什么樣的茶品牌，才能被稱為“冠軍品牌”?
4月20日，“八馬茶敘·冠軍之路”茶敘活動(dòng)在廈門舉行。八馬茶業(yè)攜手羽毛球世界冠軍林丹、謝杏芳，開展對冠軍之路、冠軍精神、冠軍選擇的深度探討。截至發(fā)文前，此次茶敘的全網(wǎng)曝光近1億，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。
一場茶敘對話，揭開冠軍成長途中的蛻變歷程。那些攀上頂峰的冠軍，究竟歷經(jīng)了多少磨礪與艱險(xiǎn)?茶界頭部企業(yè)八馬茶業(yè)，與世界冠軍之間又存在哪些共通之處?
△羽毛球世界冠軍、雙圈全滿貫得主林丹(右二)、羽毛球世界冠軍謝杏芳(左二)與八馬茶業(yè)聯(lián)席總經(jīng)理王焜恒(右一)、八馬茶業(yè)品牌推廣大使王佳佳(左一)共同亮相“八馬茶敘·冠軍之路”活動(dòng)現(xiàn)場
跨界對談剖析冠軍之路
走出聚光燈，冠軍的鮮花與掌聲背后，是數(shù)不清的挑戰(zhàn)和對夢想、對目標(biāo)始終如一的堅(jiān)守?！鞍笋R茶敘·冠軍之路”茶敘活動(dòng)現(xiàn)場，嘉賓們分享了日常生活中與茶的故事，并從各自角度交流冠軍路上的成長轉(zhuǎn)變與心路歷程。
△羽毛球世界冠軍林丹、謝杏芳在茶敘活動(dòng)現(xiàn)場分享心路歷程
斬獲20個(gè)羽毛球世界冠軍的林丹，對冠軍二字的體悟頗深。談及一路走來的艱難險(xiǎn)阻，林丹表示，辛苦的地方不單單是訓(xùn)練時(shí)身體上的勞累，更在于從小離開父母長時(shí)間封閉式訓(xùn)練，導(dǎo)致成長過程中不得已失去了很多東西。
同為羽毛球世界冠軍的謝杏芳，講述了少時(shí)在生活、居住環(huán)境等方面的艱苦條件，并表示有失去也有得到，正是因?yàn)闅v經(jīng)過去的艱辛磨礪，才能更為游刃有余地去解決問題。
從兩位世界冠軍的經(jīng)歷中不難看出，冠軍的煉成并非一蹴而就，需要克服數(shù)不清的艱難險(xiǎn)阻，在錘煉中一次次強(qiáng)大自身，堅(jiān)定為夢想耕耘。和世界冠軍同頻，一路走來，八馬茶業(yè)同樣穿越了重重考驗(yàn)。
八馬茶業(yè)的成功，根源于對風(fēng)向的敏銳洞悉、對品質(zhì)的始終如一、對戰(zhàn)略的前瞻布局，更承載著一種“冠軍精神”。
熱愛、堅(jiān)守與創(chuàng)新探索
冠軍精神拓展茶業(yè)更多可能
“八馬茶敘·冠軍之路”活動(dòng)現(xiàn)場，兩位羽毛球世界冠軍與八馬茶業(yè)的相遇，打破體育與茶的圈層邊界，以茶為媒，在茶香縈繞的對談交流中，深入解析冠軍精神之于茶品牌的重要意味。
△羽毛球世界冠軍林丹、謝杏芳在茶敘活動(dòng)現(xiàn)場交流對談
比冠軍更重要的，是冠軍精神。對此，林丹的理解是冠軍并非意味著一切，重要的是冠軍身上承載的體育精神，這個(gè)才是更為長時(shí)間的、永恒的存在。謝杏芳則表示，冠軍其實(shí)不僅僅是和別人去比去爭，而在于不斷打破自己的上限，不言放棄，去戰(zhàn)勝自我。
冠軍精神也貫穿于八馬茶業(yè)的發(fā)展始終。
△八馬茶業(yè)聯(lián)席總經(jīng)理王焜恒(右一)現(xiàn)場同嘉賓分享八馬發(fā)展理念
八馬茶業(yè)聯(lián)席總經(jīng)理王焜恒直言，比榮譽(yù)更重要的是做好產(chǎn)品，是腳踏實(shí)地一步步的努力。八馬茶業(yè)攜手全國各地的制茶高手、制茶大師，發(fā)揚(yáng)非遺茶技藝，共同做大做強(qiáng)中國茶產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，通過積極納稅和構(gòu)建茶產(chǎn)業(yè)協(xié)作體，將自身渠道優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢與各大原產(chǎn)地資源稟賦有機(jī)融合，打造一個(gè)讓廣大茶農(nóng)、茶企共同參與的價(jià)值共創(chuàng)型開放平臺。
在深入各大核心原產(chǎn)地黃金產(chǎn)區(qū)挖掘原產(chǎn)地好茶的同時(shí)，八馬秉持“一切以用戶為核心”的理念，用領(lǐng)先的培訓(xùn)體系，高水平的員工、豐富多元的茶空間體驗(yàn)和不斷升級突破的門店服務(wù)，持續(xù)贏得市場信賴。
以產(chǎn)品與服務(wù)兩大維度為發(fā)力點(diǎn)，八馬茶業(yè)強(qiáng)力拓展著茶業(yè)發(fā)展的更多可能，讓高品質(zhì)的中國好茶走進(jìn)更多愛茶人杯中。
非遺為引 行穩(wěn)致遠(yuǎn)
茶品牌世界性探索
冠軍身上有著常人難以想象的毅力，也肩負(fù)著更重的家國榮耀和社會(huì)責(zé)任。源自百年制茶世家的八馬茶業(yè)，勇?lián)褡迤放粕鐣?huì)責(zé)任，持續(xù)以高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
正如在世界大舞臺上展現(xiàn)中國風(fēng)采的冠軍一般，八馬茶業(yè)領(lǐng)銜推動(dòng)中國茶出海。2023年，八馬茶業(yè)接連受邀亮相聯(lián)合國總部、中國駐美大使館、聯(lián)合國糧農(nóng)組織總部，并在南非、圣馬力諾共和國、意大利、瑞士、老撾等國連續(xù)舉辦“非遺八馬·世界共享”高端中國茶全球品鑒會(huì)，向世界展示中國非遺茶文化的魅力……以茶為媒，在國際社會(huì)樹立中國茶的良好形象，為中國茶品牌發(fā)展提供更多參考思路。
△中國常駐聯(lián)合國代表張軍(中)等嘉賓在聯(lián)合國總部聽取國家級非遺傳承人、八馬茶業(yè)董事長王文禮(右二)介紹八馬東湖之光·賽珍珠鐵觀音(八馬茶業(yè)供圖)
貫徹冠軍精神，堅(jiān)定冠軍選擇，八馬茶業(yè)仍在冠軍之路上砥礪前行。隨著品牌實(shí)力的升維突破，面對更大的國際舞臺，八馬茶業(yè)無疑將迎來更多的挑戰(zhàn)，未來之路任重道遠(yuǎn)。
不過，八馬茶業(yè)也一次次打破行業(yè)邊界，向世界證明著中國茶品牌的發(fā)展可能性，讓中國茶呈現(xiàn)時(shí)代新表達(dá)，讓優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化煥發(fā)新光彩。在八馬茶業(yè)的堅(jiān)持不懈下，我們得以看到國際化茶品牌的建設(shè)可能，看到中國茶的高質(zhì)量發(fā)展前沿嘗試。
來源：中國茶葉流通協(xié)會(huì)
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11月16日，落址于福建南平武夷山市的八馬茶文化研學(xué)體驗(yàn)園順利奠基，源自百年制茶世家的八馬茶業(yè)與千年茶鄉(xiāng)再續(xù)前緣。武夷山水孕巖韻，八馬引領(lǐng)行四方，武夷山市與八馬茶業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，攜手提升武夷茶品牌價(jià)值和競爭力，成為了武夷山市茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路上一個(gè)新里程碑。
強(qiáng)強(qiáng)攜手，武夷山茶業(yè)招商引資記錄被刷新
當(dāng)年招商，當(dāng)年簽約，當(dāng)年落地，當(dāng)年開工，八馬茶業(yè)與武夷山以迅雷之勢結(jié)成了金石之盟。
今年5月、6月，南平市委主要領(lǐng)導(dǎo)兩次赴深圳招商?！澳掀缴鷳B(tài)優(yōu)越、資源富集、歷史悠久，綠色后發(fā)優(yōu)勢凸顯，干事創(chuàng)業(yè)氛圍濃厚，是一塊充滿希望和活力的創(chuàng)業(yè)熱土和投資洼地?！蹦掀绞形瘯浽阆虬笋R茶業(yè)拋出橄欖枝，希望八馬茶業(yè)能選擇南平、投資南平、創(chuàng)業(yè)南平，共同把握綠色、高質(zhì)量發(fā)展的商機(jī)。
袁書記的到來，堅(jiān)定了八馬茶業(yè)董事長王文禮投資南平的決心。從武夷山八馬茶文化研學(xué)體驗(yàn)園正式簽約，到項(xiàng)目用地完成招拍掛，到順利完成奠基，八馬茶業(yè)為向世界傳播巖骨花香而快步前行。
在南平市委市政府的重視之下，在武夷山市委市政府強(qiáng)有力的落實(shí)推進(jìn)中，不到半年時(shí)間，武夷山種得梧桐樹，順利引來八馬茶業(yè)這只金鳳凰，一舉刷新了武夷山市茶業(yè)招商引資的記錄。八馬茶文化研學(xué)體驗(yàn)園順利奠基，意味著武夷山成為了八馬茶業(yè)繼安溪外，第二座重金投資，集種植、生產(chǎn)、研發(fā)、文旅為一體的茶業(yè)基地。
念念不忘，百年制茶世家與千年茶鄉(xiāng)再續(xù)前緣
盡管投資迅速，但王文禮卻一直有種緊迫感，希望把耽擱的時(shí)間追回來。
原來，武夷山與八馬茶業(yè)可謂頗有淵源。一百年前，王文禮的太公創(chuàng)辦信記茶行，便在武夷山收購優(yōu)質(zhì)茶葉，經(jīng)安溪加工生產(chǎn)后，銷往泰國、馬來西亞等東南亞各地，得到海內(nèi)外市場的贊譽(yù)。武夷山水武夷茶也從此讓安溪王氏百年制茶世家為之念念不忘。在王文禮幼時(shí)的記憶中，只有當(dāng)貴客臨門，家里長輩才會(huì)小心翼翼拿出用白紙包裹的武夷巖茶，用于待客。
百年后，國盛茶興，作為信記茶行傳承者的八馬茶業(yè)，在坐穩(wěn)鐵觀音品類領(lǐng)軍企業(yè)的交椅，啟動(dòng)全品類茶業(yè)平臺發(fā)展后，馬上就把眼光轉(zhuǎn)向武夷山。秉承“七分原料三分火工”制茶精髓，八馬茶業(yè)在五六年前就通過租賃工廠的方式，在武夷山收購茶葉，與武夷山茶界同仁切磋交流，逐步融入武夷茶經(jīng)濟(jì)。
念念不忘，必有回響。武夷山市啟動(dòng)茶業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路，以茶為媒，著力選準(zhǔn)做優(yōu)與生態(tài)資源相得益彰的茶產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，讓同樣心懷其志的八馬茶業(yè)有了大展宏圖的機(jī)會(huì)。
孜孜不倦，推動(dòng)武夷茶更上層樓
“我個(gè)人堅(jiān)信，通過建立高規(guī)格、現(xiàn)代化、具有標(biāo)桿意義的八馬茶文化研學(xué)體驗(yàn)園，八馬源自百年制茶世家的底蘊(yùn)積累，會(huì)與武夷山水所孕育的優(yōu)質(zhì)茶葉，武夷茶人所傳承的技藝融合發(fā)展，進(jìn)一步將武夷茶文化發(fā)揚(yáng)壯大，助推武夷茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展。“王文禮在奠基儀式感謝武夷山給了八馬茶業(yè)這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，他同時(shí)表示，八馬茶業(yè)現(xiàn)擁有超1800家門店，線上渠道平臺全覆蓋，為消費(fèi)者提供便捷的購買渠道，推薦中國原產(chǎn)地好茶，未來也將致力于讓武夷茶香飄寰宇。
對于八馬茶業(yè)的強(qiáng)力布局，武夷山茶界也充滿期待。國家級非遺武夷巖茶（大紅袍）制作技藝傳承人，武夷山茶業(yè)同業(yè)公會(huì)黨委書記、會(huì)長劉國英說到，八馬茶業(yè)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，有很大能量能帶動(dòng)武夷山茶業(yè)的傳播，也將給很多擅于生產(chǎn)缺乏營銷渠道的茶企茶農(nóng)帶來實(shí)質(zhì)利好。
“依托八馬茶文化研學(xué)體驗(yàn)園項(xiàng)目開工奠基這一契機(jī)，將會(huì)掀起茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮，全市茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展將邁出新的步伐?！霸诘旎鶅x式上，武夷山市委副書記涂樺忠也對八馬茶業(yè)與武夷山茶業(yè)的融合發(fā)展寄予厚望。
在博大精深的中華傳統(tǒng)文化中，傳承了三千年的中國茶，自古以來就是聯(lián)接?xùn)|西方文明的通用符號，而肇始于2014年的茶敘外交，在近年更是頻頻舉辦，“茶為國飲”早就成為國人共識。但就當(dāng)前中國茶品牌的整體發(fā)展?fàn)顩r而言，尚不能完全滿足國家發(fā)展與人民消費(fèi)的急切需求，走向世界的大國茶飲呼喚國茶品牌。
“目前中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，重返舞臺前排的中國，比以往任何時(shí)候都更加需要一批能夠在全球市場上代表中國來參與商業(yè)競爭、進(jìn)行文化交流的國家品牌形象。茶，作為中華民族的舉國之飲，毫無疑問具有這一資格。我們也看到在茶行業(yè)經(jīng)歷著更深層次轉(zhuǎn)型升級的當(dāng)下，一些優(yōu)秀茶企已經(jīng)破繭而出，摸索出一條適合自身發(fā)展的品牌建構(gòu)之路?！?span>12月9日，在“羅湖時(shí)尚之夜”八馬茶業(yè)與中茶云南公司戰(zhàn)略合作暨新品發(fā)布會(huì)（以下簡稱發(fā)布會(huì)）上，央視《大國品牌》出品人吳綱宣布，八馬茶業(yè)成為央視《大國品牌》唯一入選茶企。“當(dāng)《大國品牌》將目光聚焦在茶業(yè)品牌上時(shí)，首先想到的是邀請八馬茶業(yè)。我們希望通過記錄八馬的成長故事，尋求其成功生存發(fā)展的真實(shí)脈絡(luò)與深層原因，為茶行業(yè)的整體升級探索切實(shí)可行的路徑。”
△《大國品牌》出品人吳綱
△《大國品牌》頒獎(jiǎng)典禮上，八馬茶業(yè)董事長王文禮上臺領(lǐng)獎(jiǎng)
《大國品牌》由中央電視臺推出，旨在貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略，助推中國品牌的成長與發(fā)展。在12月9日的發(fā)布會(huì)上，八馬茶業(yè)董事長王文禮指出，大國品牌意味著“傳承、品質(zhì)與擔(dān)當(dāng)”，八馬在品牌建設(shè)中不再囿于產(chǎn)品品牌建設(shè)這一狹窄范疇，而是立足于“國茶復(fù)興”戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)茶文化傳承與創(chuàng)新、現(xiàn)代茶全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化構(gòu)建、企業(yè)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)以及體現(xiàn)鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略的扶貧助農(nóng)等工作齊頭并進(jìn)。八馬品牌建設(shè)似乎揭示了一種行業(yè)愿景：面向未來，中國茶應(yīng)植根千年文化沃土，在傳承與創(chuàng)新中錘煉產(chǎn)業(yè)整體素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升——這正是“國盛茶興”的新時(shí)代賦予茶產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型機(jī)遇。
△八馬茶業(yè)總經(jīng)理吳清標(biāo)
本次發(fā)布會(huì)上，八馬茶業(yè)與中茶云南公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，現(xiàn)場發(fā)布新品“熊貓班章”普洱茶，進(jìn)行簽售，并宣布在云南成立八馬茶業(yè)“信記號”普洱事業(yè)部。行業(yè)龍頭強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，必將實(shí)現(xiàn)合作共贏，共同為中國茶產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、為中國茶文化“走出去”貢獻(xiàn)更多力量。
△八馬茶業(yè)與中茶云南公司進(jìn)行簽約
△中茶云南公司總經(jīng)理鄒廣田
△中國茶葉普洱茶產(chǎn)品部部長作“熊貓班章”普洱茶產(chǎn)品推介
△中茶云南公司總經(jīng)理鄒廣田與八馬·信記號負(fù)責(zé)人王文超為“熊貓班章”簽售
△八馬茶業(yè)董事長王文禮向信記號負(fù)責(zé)人王文超授牌
中國茶不乏生動(dòng)的故事，關(guān)鍵是要有講好故事的能力。在12月9日的發(fā)布會(huì)上，就追述了一段安溪鐵觀音誕生的傳奇歷史。
公元1736年，乾隆登基第二年，“博學(xué)鴻儒”王士讓在家鄉(xiāng)福建泉州安溪縣，發(fā)現(xiàn)了一株與眾不同的茶樹。王士讓將其移植于自家后園，悉心照管。1742年，王士讓進(jìn)京會(huì)友，隨身攜帶親自制成的香茶。乾隆飲后贊為世間珍品，賜名“鐵觀音”，列為貢茶。此后，王氏家族世代事茶，將鐵觀音的名字傳遍華夏，安溪鐵觀音終成中國十大名茶之一。至民國年間，鐵觀音第十代傳人王滋培創(chuàng)建王信記茶行，王氏家族也成為頗負(fù)盛名的“中華茶業(yè)第一家族”。解放后，王信記商號在1952年的公私合營中消失。改革開放后，作為國家級非遺安溪鐵觀音制作技藝代表性傳承人，第十三代傳人王文禮扛起了復(fù)興祖業(yè)的大旗。1993年，八馬品牌在安溪誕生。
長期以來，中國茶產(chǎn)業(yè)缺少和中國茶輝煌歷史相匹配的優(yōu)秀品牌?？v觀中國茶種植與生產(chǎn)現(xiàn)狀，則不難發(fā)現(xiàn)茶企之所以難以做大做強(qiáng)，與我國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在“三低”特點(diǎn)有關(guān)，即茶葉單產(chǎn)低、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、產(chǎn)業(yè)集中度低。在八馬品牌創(chuàng)立之初，王文禮就決定切中行業(yè)發(fā)展短板，通過掌控產(chǎn)業(yè)鏈從種到銷的主動(dòng)權(quán)，徹底根除行業(yè)積弊，完成從“三低”到“三高”的華麗轉(zhuǎn)身，并且在一個(gè)“不透明”的行業(yè)開創(chuàng)一個(gè)“透明”的品牌。
△八馬茶業(yè)董事長王文禮
這是八馬戰(zhàn)略1.0時(shí)代。王文禮決定用差異化取勝——在上千種茶葉中，只專注于鐵觀音。茶的傳承，首先遵從的無疑是好茶好味。但是，脫胎于小農(nóng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的中國茶產(chǎn)業(yè)，如何面對現(xiàn)代性的消費(fèi)需求增長，并始終如一的傳承發(fā)展？王文禮認(rèn)為，首先是要專注于制茶技藝的不斷提升。他將王氏家族三百年的傳承技藝，總結(jié)出了制好茶的24條定律。從種植到成品24道工序，層層磨礪，每一步都恪守傳統(tǒng)制茶的精妙準(zhǔn)則，獨(dú)具匠心，注重專業(yè)。
在安溪鐵觀音的百年傳承中邁出堅(jiān)實(shí)一步之后，王文禮開始琢磨以標(biāo)準(zhǔn)化方式從源頭種植上提高品質(zhì)。從茶葉種植、加工，到物流、銷售、管理，王文禮制訂的標(biāo)準(zhǔn)化體系超過30項(xiàng)，在服務(wù)領(lǐng)域規(guī)范了110多項(xiàng)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，建立全程質(zhì)量安全追溯系統(tǒng)，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問題，責(zé)任可追究，產(chǎn)品可召回。經(jīng)過幾番動(dòng)作，八馬產(chǎn)品安全性、穩(wěn)定性得到充分保障。
△八馬茶藝師姜雨桐、廖雪花
八馬終以標(biāo)準(zhǔn)化打破了阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展的魔咒，銷量年年翻倍，成為中國最大的鐵觀音制造商，并順利進(jìn)入以產(chǎn)品檢測嚴(yán)苛著稱的日本市場，隨后又進(jìn)入歐洲、北美、中東、非洲等地，每年出口量超過2000噸，居全國前三強(qiáng)。其散裝出口的茶葉，賣到每公斤164美元，是中國茶葉出口平均價(jià)的近50倍。
2016年，基于多年的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，以及對行業(yè)痛點(diǎn)的深入反思，八馬率先向行業(yè)發(fā)布中國好茶四大標(biāo)準(zhǔn)：安全——以利于健康為首要前提，讓質(zhì)量可追溯；對口——符合消費(fèi)者的口感要求和體質(zhì)需求；正宗——原產(chǎn)地、原樹種、原工藝；穩(wěn)定——還是那個(gè)味。
在安溪，八馬擁有80000畝可管控茶園，嚴(yán)格遵從“好茶四大標(biāo)準(zhǔn)”要求，全部按照國際標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行規(guī)范化管理。通過一流的基地、設(shè)備、技術(shù)、管理體系，確保了從基地種植到茶品生產(chǎn)、從營銷到售后全流程各環(huán)節(jié)的品質(zhì)。在不斷創(chuàng)新鐵觀音茶品的同時(shí)，八馬將鐵觀音的種植生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)品四大標(biāo)準(zhǔn)復(fù)制到中國各地，在大紅袍、金駿眉、云南普洱、福鼎白茶、西湖龍井、紅星紅茶、茉莉花茶、黃山毛峰、碧螺春等九大產(chǎn)區(qū)尋找好茶園、好茶種、好技師，以八馬的標(biāo)準(zhǔn)體系進(jìn)行管控。歷時(shí)兩年，包括鐵觀音在內(nèi)的中國十大名茶系列產(chǎn)品終于煉成。
八馬十大名茶產(chǎn)品的研發(fā)與成功上市，豐富了茶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，突破了我國茶業(yè)面臨的“有名茶而無名牌”的尷尬現(xiàn)狀。目前，八馬茶業(yè)在全國主要茶葉原產(chǎn)地通過“龍頭企業(yè)+合作社（小茶廠）+茶農(nóng)”模式，累計(jì)建設(shè)可控生態(tài)茶園合作基地近5萬畝，帶動(dòng)茶農(nóng)1萬多戶。之前，八馬茶業(yè)與安徽省金寨縣政府共同承辦“弘揚(yáng)長征精神，助力老區(qū)脫貧”活動(dòng)，開發(fā)“六安瓜片”產(chǎn)品，將老區(qū)名茶帶入八馬的渠道銷售，帶動(dòng)當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)一起創(chuàng)業(yè)、脫貧致富。今年國家領(lǐng)導(dǎo)人東湖茶敘之后，八馬在湖北省恩施市開發(fā)了大量恩施玉露和利川紅茶產(chǎn)品，在八馬各大渠道銷售。下一步，八馬還將在全國一些欠發(fā)達(dá)地區(qū)設(shè)立基地、建立加工點(diǎn)。
?△ 8月23日，八馬茶業(yè)與恩施市政府簽訂“五個(gè)一”的戰(zhàn)略合作框架意向協(xié)議
在鄉(xiāng)村振興的新時(shí)代治國方略下，八馬以全品類2.0戰(zhàn)略為契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)扶貧，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)發(fā)展和茶農(nóng)增產(chǎn)增收。
“品牌的魅力源于文化，它們已不僅是一件商品，背后代表的文化力量才是品牌的競爭力?！痹谕跷亩Y看來，中國茶正是“禮儀之邦”禮文化的載體。在一些重要的國際性場合，八馬茶也見證著大國外交：上海世博會(huì)上，八馬茶被當(dāng)作茶禮送給各國政要；金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤會(huì)場，八馬茶被選作官方用茶；中印領(lǐng)導(dǎo)人東湖會(huì)晤的茶敘中，八馬提供的茶藝服務(wù)受到印度總理莫迪點(diǎn)贊。2011年，八馬茶業(yè)賽珍珠鐵觀音全球品鑒會(huì)從泉州啟程，歷經(jīng)悉尼、東京、紐約等16個(gè)國家36個(gè)城市。2018年，跟隨八馬“國茶”戰(zhàn)略的步伐，賽珍珠鐵觀音全球品鑒會(huì)升級為東湖之光全球巡回品鑒會(huì)，開啟了“為您喝好、為中國喝好、為世界喝好”的國茶世界之路，截至目前已歷經(jīng)20個(gè)國家52個(gè)城市。
△中印領(lǐng)導(dǎo)人東湖會(huì)晤的茶敘
“作為一家百年企業(yè)，八馬茶業(yè)希望以國茶標(biāo)準(zhǔn)、百年技藝、百年傳承、百年匠心營造‘為您喝好、為中國喝好、為世界喝好’的極致國茶‘喝好’體驗(yàn)。”王文禮強(qiáng)調(diào)，“喝好”不僅僅是產(chǎn)品上的好喝，還承載了民族歷史文化積淀的精神共鳴、愉悅和自豪感。八馬的企業(yè)使命就是要“讓天下人享受茶的健康與快樂”。
△八馬董事長王文禮接受“說茶”采訪
從戰(zhàn)略1.0鐵觀音單品類時(shí)代，到戰(zhàn)略2.0全品類時(shí)代，再到戰(zhàn)略3.0國茶時(shí)代，八馬茶業(yè)已經(jīng)完成了一個(gè)企業(yè)紀(jì)元的升級與更替。2016年度、2017年度八馬茶業(yè)連續(xù)兩年以76.06億元的品牌價(jià)值上榜“中國品牌價(jià)值500強(qiáng)”?？缭剿膫€(gè)世紀(jì)的八馬茶業(yè)，正從昔日的皇室貢茶蛻變?yōu)閾碛?300多家門店的知名茶品牌，并有望在中國茶的世紀(jì)變革中續(xù)寫國之茶飲的輝煌。
編輯 / 余潔云
責(zé)編 / 蕭 蕭
