近日，東方樹葉春季限定產(chǎn)品“龍井新茶”第三次回歸發(fā)售，刷新了線上銷售的記錄。
從此前的3天售罄5000箱，到如今17小時(shí)、1小時(shí)售罄5萬(wàn)箱，似乎顯示出消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的強(qiáng)烈追捧。
近年來(lái)，厚積薄發(fā)的無(wú)糖茶賽道終于站上風(fēng)口，會(huì)復(fù)制氣泡水的崛起路徑嗎?
哪里的龍井?誰(shuí)在買?
近日，東方樹葉以季節(jié)性限定產(chǎn)品“龍井新茶”再火了一把。
該產(chǎn)品在今年4月線上發(fā)售了兩次，第一批5萬(wàn)箱龍井新茶，4月1日上線17小時(shí)售罄，4月5日第二批5萬(wàn)箱1小時(shí)售罄。
“龍井新茶”是東方樹葉在2022年推出的限定產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)，該產(chǎn)品的名稱為“特級(jí)龍井新茶”。
據(jù)農(nóng)夫山泉微信號(hào)介紹，當(dāng)時(shí)“特級(jí)龍井新茶”首批限量5000箱，每箱規(guī)格為15瓶335ml裝。另?yè)?jù)小紅書用戶發(fā)布的購(gòu)買圖片，該產(chǎn)品每箱售價(jià)為130元。
2023年，該產(chǎn)品再度回歸，7天銷量達(dá)5萬(wàn)箱。到了今年，在農(nóng)夫山泉微信號(hào)的宣傳中，標(biāo)注出了“特級(jí)明前龍井新茶”的字樣。
除了線上的5萬(wàn)箱之外，第一批產(chǎn)品同步在山東、河南鄭州、山西、陜西等商超和便利店上市。
可見，龍井新茶經(jīng)歷了先線上、再線下的嘗試后獲得了信心，開啟了線上線下同步銷售模式。而今年在線上售罄之后，線下渠道仍會(huì)有少量東方樹葉明前龍井新茶供應(yīng)，或許說(shuō)明了該產(chǎn)品的生命周期正在延長(zhǎng)。
從售價(jià)來(lái)看，龍井新茶或可視為東方樹葉的一次高端化嘗試，335ml裝的龍井新茶15瓶裝整箱售價(jià)為120元，單價(jià)高達(dá)8元，超過(guò)了東方樹葉的所有產(chǎn)品。
與龍井新茶同為季節(jié)限定產(chǎn)品的桂花烏龍和龍井新茶的規(guī)格相同，每箱售價(jià)為55元，單瓶?jī)r(jià)格約為3.7元。而東方樹葉的其他普通產(chǎn)品335ml裝的單價(jià)約為3.6元。
8元一瓶的茶飲料貴不貴?從農(nóng)夫山泉三年來(lái)的宣傳來(lái)看，其原料茶葉為“特級(jí)明前龍井”，稀缺而新鮮。
但不可忽視的是，東方樹葉并沒明確其選用茶葉的產(chǎn)地。事實(shí)上，龍井茶整體分為特級(jí)、一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)、四級(jí)，而不同產(chǎn)區(qū)的龍井茶價(jià)格懸殊較大。
上海茶葉有限公司總經(jīng)理鄭子文近日向媒體介紹，以最頂級(jí)的獅峰龍井為例，在汪裕泰的售價(jià)是9800元/斤，和去年一致。特級(jí)的西湖龍井則是3800元到4300元一斤，明前的浙江龍井要便宜一些，品質(zhì)最好的賣1500元/斤。
另外，雖然今年?yáng)|方樹葉龍井新茶在線上17小時(shí)就售罄了5萬(wàn)箱，但是否都由真正的消費(fèi)者買單尚且存疑。
記者發(fā)現(xiàn)，在社交平臺(tái)、電商平臺(tái)、二手平臺(tái)上，限量營(yíng)銷的龍井新茶吸引來(lái)了一些“黃?！?。
二手平臺(tái)上，該產(chǎn)品“原箱直出”價(jià)格被炒至160元左右，“代拍”價(jià)格則約為150元左右。電商平臺(tái)上，有些商家以超過(guò)300元的售價(jià)售賣整箱龍井新茶，單瓶售價(jià)超過(guò)20元。
而社交平臺(tái)上，在一些討論龍井新茶的帖子評(píng)論中，也有人“出貨”。從“五大難喝飲料”，到高光時(shí)刻
事實(shí)上，東方樹葉誕生已有13年，但消費(fèi)者對(duì)它的追捧是近幾年才開始的。
早在2011年?yáng)|方樹葉就已經(jīng)誕生了，彼時(shí)，茶飲料的王者還是冰紅茶和冰綠茶。
而東方樹葉因?yàn)闊o(wú)糖、口感微苦，在2016年被網(wǎng)友評(píng)為與格瓦斯、黑松沙士、紅色尖叫、嶗山白花蛇草水并肩的“五大難喝飲料”。
當(dāng)時(shí)無(wú)糖茶并沒能成為熱潮，在東方樹葉上市一年后，康師傅也推出了無(wú)糖茶飲料“本味茶莊無(wú)糖茶”，雖然兩個(gè)水飲巨頭都搶占先機(jī)，但無(wú)奈不敵市場(chǎng)趨勢(shì)，目前“本味茶莊無(wú)糖茶”在市場(chǎng)上已經(jīng)“查無(wú)此茶”。
然而，近年來(lái)，隨著消費(fèi)者健康觀念的不斷增強(qiáng)，轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)了。
億歐智庫(kù)發(fā)布的《2023中國(guó)無(wú)糖茶飲行業(yè)白皮書》揭示，自2017年起,無(wú)糖茶飲市場(chǎng)增長(zhǎng)率遠(yuǎn)超含糖茶。
在此前后，可口可樂推出“淳茶舍”，含玉露綠茶、玉幕紅茶、鐵觀音烏龍茶等系列，娃哈哈推出“安化黑茶”和“一茶”，包括安化黑茶、茯磚茶、普洱茶。
到了2020年，無(wú)糖茶市場(chǎng)開始加速發(fā)展。弗若斯特沙利文咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，2020年無(wú)糖茶市場(chǎng)加速擴(kuò)容，正式邁入50億陣營(yíng)。
2023年，無(wú)糖茶迎來(lái)了真正的爆發(fā)期。尼爾森IQ在2024年中國(guó)飲料行業(yè)趨勢(shì)展望的報(bào)告中指出，2023年，無(wú)糖茶體量實(shí)現(xiàn)翻倍的增長(zhǎng)，增速高于飲料行業(yè)整體增速以及其所處的即飲茶品類增速(飲料整體增速為6%，即飲茶為19%，而無(wú)糖茶達(dá)到了110%)。
另外，在全國(guó)總鋪貨點(diǎn)同比增速指標(biāo)上，無(wú)糖茶也領(lǐng)先于飲料整體和即飲茶，且無(wú)糖茶新上市單品數(shù)也更多。
“無(wú)糖茶的爆發(fā)有點(diǎn)厚積薄發(fā)的味道，整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)在往無(wú)糖低糖、大健康去走?！睆V東省食品安全保障促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱丹蓬表示。
這也意味著，從難喝到好喝，東方樹葉等了12年，終于等到了高光時(shí)刻——隨著無(wú)糖茶站上風(fēng)口，農(nóng)夫山泉茶飲料的營(yíng)收迎來(lái)新高。
從農(nóng)夫山泉2023年年報(bào)來(lái)看，茶飲料營(yíng)收達(dá)到126.59億元，增速高達(dá)83.3%，占總收入的比例提升近9個(gè)百分點(diǎn)至29.7%。
而其營(yíng)收核心“包裝飲用水”產(chǎn)品的營(yíng)收為202.62億元，增長(zhǎng)了10.9%，占總收入的比例由上年的54.9%下降至47.5%。
相較之下，茶飲料的增速明顯超過(guò)了包裝飲用水。
交銀國(guó)際研報(bào)指出，隨著鋪貨量和網(wǎng)點(diǎn)數(shù)的增長(zhǎng)，輔以消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注度提升所帶來(lái)的對(duì)無(wú)糖茶飲的接受度提高，疊加持續(xù)的新品推出，農(nóng)夫山泉茶飲品類在2023年下半年提速至同比105%，分部利潤(rùn)率同比提升4.5個(gè)百分點(diǎn)至44.4%。
毫無(wú)疑問(wèn)，茶飲料如今成為了農(nóng)夫山泉業(yè)務(wù)板塊中亮眼的新增長(zhǎng)點(diǎn)。無(wú)糖茶，另一個(gè)氣泡水?
目前，無(wú)糖茶的火爆已引來(lái)各方入局。
傳統(tǒng)品牌以康師傅、統(tǒng)一、東方樹葉、三得利為主，新銳品牌讓茶、茶小開、有叢氣等出現(xiàn)。此外，原葉茶品牌八馬茶業(yè)、乳業(yè)龍頭伊利也紛紛進(jìn)場(chǎng)。
在朱丹蓬看來(lái)，無(wú)糖茶的風(fēng)口對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)有很好的消費(fèi)紅利，而對(duì)于中小型的企業(yè)來(lái)說(shuō)只是跟風(fēng)，他們沒有可持續(xù)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
他還認(rèn)為，未來(lái)行業(yè)會(huì)以大品牌主導(dǎo)，小品牌跟進(jìn)的方式發(fā)展。整個(gè)行業(yè)步入高速發(fā)展的節(jié)點(diǎn)，企業(yè)的品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、推廣力將會(huì)決定其能否可持續(xù)發(fā)展。
“無(wú)糖茶賽道比拼的是綜合實(shí)力——不僅是資源、資金、品牌，更多的是品質(zhì)?！敝斓づ钛a(bǔ)充道。
從市面上的產(chǎn)品來(lái)看，馬上贏數(shù)據(jù)顯示，市面上的4-5元產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)地位，到2023年年末其SKU數(shù)已達(dá)到140款左右。
目前，無(wú)糖即飲茶市場(chǎng)中80%左右的產(chǎn)品價(jià)格為4-5元，其余價(jià)格段的銷售額占比則均相對(duì)偏低。
其中，僅有5-7元產(chǎn)品的銷售額占比自2023年Q1起有小幅度增長(zhǎng)、提升至10%以上，或與大規(guī)格潮流相關(guān)，其他價(jià)格范圍的產(chǎn)品的占比仍在10%以內(nèi)波動(dòng)。
Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)五年，中國(guó)茶飲市場(chǎng)將進(jìn)入無(wú)糖茶飲高速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)到2027年，中國(guó)無(wú)糖茶飲市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到124億元。
雖然調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)無(wú)糖茶前景表示樂觀，但畢竟太陽(yáng)底下無(wú)新事。無(wú)糖茶現(xiàn)今的增勢(shì)與當(dāng)年的氣泡水的發(fā)展頗為類似。
2018年，元?dú)馍滞瞥龉稓馀菟a(chǎn)品，主打“0糖0脂0卡”風(fēng)潮，推動(dòng)了氣泡水在國(guó)內(nèi)的發(fā)展。隨后，喜茶、奈雪的茶、名仁、小宇宙AH-HA等均入場(chǎng)，伊利、蒙牛和青島啤酒也“跨界”進(jìn)來(lái)。
然而到了2023年，元?dú)馍咒N售額沒有突破100億元。與2018和2019年的高增速相比，氣泡水的“領(lǐng)頭羊”元?dú)馍炙坪踹M(jìn)入了慢增長(zhǎng)周期。
對(duì)于如何評(píng)估無(wú)糖茶產(chǎn)品的生命周期，東方樹葉之后在產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化方面有何打算，記者試圖向農(nóng)夫山泉相關(guān)負(fù)責(zé)人了解這些信息，但對(duì)方并沒正面回應(yīng)，僅回復(fù)兩條關(guān)于龍井新茶的新聞鏈接。
如今，無(wú)糖茶產(chǎn)品正在經(jīng)歷同質(zhì)化發(fā)展和花式創(chuàng)新的過(guò)程中。
里斯咨詢研報(bào)曾提到，由原來(lái)的“綠茶、紅茶、烏龍茶……”卷到“鳳凰單叢、正山小種、煙波龍井……”，品牌方寄希望于通過(guò)茶種的細(xì)分來(lái)給消費(fèi)者建立一種更好、更有質(zhì)感的認(rèn)知。
但實(shí)際上，與老茶客不同，無(wú)糖茶目標(biāo)群體年輕人對(duì)茶的認(rèn)知僅停留在大類茶種上。
除了更多的茶種、更多的沖泡形式(如旋蓋式現(xiàn)泡茶等)，“茶莊級(jí)”“講究茶”“大師茶”“東方茶”等傳播概念，也并非消費(fèi)者真正所需。
在品牌營(yíng)銷專家路勝貞看來(lái)，無(wú)糖茶飲市場(chǎng)除了概念上區(qū)別于傳統(tǒng)茶飲外，本身并沒有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新。因?yàn)槊媾R的競(jìng)爭(zhēng)差異性很小，所以各個(gè)品牌除了拼渠道、拼終端鋪貨率、拼形象曝光度外，似乎沒有較好突破辦法。
“企業(yè)如果想爭(zhēng)奪無(wú)糖茶市場(chǎng)，最好是在茶本身特色塑造和消費(fèi)者個(gè)性打造上進(jìn)行差異化塑造。如果能找到類似于茶與奶的嫁接，實(shí)現(xiàn)品類的疊加性創(chuàng)新也是一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)打造?！甭穭儇懻f(shuō)道。
來(lái)源：摩登消費(fèi)
如有侵權(quán) 請(qǐng)聯(lián)系刪除
“我可能是最難搞的甲方：需要甜，但不能特別甜;要清淡，但不能真的清淡。東方樹葉的茉莉花，就剛剛好。”
吃過(guò)重油重鹽的預(yù)制菜午飯，朱朱從工位旁的箱子里拾起一瓶900毫升的東方樹葉茉莉花，咕咚咕咚大口暢飲。仿佛喝得慢了，就洗刷不干凈被油膩污染過(guò)的腸胃。
跟朱朱一樣，越來(lái)越多城市中的年輕人、白領(lǐng)開始成箱囤東方樹葉。
放在工位上，一天正好干完一整瓶900毫升的純茶，下班回家。
他們也會(huì)為了發(fā)朋友圈買一杯醬香拿鐵，也會(huì)為了收藏一張湯姆和杰瑞的貼紙買兩杯咖啡，但那些終究只是過(guò)客。
只有“比純凈水多點(diǎn)味兒”的東方樹葉，成了辦公室?？?。
小超市、便利店里，東方樹葉賣爆了。
爆到斷貨。AI藍(lán)媒匯經(jīng)常光顧的7-11，冷柜中的扛鼎系列茉莉花茶經(jīng)常斷供。
今年3月春季限定“龍井新茶”更是一瓶難求。據(jù)小紅書網(wǎng)友爆料，335ml的最小包裝，零售價(jià)8元一瓶，在二級(jí)市場(chǎng)上，一瓶嘗鮮價(jià)達(dá)到58元，如果整箱購(gòu)買，最低也要500元。
誰(shuí)也不會(huì)想到，2011年農(nóng)夫山泉斥巨資打造的“賠錢貨”，一度被消費(fèi)者嫌棄“狗都不喝”，與嶗山白花蛇草水等飲料一同列為我國(guó)最難喝的五大飲料之一。
如今卻成為了茶飲的“頂流”，將一眾同行遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。
在我們普遍的共識(shí)里，無(wú)糖茶主要的受眾是中年人，再精準(zhǔn)一些，是中年男人。有糖茶的客群則更加年輕化。而現(xiàn)在，無(wú)糖茶的受眾很難再去界定。曾經(jīng)有糖茶的受眾，正在向無(wú)糖茶倒戈。
來(lái)自友商的饋贈(zèng)
東方樹葉為什么沒有搞定2011年的年輕人，卻搞定了2023年的年輕人?
最根本的原因，是消費(fèi)者在口味和觀念上發(fā)生了轉(zhuǎn)變。
早在2016年，經(jīng)銷商韓曉民為了打開市場(chǎng)，推出了東方樹葉整瓶免費(fèi)試喝的活動(dòng)，當(dāng)時(shí)吸引了一些人開始復(fù)購(gòu)，但反響并不熱烈。
同年，一家叫元?dú)馍值娘嬃瞎境闪ⅰ?/p>
沒多久，元?dú)馍謳е?糖0脂0卡”的氣泡水殺入了遍地都是甜飲料的便利店，憑借著“喝了身體無(wú)負(fù)擔(dān)”的營(yíng)銷策略，迅速占領(lǐng)了年輕人的心智。
“0糖0脂0卡”的概念，最深入人心的是“0糖”。元?dú)馍忠砸患褐?，讓上游產(chǎn)業(yè)“赤蘚糖醇”成為最明顯的受益者。而更隱秘的受益者，是東方樹葉。
經(jīng)過(guò)元?dú)馍謱?duì)年輕人的教育之后，他們的消費(fèi)理念也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變：從開始購(gòu)買代糖飲品，轉(zhuǎn)變?yōu)橘?gòu)買真正不添加糖的飲品。
曾經(jīng)質(zhì)疑東方樹葉的人，開始理解東方樹葉，買爆東方樹葉。
陳曉亮是東方樹葉的長(zhǎng)期客戶，據(jù)他觀察，過(guò)去無(wú)糖的受眾多是健身減脂人群，現(xiàn)在，身邊不健身的朋友也開始注重飲食健康，隨著健康飲食觀念深入人心，喝飲料都會(huì)主動(dòng)去看配料表。
水、茶、維生素C、碳酸氫鈉。一瓶飲料里，僅僅加了四種元素，放在整個(gè)軟飲料賽道中，也是卷王級(jí)的存在。極端挑剔的網(wǎng)友質(zhì)疑后兩種成分，也被東方樹葉粉絲耐心答疑：
“喝茶的都知道，茶氧化之后并非不能喝，而是口感變了。因此這款茶中需要添加的并非防腐劑，而是加入了維生素C來(lái)抗氧化，用來(lái)維持口感。弱酸性的茶湯，維生素C不能很穩(wěn)定地存在，因此需要往堿性方向調(diào)，碳酸氫鈉俗稱小蘇打，就可以起到平衡ph值的作用，非常干凈，放心喝。”
前不久，阿斯巴甜因“致癌”成為眾矢之的，元?dú)馍诌B忙在“0糖0脂0卡”后面高調(diào)聲明“0阿斯巴甜”，而不加糖的東方樹葉卻不必為此解釋一句。
事實(shí)上，在無(wú)糖茶領(lǐng)域，東方樹葉并非沒有對(duì)手。
來(lái)自日本的純茶品牌三得利、伊藤園，在7-11便利店，常年擺在東方樹葉的上一層。今年夏天，羅森便利店干脆將成箱的東方樹葉和三得利放在冷柜前面，并精確計(jì)算出東方樹葉和三得利的整箱價(jià)和單瓶?jī)r(jià)。從促銷價(jià)來(lái)看，三得利的價(jià)格要優(yōu)于東方樹葉。
這操作，連消費(fèi)者都忍不住直呼：這就是最直接的商戰(zhàn)了吧。
很快，東方樹葉應(yīng)戰(zhàn)。在便利店冷柜、超市堆頭打出10元任意三瓶的促銷活動(dòng)。網(wǎng)友們很爭(zhēng)氣，在小紅書等社交平臺(tái)奔走相告。
不過(guò)，“價(jià)格戰(zhàn)”打了還沒多久，三得利就因地緣問(wèn)題開始被年輕人放棄，東方樹葉吃到了國(guó)貨的紅利。
據(jù)新熵報(bào)道，一位農(nóng)夫山泉經(jīng)銷商稱，七八十平方的單店，銷量好一些的一個(gè)月能進(jìn)貨150箱，超過(guò)2200瓶。另一位經(jīng)銷商王凡說(shuō)，他知道今年有經(jīng)銷商光在東方樹葉一個(gè)單品身上就賺了300萬(wàn)元。
農(nóng)夫山泉董事長(zhǎng)鐘睒睒，已經(jīng)連續(xù)三年登上中國(guó)首富的寶座，農(nóng)夫山泉是奠定鐘睒睒首富寶座的基本盤。而翻看近幾年農(nóng)夫山泉的財(cái)報(bào)，我們不難發(fā)現(xiàn)，除了拳頭產(chǎn)品包裝飲用水之外，茶飲料產(chǎn)品已經(jīng)撐起了農(nóng)夫山泉的第二增長(zhǎng)曲線。
2023年農(nóng)夫山泉半年報(bào)中，茶飲品系列營(yíng)收52.86億元，同比增長(zhǎng)了59.8%。占總收益的25.8%。
盡管農(nóng)夫山泉沒有透露東方樹葉的具體數(shù)據(jù)，但如此兇猛的增長(zhǎng)，東方樹葉功不可沒。
圖片
被年輕人玩出了花
如果說(shuō)配方更純凈，是東方樹葉堅(jiān)持十幾年做對(duì)的事兒。那它的出圈，也還是要感謝會(huì)玩兒的年輕人。
為什么?因?yàn)槟贻p人太鐘情于“二創(chuàng)”了。
正是由于“純凈”，東方樹葉十分適合成為一款“基底茶”，愛創(chuàng)作的年輕人善于往進(jìn)加料，加牛奶跟網(wǎng)紅產(chǎn)品“霸王茶姬”一個(gè)味兒;加牛奶和水果，就是各種口味的茶奶昔。
在社交平臺(tái)，精致的網(wǎng)友還附上了配料表，消腫、代謝、美白、去黃、戒暴、蹲坑等具有功能性的茶飲料被炮制出來(lái)。
AI藍(lán)媒匯編輯部最喜歡茉莉花茶的老阿姨，也將自己頭一天喝不完的茉莉花，第二天早晨?jī)杜Ｄ毯取?/p>
多才多藝的年輕人不僅二創(chuàng)東方樹葉的茶湯，連東方樹葉的包裝也不放過(guò)。由于東方樹葉大面積留白的包裝，給大家提供了足夠的藝術(shù)創(chuàng)作空間。
在社交平臺(tái)，年輕人們紛紛曬出東方樹葉限定版包裝，有在瓶身上題詞的，也有用丙烯顏料作畫的，更卷的藝術(shù)家們，還在瓶身上創(chuàng)作“掐絲琺瑯”。
這種年輕人在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)DIY飲品的行為，也給東方樹葉帶來(lái)了一些營(yíng)銷方面的利好。
能讓年輕人玩起來(lái)，也從一個(gè)側(cè)面印證，屬于無(wú)糖茶的時(shí)代來(lái)了。
有業(yè)內(nèi)人士表示，通常10億以上規(guī)模已經(jīng)是飲料行業(yè)內(nèi)的大單品，在此基礎(chǔ)上20%的增長(zhǎng)已屬罕見，東方樹葉近三年均保持50%以上的增長(zhǎng)率，創(chuàng)造了行業(yè)歷史?！罢f(shuō)明無(wú)糖茶這個(gè)賽道還有巨大的想象空間?！痹撊耸勘硎?。
根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)分析，過(guò)去一年?yáng)|方樹葉同比增長(zhǎng)114%，增速超過(guò)即飲茶行業(yè)整體增速9倍以上，東方樹葉和茶π貢獻(xiàn)了整個(gè)即飲茶市場(chǎng)超過(guò)六成的增量。
這已經(jīng)是東方樹葉連續(xù)第三年高速增長(zhǎng)。以尼爾森數(shù)據(jù)估算，東方樹葉全年零售規(guī)模可能會(huì)達(dá)100億。
在軟飲料市場(chǎng)，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品開始冒尖，千萬(wàn)個(gè)品牌就會(huì)一擁而上。這在前幾年元?dú)馍謿馀菟暇蜕涎葸^(guò)。
2023年，被軟飲料行業(yè)認(rèn)為是無(wú)糖茶之年，東方樹葉能否踏實(shí)坐穩(wěn)“無(wú)糖茶一哥”，還需要接受無(wú)糖茶市場(chǎng)的混戰(zhàn)洗禮。
來(lái)源：新消費(fèi)智庫(kù)
如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除
? ? ? ?【亞太茶業(yè)網(wǎng)】訊：由中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)、北京市西城區(qū)人民政府、湖南省益陽(yáng)市人民政府共同主辦的“2020北京國(guó)際茶業(yè)展、2020北京馬連道國(guó)際茶文化展、2020安化黑茶（北京）文化節(jié)”（簡(jiǎn)稱“兩展一節(jié)”）為期四天，將于10月22日在北京展覽館和馬連道茶葉一條街同步開幕，整個(gè)活動(dòng)將持續(xù)到10月25日，屆時(shí)將為京城百姓帶來(lái)一場(chǎng)“茶之盛宴”。作為四川地區(qū)茶葉產(chǎn)銷“中心”的雅安也將組團(tuán)，啟程，共赴這場(chǎng)首都的茶業(yè)盛會(huì)！
據(jù)悉，此次展會(huì)展覽面積共計(jì)22000平方米，設(shè)有1000個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位，展館分為兩層，特裝展位占90%以上，分設(shè)包含西城區(qū)展區(qū)、益陽(yáng)市展區(qū)、云南展團(tuán)、臺(tái)灣展團(tuán)、黃茶展團(tuán)、紫砂展團(tuán)，黃山、梧州、咸陽(yáng)、銅仁、臨滄、雅安、日照、安順等地級(jí)市展團(tuán)，以及福鼎、福安、橫縣等十余個(gè)主產(chǎn)茶縣展區(qū)，還設(shè)有精品茶具區(qū)、茶包裝區(qū)、媒體直播室、網(wǎng)紅帶貨區(qū)等集傳統(tǒng)與時(shí)尚于一體的多個(gè)展區(qū)。內(nèi)容囊括綠紅黑白黃青六大茶類及花茶、茶食品、茶具、紫砂、茶包裝、茶機(jī)械、茶深加工產(chǎn)品、茶席、茶服、香道等，匯集了中茶集團(tuán)、浙茶集團(tuán)、大益集團(tuán)、竹葉青、武夷星、品品香、張一元、吳裕泰等眾多國(guó)內(nèi)百?gòu)?qiáng)企業(yè)參展。
生態(tài)雅安，至美雅茶
雅茶，文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，茶文化底蘊(yùn)深厚，茶葉種類豐富，品質(zhì)優(yōu)異，這些都源于雅安特殊的地理環(huán)境，這座位于神奇的北緯30°金腰帶上的城市，多山、多雨、多霧，氣候冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑，雨水充沛、生態(tài)良好，森林覆蓋率居全省第一，空氣質(zhì)量常年保持國(guó)家一級(jí)，是“一座最滋潤(rùn)的城市”，素有“天然氧吧”和“天府之肺”的美譽(yù)。良好的生態(tài)氣候加上“五朝貢茶”的傳統(tǒng)制作技藝，孕育出了“形美、色潤(rùn)”、“性溫”、“味獨(dú)珍”的蒙頂山茶和“紅、濃、陳、醇”的雅安藏茶。
本屆“兩展一節(jié)”，雅安市組織了7家本土企業(yè)參展：
雅安茶廠股份有限公司
雅安茶廠股份有限公司（原國(guó)營(yíng)四川省雅安茶廠）始于公元1546年，距今已有473多年不間斷制茶的歷史。是藏茶產(chǎn)業(yè)唯一上市企業(yè)，總資產(chǎn)近2億，股票代碼832057。
公司位于雅安市雨城區(qū)大興國(guó)家農(nóng)業(yè)高科技園區(qū)1號(hào)，是中國(guó)規(guī)模最大的藏茶生產(chǎn)基地，是國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝保護(hù)和傳承企業(yè)；是中國(guó)磚茶標(biāo)準(zhǔn)制定管理企業(yè)；是唯一通過(guò)國(guó)家認(rèn)定的“四川老字號(hào)”藏茶企業(yè)；并獲得有機(jī)藏茶認(rèn)證的企業(yè)。公司生產(chǎn)的“康磚”、“金尖”“雅細(xì)”“雙環(huán)”四大系列品牌，是目前藏茶行業(yè)中生產(chǎn)規(guī)模最大、歷史最悠久，集生產(chǎn)、文化、產(chǎn)量、品質(zhì)、科研、銷售、信譽(yù)過(guò)得硬的百年老廠和龍頭現(xiàn)代化企業(yè)。
四川康潤(rùn)茶業(yè)有限責(zé)任公司
四川康潤(rùn)茶業(yè)有限責(zé)任公司，是在雅安市委、市政府大力推動(dòng)下成立的雅安首家國(guó)有控股的混合所有制企業(yè)，由四川農(nóng)業(yè)大學(xué)何春雷教授領(lǐng)銜運(yùn)營(yíng)。
公司現(xiàn)有廠房與倉(cāng)儲(chǔ)面積20000余平方米，擁有全自動(dòng)化紅、綠茶兼制生產(chǎn)線1條、清潔化藏茶生產(chǎn)線1條，以及全套的茶葉精加工與自動(dòng)化包裝設(shè)備和5000立方米氣調(diào)冷庫(kù)1座，擁有四川省藏茶工程技術(shù)中心的全套茶葉質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)設(shè)備，具備綠茶、紅茶及藏茶的初、精制加工及茶葉質(zhì)量檢測(cè)與控制能力。
公司秉承“科技先行、質(zhì)量至上、產(chǎn)銷協(xié)同、互惠共贏”的理念，依托雅安豐富的茶葉資源，聯(lián)合茶葉初加工企業(yè)，穩(wěn)定以鮮葉為原料加工而成的毛茶資源，并依托以毛茶為原料的茶葉精深加工技術(shù)，搭建茶葉精深加工共享工廠平臺(tái)，通過(guò)為茶葉品牌營(yíng)運(yùn)商提供“產(chǎn)品的合法性、質(zhì)量的可靠保證、周到細(xì)致的服務(wù)及公道透明的價(jià)格”方式，構(gòu)建茶葉產(chǎn)銷聯(lián)盟新模式，共同打造“產(chǎn)、制、銷”一體化的茶葉命運(yùn)共同體。以此助推“蒙頂山茶”和“雅安藏茶”兩大公用品牌的建設(shè)，為雅安茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索一條新的路徑，以此促進(jìn)雅安茶產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定、快速和可持續(xù)地發(fā)展。
四川省雅安義興藏茶有限公司
四川省雅安義興藏茶有限公司源于1995年建廠，經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展，于2007年成立有限公司，專業(yè)生產(chǎn)康磚、金尖、青磚等邊銷茶為主。多次評(píng)為市級(jí)龍頭企業(yè)。公司產(chǎn)品遠(yuǎn)銷西藏、青海、內(nèi)蒙、四川甘孜、阿壩、涼山州等地，得到廣大藏族同胞一致好評(píng)。
公司在硬件和軟件設(shè)施方面作了很大的技改投資，新建兩條邊銷茶生產(chǎn)線、兩條青磚茶生產(chǎn)線、多條先進(jìn)的藏茶生產(chǎn)線，生產(chǎn)車間結(jié)構(gòu)均按QS標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，防蠅、防鼠、防蚊蟲等設(shè)施建全，洗手更衣程序化。在藏茶研發(fā)、檢測(cè)化驗(yàn)設(shè)施、生產(chǎn)設(shè)施方面作了較大改進(jìn)，公司具有自主質(zhì)量檢測(cè)能力。
公司運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理念與策略，加強(qiáng) “義興”、“藏家寶”、“雅龍”的品牌建設(shè)，迅速開拓國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)。把綠色藏茶、健康藏茶等新理念、新時(shí)尚，帶進(jìn)都市生活圈！
雅安市山雅茶業(yè)有限公司
雅安市山雅茶業(yè)有限公司，位于的雅安市雨城區(qū)草壩鎮(zhèn)水津村，注冊(cè)資金一千萬(wàn)元。 公司的“雨城”牌注冊(cè)商標(biāo)已成為“四川省著名商標(biāo)”。公司自有茶園種植總面積2800多畝，具備年產(chǎn)2000噸名優(yōu)綠茶、紅茶、藏茶等各種茶葉的生產(chǎn)能力，并輻射帶動(dòng)當(dāng)?shù)?0萬(wàn)余畝茶園。 公司的“雨城”牌茶系列產(chǎn)品獲得國(guó)家無(wú)公害食品（茶葉）認(rèn)證；是首批獲得國(guó)家QS認(rèn)證的企業(yè)，2015年10月獲第十六屆中國(guó)綠色食品博覽會(huì)金獎(jiǎng)。
雅安市蔡龍茶廠
四川雅安市蔡龍茶廠是生產(chǎn)邊銷藏茶的大型私營(yíng)企業(yè)，擁有多條先進(jìn)的邊銷茶生產(chǎn)線，2006年率先通過(guò)了“QS”質(zhì)量安全認(rèn)證。我廠生產(chǎn)邊銷茶歷史悠久、品質(zhì)上乘，所生產(chǎn)的“德仁”牌金尖、康磚茶、特制茶系列產(chǎn)品，暢銷四川、西藏、青海、寧夏、云南、北京、廣東深受廣大消費(fèi)者喜愛。
四川省雅茗商貿(mào)有限責(zé)任公司
“鳳之彩”綠茶，因產(chǎn)自鳳鳴鄉(xiāng)，綠潤(rùn)與銀白相間的色澤，像鳳凰振翅欲飛，兼甘露和龍井之甜香口感。
“鳳之彩”藏茶系列，具有傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的加工工藝，制作出“丹鳳朝陽(yáng)”、“鳳之瑰”、“鳳之珠”等特色藏茶?！ ?/p>
? ? ? ?四川又幾茶業(yè)有限責(zé)任公司
四川又幾茶業(yè)有限責(zé)任公司（品牌名：又幾制茶），創(chuàng)立于2016年，誕生在蒙頂茶源沃土之中，是產(chǎn)品極客思維下應(yīng)運(yùn)而生的現(xiàn)代制茶者，和集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、品牌服務(wù)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新整合型新興茶業(yè)品牌。
經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，又幾制茶已形成完備的產(chǎn)品體系：“早春蒙頂”名優(yōu)茶、“平山?！秉S茶、“晚春”黑茶等產(chǎn)品系列，覆蓋黑茶、黃茶、綠茶、紅茶、花茶等不同風(fēng)味特點(diǎn)和歷史來(lái)歷。
又幾制茶致力于成為以黃茶、黑茶類為主的茶葉消費(fèi)品服務(wù)商，在制茶上傳承古法、創(chuàng)研新茶，立足蒙頂，布局四大茶產(chǎn)區(qū)，原創(chuàng)出口感鮮明的珍稀黃茶、精細(xì)便捷的黑茶類產(chǎn)品；在飲用上堅(jiān)持便捷創(chuàng)新，采用充滿現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的包裝風(fēng)格，讓茶真正“好”喝，更加契合當(dāng)代生活。
雅安市此次組團(tuán)參展目的在于鞏固對(duì)外宣傳推介“雅安藏茶”區(qū)域品牌的成果，并推動(dòng)雅安藏茶品牌的持續(xù)發(fā)展，進(jìn)一步擴(kuò)大雅安藏茶知名度，拓寬雅安藏茶銷售渠道，提升雅安藏茶整體品牌形象，最終達(dá)到茶農(nóng)小康，茶友健康的目的。
