湖南省白沙溪茶廠股份有限公司成立七十九年以來(lái)，歷經(jīng)滄桑洗禮、蛻變新生，從最初傳承黑茶加工技藝到創(chuàng)造數(shù)個(gè)“第一”；從經(jīng)歷上世紀(jì)的市場(chǎng)低迷期到創(chuàng)新變革，終迎來(lái)新發(fā)展，成長(zhǎng)為安化黑茶企業(yè)的領(lǐng)頭羊。白沙溪品牌的發(fā)展歷程是安化黑茶文明史上一代風(fēng)華的剪影，游曳在資江水岸，展現(xiàn)出一幕“黑茶”傳奇。
湖南省白沙溪茶廠股份有限公司是我國(guó)黑茶類企業(yè)的典型代表企業(yè)，于1939年建廠，一直以來(lái)是安化黑茶的權(quán)威生產(chǎn)和技術(shù)開(kāi)發(fā)企業(yè)。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中，白沙溪茶廠建廠生產(chǎn)、疏通茶道、盤活經(jīng)濟(jì)，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)出的大批安化黑磚茶通過(guò)出口俄羅斯和香港換取了大量寶貴的外匯，有力的支持了中國(guó)抗戰(zhàn)。白沙溪茶廠的創(chuàng)始人彭先澤先生在這段時(shí)間的生產(chǎn)、學(xué)習(xí)中總結(jié)了大量的傳統(tǒng)黑茶加工技藝，創(chuàng)制出黑磚茶，同時(shí)通過(guò)理論整理出《安化黑茶磚》、《安化黑茶》等著作，奠定了中國(guó)黑茶理論的科學(xué)基礎(chǔ)，同時(shí)為全國(guó)的黑茶行業(yè)提供了大量的技術(shù)人才。因此白沙溪茶廠亦有“黑茶之源”、“中國(guó)緊壓茶的搖籃”的美譽(yù)，首任廠長(zhǎng)彭先澤先生更是被譽(yù)為“中國(guó)黑茶理論之父”。
新中國(guó)成立之后，白沙溪全力投入新中國(guó)的建設(shè)中，保障邊銷，擔(dān)當(dāng)了建設(shè)黑茶民族紐帶的重任。獨(dú)家傳承安化千兩茶傳統(tǒng)制作技藝，創(chuàng)造了數(shù)個(gè)第一，即第一片黑磚茶、第一片茯磚茶、第一片花磚茶；在動(dòng)蕩時(shí)期，保護(hù)性的傳承了安化“天尖茶”。為新中國(guó)的茶業(yè)行業(yè)建設(shè)作出了巨大的貢獻(xiàn)。
上世紀(jì)90年代，整個(gè)茶葉市場(chǎng)不景氣，很多工廠紛紛倒閉，茶農(nóng)毀樹(shù)開(kāi)荒。安化黑茶經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的低谷期，白沙溪也有300多名職工面臨下崗。面對(duì)市場(chǎng)的整體蕭條，白沙溪沒(méi)有放棄，沒(méi)有讓品牌倒下，深入思考自身與行業(yè)面臨的問(wèn)題，尋找企業(yè)變革的突破點(diǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)品、適應(yīng)市場(chǎng)、堅(jiān)持生產(chǎn)，從而逐漸度過(guò)難關(guān)，迎來(lái)新時(shí)代的發(fā)展歷程。白沙溪?jiǎng)?chuàng)立至今近80年來(lái)一直奉行“傳承 、堅(jiān)持、責(zé)任”六個(gè)字，幾十年的艱辛之路讓人感懷茶人的精神沒(méi)有消失，產(chǎn)業(yè)的薪火沒(méi)有熄滅，這或許正是白沙溪向外界傳遞的信仰與精神。1956年，白沙溪作為全國(guó)五個(gè)優(yōu)秀茶廠之一獲得了國(guó)家的表彰；1983年白沙溪的黑磚茶、花磚茶獲得全國(guó)“部?jī)?yōu)”產(chǎn)品榮譽(yù)；1984年白沙溪獲得中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易科學(xué)技術(shù)重大成果四等獎(jiǎng)；1987年被定為湖南省出口商品“緊壓茶”、“普洱茶”生產(chǎn)“專廠”；1988年白沙溪黑磚茶、花磚茶雙雙獲得中國(guó)首屆食品博覽會(huì)銀獎(jiǎng)；1991年白沙溪產(chǎn)品獲得湖南省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)；2005年白沙溪產(chǎn)品獲得“全國(guó)優(yōu)質(zhì)邊銷茶金獎(jiǎng)”；2009年白沙溪獲得新中國(guó)六十周年“茶事功勛企業(yè)”稱號(hào)；2010年，白沙溪黑茶被評(píng)為“世博十大名茶”；2012年白沙溪商標(biāo)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”；2014年白沙溪獲得國(guó)家民委頒發(fā)的全國(guó)民族商品生產(chǎn)“百?gòu)?qiáng)企業(yè)”… 2018年白沙溪 “中國(guó)茶業(yè)最受消費(fèi)者認(rèn)可十強(qiáng)企業(yè)”。白沙溪一系列的榮譽(yù)見(jiàn)證了白沙溪茶人在中國(guó)茶業(yè)行業(yè)道路中留下的一個(gè)個(gè)閃光的足跡。
目前，白沙溪已經(jīng)形成了“穩(wěn)邊銷”“擴(kuò)內(nèi)銷”“闖外銷”的市場(chǎng)規(guī)劃，制定“以文化提升價(jià)值”“以質(zhì)量保證品質(zhì)”“以服務(wù)建設(shè)品牌”“以旅游互動(dòng)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)11年的改革創(chuàng)新，在現(xiàn)代市場(chǎng)上闖出來(lái)一條產(chǎn)業(yè)致富之道。白沙溪在全國(guó)建立了區(qū)域營(yíng)銷中心5個(gè)，品牌專賣店500余家，經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)4300余家，并且在俄羅斯、美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、香港等國(guó)家和地區(qū)建立了海外市場(chǎng)推廣中心。形成了年銷售超過(guò)3億元，年納稅超過(guò)3000萬(wàn)元的現(xiàn)代化茶葉生產(chǎn)企業(yè)，并通過(guò)全年上百次的全國(guó)推廣活動(dòng)與品牌推廣工作，在全國(guó)及世界市場(chǎng)上快速的建設(shè)起“讓世界愛(ài)上白沙溪”的民族品牌。
11月15日舉行的“第十四屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)暨2018中國(guó)茶葉品牌盛典”上，白沙溪從眾多參評(píng)企業(yè)中脫穎而出，再次入選“中國(guó)茶行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”，同時(shí)獲得“2018中國(guó)茶業(yè)最受消費(fèi)者認(rèn)可十強(qiáng)企業(yè)”榮譽(yù)。本次獲得“最受消費(fèi)者認(rèn)可十強(qiáng)企業(yè)”的榮譽(yù)再次證明了白沙溪79年的茶業(yè)事業(yè)在市場(chǎng)和消費(fèi)者中得到了長(zhǎng)期的肯定。這為白沙溪未來(lái)的發(fā)展給與了巨大的信心。未來(lái)的市場(chǎng)是消費(fèi)者的市場(chǎng)，世界的市場(chǎng)更是世界消費(fèi)者的市場(chǎng)。贏得未來(lái)市場(chǎng)和世界市場(chǎng)，白沙溪致勝的兩個(gè)中心是產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)。在過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，白沙溪堅(jiān)持的是產(chǎn)品質(zhì)量；在現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，白沙溪建設(shè)的是品牌服務(wù)；在未來(lái)的世界經(jīng)濟(jì)時(shí)代，白沙溪堅(jiān)持“發(fā)展產(chǎn)品質(zhì)量”與“創(chuàng)新品牌服務(wù)”并舉。
從邊疆大草原和大漠，到沿海的上海、廣州；從漢唐的萬(wàn)里茶道到現(xiàn)在新絲路的“一帶一路”，白沙溪黑茶傳承千年，香飄萬(wàn)里。從西北少數(shù)民族的“一日三餐”到現(xiàn)代都市的健康之飲，白沙溪黑茶服務(wù)者廣大人民的健康生活。從安化茶山的曼妙云霧，到世界文化的交流碰撞，白沙溪以不變的茶香溝通著世界的你我。
黑茶之源，遍流九洲！白沙溪傳遞千年優(yōu)秀制茶技藝，承載百年白沙溪精神，服務(wù)消費(fèi)者，建設(shè)世界品牌。
大道致遠(yuǎn)，匠心至美！這就是白沙溪——“最受消費(fèi)者認(rèn)可十強(qiáng)企業(yè)”。
（編輯：曉林）
來(lái)源：茗邊? 北京茶世界
聲明：《北京茶世界》自媒體公眾平臺(tái)，自2017年5月1日問(wèn)世以來(lái)，立足北京，面向國(guó)內(nèi)外，主要為茶界與消費(fèi)者之間提供茶界信息與文化知識(shí)傳播、品牌宣傳推廣、各種資源對(duì)接、發(fā)展與活動(dòng)策劃等多種業(yè)界和跨界以及信息存儲(chǔ)空間服務(wù)，所有信息以及其他內(nèi)容，只供大家借鑒參考。
湖南省白沙溪茶廠股份有限公司成立七十九年以來(lái)，歷經(jīng)滄桑洗禮、蛻變新生，從最初傳承黑茶加工技藝到創(chuàng)造數(shù)個(gè)“第一”；從經(jīng)歷上世紀(jì)的市場(chǎng)低迷期到創(chuàng)新變革，終迎來(lái)新發(fā)展，成長(zhǎng)為安化黑茶企業(yè)的領(lǐng)頭羊。白沙溪品牌的發(fā)展歷程是安化黑茶文明史上一代風(fēng)華的剪影，游曳在資江水岸，展現(xiàn)出一幕“黑茶”傳奇。
湖南省白沙溪茶廠股份有限公司是我國(guó)黑茶類企業(yè)的典型代表企業(yè)，于1939年建廠，一直以來(lái)是安化黑茶的權(quán)威生產(chǎn)和技術(shù)開(kāi)發(fā)企業(yè)。在抗日戰(zhàn)爭(zhēng)中，白沙溪茶廠建廠生產(chǎn)、疏通茶道、盤活經(jīng)濟(jì)，當(dāng)時(shí)生產(chǎn)出的大批安化黑磚茶通過(guò)出口俄羅斯和香港換取了大量寶貴的外匯，有力的支持了中國(guó)抗戰(zhàn)。白沙溪茶廠的創(chuàng)始人彭先澤先生在這段時(shí)間的生產(chǎn)、學(xué)習(xí)中總結(jié)了大量的傳統(tǒng)黑茶加工技藝，創(chuàng)制出黑磚茶，同時(shí)通過(guò)理論整理出《安化黑茶磚》、《安化黑茶》等著作，奠定了中國(guó)黑茶理論的科學(xué)基礎(chǔ)，同時(shí)為全國(guó)的黑茶行業(yè)提供了大量的技術(shù)人才。因此白沙溪茶廠亦有“黑茶之源”、“中國(guó)緊壓茶的搖籃”的美譽(yù)，首任廠長(zhǎng)彭先澤先生更是被譽(yù)為“中國(guó)黑茶理論之父”。
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新中國(guó)成立之后，白沙溪全力投入新中國(guó)的建設(shè)中，保障邊銷，擔(dān)當(dāng)了建設(shè)黑茶民族紐帶的重任。獨(dú)家傳承安化千兩茶傳統(tǒng)制作技藝，創(chuàng)造了數(shù)個(gè)第一，即第一片黑磚茶、第一片茯磚茶、第一片花磚茶；在動(dòng)蕩時(shí)期，保護(hù)性的傳承了安化“天尖茶”。為新中國(guó)的茶業(yè)行業(yè)建設(shè)作出了巨大的貢獻(xiàn)。
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上世紀(jì)90年代，整個(gè)茶葉市場(chǎng)不景氣，很多工廠紛紛倒閉，茶農(nóng)毀樹(shù)開(kāi)荒。安化黑茶經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的低谷期，白沙溪也有300多名職工面臨下崗。面對(duì)市場(chǎng)的整體蕭條，白沙溪沒(méi)有放棄，沒(méi)有讓品牌倒下，深入思考自身與行業(yè)面臨的問(wèn)題，尋找企業(yè)變革的突破點(diǎn)，創(chuàng)新產(chǎn)品、適應(yīng)市場(chǎng)、堅(jiān)持生產(chǎn)，從而逐漸度過(guò)難關(guān)，迎來(lái)新時(shí)代的發(fā)展歷程。白沙溪?jiǎng)?chuàng)立至今近80年來(lái)一直奉行“傳承 、堅(jiān)持、責(zé)任”六個(gè)字，幾十年的艱辛之路讓人感懷茶人的精神沒(méi)有消失，產(chǎn)業(yè)的薪火沒(méi)有熄滅，這或許正是白沙溪向外界傳遞的信仰與精神。1956年，白沙溪作為全國(guó)五個(gè)優(yōu)秀茶廠之一獲得了國(guó)家的表彰；1983年白沙溪的黑磚茶、花磚茶獲得全國(guó)“部?jī)?yōu)”產(chǎn)品榮譽(yù)；1984年白沙溪獲得中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易科學(xué)技術(shù)重大成果四等獎(jiǎng)；1987年被定為湖南省出口商品“緊壓茶”、“普洱茶”生產(chǎn)“專廠”；1988年白沙溪黑磚茶、花磚茶雙雙獲得中國(guó)首屆食品博覽會(huì)銀獎(jiǎng)；1991年白沙溪產(chǎn)品獲得湖南省優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品稱號(hào)；2005年白沙溪產(chǎn)品獲得“全國(guó)優(yōu)質(zhì)邊銷茶金獎(jiǎng)”；2009年白沙溪獲得新中國(guó)六十周年“茶事功勛企業(yè)”稱號(hào)；2010年，白沙溪黑茶被評(píng)為“世博十大名茶”；2012年白沙溪商標(biāo)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”；2014年白沙溪獲得國(guó)家民委頒發(fā)的全國(guó)民族商品生產(chǎn)“百?gòu)?qiáng)企業(yè)”… 2018年白沙溪 “中國(guó)茶業(yè)最受消費(fèi)者認(rèn)可十強(qiáng)企業(yè)”。白沙溪一系列的榮譽(yù)見(jiàn)證了白沙溪茶人在中國(guó)茶業(yè)行業(yè)道路中留下的一個(gè)個(gè)閃光的足跡。
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目前，白沙溪已經(jīng)形成了“穩(wěn)邊銷”“擴(kuò)內(nèi)銷”“闖外銷”的市場(chǎng)規(guī)劃，制定“以文化提升價(jià)值”“以質(zhì)量保證品質(zhì)”“以服務(wù)建設(shè)品牌”“以旅游互動(dòng)產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展戰(zhàn)略。通過(guò)11年的改革創(chuàng)新，在現(xiàn)代市場(chǎng)上闖出來(lái)一條產(chǎn)業(yè)致富之道。白沙溪在全國(guó)建立了區(qū)域營(yíng)銷中心5個(gè)，品牌專賣店500余家，經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)超過(guò)4300余家，并且在俄羅斯、美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、香港等國(guó)家和地區(qū)建立了海外市場(chǎng)推廣中心。形成了年銷售超過(guò)3億元，年納稅超過(guò)3000萬(wàn)元的現(xiàn)代化茶葉生產(chǎn)企業(yè)，并通過(guò)全年上百次的全國(guó)推廣活動(dòng)與品牌推廣工作，在全國(guó)及世界市場(chǎng)上快速的建設(shè)起“讓世界愛(ài)上白沙溪”的民族品牌。
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11月15日舉行的“第十四屆中國(guó)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)暨2018中國(guó)茶葉品牌盛典”上，白沙溪從眾多參評(píng)企業(yè)中脫穎而出，再次入選“中國(guó)茶行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”，同時(shí)獲得“2018中國(guó)茶業(yè)最受消費(fèi)者認(rèn)可十強(qiáng)企業(yè)”榮譽(yù)。本次獲得“最受消費(fèi)者認(rèn)可十強(qiáng)企業(yè)”的榮譽(yù)再次證明了白沙溪79年的茶業(yè)事業(yè)在市場(chǎng)和消費(fèi)者中得到了長(zhǎng)期的肯定。這為白沙溪未來(lái)的發(fā)展給與了巨大的信心。未來(lái)的市場(chǎng)是消費(fèi)者的市場(chǎng)，世界的市場(chǎng)更是世界消費(fèi)者的市場(chǎng)。贏得未來(lái)市場(chǎng)和世界市場(chǎng)，白沙溪致勝的兩個(gè)中心是產(chǎn)品質(zhì)量和品牌服務(wù)。在過(guò)去的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，白沙溪堅(jiān)持的是產(chǎn)品質(zhì)量；在現(xiàn)代的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，白沙溪建設(shè)的是品牌服務(wù)；在未來(lái)的世界經(jīng)濟(jì)時(shí)代，白沙溪堅(jiān)持“發(fā)展產(chǎn)品質(zhì)量”與“創(chuàng)新品牌服務(wù)”并舉。
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從邊疆大草原和大漠，到沿海的上海、廣州；從漢唐的萬(wàn)里茶道到現(xiàn)在新絲路的“一帶一路”，白沙溪黑茶傳承千年，香飄萬(wàn)里。從西北少數(shù)民族的“一日三餐”到現(xiàn)代都市的健康之飲，白沙溪黑茶服務(wù)者廣大人民的健康生活。從安化茶山的曼妙云霧，到世界文化的交流碰撞，白沙溪以不變的茶香溝通著世界的你我。
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黑茶之源，遍流九洲！白沙溪傳遞千年優(yōu)秀制茶技藝，承載百年白沙溪精神，服務(wù)消費(fèi)者，建設(shè)世界品牌。
大道致遠(yuǎn)，匠心至美！這就是白沙溪——“最受消費(fèi)者認(rèn)可十強(qiáng)企業(yè)”。
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老北京百年來(lái)流傳著這樣一個(gè)購(gòu)物口訣：“買鞋內(nèi)聯(lián)升，買帽馬聚源，買布瑞蚨祥，買表亨得利，買茶張一元，買咸菜要去六必居，買點(diǎn)心還得正明齋”這些老字號(hào)，無(wú)一例外都匯集在了北京大柵欄這塊“風(fēng)水寶地”。 上乘的商貨，實(shí)在的價(jià)格，良好的口碑，這些都是老字號(hào)們的傳家寶，歷經(jīng)百年春華秋實(shí)，如今門臉變了，裝飾新了，但傳承了百年的老字號(hào)一如往昔。
馮公度老先生題寫的張一元老匾（現(xiàn)收藏于首都博物館）
張一元，始建于清光緒二十六年（公元一九零零年），距今已有一百一十八年的歷史，取自“一元復(fù)始，萬(wàn)象更新”之意，寓意茶莊“開(kāi)業(yè)大吉，不斷發(fā)展創(chuàng)新”。
百年老字號(hào)“張一元”由來(lái)
張一元茶莊的創(chuàng)始人姓張，名昌翼，字文卿。安徽省歙縣定潭村人。年青時(shí)在崇文門外瓷器口榮泰茶莊學(xué)徒。之后另立門戶，在花市擺茶葉攤，買賣很好，1900年在花市開(kāi)辦了第一家店，取名“張玉元”，“玉”在古漢語(yǔ)里又通“茗”，有“好茶”的意思，“元”在漢語(yǔ)里是第一的意思。三個(gè)字合起來(lái)就表示，它是張家的第一等的茶莊。1908年，張昌翼用積累下來(lái)的一部分資金，在前門大柵欄觀音寺開(kāi)設(shè)了第二家店，取名“張一元”，比“張玉元”更好記、更有寓意?！皬堃辉比 耙弧焙汀霸眱蓚€(gè)第一的意思，有“一元復(fù)始、萬(wàn)象更新”之意，寓意企業(yè)能像字號(hào)一樣在同行業(yè)中永爭(zhēng)第一。1910年在前門大柵欄街開(kāi)設(shè)了第三家店，同樣取名“張一元”，為區(qū)別前一個(gè)店，該店亦稱“張一元文記”茶莊。這個(gè)茶莊是三個(gè)店中規(guī)模最大的一個(gè)，也就是現(xiàn)在的張一元大柵欄總店。
1991年張一元商標(biāo)正式注冊(cè)，1993年張一元被國(guó)家貿(mào)易部命名為“中華老字號(hào)”，1999年公司按照現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，國(guó)家批準(zhǔn)轉(zhuǎn)制為北京張一元茶葉有限責(zé)任公司。
歷經(jīng)百年，中華老字號(hào)“張一元”現(xiàn)已成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)、供、銷、研一體化目標(biāo)，在福建、浙江、安徽、云南、四川等省建立了30個(gè)生產(chǎn)基地，生產(chǎn)加工綠、紅、白、青（烏龍茶）、黃、黑、花茶等茶類，經(jīng)營(yíng)茶葉花色品種逾300多種。為做精、做專、做強(qiáng)、做名、做大張一元品牌，張一元茶葉有限責(zé)任公司不斷延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈先后開(kāi)設(shè)了茶樓、茶館，涉及休閑、娛樂(lè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在全國(guó)各地?fù)碛?00余家品牌連鎖店、2家大型茶館，以及大型生產(chǎn)配送中心、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)理化實(shí)驗(yàn)室、電子商務(wù)中心、物流公司等優(yōu)勢(shì)資源。2008年，張一元又在天津設(shè)立了分公司并開(kāi)設(shè)多家分店，標(biāo)志著張一元已將經(jīng)營(yíng)觸角延伸到外阜，同時(shí)堅(jiān)定了張一元茶葉有限責(zé)任公司將中國(guó)茶做強(qiáng)做大的決心。
張一元總店老照片（1962年）
百年堅(jiān)守成就銷售神話
現(xiàn)如今，張一元總店屢創(chuàng)行業(yè)第一，一次次地刷新由自己創(chuàng)造的全國(guó)單店單日銷售最高紀(jì)錄和年銷售額全國(guó)單店第一的紀(jì)錄。2012年張一元總店年銷售首次突破億元大關(guān)，達(dá)到1.032億元，被授予“中國(guó)茶業(yè)首家億元店”榮譽(yù)稱號(hào)。自此，張一元連續(xù)七年銷售提前破億，不斷刷新紀(jì)錄。
誠(chéng)信為本成就百年輝煌
多年來(lái)，張一元始終秉承“誠(chéng)信為本”的經(jīng)營(yíng)理念，以“弘揚(yáng)中華茶文化、振興民族茶產(chǎn)業(yè)”為己任，不斷引領(lǐng)著中國(guó)茶行業(yè)的發(fā)展，大柵欄總店作為張一元的重要基地，不斷豐富著老字號(hào)的內(nèi)涵，被授予“中國(guó)茶業(yè)首家億元店”，先后榮獲“全國(guó)百城萬(wàn)店無(wú)假貨示范店”、“全國(guó)青年文明號(hào)”、“首都文明單位標(biāo)兵”等榮譽(yù)稱號(hào)，早已成為大柵欄商業(yè)街的地標(biāo)性建筑物和傳承、傳播傳統(tǒng)文化的城市之窗。
企業(yè)四方面實(shí)現(xiàn)升級(jí)
強(qiáng)化基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈管控
張一元福建基地全部完成生產(chǎn)廠房、車間、設(shè)備的升級(jí)改造，茉莉花茶茶坯的初制、精制實(shí)現(xiàn)了機(jī)械化。
占地面積100余畝，總建筑面積50000余㎡，總投資1個(gè)多億元的廣西橫縣張一元茉莉花茶標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)園2016年正式投產(chǎn)。有十間為完成茉莉花茶窨制工藝量身定制的加工廠房，十條國(guó)內(nèi)頂級(jí)生產(chǎn)線，設(shè)計(jì)、施工、生產(chǎn)工藝、質(zhì)量控制和自動(dòng)化程度達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平，全面提升了張一元茉莉花茶的品質(zhì)。
中國(guó)茶業(yè)首家億元店再創(chuàng)奇跡
不少同仁都知道張一元有個(gè)“億元店”，2012年，張一元總店在這一年的最后一天，銷售額首次突破億元大關(guān)，達(dá)到1.032億元，被授予“中國(guó)茶業(yè)首家億元店”榮譽(yù)稱號(hào)，自此，2013年323天、2014年297天、2015年275天、2016年261天、2017年237天、2018年211天，張一元連續(xù)七年銷售提前破億，不斷刷新著自己創(chuàng)造的全國(guó)單店單日銷售最高紀(jì)錄和年銷售全國(guó)單店第一的紀(jì)錄。
電子商務(wù)公司高速增長(zhǎng)
張一元試水電商，最初是在2010年8月張一元官網(wǎng)商城。從2012年起，張一元電商呈現(xiàn)高增長(zhǎng)期、年銷售額連續(xù)六年實(shí)現(xiàn)70%以上增幅。2017年11月3日，北京張一元電子商務(wù)有限公司正式成立，同年“雙十一”，不到半小時(shí)張一元天貓旗艦店銷售突破100萬(wàn)元，單日銷售完成518萬(wàn)元，平均一分鐘賣出3600元。三個(gè)爆款產(chǎn)品“紅桶（龍毫）和金、銀桶（也是茉莉花茶）”銷售占比達(dá)到了90%。電商的運(yùn)營(yíng)有效補(bǔ)充了實(shí)體店的空白點(diǎn)，覆蓋了實(shí)體店輻射不到的地方。
龍毫產(chǎn)品帶動(dòng)消費(fèi)提升
2017年張一元龍毫上市一周年數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，實(shí)體店和電商銷量總和達(dá)到25萬(wàn)余桶、銷售突破5000萬(wàn)元，創(chuàng)造了張一元單品包裝茶銷售奇跡。在剛剛結(jié)束的張一元中秋、國(guó)慶供應(yīng)季活動(dòng)中，30天實(shí)現(xiàn)龍毫銷量54066桶，創(chuàng)銷售額1081萬(wàn)元的業(yè)績(jī)。可以說(shuō)，龍毫單品三年銷量過(guò)億銷售目標(biāo)只是時(shí)間的問(wèn)題。
如今，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)蓬勃發(fā)展的新的歷史起點(diǎn)上，茶作為世界公認(rèn)的最健康的飲品，被越來(lái)越多的人所喜愛(ài)。茶正以新的形式和方式，融入到人們的日常生活中。張一元作為百年老字號(hào)茶企，始終將改革創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力和推動(dòng)力，科學(xué)的把握供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深刻內(nèi)涵，主動(dòng)貫徹供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的戰(zhàn)略部署，主動(dòng)適合經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，主動(dòng)選擇轉(zhuǎn)型升級(jí)的變革發(fā)展道路，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)有質(zhì)量、有效益、可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，張一元重點(diǎn)實(shí)施了“聚焦品牌、確保品質(zhì)、打造精品、優(yōu)化產(chǎn)能、借力電商”五項(xiàng)舉措。
聚焦產(chǎn)品
實(shí)施品牌戰(zhàn)略升級(jí)，品牌認(rèn)可度顯著提高
從1900年誕生直至今日，張一元始終堅(jiān)守茉莉花茶產(chǎn)業(yè)，不遺余力地為“中國(guó)茉莉花茶”代言。2012年，張一元提出打造“中國(guó)茉莉花茶領(lǐng)導(dǎo)品牌”戰(zhàn)略定位后，重點(diǎn)聚焦代表品牌核心價(jià)值的茉莉花茶主業(yè)優(yōu)勢(shì)，品牌影響力日益擴(kuò)大。2016年，張一元又提出了品牌戰(zhàn)略定位升級(jí)，同年，張一元廣西橫縣標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)業(yè)園、中國(guó)茉莉花茶博物館和體驗(yàn)館同期開(kāi)業(yè)，首次引入4D全息投影技術(shù)，全景展示企業(yè)品牌文化及國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)茉莉花茶制作技藝，使得張一元茉莉花茶優(yōu)質(zhì)、安全、健康的產(chǎn)品形象更加深入人心。
實(shí)施品牌定位戰(zhàn)略，帶動(dòng)企業(yè)升級(jí)發(fā)展
2012年張一元在充分的市場(chǎng)調(diào)研與分析的基礎(chǔ)上，制定“中國(guó)茉莉花茶領(lǐng)導(dǎo)品牌”的品牌定位戰(zhàn)略，成為中國(guó)茶行業(yè)第一家引入定位戰(zhàn)略的企業(yè)。張一元品牌定位戰(zhàn)略實(shí)施三個(gè)階段：
位戰(zhàn)略實(shí)施一覽表
自企業(yè)定位戰(zhàn)略實(shí)施以來(lái)，張一元堅(jiān)持“穩(wěn)中有進(jìn)”、“穩(wěn)中有增”的總基調(diào)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為動(dòng)力，持續(xù)深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加強(qiáng)戰(zhàn)略資源配置，引領(lǐng)茉莉花茶價(jià)值回歸。
確保品質(zhì)
堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈的食品安全，精益求精做產(chǎn)品
張一元一直將提升產(chǎn)品品質(zhì)作為企業(yè)不懈追求的方向，矢志不渝的用匠人之心做產(chǎn)品，用近乎苛刻的標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，始終如一的堅(jiān)持高品質(zhì)，做到三個(gè)堅(jiān)持：一是堅(jiān)持產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不降低，寧缺毋濫；二是堅(jiān)持質(zhì)量為先，誠(chéng)信為本，絕不以降低產(chǎn)品品質(zhì)的方式盲目追求短期利益最大化；三是堅(jiān)持在產(chǎn)品質(zhì)量上追求卓越，永攀高峰。2017年年初，張一元茶葉檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室順利通過(guò)中國(guó)合格評(píng)定國(guó)家認(rèn)可委員會(huì)的認(rèn)可批準(zhǔn)，成為國(guó)內(nèi)一流的茶葉檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，為確保消費(fèi)者茶杯里的安全再增加一道有力的保障。
打造精品
打造花茶代表產(chǎn)品，引領(lǐng)花茶價(jià)值回歸
為了更好的滿足消費(fèi)需求，張一元充分發(fā)揮自身專業(yè)技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)技藝、當(dāng)家產(chǎn)品、特色服務(wù)與時(shí)代相融合，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升產(chǎn)品價(jià)值，使產(chǎn)品呈現(xiàn)出鮮明的品牌特色，贏得了市場(chǎng)和口碑的雙豐收，從而塑造出品牌所獨(dú)有的核心優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，張一元自主研發(fā)的多款茉莉花茶新品在各類評(píng)比中屢獲佳績(jī)。2016年，推出代表產(chǎn)品張一元茉莉龍毫，1000元/斤，推出單罐裝隨手禮、雙罐禮盒裝以及尊貴禮盒裝，一經(jīng)推出便榮獲2016北京國(guó)際茶業(yè)展茶葉產(chǎn)品評(píng)選推介活動(dòng)特別金獎(jiǎng)，在今年的北京國(guó)際茶業(yè)展和全國(guó)茉莉花茶產(chǎn)品質(zhì)量評(píng)選活動(dòng)中再次摘金折桂。
優(yōu)化產(chǎn)能
加大產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，落實(shí)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革
近年來(lái)，張一元注重加大對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的投入，通過(guò)擴(kuò)大基地優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)化源頭控制、深度產(chǎn)品研發(fā)、提高生產(chǎn)效能、開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)新模式等一系列重要舉措，積極推進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，做優(yōu)鏈條，做大產(chǎn)業(yè)，成為國(guó)內(nèi)茉莉花茶產(chǎn)業(yè)中首家擁有現(xiàn)代化、標(biāo)準(zhǔn)化全產(chǎn)業(yè)鏈的領(lǐng)先企業(yè)，為保證品質(zhì)、提升效能，促進(jìn)茉莉花茶質(zhì)與量的雙提升提供了有力保障。
借力電商
加快企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，實(shí)現(xiàn)發(fā)展新格局
在“足不出戶，購(gòu)遍全球”的國(guó)際化消費(fèi)新時(shí)代下，傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)同樣迎來(lái)了大數(shù)據(jù)時(shí)代。為了抓住新機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)線上線下的融合發(fā)展，通過(guò)電商渠道不僅使得張一元產(chǎn)品走出北方地區(qū)，遠(yuǎn)銷西藏、新疆等全國(guó)各地，更為張一元品牌叩開(kāi)了走向國(guó)際市場(chǎng)的大門，海外訂單絡(luò)繹不絕。目前，張一元天貓、京東旗艦店已成為最受歡迎的老字號(hào)電商之一。2017年，張一元將繼續(xù)整合企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，全力打造具有行業(yè)影響力的開(kāi)放式電商平臺(tái)。
來(lái)源：茗邊? ?北京茶世界
