中國地標(biāo)產(chǎn)品 品牌化進(jìn)行時(shí)
中國地標(biāo)品牌，是中國品牌中最富中國特色的品牌種類。每一個(gè)地標(biāo)品牌都蘊(yùn)含著一個(gè)地域的特色生態(tài)環(huán)境和歷史人文特征。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，同時(shí)擁有中國地理標(biāo)志產(chǎn)品(GI)、中國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志(AGI)或中國地理標(biāo)志證明商標(biāo)/地理標(biāo)志集體商標(biāo)的中國地標(biāo)品牌，已經(jīng)有數(shù)千個(gè)。近兩年來，隨著中歐貿(mào)易協(xié)定簽訂、地標(biāo)工程實(shí)施，中國地標(biāo)品牌出現(xiàn)了高歌猛進(jìn)的品牌化趨勢(shì)，各個(gè)地標(biāo)品牌的管理者紛紛在加強(qiáng)產(chǎn)品品質(zhì)管控、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、傳播品牌文化等方面勵(lì)精圖治，探索前行。
基于對(duì)地標(biāo)品牌的高度關(guān)注，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心協(xié)同浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院和芒種品牌管理機(jī)構(gòu)等，在《國際品牌觀察》雜志開設(shè)了“中國地標(biāo)品牌建設(shè)前線專家對(duì)話”欄目，期望通過該欄目讓更多讀者了解中國地標(biāo)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌化進(jìn)程;讓更多的中國地標(biāo)品牌管理者、運(yùn)營者了解地標(biāo)品牌管理與運(yùn)營的方法論，共同分享、共同探索中國地標(biāo)品牌的強(qiáng)盛之路。目前，已有四篇對(duì)話文章分別在雜志第5、6期發(fā)表，本公眾號(hào)將陸續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)分享。
今日分享第四篇《安吉白茶：純粹好茶，安吉白茶》。這一期，我們通過浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長(zhǎng)胡曉云與安吉縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委委員、副局長(zhǎng)陳婷的對(duì)話，為讀者解密安吉白茶高歌猛進(jìn)路上的品牌故事。
胡曉云
安吉白茶是中國茶中非常有特色的地理標(biāo)志茶品牌，眾所周知，安吉白茶自面向市場(chǎng)以來受到了許多茶客的青睞，在中國茶中極具獨(dú)特性。這主要是因?yàn)榘布撞钃碛歇?dú)特的“白葉1號(hào)”茶種。從發(fā)現(xiàn)第一株野生老茶蓬，到1982年“白葉1號(hào)”橫空出世;從“一個(gè)特色茶種”到“一個(gè)知名品牌”，大家對(duì)安吉白茶的品牌發(fā)展故事一定會(huì)感到好奇。今天請(qǐng)您來為讀者解密安吉白茶高歌猛進(jìn)路上的品牌故事。
陳婷
聽到胡老師對(duì)安吉白茶品牌的贊譽(yù)，我感到非常自豪。如同您說的，安吉白茶的品種是極為獨(dú)特的。上世紀(jì)80年代，我縣林業(yè)工作人員在天荒坪鎮(zhèn)大溪村發(fā)現(xiàn)了第一株野生茶樹。因?yàn)樗男律覝\白、葉脈淡綠，和其他常見茶樹都不一樣，所以引起了研究人員的注意，便帶了一部分葉片回去培育研究，這是安吉白茶的最初起源。
到了1991年，“玉鳳”牌安吉白茶在全省名茶品比會(huì)上被評(píng)為“一類名茶”，鮮爽甘醇、外形出眾的安吉白茶驚艷全場(chǎng)。從此，安吉白茶這個(gè)品牌才逐漸進(jìn)入大眾視野。
經(jīng)過不斷發(fā)展，安吉白茶全產(chǎn)業(yè)鏈人員已達(dá)到19.8萬余人，總產(chǎn)值占全縣農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的60%，已成為助力全縣實(shí)現(xiàn)共同富裕的重要產(chǎn)業(yè)。
胡曉云
從“一個(gè)獨(dú)特的茶種”到“一個(gè)地方的特色品牌”，這背后必然付出了不少的努力，安吉白茶是如何完成轉(zhuǎn)型直至飛躍的呢?
陳婷
轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期是在本世紀(jì)初。因?yàn)榭吹搅税布撞枇己玫慕?jīng)濟(jì)效益，安吉縣委縣政府便專門組建了安吉白茶開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，制定規(guī)劃，出臺(tái)政策，鼓勵(lì)安吉農(nóng)民種植。同時(shí)，縣里還組織成立了安吉白茶協(xié)會(huì)，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初就采用主體抱團(tuán)、行業(yè)自律的模式，讓整個(gè)安吉白茶產(chǎn)業(yè)適中有序規(guī)范發(fā)展?？h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局茶葉站主導(dǎo)申報(bào)了“安吉白茶”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，登記了地理標(biāo)志產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，成為浙江首個(gè)獲得三認(rèn)證的茶葉品牌。
獲得品牌及知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)保護(hù)之后，我們著重抓地理標(biāo)志證明商標(biāo)使用、產(chǎn)品保護(hù)，按照“母商標(biāo)樹品牌、子商標(biāo)強(qiáng)溯源”的思路，創(chuàng)新打造安吉白茶“母子”商標(biāo)品牌，從種植到采收、從加工到銷售、從茶葉到茶杯進(jìn)行全方位的品牌維護(hù)管理。長(zhǎng)期的努力幫助安吉白茶產(chǎn)品獲得了在銷售端、市場(chǎng)端的雙重認(rèn)可和好評(píng)。
胡曉云
從某種意義上，安吉白茶開創(chuàng)了“母子”商標(biāo)管理制度。具體怎么實(shí)施的，有哪些重要舉措呢?
陳婷
優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)是品牌發(fā)展的關(guān)鍵?！澳缸印鄙虡?biāo)的管理制度，其實(shí)就是我們?yōu)榘布撞杵放圃O(shè)置的品質(zhì)保障“防火墻”。通過安吉白茶商標(biāo)+企業(yè)商標(biāo)的“雙商標(biāo)”模式，母商負(fù)責(zé)塑造品牌形象，子商標(biāo)明確生產(chǎn)者職責(zé)，以確保每個(gè)安吉白茶產(chǎn)品的質(zhì)量?？梢钥吹?，長(zhǎng)期以來，安吉白茶的品牌包裝都是統(tǒng)一的，同時(shí)有生產(chǎn)廠名、廠址等。對(duì)一些沒有設(shè)立自己的品牌的中小茶農(nóng)，我們引導(dǎo)他們加入專業(yè)合作社，統(tǒng)一使用合作社商標(biāo)，同時(shí)張貼對(duì)應(yīng)每個(gè)主體的安吉白茶防偽貼，合作社對(duì)每個(gè)社員茶園進(jìn)行分區(qū)編號(hào)管理，使市場(chǎng)上每盒安吉白茶都能追溯到單一生產(chǎn)者。
胡曉云
從您的敘述中可見，子品牌的質(zhì)量追溯是安吉白茶品質(zhì)管理的重要一環(huán)，也是確保產(chǎn)品品質(zhì)的保障。這必然需要和現(xiàn)在熱門的農(nóng)業(yè)數(shù)字化相結(jié)合。安吉白茶品牌的數(shù)字化在質(zhì)量監(jiān)管中發(fā)揮了哪些作用?
陳婷
我們長(zhǎng)期、持續(xù)在推進(jìn)茶葉數(shù)字化工程，尤其這兩年更是下了很大的功夫。去年，我們推出安吉白茶數(shù)字化管理體系，開發(fā)建設(shè)了安吉白茶生產(chǎn)服務(wù)應(yīng)用。
目前，我們主要從兩端實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)服務(wù)：第一方面是治理端(PC端)，主要包括產(chǎn)業(yè)監(jiān)管(利用數(shù)字測(cè)繪完成20.56萬畝、1.7萬余戶茶農(nóng)確權(quán)登記，并“一對(duì)一”設(shè)立茶園數(shù)字身份證，以一張圖統(tǒng)一管理安吉白茶產(chǎn)區(qū)分布、茶園位置、茶園面積、所屬主體、種植品種等信息)、投入品管理(將全縣159家農(nóng)資經(jīng)營主體納入系統(tǒng)，對(duì)農(nóng)資網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管，將農(nóng)資購買數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳送到系統(tǒng)，確保茶企農(nóng)資使用規(guī)范)、氣象監(jiān)測(cè)(與縣氣象局進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接，實(shí)時(shí)獲取溫濕度、風(fēng)力風(fēng)向、PM2.5、實(shí)時(shí)降水量等信息，結(jié)合土壤墑情等物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備及時(shí)進(jìn)行分析預(yù)警)、防偽標(biāo)貼監(jiān)管(根據(jù)交易系統(tǒng)的實(shí)時(shí)交易數(shù)據(jù)，為申領(lǐng)表貼主體發(fā)放“安吉白茶”官方防偽標(biāo)貼、強(qiáng)化原產(chǎn)地保護(hù))。第二個(gè)方面是服務(wù)端(手機(jī)端)，主要包括云間茶園(茶園確權(quán)信息的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)修改)、我要交易(訂單生成后企業(yè)可通過微信、支付寶付款，款項(xiàng)直接打到農(nóng)戶銀行卡中)、交易取號(hào)(手機(jī)預(yù)約區(qū)號(hào)從而避免排隊(duì))、我要貸款(在線貸款，可查看貸款的利率、選擇貸款的償還方式等)、莊稼醫(yī)院(線上問診，解決茶農(nóng)亂用、錯(cuò)用農(nóng)藥問題)、農(nóng)資查詢(查詢最近的農(nóng)資銷售網(wǎng)點(diǎn))、我要領(lǐng)標(biāo)、包裝申請(qǐng)、我要開票等應(yīng)用模塊，為茶農(nóng)提供便利服務(wù)。
充分利用數(shù)字化手段實(shí)現(xiàn)四個(gè)方面的突破：一是全域綠色，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)。通過十字花檢測(cè)設(shè)備，實(shí)時(shí)掌握茶園生態(tài)，同時(shí)依據(jù)安吉白茶綠色原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地模式圖，定期發(fā)送安吉白茶種植指導(dǎo)意見，精準(zhǔn)施策。截至目前，已發(fā)送種植指導(dǎo)建議200余萬次，成功創(chuàng)建全國綠色食品原料(茶葉)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地。二是流程再造，實(shí)現(xiàn)制度重塑。圍繞安吉白茶生產(chǎn)服務(wù)，對(duì)原有茶園證、金溯卡交易、防偽標(biāo)貼申領(lǐng)等業(yè)務(wù)進(jìn)行重構(gòu)再造，制定防偽標(biāo)貼管理辦法、安吉白茶管理辦法、安吉白茶“浙農(nóng)碼”使用指南等規(guī)范制度。三是全程可控，實(shí)現(xiàn)雙高。建立白茶數(shù)字化管理體系，打造茶葉總量可控、來源可查詢、質(zhì)量可追溯的閉環(huán)式管理模式?，F(xiàn)已建成4家智慧茶園，總輻射茶園面積1.6萬畝，將首批4家智慧茶園平均生產(chǎn)效率提高80%，推動(dòng)運(yùn)營成本下降40%。四是勸農(nóng)增收，實(shí)現(xiàn)共富。通過“浙農(nóng)碼”賦碼的“安吉白茶”價(jià)格提高100元、斤左右，全縣白茶產(chǎn)值由上一年的27.59億元增加至31.13億元，“安吉白茶”的品牌價(jià)值也從41.64億元提升至45.17億元，帶動(dòng)全縣農(nóng)民平均增收8600余元，成為名副其實(shí)的富民產(chǎn)業(yè)。
胡曉云
可見，數(shù)字化不僅可以監(jiān)管產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)還可以提高品牌效益。從“一個(gè)茶種”到“一個(gè)品牌”，離不開你們長(zhǎng)期以來的監(jiān)管、探索?，F(xiàn)在是“茶香也怕巷子深”的年代，安吉白茶擁有如今的知名度，相信在品牌傳播上也做了不少努力吧?
陳婷
我們非常關(guān)注安吉白茶的品牌傳播情況。歷年開采季，我縣都會(huì)召開“安吉白茶新聞發(fā)布會(huì)”，并舉辦“中國·安吉白茶節(jié)”“白茶仙子評(píng)選”，“安吉白茶開采節(jié)”“安吉白茶博覽會(huì)”等活動(dòng)，吸引全國各地的經(jīng)銷商、愛茶人士、專家學(xué)者、國外友人齊聚安吉。“一片葉子的故事”“安吉白茶之歌”“安吉白茶賦”等，都是我們挖掘的品牌文化價(jià)值。
另外我們也邀請(qǐng)了品牌規(guī)劃團(tuán)隊(duì)給品牌提煉了“純粹好茶，安吉白茶”的傳播口號(hào)，相信與后續(xù)活的動(dòng)結(jié)合可以實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。
安吉白茶能叫得響，安吉的茶葉企也做了許多傳播工作。所以我覺得，安吉白茶有現(xiàn)在的知名度是所有安吉人共同努力、共同維護(hù)、共同傳播的結(jié)果。
胡曉云
“純粹好茶，安吉白茶”，這個(gè)品牌傳播口號(hào)，以“純粹好茶”四個(gè)字對(duì)安吉白茶做出了定義，當(dāng)時(shí)是怎么確定下來的呢?
陳婷
針對(duì)如何描述安吉白茶的產(chǎn)品特點(diǎn)、宣傳安吉白茶這個(gè)品牌，我們也考慮了很久。首先，我們覺得“純粹”這個(gè)詞表述了安吉白茶的產(chǎn)品特質(zhì)和生長(zhǎng)環(huán)境。安吉白茶葉白脈綠、口感鮮爽，無論色香味形，皆具有純粹特質(zhì)。其產(chǎn)地安吉是中國美麗鄉(xiāng)村的發(fā)源地，始終保持著純凈的面貌。安吉白茶是純凈質(zhì)地生長(zhǎng)的純粹制茶。其次，基于安吉白茶品牌發(fā)展的理念。從上世紀(jì)八十年代首次發(fā)現(xiàn)母株到現(xiàn)在，我們始終本著純粹的精神，一直努力保持著“白葉1號(hào)”茶種的獨(dú)特性、保護(hù)者安吉白茶的純粹性。近幾年，我們捐贈(zèng)千萬株“白葉1號(hào)”茶苗給西部地區(qū)，也是很純粹的想法，希望這“一片葉子”不僅造福安吉人民，也能給西部人民帶來幸福美好的新生活。“純粹好茶”，這個(gè)定義對(duì)安吉白茶來說是非常準(zhǔn)確的。
胡曉云
我記得去年全國兩會(huì)期間，有湖南、貴州的人大代表將“白葉1號(hào)”茶產(chǎn)出的首采茶帶到了現(xiàn)場(chǎng)，表示對(duì)安吉贈(zèng)送茶苗的感恩之心。現(xiàn)在很多人都說安吉白茶是東西部協(xié)作、共奔小康路的扶貧茶、友誼茶，還誕生了非常有意思的“攜茶”品牌呢!
但從地標(biāo)品牌保護(hù)的角度看，安吉白茶品牌與產(chǎn)品最核心的優(yōu)勢(shì)是“白葉1號(hào)”這個(gè)獨(dú)特的白化變異種。將大量的茶種贈(zèng)送給西部地區(qū)，有可能會(huì)降低安吉白茶品牌的區(qū)域特性，行業(yè)中也有人分析，這對(duì)安吉白擦品牌未來的發(fā)展可能不利。所以我很想知道在將“白葉1號(hào)”西贈(zèng)的同時(shí)，安吉打算如何維持安吉白茶品牌的原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)呢?
陳婷
這是我們一直在探討的話題。幫助西部地區(qū)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同富裕，是我們的共同期盼。這兩年，與“攜茶”合作進(jìn)行的項(xiàng)目持續(xù)進(jìn)行著。但考慮到安吉白茶是安吉的富民產(chǎn)業(yè)和“金名片”，我們也有義務(wù)維護(hù)、鞏固自身品牌的優(yōu)勢(shì)。我們現(xiàn)在采用拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條、研發(fā)系列產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化和資源充分利用，以及跨界應(yīng)用等方法，提升品牌規(guī)模效應(yīng)、產(chǎn)品附加值、品牌溢價(jià);在安吉，白茶飄香的全國茶鄉(xiāng)旅游精品線路和特色小鎮(zhèn)已經(jīng)在建設(shè)過程中，通過茶旅融合，實(shí)現(xiàn)新的價(jià)值。非常歡迎您過段時(shí)間來體驗(yàn)。
胡曉云
安吉是個(gè)美麗的地方，有機(jī)會(huì)我會(huì)常去的?，F(xiàn)在我更感興趣的是前面提到的中國茶界的首個(gè)公益茶品牌“攜茶”，它和安吉白茶品牌未來會(huì)呈現(xiàn)怎樣的合作呢?
陳婷
在安吉白茶品牌發(fā)展的未來設(shè)想之中，除了品牌+茶企“母子”品牌模式，以及注重雙商標(biāo)并行的符號(hào)露出，我們也在構(gòu)思將湖州城市品牌、安吉白茶品牌與鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)扶貧相關(guān)品牌，也就是您提到的“攜茶”，做系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)整合。我們會(huì)將湖州城市品牌符號(hào)、鄉(xiāng)村振興的符號(hào)融入現(xiàn)有的安吉白茶企業(yè)包裝及全國4000余家門店VI形象設(shè)計(jì)中，為“在湖州看見美麗中國”“攜茶”品牌等提供產(chǎn)品支撐。
不過，后續(xù)是否構(gòu)建更緊密的聯(lián)系及安吉白茶品牌原產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)價(jià)值的問題，我們也還在不斷探索、不斷總結(jié)。趁這次機(jī)會(huì)，也想聽聽胡老師對(duì)安吉白茶未來發(fā)展的建議。
胡曉云
安吉白茶是中國茶中非常具有差異性的品牌。作為區(qū)域公用品牌，運(yùn)用規(guī)范化管理和數(shù)字化管理等手段確保產(chǎn)品品質(zhì)，是極為必要的。在這方面，安吉白茶已經(jīng)有了出色的表現(xiàn)和規(guī)劃。
安吉白茶從無到有、從有到優(yōu)的歷程，是數(shù)十年以來安吉縣政府聯(lián)合協(xié)會(huì)、茶企、茶農(nóng)及其他社會(huì)力量共同探索的結(jié)果。但我以為，除了品種、品質(zhì)的差異性意外，安吉區(qū)域生態(tài)、人民、生活方式、文脈等的獨(dú)特性，也是成就安吉白茶“純粹好茶”的關(guān)鍵。
未來，安吉白茶可以在確保品種、品質(zhì)的基礎(chǔ)上，在品牌文化賦能、品牌形象打造上進(jìn)行更多投入，包括但不限于與湖州城市品牌的鏈接、與“攜茶”品牌的鏈接等。通過賦予品牌更新型的價(jià)值，與消費(fèi)者構(gòu)建更穩(wěn)健的情感聯(lián)系，才能讓安吉白茶的“純粹好茶”在自己闡述、傳播與強(qiáng)化為，更吸引消費(fèi)者中行程更高的認(rèn)可度和忠誠度。
與消費(fèi)者構(gòu)建持久的關(guān)系、打造和維護(hù)品牌生育，是安吉白茶未來需要進(jìn)一步鞏固的。
整理 / 池佳敏
來源：農(nóng)業(yè)品牌研究院
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迎春白茶分外香，罩霧茶山境如仙。
走在浙江省安吉縣黃杜村，靚麗的農(nóng)家別墅，整潔的山間小路，翠綠的茶園苗圃，祥和的田間農(nóng)民，仿佛置身一幅典型的江南農(nóng)耕圖。
3月30日，習(xí)近平總書記時(shí)隔15年再次來到安吉縣余村考察?？吹角嗌蒋B翠、流水潺潺、道路整潔，習(xí)近平說，余村現(xiàn)在取得的成績(jī)證明，綠色發(fā)展的路子是正確的，路子選對(duì)了就要堅(jiān)持走下去。
“綠水青山就是金山銀山”“一片葉子成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓”，保護(hù)好青山綠水換來了安吉白茶的長(zhǎng)足發(fā)展。
前不久，“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”課題結(jié)果公布，安吉白茶品牌價(jià)值為41.64億元，成為連續(xù)11年躋身品牌價(jià)值十強(qiáng)的茶葉區(qū)域公用品牌。
20多年來，安吉白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓人們看到，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能以破壞生態(tài)為代價(jià)，保護(hù)生態(tài)就是發(fā)展生產(chǎn)力，良好的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)成為幸福生活的新內(nèi)涵。
荒山變茶園
保護(hù)生態(tài)才能發(fā)展
1980年，安吉縣在茶葉資源普查中發(fā)現(xiàn)，天荒坪鎮(zhèn)大溪村的千米高山中有一株樹齡150年左右的野生白茶樹。該樹被科研人員“請(qǐng)”下山，安吉白茶產(chǎn)業(yè)也按下了發(fā)展的“啟動(dòng)鍵”。
而此時(shí)的余村，正在轟轟烈烈地搞開山炸礦，村民靠破壞環(huán)境走超常規(guī)發(fā)展的路子，雖然賺到了錢，但環(huán)境急劇惡化。安吉開始重新審視自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，尋求一條長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展路徑。
迎春白茶分外香，罩霧茶山境如仙。
走在浙江省安吉縣黃杜村，靚麗的農(nóng)家別墅，整潔的山間小路，翠綠的茶園苗圃，祥和的田間農(nóng)民，仿佛置身一幅典型的江南農(nóng)耕圖。
3月30日，習(xí)近平總書記時(shí)隔15年再次來到安吉縣余村考察?？吹角嗌蒋B翠、流水潺潺、道路整潔，習(xí)近平說，余村現(xiàn)在取得的成績(jī)證明，綠色發(fā)展的路子是正確的，路子選對(duì)了就要堅(jiān)持走下去。
“綠水青山就是金山銀山”“一片葉子成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓”，保護(hù)好青山綠水換來了安吉白茶的長(zhǎng)足發(fā)展。
前不久，“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”課題結(jié)果公布，安吉白茶品牌價(jià)值為41.64億元，成為連續(xù)11年躋身品牌價(jià)值十強(qiáng)的茶葉區(qū)域公用品牌。
20多年來，安吉白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓人們看到，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能以破壞生態(tài)為代價(jià)，保護(hù)生態(tài)就是發(fā)展生產(chǎn)力，良好的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)成為幸福生活的新內(nèi)涵。
荒山變茶園
保護(hù)生態(tài)才能發(fā)展
1980年，安吉縣在茶葉資源普查中發(fā)現(xiàn)，天荒坪鎮(zhèn)大溪村的千米高山中有一株樹齡150年左右的野生白茶樹。該樹被科研人員“請(qǐng)”下山，安吉白茶產(chǎn)業(yè)也按下了發(fā)展的“啟動(dòng)鍵”。
而此時(shí)的余村，正在轟轟烈烈地搞開山炸礦，村民靠破壞環(huán)境走超常規(guī)發(fā)展的路子，雖然賺到了錢，但環(huán)境急劇惡化。安吉開始重新審視自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，尋求一條長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展路徑。
舊時(shí)余村的水泥廠
秉持著綠色發(fā)展的理念，截至2019年，黃杜村白茶的種植面積已經(jīng)達(dá)到1.3萬畝，在安吉以外管理的茶園面積4萬多畝，白茶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值4億多元。依靠白茶，村民的年收入從1997年的1000多元，增加到2019年的4.9萬元。
1994年還在外地打工的黃杜村村民李粉英，如今已是一家茶廠的老板娘?！?997年，白茶苗7毛錢一株，我們借了1000元，買了1050株。當(dāng)年賣了種出來的茶苗賺了2400元，買了臺(tái)彩電，白茶能致富讓我有了信心?！崩罘塾⒄f。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，李粉英的茶廠目前可以炒茶約六七千斤，雇傭10名員工其中8位炒茶師傅，茶葉銷售額達(dá)五六百萬元，已經(jīng)從茶農(nóng)變身為老板。
李粉英告訴記者:“茶葉需要好的環(huán)境，白茶是致富茶，保護(hù)生態(tài)就是保護(hù)致富茶。因?yàn)榇笙l(xiāng)黃杜村的環(huán)境好，茶葉品質(zhì)高，全國從安吉引種出去的白茶，種植面積達(dá)400萬畝，但是我們本地的安吉白茶價(jià)格賣得更好。”
截至2019年底，安吉白茶種植面積達(dá)到17萬畝，產(chǎn)量、產(chǎn)值分別達(dá)到1830噸、26.92億元。短短一個(gè)月的白茶季，就為安吉縣農(nóng)民人均增收7400元，占該縣農(nóng)民人均可支配收入的22.1%。
茶山變金山
新業(yè)態(tài)為發(fā)展注入新活力
2005年8月15日，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平在余村考察時(shí)首次提出“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷。
“總書記在安吉提出的‘綠水青山就是金山銀山’，我們這些茶人真的是深有體會(huì)。”盛阿偉說。
茶園變景區(qū)、茶農(nóng)變導(dǎo)游。在安吉，茶季賣茶葉，農(nóng)閑做旅游、做民宿，安吉打出了一副生態(tài)好牌，白茶已經(jīng)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。
作為安吉白茶龍頭企業(yè)，浙江安吉宋茗白茶有限公司副總經(jīng)理卓超介紹，以白茶為原點(diǎn)，宋茗開始嘗試一二三產(chǎn)融合發(fā)展之路。
從2012年開始，在安吉縣遞鋪街道古城村，宋茗建設(shè)了1200畝生態(tài)茶園，打造以安吉白茶文化為主題，以千畝安吉白茶精品園為平臺(tái)，由千畝安吉白茶精品園、茶康養(yǎng)度假酒店、茶文化影視基地、安吉白茶博物館、茶葉品種資源庫組成的中國安吉宋茗茶博園。還先后與電視劇《如意》《俠客行》等攜手，實(shí)現(xiàn)茶文化與影視文化的結(jié)合，農(nóng)旅結(jié)合模式成為安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新樣板。
帳篷客酒店、高端民宿旅游等新業(yè)態(tài)的引進(jìn)，讓村民嘗到了甜頭，游客多了，茶葉的銷量也隨之增多。韓樹根說，安吉全力推進(jìn)系列產(chǎn)品開發(fā)、白茶文化挖掘、主題旅游發(fā)展，建成了中國白茶城、宋茗茶博園、溪龍白茶小鎮(zhèn)等一批產(chǎn)銷結(jié)合、茶旅結(jié)合項(xiàng)目，著力拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升附加值。
“綠水青山就是金山銀山”，良好生態(tài)環(huán)境是最普惠的民生福祉。
“安吉堅(jiān)持生態(tài)立縣發(fā)展戰(zhàn)略，并不是要放棄工業(yè)文明，回到原始的生產(chǎn)生活方式，而是要以資源環(huán)境承載能力為基礎(chǔ)，以自然規(guī)律為準(zhǔn)則，以可持續(xù)發(fā)展、人與自然和諧為目標(biāo)，建設(shè)生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明社會(huì)?！卑布h副縣長(zhǎng)陳小龍說。
緣起于浙江、踐行于全國的“兩山”理論，已經(jīng)成為全黨全社會(huì)的共識(shí)和行動(dòng)，成為新發(fā)展理念的重要組成部分。
生態(tài)保護(hù)、綠色發(fā)展，浙江省織成了保護(hù)青山綠水的一張“生態(tài)安全網(wǎng)”，為可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
(來源：中國食品報(bào)官方平臺(tái))
迎春白茶分外香，罩霧茶山境如仙。
走在浙江省安吉縣黃杜村，靚麗的農(nóng)家別墅，整潔的山間小路，翠綠的茶園苗圃，祥和的田間農(nóng)民，仿佛置身一幅典型的江南農(nóng)耕圖。
3月30日，習(xí)近平總書記時(shí)隔15年再次來到安吉縣余村考察。看到青山疊翠、流水潺潺、道路整潔，習(xí)近平說，余村現(xiàn)在取得的成績(jī)證明，綠色發(fā)展的路子是正確的，路子選對(duì)了就要堅(jiān)持走下去。
“綠水青山就是金山銀山”“一片葉子成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓”，保護(hù)好青山綠水換來了安吉白茶的長(zhǎng)足發(fā)展。
前不久，“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”課題結(jié)果公布，安吉白茶品牌價(jià)值為41.64億元，成為連續(xù)11年躋身品牌價(jià)值十強(qiáng)的茶葉區(qū)域公用品牌。
20多年來，安吉白茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展讓人們看到，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能以破壞生態(tài)為代價(jià)，保護(hù)生態(tài)就是發(fā)展生產(chǎn)力，良好的生態(tài)環(huán)境已經(jīng)成為幸福生活的新內(nèi)涵。
荒山變茶園
保護(hù)生態(tài)才能發(fā)展
1980年，安吉縣在茶葉資源普查中發(fā)現(xiàn)，天荒坪鎮(zhèn)大溪村的千米高山中有一株樹齡150年左右的野生白茶樹。該樹被科研人員“請(qǐng)”下山，安吉白茶產(chǎn)業(yè)也按下了發(fā)展的“啟動(dòng)鍵”。
而此時(shí)的余村，正在轟轟烈烈地搞開山炸礦，村民靠破壞環(huán)境走超常規(guī)發(fā)展的路子，雖然賺到了錢，但環(huán)境急劇惡化。安吉開始重新審視自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，尋求一條長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展路徑。
安吉茶農(nóng)采收茶葉
1998年，安吉確立了“生態(tài)立縣”的發(fā)展思路，關(guān)閉并復(fù)綠了200余處礦山。也是在這一年，安吉縣委縣政府專門成立安吉白茶開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組，鼓勵(lì)農(nóng)民發(fā)展白茶產(chǎn)業(yè)。
黃杜村是安吉白茶的核心產(chǎn)區(qū)，村書記盛阿偉告訴記者，黃杜村是個(gè)農(nóng)業(yè)村，種過辣椒、栽過板栗，但都未能做成功?！拔覀兇逶诎布钤鐕L試種植白茶，從1997年開始，村民經(jīng)歷了從不相信白茶能致富，到賺錢了開始挖荒山種白茶。”
白茶能讓荒山變金山，如果將所有荒山都變成茶園，致富的腳步豈不是會(huì)邁得更快?
安吉縣農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)韓樹根表示，這種做法不可行，“經(jīng)研究，茶樹是淺根系植物，固土作用比較弱，如果山體坡度超過30°，長(zhǎng)期的雨水沖刷和泥土流失可能會(huì)有發(fā)生泥石流的風(fēng)險(xiǎn)”。
2012年，安吉縣開始控制茶園的拓荒面積，不允許毀林種茶;2017年發(fā)布《禁止毀林毀竹種茶長(zhǎng)效管理十六項(xiàng)舉措》，決定在安吉縣林區(qū)范圍內(nèi)禁止一切毀林毀竹種茶行為，加強(qiáng)森林資源保護(hù)，維護(hù)良好森林生態(tài)環(huán)境。
“限制茶園面積，并沒有限制安吉白茶的發(fā)展，相反茶農(nóng)們明白保護(hù)生態(tài)的重要性，會(huì)在茶園種植一定比例的樹木用來固土，好環(huán)境讓白茶的品質(zhì)更佳，產(chǎn)業(yè)反而發(fā)展得更好。這也讓村民深刻體會(huì)到，只有保護(hù)好生態(tài)環(huán)境，經(jīng)濟(jì)發(fā)展才可持續(xù)?！笔フf。
茶農(nóng)變老板
好生態(tài)養(yǎng)出好產(chǎn)業(yè)
2003年4月9日，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平走訪安吉溪龍鄉(xiāng)黃杜無公害白茶基地時(shí)，充分肯定了安吉白茶的富民產(chǎn)業(yè)，并留下了“一片葉子成就了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，富裕了一方百姓”這句評(píng)價(jià)。
舊時(shí)余村的水泥廠
秉持著綠色發(fā)展的理念，截至2019年，黃杜村白茶的種植面積已經(jīng)達(dá)到1.3萬畝，在安吉以外管理的茶園面積4萬多畝，白茶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值4億多元。依靠白茶，村民的年收入從1997年的1000多元，增加到2019年的4.9萬元。
1994年還在外地打工的黃杜村村民李粉英，如今已是一家茶廠的老板娘。“1997年，白茶苗7毛錢一株，我們借了1000元，買了1050株。當(dāng)年賣了種出來的茶苗賺了2400元，買了臺(tái)彩電，白茶能致富讓我有了信心?！崩罘塾⒄f。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，李粉英的茶廠目前可以炒茶約六七千斤，雇傭10名員工其中8位炒茶師傅，茶葉銷售額達(dá)五六百萬元，已經(jīng)從茶農(nóng)變身為老板。
李粉英告訴記者:“茶葉需要好的環(huán)境，白茶是致富茶，保護(hù)生態(tài)就是保護(hù)致富茶。因?yàn)榇笙l(xiāng)黃杜村的環(huán)境好，茶葉品質(zhì)高，全國從安吉引種出去的白茶，種植面積達(dá)400萬畝，但是我們本地的安吉白茶價(jià)格賣得更好。”
截至2019年底，安吉白茶種植面積達(dá)到17萬畝，產(chǎn)量、產(chǎn)值分別達(dá)到1830噸、26.92億元。短短一個(gè)月的白茶季，就為安吉縣農(nóng)民人均增收7400元，占該縣農(nóng)民人均可支配收入的22.1%。
茶山變金山
新業(yè)態(tài)為發(fā)展注入新活力
2005年8月15日，時(shí)任浙江省委書記習(xí)近平在余村考察時(shí)首次提出“綠水青山就是金山銀山”的科學(xué)論斷。
“總書記在安吉提出的‘綠水青山就是金山銀山’，我們這些茶人真的是深有體會(huì)?！笔フf。
茶園變景區(qū)、茶農(nóng)變導(dǎo)游。在安吉，茶季賣茶葉，農(nóng)閑做旅游、做民宿，安吉打出了一副生態(tài)好牌，白茶已經(jīng)為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新活力。
作為安吉白茶龍頭企業(yè)，浙江安吉宋茗白茶有限公司副總經(jīng)理卓超介紹，以白茶為原點(diǎn)，宋茗開始嘗試一二三產(chǎn)融合發(fā)展之路。
從2012年開始，在安吉縣遞鋪街道古城村，宋茗建設(shè)了1200畝生態(tài)茶園，打造以安吉白茶文化為主題，以千畝安吉白茶精品園為平臺(tái)，由千畝安吉白茶精品園、茶康養(yǎng)度假酒店、茶文化影視基地、安吉白茶博物館、茶葉品種資源庫組成的中國安吉宋茗茶博園。還先后與電視劇《如意》《俠客行》等攜手，實(shí)現(xiàn)茶文化與影視文化的結(jié)合，農(nóng)旅結(jié)合模式成為安吉白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新樣板。
帳篷客酒店、高端民宿旅游等新業(yè)態(tài)的引進(jìn)，讓村民嘗到了甜頭，游客多了，茶葉的銷量也隨之增多。韓樹根說，安吉全力推進(jìn)系列產(chǎn)品開發(fā)、白茶文化挖掘、主題旅游發(fā)展，建成了中國白茶城、宋茗茶博園、溪龍白茶小鎮(zhèn)等一批產(chǎn)銷結(jié)合、茶旅結(jié)合項(xiàng)目，著力拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、提升附加值。
“綠水青山就是金山銀山”，良好生態(tài)環(huán)境是最普惠的民生福祉。
“安吉堅(jiān)持生態(tài)立縣發(fā)展戰(zhàn)略，并不是要放棄工業(yè)文明，回到原始的生產(chǎn)生活方式，而是要以資源環(huán)境承載能力為基礎(chǔ)，以自然規(guī)律為準(zhǔn)則，以可持續(xù)發(fā)展、人與自然和諧為目標(biāo)，建設(shè)生產(chǎn)發(fā)展、生活富裕、生態(tài)良好的文明社會(huì)?！卑布h副縣長(zhǎng)陳小龍說。
緣起于浙江、踐行于全國的“兩山”理論，已經(jīng)成為全黨全社會(huì)的共識(shí)和行動(dòng)，成為新發(fā)展理念的重要組成部分。
生態(tài)保護(hù)、綠色發(fā)展，浙江省織成了保護(hù)青山綠水的一張“生態(tài)安全網(wǎng)”，為可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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