——云南白藥擬實(shí)施“三步戰(zhàn)略”華麗轉(zhuǎn)身茶業(yè)服務(wù)商
中國(guó)普洱茶網(wǎng)訊：2010年，響應(yīng)省委、省政府做優(yōu)做強(qiáng)云茶產(chǎn)業(yè)的號(hào)召，云南白藥正式進(jìn)軍茶產(chǎn)業(yè)。兩年后，云南白藥“紅瑞徠”牌系列鳳慶滇紅茶上市。經(jīng)過(guò)3年“泡制”，其紅茶單品的年銷(xiāo)售額已超過(guò)億元，天頤茶品也迅速?gòu)娜珖?guó)7萬(wàn)余家茶企中脫穎而出，進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)、云南10強(qiáng)之列。
今天，在云南白藥的茶壺里，從世界紅茶典范品牌“紅瑞徠”，到新派普洱茶品牌“醉春秋”，特色月光白茶品牌“當(dāng)年的月光”，再到格調(diào)花茶品牌“花戀紅塵”，云南白藥將高端產(chǎn)品覆蓋到了云南紅茶、普洱茶、白茶和花茶4大板塊；從酒前酒后植物飲料“金酒保”，到獨(dú)具國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利的功能性飲料“一罐清”膳食平衡茶，云南白藥又從傳統(tǒng)茶品擴(kuò)展至快消茶飲料，構(gòu)建了其在茶產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的獨(dú)特味道。
保障品質(zhì)
以制藥的標(biāo)準(zhǔn)做好茶
“全國(guó)7萬(wàn)余家茶企為何不敵一個(gè)‘立頓’？”從進(jìn)入茶產(chǎn)業(yè)那天起，致力于打造茶業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的云南白藥開(kāi)始了向世界品牌看齊的“樹(shù)品牌、造平臺(tái)、建基地”的“三步”發(fā)展戰(zhàn)略。
作為云南白藥控股有限公司的全資子公司，云南白藥天頤茶品有限公司旗下的紅茶品牌——紅瑞徠，傳承鳳慶茶廠(chǎng)70余年制茶經(jīng)驗(yàn)和工藝，融入百年白藥健康理念及科技，由有著40余年滇紅茶制作經(jīng)驗(yàn)的大師監(jiān)制，選用不同樹(shù)齡的優(yōu)質(zhì)高香型大葉良種茶樹(shù)鮮嫩芽葉，嚴(yán)格秉承鳳慶滇紅茶古法20道工藝精制而成，為品牌的塑造增添了“隱形的翅膀”。
從北京到廣東，從新疆到上海，“紅瑞徠”旗艦店在全國(guó)10多個(gè)省市先后亮相，渠道和終端的建立，為打造強(qiáng)勢(shì)品牌加足了馬力；從日本到俄羅斯，再到東南亞等國(guó)家，多場(chǎng)茶產(chǎn)品推介展演活動(dòng)，使云南茶業(yè)走出國(guó)門(mén)、享譽(yù)世界的步伐更加堅(jiān)實(shí)。
“現(xiàn)在，傳統(tǒng)茶企大都通過(guò)了國(guó)家QS食品生產(chǎn)許可，但天頤茶品不僅通過(guò)了QS，更在茶葉生產(chǎn)中首次完整復(fù)制了GMP國(guó)家藥品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范，建立了較為完善的質(zhì)量把控體系。”云南白藥控股有限公司副總裁楊昌紅表示，云南白藥是以制藥標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制茶。作為云南白藥“新白藥·大健康”戰(zhàn)略的重要一環(huán)，經(jīng)過(guò)3年的蓄勢(shì)，云南白藥的茶產(chǎn)業(yè)品牌受到了市場(chǎng)認(rèn)可。
顛覆傳統(tǒng)
用波爾多酒莊模式建茶莊
去年10月，由云南白藥投資建立的超五星生態(tài)茶莊園——占地200余畝的云南白藥天頤茶源臨滄莊園運(yùn)營(yíng)。據(jù)介紹，建立茶莊園是云南白藥進(jìn)入茶產(chǎn)業(yè)的第二步戰(zhàn)略，旨在為天下愛(ài)茶之人打造一個(gè)集種茶、采茶、制茶、儲(chǔ)茶、品茶、食茶、茶SPA高端休閑于一體的“玩茶天堂”。
“在法國(guó)波爾多的1萬(wàn)多個(gè)酒莊中，名人認(rèn)購(gòu)的占了大部分。我們就想到，為什么不能借助這樣的模式來(lái)建茶莊呢？只要我們打造好幾十個(gè)、幾百個(gè)精品茶莊，就能在公司內(nèi)部實(shí)現(xiàn)第一、二、三產(chǎn)業(yè)的深度融合，打造云南白藥完整的茶產(chǎn)業(yè)鏈，為從制造型公司向茶產(chǎn)業(yè)服務(wù)商轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。”楊昌紅表示，建設(shè)茶園基地是云南白藥茶產(chǎn)業(yè)“三步戰(zhàn)略”中最重要也是最復(fù)雜的一步，關(guān)系著新商業(yè)模式的成敗。而這一模式的成功，將徹底顛覆傳統(tǒng)茶業(yè)的商業(yè)模式，開(kāi)創(chuàng)一個(gè)屬于云南白藥的新商業(yè)模式。
據(jù)天頤茶品公司總經(jīng)理黃衛(wèi)東透露，公司現(xiàn)已擁有5萬(wàn)畝的茶園基地，并有100多位來(lái)自國(guó)內(nèi)商界、文化界人士愿意出資認(rèn)購(gòu)茶莊，年內(nèi)就將完成第一波認(rèn)購(gòu)。
目前，云南白藥茶產(chǎn)業(yè)已累計(jì)投資超過(guò)4.5億元，已上市產(chǎn)品累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售2.4億元，并呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。按照其茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展“三步戰(zhàn)略”，云南白藥將力爭(zhēng)在2至3年內(nèi)，完成從傳統(tǒng)茶葉制造商向茶業(yè)服務(wù)商的轉(zhuǎn)型，進(jìn)而帶動(dòng)茶農(nóng)增收，產(chǎn)業(yè)增效及地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
