2011中國茶企百強(qiáng)排名

最新發(fā)布的《2023中國茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》顯示，在本次獲評(píng)的141個(gè)茶葉企業(yè)產(chǎn)品品牌中，信陽市文新茶葉有限責(zé)任公司的“文新”茶葉品牌價(jià)值，以8.61億元榮登“2023中國茶企產(chǎn)品品牌價(jià)值百強(qiáng)排行榜”，位居第15名。同時(shí)，“文新”品牌強(qiáng)度躍居全國前三強(qiáng)，從2022年的第6位晉升至第3位；“文新”品牌還以93.67分的品牌領(lǐng)導(dǎo)力、90.35分的品牌資源力和83.98分的品牌傳播力，分別排名“獲評(píng)品牌中品牌強(qiáng)度一級(jí)指標(biāo)位于前10位的品牌”的第4位和第6位。

 “《瞭望》周刊是唯一指定進(jìn)入全國兩會(huì)會(huì)場和代表、委員駐地的財(cái)經(jīng)類新聞周刊。已經(jīng)連續(xù)4年進(jìn)入兩會(huì)現(xiàn)場和代表駐地，并在會(huì)場設(shè)有獨(dú)立展示區(qū)和現(xiàn)場取閱區(qū)，覆蓋全國人大、全國政協(xié)的28個(gè)省團(tuán)會(huì)場、2個(gè)新聞中心，兩會(huì)會(huì)場共擺放雜志1.2萬冊?！贝舜沃胁枳鳛橹腥A老字號(hào)振興計(jì)劃聯(lián)合發(fā)起單位走進(jìn)兩會(huì)，體現(xiàn)黨和國家對(duì)中國茶產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與重視，也再現(xiàn)了中茶作為老字號(hào)企業(yè)而煥發(fā)出的勃勃生機(jī)。在黨和國家的政策引領(lǐng)下，中茶將不斷堅(jiān)定帶領(lǐng)茶行業(yè)走向振興的使命與決心，與行業(yè)共同成長、共同進(jìn)步，共同助力中華民族的偉大復(fù)興。

 

 

品牌歷史：

1949年11月23日，時(shí)任中央財(cái)政經(jīng)濟(jì)委員會(huì)主任陳云，副主任薄一波、馬寅初簽署文件，批準(zhǔn)成立新中國第一家全國性專業(yè)總公司——中茶公司。

 

1951年3月，中茶公司通過《人民日?qǐng)?bào)》有獎(jiǎng)?wù)骷虡?biāo)，最終，上海曹承熙先生的設(shè)計(jì)方案成為中茶公司的專用商標(biāo)，新中國第一個(gè)茶葉商標(biāo)“中茶”牌誕生。12月15日，經(jīng)中央私營企業(yè)局核準(zhǔn)，中茶公司取得“中茶”的專用權(quán)，“中茶”成為新中國最悠久的商標(biāo)之一。

 

2006年中國茶葉有限公司（注冊商標(biāo)：中茶）經(jīng)過國家商務(wù)部的審批，被認(rèn)定為第一批“中華老字號(hào)”。

 

中茶公司產(chǎn)品曾多次作為國禮茶分別贈(zèng)送給伊麗莎白女王、摩洛哥王子、普京總統(tǒng)等他國首腦、政要。

 

2014年，中茶公司的產(chǎn)品成為APEC會(huì)議的官方指定用品。

 

作為中國茶葉企業(yè)代表，中茶在中華老字號(hào)資源庫中是唯一一家全品類茶葉企業(yè)，且在茶企列表中排名第一。半個(gè)多世紀(jì)以來，中茶飄香海內(nèi)外，“中茶”品牌獲得了海內(nèi)外經(jīng)銷商和消費(fèi)者的高度認(rèn)同和信賴，成為中國茶葉的象征。

 

 

中茶：破局茶行業(yè)品牌之困

我國茶產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)小散弱的格局，企業(yè)規(guī)模有限、綜合實(shí)力偏弱，嚴(yán)重制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展；龐大的茶葉產(chǎn)量也沒有帶來頂尖的品牌。面對(duì)品牌之困，定位于“茶健康生活方式提供者”、以“生態(tài)健康，國品中茶”為核心理念，致力于打造高品質(zhì)、健康、安全、差異化茶產(chǎn)品的中茶公司選擇以全產(chǎn)業(yè)鏈保證品質(zhì)，以“中茶”核心品牌為引領(lǐng)，品類品牌為依托，整合市場，尋求破局之道，推動(dòng)中國茶業(yè)的崛起。

 

國內(nèi)茶葉行業(yè)最權(quán)威的企業(yè)綜合實(shí)力排名——由中國茶葉流通協(xié)會(huì)組織評(píng)選的2016中國茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍企業(yè)和百強(qiáng)企業(yè)名單日前出爐。擁有60多年發(fā)展歷史的中華傳統(tǒng)老字號(hào)企業(yè)——中國茶葉有限公司（簡稱中茶公司），憑借良好的業(yè)績、產(chǎn)品口碑、品牌影響力斬獲十大領(lǐng)軍企業(yè)和百強(qiáng)企業(yè)稱號(hào)，且位列第一名。

 

在談及獲獎(jiǎng)感受時(shí)，中茶公司董事長王震表示，這意味著，公司以“中茶”核心品牌為引領(lǐng)、品類品牌為依托戰(zhàn)略的初步實(shí)踐已經(jīng)成功了。

 

“7萬中國茶企不抵一個(gè)英國立頓。”曾有業(yè)內(nèi)專家如此感慨地說。對(duì)于中國茶葉企業(yè)來說，這既是一個(gè)無力辯駁的嘲諷，也是行業(yè)一盤散沙的寫照。統(tǒng)計(jì)顯示，2015年，全球茶葉產(chǎn)量為528.5萬噸，僅中國大陸地區(qū)的茶葉產(chǎn)量就達(dá)到了227.8萬噸。然而，龐大的產(chǎn)量并沒有帶來頂尖的品牌，我國茶產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)小散弱的格局，企業(yè)規(guī)模有限、綜合實(shí)力偏弱，嚴(yán)重制約著產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

“按照一般商業(yè)規(guī)律，一個(gè)缺乏品牌的行業(yè)，總體規(guī)模很難實(shí)現(xiàn)倍數(shù)級(jí)的增長?！逼放茖W(xué)者尹杰表示，依靠渠道和流通市場發(fā)展起來的中國茶葉市場，最缺乏的是真正有影響力的品牌。從中國茶企的整體情況來看，品牌塑造依然落后，打造具有國際競爭力的茶葉品牌已經(jīng)刻不容緩。

 

成立于1949年的中茶公司是新中國成立后首家由中央批準(zhǔn)成立的全國性專業(yè)總公司，目前是中糧集團(tuán)的成員企業(yè)。面對(duì)品牌之困，中茶公司選擇以全產(chǎn)業(yè)鏈保證品質(zhì)，以“中茶”核心品牌為引領(lǐng)，品類品牌為依托，尋求破局之道。

 

“在一個(gè)品牌相對(duì)匱乏的市場上，率先走上品牌之路的企業(yè)，不僅能獲得利潤與市場份額，更能得到影響甚至重塑整個(gè)產(chǎn)業(yè)的能力?！蓖跽鸨硎荆谖磥淼氖袌龈偁幹?，中茶公司將繼續(xù)以“中茶”品牌為核心，做中國茶葉的“領(lǐng)頭羊”，推動(dòng)中國茶業(yè)的崛起。

 

老字號(hào)給了崛起中國一張茶葉名片

商品、勞務(wù)、企業(yè)之后，文化如何“走出去”，已經(jīng)成為崛起中國面臨的新挑戰(zhàn)。

 

與國產(chǎn)工業(yè)品相比，以茶葉為代表的傳統(tǒng)“國貨”，顯然是更適合的抓手。但令人遺憾的是，當(dāng)前我國茶葉產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)小、散、弱局面，品牌匱乏，遠(yuǎn)離大眾消費(fèi)市場，難以擔(dān)當(dāng)“文化名片”之責(zé)。

 

面對(duì)困局，與共和國同歲的中華老字號(hào)企業(yè)——中國茶葉有限公司（以下簡稱中茶），選擇在全產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上，以“中茶”核心品牌為引領(lǐng)、品類品牌為依托，整合市場，帶動(dòng)行業(yè)做大做強(qiáng)，有力推動(dòng)了中國茶業(yè)的崛起。

 

茶葉是中華文化精華載體

古往今來，任何時(shí)代的國家交往，承載自身文化的商品都是最適用的“名片”。交通塞絕的歷史歲月里，中國于世界的形象，就是由以絲、瓷、茶為代表的商品構(gòu)成。

 

以后世的影響力而論，茶葉的地位，遠(yuǎn)超同樣偉大的瓷器與絲綢。世界三大飲品——茶葉、咖啡、可可，只有茶葉成功征服了全世界。今天，茶葉在世界上的消費(fèi)超過了咖啡、巧克力、可可、碳酸飲料和酒精飲料的總和。

 

今天，中國再次走上全球影響力的主導(dǎo)位置。如何向世界重新介紹自己？能夠喚起全世界人民最廣泛記憶的茶葉，無疑是答案之一。

 

不愛喝茶的背后是理念陳舊

然而，當(dāng)前的中國茶葉產(chǎn)業(yè)，不僅在企業(yè)體量的層面異常薄弱，思維理念也難以適應(yīng)時(shí)代潮流，無力擔(dān)起這一歷史重任。

 

首先，大而不強(qiáng)，多而不精。

 

根據(jù)中國茶葉流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015中國茶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)報(bào)告》以及農(nóng)業(yè)主管部門種植管理司提供的相關(guān)信息顯示，2015年中國大陸地區(qū)茶葉總產(chǎn)量227.8萬噸，銷售總量約為172萬噸。全國茶企約有7萬多家，但多為小規(guī)模、區(qū)域性品牌，組織形式以家庭作坊為主，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失，市場擴(kuò)張緩慢。

 

其次，千億市場，難見品牌。

 

目前整個(gè)中國茶葉市場規(guī)模逾3000億，但品牌茶企在行業(yè)中的占比不足10%。雖然出現(xiàn)若干比較知名的茶葉品牌，但是沒有一個(gè)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，行業(yè)整體尚未進(jìn)入品牌競爭階段。

 

此外，產(chǎn)業(yè)理念和消費(fèi)觀念，陳舊且存在偏差。

 

根據(jù)國外咨詢機(jī)構(gòu)Euromonitor（歐睿）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，世界上每年人均茶葉消費(fèi)量最高的國家是土耳其，茶葉產(chǎn)量世界第一的中國僅排名第19位。

 

民眾不愛喝茶，茶企及銷售商的意識(shí)也普遍停滯不前。幾乎所有的茶葉品類價(jià)格都決定于炒作。消費(fèi)者也只將茶葉作為高端禮品、投資對(duì)象、個(gè)人愛好看待，行業(yè)無法建立起廣泛而親民的受眾基礎(chǔ)。茶葉很難像如咖啡那樣，融入普通大眾尤其是年輕群體的生活。

 

 

“中茶”核心品牌為引領(lǐng)，品類品牌為依托，推動(dòng)茶業(yè)轉(zhuǎn)型

近年來，星巴克等外國飲料業(yè)巨頭不斷加快對(duì)中國茶葉市場的滲透?？梢灶A(yù)見，未來會(huì)有更多的外資淘金者，涌入這片巨大的無主之地。

 

“整個(gè)中國茶業(yè)若要在強(qiáng)敵競爭下生存，就必須從分散、粗放和投機(jī)，走向品牌、規(guī)模、規(guī)范，進(jìn)行一場以品牌為核心的整合與變革?！敝腥A老字號(hào)振興計(jì)劃專家委員會(huì)主任尹杰說。

 

挑戰(zhàn)的背后，也蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)契機(jī)。隨著民族自信的恢復(fù)，國人日漸重視、接受以飲茶為代表的傳統(tǒng)文化與生活方式?！?015中國茶產(chǎn)業(yè)消費(fèi)報(bào)告》顯示，“十二五”期間內(nèi)銷市場增長62萬噸，增幅56.4%。2011-2015 年，我國茶葉消費(fèi)群體由4.43億人增長至4.71億人，增6.3%。

 

成立于1949年的中茶，就嗅出了機(jī)遇的味道。這家新中國成立后率先由相關(guān)部門批準(zhǔn)成立的全國性專業(yè)總公司、中糧集團(tuán)成員企業(yè)，選擇以全產(chǎn)業(yè)鏈保證品質(zhì)，以中茶”核心品牌為引領(lǐng)，品類品牌為依托，尋求中國茶業(yè)破局、做大之道。

 

“中國茶企最大的瓶頸之一，在于企業(yè)在經(jīng)營的思維和方式上，普遍缺乏品牌意識(shí)。行業(yè)尚未脫離狹隘、陳舊觀念，沒有真正走向大眾消費(fèi)市場?！敝胁瓒麻L王震說。

 

中茶組建了一條完整的全產(chǎn)業(yè)鏈，把業(yè)務(wù)向種植和銷售終端延伸。既從源頭保證茶葉品質(zhì)的一致性，又與消費(fèi)者直接接觸，建立產(chǎn)品和企業(yè)品牌。

 

中茶首先從茶葉的源頭——種植環(huán)節(jié)，便開始嚴(yán)控茶葉品質(zhì)，解決品牌階段的后顧之憂。目前中茶已在浙江、福建、安徽、云南、湖南、廣西、 江西、香港、臺(tái)灣等名優(yōu)茶產(chǎn)區(qū)，以及馬來西亞、印度、斯里蘭卡等國家，建立起了全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯茶葉供應(yīng)及品質(zhì)保障體系，控制優(yōu)質(zhì)茶葉資源。

 

2016年，中茶公司又推出了“五十茗莊”品牌，建立起中國首個(gè)“生態(tài)莊園茶”標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)包括“生態(tài)環(huán)境、自然生長、古法工藝、專業(yè)檢測、全程追溯、莊園直采”六大標(biāo)準(zhǔn)體系，為產(chǎn)品質(zhì)量提供了可靠的保證。

 

確保了產(chǎn)業(yè)鏈的源頭之水，中茶公司又將目光投向了終端。

 

“在嚴(yán)格打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品之外，我們也認(rèn)識(shí)到，品牌競爭的時(shí)代，不論企業(yè)所屬的行業(yè)是B還是C，都只有加強(qiáng)與消費(fèi)者群體的接觸，才能夠了解、掌握他們的潛在需求，才可以打下品牌賴以建立的基礎(chǔ)。”中茶公司董事長王震表示。

 

于是，在產(chǎn)業(yè)鏈的另一邊，中茶公司一改“茶企供貨，加盟商鋪貨”這種簡單、粗糙的批發(fā)模式，除了推出“中茶·世界茶園”為代表的零售專賣系統(tǒng)，還積極創(chuàng)新探索中茶生活現(xiàn)代時(shí)尚茶飲零售模式，以自己的品牌產(chǎn)品，與消費(fèi)者對(duì)接。目前，中茶已建起35000多個(gè)售點(diǎn)，1300多家專賣店。

 

完成上游原料與終端平臺(tái)的布局后，中茶公司隨即開始踐行以“中茶”核心品牌為引領(lǐng)，品類品牌為依托的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，率先開啟了茶業(yè)經(jīng)營理念的革命。

 

在開啟品牌建設(shè)的同時(shí)，中茶意識(shí)到，產(chǎn)品創(chuàng)新永遠(yuǎn)是企業(yè)發(fā)展的生命力。為此，中茶建立了自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，依托于中糧營養(yǎng)健康研究院目前中茶經(jīng)營的產(chǎn)品，覆蓋了海堤焙酵紅茶、中茶綠茶、海堤焙酵烏龍茶、蝴蝶花茶、蝴蝶老樹白茶、窖藏六堡茶、紫陶源酵普洱、百年木倉黑茶、茶飲料、茶食品、茶具及茶衍生品等主要品類。以此為基礎(chǔ)，中茶率先開啟茶業(yè)經(jīng)營理念的革命，在地域品牌的基礎(chǔ)上，著力打造產(chǎn)品品牌，最終創(chuàng)造出以“中茶”品牌為核心母品牌、集“海堤”、“蝴蝶”、“猴王”“百年木倉”、“中茶窖藏六堡”、“山萃”、“中宏”、“可益康”等為子品牌的品牌體系。

 

2014年，中茶旗下“中茶”、“海堤”、“蝴蝶”品牌的茶產(chǎn)品成為APEC會(huì)議官方用品；2016年，在由中國茶葉流通協(xié)會(huì)組織的中國茶葉行業(yè)十大領(lǐng)軍企業(yè)和百強(qiáng)企業(yè)評(píng)選中，中茶獲得十大領(lǐng)軍企業(yè)和百強(qiáng)企業(yè)稱號(hào)，位列行業(yè)第一；在由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)發(fā)布的“2016中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)”中，中茶在中華老字號(hào)類別中排名前列。

 

面對(duì)以“中茶”核心品牌為引領(lǐng)、品類品牌為依托戰(zhàn)略的初步成功，王震表示，中茶正率先從企業(yè)品牌走向產(chǎn)品品牌，引導(dǎo)消費(fèi)文化從仿古茶樓走向現(xiàn)代商超，消費(fèi)群體從封閉圈子走向年輕白領(lǐng)，從國內(nèi)品牌走向海外品牌，完成產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。在未來的市場競爭中，中茶將繼續(xù)以品牌為核心，推動(dòng)中國茶業(yè)的崛起，向世界遞出一張精致的國家名片。

 

踐行“一帶一路”，引領(lǐng)茶業(yè)迎接新機(jī)遇

從古至今，茶葉在經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展中始終發(fā)揮著重要的作用，站在“一帶一路”國家戰(zhàn)略的風(fēng)口，茶產(chǎn)業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)？

 

2015年，全球茶葉產(chǎn)量達(dá)528.5萬噸，其中中國占到227.8萬噸，印度119.1萬噸，斯里蘭卡32.8萬噸，“一帶一路”地區(qū)重點(diǎn)產(chǎn)茶國產(chǎn)量占到全球總量的80%以上?？梢娫谯`行“一帶一路”的戰(zhàn)略過程中，中國茶產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

 

茶葉的“一帶一路”，更是經(jīng)濟(jì)帶和文化共建的過程。目前，國內(nèi)的茶葉市場“產(chǎn)能過剩”，瞄準(zhǔn)“一帶一路”的市場空間，將成為國內(nèi)茶葉產(chǎn)銷平衡的又一途徑。機(jī)械化、自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化是中國茶葉未來的發(fā)展方向，在健康、品質(zhì)、外形和營銷模式上進(jìn)行創(chuàng)新和突破，是茶企抓住機(jī)遇獲得更好發(fā)展的重要方式。

 

而作為中國茶葉企業(yè)代表的中茶依托國家“一帶一路”戰(zhàn)略，海外渠道布局已有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，正逐步拓展香港、馬來西亞市場。依托于強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和中糧營養(yǎng)健康研究院，中茶獨(dú)創(chuàng)全新品類“通茶”也已于香港上市銷售。未來，中茶將以馬來西亞為平臺(tái)，深入打開海外市場。憑借著“傳統(tǒng)茶、現(xiàn)代茶、直銷茶、茶衍生品” 這四個(gè)完整的產(chǎn)品體系和“文化平臺(tái)、傳統(tǒng)批發(fā)平臺(tái)、現(xiàn)代批發(fā)平臺(tái)、專賣零售平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)”這五個(gè)渠道平臺(tái)，中茶將更好地承擔(dān)起國企的責(zé)任，在“一帶一路”和“品牌強(qiáng)國”的國家發(fā)展戰(zhàn)略指引下，肩負(fù)起復(fù)興中華茶文化、振興中國茶產(chǎn)業(yè)，讓中國茶和茶文化走向世界的重大使命，以茶為媒，向世界展現(xiàn)出更多的魅力。

 

品牌點(diǎn)評(píng)：

茶葉自古便是中國的象征，但今天我們卻沒有一個(gè)世界級(jí)的品牌，不能不說是一種尷尬。作為與共和國同歲的央企老字號(hào)，中茶有責(zé)任也有能力打破這一窘境。在已有的全產(chǎn)業(yè)鏈、眾多著名產(chǎn)品品牌的基礎(chǔ)上，中茶應(yīng)率先從企業(yè)品牌走向產(chǎn)品品牌，引導(dǎo)消費(fèi)文化從仿古茶樓走向現(xiàn)代商超，消費(fèi)群體從封閉圈子走向年輕白領(lǐng)，推動(dòng)茶業(yè)進(jìn)入品牌時(shí)代。

我們愛歲月靜好，卻知埋頭奮斗；愛風(fēng)花雪月，也懂世態(tài)艱辛；我們喝茶，我們品香，不急不躁，踏踏實(shí)實(shí)，我們不是專家，但我們愿意分享。

 

 

　　茶，一片樹葉的故事，簡單而又深遠(yuǎn)。

　　茶葉，自古以來就在我市農(nóng)業(yè)發(fā)展中扮演著不可或缺的角色。尤其新中國成立70年來，更是在我市農(nóng)業(yè)發(fā)展史上留下了濃墨重彩的一筆。

　　從一片葉子到一個(gè)產(chǎn)業(yè)，茶葉產(chǎn)品越來越豐富，茶葉品牌越來越響亮，茶葉效益越來越好。從傳統(tǒng)茶葉到現(xiàn)代茶業(yè)，茶葉科研越來越深入，茶旅融合快速升級(jí)，茶業(yè)發(fā)展越來越壯大。

　　如果用一個(gè)坐標(biāo)軸來展示我市茶產(chǎn)業(yè)70年的發(fā)展歷程，橫軸代表70年，縱軸代表我市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，那么，兩者的交集所呈現(xiàn)出的曲線一定令人驚嘆：雅茶產(chǎn)業(yè)，從落后到崛起，在去年底實(shí)現(xiàn)鮮葉總收入35.05億元，綜合產(chǎn)值170億元。

　　70年來，雅茶產(chǎn)業(yè)走過了艱難起步、曲折前進(jìn)、迅猛發(fā)展的歷程，繪就了一幅蒸蒸日上、蓬勃發(fā)展的美麗畫卷。

　　“扛起川茶振興大旗，擦亮‘蒙頂山茶’金字招牌”，這是省委、省政府對(duì)雅茶產(chǎn)業(yè)提出的發(fā)展要求。為此，我市提出，力爭2022年底，全市優(yōu)質(zhì)茶葉面積穩(wěn)定在100萬畝，茶葉總產(chǎn)量達(dá)10萬噸以上，農(nóng)業(yè)（鮮葉）產(chǎn)值38億元以上，綜合產(chǎn)值超過200億元以上，茶葉面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值穩(wěn)居全省前列；培育15家以上年產(chǎn)值超過1億元、5家以上年產(chǎn)值超過5億元、2家以上年產(chǎn)值超過10億元的龍頭企業(yè)；努力把“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”培育成國際知名品牌，將雅安建成中國綠色茶產(chǎn)業(yè)基地、中國茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展高地、國際茶文化旅游勝地。

　　70年輝煌茶事 雅茶茗聲遠(yuǎn)揚(yáng)

       起步 一片茶葉華麗蛻變

　　70年來，從產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱到成為世界最大產(chǎn)茶國，茶在我國的豐富內(nèi)涵得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。如果把茶產(chǎn)業(yè)這70年的發(fā)展歷程進(jìn)行階段性劃分，那么，新中國成立到1978年，則是第一個(gè)階段。

　　據(jù)《名山縣志》和《名山茶業(yè)志》記載：1949年，名山共有茶園451.2公頃（約6768畝），茶葉總產(chǎn)量296.5噸，其中名優(yōu)茶2.8噸，細(xì)茶32.2噸，邊茶61.5噸；總產(chǎn)值10.01萬元，“茶園基本兼營農(nóng)業(yè)，茶樹常與豆、麥、玉米間種”。

　　為了扭轉(zhuǎn)這一局面，黨和政府采取了一系列的鼓勵(lì)和促進(jìn)措施，使老茶區(qū)很快得到鞏固和發(fā)展，新茶區(qū)不斷擴(kuò)大。

　　1950年，當(dāng)時(shí)的名山縣政府為恢復(fù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，采取休養(yǎng)生息政策，幫助茶農(nóng)墾復(fù)荒茶。1952年，茶農(nóng)從土地改革中獲得經(jīng)營茶地自主權(quán)，在生產(chǎn)逐漸恢復(fù)的基礎(chǔ)上，一面墾荒播種，更新衰老茶樹，一面開展深耕、除草、施肥措施，加強(qiáng)管理。4年時(shí)間，復(fù)墾荒蕪茶地1230畝。到1957年，名山茶園面積發(fā)展到9102畝，茶葉總產(chǎn)量584.6噸，總產(chǎn)值達(dá)到了37.99萬元。

　　1958年成都會(huì)議后，時(shí)任省委書記的李井泉專程到名山視察，傳達(dá)毛澤東主席的重要指示：“蒙山茶要發(fā)展，要和群眾見面，要和國際友人見面?！?/p>

　　不僅如此，當(dāng)年毛澤東主席還親臨茶區(qū)視察，向全國發(fā)出了“今后要在山坡上多多開辟茶園”的重要指示。

　　因此，名山縣委號(hào)召組織了800多人上蒙頂山，開荒種茶。歷經(jīng)半年共開荒1129畝，復(fù)墾皇茶、新種茶地338畝。

　　伴隨1978年改革開放的春風(fēng)，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了第二個(gè)階段。

　　1978年開始的生產(chǎn)體制改革，把茶園分包到戶，充分調(diào)動(dòng)了茶農(nóng)的積極性。1985年開始的流通體制改革，讓茶葉作為商品，流通更加活躍，極大地推動(dòng)了中國茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　在雅安市，茶園面積得到進(jìn)一步發(fā)展的一個(gè)重要契機(jī)還在于國家退耕還林政策的實(shí)施。

　　1999年，國家出臺(tái)實(shí)施退耕還林政策，四川、陜西、甘肅3省率先開展了退耕還林試點(diǎn)，由此拉開了我國退耕還林的序幕。

　　僅以名山為例，1978年的茶園面積為2.5萬畝，茶葉總產(chǎn)量74萬公斤。在各項(xiàng)政策和經(jīng)濟(jì)效益的驅(qū)動(dòng)下，農(nóng)民開始大面積種茶。到2005年，名山擁有茶園面積23萬畝，茶葉總產(chǎn)量1.71萬噸。

　　這一階段，包括名山在內(nèi)，我市大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，茶園面積得到進(jìn)一步擴(kuò)大。到2011年底，全市茶園面積達(dá)到65萬畝，茶葉總產(chǎn)量達(dá)到5.96萬噸。

　　黨的十八大，開啟了茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的又一個(gè)新階段：茶業(yè)發(fā)展要抓市場、抓科技、抓文化，使茶產(chǎn)品回歸大眾，加快農(nóng)民致富。

　　在2014年全國兩會(huì)期間，習(xí)近平總書記提到：茶產(chǎn)業(yè)有很多文章可做，包括茶葉深度開發(fā)、茶文化和旅游結(jié)合等，要積極探索，開拓新的發(fā)展空間。

　　2014年，我市抓住川茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)建設(shè)茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省機(jī)遇，圍繞“振興雅茶產(chǎn)業(yè)，打造世界茶源”的發(fā)展思路，全力推進(jìn)雅茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，努力從茶葉資源大市向茶產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市跨越。隨后，我市還出臺(tái)了《關(guān)于全面推進(jìn)雅茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》等相關(guān)政策。與此同時(shí)，我市抓住“4·20”蘆山強(qiáng)烈地震災(zāi)后重建的機(jī)遇，對(duì)茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全新、全面、上檔升級(jí)的規(guī)劃和建設(shè)。截至去年底，全市茶園面積穩(wěn)定在100萬畝，茶葉總產(chǎn)量9.18萬噸。

　　70年輝煌茶事 雅茶茗聲遠(yuǎn)揚(yáng)

　　前行 一個(gè)產(chǎn)業(yè)破繭成蝶

　　盡管擁有貢茶光環(huán)，但蒙頂山茶和雅安藏茶為代表的雅茶產(chǎn)業(yè)依然在曲折中前行，努力成為真正的強(qiáng)勢產(chǎn)業(yè)。

　　2002年，我市獲得了“2004年第八屆國際茶文化研討會(huì)”的舉辦權(quán)。隨后的兩年時(shí)間里，我市為舉辦這一次“茶界奧林匹克”盛會(huì)傾注了大量精力。

　　2004年9月19日，第八屆國際茶文化研討會(huì)暨首屆蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)開幕。這一天，2800余名來自世界各地的茶人聚首雅安，共祭茶祖、朝拜圣山。這次會(huì)議，確立了蒙頂山世界茶文化圣山的歷史地位，讓蒙頂山茶的知名度大大提升。

　　依托厚重的茶文化歷史，擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，提高生產(chǎn)水平，加強(qiáng)質(zhì)量管理，雅茶產(chǎn)業(yè)踐行著“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的發(fā)展戰(zhàn)略思路，品牌認(rèn)可度逐年提升。

　　2008年，全國茶館專業(yè)委員會(huì)2008年年會(huì)暨第四屆蒙頂山國際茶文化旅游節(jié)的舉辦，再一次為雅安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展寫下了大大的驚嘆號(hào)。中國茶葉流通協(xié)會(huì)授予雅安“中國藏茶之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。這一年，雅安再一次向世人展示了馨香千載的茶韻。

　　2012年12月，第六屆全國茶學(xué)青年科學(xué)家論壇在我市舉行，來自全國的150余名茶學(xué)專家齊聚雅安，暢談茶學(xué)及相關(guān)領(lǐng)域最新研究進(jìn)展。

　　2013年，“4·20”蘆山強(qiáng)烈地震讓我市50萬茶農(nóng)受災(zāi)。災(zāi)難面前，社會(huì)各界愛心人士紛紛伸出援手，以愛之名，幫助蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)重建。同年11月21日，借助廣州秋季茶博會(huì)的平臺(tái)，我市舉辦了“千秋蒙頂·茶香天下——雅安蒙頂山茶感恩推介會(huì)”。

　　2015年，中國茶葉流通協(xié)會(huì)授予雅安“中國茶都”稱號(hào)，打破了“中國茶都”稱號(hào)具有唯一性的歷史格局。

　　2016年，全國首個(gè)國家茶葉主題公園——蒙頂山國家茶葉公園落戶我市。同時(shí)，我市還榮獲“中國茶葉之鄉(xiāng)”“中國十大最美茶鄉(xiāng)”“全國特色茶旅資源區(qū)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　一年后，我市被授予“中國茶文化之都”，蒙頂山茶文化獲“全國農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)”稱號(hào)。同年，“蒙頂山茶”品牌入選“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”，“蒙頂山茶”榮獲中國品牌最高獎(jiǎng)——“中華品牌博覽會(huì)金獎(jiǎng)”。

　　去年，“蒙頂山茶”商標(biāo)取得首張國際商標(biāo)注冊證。這標(biāo)志著蒙頂山茶正式有了行走國際的身份標(biāo)識(shí)。

　　在茶企發(fā)展方面，從零星作坊到村村冒煙，從小廠房到大公司，我市茶企數(shù)量曾一度達(dá)到上千家。近兩年，我市加大了淘汰燃煤小鍋爐污染和落后產(chǎn)能的力度，實(shí)施茶葉初制廠提升工程，鼓勵(lì)企業(yè)采用清潔能源生產(chǎn)，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)。淘汰燃煤鍋爐，著手“煤改電”和“煤改氣”改造，安裝除塵降噪設(shè)備。近兩年，全市關(guān)?！靶?、亂、差”茶企600余家。截至去年底，全市工商注冊茶企462家、個(gè)體經(jīng)營戶1286家，擁有中國茶行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)4家，省級(jí)（茶葉）農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營重點(diǎn)龍頭企業(yè)27家，為全省市州最多；市級(jí)（茶葉）龍頭企業(yè)21家，規(guī)模以上茶企32家，其中主營業(yè)務(wù)收入億元以上6家。這場“革命”不僅成就了我市綠色發(fā)展的初衷，也滿足了企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。

　　近年來，我市在茶園基地建設(shè)上下功夫、在品牌打造上做文章、在市場建設(shè)上想辦法，始終圍繞“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”兩大區(qū)域公用品牌，大力實(shí)施科技興茶、龍頭興茶、市場興茶、品牌興茶、文化興茶“五大戰(zhàn)略”和資源換證、機(jī)器換人、品牌換市“三換行動(dòng)”，充分發(fā)揮茶產(chǎn)業(yè)在脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興中的帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)雅茶產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　70年輝煌茶事 雅茶茗聲遠(yuǎn)揚(yáng)

　　到今年上半年，全市茶園面積穩(wěn)定在100萬畝，茶葉總產(chǎn)量5.14萬噸，綜合產(chǎn)值110億元。同時(shí)，“蒙頂山茶”品牌于2017年入選“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”，品牌價(jià)值在今年達(dá)到了33.65億元，全國排第8位，品牌強(qiáng)度排第3位；“雅安藏茶”品牌價(jià)值在今年達(dá)到18.61億元，名列全國黑茶第3位，品牌強(qiáng)度排第6位。

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　　發(fā)展 一片葉子托起脫貧夢想

　　樂英鄉(xiāng)愛國村是天全縣36個(gè)貧困村之一，長期以來受地理位置、自然條件等制約，一直處在貧困落后狀態(tài)。全村有建檔立卡貧困戶51戶153人。

　　愛國村海拔680米至1800米，溫度適宜、降水豐沛，茶葉種植具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。茶葉是愛國村脫貧致富的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

　　2015年底，雅安農(nóng)耕時(shí)代生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司參與愛國村脫貧工作，“社+企”合作模式，促進(jìn)愛國村產(chǎn)業(yè)升級(jí)、農(nóng)民致富。

　　2016年，愛國村已如期完成“人脫貧、村退出”的工作目標(biāo)。

　　2017年2月28日上午11時(shí)，愛國村4組原村小里響起鞭炮聲。隨后，場地上響起發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴，一輛挖掘機(jī)在這里破土動(dòng)工。當(dāng)天開工建設(shè)的是愛國村茶葉加工廠，主要進(jìn)行烏茶粗加工和綠茶精加工。越來越好的發(fā)展勢頭，讓村民對(duì)增收致富有了更多的信心和底氣。

　　無獨(dú)有偶，在滎經(jīng)縣民建彝族鄉(xiāng)，連綿起伏的茶海讓人神往，而金魚村就是這片茶海中一顆耀眼的明珠。然而很難想象，在沒有發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的歲月里，金魚村曾何等困苦。

　　山高路遠(yuǎn)，村里曾經(jīng)幾乎見不到樓房，甚至還有群眾以籬笆房為居所。人們雖辛勤耕耘，但生活依舊過得緊巴巴的。

　　2016年9月，民建彝族鄉(xiāng)脫貧攻堅(jiān)項(xiàng)目金雅茶廠投產(chǎn)，一批批鮮葉在經(jīng)過整套生產(chǎn)流程之后，變成一包包色香味俱全的茶葉。看著家門口的茶廠投運(yùn)，村民的喜悅之情溢于言表：“茶廠建成了，大家在家門口就把茶賣了，價(jià)格有保障，很方便，還能解決一部分剩余勞動(dòng)力就業(yè)問題，脫貧致富有了‘定心丸’”。

　　之后，金魚村還以茶葉基地為依托，成立民建茶葉專業(yè)合作社，再以合作社為平臺(tái)，成立專合黨支部，引導(dǎo)精細(xì)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過“加工廠+基地+專業(yè)合作社+農(nóng)戶”的發(fā)展模式，讓村民種茶不愁技術(shù)、售茶不愁銷路，讓生態(tài)茶產(chǎn)業(yè)成為持續(xù)富民的支柱。

　　近年來，除了愛國村和金魚村，蘆山縣寶盛鄉(xiāng)中壩村、寶興縣大溪鄉(xiāng)曹家村、名山區(qū)蒙陽鎮(zhèn)上瓦村……依托茶產(chǎn)業(yè)，將綠水青山變成了金山銀山，實(shí)現(xiàn)了脫貧致富，闊步邁向小康。

　　此外，茶鄉(xiāng)生態(tài)優(yōu)美，這給產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了契機(jī)。

　　早春二月，茶園新翠、云霧繚繞。在我市各大茶園，游人與采茶人一道采茶、制茶，品嘗新茶，茶鄉(xiāng)風(fēng)情體驗(yàn)游已成為我市旅游的新亮點(diǎn)。

　　伴隨我市茶旅融合的不斷發(fā)展和上檔升級(jí)，茶園變公園，茶區(qū)變景區(qū)，茶山變“金山”，越來越多的人從事著與茶相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，茶成為他們收入的主要來源。除了蒙頂山，牛碾坪、紅草坪、合江絲茶小鎮(zhèn)、中國藏茶村……一個(gè)個(gè)以茶為主題的旅游景區(qū)出現(xiàn)在人們的視野中。

　　以名山區(qū)為例，2018年，全區(qū)茶園面積達(dá)35.5萬畝，人均1.5畝，茶葉產(chǎn)量4.99萬噸，鮮葉產(chǎn)值19.63億元，綜合產(chǎn)值超過50億元；全年接待游客520萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入50億元；茶農(nóng)人均純收入超過7000元，占全區(qū)農(nóng)村居民人均可支配收入14272元的50%以上。在蒙頂山茶產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，全區(qū)75%的人口都在從事與茶相關(guān)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，農(nóng)民人均擁有茶園面積居全國第一，茶葉產(chǎn)量穩(wěn)居全國第二，發(fā)展綜合實(shí)力在全國264個(gè)主產(chǎn)縣（區(qū)）中排名第四、四川第一。茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有力促進(jìn)了縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，在全國、全省非常具有代表性。

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　　未來 一杯好茶香飄世界

　　中國是茶的故鄉(xiāng)，四川是茶的搖籃，而雅安則是世界茶文化發(fā)源地?！皳P(yáng)子江心水，蒙山頂上茶”家喻戶曉。茶，成為我市與世界各國交流合作的橋梁紐帶。

　　據(jù)相關(guān)資料記載，公元5世紀(jì)，通過絲綢之路、茶馬古道，中國茶及茶文化流傳到世界各地；19世紀(jì)初期，首批中國茶農(nóng)跨越千山萬水到巴西等拉美國家種茶授藝；到了19世紀(jì)中后期，中國茶葉已經(jīng)傳遍全球。

　　數(shù)據(jù)顯示，目前有150多個(gè)國家和地區(qū)的20多億人鐘情于飲茶，全球貿(mào)易量超過200萬噸。茶早已跨越國界、跨越語言，成為全世界共同的寶貴財(cái)富。

　　放眼全國，1949年新中國成立之初，中央就設(shè)立了中茶公司，集茶葉種植、生產(chǎn)、加工、研發(fā)、銷售于一體，是當(dāng)年出口創(chuàng)匯的一個(gè)重要窗口。伴隨著茶產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，這片神奇的樹葉再次給世界帶來了裊裊茶香。

　　1915年，“蒙頂山茶”在美國舊金山舉辦的巴拿馬太平洋萬國博覽會(huì)上獲得大獎(jiǎng)，在世界舞臺(tái)上嶄露頭角。一百年后的2015年，“蒙頂山茶”獲得百年世博中國名茶金獎(jiǎng)，再次登上了國際性舞臺(tái)，大放異彩。

　　2018年3月20日至21日，來自國際茶葉委員會(huì)，以及俄羅斯、英國、德國等10多個(gè)國家茶葉組織的20多名嘉賓齊聚雅安、齊聚蒙頂山，參加由名山區(qū)主辦、蒙頂山茶業(yè)公司承辦的蒙頂山茶國際品鑒交流會(huì)。活動(dòng)期間，蒙頂山國家茶葉公園、蒙頂山茶史博物館、甘露井、皇茶園……所到之處，都讓與會(huì)嘉賓贊嘆不已，并授予了名山區(qū)“世界最美茶鄉(xiāng)”的榮譽(yù)。

　　千百年來，蒙頂山茶作為貢茶，鑄就了中國茶史上的歷史佳話。蒙頂山茶文化引領(lǐng)了人類飲茶史，承載了世界茶文明，推動(dòng)了茶產(chǎn)業(yè)，也把蒙頂山推向了世界茶文化的發(fā)源地、世界茶文明的發(fā)祥地和世界茶文化圣山的至尊地位。而雅安藏茶則作為藏漢情誼的橋梁和紐帶，被載入史冊。

　　近年來，蒙頂山茶和雅安藏茶不斷登陸央視各大節(jié)目，還先后出現(xiàn)在了英國、法國、美國、加拿大、摩洛哥、哈薩克斯坦、毛里求斯等國家的展會(huì)舞臺(tái)和銷售市場，其知名度一路上升，為雅茶走向國際堅(jiān)定了信心。

　　千年雅茶沉淀，70年厚積薄發(fā)。

　　如今，隨著產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)提升、龍頭企業(yè)培育、藏茶突破發(fā)展、產(chǎn)業(yè)招商延鏈、品牌宣傳推廣、茶旅融合發(fā)展等一系列措施的不斷實(shí)施，雅茶產(chǎn)業(yè)再次實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，成為“千億川茶產(chǎn)業(yè)”的排頭兵，為川茶振興當(dāng)尖兵、打頭陣，努力扛起川茶振興發(fā)展的大旗。

　　我們有理由相信，在已經(jīng)鋪展開的“一帶一路”倡議下，雅茶故事將越來越精彩。

來源：雅安日?qǐng)?bào)、北緯網(wǎng)