普洱茶品牌故事：囍字號(hào)女兒茶
品牌故事可以有許多種講述方式，可以是企業(yè)創(chuàng)始人的傳奇經(jīng)歷；也可以是消費(fèi)者在使用產(chǎn)品過程中發(fā)生的傳奇經(jīng)歷；又或者是歷史文化名人與品牌相結(jié)合的故事；還可以是那些重新整合的民間傳說。品牌故事的傳播需要全方位立體式的傳播途徑，而最直觀的呈現(xiàn)形式，莫過于產(chǎn)品的包裝。一款好的包裝，并非是極盡奢華之能事，而應(yīng)該是以最少的空間最大程度地傳播品牌文化與品牌故事，并能夠在最短的時(shí)間內(nèi)吸引到消費(fèi)者的目光，更重要的是，它不應(yīng)該成為消費(fèi)者的“雞肋”或累贅——要消費(fèi)產(chǎn)品，也要消費(fèi)包裝——這才是成功的包裝。
歷史悠久的普洱茶有著太多歲月積淀下來的故事，可以成為故事營銷里的無盡資源。普洱茶里的故事，我們可以走近，也應(yīng)該走近。歷經(jīng)了百年斷代后的普洱茶在本世紀(jì)初期得到了全新的發(fā)展，大小企業(yè)或改制或新創(chuàng)陸續(xù)誕生，各種品牌也紛紛林立，可以說大部分企業(yè)都是站在同一條起跑線上的，品質(zhì)與品牌文化的淬煉將會(huì)決定誰可以走得更遠(yuǎn)。
囍字號(hào)女兒茶
一個(gè)碩大的“囍”字，類似民間剪紙窗花，雖是民間傳統(tǒng)文化的元素，卻被設(shè)計(jì)得簡約而有現(xiàn)代感；若細(xì)看窗花的內(nèi)容，被文字的筆畫分割開來的，竟然是古代的春宮圖，若隱若現(xiàn)。這是“囍字號(hào)女兒茶”，一個(gè)來自臺(tái)灣的年輕的普洱茶品牌，棉紙包裝上的主打風(fēng)格。第一眼見到便覺得這個(gè)品牌背后一定有故事。
囍字號(hào)女兒茶創(chuàng)始人陳正偉，曾經(jīng)是臺(tái)灣著名的時(shí)尚設(shè)計(jì)師，不到三十歲就有了自創(chuàng)的時(shí)尚手袋品牌。他喜歡收藏紫砂壺，也不乏一些普洱茶老茶，但多為養(yǎng)壺而存在，基本入不了他的口。一日他在友人那喝到一泡“紅印”，那種樟蘭芬芳、甘醇清冽的滋味讓不喜歡普洱的陳正偉震驚不已。他連夜趕回家中，翻出他的“紅印”來泡，發(fā)覺茶湯暗沉，霉?jié)?ldquo;蕩氣回腸”。他又急忙翻出“同慶號(hào)”、“敬昌號(hào)”……一一沖泡，依然是一路貨色。他知道自己上當(dāng)了，他買的普洱老茶都是人工做舊的贗品!那是一個(gè)憤怒與狂喜交織的夜晚，輾轉(zhuǎn)反復(fù)一夜后陳正偉決定：一定要把普洱茶弄明白!普洱茶就像他新結(jié)識(shí)的戀人一樣，接觸越久、了解越多便越發(fā)癡狂迷戀，當(dāng)他第一次走進(jìn)普洱茶的故鄉(xiāng)，禁不住熱淚盈眶，感覺像在與闊別的戀人深情擁吻。他毅然結(jié)束了如日中天的手袋事業(yè)，全身心投入到普洱茶的事業(yè)中。
“囍字號(hào)”品牌的誕生又有著另一段故事，2004年，陳正偉得到一片“光緒年御用貢品——宋聘號(hào)女兒茶”，這片依照原茶樣式復(fù)制的仿古茶磚，讓他眼前一亮。通過多方查證，他知道“宋聘號(hào)女兒茶”是當(dāng)年皇室格格專用的嫁妝茶。那暗藏春宮玄機(jī)的紅色囍字包裝，含蓄地教育清代皇室女兒床第之間傳宗接代的奧秘，亦正暗合了普洱茶世代傳承的人文氣質(zhì)。深慨于傳統(tǒng)經(jīng)典的消逝，陳正偉決定將他要?jiǎng)?chuàng)立的品牌定名為“囍字號(hào)女兒茶”。
這些年陳正偉還與兩位老師一起研習(xí)中國傳統(tǒng)書法和繪畫，目前“囍字號(hào)女兒茶”104款產(chǎn)品，每款的包裝都是他與兩位師傅手繪設(shè)計(jì)的，將時(shí)尚與傳統(tǒng)的元素與精神密切融合，無法輕易復(fù)制。“我們無心成為第一，卻永遠(yuǎn)堅(jiān)持這份唯一”——陳正偉的唯一哲學(xué)。
