這就是“狂人”簡(jiǎn)伯華。他品性中的“狂”，既是拓荒者的狂野，又是對(duì)茶葉的深深之愛。他骨子里透出的精神，就像茶一樣韻高致靜，卻沉穩(wěn)醇厚、深重綿長(zhǎng)。
一輛破自行車拖出的“皇冠”
簡(jiǎn)伯華是湖南怡清源茶業(yè)有限公司的掌門人，是一個(gè)集內(nèi)斂與狂放、淡泊與狂熱、低調(diào)與狂野于一身的人，也是一個(gè)真性情的企業(yè)家。他的口頭禪是“老子不信邪”，語(yǔ)氣中有一種傲狂，骨子里散發(fā)出來(lái)的，卻是面對(duì)困難時(shí)的堅(jiān)韌和無(wú)所畏懼的凜然。他的“狂”，有如王羲之的狂草字體，收放自如、自有章法，所以在茶業(yè)界圈內(nèi)圈外，簡(jiǎn)伯華有兩個(gè)別號(hào)，一為“茗風(fēng)逸士”，一為“茶癲子”。這一雅一俗，相映成趣，雅得高潔，俗得張揚(yáng)。
不信邪的簡(jiǎn)伯華從來(lái)就是個(gè)不安分的人。1992年，他辭去了長(zhǎng)沙卷煙廠原煙科長(zhǎng)的職務(wù)，決定單槍匹馬闖蕩茶葉市場(chǎng)。很多人為他這個(gè)決定扼腕嘆惜，但他卻堅(jiān)信，只要開始，就是一次壯麗的旅程。
很多年后，事業(yè)成功的簡(jiǎn)伯華自喻為“三農(nóng)”：出身農(nóng)家，畢業(yè)農(nóng)大，干的農(nóng)業(yè)?？蓜?chuàng)業(yè)之初，他卻是個(gè)“三無(wú)人員”：無(wú)品牌、無(wú)市場(chǎng)、無(wú)資金。1993年4月，簡(jiǎn)伯華第一次到石家莊考察市場(chǎng)，下火車后就被兩個(gè)地痞敲詐了。后來(lái)他租了個(gè)60多平方米的破門面，創(chuàng)辦了永興茶莊。這既是門店，又是倉(cāng)庫(kù)、宿舍和廚房，他還花50元買了部破自行車聯(lián)系業(yè)務(wù)和送貨。后來(lái)，他決定把產(chǎn)品打進(jìn)石家莊市最大的商場(chǎng)—人民商場(chǎng)，可好不容易見到經(jīng)理，對(duì)方卻連他的名片都不接。不服輸?shù)暮?jiǎn)伯華把心一橫：老子不信邪！他就這樣騎著這輛破自行車，迎著凜冽的寒風(fēng)，穿行在茫茫人海中，尋找新的客戶。后來(lái)他戲稱，就是這部破自行車，拖出了一個(gè)新世界。
經(jīng)過一年多的努力，簡(jiǎn)伯華終于在石家莊及周邊地區(qū)打開了銷售局面，但小有收獲的他并不滿足。就在1996年，他回到長(zhǎng)沙，在高橋大市場(chǎng)開了3個(gè)門面，茶葉生意越做越大。1999年，簡(jiǎn)伯華創(chuàng)立了湖南省怡清源茶業(yè)有限公司，從那時(shí)候開始，他的連鎖網(wǎng)絡(luò)便以每年100家左右的速度擴(kuò)增。不信邪的簡(jiǎn)伯華，硬是從一個(gè)破舊的小門面開始，把生意做得風(fēng)生水起、波瀾壯闊。
當(dāng)其他茶葉企業(yè)還在用傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式經(jīng)營(yíng)時(shí)，不信邪的簡(jiǎn)伯華卻在2007年玩起了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。雖然在頭幾個(gè)月，怡清源的網(wǎng)店幾乎門可羅雀，但簡(jiǎn)伯華就是“不信這個(gè)邪”。終于到了2008年年底，怡清源用一筆一筆實(shí)打?qū)嵉某山活~換回了一頂寶貴的“皇冠”。而截止到目前，怡清源淘寶旗艦店CTOC店鋪的會(huì)員數(shù)已經(jīng)超過10萬(wàn)名，日銷售額一直穩(wěn)定在數(shù)萬(wàn)元左右。曾經(jīng)連電腦打字都不會(huì)的簡(jiǎn)伯華，一不當(dāng)心，居然鼓搗成了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家。
黑馬速度成就黑茶世家
“制茶精工人不見，用心良苦天有知。”簡(jiǎn)伯華書寫的這副對(duì)聯(lián)，是他專心做茶、專注于茶、專業(yè)制茶的生動(dòng)寫照。他為企業(yè)的發(fā)展，傾注了自己的全部精力，而他百折不撓、用心做茶的那份癡狂讓人動(dòng)容，更使得“怡清源”的成長(zhǎng)速度令人瞠目結(jié)舌。
2000年，怡清源在長(zhǎng)沙市開起了最早的一家專賣店。此后，便以每年新開20多家專賣店的速度迅速擴(kuò)張。就在省內(nèi)茶企業(yè)還熱衷在家門口打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)，怡清源又放眼四海，在北京、上海、廣州等一線城市擺棋布子，同時(shí)觸角隨即伸及附近的二線城市如石家莊、沈陽(yáng)、濟(jì)南等地。到2006年時(shí)，怡清源更是把專賣店開到了英國(guó)倫敦。怡清源激活了湖湘茶業(yè)這塘原本平靜的池水，形成了業(yè)界轟動(dòng)的“怡清源現(xiàn)象”，簡(jiǎn)伯華甚至放出“狂言”：“怡清源是在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)成的，從來(lái)就不怕競(jìng)爭(zhēng)。”
2007年，怡清源投資5000多萬(wàn)元在湖南安化建立了怡清源黑茶廠。而其實(shí)進(jìn)入安化后，簡(jiǎn)伯華并沒大張旗鼓，很多人都在納悶：這家企業(yè)到底想干什么？簡(jiǎn)伯華只說了一句：“我們做出來(lái)以后，大家都會(huì)知道。”之后他便招攬了安化黑茶界最頂尖的專業(yè)技術(shù)人員，成功推廣已停產(chǎn)的安化千兩茶，引起國(guó)內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。他還不斷推出“黑玫瑰”、“野尖”黑茶等新產(chǎn)品，難怪連益陽(yáng)市委書記馬勇都稱贊他：“為人低調(diào)，做事有道。”
簡(jiǎn)伯華認(rèn)為，產(chǎn)品研發(fā)就如同給企業(yè)的營(yíng)銷人員造核武器，為此他成立了怡清源科技中心，旗下科研團(tuán)隊(duì)集合了如湖南農(nóng)大博導(dǎo)劉仲華、我國(guó)最著名的女茶葉專家之一張流梅等一大批頂級(jí)專家。在這些專家的帶領(lǐng)下，怡清源開發(fā)了多項(xiàng)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成果，如“黑玫瑰”茶是中國(guó)第一款女性生態(tài)保健美容茶，有活血美容、排毒養(yǎng)顏的功效，獲四項(xiàng)國(guó)家專利，被稱為“杯中的美容院”；而以野生茶樹品種研發(fā)的“野尖”黑茶，能降脂降血壓，是現(xiàn)代富貴病的克星；另外像“野針王”是罕見的優(yōu)質(zhì)地方特色產(chǎn)品，是中國(guó)高檔綠茶中的至尊，曾被胡錦濤總書記作為國(guó)禮送給俄羅斯時(shí)任總統(tǒng)普京。就這樣，十多年前白手起家、默默無(wú)聞的怡情源，到今天已成長(zhǎng)為湖南茶業(yè)界名頭最響和最富競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，在省內(nèi)茶行業(yè)中第一個(gè)拿到“中國(guó)馳名商標(biāo)”，每出一款產(chǎn)品都被市場(chǎng)熱捧。強(qiáng)大的產(chǎn)品開發(fā)能力，已成為怡清源領(lǐng)跑于前的不竭動(dòng)力。
“不做別的，一切只為茶。”這是簡(jiǎn)伯華一直堅(jiān)持的信條?，F(xiàn)在，怡清源茶業(yè)已擁有中國(guó)茶葉知名企業(yè)、全國(guó)百家大型農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、全國(guó)新農(nóng)村建設(shè)百?gòu)?qiáng)示范企業(yè)、湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等諸多榮譽(yù)。在2009年首屆中國(guó)黑茶文化節(jié)上，怡清源野尖黑茶更榮獲“萬(wàn)人斗茶大賽”金獎(jiǎng)，從此奠定了怡清源安化黑茶的品牌地位。湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹文成對(duì)此評(píng)論說：“簡(jiǎn)伯華是引領(lǐng)湘茶發(fā)展的靈魂人物。”
大道怡清源，文化在瀟湘
商業(yè)成功的簡(jiǎn)伯華，骨子里卻有著另一面：他用傳統(tǒng)茶文化抵抗現(xiàn)代文明的浮躁，他全程聲援過“祥和中國(guó)節(jié)”申遺活動(dòng)，他還深深信守一種叫“道義”的承諾。熱愛茶的簡(jiǎn)伯華具有深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化修養(yǎng)，他認(rèn)為，從神農(nóng)嘗百草發(fā)現(xiàn)茶到今天，茶的演變、發(fā)展始終與中華文明的歷程息息相關(guān)，茶產(chǎn)業(yè)屬于半文化產(chǎn)業(yè)，所以茶葉企業(yè)必須借助文化打天下，文化才是財(cái)富增長(zhǎng)的最佳推手。
2000年，長(zhǎng)沙市解放西路上的第一家酒吧開業(yè)，簡(jiǎn)伯華也把怡清源茶館開到了這條“酒吧一條街”上。在這個(gè)夾雜著過多酒精、荷爾蒙、欲望與沖動(dòng)的地方，清雅幽靜的怡清源茶坊顯得有些落寞。但簡(jiǎn)伯華卻不這么認(rèn)為：“長(zhǎng)沙這座城市太過浮躁，我想看看傳統(tǒng)的茶文化能否抵擋得住這種浮躁。”10年后的今天，解放西路上那些喧鬧一時(shí)的聲色場(chǎng)所幾乎消失殆盡，而簡(jiǎn)伯華的怡清源茶坊不僅安之若素，甚至還開到了英國(guó)倫敦和伯明翰等地。
2009年，簡(jiǎn)伯華弄了個(gè)大手筆，在安化市黃沙坪投資5000多萬(wàn)元建造了一個(gè)全國(guó)一流的黑茶加工廠和世界最具特色的黑茶文化主題賓館—茶馬驛館。在這個(gè)安化黑茶的文化大觀園里，你可以聽到嘹亮的千兩茶號(hào)子，可以看到穿越古今的古老制茶工具，可以聞到歷久彌香的黑茶香氣，可以感受到高城馬幫的萬(wàn)丈豪情，還可以觸摸到安化黑茶千年來(lái)的歷史脈絡(luò)……黑茶的文化內(nèi)涵，在這里得到了淋漓盡致的展現(xiàn)。簡(jiǎn)伯華甚至親自為茶馬驛館題詠：“堂引南岳紫氣，亭對(duì)世外桃源。廊聽洞庭波涌，濤聲依舊；閣攬武陵神峻，山高水遠(yuǎn)……”
簡(jiǎn)伯華還組建了怡清源茶文化藝術(shù)團(tuán)，創(chuàng)作了一系列的怡清源茶歌舞和茶書畫節(jié)目。怡清源茶文化藝術(shù)團(tuán)是湖南省唯一的茶藝專業(yè)藝術(shù)團(tuán)，也是湖南省第一家經(jīng)政府勞動(dòng)部門批準(zhǔn)成立的茶藝培訓(xùn)中心，其獨(dú)創(chuàng)的“瀟湘八景”等茶藝表演，多次榮獲湖南省茶藝、茶道大賽冠軍，并代表中國(guó)赴韓、日等國(guó)進(jìn)行文化交流，被外界譽(yù)為“茶道瀟湘第一家”。
2010年8月1日，“祥和中國(guó)節(jié)”第一季—我們的節(jié)日系列推廣活動(dòng)暨炎黃子孫倡議申遺大行動(dòng)在北京人民大會(huì)堂召開新聞發(fā)布會(huì)。簡(jiǎn)伯華在會(huì)上發(fā)出慷慨激昂的宣言：“中國(guó)人要過中國(guó)節(jié)，中國(guó)節(jié)要有中國(guó)味。中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日大都與茶有關(guān)，所以作為此次活動(dòng)的聲援團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)，我感到責(zé)任重大。”在這場(chǎng)激蕩人心的年度文化事件中，簡(jiǎn)伯華全程聲援，表現(xiàn)出了一個(gè)民族企業(yè)家的道德良知和社會(huì)擔(dān)當(dāng)。他的這份“狂”，恰恰印證了湘人“心憂天下，敢為人先”的精神特質(zhì)。
這就是“狂人”簡(jiǎn)伯華。他品性中的“狂”，既是拓荒者的狂野，又是對(duì)茶葉的深深之愛。他骨子里透出的精神，就像茶一樣韻高致靜，卻沉穩(wěn)醇厚、深重綿長(zhǎng)。文/陶青楠
