普洱茶事件營銷之四：奧運普洱：續(xù)：普洱茶事件營銷之三：思茅更名為普洱市 ：普洱茶事件營銷之二：我的長征，普洱茶事件營銷之一：馬幫進京。
2008年，奧運會第一次在中國舉辦。奧運會是一個巨大的商業(yè)舞臺，各種產(chǎn)品圍繞奧運會展開激烈的爭奪。茶葉是中國的傳統(tǒng)產(chǎn)品，也是最具文化的產(chǎn)品之一，對于一個在家門口就可以向全世界做宣傳的極好機會，中國茶業(yè)企業(yè)也想?yún)⑴c進來。但是根據(jù)奧運會的相關(guān)規(guī)定，茶葉作為非酒精飲料類別，一直以來都是可口可樂的贊助范圍，由于可口可樂是國際奧組委的TOP贊助商，北京奧組委無權(quán)在這一領(lǐng)域向中國茶葉授權(quán)使用奧運標識。這個全球第一品牌的企業(yè)，是阻礙中國茶業(yè)企業(yè)走上奧運經(jīng)濟舞臺的最大障礙。
全國各地茶業(yè)協(xié)會、商會、論壇、咨詢公司、茶業(yè)企業(yè)等等，在奧運會之前展開了無數(shù)的公關(guān)活動，還是沒能得到可口可樂公司的許可，因此很難登上奧運經(jīng)濟舞臺。普洱市不甘心無緣奧運，組織了8家生產(chǎn)企業(yè)，以生產(chǎn)奧運禮品茶的名義進行事件營銷，但由于各種壓力，效果并不明顯。最后，云南龍潤茶業(yè)集團經(jīng)過努力，最終攻克可口可樂公司，得到了授權(quán)生產(chǎn)奧運普洱茶產(chǎn)品的授權(quán)。2008年7月，云南龍潤茶業(yè)集團獲得北京奧組委的正式授權(quán)，成為了奧運普洱茶的生產(chǎn)企業(yè)。
對于此事件的意義，婁自田認為2008年是普洱茶迅速衰落的一年，價格大幅度回落，收藏市場遇冷，消費者觀望，企業(yè)無計可施，經(jīng)銷商干坐著等待機會，這種低迷的市場行情很難看得到回暖的跡象。這種時候，奧運會的舉辦對普洱茶來說，就顯得更加重要。
奧運會本身是一件大事，不論茶業(yè)企業(yè)是否獲得奧運會贊助資格，都會成為一個較大的新聞事件。對于普洱茶來說，面臨市場急劇萎縮并迅速冰凍的情況，他們更加渴望得到這樣一個機會，來重振整個產(chǎn)業(yè)。此時，云南龍潤茶業(yè)集團獲得奧組委的授權(quán)，對產(chǎn)業(yè)來說，是一次提升，對于龍潤普洱來說，是品牌力量的最大化。
