益陽安化縣位于湘中偏北，資水中游，雪峰山脈腹地，總面積4950平方公里，108萬人口，為湖南省第三大縣，集山區(qū)、林區(qū)、庫區(qū)和革命老區(qū)于一體，是全世界冰磧巖最集中地區(qū)。地處北緯28°黃金產(chǎn)茶帶內，屬亞熱帶季風濕潤氣候區(qū)，溫暖濕潤、四季分明、雨量充沛、嚴寒期短。
安化茶旅文體康資源十分豐富。2006年以來，安化縣牢固樹立“綠水青山就是金山銀山”理念，堅持生態(tài)優(yōu)先綠色發(fā)展，立足資源稟賦，突出重點，打造亮點，不斷挖掘特色資源，深度推進“茶”為基礎、“旅”為媒介、“文”為內涵、“體”為活力、“康”為延伸的融合發(fā)展新模式，推動縣域經(jīng)濟社會高質量發(fā)展，為后發(fā)地區(qū)提供了可借鑒可參考的特色發(fā)展模式。
茶旅文體康融合發(fā)展資源豐富
一是梅山古邑。安化歷史悠久，境內舊石器遺址顯示距今1.5萬年前就有先民在此繁衍生息，是中華人文始祖蚩尤的重要活動區(qū)域，是早期苗族瑤族重要遷徙地和聚居地，為古梅山之域，長期為秘境，《宋史》記載：“梅山峒蠻，舊不與中國”，是湖湘文化重要組成部分梅山文化的發(fā)源地和核心區(qū)域。宋神宗熙寧(1072年)置縣，取“歸安德化”之義。擁有清代名臣兩江總督陶澍、書法大家黃自元、云貴總督羅繞典等歷史名人故里。
二是革命老區(qū)。安化人民具有優(yōu)良的革命傳統(tǒng)。毛澤東同志三贊安化農(nóng)民運動并兩次到安化實地考察，根據(jù)毛澤東指示組建了安化第一個黨組織——中共安化支部。大革命時期全縣工農(nóng)自衛(wèi)武裝達8萬多人。紅軍長征在安化歷時15天，往返行程1000多公里，一路打擊惡霸劣紳幫助貧苦農(nóng)民，在安化播撒了革命火種，涌現(xiàn)出一盞馬燈、一座浮橋等感人故事，沿途100多人參加了賀龍、肖克率領的中國工農(nóng)紅軍，許多人為新中國誕生獻出了寶貴生命。
三是文化大縣。安化是千年古縣文化積淀深厚。擁有南方茶馬古道和茶商文化活化石唐市、黃沙坪等諸多古街古巷，多處遺跡為萬里茶道申遺預選地，有國家級傳統(tǒng)村落13處。風雨橋、木質古民居和古茶亭數(shù)量位于湖南省前列。全縣共有不可移動文物點192處，其中國保文物4處，省保文物12處。有全國唯一黑茶博物館，有館藏文物6286件，其中國家珍貴文物458件。安化黑茶被列入國家重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，安化千兩茶制作技藝、梅山剪紙、梅山傳說、江南儺戲、清塘山歌等一大批非物質文化遺產(chǎn)得到了有效保護和傳承。臘肉、擂茶、水酒、藥膳等安化特色美食芳香四溢，讓人流連忘返。
四是資源寶庫。安化被譽為“中國黑茶之鄉(xiāng)”“中國竹子之鄉(xiāng)”“中國厚樸之鄉(xiāng)”“中國多花黃精之鄉(xiāng)”“湘中藥庫”“有色金屬之鄉(xiāng)”“新型能源大縣”。林地面積全縣有林地面積609萬畝，森林覆蓋率76%，盛產(chǎn)茶葉、竹木、水果、藥材、名優(yōu)魚等優(yōu)質產(chǎn)品。有中藥資源263科1277種，列入國家藥典248種，黃精、玉竹、厚樸、杜仲等享譽全國。擁有世界最大冰磧巖層，占全球總量85%以上。境內有銻鎢金釩等礦種52種。水電裝機總容量125萬千瓦，華中地區(qū)最大抽水蓄能電站正在建設中，形成水電、風電、光伏發(fā)電、抽水蓄能發(fā)電并舉的清潔能源體系。
五是冠軍搖籃。安化人民有熱愛運動的傳統(tǒng)，羽毛球、武術、龍舟等體育項目群眾基礎深厚，建有專門羽毛球學校和武術學校，培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀體育人才，為國家省市專業(yè)隊輸送了100多名優(yōu)秀運動員，多人擔任國家級省級專業(yè)教練。羽毛球和舉重這兩個項目在全國和全世界有重大影響，有龔智超、田卿、諶利軍、唐九紅、龔睿那、黃穗等奧運冠軍和世界冠軍，安化籍運動員在國際國內重大比賽中共獲得60多項冠軍，奧運史上湖南有14位運動員獲得19枚金牌，其中安化3人獲得3枚金牌，安化由此被譽為“世界冠軍搖籃”。
六是茶葉之鄉(xiāng)。好山好水出好茶，安化獨特的氣候土壤水質使安化茶葉品質優(yōu)良，安化茶葉平均硒含量是世界茶葉平均值的7倍。安化是中國黑茶家族中許多產(chǎn)品發(fā)源地和唯一生產(chǎn)地，黑茶文化源遠流長，唐代“渠江薄片”頗負盛名，明朝起被定為“官茶”，清朝作為貢品珍藏故宮。 " 安化千兩茶 "長期以來安化黑茶通過萬里茶道銷往世界各地。安化茶人創(chuàng)制了千兩茶以及“三尖”“三磚”等世界獨一無二的黑茶珍品，千兩茶外形古樸大器、制造工藝特殊享有“中國茶文化化身”和“世界茶王”盛譽，制作技藝列入國家非物質文化遺產(chǎn)保護名錄?！鞍不诓琛鲍@評中國十大茶葉區(qū)域公用品牌、中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。安化紅茶曾獲巴拿馬萬國博覽會金獎，綠茶“安化松針”通過國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記。
七是旅游勝地。安化生態(tài)資源良好，人文民俗燦爛，紅色底蘊深厚，良好的空氣、水質、氣溫使安化成為旅游度假康養(yǎng)絕佳勝地。境內奇山怪石、異洞幽水、原始森林比比皆是，擁有“六步溪國家級自然保護區(qū)、湖南雪峰湖國家濕地公園、云臺山國家石漠化公園、湘中第一高峰”多張經(jīng)典旅游名片。依山而建、臨水而居的古樸村落處處讓人望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁。豐富多彩的梅山民俗和獨特的安化美食與茶飲使人回味無窮。地道安化中醫(yī)藥康養(yǎng)博大精深、流傳千年，具有保健養(yǎng)生、排毒養(yǎng)顏、治病療養(yǎng)的作用。毛澤東游學之路，紅軍橋、紅軍戰(zhàn)壕等革命遺址，一盞馬燈、一把大刀、一座浮橋、四十條軍褲等紅軍故事見證著中國共產(chǎn)黨人的初心使命。
茶旅文體康融合發(fā)展成效顯著
(一)發(fā)展勢頭強勁
一是茶葉產(chǎn)業(yè)引領茶旅文體康融合發(fā)展。2006年以來安化把黑茶產(chǎn)業(yè)作為富民強縣支柱產(chǎn)業(yè)打造，在湘茶方陣和全國茶界中異軍突起。全縣茶園面積發(fā)展到36萬畝、茶企200余家，茶葉加工量8.6萬噸，綜合產(chǎn)值由6億元增加到238億元。安化黑茶千兩茶、茯磚茶制作技藝列入聯(lián)合國教科文組織人類非遺代表作名錄，中國工程院院士劉仲華唯一的院士工作站落戶安化。安化獲評“十三五”中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十強縣，連續(xù)十四年入選中國茶業(yè)十強縣。安化茶產(chǎn)業(yè)與精準扶貧和鄉(xiāng)村振興無縫對接，全縣15萬多貧困人口中有10萬人因茶脫貧，打造了產(chǎn)業(yè)脫貧的“安化模式”，安化茶葉演繹了“一片葉子成就一個產(chǎn)業(yè)、富裕一方百姓”的傳奇。
二是旅游產(chǎn)業(yè)加速茶旅文體康融合發(fā)展。安化縣成功創(chuàng)建國家4A景區(qū)2處，國家級3A景區(qū)3處、省級工業(yè)旅游示范點5處、省級農(nóng)業(yè)旅游示范點2處，湖南省星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)(點)20處、省級鄉(xiāng)村旅游重點村2處、省級特色文旅小鎮(zhèn)1處、大湘西文化生態(tài)旅游精品線路節(jié)點景區(qū)和景點集群5個。2022年接待游客910萬人次，國內首個黑茶文化大型舞臺劇《天下茶道》首演成功，“安化黑茶館”“安化黑茶文化藝術館”對外開放。安化黑茶文化旅游度假區(qū)創(chuàng)建成功，獲評“湖南省旅游強縣”“中國最佳養(yǎng)生休閑旅游勝地”，成功舉辦湖南(春季)鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、湖南紅色文化旅游節(jié)等重大節(jié)會。
三是文化產(chǎn)業(yè)賦魂茶旅文體康融合發(fā)展。著力打造紅色文化、黑茶文化和梅山文化，建成紅色安化檔案館。千兩茶制作技藝列入第二批國家級非物質文化遺產(chǎn)名錄，編排《黑茶印象》《千兩茶號子》等茶戲茶劇，在全國各地演出2000余場次;實施梅山文化“七個一”工程打造梅山文化系列叢書、“梅山茶韻”特色小戲、“梅王宴”、梅山民俗文化博物館等。挖掘安化特色推出“梅山文脈”“安化禮物”“梅山剪紙”“張五郎塑像”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，一批文創(chuàng)企業(yè)迅速崛起。
四是體育產(chǎn)業(yè)激活茶旅文體康融合發(fā)展。安化縣圍繞打造“冠軍之鄉(xiāng)”推進茶旅文體康融合發(fā)展和全民健身。五年來通過舉辦第十五屆中國中學生羽毛球錦標賽、汽車場地越野爭霸賽等大型賽事吸引人員10萬余人。建設全省首家“汽車自駕運動營地”賽車運動主題公園，吸引游客18萬余人。公共體育設施遍布城鄉(xiāng)，縣體育館全年免費對外開放，安化羽毛球學校被確定為全國羽毛球后備人才基地。目前省級以上專業(yè)隊有安化運動員4人、省級以上體校有安化學員5人，13名安化殘疾人運動員參加省殘運會斬獲9金。
五是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)延伸茶旅文體康融合發(fā)展。安化縣現(xiàn)有中藥材種植面積30.8萬畝，年出產(chǎn)中藥材10.2萬噸，從業(yè)人員10萬多人，中藥材企業(yè)(合作社)400余家家，規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)8家，2022年全縣中醫(yī)藥綜合產(chǎn)值31.3億元。打造以安化黃精為主的“安五味”品牌，黃精種植面積8.2萬畝，年產(chǎn)黃精1.1萬噸，綜合產(chǎn)值8.5億元。中國多花黃精種苗繁育中心完成一期基礎建設，“安化黃精九制傳統(tǒng)技藝”入選市級非遺，“安化藥膳”獲央視專題推薦。多個茶旅康養(yǎng)、文旅康養(yǎng)、體旅康養(yǎng)項目有序推進。
(二)融合發(fā)展模式多樣
一是示范帶動融合模式。打造“品茶賞花、避暑漂流、登高賞葉、浴泉康體”為主題全國茶旅文體康示范區(qū)。串點成線形成示范帶動，全面建設雪峰湖、茶馬古道、芙蓉山等茶旅康養(yǎng)區(qū)。雪峰湖景區(qū)突出茶與水、茶與空氣“氧吧”的主基調。茶馬古道突出安化黑茶厚重歷史文化與自然優(yōu)美環(huán)境特色。芙蓉山茶與花完美搭配，實現(xiàn)四季花海、茶香四溢的大美形態(tài)。
二是特色主題融合模式。大力挖掘和注入文化元素，突出黑茶文化、梅山文化、生態(tài)文化、康養(yǎng)文化、紅色文化、冠軍文化建設豐富載體，形成了以黑茶文化為核心的中國黑茶博物館，以梅山文化為核心的梅山生態(tài)園，以生態(tài)文化為核心的茶鄉(xiāng)花海生態(tài)園，以康養(yǎng)文化為核心的安化中醫(yī)康養(yǎng)綜合體，以紅色文化為核心的安化陳列館，以冠軍文化為核心的安化羽毛球學校等茶旅文體康融合特色主題集群。
三是項目建設融合模式。全方位提升茶旅文體康配套設施和功能性設施水平。持續(xù)推進基礎設施配套升級和功能性項目優(yōu)勢互補，不斷增強城市高品質承載力和高水平吸引力。建設黑茶特色小鎮(zhèn)，規(guī)劃以黑茶產(chǎn)業(yè)為主體的產(chǎn)業(yè)園片，以商業(yè)旅游為特色的縣城濱江片，以黑茶歷史文化為特色的黃沙坪酉州片，以中藥材種植、健康養(yǎng)生為特色的槎溪片，集茶旅文體康五大產(chǎn)業(yè)融合一體，采取“政府主導，企業(yè)主體，市場運作”方式進行運營。充分利用裝機規(guī)模全國第二的安化抽水蓄能電站項目拉動作用推進東接東融，加快長吉高速(安化段)建設，融入省會一個半小時都市圈，增強茶旅文體康融合發(fā)展動能。
推進茶旅文體康融合發(fā)展主要做法
(一)頂層設計促融合
一是完善發(fā)展規(guī)劃。全面摸清全縣茶旅文體康資源家底，把茶旅文體康融合發(fā)展納入全縣經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃中。編制《安化縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃(2014—2030)》《茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《安化縣中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2030年)》等茶旅文體康融合發(fā)展系列規(guī)劃，通過構建“旅游+茶業(yè)”新業(yè)態(tài)，堅持“藥、食、健”產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展方向，在資金投入、基地建設、品牌培育等方面加強整體設計，實現(xiàn)資源優(yōu)化組合、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。
二是明確發(fā)展思路。按照“做強茶旅文體康，帶富百姓壯大縣域經(jīng)濟”的理念，明確縣域核心優(yōu)質資源為“山、水、茶、人”，確定“以茶為基礎、旅為媒介、文為內涵、體為活力、康為延伸，做深‘茶產(chǎn)業(yè)鏈’、做響‘生態(tài)旅游’、做精‘特色文化’、做活‘體育產(chǎn)業(yè)’、做好‘康養(yǎng)文章’，推進安化縣茶旅文體康產(chǎn)業(yè)高質量融合發(fā)展”的工作思路，堅持一張藍圖干到底，踏石留印、久久為功，在戰(zhàn)略定位、項目建設、產(chǎn)業(yè)體系、公共服務、市場營銷等所有規(guī)劃中全部融入茶旅文體康元素，打造特色縣域經(jīng)濟社會發(fā)展模式。
三是強化發(fā)展支撐。成立由縣領導擔任鏈長的產(chǎn)業(yè)鏈條，實行“鏈長+專家+部門+企業(yè)”的產(chǎn)業(yè)模式。成立縣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務中心、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、茶葉協(xié)會、中藥材協(xié)會、梅山文化研究會、旅游協(xié)會等機構服務茶旅文體康發(fā)展。組建安化黑茶集團，承擔全縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展壓艙石和穩(wěn)定器作用。舉辦文旅大會、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、黃精產(chǎn)業(yè)大會推進產(chǎn)業(yè)發(fā)展。出臺《關于做大做強茶葉產(chǎn)業(yè)的意見》《安化縣促進旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展獎勵扶持辦法(試行)》《安化縣貫徹落實中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要(2016-2030年)》《安化縣加快發(fā)展中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的實施意見》《安化縣促進黃精產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法(2021-2023)》等多個政策性文件?？h財政將茶旅文體康產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導資金納入常年預算項目，在廠房建設、公共品牌培育、技術提質升級、農(nóng)機補貼、農(nóng)業(yè)保險、融資貸款等方面給予扶持。把推進茶旅文體康融合發(fā)展工作納入對單位和干部的績效考核，對成效突出干部優(yōu)先提拔重用。
(二)平臺建設促融合
一是加快園區(qū)建設。集中力量打造茶旅文體康特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、茶旅文體康特色片區(qū)、茶旅文體康特色景區(qū)。成功創(chuàng)建安化黑茶國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，建成2大中心6大平臺，形成現(xiàn)代智慧產(chǎn)業(yè)模式。著力打造以產(chǎn)業(yè)集群為依托、產(chǎn)業(yè)鏈條完整、文化體驗獨特、各產(chǎn)業(yè)深度融合的黑茶特色小鎮(zhèn)。規(guī)劃建設面積900公頃的中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)園，已有多家知名企業(yè)入駐。玉溪新城、鳳凰新區(qū)、紫薇谷新區(qū)三個茶旅文體康融合發(fā)展示范區(qū)正在如火如荼建設中。
二是完善品質體系。按照標準化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化的要求，實施品牌戰(zhàn)略，建立地標管理體系，加強“安化黑茶”“安化黃精”農(nóng)產(chǎn)品地理標志保護。大力發(fā)展茶旅、藥旅相結合的林下經(jīng)濟，加大低質低效茶園藥園改造力度。推進茶園藥園水肥一體化工程建設，開展化肥農(nóng)藥零增長行動，積極推廣綠色防控技術。建立產(chǎn)地溯源體系，制定投入品管理辦法，引導種植基地接入國家農(nóng)產(chǎn)品質量安全追溯管理信息平臺，鼓勵和支持綠色、有機生態(tài)茶園和生態(tài)藥園建設和認證。鼓勵專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場采用訂單生產(chǎn)和股權合作等方式與龍頭企業(yè)合作建設一批標準化茶園基地、藥園基地。
三是支持龍頭帶動。安化黑茶特色小鎮(zhèn)以“安化黑茶”為核心主題，突出黑茶文化與梅山文化特色，打造“一二三產(chǎn)業(yè)融合、茶旅文融合、產(chǎn)城融合”的茶產(chǎn)業(yè)鏈條完整、茶文化體驗獨特的一流特色小鎮(zhèn)和世界級旅游目的地。出臺《安化縣人民政府關于進一步加強招商引資工作的實施意見》，堅持外引內育兩手抓，推進茶旅文體康產(chǎn)業(yè)項目調度機制，強化土地、資金、資源環(huán)境等要素保障的支撐力度，推進結構優(yōu)化升級，形成小企業(yè)“鋪天蓋地”、大企業(yè)“頂天立地”的格局。
(三)創(chuàng)新發(fā)展促融合
一是營銷創(chuàng)新。多層次全方位構建“政府主導、市場運作、全民參與、成果共享”的茶旅文體康產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展大格局。用新發(fā)展模式推動茶旅文康體一體化，打造公共品牌帶動茶旅文體康融合發(fā)展模式——天下黑茶，神韻安化;安化黑茶，無可tea代。打造核心景區(qū)帶動茶旅文融合發(fā)展模式——茶鄉(xiāng)花海生態(tài)體驗園。打造產(chǎn)業(yè)鏈帶動茶旅文體康融合發(fā)展模式——生態(tài)茶廊。打造綜合公司帶動茶旅文體康融合發(fā)展模式——龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社、經(jīng)營實體帶動農(nóng)戶增收機制。在中央電視臺《走遍中國》《遠方的家》《北緯300中國行》等媒體播放安化茶旅文體康相關紀錄片，拍攝播放《菊花醉》《古道茶鄉(xiāng)》等反映安化茶旅文體康的電視劇，與貴州茅臺、醴陵陶瓷、羅馬尼亞紅酒知名品牌聯(lián)袂開展活動，舉辦紅色文化旅游節(jié)、黑茶文化節(jié)、文旅發(fā)展大會、茶葉開園節(jié)、最美茶藝師評選等節(jié)會活動。邀請名家來安化采風，創(chuàng)作《你來得正是時候》《安化黑茶傳天下》《千兩茶踩茶號子》等廣為流傳的優(yōu)秀原創(chuàng)歌曲。在機場、高鐵列車、高速公路沿線設置安化茶旅文體康廣告，與餐飲大咖合作推廣餐飲茶合作店，在大城市商圈等地投放易泡智慧茶飲機，組織企業(yè)和運動員參加各類茶博會、中醫(yī)藥展、文旅大會、運動會。實施線上“全網(wǎng)計劃”，倡導人人都是主播的售貨模式，加大產(chǎn)品網(wǎng)上銷售力度。
二是科技創(chuàng)新。成立院士工作站、安化黑茶研究院、安化中藥材專家服務團，與多家省級以上科研院所、高等院校建立產(chǎn)學研合作關系。5G、物聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、衛(wèi)星遙感等數(shù)字化、智能化“新基建”廣泛應用到黑茶產(chǎn)業(yè)鏈和中藥材產(chǎn)業(yè)鏈的每個環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)科技進步貢獻率達到75%以上，有效實現(xiàn)了科技成果和黑茶產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的深度融合與轉化。依托科技加強產(chǎn)品創(chuàng)新延長產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)出茶牙膏、茶飲料、茶面膜、黃精酒、黃精壓片糖果等新產(chǎn)品。
三是環(huán)境創(chuàng)新。安化縣積極營造茶旅文體康融合發(fā)展的環(huán)境，在全縣上下統(tǒng)一思想、形成共識，動員全縣人民深入到茶旅文體康融合發(fā)展的偉大實踐中。通過微視頻、書法、攝影、詩歌、歌曲、舞蹈、梅山剪紙、梅山山歌、彈詞等老百姓喜聞樂見的形式宣傳茶旅文體康知識，重點抓好茶旅文體康展示“八個一”，即“一基地、一公園、一中心、一學校、一示范企業(yè)、一云平臺、一作品集、一宣傳片”。將茶旅文體康知識列入干部培訓和中小學生課外讀物內容。安化黑茶學校將茶旅文體康融合發(fā)展知識融入文化學習和技能培訓全過程。
(四)聚焦人才促融合
一是培養(yǎng)本土人才。設置安化黑茶學校，學校規(guī)模六千余人，每年可為縣內提供茶旅文體康各類人才兩千余人。開展“5133”高層次人才引進，每年引進茶旅文體康融合發(fā)展的急需專業(yè)人才充實到產(chǎn)業(yè)一線，經(jīng)過兩到三年歷練后便成了縣內茶旅文體康融合發(fā)展的中間力量。舉辦神韻安化宣傳員培訓班，集中優(yōu)秀中青年干部統(tǒng)一學習安化茶旅文體康融合發(fā)展成效。開展對茶農(nóng)藥農(nóng)培訓力度，年培訓茶農(nóng)10000人以上、藥農(nóng)3000人以上，培育出一大批土專家田秀才。
二是吸引能人返鄉(xiāng)。安化縣扎實開展“迎老鄉(xiāng)、回故鄉(xiāng)、建家鄉(xiāng)”工作，5年來共引進項目156個，總投資650億元，為安化縣茶旅文體康融合發(fā)展貢獻了重要力量。安化三大茶旅文體康融合發(fā)展標志性項目均由返鄉(xiāng)能人創(chuàng)辦：冷市鎮(zhèn)人黃朗云創(chuàng)立安化茶香花海生態(tài)體驗園，仙溪鎮(zhèn)人張青娥成功打造列入湖南省文化產(chǎn)業(yè)重點項目的中國梅山文化園，滔溪鎮(zhèn)人姚社初興建百花寨茶旅文體康一體化開發(fā)項目。
三是借力幫扶人才。充分利用省直宣傳(文資)系統(tǒng)7支駐安化幫扶工作隊人才薈萃思維活躍的優(yōu)勢，全力打造“文化+”等8個實踐案例，投資近2億元助推茶旅文體康全矩陣宣傳等26個幫扶項目，成效顯著。
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近年來，鄉(xiāng)村旅游持續(xù)升溫，文化旅游小鎮(zhèn)遍地開花，帶動了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，推動了城鎮(zhèn)化建設的進程。隨著越來越多的村鎮(zhèn)轉型文化旅游，同質化現(xiàn)象嚴重，小鎮(zhèn)缺乏文化特色及產(chǎn)業(yè)支撐，旅游熱度難以持續(xù)，大部分曇花一現(xiàn)銷聲匿跡。但西咸新區(qū)茯茶鎮(zhèn)的游客人數(shù)卻逆勢上升，在陜西眾多的旅游小鎮(zhèn)中獨樹一幟，這得益于茯茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
下面小編與大家分享西咸新區(qū)茯茶鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司魏金娟董事長《茯茶鎮(zhèn)轉型升級發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的思考》一文，該文以茯茶鎮(zhèn)為例對陜西文化旅游小鎮(zhèn)發(fā)展過程中存在的困難和問題，面臨的機遇與挑戰(zhàn)，以及如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉型，均提出了創(chuàng)新的實踐建議，值得分享和借鑒。
▲西咸新區(qū)茯茶鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司魏金娟董事長茯茶鎮(zhèn)位于涇河新城涇干鎮(zhèn)雙趙村，由西咸新區(qū)茯茶鎮(zhèn)文化產(chǎn)業(yè)集團有限公司建設并運營，是西咸新區(qū)探索新型城鎮(zhèn)化建設的重點項目。
茯茶鎮(zhèn)在建設過程中保持保留了原村莊和農(nóng)民的宅基地，以國有建設用地修建了兩條商業(yè)街，后期建設了溫泉酒店、茶馬驛站，與原村莊聯(lián)為一體。
茯茶鎮(zhèn)被評為國家3A級旅游景區(qū)，獲得國家住建部“美麗宜居村莊”、國家旅游局“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”等稱號，取得陜西省十大鄉(xiāng)村旅游景點、十佳美麗村鎮(zhèn)等榮譽，入選西安市創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)名單。
茯茶鎮(zhèn)開發(fā)建設兩年多以來，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)、帶動農(nóng)民致富、促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、探索“三農(nóng)”問題破解途徑等方面，都做出了突出的成績。社會貢獻集中體現(xiàn)在以下幾個方面：
一是茯茶鎮(zhèn)旅游的興旺對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展起到極大的帶動作用。茯茶鎮(zhèn)的旅游帶動了雙趙村及周邊幾個村的發(fā)展，村民就地轉為經(jīng)營戶，在外打工、經(jīng)商的村民陸續(xù)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。2017年茯茶鎮(zhèn)被國家旅游局評為“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”。現(xiàn)在村里基本家家都經(jīng)商，戶戶有產(chǎn)業(yè)，村民的精神面貌、經(jīng)濟收入和村容村貌發(fā)生了翻天覆地的變化。
二是茯茶鎮(zhèn)對茯茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了巨大的宣傳推廣作用。游客通過在茯茶鎮(zhèn)的體驗式場景消費，認識了解茯茶，隨著茯茶被千家萬戶所熟知，消費者對產(chǎn)品的認知度大大提升。這比投入巨大財力做硬廣告的宣傳效應更加深入人心。
三是茯茶鎮(zhèn)人氣持續(xù)火爆，帶動了涇河新城全域旅游的發(fā)展。陜西電視臺以《一壺茶煮沸了一座城》為題對茯茶鎮(zhèn)進行了報道，概括了茯茶鎮(zhèn)對區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的貢獻，央視及其它媒體也對茯茶鎮(zhèn)多次深度報道。茯茶鎮(zhèn)的發(fā)展為促進農(nóng)業(yè)轉型、農(nóng)村面貌改變、農(nóng)民安居樂業(yè)做出了很大貢獻。
像茯茶鎮(zhèn)這樣的旅游文化小鎮(zhèn)，陜西有數(shù)十家，大多數(shù)存在消費層次低、游客駐留時間短、旅游季節(jié)性強等問題。究其原因，主要是文化元素不夠豐富、經(jīng)營業(yè)態(tài)單一、缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，傳統(tǒng)經(jīng)營模式、與村集體協(xié)同發(fā)展不夠、村鎮(zhèn)建設缺乏統(tǒng)一規(guī)劃等，使小鎮(zhèn)難以持續(xù)發(fā)展。
陜西的文旅小鎮(zhèn)定位大同小異，個性色彩不鮮明，使游客產(chǎn)生視覺疲勞。要實現(xiàn)長久可持續(xù)發(fā)展，特色小鎮(zhèn)在競爭中要找準文化定位和產(chǎn)業(yè)定位，實行差異化發(fā)展，在“特色”上下功夫。實現(xiàn)由文化旅游小鎮(zhèn)向特色文化產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的轉變。
一是要找準定位，確定品位，樹立品牌。茯茶鎮(zhèn)要從“文化+茯茶”的鄉(xiāng)村旅游主導模式，轉向“茯茶+文化”的產(chǎn)業(yè)主導模式。突出茯茶主題，把茯茶鎮(zhèn)打造成集茯茶生產(chǎn)加工、批發(fā)零售、科研創(chuàng)新、文化創(chuàng)意、生態(tài)農(nóng)業(yè)、休閑度假于一體的茶文化小鎮(zhèn)，成為名符其實的“中國茯茶之鄉(xiāng)”。
二是要圍繞茯茶做文化，全方位提升茯茶鎮(zhèn)的文化形象。借力文化產(chǎn)品，彰顯產(chǎn)業(yè)特色，以文化帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。把茯茶元素深深植入建筑風格、氛圍營造及產(chǎn)品宣傳設計中，通過舉辦文化活動、茶文化論壇等形式宣傳茯茶知識，通過游客親手制作茯茶等形式增加旅游互動，加深消費印象。挖掘傳承茯茶工藝，使茯茶文化歷久彌新。
三是借力文化產(chǎn)品，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。電視劇《那年花開月正圓》的熱播，以及近期《茯茶小鎮(zhèn)》等原創(chuàng)歌曲在網(wǎng)絡上迅速傳播，掀起一股茯茶文化熱。我們要借力做好文化宣傳，引入文創(chuàng)團隊，挖掘歷史故事。2018年茯茶鎮(zhèn)要創(chuàng)作一部好劇，譜寫幾首好歌，增加產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)的文化韻味，發(fā)揮文化對產(chǎn)業(yè)的宣傳帶動作用。
四是要堅持文化的群眾性。建立群眾文化廣場，引導當?shù)鼐用穹e極參與，鼓勵村民唱秦腔、跳廣場舞、說快板、陜西亂彈等，以容易入門、熱烈奔放、朗朗上口的文化活動，帶動游客參與其中，增強游客體驗度，變靜態(tài)旅游為互動參與。要學習麗江。只有群眾廣泛參與，文化才有生命力。
五是文化活動常態(tài)化。活動以互動形式為主。打硬廣告游客的參與性低，成本高，效果還不好，往往是活動來了，游客多了，活動結束，游客走了。茯茶鎮(zhèn)要發(fā)揮自身的旅游資源與媒體及文創(chuàng)團隊合作，為活動提供便利條件，多舉辦歌曲、戲劇、論壇、比賽等參與性強的活動，改變靜態(tài)的旅游氛圍。盡量避免掏錢買文化、買活動。
六是豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)。招商中要布局咖啡屋、酒吧、風情餐廳等時尚街區(qū)，以適應年輕人的消費需求，提升消費檔次，服務于各年齡階段人群。引入原創(chuàng)音樂、美術寫生、動漫游戲等文創(chuàng)團隊，以多種形式展現(xiàn)茯茶文化，全面提升特色小鎮(zhèn)的文化品味。
首先要做好產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)規(guī)劃。沒有實體產(chǎn)業(yè)支撐的文化投資回報周期很長，很難實現(xiàn)盈利。要把茯茶產(chǎn)業(yè)做大、做深，向前端和后端延伸，挖掘全產(chǎn)業(yè)鏈的價值。
茯茶鎮(zhèn)目前規(guī)劃面積約2200畝，包括原有村莊約350畝，原駐村民518戶，2054人。按國家產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)規(guī)劃的要求，一般核心區(qū)為1平方公里，幅射3平方公里。茯茶鎮(zhèn)還需要擴大用地范圍，配套住宅、商業(yè)、文化類建設用地，按照節(jié)約集約、精致宜居的原則，合理規(guī)劃生產(chǎn)、生活、生態(tài)、社區(qū)等空間布局，建設美麗宜居的特色小鎮(zhèn)。
二是加快生產(chǎn)制造園區(qū)建設。目前茯茶鎮(zhèn)引進了9家茯茶生產(chǎn)企業(yè)。2019年年底工廠全部投產(chǎn)后，預計年產(chǎn)茯茶3萬噸，年產(chǎn)值將超過30億元。茯茶鎮(zhèn)集團要從行業(yè)發(fā)展的高度為茯茶發(fā)展做好服務，促進企業(yè)盡快投產(chǎn)，形成茯茶行業(yè)產(chǎn)能的聚集。通過行業(yè)協(xié)會制定行業(yè)質量標準，促進產(chǎn)品品質提升，凈化市場環(huán)境。目前已有部分茯茶企業(yè)取得出口許可證，開始在“一帶一路”沿線國家拓展銷售渠道。
三是加大研發(fā)力度，推動產(chǎn)業(yè)迭代升級。隨著時代的變化，消費需求也在發(fā)生著變化，市場不斷細分?，F(xiàn)在茯茶的散茶發(fā)花、速泡茶工藝都比較成熟了，在保持傳統(tǒng)工藝的同時，要加大新技術、新工藝、新產(chǎn)品的研發(fā)力度。研發(fā)數(shù)控生產(chǎn)設備，實現(xiàn)標準化管理。探索調配茶、奶茶、冷飲茶等產(chǎn)品研發(fā)，以適應新生代的消費喜好。贏得年輕人的喜愛，在未來的消費市場才能有一席之地。
四是茯茶鎮(zhèn)為促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，設立了茯茶廠商直營一條街。按照一廠一店的原則引進企業(yè)。截止2017年底有正式生產(chǎn)許可證的茶廠商共有52家，目前已經(jīng)有近30家的企業(yè)入駐直營街。茯茶鎮(zhèn)為生產(chǎn)廠商提供了免費的實體經(jīng)營門店，下一步廠商還可以通過茯茶鎮(zhèn)的電子交易平臺進行線上銷售。要在競爭中促進產(chǎn)品質量提升，促進價格公允。讓顧客能買到放心茶，得到實惠。企業(yè)聚集、產(chǎn)業(yè)繁榮，茯茶鎮(zhèn)的影響力才會越來越大，把茯茶鎮(zhèn)打造成名符其實的中國茯茶產(chǎn)業(yè)集散地。
五是深化消費體驗，營造旅游消費新環(huán)境。茯茶鎮(zhèn)的茯茶博物館通過深度挖掘歷史，運用現(xiàn)代展陳手法，追溯了源遠流長的茯茶文化。2017年我們還建了一個茯茶手筑體驗園，全透明的生產(chǎn)線完整展示了茯茶的生產(chǎn)工藝，游客可以參與體驗茯磚茶的制作過程，根據(jù)自己的想法進行私人訂制，彰顯產(chǎn)品的文化個性。通過深度體驗和場景消費，加深游客對茯茶的了解和認識。
六要大力拓展銷售渠道。茯茶在古絲綢之路上一直是銷量最大的茶葉品種，遠銷俄羅斯、蒙古國、哈薩克斯坦、中東、歐洲等國家和地區(qū)，被譽為神秘的“生命之茶”。但近年來安化黑茶對茯茶市場形成很大的壓力，湖南省在黑茶的推廣上投入很大的財力、物力，我國西北地區(qū)的邊銷茶基本都用的安化黑茶。
茯茶鎮(zhèn)集團正在積極與國家農(nóng)業(yè)、發(fā)改等部門及西部省市對接，希望茯茶能跟隨“一帶一路”的政策引領，走向更遠更廣闊的市場。當然還需要政府部門在財政貼補、稅收減免、出關審批等方面給予大力支持。
運用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維，建設“智能化小鎮(zhèn)”。利用積累的旅游資源，建設智能化管理平臺，打通經(jīng)營端、客戶端、管理端的線上連結。為商戶提供發(fā)布產(chǎn)品及服務信息的平臺，為消費者提供便捷的查詢、導購、消費、意見反饋渠道，茯茶鎮(zhèn)做為平臺管理者充分發(fā)揮的宣傳推廣作用，建立信息反饋系統(tǒng)，處理顧客及商家意見投訴，對商品貿(mào)易、消費服務、人流、車流、現(xiàn)金流進行數(shù)據(jù)分析，挖掘數(shù)據(jù)管理的附加值，提高商業(yè)效率，為茯茶鎮(zhèn)尋找新的盈利模式。
全面提升游客在茯茶鎮(zhèn)的視覺、聽覺、味覺感受。利用電子化設備提升宣傳效果，改善游客的視聽感受，增強游客的參與度和趣味性。讓游客在買茶、品茶的同時，享受茶文化和藝術欣賞的樂趣。徹底改變關中民俗小吃一條街的形象，拉開與其他旅游小鎮(zhèn)的文化層次。
茯茶產(chǎn)業(yè)近兩年雖然發(fā)展迅速，但產(chǎn)能較小，散、亂、弱特征明顯。技術革新缺乏行業(yè)引導，產(chǎn)品質量參差不齊，市場監(jiān)管乏力，企業(yè)資金周轉困難。在與安化黑茶、普洱茶等發(fā)酵類茶葉的競爭中，產(chǎn)品成本、市場占有率、推廣能力都處于弱勢地位。茯茶要統(tǒng)一行業(yè)質量標準，統(tǒng)一“涇陽茯茶”的公共品牌和宣傳口徑，找到差異化競爭策略。
茯茶鎮(zhèn)集團雖是企業(yè)，但要有產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思維。我們已經(jīng)開始市場調研及數(shù)據(jù)分析工作，為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃做好數(shù)據(jù)采集，利用市場化的手段促進產(chǎn)品質量提升、市場凈化。產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等系統(tǒng)性問題，還需要政府主管部門的支持。
目前正是茶產(chǎn)業(yè)整合風起云涌的時候，全國已有11家茶葉公司上市。茯茶行業(yè)內還沒有一家龍頭企業(yè)。這是茯茶行業(yè)面臨的劣勢，也是發(fā)展的契機。通過產(chǎn)業(yè)整合增強產(chǎn)業(yè)集中度、提高資源配置效能、提升行業(yè)整體競爭力是大勢所趨。茯茶鎮(zhèn)集團要抓住時機，以資本為紐帶，對行業(yè)上下游資源進行鏈接，抓緊原料生產(chǎn)基地的建設，完成銷售渠道的快速鋪設。促進茯茶產(chǎn)業(yè)在品牌、產(chǎn)量、價格等方面形成競爭優(yōu)勢。
努力培育上市主體。茯茶鎮(zhèn)要完善公司治理結構，規(guī)范公司行為，發(fā)揮混合所有制企業(yè)的資源優(yōu)勢和經(jīng)營優(yōu)勢，培育企業(yè)的內生動力。聯(lián)合行業(yè)共同發(fā)展，做好走向資本市場的各項準備，力爭能成為西咸新區(qū)第一家土生土長的上市公司。
金融資本對茯茶行業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)有了敏銳的洞察，但由于企業(yè)規(guī)模小，沒有不動產(chǎn)抵押等強擔保措施，金融資本的介入十分謹慎。如何突破瓶頸，實現(xiàn)產(chǎn)融結合，是我們面臨的重要課題。
在引導金融資本投向茯茶產(chǎn)業(yè)的過程中，突破“動產(chǎn)質押”的瓶頸，是必須跨出的一步。茯茶鎮(zhèn)正在與金融機構合作，探索“茶業(yè)銀行”的建設。通過設計標準化實物倉單，實現(xiàn)倉儲物流的現(xiàn)代化，進而實現(xiàn)資產(chǎn)證券化，促進金融資本與實體經(jīng)濟的有機結合，助推產(chǎn)業(yè)快速成長。同時“茯茶銀行”將為廣大茶葉愛好者投資茶產(chǎn)品提供倉儲、保值增值等貼心的“管家”服務。
設立產(chǎn)業(yè)基金，把產(chǎn)業(yè)先做大，才能做強。為了快速壯大茯茶產(chǎn)業(yè)，涇河新城建設集團及茯茶鎮(zhèn)集團聯(lián)合社會資本組建了一支茯茶產(chǎn)業(yè)基金，規(guī)模10億元，為茯茶企業(yè)提供資金支持?；饘⒏采w從茶葉種植、生產(chǎn)、加工、倉儲、銷售，到文化建設、茶具茶藝、茶館、民宿等茯茶全產(chǎn)業(yè)鏈。第一批基金已經(jīng)落地，第二批基金將投向在茯茶鎮(zhèn)落戶的生產(chǎn)廠商。茯茶鎮(zhèn)現(xiàn)入駐30多家茯茶生產(chǎn)廠商，經(jīng)銷商100多家，從業(yè)人數(shù)超過3000人。如果政府部門能在引導基金中投入一些財力，普惠金融將會迸發(fā)出巨大的產(chǎn)業(yè)推進動能。
適時建立茶葉交易中心，推動現(xiàn)貨電子交易。在實體產(chǎn)業(yè)聚集效應充分發(fā)揮后，把線上與線下相結合，建立茶葉交易中心，搭建茯茶現(xiàn)貨的電子交易平臺，促進茶葉貿(mào)易、實現(xiàn)產(chǎn)品價值發(fā)現(xiàn)，擴大行業(yè)輻射力，推動茶葉及地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
黨的十九大對農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展高度關注，茯茶鎮(zhèn)在與雙趙村的協(xié)同發(fā)展中做了有益的探索，還要進一步發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)對區(qū)域發(fā)展的帶動作用。
通過入股、聯(lián)營等方式與村民組建合作社。按照政府引導、企業(yè)帶動、農(nóng)戶參與的思路，充分調動村民的積極性，鼓勵更多的周邊村民投身茯茶產(chǎn)業(yè)，帶動茶藝表演、茶文化產(chǎn)品、茶館、茶舍、茶文化民俗等關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，延展產(chǎn)業(yè)鏈，增強鄉(xiāng)村經(jīng)濟的活力，實現(xiàn)鎮(zhèn)村融合、文旅融合。
進一步提升村莊環(huán)境，改善基礎設施，充分發(fā)揮集體用地的效能，通過流轉置換盤活土地，建立小型家庭農(nóng)場、共享菜園；引導農(nóng)民利用空閑的住宅從事民宿經(jīng)營，圍繞茯茶產(chǎn)業(yè)開展旅游服務，促進農(nóng)村三產(chǎn)融合，建立宜居、宜業(yè)、宜享、宜樂的新型農(nóng)村社區(qū)，促進城鄉(xiāng)一體化。
加大對農(nóng)民的職業(yè)技能培訓，通過旅游接待、茶藝表演、營銷技能等培訓，提升素質，轉變觀念，規(guī)范鄉(xiāng)村旅游服務，促進產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展。茯茶鎮(zhèn)在產(chǎn)業(yè)用工、物業(yè)管理等方面，優(yōu)先安排雙趙村及周邊村民就業(yè)，讓農(nóng)民分享城鎮(zhèn)化的發(fā)展紅利。從根本上解決農(nóng)業(yè)轉型、農(nóng)村建設、農(nóng)民就業(yè)等問題。
圍繞茯茶，發(fā)展一二三產(chǎn)業(yè)。“自古嶺北不植茶，唯有涇陽出磚茶”，隨著氣候條件的變化，嶺北植茶也有可能。我們引進適應能力較強的“陜茶一號”茶樹，在茯茶鎮(zhèn)進行種植實驗。如果實驗成功，可在茯茶鎮(zhèn)周邊進行大面積土壤改良并種植茶苗。游客在茯茶鎮(zhèn)將可以從茶葉采摘開始，體驗采茶制茶的全過程，加深消費體驗，以茯茶產(chǎn)業(yè)帶動休閑觀光、餐飲、住宿等綜合服務業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，也可以為精準扶貧探索一條新的路子。
堅持新型城鎮(zhèn)化發(fā)展道路。為了把茯茶產(chǎn)業(yè)做深做透，茯茶鎮(zhèn)規(guī)劃了茯茶加工制造產(chǎn)業(yè)園、茯茶銷售展示區(qū)、茶葉銀行倉儲區(qū)、文化街區(qū)、餐飲服務街區(qū)、茶葉種植觀光區(qū)、休閑農(nóng)莊、田園社區(qū)等功能片區(qū)，把茶葉生產(chǎn)加工、倉儲物流、展銷展示、電商平臺、文化旅游、休閑養(yǎng)生等多種業(yè)態(tài)相結合，構建現(xiàn)代田園綜合體，還需要政府在土地資源上給予一定的支持。
完善配套服務設施。完成茯茶鎮(zhèn)溫泉酒店、客棧、商業(yè)街的建設及招商，引進社會資本合作經(jīng)營。讓游客在茯茶鎮(zhèn)能品嘗到茯茶的馨香，吃上地道的農(nóng)家飯，住進特色民宿小院，享受田園生活的樂趣，讓村民在城鄉(xiāng)一體化的過程中，還能望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁，把茯茶鎮(zhèn)真正打造成中國茯茶的故鄉(xiāng)。
隨著茯茶得到越來越消費者的認可和喜愛，作為茯茶的原產(chǎn)地，我們要果斷叫響“中國茯茶原產(chǎn)地”、“中國茯茶集散地”、“中國茯茶之都”、“茯茶故鄉(xiāng)”等稱號，進一步擴大茯茶鎮(zhèn)對茯茶行業(yè)的影響力，提升茯茶鎮(zhèn)旅游文化品牌的知名度。
2017年，茯茶鎮(zhèn)被國家旅游局評為“中國鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地”，成為陜西省唯一獲此殊榮的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)；入圍西安市首批創(chuàng)建類特色小鎮(zhèn)名單，成為歷史經(jīng)典類唯一入選的特色小鎮(zhèn)。茯茶鎮(zhèn)還在2017年中國旅游總評榜網(wǎng)絡測評中榮獲陜西年度人氣小鎮(zhèn)第一名，在文化旅游小鎮(zhèn)普遍蕭條的冬季，茯茶鎮(zhèn)人氣逆勢上升，形成新的旅游熱潮和創(chuàng)業(yè)熱潮。
2017年茯茶鎮(zhèn)所在的雙趙村被陜西省住建廳等4部門評為“陜西省美麗宜居示范村”，這是特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)建設中共建雙贏的范例。
茯茶鎮(zhèn)將堅持走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路，文化搭臺，產(chǎn)業(yè)唱戲，把茯茶鎮(zhèn)建成有歷史記憶、有文化傳承、有地域特點、有市場基礎的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，才能成為真正的特色小鎮(zhèn)，為振興茯茶產(chǎn)業(yè)和鄉(xiāng)村經(jīng)濟做出應有的貢獻。
茯茶鎮(zhèn)正走在從鄉(xiāng)村旅游向特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)轉型的路上，任重而道遠。陜西眾多的文化旅游小鎮(zhèn)也需要審慎思考：長久持續(xù)發(fā)展，路在何方？
小編認為：小鎮(zhèn)發(fā)展要樹立文化為魂，產(chǎn)業(yè)為根，文化引領，產(chǎn)業(yè)支撐的理念。文化和產(chǎn)業(yè)都要在“特”字上下功夫，一鎮(zhèn)一業(yè)、一鎮(zhèn)一景、一鎮(zhèn)一韻，才有文化魅力。以產(chǎn)立鎮(zhèn)、以產(chǎn)帶鎮(zhèn)、以產(chǎn)興鎮(zhèn)，才有持續(xù)發(fā)展的活力，最終實現(xiàn)產(chǎn)鎮(zhèn)一體、協(xié)調發(fā)展。
2020年1月18日晚，備受茶界矚目，星光熠熠、大咖云集的“2020中國茶人新春茶會”在廣州成功舉辦。
近200位來自全國各大茶產(chǎn)區(qū)的代表以及泰國、馬來西亞、香港、臺灣等地的協(xié)會和資深茶人歡聚一堂，還有10萬+全球茶友通過網(wǎng)絡直播的方式進行了同步觀看，來自五湖四海的茶人朋友們共同創(chuàng)造了一臺真正屬于茶人自己的“春節(jié)聯(lián)歡晚會”。
臨近農(nóng)歷新年，為慶祝聯(lián)合國通過由我國主導的確立每年5月21日為“國際茶日”的決議，增強茶行業(yè)從業(yè)者的職業(yè)榮譽感， “2020中國茶人新春茶會”是由中國茶葉學會、中國國際茶文化研究會和中國茶葉博物館三大茶界龍頭首次聯(lián)合主辦。
由茶道新生活、茶源地理發(fā)起并承辦，由中華少年兒童慈善救助基金會青鳥種子、四川宜賓市人民政府、四川雅安市人民政府、云南臨滄市人民政府、云南勐?？h人民政府、湖南安化縣人民政府、安徽祁門縣人民政府、廣東省茶文化促進會、廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會、協(xié)和南洋茶文化研究院等國內50多個茶及相關行業(yè)協(xié)會、政府、高校、茶行業(yè)研究機構、茶企協(xié)辦，并得到了來自各地茶友們的大力支持。
中國茶葉學會理事長、中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所副所長江用文先生在茶會上表示：2020年是全面建成小康社會的收官之年，而過去的2019年面臨著經(jīng)濟下行壓力，全國茶人仍然努力拼搏，取得成就：一是由中國牽頭提出將每年的5月21號定為“國際茶日”獲得聯(lián)合國大會的審議通過；二是茶學界的劉仲華教授成為繼陳宗懋院士的第二位中國工程院院士，鼓舞人心；三是陳宗懋院士主持完成的成果“茶葉中農(nóng)藥殘留和污染物管控技術體系創(chuàng)建及應用”，榮獲國家科學技術進步獎二等獎。這樣的例子還有更多，不一而足?！八赃@些都是值得慶祝的。
中國國際茶文化研究會副秘書長兼辦公室主任戴學林先生則稱這場晚會為“美麗的夜晚”，他認為中華民族是一個智慧的民族，能夠把土做成精美的瓷器，能夠把蠶繭做成精美的絲綢，也能夠把葉子做成全世界都共飲的茶葉精品，所以“國際茶日”是促進世界茶葉經(jīng)濟高質量發(fā)展的里程碑。大家如何借這股東風將中國茶帶向世界，此次新春茶會則是一次新的嘗試。
中國茶葉博物館館長吳曉力先生指出：“今天晚上中國茶界有一個共同關注的熱點，就是此時此刻我們的‘中國茶人新春茶會’?！眳菚粤ο壬堰@個夜晚定義為“茶文化傳承當中的一個新的發(fā)展，是茶人心目當中一個新的歸宿?！边@是提供給中國茶人共同發(fā)展事業(yè)、探討文化的一個新磁場，作為此次茶會的主辦單位之一，中國茶葉博物館希望能夠助力中國茶文化的傳播和弘揚。
廣東省農(nóng)科院副院長、研究員楊少海先生表示，“2020中國茶人新春茶會”在廣州舉辦，無疑將為廣東延續(xù)千年的茶香增添新韻，也是對廣東在建設粵港澳大灣區(qū)中，如何傳承和發(fā)揚好中國茶文化的莫大鼓勵和鞭策；希望“中國茶人新春茶會”能夠以廣州為起點，成為能夠在全國各地輪回舉辦的一年一度的茶界盛會，成為中國傳播茶文化的一張亮麗名片。
作為本次活動發(fā)起人和承辦人，茶道新生活創(chuàng)始人吳垠女士表示：茶作為世界三大飲料之一，是能夠給人們帶去喜悅、幸福、健康和和平的重要載體。作為茶人這個群體，更應該要給自己歡樂，給自己喝彩，給自己幸福，享受這杯茶帶來的喜樂和職業(yè)榮譽感，并體悟茶的精神、傳播茶的精神，給更多人帶去健康、喜悅與和平。
除了主辦和承辦機構的領導人之外：
茶文化學者、浙江農(nóng)林大學茶學院名譽院長、茅盾文學獎得主王旭烽女士
中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)委員會常務副主任封槐松先生
中國茶文化重點學科帶頭人、中國民俗學會茶藝專業(yè)委員會主任余悅先生
中華文化促進會主席團咨詢委員金堅范先生、中國茶葉流通協(xié)會副會長，云南省茶葉流通協(xié)會會長，云南省政府原副省長陳勛儒先生
云南攝影家協(xié)會主席，云南省大理市原市委書記、云南省審計廳廳長劉明先生
中國國際茶文化研究會培訓與交流部部長繆克儉先生、浙江大學茶葉研究所所長王岳飛先生
中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所 劉栩先生
廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會專職副會長張黎明女士
廣東省農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所所長、廣東省茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長操君喜先生
華南農(nóng)業(yè)大學園藝學院副院長，華南農(nóng)業(yè)大學茶葉研究所所長曹潘榮先生
中國茶葉學會常務理事、廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會理事長紀洪濤先生
四川省茶葉流通協(xié)會副會長兼秘書長陳書謙先生
云南省臨滄市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局調研員李文雄先生
潮州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長詹自力先生
安化縣茶辦主任肖偉群先生
宜賓市人民政府副秘書長李亞先生
潮州市農(nóng)業(yè)局副局長翁鵬程先生
勐?？h人民政府副縣長李國忠先生
福鼎茶辦副主任楊應杰先生
宜賓市委農(nóng)工委專職副主任黃旭強先生
宜賓市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任劉俊先生
宜賓市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局茶產(chǎn)業(yè)科副科長周家莉女士
世界圖書出版公司主任陳名港先生
華巨臣集團總裁、深圳市茶文化促進會創(chuàng)會會長、云南普洱茶協(xié)會常務副會長楊文標先生
廣州益武國際展覽有限公司董事總經(jīng)理李廣韜先生
著名茶人、臺灣紫藤廬創(chuàng)始人周渝先生
香港協(xié)和茶行老東家黃錦枝先生
南洋印記茶文化協(xié)會主席趙美玲女士
馬來西亞國際茶文化協(xié)會理事長蕭慧娟女士
泰國功夫茶傳承人、泰國tea dee 品牌創(chuàng)始人張志強先生
源碧麗源茶業(yè)總經(jīng)理郇曉薇女士
廣東省農(nóng)科院副院長、研究員楊少海先生
等眾多茶界大咖均出席了本次的新春茶會。
當中國茶人新春茶會舉辦的消息公布之后，茶友們對這場茶會將會用什么樣的方式去演繹茶和茶文化充滿了期待，雖然主辦方有公布出表演的嘉賓陣容，但是給茶友們留下的想象空間實在太大了。
而問題的答案終于在茶會現(xiàn)場揭曉。
“2020中國茶人新春茶會”的發(fā)起和承辦方——茶道新生活是一個一直在土地上行走的團隊。
6年多來，團隊堅持深入中國各個茶產(chǎn)區(qū)，用腳丈量土地，用人文視覺“看見”土地上的山水人器物，呈現(xiàn)以茶為載體、交織著天地人的生命狀態(tài)，書寫《茶源地理》系列叢書。
2018年，茶道新生活首創(chuàng)并相繼舉辦了兩場原創(chuàng)小劇場茶會，以“回歸土地，看見茶”為主題，將劇場表演與茶會結合，通過藝術表演對土地和茶的演繹，以及飽含情感的文字朗讀，和細品來自源產(chǎn)地的一杯好茶，讓茶友被現(xiàn)場氣氛感染感動，能夠更加深刻地去體會茶和生長茶的產(chǎn)區(qū)的那片土地。
“2020中國茶人新春茶會”由茶道新生活創(chuàng)始人吳垠女士擔綱總策劃和藝術總監(jiān)，圖樂劇場主理人、上海戲劇學院舞臺設計出身的劉海健擔綱舞美。
整個茶會被分成上下兩個半場共同演繹“同一片土地，同一杯茶”。上半場以“看見生生之美”為主題，以“天、地、人、和”四個篇章，一起進行時空和感官探索——回歸生長我們的土地，看見茶，看見生命。
前臺灣優(yōu)人神鼓的靈魂鼓者李子建帶來的大鼓和頌缽的表演，從云開的震撼到地安的回歸平靜以及貫穿整場即興配樂；
全國、省級播音獎及配音獎得主、廣東省朗誦協(xié)會常務副會長周軍，廣東著名配音演員邱陽貫穿全場飽滿而又深情的朗誦；
深圳非遺博物館館長陶一帶來的仿佛在遠古的吟誦，讓“投我以木瓜，報之以瓊瑤”生死感恩之情傾泄而下；
“南派世界音樂”代表葉宏鋼用尺八這種古老的民族吹奏樂器飽滿蒼涼又空靈恬靜的聲音反復在探尋這個世界；
廣州現(xiàn)代舞團舞者張妍用舞蹈《流》演繹著大地母親生命的舒張，再加上鼓點時緩時急的節(jié)奏，這一部分就似流動的水、流動是空氣一樣舒緩流暢；
星海音樂學院交響樂團豎琴首席陳潼忻一首帶著療愈宛如天籟《夜鶯》撥動著在座每個茶友的心；
CCTV青歌賽原生態(tài)唱法金獎獲得者非遺“海菜腔”李懷秀、李懷福姐弟用聲音將《暢》表現(xiàn)到了極致；
李日坤等用古琴和閱讀共同勾勒出來一幅“修心明理安頓佳，左琴右書一杯茶”的畫面。
在眾位藝術家的演繹之下，整場表演構成了一件走心的藝術作品——在呼喚著每一位大地之子回歸對這片土地的關注和熱愛。
這次茶會，茶是不可缺少的元素?！扒鍤g”、“天谷幽蘭”、“金瀾香”、“大紅袍”、“昊天厚土”等茶品一一奉上給來賓，濃烈淡雅的滋味皆有，喝著茶的日子總是幸福的。
1月18日為農(nóng)歷十二月二十四，恰逢南方的“小年”，讓這場茶會增添了濃濃的年味兒。
下半場的節(jié)目一“團圓日子，幸福茶”為主題：情景劇“團圓茶”呈現(xiàn)的是在新春時節(jié)，一家人圍爐而坐，品佳茗，話家常，陪伴、團圓，品一杯幸福家庭茶，感受并傳遞家庭的情感和溫暖；
來自山的孩子南派民謠音樂通才葉宏鋼和來自海的孩子玩具船長主唱李弈瀚用中西多種不同的樂器吹奏應和，呈現(xiàn)山與海，陰與陽，既是碰撞，也是交融。
華語金曲獎年度最佳民謠藝人、民謠詩人蔣明與空山樂隊帶來了《沉香亭》、《吃茶去》《從前慢》三首原創(chuàng)民謠歌曲用歌聲給我們講述了光陰與人生有關的故事；
有“上海歌姬”、“絲路百靈”之稱的著名歌手林寶，用圓潤典雅的歌聲帶來了一首滬語《四季歌》和《共舞》，唱出了茶人的風情萬種，現(xiàn)場氛圍熱烈。
擊鼓傳花抽獎環(huán)節(jié)，歡樂滿場。在這樣的氛圍下，臺灣紫藤廬創(chuàng)始人周渝老師說：“在這里，茶一口喝下去會展開無限空間。我們看到茶的氣，看到自然空間，打開心靈，同時也感受到別人的快樂和滄桑，將快樂分享，為滄桑予以安慰，整個空間就是無限芬芳，無限芳華?！?/p>
廣東省農(nóng)科院副院長、研究員楊少海先生在致辭時表示：此次活動的發(fā)起方和承辦方——《茶道新生活》雜志社團隊，雖然是茶行業(yè)內的一支年輕團隊，但在吳垠女士的帶領下，一直堅持在茶源土地上行走，保持真實客觀的態(tài)度，堅守原創(chuàng)和獨立出版原則，傳播中國茶源地理、講中國茶故事，向世界報道中國茶文化。他們的這種堅持，令人尊敬。
這場茶會特別設置了一個《連接》的環(huán)節(jié)，茶道新生活創(chuàng)始人、《茶源地理》系列叢書主編吳垠女士配合著一張張來自土地的圖片記錄講述著這個團隊與土地的連接，并邀請現(xiàn)場的嘉賓和產(chǎn)區(qū)代表將來自各個地方不同顏色的土壤倒入同一個大罐子之中，寓意“同一片土地，同一杯茶，關愛母親，茶界同心”。
與此同時，臺下的茶友們也都收到了12種土壤組成的一份特別的禮物，它們來自安溪、臨滄、潮州、建陽、建甌、福鼎、安化、武夷山、雅安、勐海、祁門、易武這12個茶道新生活和茶源地理團隊走過的茶產(chǎn)區(qū)。
這12種土壤裝在一起，每一片土的顏色都不同，也讓大家非常直觀地去理解為什么茶能夠有這樣不同的地域、品種、工藝。
中國茶葉博物館館長吳曉力先生對此感觸頗深，他當場表示，希望這些來自中國不同地方的土壤，也能跟當?shù)氐牟枰粯樱蔀橹袊枞~博物館的展品。
此外，茶道新生活、茶源地理為碧麗源茶業(yè)股份有限公司的芒擺有機莊園頒發(fā)“《茶源地理》No.001示范基地”證書。吳垠女士表示，在所走過的產(chǎn)區(qū)當中，這片土地令她的印象最為深刻——這是中國第一個按國際可持續(xù)農(nóng)業(yè)標準建設的有機莊園，并成為中國首家通過國際雨林聯(lián)盟認證（RA）的茶園，所以這樣干凈的土地希望能得到更多的保護。同時茶道新生活創(chuàng)始人吳垠女士也希望未來能夠成立一個“關愛土地”的基金會，讓更多純凈的大地受到人們的珍惜和愛護。
“土地，是生命的根，這次活動，是帶有啟發(fā)和創(chuàng)造的。我們希望她的共鳴能讓更多茶人連接在一起，并打開更多的生命空間?！眳芹蟊硎尽?/p>
這場茶會更多的用心體現(xiàn)在細節(jié)上。一進門就有以“回歸土地”為主題的微型攝影展，鄒忠偉、黃健、劉明、吳光明、葉景燦、屈楷棠、陳桂源等攝影師的作品把大地和大地上的生物最動人的一刻定格在畫面中，包括靚麗的茶園，綿延的山和風光還有動人的人物。
來賓到會場前，需要“上交”一泡自己的茶作為大家交換的禮物，再領一張寫上自己名字的茶票作為入場券。進場時，來賓可以親手寫下的新年祝福掛上桂花樹，希望來年的愿望都實現(xiàn)。
會館內被葉下珠包圍著，副舞臺上鋪設著草通向主舞臺，盡頭還有一棵在枝頭輕飄著花絮像佇立在風中的白樹，賓客的桌子上擺放著潮汕紅泥爐和還有砂銚，還有潮州手拉壺用的紅泥，再呈上飄香的茶，讓每桌一開始就進入到茶的氛圍中。
中國茶葉學會理事長、中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所副所長江用文先生表示：“感謝茶道新生活為本次茶會做出精心用心的設計和準備?！?/p>
中國茶葉博物館吳曉力館長也注意到這些細節(jié)，贊許地說：“這是開了個好頭，包括場景的布置是動了腦筋的，有很多美的地方。”
整場茶會，在現(xiàn)場所有茶人和工作人員的大團圓合影當中圓滿落幕。
中國茶葉博物館館長吳曉力先生表示：“作為主辦單位，我們很高興也很榮幸，能在這件事上投入情感和創(chuàng)意?！彼麑Υ舜尾钑男问接枰再澰S，認為是一種有創(chuàng)意的傳遞茶文化的表達方式，也體現(xiàn)茶人的一種新的需求，茶人能夠相聚。而且，中國傳統(tǒng)文化中，茶的精神和春節(jié)這個特定習俗節(jié)日，情感上是契合想通的，借用“春晚”這樣熟悉的概念，讓大眾的走進茶共享的時代，這個切入點非常好，拉開了茶界活動新形式、新篇章。
茅盾文學獎獲得者王旭烽女士也表示：“中國茶人春節(jié)晚會是“國際茶日”這樣一股東風，讓這么多中國茶人相聚。講好中國故事離不開這杯茶，要把這個瑰寶好好地獻給世界?！?/p>
中華文化促進會主席團咨詢委員金堅范先生則在會前已經(jīng)期待這場晚會，他引用莊子的話來形容現(xiàn)在的茶產(chǎn)業(yè)狀況：“美則美矣，而未大也。”希望中國茶產(chǎn)業(yè)能夠通過更多創(chuàng)新的形式，讓茶受到更多關注，讓茶的研究開發(fā)走向專業(yè)化，受惠更多人。
宜賓市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任劉俊先生表示：“今天這個晚會真的辦的很成功，天下茶人是一家，希望通過這個平臺，把天下的茶人聚合在一起，真正實現(xiàn)中國茶、幸福茶?！?/p>
雖然“中國茶人新春茶會”為首次舉辦，但作為首場屬于中國茶人的新春慶典晚會，它是一場具有歷史性意義的高規(guī)格茶會。
作為這場茶會的發(fā)起人，茶道新生活創(chuàng)始人吳垠女士表示：“團圓，就是和。相連的土地，就是和。感恩一切的發(fā)生，持續(xù)改善，不忘初心?！?/p>
中華文化促進會主席團咨詢委員金堅范先生、中國茶文化重點學科帶頭人、中國民俗學會茶藝專業(yè)委員會主任余悅先生、中國茶葉流通協(xié)會副會長，云南省茶葉流通協(xié)會會長，云南省政府原副省長陳勛儒先生、臺灣著名茶人周渝先生、陳書謙四川省茶葉流通協(xié)會副會長兼秘書長等在茶會結束時都表示，希望“中國茶人新春茶會”的活動能夠持續(xù)辦下去。
在晚會結束后的第二天，大家依然沉浸在晚會的精彩之中，相約青鳥，繼續(xù)歡聚。
四川省茶葉流通協(xié)會副會長兼秘書長陳書謙先生：這個新春茶會真正有根的感覺，回歸土地、自然，回歸中國傳統(tǒng)文化的根的感覺，非常好。包括文字、表現(xiàn)形式，我覺得都做得很到位，經(jīng)歷了40多年高速的經(jīng)濟發(fā)展以后，我們有些東西已經(jīng)感到有些迷茫，包括對下一代的教育，我們傳統(tǒng)文化的傳承，都需要回歸，回到我們的根本上來。希望能一年一年地把它傳承下去，繼續(xù)弘揚和發(fā)展我們的傳統(tǒng)文化。
臺灣紫藤廬創(chuàng)始人周渝先生：我覺得這個節(jié)目做的好，來自于他把人的精神空間擴大了，這個精神空間正好表現(xiàn)我們傳統(tǒng)文化的優(yōu)點，深遠的傳承，或者看到我們是社會人，人有我們的精神世界，講得更前一點，有我們的生命世界，因為現(xiàn)在世界性發(fā)展比較物質化和科學化。好像人的主體，人與人怎么交流，后面有什么重要文化因素好像在喪失。這個節(jié)目，把傳統(tǒng)文化，詩經(jīng)、古老哲學融合一體，演唱團隊表演很精彩，文字很有文化、有水準。而且配圖，風景，看到都會懷念起人情溫暖。節(jié)目介紹傳統(tǒng)，不僅高深，還有民間人情，這是很豐富的傳統(tǒng)。這個我非常欣賞和感動。這個活動要給它很大的喝彩，讓年輕人重新認識發(fā)展精神世界，逐漸把我們的哲學、美學生命意義的要求，一年一年做下去。
中國民俗學會茶藝專業(yè)委員會主任余悅先生：這幾年致力于以小劇場茶會形式來推動茶文化的傳播，把其他藝術，和茶結合起來，這種探索對茶文化界非常有意義，茶要走出茶區(qū)。昨晚的茶會，把小劇場茶會這種形式和春節(jié)這種茶會有機結合，我體會深，其中天地人和四個篇章體現(xiàn)出茶的韻味和精神，而且感到其中三個方面的：一是生態(tài)，回歸土地看見茶。二是生活，過年的時候，大家都說看節(jié)目看演出，我只說喝中國茶過幸福年，這就是我們的生活。另外更深的是生命，它的意義有自我的、他人的、社會的、物質的多個層面的，我們生命的意義和這杯茶也是緊密連接，所以生態(tài)、生活、生命跟整個晚會也是緊密連接起來。這個茶會作為“國際茶日”還沒正式開始，之前的一場有一定規(guī)模，并且會通過二次傳播產(chǎn)生海外影響力的活動，這是特別有意義的事情。
馬來西亞國際茶文化協(xié)會理事長蕭慧娟女士：我們在《茶源地理》看到很多關于當?shù)氐馁Y訊，在參加完昨天的春晚，更加立體地看見土地，看見茶。作為茶人，我們更清楚自己為了立場跟堅持在那里，同一片土地，同一杯茶。
香港協(xié)和茶行老東家黃錦枝先生：這次活動做得很好，我深深感覺到在做這個茶文化宣傳方面是很用心的，謝謝業(yè)界的人士。
香港協(xié)和茶行少東家黃集斌先生：因為對茶的追求，讓我們相聚在一起。茶人有自己的晚會，也代表著茶行業(yè)進入一個新的高度。而這只是一個開始，未來我們的發(fā)展空間還很多，可以多方面地創(chuàng)造。特別贊賞晚會茶作為藝術媒介，讓傳統(tǒng)藝術和茶結合的表演形式。特別是茶人春會有很多小眾藝術家參與在里面，和茶的個性化調性很符合。另外日本有茶道表演，中國應該有什么茶道表現(xiàn)形式？這是我們茶會值得探討的問題。
泰國功夫茶傳承人、泰國tea dee 品牌創(chuàng)始人張志強先生：感謝主辦方和承辦方辦了這么好的一個活動，讓我們海內外全球的茶人都能在這里共聚，昨天晚上最讓我感動的一件事情就是收到了你們的茶人禮物，很用心地收集了各地方的土壤，把它融為一體，顏色各不同，看起來很漂亮，顯得很協(xié)調，就像我們不分彼此，下次有機會我也把我們泰國和馬來西亞的土壤帶來。
茶道新生活工作人員陳瑞雪女士：非常開心，我們團隊能夠承辦這個活動。在籌備的過程中，我們團隊都非常用心，所有的布場，從舞臺到桌面茶席的呈現(xiàn)，和桌面上泥塊成型，伴手禮的制作，所有的物料都是通過我們的雙手完成，都費了很多功夫；落羽杉的葉子，山茶花，桂花樹，葉下珠等植物是我們從植物園帶到現(xiàn)場。我們希望更好地呈現(xiàn)自然給大家，我們希望通過大家的努力，有這么一個時刻能讓大家相聚。但由于場地有限，不能讓很多人到場，希望來年用更多的努力，讓大家更好地團聚在一起。
主辦：中國茶葉學會、中國國際茶文化研究會、中國茶葉博物館
承辦：茶道新生活、茶源地理
協(xié)辦（排名不分先后）：
中華少年兒童慈善救助基金會青鳥種子、中華文化促進會、中國質量萬里行促進會中國小產(chǎn)區(qū)認定委員會、中國民俗學會茶藝研究專業(yè)委員會，萬里茶道（中國）協(xié)作體茶藝國際傳播中心、漢語國際推廣茶文化傳播基地，廣東省茶文化促進會、廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會、廣東省茶葉收藏與鑒賞協(xié)會、廣東省茶葉流通協(xié)會、云南省茶葉流通協(xié)會、四川省茶葉流通協(xié)會、廣東省茶葉學會、廣東省品牌研究會、福建省茶葉學會、內蒙古茶行業(yè)協(xié)會、武夷山市茶葉同業(yè)公會
廣東省農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所、華南農(nóng)業(yè)大學園藝學院、浙江大學茶葉發(fā)展研究院、浙江農(nóng)林大學茶文化學院、湖南農(nóng)業(yè)大學園藝園林學院、四川農(nóng)業(yè)大學茶學院、暨南大學華文學院、云南省農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所、浙江省茶資源跨界應用技術重點實驗室、宜賓市茶產(chǎn)業(yè)研究院、內蒙古萬里茶道研究院
華夏北歐協(xié)會、云南省攝影家協(xié)會、香港茶道協(xié)會、南洋印記茶文化協(xié)會、廣州市茶文化促進會、深圳市茶文化促進會
四川宜賓市人民政府、四川雅安市人民政府、云南臨滄市人民政府、福建武夷山市人民政府、湖南安化縣人民政府、云南勐?？h人民政府、四川雅安市名山區(qū)人民政府，潮州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、福鼎市茶葉領導發(fā)展辦公室、祁門縣茶業(yè)局
深圳市華巨臣展覽有限公司、廣州白云國際機場商旅服務有限公司、碧麗源茶業(yè)股份有限公司、紅云紅河煙草(集團)有限責任公司、圖南生活美學酒店、太一窯、協(xié)和南洋茶文化研究院、馬來西亞紫藤集團有限公司
鳴謝
鴻潤來、講武堂、上海日勻茶食、廣州天潮環(huán)?？萍加邢薰?、源興炳記、潮州市陳韻堂茶藝有限公司、廣東中科琪林園林股份有限公司、福建省南安市三竹茶業(yè)有限公司
支持媒體
廣東電視臺、廣州電視臺、茶道新生活、茶源地理、《中華合作時報·茶周刊》全媒體《普洱》《茶道》《茶博覽》《贏周刊·中國茶商》、茗邊頭條、湖南電視臺茶頻道、《中華茶韻》、【亞太茶業(yè)】全媒體、《中國茶葉用品》、《茶情報》、興茶傳媒、說茶傳媒機構、陜茶網(wǎng)、《徽茶》、華夏徽茶網(wǎng)、《中國茶葉》、《Tea茶》、《茶藝普洱壺藝》、茶悅全媒體、天下茶友網(wǎng)、中華茶友集結號、中華名茶網(wǎng)、中央廣播電視總臺世界語部、《是茶文化》新媒體
組委會名譽主任
陳宗懋 中國工程院院士
劉仲華 中國工程院院士
周國富 中國國際茶文化研究會會長
組委會文化顧問
王旭烽 茶文化學者，茅盾文學獎得主、浙江農(nóng)林大學茶學院名譽院長
余 悅 中國茶文化重點學科帶頭人、中國民俗學會茶藝專業(yè)委員會主任
王開嶺 央視《看見》主編，著名作家
王沖霄 央視《茶一片樹葉》《本色中國》總導演
姚國坤 中國國際茶文化研究會學術委員會副主任、茶文化著名學者
陳香白 中國國際茶文化研究會顧問兼學術委員、廣東省非遺“潮州工夫茶”傳承人
金堅范 中華文化促進會主席團咨詢委員
組委會主任
江用文 中國茶葉學會理事長，中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所副所長
孫忠煥 中國國際茶文化研究會常務副會長
吳曉力 中國茶葉博物館館長
組委會副主任
陳勛儒 中國茶葉流通協(xié)會副會長，云南省茶葉流通協(xié)會會長，云南省政府原副省長
封槐松 中國農(nóng)業(yè)國際合作促進會茶產(chǎn)業(yè)委員會常務副主任
阮建云 中國茶葉學會副理事長兼秘書長，中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所副所長
陳永昊 中國國際茶文化研究會學術與宣傳部部長
陳 棟 廣東省茶葉收藏與鑒賞協(xié)會常務副會長、廣東省供銷合作聯(lián)社一級巡視員
王岳飛 浙江大學茶葉研究所所長
曹藩榮 華南農(nóng)業(yè)大學園藝學院副院長，華南農(nóng)業(yè)大學茶葉研究所所長
操君喜 廣東省農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所所長、廣東省茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長
張黎明 廣東省茶業(yè)行業(yè)協(xié)會專職副會長
陳書謙 四川省茶葉流通協(xié)會副會長兼秘書長
組委會執(zhí)行主任
吳垠 茶道新生活創(chuàng)始人、《茶源地理》主編
組委會執(zhí)行副主任
戴學林 中國國際茶文化研究會辦公室主任
紀洪濤 中國茶葉學會常務理事 廣東省茶葉學會理事長
楊文標 深圳華巨臣展覽有限公司董事長
陳文品 華南農(nóng)業(yè)大學茶學系主任
劉國英 武夷山市茶業(yè)同業(yè)公會會長
