普洱茶事件營(yíng)銷(xiāo)之二：我的長(zhǎng)征，續(xù)普洱茶事件營(yíng)銷(xiāo)之一：馬幫進(jìn)京
2006年4月，云南大益普洱茶業(yè)有限公司與中央電視臺(tái)《我的長(zhǎng)征》大型電視行動(dòng)，共同發(fā)起在中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)成立了“我的長(zhǎng)征?紅色大益”愛(ài)心專項(xiàng)基金，重走當(dāng)年紅軍長(zhǎng)征路，捐資1000萬(wàn)元給紅軍長(zhǎng)征沿途貧困地區(qū)，并在《我的長(zhǎng)征》節(jié)目行進(jìn)過(guò)程中，沿途援建希望小學(xué)，開(kāi)展一系列慰問(wèn)老紅軍、建蓋養(yǎng)老院、修繕紅軍墓、扶貧助弱等愛(ài)心活動(dòng)。此行動(dòng)共歷時(shí)8個(gè)月。
婁自田認(rèn)為，此次事件出現(xiàn)的背景，是2006年普洱茶的營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始百花齊放。各種營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)始得以在普洱茶市場(chǎng)上進(jìn)行運(yùn)用，普洱茶企業(yè)逐步有了品牌的意識(shí)，開(kāi)始以品牌的形象出現(xiàn)在大眾視線中，云南本土的普洱茶企業(yè)及外來(lái)資本開(kāi)始激烈爭(zhēng)奪普洱茶市場(chǎng)，這是中國(guó)傳統(tǒng)茶葉營(yíng)銷(xiāo)難得一見(jiàn)的現(xiàn)象。大益普洱茶也開(kāi)始尋求塑造品牌，利用事件營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣自身品牌形象。
本次事件，是大益茶業(yè)集團(tuán)在全國(guó)電視觀眾心目中制造了一個(gè)健康的新聞事件。在此事件中，大益普洱茶的品牌形象得以鞏固，大益普洱茶受到了全國(guó)人民的關(guān)注，為大益產(chǎn)品走向全國(guó)打下了基礎(chǔ)，同時(shí)，也為推廣普洱茶做出了巨大貢獻(xiàn)。
