福鼎白茶遠銷歐洲歷史悠久Minor Heat Season
1636年，有著“海上馬車夫”之稱的荷蘭商人將中國茶葉運至歐洲，從此開啟了東方茶與歐洲的不解之緣。
有關(guān)記載，早在1683年，福鼎就開始出口茶葉。福鼎白茶遠銷歐、亞39個國家，其中的“白毫銀針”被譽為世界名茶，流行于英國皇室貴族之間，是英國女王酷愛的茶葉。當時的福鼎白茶價格按克計算，與黃金比價。2011年威廉王子與凱特王妃大婚的婚禮紀念茶——唐寧茶(TWININGS)原料茶使用的就是福鼎白茶中的白牡丹。在歐洲咖啡館中常見一種喝法：在香濃的牛奶紅茶中添加白毫銀針，來增加香氣和視覺，也是一種提升身份和品味的象征，并且在品飲時，會研究由一片片茶葉傳遞而來的東方文化氣息，他們總是試圖從茶葉本身搜尋一種神秘的文化跡象，從精神領(lǐng)域體驗茶文化的品味和情調(diào)。
在本次歐洲行中，福鼎市人大常委會主任、市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長蔡梅生帶領(lǐng)福鼎白茶經(jīng)貿(mào)推介交流團前往法國、德國進行推介交流。并作為中國茶唯一代表入駐法國盧浮宮西翼裝飾藝術(shù)博物館，“新生萬物——中國非遺與當代設(shè)計展” 。一起隨著小編的鏡頭看看中國茶的歐洲奇妙行吧~
第一站：法國盧浮宮西翼裝飾藝術(shù)博物館
法國巴黎時間7月5日-19日，“新生萬物-中國非遺與當代設(shè)計展”在法國裝飾藝術(shù)博物館進行。此次展覽由陽光媒體集團、中國國家品牌網(wǎng)聯(lián)合主辦、品牌聯(lián)盟作為戰(zhàn)略合作，陽光媒體集團董事長楊瀾和中國工藝美術(shù)館副館長蘇丹作為聯(lián)合策展人，集結(jié)了40位國內(nèi)外杰出藝術(shù)家和設(shè)計師及20余個參展品牌和機構(gòu)的100多件展品，是中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的罕見大規(guī)模集體國際亮相，見證了全球文明交流互鑒之花的璀璨綻放，更獲得了各方觀展賓客的贊譽。福鼎白茶作為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——中國茶唯一代表入駐其中。
(“水”專區(qū))
整個展覽分為金、木、水、火、土五個分區(qū)，福鼎白茶作為中國茶唯一代表亮相“水”專區(qū)，并攜福鼎白茶龍頭企業(yè)：品品香、綠雪芽、六妙、鼎白通過產(chǎn)品展示、文化宣傳、品茗交流等方式，讓法國人民從感官體驗和品飲中感受福鼎白茶的獨特魅力。
(福鼎白茶龍頭企業(yè)品品香、綠雪芽、六妙、鼎白體驗區(qū))
“我還從來沒有像今天這樣了解那么多與中國福鼎白茶相關(guān)的知識，今天在這茶區(qū)品嘗到的茶都是非常棒的，從聞香到觸摸干茶再到品茶，讓我能夠從精神到身體全方位感受。”法國博物館官員Philip Safer champagne品嘗后贊不絕口。
(福鼎白茶感官體驗區(qū))
世界白茶在中國，中國白茶在福鼎。自古以來，白茶作為六大茶類之一，素有茶中珍品的美譽。福鼎是世界白茶發(fā)源地、中國白茶核心產(chǎn)區(qū)，中國白茶之鄉(xiāng)。福鼎白茶是中國茶代表品牌，具有地域唯一性、工藝天然性、功效獨特性的三大特點，是最原始、自然、健康的茶類之一。獨特的地理氣候、茶樹品種、制作工藝、泡飲方法、存儲條件締造了福鼎白茶特殊的風(fēng)味和口感，以其獨特的毫香蜜韻、自然健康等表現(xiàn)征服大眾。
(楊瀾女士與現(xiàn)場來賓品鑒福鼎白茶)
福鼎優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、豐富的自然資源、獨特的制茶技藝，成就了享譽全球的福鼎白茶。一直以來，福鼎市不斷加強福鼎白茶種質(zhì)資源保護和制作技藝的傳承力度，福鼎白茶制作技藝被聯(lián)合國教科文組織列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，福鼎白茶文化系統(tǒng)正在全力沖刺全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。
(福鼎市人大常委會主任、福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長蔡梅生接受法國媒體采訪)
第二站：福鼎白茶國際專場品鑒會
(法國著名女演員、導(dǎo)演、編劇蘇菲瑪索，中國駐法國大使盧沙野參觀福鼎白茶展廳)
7月8日，一場由福鼎市政府與中國品牌網(wǎng)和陽光傳媒集團聯(lián)合主辦，福鼎市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、中國國際貿(mào)易促進委員會福鼎市委員會、福鼎市外貿(mào)公司和品品香茶業(yè)、天湖茶業(yè)、鼎白茶業(yè)、六妙茶業(yè)協(xié)辦，以“謙、和、禮、敬中國茶”為主題的福鼎白茶國際專場品鑒會在法國巴黎盧浮宮西翼的法國裝飾藝術(shù)博物館“新生萬物-中國非遺與當代設(shè)計展”中隆重舉辦。福鼎白茶法國國際專場品鑒會：中國茶進入新篇章!
法國著名女演員、導(dǎo)演、編劇蘇菲瑪索，中國駐法國大使盧沙野，法國前總理多米尼克·加盧佐·德維爾潘，法國前外長Philippe DOUSTE-BLAZY，中國國際貿(mào)易促進委員會駐法國代表處副總代表、法國中國工商會秘書長李文國，法國裝飾藝術(shù)博物館CEO Sylvie CORRéARD等中法嘉賓齊聚一堂以茶會友暢談茶敘，共同品鑒福鼎白茶的毫香蜜韻、感受人類非遺的文化魅力，交流中法文化與文明。
福鼎白茶國際專場品鑒會上，福鼎市人大常委會主任、茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長蔡梅生介紹了福鼎白茶的悠久歷史文化、優(yōu)秀品質(zhì)特征以及福鼎作為世界白茶發(fā)源地的品牌優(yōu)勢，品品香林振傳、綠雪芽林有希、鼎白王傳意、六妙張秀釵等福鼎白茶制作技藝非遺項目傳承代表分別以“謙、和、禮、敬”的中國茶文化內(nèi)核詮釋了傳統(tǒng)白茶文化。身著畬族盛裝的福鼎白茶仙子為嘉賓現(xiàn)場展示白毫銀針、白牡丹、壽眉、貢眉的沖泡技藝。嘉賓們在氤氳茶香里賞茶、聞茶、飲茶、品茶，共同體驗了一場溫馨高雅的中國茶文化盛宴。
茶敘品鑒中，嘉賓們表示，中法兩國擁有悠久的歷史和燦爛的文化，是東西方文明的重要代表。中國是個美麗的國度，中國茶所傳達出的謙、和、禮、敬的內(nèi)涵讓我們折服，福鼎白茶作為中國茶代表向我們展示了中國茶文化的文化內(nèi)核，我們感到非常的欣喜和感動。
(福鼎白茶代表團與中國駐法國大使盧沙野及夫人)
近年來，依靠強大的品牌張力及不可比擬的品質(zhì)優(yōu)勢，福鼎白茶多次代表中國茶亮相國際舞臺，向世界展示中國非遺茶文化的魅力，傳遞“茶和天下”的美好愿景，福鼎白茶國際專場品鑒會的成功舉辦，再次向海外傳播了中國茶的文化與精神內(nèi)核，提升了福鼎白茶的國際影響力。
“福鼎白茶國際專場品鑒會是這次法國之行的重頭戲，通過茶敘活動，傳播中國茶文化，宣傳福鼎白茶公共品牌，通過文化和品牌的輸出，讓福鼎白茶在國際市場競爭力能夠不斷得到提高，拓展福鼎白茶國際市場占有率?！?福鼎市人大常委會主任、市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長蔡梅生表示。
第三站：法國波爾多酒莊
波爾多是法國西南重要的工商業(yè)城市，也是這一地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化、交通和教育中心。波爾多地區(qū)旅游資源豐富，有許多風(fēng)景優(yōu)美保存完好的中世紀城堡，波爾多也被稱為世界葡萄酒中心。
7月7日，福鼎白茶商貿(mào)推廣交流團前往法國波爾多市，參觀了波爾多滴金酒莊和達索酒莊，詳細了解農(nóng)場歷史、產(chǎn)區(qū)分布;采摘、發(fā)酵技術(shù);品牌、市場情況和波爾多悠久的歷史和文化，現(xiàn)場通過茶酒對話的形式，交流國際間特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和步調(diào)。
蔡梅生說，福鼎白茶生產(chǎn)歷史悠久，是世界白茶發(fā)源地，福鼎白茶制作技藝是人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，滴金酒莊是法國名莊，代代傳承至奢工藝，其在品質(zhì)管控、農(nóng)場管理、土壤改良上和福鼎白茶茶園管理很相似。此次前來考察希望可以借鑒葡萄酒產(chǎn)業(yè)在品牌、品質(zhì)、營銷等方面的成功經(jīng)驗，促進雙方在貿(mào)易、管理之間的交流與互動，以飲品為紐帶，讓更多人了解中國茶及法國紅酒。
(福鼎白茶代表團與酒莊負責(zé)人品飲福鼎白茶及法國紅酒)
第四站：拜訪中國國際貿(mào)易促進委員會駐法國代表處
7月9日，蔡梅生率福鼎白茶商貿(mào)推介交流團拜會中國國際貿(mào)易促進委員會駐法國代表處，蔡梅生向中國國際貿(mào)易促進委員會駐法國代表處副總代表、法國中國工商會秘書長李文國介紹福鼎白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和國際化進程，此次到訪法國進行經(jīng)貿(mào)推介交流，意在打開福鼎白茶歐美市場，提升福鼎白茶的國際影響力。
李文國表示，近年來福鼎白茶在國際影響力和公信力不斷提升，中國國際貿(mào)易促進委員會駐法國代表處愿意提供關(guān)于商品進出口操作和貿(mào)易風(fēng)險防范等問題的具體業(yè)務(wù)指導(dǎo)和高質(zhì)量仲裁法律服務(wù)，為福鼎白茶國際化進程保駕護航。
(福鼎白茶代表團與中國國際貿(mào)易促進委員會駐法國代表處副總代表、法國中國工商會秘書長李文國)
第五站：巴黎茶文化中心
“巴黎茶文化中心致力于在巴黎傳播中國茶文化，為法國人民展示最高品質(zhì)、最深厚內(nèi)涵的中國茶品牌，我們想把更多家鄉(xiāng)品牌、家鄉(xiāng)產(chǎn)品、特別是福鼎白茶帶到法國乃至歐美市場?！卑屠璨栉幕行呢撠?zé)人洪風(fēng)說。
“我們會借著一帶一路的東風(fēng)，繼續(xù)做好這杯福鼎白茶，把象征著最高品質(zhì)、品味的福鼎白茶以及福鼎白茶品牌，傳播到全世界，同時也希望能讓更多的人喜歡上中國茶?！备６κ胁璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展中心主任張青碧說。
第六站：法國著名茶品牌MARLACE FRERES、DAMMANN Frères
法國MARLACE FRERES、DAMMANN Frères(達曼弗雷斯)品牌是法國當?shù)負碛邪倌隁v史、具有深厚知名度的兩家茶品牌。在本次行程中，我們走訪了其巴黎門店，了解一線門店的銷售情況和大眾偏好。
負責(zé)人表示，對中國福鼎白茶早有耳聞，門店內(nèi)也有福鼎白茶出售。法國人認為喝白茶是一種優(yōu)雅又高貴的生活方式，福鼎白茶又是白茶中最為珍貴的一個品牌。對于他們公司而言，中國茶葉是他們茶葉原料的主要采購國，希望接下來能夠更加深入的了解福鼎白茶。
第七站：德國法蘭克福福鼎白茶品鑒會7月10日，蔡梅生率福鼎白茶經(jīng)貿(mào)推介交流團前往德國法蘭克福，開展“福建茶香·德意共享”福鼎白茶品鑒會，品鑒會現(xiàn)場邀約德國福建商會、德國華章國際文化交流協(xié)會相關(guān)企業(yè)，敦睦鄉(xiāng)情梓誼，共品福鼎白茶香。
蔡梅生向與會嘉賓重點介紹福鼎經(jīng)濟發(fā)展和福鼎白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，相關(guān)部門與福鼎白茶龍頭企業(yè)品品香、綠雪芽、鼎白、六妙企業(yè)在會上進行商貿(mào)洽談。德國華章國際文化交流協(xié)會會長余美桐表示，多年來協(xié)會始終致力于挖掘中國企業(yè)和歐洲各國企業(yè)之間的合作可能，很高興看到來自家鄉(xiāng)的企業(yè)代表團帶著茶香飄洋過海來到歐洲，今天也品嘗到了香甜的福鼎白茶，接下來將不遺余力的幫助福鼎白茶企業(yè)在德國的開展業(yè)務(wù)、交流與合作。
第八站：與德國“陸羽”的會面
蓋哈德先生(老蓋)曾經(jīng)是德國鉆石飛機模擬機公司總經(jīng)理，負責(zé)中國市場，在頻繁來往中國中，跟中國茶結(jié)下不解之緣。2011年創(chuàng)立了茶道-中國茶與藝術(shù)公司，在德國定期舉辦茶道表演、茶文化沙龍、展覽以及藝術(shù)和音樂表演等以中國茶和藝術(shù)為主線的活動，被茶人們稱之為德國“陸羽”。
拜訪期間，蔡梅生一行參觀了老蓋的茶道館，詳細介紹近年來福鼎白茶發(fā)展歷程，現(xiàn)場品鑒了福鼎白茶的老茶和新茶。蓋哈德表示，他對福鼎白茶早有耳聞，是一直向往著的純凈茶葉。“中國茶文化已經(jīng)有上千年的歷史，如今依然經(jīng)久不衰，我相信茶文化不分國界，也很開心今天又更加深入了解了一個地域的茶葉品牌?！?蓋哈德說，“福鼎白茶流行、暢銷的原因今天更有感受，新茶和老茶帶來的體感完全不同，這是非常獨特、非常有趣的，相信以后來到這里的其他人也會像我一樣喜愛它”
“通過這次活動，進一步感受到福鼎白茶在歐洲、特別是在法國，德國市場前景廣闊、進一步堅定了我們落實福鼎市委、市政府關(guān)于“走出去”戰(zhàn)略的決心和信心?！备６κ腥舜蟪Ｎ瘯魅?、市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長蔡梅生深有感觸說道，“福鼎白茶品牌的國際化之路依然要堅持三茶統(tǒng)籌，以茶文化為載體，以福鼎白茶公共品牌為核心，以企業(yè)品牌和企業(yè)抱團為主力軍，以科技創(chuàng)新為牽引，對標歐洲以及歐洲各國的茶葉質(zhì)量安全標準，要充分運用我們福鼎白茶作為中歐地理標志互認的優(yōu)勢，企業(yè)團結(jié)抱團大刀闊斧走出去，為中國白茶，福鼎引領(lǐng)做出我們應(yīng)有的貢獻。”
來源：福鼎白茶
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Hello，everybody！一年一度、美女如云的“亞太茶仙子”頒獎典禮，你親臨了嗎？動感的拉丁舞、優(yōu)雅的旗袍秀、婉轉(zhuǎn)的古琴音……諸多精彩節(jié)目是否震撼了你？
視頻：建議在WiFi狀態(tài)下觀看.....（土豪隨意）
8月20號下午，由東莞市茶文化促進會主辦，【亞太茶業(yè)】全媒體、茶語妙韻文化傳播有限公司承辦的第三屆亞太茶仙子頒獎典禮在海德壹號廣場隆重舉行。
主持人：鐘曉丹
東莞市國際貿(mào)易促進委員會科長陳偉斌；東莞市茶文化促進會會長梁海潛；東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會會長盧樹勛；萬江茶葉行業(yè)協(xié)會會長鄭旭；海德壹號廣場總經(jīng)理袁栩軒；茶語妙韻文化傳播有限公司、綠雪芽白茶東莞總經(jīng)銷商陳志娟；【亞太茶業(yè)】全媒體總裁黃繼平；東莞市茶文化促進會秘書長楊鋒；一任天真董事長李桂榮；云鼎柑普董事長賴惠清；本木茶業(yè)代表；科曼集團董事長鐘謹誠；廣州市茶業(yè)職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校董事長羅方；九天流云茶文化傳播有限公司董事長譚智沅；靜云紗茶人服董事長玲子；桂蘭芳花藝公館董事長鄧學(xué)禮；采茗茶業(yè)總經(jīng)理彭文宣；坤媛書院鹿鳴香堂堂主張境；樂人谷總經(jīng)理奕鳴東莞秀強舞蹈藝術(shù)中心董事長梁滿強；蓮子村文化藝術(shù)館古琴老師溫沛標等200多位領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓以及愛茶人士出席了此次頒獎典禮, 品茗、觀舞、話茶事，現(xiàn)場其樂融融。
海德壹號廣場總經(jīng)理袁栩軒表示：感謝大家在百忙之中親臨第三屆“亞太茶仙子”頒獎典禮，海德壹號廣場融匯國內(nèi)及國際時尚品牌、休閑娛樂、文化生活、各界美食等繽紛業(yè)態(tài)，作為一個時尚優(yōu)雅結(jié)合文化藝術(shù)四大元素的女性主題精品購物中心，今天各位靚麗的茶仙子來到為我們壹號廣場增添了別樣的色彩，預(yù)祝各位茶仙子在舞臺上有出色的表現(xiàn)！
海德壹號廣場總經(jīng)理袁栩軒
【亞太茶業(yè)】全媒體總裁黃繼平表示：“亞太茶仙子”全國評選活動作為【亞太茶業(yè)】全媒體的代表作品之一，自2015年起，我們在各位領(lǐng)導(dǎo)與茶界人士的大力支持下，堅持舉辦了三屆茶仙子的評選與頒獎活動。舉辦此次活動，是因為我們始終認為茶仙子是茶行業(yè)重要的力量，她們不僅給茶行業(yè)帶來了美的感受，宣傳了行業(yè)的正能量，還讓更多跨界人士關(guān)注茶行業(yè)，投資茶行業(yè)，喜歡茶行業(yè)。
【亞太茶業(yè)】全媒體總裁黃繼平
綠雪芽白茶東莞總經(jīng)銷商陳志娟表示：很榮幸能夠共同承辦并出席此次頒獎典禮，綠雪芽白茶扎根東莞，力求做好茶、健康茶，一杯好茶傳播一杯正能量，預(yù)祝此次充滿正能量的“亞太茶仙子”頒獎典禮圓滿成功！
綠雪芽白茶總經(jīng)銷商陳志娟
東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會會長盧樹勛表示：很高興能和大家一起見證此次亞太茶仙子頒獎典禮，我僅代表東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會對此次活動表示熱烈的祝賀。此次活動將中國茶文化與商業(yè)相結(jié)合，將中國傳統(tǒng)的茶文化展示給大家，這是好事，也是未來茶行業(yè)的發(fā)展方向。茶仙子既有專業(yè)的茶知識，又是中國茶文化、東方美的一種體現(xiàn)，希望每屆的茶仙子都能把中國茶文化、中國的好茶推薦給更多人，同時，這也是每位愛茶人士的責(zé)任。
東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會會長盧樹勛
東莞茶文化促進會會長梁海潛表示：很高興，此次頒獎典禮能在東莞舉行，東莞作為藏茶之都、愛茶之都，歡迎各位茶友的到來。作為此次活動的主辦方，我們認為，傳承中國博大精深的茶文化少不了每位茶藝師的努力，茶藝師促進了茶行業(yè)的發(fā)展，希望每位茶藝師能夠繼續(xù)履行自己的職責(zé)，將中國茶文化發(fā)揚光大。
東莞茶文化促進會會長梁海潛
據(jù)了解，自2015年至今，“亞太茶仙子”已舉辦三屆，在前二屆的“亞太茶仙子”評選與頒獎活動中，【亞太茶業(yè)】全媒體與行業(yè)協(xié)會、眾多優(yōu)秀茶企、經(jīng)銷商、茶葉市場、工會、媒體一起攜手，已經(jīng)形成了強大的影響力與輻射力。特別是“第二屆亞太茶仙子活動”與荔灣區(qū)工會一起聯(lián)手，整合眾多電視臺、網(wǎng)絡(luò)、紙媒、廣播等各媒體，結(jié)合我們自身媒體的紙媒、網(wǎng)絡(luò)與視頻，已經(jīng)引起近千萬的傳播，形成了轟動式的效應(yīng)。而今天的第三屆“亞太茶仙子”頒獎典禮更是在眾多單位和媒體的支持下，以及茶仙子們的踴躍參與之下，從今年5月份開始，歷時三個月，通過線上評選活動票選出64位茶仙子，形成了巨大的關(guān)注度與影響力，吸引了更多茶界人士的關(guān)注，“美麗的茶仙子”形象深入人心。
旗袍賦、茶仙子走秀
典禮現(xiàn)場，優(yōu)雅的音樂響起，來自臺灣、云南、廣東各市的30多位獲獎茶仙子盛裝出席，優(yōu)雅的旗袍秀，動感的拉丁舞，婉轉(zhuǎn)的古琴音，諸多精彩節(jié)目，撩人眼球，賺足了現(xiàn)場幾百位觀眾的掌聲。
中道禪舞
《拉丁舞》
《青花瓷》
《涼涼》
《荼》
《荷塘月色》
《粵韻茗香》
《中國茶》
古琴表演《流水》,一人正端坐操琴，他神情平和，氣質(zhì)儒雅，在他手下，琴弦上飄出縷縷清音，一指空靈，一指清遠，一指風(fēng)云，一指散淡，穿透心靈，時光在這里變緩，悠揚的古琴聲似乎在為我們講述了一個古老的故事。
古琴《流水》
茶藝表演，熟練精湛的技術(shù)，水與茶的交融，心與心的對話，無聲勝有聲。
茶藝手語表演《茶和天下》
香道表演，香與茶的結(jié)合，一種詩意般的境界，用香的優(yōu)雅和講究，在這里一覽無余。
香道表演
此外，第二屆茶仙子金獎得主代表還給大家演繹了精彩的《茉莉花茶藝》，好一朵美麗的茉莉花，與茶的完美邂逅，碰撞不一樣的花香與精神。
《茉莉花茶藝》
《驚鴻舞》
頒獎環(huán)節(jié)，身著優(yōu)雅范兒旗袍的各位獲獎茶仙子，伴著歡快的音樂一一上臺領(lǐng)獎。燈光璀璨的舞臺上，茶仙子們手持獎杯、榮譽證書，一席獲獎感言道出了自己與茶那動人的故事。
網(wǎng)絡(luò)人氣獎
銅獎
銀獎
金獎
其實，愛上茶的理由千千萬萬，而某些人卻在不經(jīng)意間，在喧鬧的世界里，茶給了我們寧靜，通過一杯茶，溫暖更多人的心。
此外，本次活動得到了冠名單位與協(xié)辦單位的大力支持，頒獎典禮的最后，東莞市茶葉行業(yè)協(xié)會會長盧樹勛、萬江茶葉行業(yè)協(xié)會會長鄭旭、東莞市茶文化促進會秘書長楊鋒、【亞太茶業(yè)】全媒體總裁黃繼平分別為冠名單位（海德壹號廣場）、協(xié)辦單位（綠雪芽、一任天真、云鼎柑普、本木古茶）授牌。
協(xié)辦單位授牌
冠名單位授牌
授牌結(jié)束，大家一起合影留念。
文字/喃喃語（寫于2017年8月）
3分鐘的時間，你可以做什么？
你可以騎著摩拜行駛600m;
你可以用巴氏刷牙法刷一次牙；
你可以聽完一首情深意切的歌；
……
而在幀幀寸金的央視，
你可以講一個完整的品牌故事。
3分鐘，一天3次，
這是八馬茶業(yè)，
和“大國品牌”的首次碰撞，
也是茶行業(yè)第一個茶企品牌，
和“大國品牌”的初次聯(lián)結(jié)。
很多人問：為什么？
如果你問一個愛喝酒的人喜歡喝什么酒？
喜歡白酒的可能會說“茅臺”，喜歡啤酒的可能會說“百威”…
如果你問一個愛喝茶的人喜歡喝什么茶？
他/她可能會說“大紅袍”、“鐵觀音”、“白茶”、“普洱茶”…
我們來看一組數(shù)據(jù):茅臺、五糧液、洋河股份“白酒三巨頭”2018年上半年占白酒市場份額80%；百威、哈啤、雪花、青島“啤酒四大巨頭”占啤酒業(yè)市場份額70%；據(jù)公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，20家上市茶企占茶市場份額0.5%...
所以，茶行業(yè)品牌發(fā)展目前面臨最大的問題是什么？
有品類品牌，無企業(yè)品牌。
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這將會導(dǎo)致一系列市場問題：
消費者購買缺乏依據(jù)和方向；
無序競爭和低層次競爭；
一流品質(zhì)、二流包裝、三流價格；
缺失了價格標準和品質(zhì)標準；
地域性限制，難以全國化甚至全球化；
文化氛圍太重，茶企難有個性；
沒有打造明星產(chǎn)品的意識…
所以，“大國品牌”要從品類品牌中破局而出，它首先得是一個“品牌”。
?
要打造一個品牌，有三個關(guān)鍵詞：內(nèi)容、渠道、時機。
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我們來對比八馬茶業(yè)的2018年，我想它可以成為茶企推廣品牌的范本。
一、內(nèi)容——“東湖之光”
一個偉大品牌的核心一定是偉大的產(chǎn)品。
△八馬茶業(yè)“東湖之光”系列產(chǎn)品圖
我們知道，東湖之光原本并不叫東湖之光。
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它原本并沒有一個非常明確的名字，如果非要有，那可能會叫“八馬十大名茶”，一聽就知太過普遍，辨識度不強，依然還會以“品類”的名字在市場上流傳，比如鐵觀音、大紅袍、金駿眉、云南普洱…
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但在“東湖茶敘”之后，它便有了“東湖之光”這個名字。
我們先不說“東湖茶敘”，先說說“東湖之光”是什么樣的產(chǎn)品。
2016年，八馬提出中國好茶的四大標準
安全
符合國家和行業(yè)標準，是挑選好茶的首要標準；
對口
符合體質(zhì)和口感，是為適合茶友的體質(zhì)和口感制定的個性標準；
正宗
穩(wěn)定
是挑剔的原產(chǎn)地、原樹種、原工藝好茶標準；
是保證品質(zhì)不變，保留茶友熟悉味道的好茶標準。
因此，東湖之光是滿足以下兩個基本條件的產(chǎn)品：
原料要求：來自八馬茶業(yè)可管控茶園，茶園管理全部按照國際標準體系進行規(guī)范化管理；
產(chǎn)品要求：通過好茶園、好茶種、好技師，制作出達到“好茶四大標準”的產(chǎn)品。
不論是鐵觀音、大紅袍、金駿眉、云南普洱、福鼎白茶、西湖龍井、紅星紅茶、茉莉花茶、黃山毛峰、碧螺春、利川紅茶、恩施玉露…哪一種茶類，也不再局限于“十大名茶”，只要滿足“東湖之光”的產(chǎn)品要求的茶，就是八馬的“東湖之光”。模糊茶類品牌概念，建立產(chǎn)品品質(zhì)標準和價格標準，著力打造企業(yè)產(chǎn)品品牌。
△八馬“東湖之光”產(chǎn)品宣傳圖
縱觀2018年，“東湖之光”已成為八馬茶業(yè)進入戰(zhàn)略3.0國茶時代的產(chǎn)品品牌代表，不論是八馬茶業(yè)本身，經(jīng)銷商，還是消費者，不再囿于是鐵觀音還是大紅袍，而是先“東湖之光”，再以自身喜好定品類，這已是一個企業(yè)打造產(chǎn)品品牌的成功先兆。
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到這里，我們便可以下結(jié)論，2018年的八馬茶業(yè)，專心、專注地打造了一個好產(chǎn)品，從品牌角度來說就是好內(nèi)容——“東湖之光”。
二、渠道——圍繞事件進行的360°
線上線下宣傳
據(jù)統(tǒng)計,每個人平均每天要接觸超過6000個品牌的信息。
如何在這6000個品牌里脫穎而出，讓你的目標受眾記住你，所有品牌都在為之努力。
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八馬非常清楚，茶產(chǎn)品最關(guān)鍵的一點，是喝掉。所以，不論這個行業(yè)給茶賦予了多少種功能，傳承文化、促進社交等等或高大上或溫暖人心的賦值，最終一個人要記住這個茶品牌，依然是喝過它的茶。
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因此，八馬茶業(yè)做了一件事——“東湖之光”全球品鑒會。
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△八馬茶業(yè)“東湖之光”全球品鑒會廈門站
自“東湖茶敘”之后，八馬迅速在福州、泉州、廈門舉辦了“東湖之光全球品鑒會”，讓與八馬聯(lián)系最為緊密的第一批人先了解“東湖之光”，品鑒“東湖之光”，留下“東湖之光”完整的品牌印象和體驗感受。
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之后，依托八馬1300多家線下門店，以門店為單位，組織開展“東湖之光”品鑒會。除此之外，不僅注重國內(nèi)的宣傳，出了國門，也將其帶到每一個八馬到達的地方，?截止目前已歷經(jīng)20個國家52個城市。
△2018八馬“東湖之光”全球巡回品鑒會香港站
△2018八馬“東湖之光”全球巡回品鑒會深圳站
1300多家線下門店分布全國，無數(shù)場國內(nèi)國際“東湖之光”品鑒會，以及電商平臺產(chǎn)品迅速鋪陳上新的便利購買，讓每一個人都能夠方便、快捷地喝到“東湖之光”，這是一個茶產(chǎn)品想要打造品牌時，需要做到的基礎(chǔ)條件。
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讓能夠想喝“東湖之光”的人，有多種渠道喝到之后，八馬茶業(yè)還做了一件事——線上品牌宣傳。
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我們所說的渠道，是一種泛指的渠道，一句話來解釋，那就是任何能展示品牌的方式和地方都可稱之為渠道。
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因此，活動可以稱之為一種渠道，媒體宣傳報道、異業(yè)合作也是渠道，“大國品牌”也是。
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這里不再例舉八馬選擇了哪些平臺，百度一下就可以。我們想說的是，八馬在舉辦“東湖之光”全球品鑒會時，同時在線上的宣傳上也不斷重復(fù)、強調(diào)這個產(chǎn)品品牌，分享它的故事，講述它的品質(zhì)，統(tǒng)一的包裝等等。
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在每一個看得到八馬的地方，都能看到“東湖之光”。
△八馬茶業(yè)亮相美國紐約時代廣場
曾有句網(wǎng)絡(luò)流行語叫做“重要的話說三遍”，品牌打造在前期階段也是如此。一個人總是對自己熟悉的東西會更有親切感，而八馬在每一個渠道都不斷強化“東湖之光”的形象，讓更多人熟悉它，從而產(chǎn)生“想喝”的想法。
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從6000個品牌中脫穎而出，現(xiàn)在已經(jīng)不能靠一種渠道走到黑了，一定是全方位多渠道的組合，洞悉產(chǎn)品本質(zhì)來設(shè)計展開，如八馬茶業(yè)的“東湖之光”一樣，最終還是要讓人“喝到”才算完成一個階段。
三、時機——“東湖茶敘”
每個品牌一定要精心設(shè)計自己的出場方式。
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可能有人會以為“東湖茶敘”是“東湖之光”的源頭，其實剛好相反，“東湖茶敘”是“東湖之光”的果，只是它選擇了在“東湖茶敘”上亮相。
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“汲來江水烹新茗，買盡青山作畫屏?！薄嵃鍢?/p>
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雖然東湖賓館的景色真的很美，但并不是我們關(guān)注的重點。
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喝茶的人才是。
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△中印武漢東湖茶敘現(xiàn)場圖
△莫迪總理在推特和微博上的動態(tài)
△八馬茶業(yè)為“中印武漢東湖茶敘”提供茶歇服務(wù)在“新聞聯(lián)播”播出
“東湖茶敘”，是“東湖之光”出場的最好時機。
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為什么說“東湖茶敘”是果呢？
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因為八馬茶業(yè)已經(jīng)先有了好的內(nèi)容，既符合好茶四大標準的各茶類茶產(chǎn)品；構(gòu)筑好了能夠直通目標消費者的各個渠道，1300多家線下門店及各個宣傳渠道和異業(yè)合作渠道；才能等待適合它亮相的時機。
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因此，是先有了“東湖之光”，才有“東湖茶敘”上的亮相。
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然后，一炮而紅。
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?“東湖之光”是一個產(chǎn)品嗎？
是的。
“東湖之光”是一個品牌嗎？
是的。
那么，八馬是一個品牌嗎？
當然是。
因為，一個偉大品牌的核心一定是偉大的產(chǎn)品。
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這首先就解決了“大國品牌”中首先必須是一個“品牌”的問題。
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接下來就要說說“大國品牌”的“大國”。
大國品牌：以大國精神成就“大國品牌”，尋找、培育、塑造一批能積極推動“中國造”在全球商業(yè)競爭和文化交流復(fù)興的國家級品牌。
我們來看一組大咖們對“大國品牌”的詮釋和要求：
中國廣告協(xié)會會長張國華：品牌的重要性不僅在于產(chǎn)品的輸出，更在于它是承載民族文化的國家名片，是文化輸出的重要載體。
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中國中車集團公司副總經(jīng)濟師兼黨委宣傳部部長曹鋼材：大國品牌首先需要有社會擔(dān)當、責(zé)任擔(dān)當、使命擔(dān)當……
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中國石油天然氣集團公司副總經(jīng)理徐文榮：大國品牌，應(yīng)當服務(wù)于國家意志、展示國家形象、提高國家創(chuàng)新力和競爭力，并且在各自行業(yè)具有強大的引領(lǐng)力。
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上海振華重工（集團）股份有限公司董事、黨委書記長朱連宇：能否稱之為大國品牌，首先一定要具備自主創(chuàng)新能力……
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TCL集團董事長、CEO李東生：大國品牌首先要有全球化的視野與格局，能代表中國在該領(lǐng)域的最高水平與世界品牌同臺競技……
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摩拜單車聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO王曉峰：大國品牌不僅要能夠代表中國，還在國際上擁有一定的影響力。
所以，我們可以看到，大國品牌有：TCL，摩拜單車，紅豆集團，安踏，相宜本草，眾泰汽車，漢騰，柒牌，東鵬瓷磚，立白，納愛斯，海南海藥，天朝上品，安通控股，利郎，欣龍控股，格蘭仕......
八馬茶業(yè)董事長王文禮在八馬茶業(yè)入選央視“大國品牌”發(fā)布會上，接受“說茶”采訪時闡述了他對“大國品牌”的理解：“‘大國品牌’是能夠代表商業(yè)競爭及文化交流的國家品牌。”
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2013-2017年度連續(xù)五年鐵觀音原產(chǎn)地（安溪）納稅第一；
累計建設(shè)可控生態(tài)茶園合作基地近5萬畝，帶動茶農(nóng)1萬多戶；
服務(wù)于金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤；
在中印兩國領(lǐng)導(dǎo)人在武漢東湖的非正式會晤提供茶敘服務(wù)；
開設(shè)了京東八馬萬畝綠色茶園專供，今年僅此項目銷售額將突破一億元；
連續(xù)多年成為全網(wǎng)烏龍茶銷售第一的企業(yè)；
......
我們來看看八馬在往“大國品牌”的方向上，還做了哪些努力？
一、傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)
安溪鐵觀音制作技藝是國家“非遺”。八馬茶業(yè)建設(shè)了非遺傳習(xí)所和非遺展示館，傳承和發(fā)揚烏龍茶傳統(tǒng)技藝。為推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展，公司建立了鐵觀音工坊、文化長廊、茶葉展廳、茶餐廳、茶莊園等，推進茶葉包裝、茶葉食品、茶葉物流、茶具等多個行業(yè)不斷提升。
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二、助推鄉(xiāng)村振興，
帶動廣大茶農(nóng)脫貧致富
在鄉(xiāng)村振興的新時代治國方略下，八馬以全品類2.0戰(zhàn)略為契機，實現(xiàn)了精準扶貧，帶動了當?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展和茶農(nóng)增產(chǎn)增收。
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八馬茶業(yè)在全國主要茶葉原產(chǎn)地通過“龍頭企業(yè)+合作社（小茶廠）+茶農(nóng)”模式，累計建設(shè)可控生態(tài)茶園合作基地近5萬畝，帶動茶農(nóng)1萬多戶。之前，八馬茶業(yè)與安徽省金寨縣政府共同承辦“弘揚長征精神，助力老區(qū)脫貧”活動，開發(fā)“六安瓜片”產(chǎn)品，將老區(qū)名茶進入八馬的渠道銷售，帶動當?shù)氐牟柁r(nóng)一起創(chuàng)業(yè)、脫貧致富。
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今年國家領(lǐng)導(dǎo)人東湖茶敘之后，八馬在湖北省恩施市開發(fā)了大量恩施玉露和利川紅茶產(chǎn)品，在八馬各大渠道銷售。下一步，八馬還將在全國一些欠發(fā)達地區(qū)設(shè)立基地、建立加工點。
三、“喝好”體驗折射文化自信，
外交舞臺演繹“國茶”戰(zhàn)略
作為中國茶代表，八馬茶業(yè)服務(wù)于金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤、海絲國際藝術(shù)節(jié)、中印東湖茶敘等國事活動，禮獻茶敘外交，讓世界看見中國茶。作為中國茶代表，八馬茶業(yè)服務(wù)于金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會晤、海絲國際藝術(shù)節(jié)、中印東湖茶敘等國事活動，禮獻茶敘外交，讓天下人享受茶的健康與快樂。讓消費者真切感受到有情懷，有溫度的“大國品牌”形象。?
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2018年，跟隨八馬“國茶”戰(zhàn)略的步伐，東湖之光全球巡回品鑒會開啟了“為您喝好、為中國喝好、為世界喝好”的國茶世界之路，截止目前已歷經(jīng)20個國家52個城市。
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△八馬董事長王文禮接受“說茶”采訪
關(guān)于“為什么是八馬作為茶行業(yè)唯一入選‘大國品牌’的茶企？”這個問題，王文禮也給出了自己的答案：“入選‘大國品牌’，首先要有三個內(nèi)涵：品質(zhì)、可持續(xù)、責(zé)任。八馬三百年一杯茶，特別是改革開放四十年以來，八馬從一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)小廠，逐步發(fā)展成中國茶業(yè)領(lǐng)軍品牌，擁有1300多家連鎖店，這樣的發(fā)展速度和發(fā)展規(guī)模，說明了八馬的品質(zhì)，說明了八馬的可持續(xù)性，也說明了八馬的責(zé)任和擔(dān)當。”
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最后，王文禮說：“無論有無‘大國品牌’的加持，八馬都將堅持自己的既定步驟，穩(wěn)扎穩(wěn)打，通過好品質(zhì)，吸引、影響消費者。有了‘大國品牌’的加持后，可以讓更多的消費者了解八馬，八馬將會加快全國連鎖店的布局，同時也會加快十大名茶產(chǎn)區(qū)的布局，讓“買好茶，到八馬”更落地、更貼近消費者的訴求。未來在中國將會擁有超過10000家的八馬連鎖店，2019年將開始在全球范圍開店，沿著一帶一路的路徑，加速全球門店布局。”
國興茶興，與祖國一同崛起的中國茶，必將誕生偉大的品牌。
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八馬，已在這條崛起的路上全力前進！
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△2018八馬茶仙子宣傳圖
縱觀八馬茶業(yè)如何打造產(chǎn)品品牌，如何踐行“大國品牌”義務(wù)，這或許將是傳統(tǒng)茶企的破局之路。
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2017年4月，國務(wù)院批準同意自2017年起，將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，品牌上升到國家戰(zhàn)略高度。
是沉沒在眾多茶品類品牌的桎梏下？
還是依然給自己冠上文化的枷鎖？
是坐看不同茶類起起伏伏？
還是在張望中迷茫，在迷茫中沉寂？
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又或者可以跳出舒適圈，
掙脫“品類”的枷鎖和桎梏，
在“大”品牌的路上拼一把，
成為茶行業(yè)變革和推動路上的一份子，
期待幾年之后的茶業(yè)品牌新格局。
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歷史的車輪在滾滾前進，
不會因為一個人或一家企業(yè)的意志而停滯，
是等待命運的抉擇，
還是主動出擊加入變革，
都將在不久的未來看到結(jié)局，
讓我們拭目以待！
撰文 / ?蕭 蕭
編輯 / 曾金蓮
責(zé)編 / 蕭 蕭
