從三星堆雪糕，到河南衛(wèi)視“七夕奇妙游”……越是傳統(tǒng)的就越是新奇的，隨著國潮興起，公眾對傳統(tǒng)文化表現(xiàn)出了濃厚的興趣和高度認同。因此，越來越多承載著優(yōu)秀傳統(tǒng)中華文化的企業(yè)正在被大眾賦予更高的文化內(nèi)核。
△茶葉復新——復刻傳統(tǒng)茶生活，愛上飲茶新風尚
作為中國茶葉連鎖領(lǐng)先品牌，八馬茶業(yè)堅持在當代語境中傳播茶文化。近日，八馬以創(chuàng)新方式致敬經(jīng)典，開展“茶葉復新”活動，“復刻”唐代名畫《調(diào)琴啜茗圖》，邀請大眾共赴“茶會”。截至發(fā)稿時，“茶葉復新”全網(wǎng)曝光超千萬，其中#茶葉復新#微博話題閱讀超600萬次，微信曝光超655萬次，抖音短視頻曝光量超10萬次。
八馬茶業(yè)也獲得新華社的關(guān)注，稱贊本次“實現(xiàn)商業(yè)價值與文化價值的統(tǒng)一”。
△新華社報道八馬茶業(yè)“茶葉復新”活動
茶葉復新，復刻傳統(tǒng)茶生活
《調(diào)琴啜茗圖》是唐代著名畫家周舫的作品，描繪了當時仕女彈琴飲茶的場景。然而，《調(diào)琴啜茗圖》現(xiàn)藏于美國，國人鮮有機會一睹其真容。為了讓大眾感受其魅力，八馬茶業(yè)“復刻”了這一傳世名畫。
△唐代著名畫家周舫作品《調(diào)琴啜茗圖》
茶葉源于中國，傳承千年又不斷創(chuàng)新，這與“茶葉復新”的主旨不謀而合——以現(xiàn)代方式還原傳統(tǒng)飲茶場景，邀請大眾共同感受茶之美、中華文化之美。
茶葉復新，是一場浪漫茶宴。“七夕”歷來是消費者關(guān)注的熱點和品牌爭奪的焦點，如何“突圍出圈”成為眾多品牌思考的問題。相約浪漫茶宴——這是八馬交出的答卷。8月初，八馬便在其官方微博上線一組海報，5位茶人發(fā)出“相約七夕”的邀請，引發(fā)網(wǎng)友的期待和討論;“七夕”當日，則通過長圖文及視頻“復刻”傳世名畫，邀大眾共赴茶宴，感受茶與茶文化之美;此外，八馬還邀請粉絲分享浪漫愛情故事并送上好禮，將活動推向小高潮。
△“茶葉復新”在各社交媒體引發(fā)熱議
茶葉復新，也是一段茶人新聲。茶，傳承千百年依舊生機勃勃，這離不開年輕力量帶來的新風尚。本次，八馬邀請新生代茶人，以“茗人茗言”的形式分享進入茶行業(yè)的初心與感悟，“生活不在別處，茶杯里便有全部。”“有的喜好是一時的，有的喜好會堅持一生?！薄搴暮５牟枞擞眉亦l(xiāng)話深情表白，展現(xiàn)出年輕一代的活力。
△“茗人茗言”展現(xiàn)八馬新生代茶人的活力
茶葉復新，還是一次茶器“新生”。茶器相比茶葉“低調(diào)”得多，卻也是茶文化的重要組成部分?！鞍笋R茶器圖鑒”將紫砂壺、建盞等茶器美具的魅力展出來。其中，非遺周運隆大師的作品鴻瑞天下建盞出品率不足5%，被福建美術(shù)館收藏，網(wǎng)友紛紛感嘆能用美術(shù)館的藏品當茶具太贊了，希望能夠獲得“茗星同款茶器”。
△“八馬茶器圖鑒”展現(xiàn)茶器美具的魅力
以茶為載，用創(chuàng)新致敬經(jīng)典
“悠久的中國茶，年輕的八馬人。”“茶的故事講得有趣又有料?！薄安枞~復新”一經(jīng)上線，就引發(fā)了網(wǎng)友的共鳴與討論。究其原因，不僅因為消費者對健康茶飲的關(guān)注，更因為大眾對創(chuàng)意化包裝的中國傳統(tǒng)文化的認可。
傳承不泥古，創(chuàng)新不離宗。本次活動，八馬找到了新時代語境、新生代茶人與品牌形象的契合點。
△報告顯示，茶飲消費愈加年輕化(數(shù)據(jù)來源：《2020天貓茶行業(yè)消費趨勢報告》)
茶行業(yè)的發(fā)展越來越多地體現(xiàn)著時代色彩，要求茶企在新的語境中講好茶的故事。近年，茶飲消費愈加年輕化——《2020天貓行業(yè)消費趨勢報告》顯示，95后人群對茶飲表現(xiàn)出極大熱情，消費增速明顯提升?！安枞~復新”就是八馬茶業(yè)抓住這一趨勢，面向年輕消費群體展現(xiàn)品牌活力、傳播茶文化的一次成功實踐。
不僅如此，人們的飲茶方式隨著時代而改變，這也在“茶葉復新”中體現(xiàn)。八馬不拘泥于《調(diào)琴啜茗圖》所描繪的唐代茶器，巧妙地融入了建盞、紫砂壺等多個歷史時期的代表性茶具，更全面地展現(xiàn)了茶具美器的魅力;出鏡演員亦沒有刻板復制唐代飲茶的煎茶法，而是展示了更符合現(xiàn)代生活習慣的泡茶法。
新時代，越來越多年輕人選擇與茶為伍，成為推動行業(yè)發(fā)展的新興力量。八馬茶業(yè)擁有一支年輕化、專業(yè)化的人才隊伍，這樣的人才結(jié)構(gòu)也在“茶葉復新”中體現(xiàn)。據(jù)悉，活動主創(chuàng)團隊均為90后，出鏡演員也都是95后、00后八馬員工，她們帶來的“茶藝大賞”展現(xiàn)了新生代八馬茶人的風貌。
作為國家級非遺技藝傳承人創(chuàng)立的品牌，八馬茶業(yè)堅持以茶為載、弘揚國粹，讓天下人享受茶的健康與快樂的同時，更感受茶文化之美。未來，八馬將把“茶葉復新”打造成系列活動，繼續(xù)以創(chuàng)新方式致敬經(jīng)典，助力茶文化的傳播。據(jù)悉，“茶葉復新·傳承”將于今年年底與大眾見面，敬請期待。
16位“班冰昔曼”超級品客和信茂茶詩朗誦者合影
十六超級品客捉對爭奪冠軍
十位茶友深情朗誦信茂茶詩
箏奏高山流水，茶品班冰昔曼，詩誦忠孝仁愛，書寫平安吉祥，堂聚雅人韻士，獎頒七重大禮。2021年1月23日，信茂堂茶文化空間溫暖如春，來自昆滇各界的40余位普洱茶友歡聚一堂，參與見證了首屆信茂杯“班冰昔曼”超級品客大獎賽(以下簡稱品客賽)總決賽暨頒獎典禮。
魯保鑄致辭說信茂
參辦方感言送祝福
云南信茂茶業(yè)集團董事長魯保鑄致辭，歡迎各位嘉賓蒞臨加持信茂堂。他簡要回顧了自己的茶人之旅和創(chuàng)業(yè)之路，重申了“讀圣賢書，喝信茂茶”的儒茶文化初心，以及“打造一流品牌，鍛造百年老店”的情懷愿景。
魏源海先生致辭
品客賽聯(lián)合主辦方信茂堂營銷戰(zhàn)略顧問魏源海先生代表五華書院品牌文化研究院致辭，高評信茂堂不忘茶人初心牢記企業(yè)使命，不遺余力弘揚儒茶文化，精益求精研發(fā)綠色茶品，不僅讓廣大普友喝到了放心好茶，也順帶了解了中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化。
阮繼宏女士致辭
品客賽協(xié)辦方中國太平保險云南分公司特派愛心大使阮繼宏女士致辭，對大獎賽主辦方發(fā)起主辦的首屆品客大獎賽給予了高度評價。她還簡要介紹了中國太平這家中國第一民族保險品牌的服務(wù)理念，以及源于橫渠四句的儒險文化——為天地立心，為生命請命，為往圣繼絕學，為萬世開太平。最后祝福信茂堂越走越遠，成為卓越的一流國飲品牌。
周昊女士致辭
品客賽協(xié)辦方玉溪滇瓦紫砂工藝廠代表周昊女士致辭，對大獎賽主辦方表示衷心感謝。她還簡要介紹了滇瓦紫砂的卓越的產(chǎn)品特性和獨特的滇瓦文化，水為茶母器為茶父，云茶還需滇瓦泡，滇瓦紫砂愿牽手相關(guān)各方合作，推廣最具云南特色的普洱茶班冰昔曼和滇瓦紫砂茶具，讓越來越多的愛茶人士認識和喜歡。
張紫燕女士致辭
品客賽協(xié)辦方大耳象水業(yè)有限公司代表張紫燕女士致辭，對支持這屆大獎賽的各方表示感謝。她還簡要介紹了大耳象水業(yè)的服務(wù)理念及旗下優(yōu)質(zhì)礦泉水品豐霖泉，希望各界愛茶人選擇豐霖泉水泡普洱好茶，祝愿參加今天冠軍決賽的16位超級品客心想事成，預祝各位觀禮嘉賓新春萬事如意，牛年牛氣沖天。
胡榮華先生致辭
云南信茂茶業(yè)集團品牌文化顧問胡榮華先生致辭，歡迎各位嘉賓光臨信茂堂參加這場昆滇茶業(yè)歷史上首次“班冰昔曼”超級品客大獎賽總決賽暨頒獎典禮。他簡要回顧了始于唐代的中國茶飲文化流變，禪茶道茶文化可謂源遠流長，但倡導以“忠孝仁愛修齊治平”為核心價值的儒茶文化，云南信茂茶業(yè)集團在中國尚屬首家。信茂堂還把詩詞書畫茶陶樂等傳統(tǒng)風雅文化元素融為一體，舉辦了今天這場品茶、聽樂、誦詩、賞書、觀畫五美兼?zhèn)涞奈幕?/p>
品客賽總決賽冠軍江先倫先生
十六進八四強爭鋒
江先倫總決賽奪冠
在昆明古箏演奏家潘紅佳女士優(yōu)美流暢高古的箏曲樂聲中，超級品客總決賽拉開戰(zhàn)幕!
按照“班冰昔曼自由配對”的茶品組合原則，“每次盲品三款，三品兩對勝出”的比賽場次，遵循“搶先答對算贏，搶錯對方躺贏”的裁判規(guī)則，八分之一決賽在初選賽16位單場冠軍中，分八組捉對依次展開決出八強。
金鳳女士果斷舉手
1組金鳳對滕志遠，金鳳勝出;2組蔣志華對盧艷，蔣志華勝出;3組姜孟謙對魯岳，魯岳勝出;4組栗航對江先倫，江先倫勝出;5組魏麗嬋對陳鑿，陳鑿勝出;6組馬俊梅對羅章峻，馬俊梅勝出;7組譚小健對馮亞云，譚小健勝出;8組朱葉來對劉秀，朱葉來勝出。
魏麗嬋女士自信滿滿
按照同樣的競賽規(guī)則，四分之一決賽在八強優(yōu)勝者中分四組捉對依次展開決出四強：1組金鳳對陳鑿，陳鑿勝出;2組蔣志華對馬俊梅，蔣志華勝出;3組魯岳對譚小健，譚小健勝出;4組江先倫對朱葉來，江先倫勝出。
陳鑿先生從容不迫
按照同樣的競賽規(guī)則，半決賽在四強優(yōu)勝者中分兩組捉對依次展開決出四強冠亞季殿四軍：上半?yún)^(qū)陳鑿對譚小健，譚小健勝出;下半?yún)^(qū)蔣志華對江先倫，江先倫勝出;三、四名決賽陳鑿對蔣志華，蔣志華惜敗得殿軍，陳鑿勝出獲季軍;總冠軍決賽，譚小健對江先倫，譚小健惜敗獲亞軍，江先倫勝出獲冠軍。
潘紅佳女士彈奏
古箏曲高雅添情趣
十嘉賓誦詩贊銘茶
扣人心弦的品客總決賽后，隨即進入輕松舒緩的品茶賞樂誦詩階段。昆明古箏彈奏家潘紅佳女士輕撫一曲《高山流水》，隨后10位國詩愛好者分別朗誦了1篇《駙馬茶賦》和42首信茂茶詩【禮贊 | 《信茂堂茶詩選》】
胡榮華先生朗誦
胡榮華先生朗誦了中國著名古文家劉黎平先生為信茂堂創(chuàng)作的《駙馬茶賦》。
鄧德衛(wèi)先生朗誦
文化行旅視頻達人鄧德衛(wèi)先生朗誦了中國著名詩詞家馬飛驤先生創(chuàng)作的《詠駙馬茶》，胡榮華先生創(chuàng)作的《大明狀元旅滇詩人學者楊慎》《大清榜眼外交名臣李仙根》《大清探花洋務(wù)重臣張之洞》三首七律。
魯美琳女士朗誦
魯美琳女士朗誦了中國著名詩人胡長虹先生創(chuàng)作的《冬夜闔家品信茂駙馬茶》。
魯保鑄董事長朗誦
魯保鑄董事長朗誦了中國著名詩人郭鳳林先生創(chuàng)作的《品駙馬茶》。
張慶輝先生朗誦
中國著名詩人張慶輝先生朗誦了自己創(chuàng)作的《詩贊駙馬茶》絕句三首，胡榮華先生創(chuàng)作的《蜀漢賢明宰相諸葛亮》《西漢驃騎將軍霍去病》《大唐文忠尚書顏真卿》《大清鐵骨御史錢灃》四首七律。
魏源海先生朗誦
魏源海先生朗誦了中國著名詩人、微信頭部大號《詩詞世界》創(chuàng)始人魏貴芳先生創(chuàng)作的《詩贊信茂堂》三首七絕。
馮亞云先生朗誦
馮亞云先生朗誦了《信茂堂新24孝》組詩“梅系列”七絕六首：中國著名詩人葛勇先生創(chuàng)作的《曾國藩》《李根源》《許世友》，中國著名詩人陳仁德先生創(chuàng)作的《彭玉麟》，中國著名詩人沈忠輝先生創(chuàng)作的《陳毅》，胡榮華先生創(chuàng)作的《龍云》。
昆華女士朗誦
云南著名詩人馬昆華女士朗誦了《信茂堂新24孝》組詩“蘭系列”七絕六首：自己創(chuàng)作的《朱安》《陸英》《楊絳》，張慶輝先生創(chuàng)作的《于鳳至》《謝婉瑩》，陳仁德先生創(chuàng)作的《施劍翹》。
莊子悅女士朗誦
莊子悅女士朗誦了《信茂堂新24孝》組詩“竹系列”七絕六首：中國著名詩人張家安先生創(chuàng)作的《李經(jīng)述》《魯迅》《胡適》《傅斯年》，中國著名詩人沈忠輝先生創(chuàng)作的《蔡元培》《黃侃》。
朱鴻成先生朗誦
云南畫家朱鴻成先生朗誦了《信茂堂新24孝》組詩“菊系列”七絕六首：胡榮華先生創(chuàng)作的《胡雪巖》《張謇》《陳嘉庚》《盧作孚》，張慶輝先生創(chuàng)作的《葉澄衷》《孟洛川》。
中國著名詩人張慶輝先生還就信茂堂的茶文化品牌建設(shè)發(fā)表了真摯感言：因本人和魯保鑄董事長曾有新報同門之誼，所以一直關(guān)注并親自參與信茂堂的儒茶文化建設(shè)。從2017年參與執(zhí)行首屆“駙馬杯”全國詩詞大賽印發(fā)《駙馬茶詩集》，到2019年策劃信茂堂、老寨春兩家云南普洱茶企的斗詩會，在到信茂堂《新24孝茶詩》的征集創(chuàng)作，我親歷并見證了這家有文化情懷的普洱茶企在中國茶業(yè)江湖的快速崛起。這是文化傳播的智慧使然，更是傳播文化的力量使然。我堅信信茂堂如果持之以恒久久為功，一定能打造成代表云南普洱茶文化的百年經(jīng)典品牌。
與會嘉賓合影留念
眾品客獲獎得大禮
書法家揮毫寫春聯(lián)
茶詩朗誦會結(jié)束后，隨即進入當日活動的高潮頒獎典禮環(huán)節(jié)。云南工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會會長張化忠先生做了總結(jié)性陳詞，他高度評價了這屆茶器水三位一體的“超級品客大獎賽”茶文化普及推廣活動，充分展現(xiàn)了普洱茶文化和云南工藝美術(shù)行業(yè)的共生共榮，希望信茂堂的儒茶文化事業(yè)蒸蒸日上，讓更多的人了解彩云之南的諸多美好。
云南工藝美術(shù)行業(yè)協(xié)會會長張化忠先生總結(jié)講話
云南著名畫家沈尊岐先生、李詩鴻女士、朱鴻成先生，云南著名書法家杜建民先生、李萬勝先生，還為這次品客賽專門繪制了19份精美的書畫扇面小品，作為獎品獎勵參加品客賽的16位獲獎選手。
頒獎嘉賓(右起)鄧超亮、阮繼宏、魯保鑄、周昊(右五)
信茂堂魯保鑄董事長、中國太平阮繼宏女士、玉溪滇瓦紫砂周昊女士、云南大耳象水業(yè)鄧超亮先生，一起為16位參賽獲獎選手頒獎。
優(yōu)勝獎選手領(lǐng)獎合影
12位優(yōu)勝獎選手每人均獲得了：信茂堂品客賽優(yōu)勝獎水晶獎杯一尊，價值2000元的“班冰昔曼”套裝禮盒一件，中國太平暢無憂新冠防疫險一份，玉溪滇瓦紫砂主人杯一個，云南著名書畫家的真跡折扇一把。
蔣志華先生領(lǐng)取殿軍大獎
品客賽第四名殿軍蔣志華先生獲得了：信茂堂品客賽殿軍水晶獎杯一尊，價值2000元的信茂堂茶文化空間消費卡一張，價值2000元的“班冰昔曼”套裝禮盒一件，中國太平暢無憂新冠防疫險一份，玉溪滇瓦紫砂六件套茶器一件，云南大耳象豐霖泉水票20張，云南著名畫家李詩鴻女士的花鳥真跡扇面一幅。
陳鑿先生領(lǐng)取季軍大獎
品客賽第三名季軍陳鑿先生獲得了：信茂堂品客賽季軍水晶獎杯一尊，價值3000元的信茂堂茶文化空間消費卡一張，價值2000元的“班冰昔曼”套裝禮盒一件，中國太平暢無憂新冠防疫險一份，玉溪滇瓦紫砂六件套茶器一件，云南大耳象豐霖泉水票30張，云南著名畫家朱鴻成先生的駿馬圖真跡斗方一幅。
譚小健先生領(lǐng)取亞軍大獎
品客賽第二名亞軍譚小健先生獲得了：信茂堂品客賽亞軍水晶獎杯一尊，價值5000元的信茂堂茶文化空間消費卡一張，價值2000元的“班冰昔曼”套裝禮盒一件，中國太平暢無憂新冠防疫險一份，玉溪滇瓦紫砂六件套茶器一件，云南大耳象豐霖泉水票50張，云南著名畫家沈尊岐先生的梅花畫真跡折扇一把。
江先倫先生的太太代領(lǐng)冠軍大獎
品客賽總冠軍獲得了：信茂堂品客賽冠軍水晶獎杯一尊，價值10000元的信茂堂茶文化空間消費卡一張，價值2000元的“班冰昔曼”套裝禮盒一件，中國太平暢無憂新冠防疫險一份，玉溪滇瓦紫砂六件套茶器一件，云南大耳象豐霖泉水票100張，云南著名書法家杜建民先生的書法真跡折扇一把。
此外，云南著名書法家常紀平先生、李萬勝先生、尹雅麗女士，還揮毫為與會嘉賓書寫了內(nèi)容豐富多彩的春聯(lián)若干，祝福大家在即將來臨的新春牛年里，吉祥如意萬事大吉。最后，信茂堂還在公司私家廚房安排了豐盛晚宴，賓主舉杯共祝人間太平萬家康樂!
原標題：超級品客爭霸賽 | 十六強爭鋒排座次，十茶友深情誦茶詩!
俗語有云：每日開門七件事，柴米油鹽醬醋茶。茶和中國人的生活緊密交織。茶從何處來?有何特點和種類?如何制茶、品茶?中國歷史上，有哪些經(jīng)典的茶故事?《茶經(jīng)》又是怎么來的?
9月8日，“古籍研學——迷蹤·品茶尋經(jīng)”沉浸式劇本體驗活動在四川省圖書館開啟，來自全省的30名讀者參與首場活動。
“陸羽”正在活動現(xiàn)場和讀者們互動
《千載茶香一盞間》是當天劇本殺主題，講述了陸羽、杜甫、崔國輔、二娘在晚唐時期，各自貢獻力量傳承茶道的故事?，F(xiàn)場共設(shè)置了三個體驗區(qū)，并設(shè)有竹編、茶藝表演等內(nèi)容，讀者可通過飛花令、詩詞接龍等互動游戲，了解中國傳統(tǒng)文化。
“和外面的劇本殺館是完全不一樣的體驗，我是讀過《茶經(jīng)》的，所以還算了解整個故事，但小朋友不一定聽過，他們參加這樣的活動，既能增添知識，還會帶著問題去探尋答案，很有趣味性。”活動參與者刁女士向封面新聞記者說?！拔覀冃枰瓿纱痤}才有機會參加，題目還挺難的，我答對了8道題，很幸運被邀請?！?/p>
“崔國輔”正在回答讀者問題
據(jù)活動方介紹，本次活動通過線上答題形式，綜合用戶答題正確率與答題時間邀請讀者參與活動?！叭绻菃渭兘榻B茶文化，那參與者年齡可能會偏大一些，但把年輕人也喜歡的劇本殺也融入進來，將吸引更多讀者，也更有利于閱讀推廣?！被顒訄?zhí)行方工作人員告訴記者?！拔覀兠繄龌顒娱_展之前，都會在‘四川省圖書館’微信公眾號上通過多種知識普及的形式，免費邀請讀者參與?！?/p>
據(jù)了解，“古籍研學——迷蹤·品茶尋經(jīng)”沉浸式劇本體驗活動將在今年12月中旬之前，以館藏珍稀古籍《茶經(jīng)》(宋刻百川學海本)為主題打造的四部精品劇本，開展12場主題活動，每場活動各自獨立又互相聯(lián)系，且都會以唐代“茶圣”陸羽為情景NPC(非玩家角色)。同時，劇本的主要情節(jié)、活動線索、重要人物還會加入其他館藏古籍，如《茶錄》《茶具圖贊》《水品》等?；顒訉⒐偶c研學、劇本體驗形式相結(jié)合，旨在通過對古籍的靈活運用，打造全民閱讀新方式。
劇本封面
“活動將以展示、推廣古籍《茶經(jīng)》和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主線，以四川省圖書館場館為活動陣地，通過古籍展覽展示(部分)、傳統(tǒng)技藝再現(xiàn)，劇本故事場景打造，為讀者創(chuàng)新提供閱讀的多種打開方式?！彼拇ㄊD書館相關(guān)負責人介紹。
來源：封面新聞
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