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2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估報告

導語

《2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估專項報告》由浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合華巨臣茶產(chǎn)業(yè)研究中心共同完成,報告針對“2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”公益課題中獲得有效評估的84個綠茶類區(qū)域公用品牌,開展數(shù)據(jù)挖掘與分析,得出2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)論。

近日,在第二屆世界綠茶大會上,浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心主任、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院院長胡曉云正式發(fā)布該報告,以下為報告全文。

2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估報告

胡曉云、魏春麗、陳韜略

一、前言

數(shù)千年的歷史長河中,中國茶逐漸形成了綠茶、黃茶、紅茶、白茶、烏龍茶和黑茶等六大茶類。其中,綠茶是歷史上最早產(chǎn)生的茶類,而今,在我國茶產(chǎn)業(yè)中占著半壁江山。

2010年起,浙江大學CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會茶業(yè)品牌建設(shè)專業(yè)委員會和浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院等機構(gòu)聯(lián)合開展的“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”公益研究課題。該項研究,依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”(簡稱CARD模型1),采用科學、系統(tǒng)、量化的方法,經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、專家意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析,最終形成評估結(jié)果。

據(jù)統(tǒng)計,歷年參與評估的茶葉區(qū)域公用品牌,一半以上的品牌以綠茶為主?!?022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》1顯示,獲得有效評估的126個茶葉區(qū)域公用品牌中,產(chǎn)品為單一綠茶的品牌共計44個,以綠茶為主的多茶類品牌37個,另有3個品牌形成了“一綠一紅”的產(chǎn)品格局。應(yīng)世界綠茶大會邀請,浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合華巨臣茶產(chǎn)業(yè)研究中心,針對“2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”公益課題中獲得有效評估的84個綠茶類區(qū)域公用品牌,進一步開展數(shù)據(jù)挖掘與分析,并撰寫《2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估報告》。

二、數(shù)據(jù)分析

本次獲得有效評估的84個綠茶區(qū)域公用品牌,地域范圍覆蓋全國四大茶區(qū)13個?。ㄊ小⒆灾螀^(qū))。其中,來自江南產(chǎn)區(qū)的品牌達半數(shù)以上,共計55個;其次是西南產(chǎn)區(qū)和江北產(chǎn)區(qū),分別為17個和10個品牌;華南產(chǎn)區(qū)僅有2個品牌。

根據(jù)CARD模型,品牌價值=品牌收益×品牌忠誠度因子×品牌強度乘數(shù)。下文,將根據(jù)CARD模型中各項指標,對本次獲得有效評估的84個綠茶區(qū)域公用品牌進行數(shù)據(jù)分析。

1、品牌價值

品牌價值是品牌建設(shè)成效的綜合體現(xiàn)。獲得有效評估的84個綠茶區(qū)域公用品牌,品牌總價值1936.69億元,平均品牌價值為23.06億元,品牌價值最高值為79.05億元,品牌價值居于平均值之上的品牌共計35個,占整體綠茶區(qū)域公用品牌數(shù)量的41.66%。

按照品牌價值大小區(qū)間分布進行比較,如圖1所示,在此次評估中,品牌價值高于50億元的品牌有5個,占比5.95%,其中2個來自浙江,品牌價值最高的是西湖龍井,為79.05億元,其余分別是信陽毛尖(75.72億元)、瀟湘茶(68.42億元)、洞庭山碧螺春(50.99億元)和大佛龍井(50.04億元);品牌價值處于20至50億元的品牌數(shù)量最多,達到了36個,占比42.86%;品牌價值處在10億元至20億元之間的綠茶區(qū)域公用品牌共計23個,占比27.38%;品牌價值在10億元以下的有20個品牌,占比23.81%??梢?,高品牌價值的品牌鳳毛麟角,居于品牌價值腰部的品牌占絕大多數(shù)。

圖1品牌價值區(qū)間分布

表1是本次獲評的綠茶區(qū)域公用品牌價值排在前10位的品牌名單。由表可見,來自浙江的西湖龍井、大佛龍井和安吉白茶占據(jù)3個席位,四川以蒙頂山茶、峨眉山茶占據(jù)2個席位,河南、湖南、江蘇、貴州和安徽等五省各有1個品牌。

表1綠茶區(qū)域公用品牌價值前10位品牌(單位:億元)

依據(jù)所屬省份進行比較,如表2可見,獲得本次有效評估的浙江、安徽、四川三省的綠茶區(qū)域公用品牌數(shù)量位列前三,分別為19個、10個和9個品牌,分別占比22.62%、11.91%和10.71%。該三省的綠茶區(qū)域公用品牌總價值也位列前三,分別為469.19億元、223.89億元和209.71億元。從平均品牌價值來看,河南、陜西、湖南三省分別以45.01億元、39.15億元和29.80億元的數(shù)值位列前三;浙江、安徽、四川三省由于有效評估的品牌數(shù)量多,且各品牌之間的品牌價值大小差異大,其平均品牌價值分別為24.69億元、22.39億元和23.30億元,與整體綠茶區(qū)域公用品牌的平均品牌價值大體相當。相對而言,山東省的綠茶區(qū)域公用品牌的平均品牌價值較低,僅為11.57億元。從各省綠茶區(qū)域公用品牌的品牌價值最高值來看,浙江、河南、湖南、江蘇四省的品牌價值最高值在50億元以上,重慶、福建和山東三省的品牌價值最高值相對較低,在30億元以下;從品牌價值最高值和最低值的差額來看,浙江、河南和湖南三省的價值差較大,差額在50億元以上,但來自陜西省的2個綠茶區(qū)域公用品牌,品牌價值差僅為0.88億元。

表2各省綠茶區(qū)域公用品牌的品牌總價值、平均值、最高值、最低值等比較(單位:億元)

上述數(shù)據(jù)可見,浙江是綠茶大省,品牌數(shù)量多,且占綠茶區(qū)域公用品牌價值頭部地位的品牌比重大。但也存在著一批品牌價值相對不高的品牌,價值差距顯著,形成了高、中、低三檔結(jié)構(gòu)的浙江綠茶品牌生態(tài)體系。其次是河南、湖南兩省,一家獨大的特征較為顯著。

2、品牌收益

品牌收益指的是在剔除生產(chǎn)環(huán)節(jié)的勞動收益,結(jié)合市場交換完成的最終零售價格,并充分考慮產(chǎn)品在再生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的諸多不可控因素之后,以連續(xù)3年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出的由品牌本身帶來的收益。品牌收益的計算公式為:品牌收益=年銷量×(品牌零售均價-原料收購價)×(1-產(chǎn)品經(jīng)營費率)。

本次獲得有效評估的84個綠茶區(qū)域公用品牌,平均品牌收益為14243.37萬元,品牌收益最高值達到了51522.87萬元。單位銷量品牌收益是每公斤茶葉品牌溢價能力的直觀體現(xiàn)。本次評估中,84個品牌的平均單位銷量品牌收益為119.16元/Kg。

圖2各省獲評綠茶區(qū)域公用品牌的平均品牌收益及平均單位銷量品牌收益比較

按省份比較,如圖2所示,河南省和陜西省獲評品牌的平均品牌收益位于前列,均達2億元以上;重慶市和山東省獲評品牌的平均品牌收益分別為9611.54萬元和7964.28萬元,是獲評的13個產(chǎn)茶省份中平均品牌收益較低的兩個區(qū)域。從平均單位銷量品牌收益來看,江蘇省以平均796.05元/Kg的單位銷量品牌收益高居榜首,表現(xiàn)出強勁的品牌溢價能力;其次是浙江,平均單位銷量品牌收益為182.42元/Kg。除江蘇、浙江兩省以外,其余產(chǎn)茶省份的平均單位銷量品牌收益均在百元以下;其中,河南和陜西兩省的平均單位銷量品牌收益僅分別為15.40元/Kg和16.91元/Kg,與其較高的平均品牌收益形成顯著反差??梢?,如河南、陜西等省綠茶區(qū)域公用品牌,以“薄利多銷”形式,規(guī)?;删驼w的品牌收益,但品牌的單位品牌收益低,溢價不高。

表3是本次獲評綠茶區(qū)域公用品牌中品牌收益排位前10的品牌。由表3可見,品牌收益位于前10的品牌中,來自浙江的品牌占3個,來自貴州的品牌占2個。西湖龍井、信陽毛尖、瀟湘茶等三個品牌分列品牌收益前三,其余7個品牌的品牌收益也均在2億元以上。但比較該10個綠茶區(qū)域公用品牌的單位銷量品牌收益可見,每個綠茶品牌的溢價能力各不相同,最高為洞庭山碧螺春(2326.45元/Kg),最低的都勻毛尖(5.78元/Kg),跨度巨大。

表3綠茶區(qū)域公用品牌的品牌收益前10位品牌(單位:萬元)

按照單位銷量品牌收益排序,前10位綠茶區(qū)域公用品牌中,來自江蘇的品牌占4個,來自浙江的品牌占3個,另有2個品牌來自江西省,1個品牌來自貴州省。洞庭山碧螺春、鎮(zhèn)江金山翠芽、西湖龍井分別以2326.45元/Kg、1220.23元/Kg和1075.00元/Kg分列前三甲;其余7個品牌的單位銷量品牌收益從167.45元/Kg到999.17元/Kg不等,具體數(shù)據(jù)見表4。同時,該10個綠茶區(qū)域公用品牌的品牌收益最高達51522.87萬元,最低為1344.62萬元,跨度同樣很大。

表4單位銷量品牌收益位于前10位的品牌(單位:元/Kg)

以上數(shù)據(jù)可見,江蘇、浙江兩省的茶葉區(qū)域公用品牌在品牌溢價能力上顯著高于其它省份的品牌。洞庭山碧螺春、西湖龍井分別作為江蘇、浙江兩省的綠茶區(qū)域公用品牌代表,品牌收益與單位銷量品牌收益雙雙表現(xiàn)強勢。

3、品牌忠誠度因子

品牌忠誠度因子指的是消費者對品牌的認可及忠誠程度。該因子側(cè)重于測算價格波動對消費者品牌忠誠的影響。在CARD模型中,品牌忠誠度因子=(過去3年平均售價-銷售價格標準差)÷過去3年平均售價。

圖3  2022年獲評綠茶區(qū)域公用品牌的品牌忠誠度因子大小區(qū)間分布比較

本次有效評估的84個綠茶區(qū)域公用品牌,平均品牌忠誠度因子為0.885。根據(jù)品牌忠誠度因子大小進行劃分,如圖6所示,品牌忠誠度因子在0.95以上的品牌共計14個,占比16.67%;品牌忠誠度因子在0.90至0.95之間的品牌數(shù)量為34個,占比40.48%;品牌忠誠度因子在0.80至0.90之間的品牌共計24個,占比28.57%;品牌忠誠度因子在0.80以下的品牌共計12個,占比14.29%,其中2個品牌的品牌忠誠度因子不足0.60。進一步分析品牌忠誠度因子位于0.80以下的12個綠茶區(qū)域公用品牌可見,該12個品牌的品牌忠誠度因子不高的原因,均為近三年的市場價格存在較大幅度的增長。

比較各省綠茶區(qū)域公用品牌的平均品牌忠誠度因子,如圖4所示,浙江、安徽、江西、湖北、湖南、福建和重慶等7個省份的綠茶區(qū)域公用品牌的平均品牌忠誠度因子在整體平均水平之上。其中,重慶、安徽、浙江、湖南和福建等5省的綠茶區(qū)域公用品牌的平均品牌忠誠度因子在0.90以上。數(shù)據(jù)表明,該5省的綠茶區(qū)域公用品牌在近三年的市場銷售中,維持在一個相對穩(wěn)定的價格區(qū)間。陜西、貴州、河南和山東等4省的綠茶區(qū)域公用品牌的平均品牌忠誠度因子相對不高,數(shù)據(jù)表明,近三年其綠茶市場價格波動較為明顯。

圖4各省獲評綠茶區(qū)域公用品牌的平均品牌忠誠度因子比較

以上數(shù)據(jù)顯示,大部分綠茶區(qū)域公用品牌的品牌忠誠度因子較高,具有較為穩(wěn)定的市場價格;部分品牌因為近三年動態(tài)上調(diào)產(chǎn)品的市場價格,品牌忠誠度因子相對不高。產(chǎn)品價格上升,意味著供需出現(xiàn)新的格局,產(chǎn)品受歡迎程度加強,但品牌忠誠度因子過低的話,會導致消費者的品牌忠誠問題,需要謹慎對待。

4、品牌強度

品牌強度及其乘數(shù)是由一組能夠表現(xiàn)品牌穩(wěn)定性和持續(xù)性的因子所構(gòu)成,具體考察品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力等5個二級指標,是對品牌強度高低的量化呈現(xiàn),體現(xiàn)品牌未來持續(xù)收益能力、抗風險能力和競爭能力的大小。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,本次獲評綠茶區(qū)域公用品牌的平均品牌強度乘數(shù)為18.07。其中,品牌強度乘數(shù)最高的是西湖龍井,具體數(shù)值為19.68。具體分析品牌強度“五力”,如圖8所示,84個品牌的平均品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力分別為83.55、85.13、83.50、79.63和79.24,相對而言,獲評綠茶區(qū)域公用品牌在品牌發(fā)展力、品牌傳播力兩個指標上表現(xiàn)略為薄弱。

圖5同時可見,在84個綠茶區(qū)域公用品牌中,品牌帶動力、品牌資源力、品牌經(jīng)營力、品牌傳播力和品牌發(fā)展力的最高值分別為97.63(六安瓜片)、99.86(浮梁茶)、93.95(蒙頂山茶)、105.52(西湖龍井)和91.85(恩施玉露)。

橫向比較,品牌傳播力的平均值與最高值之間的差距最大,跨度高達25.89。數(shù)據(jù)可見,我國綠茶區(qū)域公用品牌在品牌知名度、認知度和好感度三個指標上存在較大的差距。

圖5品牌強度“五力”的平均值、最高值比較

表5品牌強度“五力”前10位的品牌

表5是本次評估中品牌強度“五力”各項指標排位前10的品牌排列表。由表5可見,西湖龍井、安吉白茶、六安瓜片和蒙頂山茶均出現(xiàn)4次,信陽毛尖、都勻毛尖、漢中仙毫和黃山毛峰均出現(xiàn)3次,表現(xiàn)出較強的市場競爭綜合實力。

品牌傳播力由品牌知名度、認知度和好感度所構(gòu)成。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,84個綠茶區(qū)域公用品牌近三年的平均品牌宣傳與推廣投入經(jīng)費分別為3335.77萬元、3671.07萬元、和4590.12萬元,呈現(xiàn)逐年上升態(tài)勢??梢姡覈G茶區(qū)域公用品牌對品牌傳播工作的重視程度在不斷增加,品牌傳播投入力度也在不斷加強。

圖6不同價值區(qū)間綠茶區(qū)域公用品牌的平均品牌傳播力和平均品牌宣傳與推廣投入的比較

按照品牌價值大小,對前10位、前20位、前50位以及整體綠茶區(qū)域公用品牌的平均品牌傳播力和平均品牌宣傳與推廣投入進行比較。如圖6所示,前10位品牌的平均品牌傳播力最高達到了91.48,其平均品牌宣傳與推廣投入金額超過了1億元;前20位、前50位以及整體品牌的平均品牌傳播力呈現(xiàn)逐級減弱現(xiàn)象,平均品牌宣傳與推廣投入也同樣逐級減少。數(shù)據(jù)顯示,高價值的綠茶區(qū)域公用品牌對品牌傳播工作的重視程度更高,相應(yīng)地,品牌傳播的有效性也相對明顯,品牌傳播力也更為突出。

三、現(xiàn)象與趨勢

1、綠茶出口勢頭不減

據(jù)中國海關(guān)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,如圖7所示,2017年我國綠茶出口總量為29.68萬噸,出口總額77.65億元;2020年,綠茶出口總量和出口總額較上年度均略有下降;2021年,綠茶出口總量31.66萬噸,出口總額96.83億元,分別較2020年增長了6.37%和5.30%,并高于2019年出口情況。

圖7近5年全國綠茶出口總量和出口總額比較(數(shù)據(jù)來源:中國海關(guān))

圖8獲評綠茶區(qū)域公用品牌近三年的平均出口額和出口量比較

本次有效評估的84個綠茶區(qū)域公用品牌中,有63個品牌涉及茶葉出口,占比75.00%。其中,54個品牌填報了近三年的出口額及出口量數(shù)據(jù)。據(jù)統(tǒng)計,該54個綠茶區(qū)域公用品牌,2019年,其平均出口額為16819.52萬元,平均出口量為2875.11噸;2020年,其平均出口額為18125.77萬元,平均出口量縮減至2388.20噸;2021年,平均出口量升至3288.58噸,出口額達到了22338.30萬元。整體與海關(guān)數(shù)據(jù)顯示的出口趨勢基本吻合。

可見,全球新冠疫情的爆發(fā),短期內(nèi)我國綠茶出口受到了一定的影響,但隨著疫情常態(tài)化,我國的綠茶出口恢復至疫情爆發(fā)之前,并展現(xiàn)出了量價齊升的良好勢頭。

2、綠茶出口貢獻大,但品牌溢價不足

綠茶的產(chǎn)業(yè)規(guī)模在我國茶產(chǎn)業(yè)中占據(jù)半壁江山,綠茶在我國茶葉出口市場也同樣舉足輕重,體現(xiàn)了重要的價值。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2021年,我國茶葉出口總量41.61萬噸,其中綠茶占76.09%;全年茶葉出口創(chuàng)收160.47億元,其中綠茶貢獻60.34%。無論是出口量還是出口額,綠茶所占比重均遠超其它茶類。

但從上述數(shù)據(jù)可見,綠茶的出口額貢獻度不及出口量的貢獻度。依據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)分析,如圖9所示,2021年,內(nèi)包裝每件凈重3公斤以下的綠茶,出口單價為38.98元/Kg,凈重3公斤以上的綠茶出口單價為25.28元/Kg,均遠低于其它茶類出口單價。橫向比較,出口綠茶所獲得的市場溢價相對不高。

圖9  2021年我國各類茶葉出口單價比較

統(tǒng)計分析填報出口數(shù)據(jù)的54個綠茶區(qū)域公用品牌,如圖10可見,近3年,該54個品牌的平均出口額占當年度平均銷售總額的比重,分別為4.72%、4.62%和4.85%;平均出口量比重則依次為12.83%、9.98%和13.19%。

圖10獲評品牌近三年的平均出口額、出口量比重比較

結(jié)合以上數(shù)據(jù)表明,國際市場解決了部分綠茶銷售的問題,但通過出口所獲得的品牌溢價較低。品牌溢價是品牌建設(shè)最根本的目標指標,如何解決未來國際市場中中國綠茶區(qū)域公用品牌的品牌溢價問題,成為亟待解決并尋求突破的大問題。

3、電商、直播等新媒體渠道助力綠茶銷售

《2022抖音電商茶行業(yè)洞察報告》顯示,2021年,抖音電商茶行業(yè)交易規(guī)模在3月至12月的同比增幅為891%。《報告》顯示,抖音電商行業(yè)商家直播場次與上年同比增幅88%,抖音電商直播帶貨也成為茶行業(yè)銷售的新賽道。

2022年3月,抖音電商推出了“春茶巡游季”,圍繞綠茶核心產(chǎn)區(qū),為春茶銷售加熱?!?022淘寶直播“春茶”報告》顯示,淘寶直播“春茶嘗鮮季”活動期間,茶葉品類同比去年增長17%,訂單量上漲26%與之相關(guān)的主播人數(shù)同比增長17%,直播場次同比增長18%??梢姡G茶電子商務(wù)和電商直播發(fā)展迅猛,并助力了春茶季的綠茶銷售。

圖11獲評品牌近三年的平均國內(nèi)電商銷售額、銷售量比較

本次獲評的84個綠茶區(qū)域公用品牌,有83個品牌已涉及電子商務(wù),占比98.80%,其中81個品牌顯示了電子商務(wù)數(shù)據(jù)。可見,除個別品牌外,絕大多數(shù)綠茶區(qū)域公用品牌都已開啟了電商銷售渠道。如圖11所示,2019年,獲評品牌的平均國內(nèi)電商銷售額35660.59萬元,平均國內(nèi)電商銷售量1901.15噸;2020年,平均國內(nèi)電商銷售額和銷售量分別提高至46885.47萬元和2386.55噸,漲幅分別為31.48%和25.53%;2021年,平均國內(nèi)電商銷售額和銷售量分別達到了67969.14萬元和2787.82噸,漲幅分別為44.97%和16.81%。

進一步比較近三年我國綠茶區(qū)域公用品牌的平均國內(nèi)電商銷售額、銷售量比重,如圖12所示,2019年,平均國內(nèi)電商銷售額比重為13.31%,平均國內(nèi)電商銷售量比重11.14%;2020年,平均國內(nèi)電商銷售額比重15.78%,較上年度提升了2.47個百分點,而平均國內(nèi)電商銷售量比重僅較上年度提升了1.29個百分點;到2021年,平均國內(nèi)電商銷售額比重提升至19.42%,較上年度增加了3.64個百分點,平均國內(nèi)電商銷售量比重13.14%,僅較上年度增加0.71個百分點。

數(shù)據(jù)顯示,我國綠茶區(qū)域公用品牌的平均國內(nèi)電商銷售額比重高于銷售量比重,同時,從兩者的增長幅度比較可見,電商銷售額增長速度也遠高于銷售量的增長??梢?,我國綠茶區(qū)域公用品牌在國內(nèi)電商銷售上的品牌溢價水平在不斷提高。數(shù)據(jù)從側(cè)面反映出,電子商務(wù)在一定程度上有助于品牌溢價的提升。

圖12近三年獲評品牌的平均國內(nèi)電商銷售額、銷售量比重比較

4、綠茶的區(qū)域性消費特征顯著

隨著“南茶北引”“東茶西進”,綠茶在我國四大茶區(qū)均有種植、生產(chǎn)。由于綠茶生產(chǎn)、銷售存在區(qū)域性、季節(jié)性、當年保存性等特點,同時,也由于消費者對紅茶等其它茶類的需求增加,部分傳統(tǒng)的綠茶主產(chǎn)區(qū)對茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行調(diào)整,延伸發(fā)展“綠改紅”、“綠改白”等,傳統(tǒng)綠茶產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、綠茶種植規(guī)模、品類份額等均在發(fā)生悄然變化。本次評估的84個綠茶區(qū)域公用品牌,就有近一半的品牌已然不局限于生產(chǎn)、銷售綠茶了。

圖13獲評品牌的銷售區(qū)域覆蓋比重比較

盡管生產(chǎn)格局處于動態(tài)調(diào)整過程中,但從國內(nèi)消費市場來看,綠茶消費依然存在著一定的區(qū)域性特征。如圖13所示,本次評估的84個綠茶區(qū)域公用品牌,31.86%的品牌的銷售區(qū)域在華東地區(qū),遠高于其它區(qū)域;其次是華中、華北和西南地區(qū),銷售比重分別為12.54%、11.65%和10.64%。比較而言,銷往東北地區(qū)的綠茶比重僅為4.97%。

以上數(shù)據(jù)可見,從整體看,綠茶消費市場主要在華東地區(qū)。這與綠茶主產(chǎn)區(qū)域主要集中在華東地區(qū)有一定關(guān)聯(lián),如江蘇、浙江、安徽和山東四省均位于華東地區(qū)。在進一步數(shù)據(jù)分析中,我們發(fā)現(xiàn),除個別省份綠茶區(qū)域公用品牌主銷地不在本地區(qū)域外,大部分省份的綠茶區(qū)域公用品牌以本區(qū)域內(nèi)銷售為主場,呈現(xiàn)顯著的區(qū)域性特征。

5、綠茶品牌的傳播形式日趨多樣化

前文數(shù)據(jù)分析中提到,品牌傳播力和品牌宣傳與推廣投入呈正相關(guān)關(guān)系。在實際策劃與傳播過程中,品牌傳播力與傳播形式、媒介選擇的科學性、針對性等具有重要關(guān)聯(lián)。根據(jù)本次評估調(diào)查統(tǒng)計,84個綠茶區(qū)域公用品牌普遍采用節(jié)慶活動(82個)、戶外廣告(81個)、新聞媒體報道(80個)以及電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)廣告等多種傳播方式,也有51個品牌采用了視頻植入等形式進行傳播(圖14)。同時采用8種傳播形式的的品牌共計35個品牌,占總體評估綠茶區(qū)域公用品牌數(shù)量的41.67%,采用5-7種傳播形式的品牌共計44個品牌,占比52.38%??梢姡G茶區(qū)域公用品牌在傳播形式上日趨多樣化的組合選擇,具有顯著特征的是,97%以上的品牌都以策劃舉辦節(jié)慶活動推廣當?shù)氐木G茶區(qū)域公用品牌。

圖14獲評品牌的各類傳播方式數(shù)量統(tǒng)計

除以上傳播形式之外,自媒體傳播與運營在品牌宣傳與推廣中也起到非常大的作用。針對84個綠茶區(qū)域公用品牌,課題組調(diào)研了天貓旗艦店、京東旗艦店(電商旗艦店不僅是銷售渠道,同時也是傳播渠道)、微信公眾號、微博公共賬號以及抖音/快手等短視頻賬號的開設(shè)情況。統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),45個品牌建有1類及以上的自媒體平臺,占總體品牌數(shù)量的53.57%。其中,同時開設(shè)4類自媒體平臺的品牌4個(瀟湘茶、越鄉(xiāng)龍井、武當?shù)啦琛⒐逢裟X茶),同時開設(shè)3類自媒體平臺的品牌3個(安吉白茶、浮梁茶、嶗山茶),同時開設(shè)2類自媒體平臺的品牌共計12個。進一步研究發(fā)現(xiàn),40個品牌開設(shè)了微信公眾號,占比47.61%;13個品牌開設(shè)天貓旗艦店,6個品牌開設(shè)了京東旗艦店,12個品牌設(shè)有抖音/快手等短視頻賬號,4個品牌開通微博公共賬號。相對而言,綠茶區(qū)域公用品牌更重視在微信平臺上的自媒體傳播。

圖15是否建有自媒體平臺的品牌的品牌傳播力三級指標比較

自媒體平臺是品牌對外統(tǒng)一發(fā)聲的重要陣地,有助于提高品牌傳播力。根據(jù)是否建有自媒體平臺的情況,比較綠茶區(qū)域公用品牌的品牌知名度、認知度和好感度,如圖15所示,建有自媒體平臺的綠茶區(qū)域公用品牌在品牌知名度、認知度和好感度上均遠高于無自媒體平臺的品牌。同時,建有自媒體平臺的綠茶區(qū)域公用品牌的平均品牌價值達到了28.86億元,而無自媒體平臺的品牌平均值僅為16.36億元。數(shù)據(jù)顯示,開設(shè)自媒體平臺的品牌,其平均品牌價值遠高于無自媒體平臺的品牌。

結(jié)語

關(guān)于中國茶葉區(qū)域公用品牌的發(fā)展建議,我們在歷年的《中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告》中已有闡述。通過對“2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值專項評估”中的84個綠茶區(qū)域公用品牌的數(shù)據(jù)再分析,結(jié)合當前國內(nèi)、國際兩大市場的綠茶消費特征,我們重點提出以下針對性建議。

1、綠茶品牌出海,亟待破局

長期以來,中國綠茶以大宗原料形式出口,用于拼配、再加工等,品牌溢價未能得到較好體現(xiàn)。綠茶,尤其是名優(yōu)綠茶,是中國茶的重要表征,蘊含著豐厚的中國茶文化內(nèi)涵。在中歐地理標志產(chǎn)品互認互保名錄中,60個茶葉類地理標志產(chǎn)品,其中36個為綠茶,再加上2011年即被納入中歐地標互保試點產(chǎn)品清單的“龍井茶”,共計37個綠茶地理標志產(chǎn)品拿到了通往歐盟乃至全球的通行證。在此前提之下,綠茶區(qū)域公用品牌應(yīng)盡快抓住契機,從以往產(chǎn)品出口向品牌出海進行轉(zhuǎn)變,樹立中國綠茶的品牌形象,提高品牌的國際影響力和品牌溢價。

2、綠茶消費破圈,勢在必行

綠茶生產(chǎn)、消費有一定的區(qū)域性特征,長久以來,各綠茶區(qū)域公用品牌形成了一個又一個較為固定的消費圈。因為消費圈的相對穩(wěn)定,綠茶區(qū)域公用品牌通過開展周期性、傳統(tǒng)化的宣傳與推介活動,即可完成當年度的推廣指標。但隨著Z時代人群逐漸成為消費主流,綠茶消費必須打破固有舒適圈,主動向Z時代靠近,才能確保品牌穿越區(qū)域壁壘,進入更大、更多的地區(qū)與消費市場對接,提高市場占有率,擴大市場覆蓋面,提升市場好感度,深耕核心消費市場,創(chuàng)新品牌價值,提升品牌溢價。

3、善用自媒體,掌握話語權(quán)

人人均為自媒體時代,品牌傳播的主陣地從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向了新媒體與自媒體。傳統(tǒng)媒體更多被作為權(quán)威背書,而真正能夠引爆話題的,通常是依托于互聯(lián)網(wǎng)的社交媒體。盡管調(diào)查顯示目前已有一半以上的綠茶區(qū)域公用品牌已在各類電商、社交、短視頻等平臺開設(shè)自媒體,但仍有近半的品牌處于互聯(lián)網(wǎng)平臺中的“自閉”狀態(tài)。同時,我們也看到,已開設(shè)自媒體矩陣的品牌,也存在著運營不良的現(xiàn)狀,自媒體價值未得到有效的利用與釋放。綠茶區(qū)域公用品牌需要組建善于運營自媒體的人才隊伍,或自建,或委托,以自媒體為品牌統(tǒng)一窗口,有效傳達品牌的價值主張。

4、優(yōu)化綠茶結(jié)構(gòu),科學構(gòu)建品牌生態(tài)

近年來,傳統(tǒng)綠茶產(chǎn)區(qū)謀劃探索“綠改紅”、“綠改白”等多種茶類齊頭并進,在一定程度上提高了茶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收益。今年4月上旬,國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快建設(shè)全國統(tǒng)一大市場的意見》,在建立全國統(tǒng)一大市場的宏觀背景之下,各省應(yīng)統(tǒng)籌開展綠茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,構(gòu)建綠茶區(qū)域公用品牌的生態(tài)系統(tǒng)。如具有高溢價能力的小而美的綠茶品牌可發(fā)展為名優(yōu)茶品牌代表,而規(guī)模大、產(chǎn)品差異化不顯著的品牌可縱深發(fā)展茶葉深加工等,避免各省市綠茶生產(chǎn)無序競爭,造成土地資源以及人力、財力、物力的交叉浪費。

[1]胡曉云,魏春麗,陳韜略.2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估報告[J].中國茶葉,2022,44(5):23.

附2022中國綠茶區(qū)域公用品牌價值評估結(jié)果(單位:億元)

聲明:本研究中所估算之品牌價值,均基于本次有效評估的中國綠茶區(qū)域公用品牌持有單位提供的數(shù)據(jù)及其他公開可得的信息,并以“CARD模型”為理論工具與計算方法,協(xié)同數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用,對采集數(shù)據(jù)進行處理的結(jié)果。本評估所涉及的品牌只包括在中國內(nèi)地注冊、登記的綠茶區(qū)域公用品牌,不包括我國港澳臺地區(qū)的相關(guān)品牌。

來源:農(nóng)業(yè)品牌研究院,信息貴在分享,如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除


最全中國茶種類和相關(guān)泡茶技法

茶的種類:


? ? ? 烏龍茶、黃茶、白茶、黑茶、綠茶,紅茶,花茶,茉莉花,鐵觀音,素茶,普洱茶,苦丁茶、還有大紅袍、熊旦茶、參茶、普洱茶。

搜集了幾張各種名茶外觀供大家欣賞一下:



基本茶類 :?

一、綠茶:
基本工藝流程:殺青——揉捻——干燥?





⑴炒青綠茶:
? 長炒青——眉茶(炒青、特珍、珍眉、風眉、秀眉、貢熙等)
? 圓炒青——珠茶(珠茶、雨茶、秀眉)
? 細嫩炒青(龍井、大方、碧螺春、雨花、松針等)

⑵烘青綠茶:
? 普通烘青(閩烘青、浙烘青等)
? 細嫩烘青(黃山毛峰、太平猴魁、高橋銀峰等)

⑶曬青綠茶:(滇青、川青、陜青等)

⑷蒸青綠茶:(煎茶、玉露等)

二、紅茶:
? 小種紅茶(正山小種、煙小種等)
? 工夫紅茶(滇紅、祁紅、川紅等)
? 紅碎茶(葉茶、碎茶、片茶、末茶)

三、青茶:
? ? 閩北烏龍(武夷巖茶、水仙、大紅袍、肉桂等)
? ? 閩南烏龍(鐵觀音、奇蘭、黃金桂)
? ? 廣東烏龍(鳳凰單樅、鳳凰水仙、等)
? ? 臺灣烏龍(洞頂烏龍、包種等)

四、白茶:
? ? ?白芽茶(銀針等)
? ? ?白葉茶(白牡丹、供眉等)

五、黃茶:
? ? ?黃芽茶(君山銀針、蒙頂黃芽等)
? ? ?黃小茶(北港毛尖、溈山毛尖、溫州黃湯等)
? ? ?黃大茶(霍山黃大茶、廣東大葉青等)

六、黑茶:
? ? ?湖南黑茶(安化黑茶等)
? ? ?湖北黑茶(蒲圻老青茶等)
? ? ?四川邊茶(南路邊茶、西路邊茶等)
? ? ?滇桂黑茶(普洱茶、廣西六堡茶等)

再加工茶類(以各種毛茶或精制茶再加工而成):
? ? ?花茶(茉莉花茶、珠蘭花茶、玫瑰花茶等)
? ? ?緊壓茶(黑磚、茯磚、花磚、方茶、餅茶)
? ? ?萃取茶(速溶茶)


以季節(jié)分類:

1、春茶----是指當年3月下旬到5月中旬之前采制的茶葉。春季溫度適中,雨量充份,再加上茶樹經(jīng)過了半年冬季的休養(yǎng)生息,使得春季茶芽肥碩,色澤翠綠,葉質(zhì)柔龑軟,且含有豐富的維生素,特別是氨基酸。不但使春茶滋味鮮活且香氣宜人富有保健作用。(如六安瓜片)

2、夏茶----是指5月初至7月初采制的茶葉夏季天氣炎熱,茶樹新的梢芽葉生長迅速,使得能溶解茶湯的水浸出物含量相對減少,特別是氨基酸等的減少使得茶湯滋味、香氣多不如春茶強烈,由于帶苦澀味的花青素、咖龑啡龑因、茶多酚含量比春茶多,不但使紫色芽葉增龑加色澤不一,而且滋味較為苦澀。(如普洱茶)

3、秋茶----就是8月中旬以后采制的茶葉。秋季氣候條件介于春夏之間,茶樹經(jīng)春夏二季生長、新梢芽內(nèi)含物質(zhì)相對,減少了茶葉葉片大小不一,葉底發(fā)脆,葉色發(fā)黃,滋味和香氣顯得比較平和。(如鐵觀音)

4、冬茶----大約在10月下旬開始采制。冬茶是在秋茶采完后,氣候逐漸轉(zhuǎn)冷后生長的。因冬茶新梢芽生長緩慢,內(nèi)含物質(zhì)逐漸增龑加,所以滋味醇厚,香氣濃烈。(如凍頂烏龍)



泡茶技法(一):傳統(tǒng)泡法

一.特色:道具簡單,泡法自由十分適合大眾飲用。

  二.沖泡步驟:

  燙壺:將沸水沖入壺中至溢滿為止.

  倒水:將壺內(nèi)的水倒出至茶船中。

  置茶:這是比較講究的置茶方式,將一茶漏斗放在壺口處,然后用茶匙撥茶入壺。

  注水:將燒的水注入壺中,至泡沫溢出壺口。

  倒茶:

  1.先提壺沿茶船沿逆行轉(zhuǎn)圈,用意在于刮去壺底的水滴,俗稱“關(guān)公巡城”(是因為一般壺都是紅色,剛從茶池中提出時熱氣騰騰,有如關(guān)公威風凜凜,帶兵巡城),注意磨壺時的方向,右手執(zhí)壺的歡迎喝茶時要逆時針方向磨,送客時則往順時針方向磨,如是左手提壺,則反之。

  2.將壺中的茶倒入公道杯,可使茶湯均勻。

  3.另一種均勻茶的方法是在用茶壺輪流給幾杯同時倒茶,當將要倒完時,把剩下的茶湯分別點入各杯中,俗稱“韓信點兵”。注意倒茶時不能一次倒?jié)M一杯,至七分滿處為好。

  分茶:將茶中的茶湯到入茶杯中,以七分滿為宜。

  奉茶:自由取飲,或由專人奉上。

  去渣:用渣匙將壺中茶渣清出。

  以備后用:客人離去后,洗杯,洗壺以備下次用。


泡茶技法(二):安溪泡法

1.特色:安溪式泡法,重香,重甘,重純,茶湯九泡為限,每三泡為一階段。第一階段聞其香氣是否高,第二階段嘗其滋味是否醇,第三階段看其顏色是不有變化。所以有口訣曰:一二三香氣高。 四五六甘漸增。

七八九品茶純。

2.沖泡步驟:

備具:茶壺的要求與潮州式泡相同,安溪式泡法以烘茶為先,另外準備聞香杯。

溫壺、溫杯:溫壺時與潮州無異,置茶仍以手抓,唯溫杯時里外皆燙。

烘茶:與潮州式相比,時間較短,因高級茶一般保存都較好。

置茶:置茶量依茶性而定。

沖水:沖水后大約十五秒中即倒茶。(利用這時間將溫杯水倒回池中)。

倒茶:不用公道杯,直接倒入聞香杯中,第一泡倒三分之一,第二泡依舊,第三泡倒?jié)M。

聞香:將品茗杯及聞香杯一齊放置在客人面前。(品茗杯在右,聞香杯在右)

抖壺:每泡之間,以布包壺,用力搖三次。(抖壺是使內(nèi)外溫度,開水沖入后不搖是為使其浸出物增多。這與潮州式在搖壺意義恰恰相反,因為所用的茶品質(zhì)不同。

注:安溪在福建省南安縣西,產(chǎn)茶自古聞名。安溪式的泡法是用鐵觀音,武夷茶之類的輕火茶。

泡茶技法(三):潮州泡法

1.特色:針對較粗制的茶,使價格不高的一般茶葉能泡出不凡的風味。講究一氣呵成,在泡茶過程中不允許說話,盡量避免干擾,使精、氣、神三者達到統(tǒng)一的境界。對于茶具的選用,動作,時間以及茶湯的變化都有極高的要求。(類似于日本茶道,只比其遜于對器具的選用)

2.沖泡步驟:

備茶具:泡茶者端坐,靜氣凝神,右邊大腿上放包壺用巾,左邊大大上腿放擦杯白巾,桌面上放兩面方巾間放中深的茶匙。

溫壺、溫盅:滾沸的熱水倒入壺內(nèi),再倒入茶盅。

干壺:持壺在包壺用巾布上拍打,水滴盡后輕輕甩壺,向搖扇一樣,手腕要柔,直至壺中水份完全干為止。



? 不為人知的泡茶的秘決 人人都會喝茶,但沖泡未必得法。茶葉種類繁多,水質(zhì)也各有差異,沖泡技術(shù)不同,泡出的茶湯當然就會有不同的效果。要想泡好茶,既要根據(jù)實際需要了解各類茶葉、各種水質(zhì)的特性,掌握好泡茶用水與器具,更要講究有序而優(yōu)雅的沖泡方法與動作。

古人陸羽有“山水上、江水中、井水下”的用水主張,當代科學試驗也證明泉水第一,深井水第二,蒸餾水第三,經(jīng)人工凈化的湖水和江河水,即平常使用的自來水最差。茶人獨重水,因為水是茶的載體,飲茶時愉悅快感的產(chǎn)生,無窮意念的回味,都要通過水來實現(xiàn)。水質(zhì)欠佳,茶葉中的各種營養(yǎng)成分會受到污染,以致聞不到茶的清香,嘗不到茶的甘醇,看不到茶的晶瑩。 擇水先擇源,水有泉水、溪水、江水、湖水、井水、雨水、雪水之分,但只有符合“源、活、甘、清、輕”五個標準的水才算得上是好水。所謂的“源”是指水出自何處,“活”是指有源頭而常流動的水,“甘”是指水略有甘味,“清”是指水質(zhì)潔凈透澈,“輕”是指分量輕。所以水源中以泉水為佳,因為泉水大多出自巖石重疊的山巒,污染少,山上植被茂盛,從山巖斷層涓涓細流匯集而成的泉水富含各種對人體有益的微量元素,經(jīng)過砂石過濾,清澈晶瑩,茶的色、香、味可以得到最大的發(fā)揮。

中國茶主要分為三大類: 綠茶、紅茶、烏龍茶。

綠茶--
又稱不發(fā)酵茶。以適宜茶樹新梢為原料,經(jīng)殺青、揉捻、干燥等典型工藝制成。按其干燥和殺青方法不同,一般分為炒青、烘青、曬青和蒸青綠茶,綠茶形成了“清湯綠葉,滋味收斂性強”等特點。綠茶是歷史最早的茶類,距今三千多年,也是我國產(chǎn)量最大的茶類,產(chǎn)區(qū)主要分布于浙江、安徽、江西等省。
代表茶有西湖龍井、信陽毛尖、碧螺春:
▲西湖龍井 簡稱龍井。產(chǎn)于浙江省杭州市西湖西南龍井村四周的山區(qū)。每年春季分四次采摘鮮葉。清明前采頭茶稱為“明前茶”,其形似蓮心,故稱“蓮心”。谷雨前采摘稱“雨前茶”,又稱二春茶,其形似旗如槍,故稱“旗槍”。立夏采三春茶,形似雀舌,故稱“雀舌”。四春茶附帶茶梗,故稱“梗片”。龍井茶具有四絕,一色絕、二香絕、三味絕、四形絕。即色澤翠綠、香氣濃郁、甘醇爽口、形如雀舌。龍井茶所含氨基酸、兒茶素、維生素等成分,有生津止渴、提神益思、消食化膩、消炎解毒之功效。
▲信陽毛尖 產(chǎn)于河南省南部大別山的信陽縣。于每年谷雨前采摘。其外形細、圓、直、多白毫。色澤翠綠,湯色明亮清澈,素有“淮南茶信陽第一”之美譽。
▲碧螺春產(chǎn)于江蘇省吳縣洞庭東、西山。每年三月下旬至四月中旬,茶芽長至1-2厘米,即可采摘。鮮葉越幼嫩,制成干茶后白毫越多,品質(zhì)越佳。成品外形緊密、條索纖細、鮮爽生津、湯色碧綠清澈,飲后回甘。


紅茶--
又稱發(fā)酵茶。以適宜制作本品的茶樹新芽葉為原料,經(jīng)萎凋、揉捻、發(fā)酵、干燥等典型工藝過程精制而成。其湯色以紅色為主調(diào),故得名。紅茶可分為小種紅茶、工夫紅茶和紅碎茶,為我國第二大茶類。
代表茶有滇紅、宜興紅茶:
▲滇紅
外形條索緊結(jié)、肥碩雄壯,干茶色澤烏潤、金毫特顯,湯色艷亮、香氣鮮郁綿長,滋味濃厚鮮爽。
▲宜興紅茶
外形條索緊結(jié),有細小嫩芽,一芽兩葉或一芽一葉,色澤黑潤,湯色恍若紅葡萄酒,花果味香濃,耐沖泡。

烏龍茶--
亦稱青茶,半發(fā)酵茶。是我國幾大茶類中,獨具鮮明特色的茶葉品類。烏龍茶綜合了綠茶和紅茶的制法,其品質(zhì)介于綠茶和紅茶之間,既有紅茶的濃鮮味,有綠茶的清芬香,并有綠葉紅鑲邊的美譽。烏龍茶的藥理作用,突出表現(xiàn)在分解脂肪,減肥健美等方面。在日本被稱之為美容茶,健美茶。
代表茶有文山包種茶、安溪鐵觀音、凍頂烏龍茶、 武夷大紅袍:

▲文山包種茶
輕度半發(fā)酵烏龍茶。產(chǎn)于臺灣省北部的臺北市和桃園等縣。成品茶外形卷曲,茶湯金黃,有天然幽雅芬芳氣味。文山包種茶含有豐富的營養(yǎng) 保健成分,可強心利尿,消除疲勞,有消除血脂肪,防止血管硬化的妙效。
▲安溪鐵觀音
屬烏龍茶之極品,產(chǎn)于福建省安溪縣堯陽鄉(xiāng)。采制工藝:每年分四次采摘,春茶在立夏,夏茶在夏至后,暑茶在大暑后,秋茶在白露前,春茶為最好。其成品茶外形條索卷曲,肥壯圓結(jié),沉重勻整;色澤油亮,滋味醇厚甘鮮,素有茶中之王的美譽。飲之具有清心明目,防止動脈硬化,,降脂減肥之功效。
▲凍頂烏龍茶
產(chǎn)于臺灣省南投縣鳳凰山支脈凍頂山一帶,其成品外形呈半球型彎曲狀,色澤墨綠,有天然的清香氣,湯色呈柳橙黃,味醇厚甘潤,其品質(zhì)以春茶最好。



飲茶有許多益處,這是眾所周知的。但飲茶為什么會有許多好處呢?這對一般人來說,是知其然而不知其所以然。隨著科學的發(fā)展,到了19世紀初,茶葉的成分才逐漸明確起來。經(jīng)過現(xiàn)代科學的分離和鑒定,茶葉中含有機化學成分達四百五十多種,無機礦物元素達四十多種。茶葉中的有機化學成分和無機礦物元素含有許多營養(yǎng)成分和藥效成分。有機化學成分主要有:茶多酚類、植物堿、蛋白質(zhì)、氨基酸、維生素、果膠素、有機酸、脂多糖、糖類、酶類、色素等。而鐵觀音所含的有機化學成分,如茶多酚、兒茶素、多種氨基酸等含量,明顯高于其他茶類。無機礦物元素主要有:鉀、鈣、鎂、鈷、鐵、錳、鋁、鈉、鋅、銅、氮、磷、氟、碘、硒等。鐵觀音所含的無機礦物元素,如錳、鐵、氟、鉀、鈉等均高于其他茶類。

一、茶葉基本成份

1、兒茶素類:俗稱茶單寧,是茶葉特有成份,具有苦、澀味及收斂性。

2、咖龑啡龑因:帶有苦味,是構(gòu)成茶湯滋味的重要成份。

3、礦物質(zhì):茶中含有豐富的鉀、鈣、鎂、錳等11種礦物質(zhì)。

二、茶葉基本成份之功能

1、兒茶素類:

俗稱茶單寧,是茶葉特有成份,具有苦、澀味及收斂性。在茶湯中可與咖龑啡龑因結(jié)合而緩和咖龑啡龑因?qū)θ她岓w的生理作用。具抗氧化、抗突然異變、抗腫龑瘤、降低血液中膽固醇及低低密度酯蛋白含量、抑制血壓上升、抑制血小板凝集、抗菌、抗產(chǎn)物過敏等功效。

2、咖龑啡龑因:
  帶有苦味,是構(gòu)成茶湯滋味的重要成份。紅茶茶湯中,與多無酚類結(jié)合成為復合物;茶湯冷后形成乳化現(xiàn)象。茶中特有的兒茶素類及其氧化縮和物可使除中咖龑啡龑因的興龑奮作用減緩而持續(xù),故喝龑茶可使長途開車的人保持頭腦清龑醒及較有耐力。

3、礦物質(zhì):

茶中含有豐富的鉀、鈣、鎂、錳等11種礦物質(zhì)。茶湯中陽離子含量較多而陰離子較少,屬于堿性食品??蓭椭w龑液維持堿性,保持健康。

①鉀:促進血鈉排除。血鈉含量高,是引起高血壓的原因之一,多飲茶可防止高血壓。

②氟:具有防止蛀牙的功效。

③錳:具有抗氧化及防止老化之功效,增強免疫功能,并有助于鈣的利龑用。因不溶于熱水,可磨成茶粉食用。

4、維生素:

①類胡蘿卜素:在人龑體可轉(zhuǎn)換為維生素,但要和茶未一起飲咽才可補充。

②B群維生素及維生素C:為水溶性,可由飲茶中獲取。

5、其他機能成份:

①黃酮醇類具增強微血管壁消除口臭功效。

②皂素抗癌、抗炎癥功效。

③胺基酪酸于制茶過程中強龑迫茶葉進行無氧呼吸而產(chǎn)生,稱佳葉龍茶可以防高血壓。



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各種茶葉的功效 不要喝錯
1、烏龍茶: 減肥美容,降低膽固醇。
2、綠茶: 皮膚美白,改善貧血,防癌,減少藥物副作用。
3、紅茶: 消脂。
4、菊花茶: 降火,利尿。 ?
5、玫瑰花茶: 美化皮膚,舒解神經(jīng)。玫瑰花:滋潤養(yǎng)顏,護膚美容,活血,保護肝臟,消除疲勞,促進血液循環(huán)之功能??芍温晕秆准案窝?。適女性,小孩飲用。 ??
6、桂桂香:滋陰補腎,調(diào)整機能,調(diào)節(jié)內(nèi)分泌,保肝養(yǎng)胃,排毒養(yǎng)顏。 ??
7、薰衣草茶: 去疤美容,舒解神經(jīng),適女性,小孩飲用。
8、鈴典 : 減肥,健身,適女性,小孩飲用。
9、卡蒙米羅: 預防感冒,適女性,小孩飲用。
10、洛神花茶: 降血壓。
11、莎波力: 味道重,調(diào)整消化系統(tǒng),醒酒醒腦,適男性飲用。
12、波蘆媚那: 味道重,調(diào)整消化系統(tǒng),醒酒醒腦,適男性飲用。
13、泰姆茶: 抑制氣喘,適小孩飲用。
14、姜母茶: 去風發(fā)汗,開脾胃。
15、決明茶: 明目,清血,味淡。
16、魚腥草茶: 利尿。
17、楊桃茶: 退火,止咳,化痰。
18、葡萄乾茶: 強精,補血,補腦。
19、枸杞茶: 退肝火,養(yǎng)腎氣,明目。
20、綠豆茶: 退火,潤燥,解毒,利尿。
21、黑豆茶: 解腎毒火,提神,化痰,止咳。
22、大麥茶: 去濕止癢。
23、蓮心茶: 降肝火。
24、印度紅茶: 降血壓。
25、云南沱茶: 減肥美容,降低膽固醇。
26、蜂蜜茶: 滋養(yǎng),潤燥,解毒,止痛。
27、勿忘我: 清熱解毒,清心明目,滋陰補腎,養(yǎng)顏美容,補血養(yǎng)血,并能促經(jīng)機體新陳代謝,延緩細胞衰老,提高免疫能力。
28、康乃馨:養(yǎng)容養(yǎng)顏,安神止渴,清心明目,消炎除煩,生津潤喉,健胃消積。對治療頭痛牙痛有明顯療效。
29、千日紅:內(nèi)含人體所需的氨基酸、維生素C、E及多種微量元素,具有清肝明目、止咳定喘、降壓排毒、美容養(yǎng)顏等功效。
30、百合花:富含蛋白質(zhì)、淀粉、糖、磷、鐵以及多種微量元素。有安心、定膽、益智、潤肺止咳。
31、茉莉花:改善昏睡及焦慮現(xiàn)象,對慢性胃病、經(jīng)期失調(diào)也有功效。
32、雪麗花:清肝降火、理氣健胃、解熱排毒、強腎壯骨。
33、藏紅花:養(yǎng)血補血、生津益氣、排毒養(yǎng)顏、理氣健胃,特別是治療婦科疾病有明顯療效。
34、燈籠花:對腎虧、腎虛引起的腰腿酸痛、四肢痙攣、腎重不舉有良好療效。
35、辛夷花:排毒養(yǎng)顏、消暑止渴、降壓減肥。
36、野菊花:性寒,味甘苦,抗病毒,去風濕,止頭痛,明目。
37、金蓮花:清熱解毒、養(yǎng)肝明目、提神健胃,對治療口腔炎、咽炎、扁桃體炎均有明顯療效。
38、玉蝴蝶:美白肌膚、將壓減肥,并能促進機體新陳代謝,延緩細胞衰老,提高免疫力。
39、紅巧梅:降火消炎、排毒養(yǎng)顏、延緩衰老、對治療內(nèi)分泌紊亂引起的黃褐斑、雀斑、色斑、暗瘡等有明顯療效。
40、紫羅蘭:淡紫色的紫羅蘭,具有解除酗酒、頭痛,消除焦慮的作用,尤其對呼吸道疾病有療效。
41、玫瑰茄:止咳,消暑,抗衰老,降脂減肥。
42、金銀花:清熱涼血、解毒散痛、治療面部座瘡。
43、薰衣草:有抗菌功能,可預防感冒、咳嗽,可舒解壓力、解除焦慮、驅(qū)風、排氣。
44、人參花:安神醒腦、清熱解毒、潤肺清火。
45、桂花:具有止咳化痰、養(yǎng)生潤肺之功效,解除口干舌燥、脹氣、腸胃不適。
46、薄荷葉:有增強體力、鎮(zhèn)靜作用,幫助消化,適合混合在各種花草茶里??深A防口臭。建胃助消化,驅(qū)風邪,治頭痛。
47、膠股藍:清熱解毒、能降血脂、降膽固醇。
48、芙蓉花:滋潤養(yǎng)顏,護膚美容,富含維生素C。
49、向日葵花:止咳、去痰,可治支氣管炎及氣喘。
50、牡丹花:可鎮(zhèn)痛、止咳、止泄、促進血液循環(huán)、防止高血壓等。
51、杜鵑花:能降血脂、降膽固醇、滋潤養(yǎng)顏。
52、銀杏葉:清熱解毒、能降血脂、降膽固醇。
53、紫羅蘭:排毒養(yǎng)顏、降脂減肥。
54、辛夷花:健胃保肝、清肝降火。
55、菩提花:防止皮膚老化、消除黑斑、對于流行性感冒、神經(jīng)衰弱、慢性失眠具有療效。
56、迷迭香:有祛痰、抗感染、殺菌之功效,可增強活力、提神。增強記憶力,降低膽固醇。
57、甘菊:明目、退肝火,治療失眠,降低血壓,可增強活力、提神。增強記憶力、降低膽固醇。
58、百里香:止咳,祛痰,可治支氣管炎及氣喘。
59、馬鞭草:有效治療便頭痛及強化神經(jīng)系統(tǒng),亦能調(diào)節(jié)經(jīng)期不適,達到養(yǎng)生防老之效,和玫瑰花搭配有瘦身之效。解毒、消炎、退熱、利尿。 ??
60、金盞花:消炎、殺菌、促進血液循環(huán),解經(jīng)痛,在重感冒時飲用可利尿、退燒。
61、柑橙花:富含維生素C,治失眠,降低焦慮和神經(jīng)衰弱。
62、檸檬草:健胃、利尿、滋潤肌膚。
63、洛神花:清熱解渴,清心降火、止咳、降血壓、消除疲勞。富含維生素C,可改善體質(zhì)。
64、藍葵錦:具有逸肝臟,使經(jīng)絡(luò)通暢,消除眼睛疲勞,對呼吸道有溫和保養(yǎng)的效果??芍委煾忻啊⒑硗?、咳嗽。
65、矢車菊:可幫助消化,舒緩風濕疼痛,有助于治療胃痛、支氣管 ?。

什么是綠茶?怎么儲存比較好

什么是綠茶?

綠是不發(fā)酵茶,為我國產(chǎn)量最大的茶類,也是歷史最早的茶類。其干茶色澤和沖泡后的茶湯、葉底以綠色為主調(diào),故名。從公元8世紀發(fā)明蒸青制法開始,綠茶真正誕生,到12世紀出現(xiàn)炒青制法,綠茶加工技術(shù)已比較成熟,一直沿用至今,并不斷完善。




適宜

適宜高血壓、高血脂、冠心病、動脈硬化、糖尿病、油膩食品食用過多者、醉酒者。


禁忌

1.不適宜發(fā)熱、腎功能不全、心血管疾病、習慣性便秘、消化道潰瘍、神經(jīng)衰弱、失眠、孕婦、哺乳期婦女、兒童。

2.因為綠茶能在很短的時間內(nèi),迅速降低人體血糖.所以低血糖患者慎用.

3.不要用茶水送服藥物;服藥前后1小時內(nèi)不要飲茶。

4.人參、西洋參不宜和茶一起食用。

5.忌飲濃茶解酒;飯前不宜飲茶;飯后忌立即喝茶;

6.少女忌喝濃茶。女性經(jīng)期不宜喝綠茶,會造成體內(nèi)鐵流失增大。




綠茶產(chǎn)地        

我國綠茶的產(chǎn)區(qū)分布于各產(chǎn)茶省、市、自治區(qū),山東、浙江、河南、安徽、江西、江蘇、四川、湖南、湖北、廣西、福建、貴州、陜西都是我國的綠茶主產(chǎn)省份。綠茶產(chǎn)量位居六大初制茶之首,其中以浙江、安徽、江西三省產(chǎn)量最高,質(zhì)量最優(yōu),是我國綠茶生產(chǎn)的主要基地。在國際市場上,我國綠茶占國際貿(mào)易量的70%以上。


綠茶采制

綠茶制法制法以適宜茶樹新梢為原料,主要經(jīng)過殺青、揉捻、干燥三道工序制成茶葉。將采摘來的鮮葉先經(jīng)高溫殺青,殺滅了各種氧化酶,保持了茶葉綠色,然后經(jīng)揉捻、干燥而制成,清湯綠葉是綠茶品質(zhì)的共同特點。炒青綠茶是中國大陸主要產(chǎn)制之茶葉,而蒸青綠茶主要是日本特產(chǎn)。

(1)殺青

殺青對綠茶品質(zhì)起著決定性的作用。鮮葉通過殺青,酶的活性鈍化,內(nèi)含的各種化學成分,基本上是在沒有酶影響的條件下,由熱力作用進行物理化學變化,從而形成了綠茶的品質(zhì)特征。通過高溫,破壞鮮葉中酶的特性,制止多酚類物質(zhì)氧化,以防止葉子紅變;同時蒸發(fā)葉內(nèi)的部分水份,使葉子變軟,為揉捻造形創(chuàng)造條件。隨著水分的蒸發(fā),鮮葉中具有青草氣的低沸點芳香物質(zhì)揮發(fā)消失,從而使茶葉香氣得到改善。除特種茶外,該過程均在殺青機中進行。影響殺青質(zhì)量的因素有殺青溫度、投葉量、殺青機種類、時間、殺青方式等。



(2)揉捻

揉捻是綠茶塑造外形的一道工序。通過利用外力作用,使葉片揉破變輕,卷轉(zhuǎn)成條,體積縮小,且便于沖泡。同時部分茶汁擠溢附著在葉表面,對提高茶滋味濃度也有重要作用。制綠茶的揉捻工序有冷揉與熱揉之分。所謂冷揉,即殺青葉經(jīng)過攤涼后揉捻;熱揉則是殺青葉不經(jīng)攤涼而趁熱進行的揉捻。嫩葉宜冷揉以保持黃綠明亮之湯色于嫩綠的葉底,老葉宜熱揉以利于條索緊結(jié),減少碎末。目前,除名茶仍用手工操作外,大宗綠茶的揉捻作業(yè)已實現(xiàn)機械化。


(3)干燥

干燥的目的,蒸發(fā)水分,并整理外形,充分發(fā)揮茶香。干燥方法有烘干、炒干和曬干三種形式。綠茶的干燥工序,一般先經(jīng)過烘干,然后再進行炒干。因揉捻后的茶葉,含水量仍很高,如果直接炒干,會在炒干機的鍋內(nèi)很快結(jié)成團塊,茶汁易粘結(jié)鍋壁。故此,茶葉先進行烘干,使含水量降低至符合鍋炒的要求。


綠茶品質(zhì)

一般綠茶皆含豐富的胺基酸和維生素C,胺基酸含量愈高,綠茶的品質(zhì)愈佳,維生素C的含量可做為綠茶品質(zhì)好壞的間接指針。綠茶的品質(zhì)特點是講究新鮮自然、忠于原味,茶湯務(wù)必要甘甜鮮爽,同時帶清清淡淡的青草香或熟栗香,由于綠茶含豐富胺基酸,而且較多的保留了鮮葉內(nèi)的天然物質(zhì),未經(jīng)氧化。其中茶多酚咖啡堿保留鮮葉的85%以上,葉綠素保留50%左右,維生素損失也較少,從而使綠茶呈現(xiàn)出“青湯綠葉、新鮮自然”的典型特征。所以茶湯遠較其它茶類鮮爽甘甜。

  

綠茶的審評方法主要用五項審評法,即評外形、湯色、香氣、滋味和葉底。

  




由于各地區(qū)選擇種植茶樹的品種不同,制成茶葉的品質(zhì)也有所不同。如:

  

小葉種地區(qū)制作的毛峰茶,外形細緊,茸毫披露,顯芽鋒,湯色明亮,香氣清高,滋味醇爽,葉底嫩綠明亮;

  

大葉種地區(qū)制作的綠茶,外形較肥壯,顯露毫尖、茸毛,色澤較黃或暗綠,香味較厚實,葉底肥嫩露芽。

綠茶品類  

綠茶中,名品最多,香高味長,品質(zhì)優(yōu)異,且造型獨特,具有較高的藝術(shù)欣賞價值。其中以龍井茶和碧螺春最富盛名。

  

綠茶按其干燥和殺青方法的不同,一般分為炒青、烘青、曬青和蒸青綠茶。


1、炒青綠茶

  

由于在干燥過程中受到機械或手工操力的作用不同,成茶形成了長條形、圓珠形、扇平形、針形、螺形等不同的形狀,故又分為長炒青、圓炒青、扁炒青等等。

  

(1)長炒青精制后稱眉茶,成品的花色有珍眉、貢熙、雨茶、針眉、秀眉等,各具不同的品質(zhì)特征。

  

珍眉:條索細緊挺直或其形如仕女之秀眉,色澤綠潤起霜,香氣高鮮,滋味濃爽,湯色、葉底綠微黃明亮;

  

貢熙:是長炒青中的圓形茶,精制后稱貢熙。外形顆粒近似珠茶,圓結(jié)勻整,不含碎茶,色澤綠勻,香氣純正,滋味尚濃,湯色黃綠,葉底尚嫩勻;




  

雨茶:原系由珠茶中分離出來的長形茶,現(xiàn)在雨茶大部分從眉茶中獲取,外形條索細短、尚緊,色澤綠勻,香氣純正,滋味尚濃,湯色黃綠,葉底尚嫩勻;

  

(2)圓炒青:外形顆粒圓緊,因產(chǎn)地和采制方法不同,又分為平炒青、泉崗輝白和涌溪火青等。平炒青:產(chǎn)于浙江嵊縣、新昌、上虞等縣。因歷史上毛茶集中紹興平水鎮(zhèn)精制和集散,成品茶外形細圓緊結(jié)似珍珠,故稱"平水珠茶"或稱平綠,毛茶則稱平炒青;

  

(3)扁炒青:因產(chǎn)地和制法不同,主要分為龍井、旗槍、大方三種。

  

龍井:產(chǎn)于杭州市西湖區(qū),又稱西湖龍井。鮮葉采摘細嫩,要求芽葉均勻成朵,高級龍井做工特別精細,具有“色綠、香郁、味甘、形美”的品質(zhì)特征。

  

旗槍:產(chǎn)于杭州龍井茶區(qū)四周及毗鄰的余杭、富陽、蕭山等縣。

  

大方:產(chǎn)于安徽省歙縣和浙江臨安、淳安毗鄰地區(qū),以歙縣老竹大方最為著名。?

  

(4)特種炒青綠茶:在炒青綠茶中,因其制茶方法不同,又有稱為特種炒青綠茶,為了保持葉形完整,最后工序常進行烘干。其茶品有洞庭碧螺春、峨眉春語、劍葉、南京雨花茶、漢家劉氏茶、金獎惠明、高橋銀峰、韶山韶峰、安化松針、古丈毛尖、江華毛尖、大庸毛尖、信陽毛尖、桂平西山茶、廬山云霧等。

  

洞庭碧螺春:產(chǎn)于江蘇吳縣太湖的洞庭山,以碧螺峰的品質(zhì)最佳。外形條索纖細、勻整,卷曲似螺,白毫顯露,色澤銀綠隱翠光潤;內(nèi)質(zhì)清香持久,湯色嫩綠清澈,滋味清鮮回甜,葉底幼嫩柔勻明亮。

  

惠明茶:產(chǎn)于浙江云和縣。曾于1915年巴拿馬萬國博覽會上獲金質(zhì)獎?wù)露妹庑螚l索細緊勻整,苗秀有峰毫,色澤綠潤;內(nèi)質(zhì)香亮而持久,有花果香,湯色清澈明亮,滋味甘醇爽口,葉底嫩綠明亮。

  

2、烘青綠茶:是用烘籠進行烘干的,烘青毛茶經(jīng)再加工精制后大部分作熏制花茶的茶坯,香氣一般不及炒青高,少數(shù)烘青名茶品質(zhì)特優(yōu)。以其外形亦可分為條形茶、尖形茶、片形茶、針形茶等。條形烘青,全要主要產(chǎn)茶區(qū)都有生產(chǎn);尖形、片形茶主要產(chǎn)于安徽、浙江等省市。

  





我國特種烘青主要有:馬邊云霧茶、黃山毛峰、太平猴魁、汀溪蘭香、六安瓜片、敬亭綠雪、天山綠茶、顧渚紫筍、江山綠牡丹、峨眉毛峰、金水翠峰、峽州碧峰、南糯白毫等。

  

黃山毛峰:產(chǎn)于安徽歙縣黃山。外形細嫩稍卷曲,芽肥壯、勻整,有鋒毫,形似“雀舌”,色澤金黃油潤,俗稱象牙色,香氣清鮮高長,湯色杏黃清澈明亮,滋味醇厚鮮爽回甘,葉底芽葉成朵,厚實鮮艷。

  

3、曬青綠茶:是用日光進行曬于的。主要分布在湖南、湖北。廣東。廣西、四川,云南、貴州等省有少量生產(chǎn)。曬青綠茶以云南大葉種的品質(zhì)最好,稱為“滇青”;其他如川青、黔青、桂青、鄂青等品質(zhì)各有千秋,但不及滇青。

  

4、蒸青綠茶:以蒸汽殺青是我國古代的殺青方法。唐朝時傳至日本,相沿至今;而我國則自明代起即改為鍋炒殺青。蒸青是利用蒸汽量來破壞鮮葉中酶活性,形成千茶色澤深綠,茶湯淺綠和茶底青綠的:‘三綠”的品質(zhì)特征,但香氣較悶帶青氣,澀味也較重,不及鍋炒殺青綠茶那樣鮮爽。由于對外貿(mào)易的需要,我國從80年代中期以來,也生產(chǎn)少量蒸青綠茶。主要品種有恩施玉露,產(chǎn)于湖北恩施;中國煎茶,產(chǎn)于浙江。福建和安徽三省。





綠茶的功效

  

最科學研究結(jié)果表明,綠茶中保留的天然物質(zhì)成分,對防衰老、防癌、抗癌、殺菌、消炎等均有特殊效果,為其他茶類所不及。

綠茶貯藏

  

一忌潮濕:綠茶茶葉是一種疏松多孔的親水物質(zhì),因此具有很強的吸濕還潮性。存放綠茶時,相對濕度在60%較為適宜,超過70%就會因吸潮而發(fā)生霉斑,進而酸化變質(zhì)。

  

二忌高溫:綠茶茶葉最佳保存溫度為0-5℃。溫度過高茶葉中的氨基酸、糖類、維生素和芳香性物質(zhì)則會被分解破壞,使質(zhì)量、香氣、滋味都有所降低。

  

三忌陽光:陽光會促進綠茶茶葉色素及酯類物質(zhì)的氧化,能將葉綠素分解成為脫鎂葉綠素。綠茶茶葉貯存在玻璃容器或透明塑料袋中,受日光照射后,其內(nèi)在物質(zhì)會起化學反應(yīng),使綠茶茶葉品質(zhì)變壞。

  

四忌氧氣:綠茶茶葉中的葉綠素、醛類、酯類、維生素C等易與空氣中的氧結(jié)合,氧化后的綠茶茶葉會使綠茶茶葉湯色變紅、變深,使營養(yǎng)價值大大降低。

  

五忌異味:綠茶茶葉中含有高分子棕櫚酶和萜稀類化合物。這類物質(zhì)生性活波極不穩(wěn)定,能夠廣吸異味。因此,茶葉與有異味的物品混放貯存時,就會吸收異味而且無法去除。






專業(yè)保存

  

根據(jù)對象及綠茶擁有和保存量的不同,綠茶的保存和儲藏方法主要分為專業(yè)及家庭兩類,專業(yè)保存主要是茶商對其茶品進行保存,家庭主要是少量綠茶的保存,其中綠茶的專業(yè)保存方法有三種:

  

一是石灰塊保存法。生石灰塊裝于白細布做的袋內(nèi)。綠茶裝入白棉紙袋內(nèi),外套牛皮紙袋,然后將小口陶壇洗凈晾干,下墊白紙,將綠茶茶葉袋置于小口陶壇內(nèi),中間嵌于一二只石灰袋。用數(shù)層草質(zhì)密封壇口,最后用磚頭或者厚木版壓實,以減少空氣交換量。此后要經(jīng)常檢查保存情況,石灰潮解后要及時更換。

  

二是碳貯法。操作方法與石灰塊保存法基本相同。所用材料不過是用燃燒熄滅后的木炭,盛茶用具可代之以瓦罐或者小口鐵皮桶。木炭袋和綠茶茶葉袋的容量可視容器大小而增減。

  

三是綠茶冷藏法。將茶葉烘干水汽,含水量在3-5%之間,不超過6%。綠茶茶葉裝入鍍鋁復合袋,熱封口,用呼吸式抽氣機抽出袋中的空氣,同時沖入氮氣,加封上封口貼,置于茶箱,然后送入低溫冷藏庫保藏。此法是目前科技水平條件下最佳的茶葉保存法。保存量大、時間久。






家庭保存

  

綠茶的家庭保存方法,一般有五種:

瓦罐儲茶法。此法古代就有。明人馮夢禎<快雪堂漫錄>云:"實茶大甕,底置箬,封固倒放,則過夏不黃,以其氣不外泄也."茶葉含水量不能超過6%.可用生石灰除濕。具體操作方法同石灰塊保存法。


  

罐藏法。容器選用裝糕點或者其他食品的金屬聽、箱、罐、盒,或鐵或鋁或紙或紙品,或方或圓或扁或不規(guī)則性。重要的是茶要干燥,袋口封好。此法簡便,取同方便。

  

塑料袋貯茶法。選用密度高、高壓、厚實、強度好、無異味的食品包裝袋.茶葉可以事先用較柔軟的凈紙包好,然后置于食品袋內(nèi),封口即成。

 

熱水瓶貯茶法。可用保溫不佳而廢棄的熱水瓶,內(nèi)充干燥的綠茶,蓋好瓶塞,用蠟封口。

 

冰箱保存法。綠茶裝入密度高、高壓、厚實、強度好、無異味的食品包裝袋,然后置于冰箱冷凍室或者冷藏室。此法保存時間長、效果好,但袋口一定封牢,封嚴實,否則會回潮或者串味,反而有損綠茶茶葉的品質(zhì)。

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