后疫情時代中國消費市場步入復蘇進程，展現出韌性與活力。居民可支配收入保持增長，中等收入群體規(guī)模穩(wěn)步擴大，消費回暖趨勢顯著，消費信心不斷提升。
2018-2025年中國新茶飲消費市場規(guī)模
圖源|2023新茶飲研究報告
相關報告顯示，今年中國新茶飲（現制茶飲）消費市場規(guī)模有望達1498億元，恢復3年復合增長率近20%的水平；至2025年，預計擴張至2015億元①。2022年中國袋泡茶線上市場規(guī)模達180.3億元，預計2025年將達223億元②。2022年中國即飲茶市場規(guī)模854億元，預計2024年將達882億元③。
①CCFA×美團|2023新茶飲研究報告
②艾媒咨詢|2023-2024年中國袋泡茶行業(yè)產業(yè)運行與消費洞察大數據研究報告
③中商產業(yè)研究院|2022-2027年中國茶飲料業(yè)深度分析及發(fā)展前景預測報告
在消費品類不斷豐富的時期，居民消費趨向科學冷靜，從被動接受“種草”營銷，轉為理性主動地判斷決策。
各類茶飲消費頻次
圖源|英敏特·2023中國茶飲料報告
相關報告顯示，在不同的茶飲細分市場中，茶葉和袋泡茶/茶包的每日飲用者最多，現制茶飲的滲透率最高，同時茶粉/茶濃縮液的滲透率明顯增長，便利茶飲形態(tài)越來越受歡迎。
茶飲從來不只是“解渴”的生意。
以人為本
茶飲業(yè)者需要“以人為本”，圍繞當代消費群體的多樣感官需求，不斷進行品類與包裝創(chuàng)新、場景與渠道搭建，提供更高質量的產品及服務；同時洞察多元文化與價值觀念的發(fā)展趨勢，即時捕捉熱點、滿足消費心理，才能在百家爭鳴的行業(yè)中成功突圍，收獲更高忠誠度的消費者。
如：品質升級需求，衍生許多名優(yōu)茶底與花果拼配或調味賦香的SKU；健康養(yǎng)生需求，涌現出無糖無卡的原葉純茶、藥食同源的中藥茶飲；生活方式需求，演變出即飲茶、沖泡茶、現制茶飲等形態(tài)以契合戶外、差旅、居家、辦公等不同節(jié)奏的飲茶場景；身份認同需求，激發(fā)出國潮新中式、童年動漫經典、chill等文化符號的主題融合，以情感共鳴和歸屬感吸納特定消費群體；美學態(tài)度及復合需求，組合出涵蓋茶器茶禮文創(chuàng)、茶道茶旅體驗、沙龍文藝展演等的多功能茶飲空間和社交場所，茶+咖+酒+餐的復合輕餐飲業(yè)態(tài)等。
圖源|開吉茶館
產業(yè)協(xié)同
茶飲業(yè)者還可擴張業(yè)務板塊、延長產業(yè)鏈條，深耕茶飲及相關產品的研發(fā)與內容，探索跨界合作，增強與其他產業(yè)的聯(lián)動協(xié)同，逐步挖深挖寬自身的護城河，布局更廣闊消費市場。
一方面，茶飲品牌紛紛將目光放到產業(yè)上游等環(huán)節(jié)，在自建或提升供應鏈管控能力的同時，帶動茶園茶山、花茶果園、代工深加工、包裝設備、冷鏈物流及數字化等的產業(yè)增值，也間接促使產區(qū)和產業(yè)集中地規(guī)?；?、標準化發(fā)展，主動走到臺前，謀求更多合作與轉型升級；將角逐放到境外市場，以新生活方式面貌將中國茶帶向國際新市場、尋求新增量。另一方面，傳統(tǒng)強勢茶企及集團依托自身產業(yè)優(yōu)勢，擁抱新消費、提前布局更多板塊，開發(fā)茶飲及相關深加工產品、提升產品附加值，串聯(lián)園、產、供、銷，提高綜合效益。
圖源|曉三月
放眼國際
Statista數據預計，2025年全球茶葉市場規(guī)模將達2667億美元，呈持續(xù)上升發(fā)展趨勢。具有天然有機成分、真實保健功效、多樣調配風味的創(chuàng)新茶產品越來越受關注，綠茶、花草茶和果茶等高質量茶產品越來越受歡迎。
2022年中國成為全球最大的茶葉市場，依托國內超大市場規(guī)模與持續(xù)穩(wěn)定內需，完成了茶類消費結構的調整與升級，持續(xù)拓展新茶飲、花草茶及茶衍生品等新消費，涌現大量茶文化現象話題。未來有望隨國力上升、相關政策扶持、茶文化傳播、產業(yè)各環(huán)節(jié)共同發(fā)展，在國際貿易中逐步突破綠色壁壘；通過供應高品質的有機茶、名優(yōu)茶，發(fā)展符合境外市場需求的調配及功效等精深加工創(chuàng)新茶產品，進一步擴大出口市場，夯實未來全球市場基礎。
聚焦2024
鎖定創(chuàng)新、多元、健康、國際關鍵詞——2024中國廈門國際新茶飲產業(yè)展覽會將嚴選展商展品、對接全球買家、串聯(lián)供應渠道、促進產業(yè)聯(lián)動、打破信息壁壘，打造一站式全球茶飲產業(yè)鏈平臺！
展覽范圍
原料茶：六大茶類、代用茶（花草茶/花果茶）、調味茶等
其他原料：小料輔料、糖類、乳制品、咖啡、果蔬及其制品、含茶食品等
快速茶飲：袋泡茶、茶粉、萃取液、即飲茶等
器具：玻璃、陶瓷器具，專用器具等
設備：萃茶機、咖啡機、泡茶機等
包裝：耗材、代工、機械、設計等
品牌：配方定制、現制飲品、茶飲培訓、飲品供應鏈、連鎖服務商等
空間：茶飲門店、新式茶館、餐飲水吧等空間設計及顧問服務
健康與風味
解鎖全球市場
2024廈門國際新茶飲展將集中展現境內外茶飲優(yōu)質原料及產品、調味調香及拼配技術、天然有機茶飲品等，致力于聚焦健康與風味的茶飲趨勢，對接多樣化、差異化的全球采購需求，結識更多合作伙伴，解鎖全球茶飲市場！
整合優(yōu)質資源
廈門是重要的國際茶產業(yè)貿易集散地之一、國際港口之一，六大茶類及進出口優(yōu)質茶葉貿易齊聚；同時，福建省茶飲原料源頭廠家、實力供應鏈及研發(fā)代工企業(yè)應有盡有。
依托地理及資源優(yōu)勢，廈門國際新茶飲展整合境內優(yōu)質茶飲原料及產品資源，匯聚全國綠茶主要產區(qū)的綠茶基底原料，并引進斯里蘭卡、印度、尼泊爾的紅茶基底原料，新西蘭有機烏龍茶，歐洲調香拼配技術等，以原葉茶、調味茶、代用茶、茶粉、萃取液、即飲茶等形式為匹配食飲貿易、餐飲酒店、便利商超、現制飲品門店、辦公用茶、企業(yè)定制伴手禮等渠道提供穩(wěn)定的健康品質選擇。
全球合作伙伴
廈門國際新茶飲展組委會多年來與中國港澳臺地區(qū)、斯里蘭卡、印度、越南、尼泊爾、泰國、日本、韓國、新西蘭、澳大利亞、南非、肯尼亞、德國、意大利、英國、法國、美國、加拿大、阿根廷、俄羅斯等全球重要產區(qū)及消費市場的相關政府組織機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)媒體、龍頭企業(yè)等保持良好的合作關系；并邀約國際買家團組、品牌采購商前來貿易對接，助力展客商全方位開拓國際市場。
新品與供應
助力產業(yè)發(fā)展
2024廈門國際新茶飲展深入產地源頭、挖掘實力廠家及新類別新產品，以高效穩(wěn)定的供應鏈渠道，助力產業(yè)發(fā)展。并打造新品發(fā)布的第一平臺，以官方線上下多媒體全渠道為企業(yè)加強宣傳，引導上下游互聯(lián)互通，精準匹配合作伙伴，打破信息渠道壁壘。
20年實力辦展10+年產業(yè)資源
廈門國際新茶飲展主辦方廈門會展金泓信展覽有限公司（建發(fā)集團控股）是有近20年辦展經驗的國有控股國際商業(yè)展會主承辦機構。
旗下拳頭展之一，廈門國際茶博會，已深耕茶產業(yè)十余載，積累了大量產業(yè)資源。同一實力團隊傾情打造茶飲產業(yè)B端展，為茶飲行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展發(fā)力。
線上下宣傳渠道
廈門國際新茶飲展全方位構建境內外宣傳推廣網絡體系，線上下官方及行業(yè)媒體矩陣同步投放，提高企業(yè)、品牌及其產品的曝光度與知名度。
跨行業(yè)精準招商
廈門國際新茶飲展在境內外展開行業(yè)及跨行業(yè)精準招商邀約、助力企業(yè)對接更多優(yōu)質客戶群體，促進業(yè)界交流及跨界合作，助推產業(yè)的升級與發(fā)展，全年不間斷挖掘更多有效產業(yè)資源。
美學與場景
多元茶飲生活
2024廈門國際新茶飲展將緊扣時下多元飲茶方式及美學場景，提供包裝采購定制及器具設計代工的一站式平臺，涵蓋茶飲包裝耗材、創(chuàng)意設計新品、專業(yè)機械設備等優(yōu)質包裝產業(yè)資源，玻璃、瓷、金屬等材質、具有出口海外資質的茶飲器具資源，為茶飲場景應用及社交屬性提供更多美學支持與互動思路！
包裝產業(yè)集群
茶飲產業(yè)的包裝消耗量巨大，袋泡茶、速溶茶、即飲茶、現制茶飲等多樣產品形態(tài)，居家、辦公、出行等細分場景應用，對便捷化、個性化包裝設計的需求日益增強。
廈門作為重要的茶包裝設計產業(yè)基地，輻射廣東、浙江、上海等地區(qū)，包裝產業(yè)集群，匯聚眾多實力雄厚的包裝設計企業(yè)及人才，為茶飲包裝產業(yè)提供有力支持。展會同期舉辦廈門國際茶包裝設計春季展，是集設計交流、新品發(fā)布、訂貨采購為一體的專業(yè)化、市場化、潮流化的包裝設計交易平臺，共享傳統(tǒng)與新式包裝前沿信息。
器具空間美學
作為集新品首發(fā)、經銷批發(fā)、貿易定制的全球茶器空間美學橋梁，針對不同的飲茶場景和方式，展會集中展現一系列創(chuàng)意好物以匹配不同客戶群體的采購需求，如居家場景的玻璃和瓷器涼水套組、飲水機、泡茶機，下午茶場景的精美骨質瓷杯、玻璃杯，以及出行場景的各材質隨行杯等......此外，更有適宜新中式茶館及茶飲門店的各類型器具及空間配套，以展現品牌的茶生活理念、營造新中式美學空間。
趨勢與資源
洞察未來消費
2024廈門國際新茶飲展將緊握茶飲產業(yè)發(fā)展脈絡和趨勢，展會同期舉辦多場圍繞產業(yè)發(fā)展、包裝設計、品牌營銷、調味拼配等主題的高端專業(yè)論壇，以及品牌推介會、專業(yè)賽事等精彩配套活動，為展客商提供獲取產業(yè)一手資訊、對話行業(yè)領軍人物、洞察未來消費風向的專業(yè)交流平臺，開拓思路，助推茶飲文化與產業(yè)的可持續(xù)健康發(fā)展！
2024精彩大會活動
◆新茶飲包裝設計論壇
◆新茶飲產業(yè)發(fā)展論壇
◆新茶飲營銷論壇
◆新茶飲品牌推介會
◆創(chuàng)意調飲大賽
◆專業(yè)調味賽事
◆「樸散為器·自然美好」
設計師展區(qū)
2024
廈門國際新茶飲展
5月廈門見！
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在安溪，鐵觀音被譽為“一片神奇的樹葉”，有著“一葉富萬民”的說法。追溯鐵觀音出口的歷史，可至唐宋。而如今，安溪茶人在堅守傳統(tǒng)制茶技藝的同時，不斷創(chuàng)新營銷方式、轉變經營理念，擁抱互聯(lián)網時代，以鐵觀音為代表的安溪茶早已香飄四海、韻動五洲……
安溪茶農在采青。
宋元：茶葉從刺桐港出發(fā)，抵達世界各地
宋元時期，刺桐港是我國四大對外貿易港口之一，與埃及的亞歷山大港齊名，被譽為中世紀“東方第一大港”。泉州港(即當年的刺桐港)是宋代閩茶出口的重要中轉站，安溪的茶葉和閩北的烏龍茶、紅茶先集中到這里再裝船運到世界各地。
“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”22處遺產點之一：九日山摩崖石刻，圖為上世紀九十年代的九日山。成冬冬 攝
如今，在當年刺桐港所在地，有一座被譽“山中無石不刻字”的名山——九日山，山上還遺存有許多關于茶的摩崖石刻，如：“嘉泰辛酉(1201)十有一月庚申，郡守倪思正甫遵令典祈風于昭惠廟，既事，登九日山憩懷古堂，回謁唐相姜公墓，至蓮花巖斗茶而歸” ，以及“天朗氣清，惠風和暢，男女攜筐，采摘新茶”、“巖縫茶香”、“斗茶而歸”等。
翻閱清代徐松的《宋會要輯稿》，你會發(fā)現，里面詳細記載著泉州及各地的茶葉對外貿易情況：“國家置市舶司于泉、廣，招徠島夷，阜通貨賄，彼之所闕者，絲、瓷、茗、醴之屬，皆所愿得?！睋涊d，當時安溪的茶葉銷往58個國家和地區(qū)，遍及東南亞、西非、北非等。
考古專家認為，上世紀70年代泉州灣后渚港發(fā)掘的宋代古船，是在泉州定居的海商巨富蒲開宗、蒲壽庚父子及其蒲氏家族的“香料船”?！端问贰な池浿尽酚涊d：“宋之經費，茶鹽礬之外，惟香之利最博，故以官為市”。據考證，蒲家老小喜茶，其子蒲壽宬詩作中有不少茶詩，其中一首寫道：“煮茶與客早回去，落日前山路更多。從今決意修茗事，典衣買樹榯井邊。”
“泉州：宋元中國的世界海洋商貿中心”22處遺產點之一：石湖碼頭，是宋元時期貿易商品進出口主要港口之一。陳英杰 攝
元代，來過泉州的意大利安科納市猶太商人雅各，在其著名的回憶錄《光明之城》中這樣寫道：“在城里的市場上，可以看到很多好的東西，如大米，形形色色的水果、香草等。還有一種用灌木的小葉子做成的飲料，那種東西在他們中間很受重視，不過嘗起來都很苦?！睋甲C，這是西歐最早有關中國茶的文字記錄。
明朝起，茶葉出口貿易逐漸轉移到廈門港
明朝，泉州港因海禁和港口淤積，廈門港逐漸成為烏龍茶出口的集散地。明萬歷三十八年(1610年)，荷蘭人在爪哇萬丹購買由廈門商人運去的茶葉，以后又在爪哇、蘇門答臘多次購買華茶，轉運歐洲賣到英國等，并按廈門方言茶的讀音“TAY”稱茶為“THEE”。崇禎十年(1637年)4月6 日，英國東印度公司首次到廣州購買茶葉，1644年、1676年先后在廈門設立代辦處、商館，收購的茶葉先運到印度馬德拉斯集中再轉運到英國。曾先后擔任北京、牛莊(今遼寧營口)、廈門海關通譯的英國人包羅，在《廈門》一書中寫道：“廈門乃昔日中國第一輸出茶的港口……毫無疑問，是荷蘭人從廈門得到茶以后，首先將茶介紹到歐洲去。”
明末清初，鄭成功以廈門為抗清基地，采取“通洋裕國，以商養(yǎng)兵”的策略，大力發(fā)展對外貿易。鄭成功控制的對外貿易物資，主要是茶葉。
清代：烏龍茶對外貿易進入鼎盛期
進人清朝后，直到十九世紀末期，烏龍茶的對外貿易進入鼎盛期。十九世紀初，越來越多的外國商人把貿易眼光聚焦到中國盛產的茶葉，因此茶葉出口不斷增加，占外貿的比重逐漸提高，并最終取代絲綢、瓷器成為最重要的出口商品。阮旻錫《安溪茶歌》就有“西洋番舶歲來買，王錢不論憑官牙”的敘述。
根據相關史料記載，英國商人胡夏米在鴉片戰(zhàn)爭前曾對福建可資貿易的貨物進行調查，并采購了兩種安溪茶，他說：“安溪茶，廣州經常售價是十八兩或二十兩”，“合豐牌，一大箱安溪茶，廣州市價約十六兩?！庇纱丝梢姡蚕枰言趶V州市場上出售。另據英商的記載，1838-1939年英國商人在廣州采購的安溪茶為10.6萬磅(約合九萬多市斤)。
1877年以后，由于銷路擴大，出現粗制濫造、以次充好、質量低下的現象，無法與臺灣、日本的產品競爭，對歐美市場出口終于逐漸衰落。到1900年，僅剩下406噸，大部分銷往東南亞華僑聚居的國家和地區(qū)。
20世紀：華僑引領茶葉對外貿易
進入20世紀后，茶葉出口又呈現出全新特點：眾多在海外特別是東南亞的華僑紛紛經營茶葉生意，成為茶葉外貿的一個重要組成部分。
清乾隆年間，西坪堯陽人王冬到越南開設“冬記”茶行，并在越南12個省開設分店，配制“冬記”大紅鐵觀音，馳名中南半島。咸豐年間，虎邱羅巖村人林宏德配造“金泰”鐵觀音，由其子林詩國和林書國委托新加坡的“榮泰號”茶行代理經銷。光緒(1875-1908年)間，西坪堯陽茶農王量、王稱兄弟6人，從臺灣返運茶葉往印尼，在雅加達、泗水、井里汶等地開設“珍春茶行”。
據考證，東南亞各國經營茶葉的大部分是安溪華僑。新加坡是馬來群島的轉口貿易中心，1928年新加坡茶商公會成立時會員有24家，到1952年增至30家;到四十年代，馬來西亞各地開辦茶店達二、三十家;泰國年進口烏龍茶約200噸左右。在東南亞，安溪鐵觀音被海外茶人們視為奇貨，往往用作“鎮(zhèn)店之寶”。據統(tǒng)計，這一時期，安溪茶葉每年銷往新加坡800余噸，馬來西亞200余噸，暹羅國(今泰國)160余噸，菲律賓100余噸。
20世紀30年代，安溪人在東南亞開設的茶號有一百余家，其中著名的有新加坡的“林金泰”、“源崇美”、“高銘發(fā)”、“林和泰”，馬來西亞的“三陽”茶行、“梅記”茶行、“興記”茶行，印度尼西亞的“王梅記”茶行、“王金彩”茶行，泰國的“義和發(fā)”茶行、“三九”茶行、“集友”茶行、“炳記”茶行，越南的“冬記”茶行、“錦芳”茶行、“泰山”茶行。澳門的“王芳春”茶行，香港的“堯陽”茶行、“福記”茶行、“謙記”茶行、“泉芳”茶行，臺灣的“張協(xié)興”茶行、“王瑞珍”茶行、“寶記”茶行、王有記茶業(yè)公司、正達茶業(yè)公司、祥興茶業(yè)公司、“龍泉”茶莊、“峰圃”茶莊，均廣為人知。
民國三十四年(1945年)，王聯(lián)丹配制的鐵觀音在新加坡舉行的“泰山峰”牌鐵觀音茶葉評比中被評為特等獎。王聯(lián)丹也成為福建省第一個在海外獲獎的鐵觀音茶王?？箲?zhàn)爆發(fā)后，茶葉對外貿易日漸衰落。盡管面臨困境，但安溪人依然堅持生產，在狹縫中求生存，在抗戰(zhàn)淪陷時期只有安溪茶源源不斷運抵全國各銷區(qū)及東南亞地區(qū)。
英國女孩慕名到安溪問茶。
近年：乘“一帶一路”東風 成歐洲時尚飲品
近年來，安溪鐵觀音乘著“一帶一路”的東風，又搭建起一條條通往全球各地的“茶香通道”。早在2015年，就由安溪縣政府牽頭，組織當地多家茶企到匈牙利、捷克布拉格、意大利米蘭參展，鐵觀音那迷人的蘭花香、觀音韻令不少外國友人深深嘆服，從而深深愛上鐵觀音。而繼安溪鐵觀音“莫逆之交”成為中法建交紀念茶之后，又成為中意建交紀念茶款。
中國重要農業(yè)文化遺產“福建安溪鐵觀音茶文化系統(tǒng)”通過聯(lián)合國糧農組織專家審核，成為全球重要農業(yè)文化遺產候選項目。
“好茶無國界，外國友人對中國功夫茶的沖泡方法感到十分新奇，許多人特意到展館來學習中國功夫茶的沖泡、品飲方法?！彪m然時隔五年，但回憶起當年鐵觀音在歐洲推介的盛況，德峰茶業(yè)副總經理王文良依然記憶猶新。他說，那年在匈牙利，德峰把茶葉展覽會與微茶會相結合，一共舉辦了3場活動，與國際友人們分享嚴格按照地理標志制作的安溪鐵觀音，并由傳統(tǒng)好茶推廣大使湯佳彭麗現場教授外國友人如何正確沖泡、品飲安溪鐵觀音。
中印東湖茶敘，莫迪品鑒安溪鐵觀音。
從來佳茗似佳人?？梢韵胍?，當年如女神般的中國茶藝師，在歐洲用最優(yōu)雅的姿態(tài)、最專業(yè)的程序沖泡安溪鐵觀音這片神奇的東方樹葉，便構成了一幅讓人如癡如醉的唯美畫面。
俄羅斯普京總統(tǒng)品鑒安溪鐵觀音。
這些年，安溪鐵觀音在海外越來越火。2010年以來，安溪茶企成功抱團登陸歐美茶葉高端市場，泉州友城法國埃羅省與安溪的“茶酒對話”傳為佳話。目前，安溪茶葉外銷市場已形成以日本、東南亞為主，俄羅斯、歐美為輔的市場網絡，產品銷往60多個國家和地區(qū)。特別是，近年來安溪縣積極布局歐洲市場，2011年5月至今，八馬全球巡回品鑒會，先后在德國柏林，波蘭華沙、克拉科夫，捷克布拉格等50多個城市舉行;2012年，八馬、華祥苑、中閩魏氏、坪山、三和聯(lián)合以“安溪鐵觀音”大品牌在法國巴黎開設營銷中心，強勢進軍歐洲市場;2014年、2015年、2016年，三和茶業(yè)生產的安溪鐵觀音分別作為中法建交50周年、中意建交45周年、中希建交45周年的紀念茶，成為中外文化交流活動中的重要元素;2016年以來，依托“閩茶海絲行”，組織八馬茶業(yè)等茶企走進德國、波蘭、捷克、英國、西班牙、法國、希臘、匈牙利等歐洲國家，推介安溪鐵觀音，簽訂茶葉經貿合作協(xié)議，拓展海外銷售市場。
立陶宛總理斯克韋爾內利斯(右一)品鑒安溪鐵觀音。
未來: 期待茶與“生活美學”的完美邂逅
琴棋書畫詩酒茶，當年件件不離他。自古以來，茶葉就擁有文化屬性，被許多文人雅士奉為至寶。在安溪，如今的茶產業(yè)早已不是單一的“茶”，而是融合了茶+文旅、茶+創(chuàng)意、茶+互聯(lián)網……許多傳統(tǒng)的鐵觀音茶人，也正在傳承傳統(tǒng)制作技藝的同時，創(chuàng)新宣傳推介方式和營銷模式，讓好茶擁有更多的附加值。
安溪生態(tài)茶園。
早在幾年前，在安溪縣西坪鎮(zhèn)蓋竹村， 安溪德峰茶業(yè)負責人、安溪鐵觀音非遺傳承人——王輝榮就帶領著德峰茶葉專業(yè)合作社的社員在茶園里附加了科研、教育、示范、休閑、娛樂、茶旅游、餐飲、民宿等更為豐富的項目，打造成了一個茶莊園。如今，8700畝原生態(tài)的德峰茶莊園，成為了合作社的一個閃亮的“金字招牌”，目前，該莊園已吸引來四方賓朋前來參觀、旅游，其中有的客人甚至是從韓國遠道而來。
農忙時節(jié)，茶農上山采茶。
世代做茶的王家，傳到王輝榮已經是第十三代，雖然始終堅持鐵觀音傳統(tǒng)制作技藝，致力打造出“回歸傳統(tǒng)”的好茶，但在營銷模式創(chuàng)新上，王輝榮可一點也不因循守舊：在第十一屆海峽兩岸(廈門)文化產業(yè)博覽交易會上，德峰作為安溪鐵觀音茶文化代表成為展會的亮點，將德峰傳統(tǒng)好茶與著名畫家知彌5幅作品(初見、相知、憶難忘;清、歡)融為一體展示，獨樹一幟，引起全國各地參會嘉賓高度關注，讓紅心鐵觀音以不一樣的形式飄香文博會，而像這樣將茶、畫、詩相結合，打造非遺作品茶的創(chuàng)新形式，僅僅是德峰走出的第一步。在安溪縣城，不久即將開業(yè)的德峰茶生活體驗館里，將融合茶、茶器、畫作、旗袍等多種藝術衍生品，并將舉辦各類文藝交流活動，在這里，所提供已經不僅僅只是茶，而是當代生活美學的一種全新呈現，而非遺作品茶僅僅只是其中一個載體。“傳統(tǒng)茶人也需要改變，只有不斷賦予茶以新的文化內涵，它才能更加生生不息!”當地某部門的一位負責人一席話，說出了王輝榮的心聲。
今年4月20日，我縣隆重舉行2021安溪開茶節(jié)。
改變的遠不只是王輝榮，安溪首屆鐵觀音大師王清海也在做著類似的事。近兩年來，他在抖音上成了網紅，收獲了海內外數萬粉絲，而且有幾條視頻播放量達到400萬以上。而在此之前，他也僅只是一個秉持“匠心”的鐵觀音茶人，30多年只專注做一泡好茶。而如今的他，早已深諳直播、短視頻的操作方式，獲得了線上線下許多“老鐵”的支持?！岸昵笆且桓鈸咚姆?，現在是一張網絡聯(lián)四?！边@句話已成為他直播時的口頭禪， 通過直播、網上帶貨等，2020年，他旗下品牌鐵觀音線上的成交額達到近百萬，其中不少是他的抖音粉絲下單的?！皶r代在變，制作工藝要堅守傳統(tǒng)，但營銷思想一定不能古板，只有這樣安溪茶才能走得更遠”王清海的話擲地有聲。
來源：中國網海峽頻道、安溪報
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9月8日-9月11日，
第二十一屆中國國際投資貿易洽談會，
于福建廈門隆重舉辦！
本屆投洽會國賓禮茶指定供應商——
品品香攜福鼎原產地正宗白茶，
邀世界共品白茶時光魅力！
品鑒地址：
廈門會展中心A館7090號展位
新發(fā)展·新機遇
中國國際投資貿易洽談會由中華人民共和國國務院批準、商務部主辦，于每年9月8日至11日在中國廈門舉辦。是中國目前唯一以促進雙向投資為目的的國際投資促進活動，也是全球規(guī)模最大的投資性展覽會，并通過國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證，迄今已成功舉辦20屆。
而中國作為茶的故鄉(xiāng)，全國各地龍頭茶業(yè)也紛紛參展，展現精彩紛呈、底蘊深厚的中華茶文化。作為參展企業(yè)之一，品品香多年來不斷深耕白茶產業(yè)，深化實施茶園集約化、產品標準化、經營品牌化的“三化戰(zhàn)略”，推動一二三產業(yè)融合發(fā)展，以“打造中國白茶品類代表，成為世界有影響力的中國茶品牌”為長遠目標，引領和推動中國白茶創(chuàng)新發(fā)展、高質量發(fā)展，做大做強白茶產業(yè)，興茶惠民。
國賓禮茶·國家專利
為迎接盛會八方來賓，一展中華茶葉文化的源遠流長，本屆投洽會國賓禮茶指定供應商——品品香精選花香白茶白牡丹作為禮茶原料，締造中國國際投資貿易洽談會國賓禮茶。茶葉以品品香獨創(chuàng)國家發(fā)明工藝制成，在不采用任何人工添加花香的方式下誘發(fā)茶葉中的芬芳類物質，而使花香白茶擁有自然花香，成就“冰糖甜·蘭花香”的獨特品質。
在這場經貿領域的盛會上，花香白茶以國禮形象登場，不只讓人們領略到福鼎白茶的自然天成，這份融傳統(tǒng)工藝與創(chuàng)新思維的專利好茶，既代表著品品香人面對產業(yè)固有格局的勇敢突破、創(chuàng)造機遇，亦映襯著如今“新發(fā)展格局下國際投資新機遇”的盛會主題，更向世界傳遞中華茶人的時代匠心。
福鼎白茶·香飄世界
如今在“一帶一路”的現實背景下，茶產業(yè)蓬勃發(fā)展實現產業(yè)升級，中國茶葉的國際影響力正日益復興，“世界白茶在中國，中國白茶在福鼎”也因之為越來越多人所熟知。品品香數十載專注于白茶品類，本著“做好人做好茶，一杯好茶美好千家萬戶”的使命，攜多款經典白茶產品亮相展會，不同年份、不同等級地多元展示白茶魅力，成為海內外茶友矚目焦點之一。
作為名揚海內外的茶類——白茶，品品香始終專注于白茶，致力推動白茶標準化，參與和主導多項國家及行業(yè)白茶標準的制定，用標準化引領產業(yè)發(fā)展。應邀參加展會，也是品品香多年來集約化、標準化、品牌化成果的一次集中呈現，讓茶友們從每一泡茶湯的滋味香氣，感受白茶的茶味在舌尖豐富變化，體驗中國文化內涵與底蘊！
