全球三大非酒精飲料之首，世界各地?zé)o處不有。
翻看歷史的時(shí)間軸，十七世紀(jì)，中國烏龍風(fēng)行英倫；十九世紀(jì)，全球盛行茶葉和絲綢貿(mào)易；二十世紀(jì)，跨國茶企和民族茶企激烈競爭。縮短從茶源地到茶杯的距離，是跨國茶企近百年才做到的事。
近代的商業(yè)競爭和新思潮的沖撞，讓古老的東方樹葉煥如新生。
各種變化在發(fā)生，但最直觀的是茶葉包裝盒。有陶瓷的、木質(zhì)的、銀制的、牛皮紙的，也有漆器材質(zhì)和馬口鐵等。
這些盒子、罐子們展示了當(dāng)時(shí)茶業(yè)的興盛和繁榮，也呈現(xiàn)出那個(gè)時(shí)代的氣質(zhì)和精神。
1915年巴拿馬世博會(huì)，中國代表團(tuán)獲得了1218枚獎(jiǎng)?wù)拢呛Ｍ庹J(rèn)可度最高的一屆世博會(huì)。
1915年或許是中國茶葉在世界茶史上最為輝煌的一年。
這是中國茶第一次參加世博會(huì)，也是最輝煌的一次。自此之后，中國茶葉就再也無法達(dá)到當(dāng)年的輝煌。
讓我們回顧一下當(dāng)年世博會(huì)的獲獎(jiǎng)名單有哪些：
中國茶葉在巴拿馬萬國博覽會(huì)上所獲獎(jiǎng)項(xiàng)共有6種，分別是大獎(jiǎng)?wù)拢?個(gè)）、名譽(yù)獎(jiǎng)?wù)拢?個(gè)）、金牌獎(jiǎng)?wù)拢?1個(gè)）、銀牌獎(jiǎng)?wù)拢?個(gè)）、銅牌獎(jiǎng)?wù)拢?個(gè)）和獎(jiǎng)詞（5個(gè)）。這些獎(jiǎng)項(xiàng)除了大獎(jiǎng)?wù)率诮o政府（農(nóng)商部）以外，其他獎(jiǎng)項(xiàng)均由民間獲得。從獲獎(jiǎng)的結(jié)果看，當(dāng)時(shí)民間商會(huì)、商號(hào)已然相當(dāng)發(fā)達(dá)。遺憾的是，這些民間商會(huì)、商號(hào)均在1949年以后的公私合營運(yùn)動(dòng)中遭遇了滅頂之災(zāi)，否則，中國至今一定有馳名世界的民族品牌。
茶葉盒的快速發(fā)展是在近代和當(dāng)代，由于物質(zhì)財(cái)富得到極大的進(jìn)步以及先進(jìn)設(shè)備的出現(xiàn)，晚清和民國政府內(nèi)出現(xiàn)了大量的禮品流動(dòng)，促使茶葉被提升到了一定的高度，而茶葉盒也隨之水漲船高得到了長足的發(fā)展。
接下來，我們一起盤點(diǎn)一下自1915年中國茶首次登上世博會(huì)后的各種精美茶葉包裝：
其中福州馬玉記商號(hào)參展，獲得金獎(jiǎng)。由于茶商“精詳裝潢”，“又華麗實(shí)足代表華茶之特色”，因此獲得國內(nèi)外一致贊譽(yù)。
▲?馬玉記獲獎(jiǎng)白茶盒
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▲?馬玉記參賽白茶盒套裝
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▲?馬玉記參賽白茶盒套裝
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▲?用來裝茶葉盒的箱子
巴拿馬世博會(huì)獲獎(jiǎng)品牌之——楊晉記茶行烏龍茶
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有關(guān)楊晉記茶行的記載比較少，據(jù)網(wǎng)上介紹楊晉記烏龍茶的描述，茶箐精選自福建武夷山嫩芽精制而成，其條索勻齊。彩漆金描木盒內(nèi)包錫盒茶葉罐。一側(cè)銅提把兒上用紅繩栓著原配銅鑰匙。原盒上依然保存著當(dāng)時(shí)參展評選時(shí)入選的標(biāo)簽。盒內(nèi)另附一張英文說明，盡是闡述其茶的選料、工藝至精之極。
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楊晉記茶行的茶葉包裝
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巴拿馬世博會(huì)獲獎(jiǎng)品牌之——華茶
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華茶公司是近代中國華商最大的茶葉出口公司，由粵商唐翹卿所創(chuàng)立，他是上海茶棧界舉足輕重的人物。其子唐季珊，曾留學(xué)英國，見識(shí)多廣，又富于商業(yè)手腕。因此華茶公司在唐氏父子努力經(jīng)營下，很快就壯大成為中國重要的民族企業(yè)，唐季珊更因此博得“茶葉大王”稱號(hào)。
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百年經(jīng)濟(jì)學(xué)堂所展示的華茶雙龍商標(biāo)
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華茶獲一等獎(jiǎng)?wù)拢ń皙?jiǎng)）后登報(bào)
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華茶公司雙龍茶罐
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下圖胭脂茶罐，白底紫嫣紅，彩繪山野扁舟圖。構(gòu)圖為遠(yuǎn)山、樹林、茅屋及一葉扁舟。凈重約1盎司（28.375公克），故此小巧的茶罐所盛裝的茶葉量不大。茶罐造型精美，內(nèi)置歐美人士向來所喜的香花茶，故推測應(yīng)是當(dāng)年外銷的高級(jí)茶款。
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瓷制胭脂罐
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華茶的封裝茶葉罐，新穎別致。罐體圖案選取歷史人物，整體形狀選擇菱形，配以圓潤罐蓋，造型靈動(dòng)不失優(yōu)雅。形式新穎，采用棉線捆裝，在瓷制茶葉罐中較為少見。在罐蓋處加上華茶公司圖標(biāo)，醒目而有質(zhì)感。
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巴拿馬世博會(huì)、費(fèi)城世博會(huì)獲獎(jiǎng)品牌之——汪裕泰茶號(hào)
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與華茶公司并為翹楚的汪裕泰茶號(hào)，是近代上海最大的茶莊。由徽州商人汪立政，在清道光年間創(chuàng)立，經(jīng)歷祖孫三代約一百二十多年經(jīng)營，成為甚有名氣的百年老茶號(hào)。鼎盛時(shí)期，汪裕泰有八家連號(hào)店，三處加工廠，并在杭州、蘇州、臺(tái)北以及美國創(chuàng)辦茶莊；還在摩洛哥設(shè)有一個(gè)駐外辦事處。
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汪裕泰茶號(hào)
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1915年（民國四年），汪裕泰茶莊的紅茶在舊金山巴拿馬太平洋博覽會(huì)榮獲名譽(yù)獎(jiǎng)?wù)隆?/span>
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1924年（民國十三年），汪自新在福煦路（今金陵西路）增設(shè)汪裕泰第五號(hào)茶莊，后為汪裕泰茶號(hào)總管理處。1926年（民國十五年），汪裕泰茶莊的“精制茶”在美國費(fèi)城世博會(huì)上獲得甲等大獎(jiǎng)。
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汪裕泰茶號(hào)出品的茶葉
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汪裕泰以一只金色茶葉為其注冊商標(biāo)，茶號(hào)經(jīng)營以龍井為主，但兼辦紅茶、花茶、普洱經(jīng)銷。茶葉不僅質(zhì)量保證，且品種多樣豐富、檔次齊全。茶號(hào)以“翡翠牌”主銷綠茶，紅茶則有“玫瑰牌”、“盧仝牌”、“虎牌”、“鶴牌”、“印人牌”(錫蘭紅茶)，花茶則下有“鸚鵡牌”、“鴿子牌”，此外還獨(dú)家經(jīng)營云南永昌祥號(hào)的福祿壽喜方磚。在內(nèi)銷市場銷售達(dá)到高峰之后，汪裕泰還積極拓展海外貿(mào)易。
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金葉商標(biāo)的茶盒
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汪裕泰茶號(hào)上等普洱茶罐
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費(fèi)城世博會(huì)、芝加哥世博會(huì)、紐約世博會(huì)獲獎(jiǎng)品牌之——龍德記
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清末民初，廣州四大茶莊之首的龍德記茶莊，當(dāng)時(shí)與華茶、汪裕泰等品牌享譽(yù)盛名，1898年，龍德記茶莊的創(chuàng)始人池秉德在廣州十三行十八甫北路69號(hào)開設(shè)德記茶行。該店位于下九路入口處，樓高四層，池秉德不惜重資裝修，設(shè)計(jì)古雅精致。經(jīng)過數(shù)年的經(jīng)營，德記茶莊的烏龍茶享譽(yù)整個(gè)西關(guān)。此后，德記茶莊進(jìn)行了國際化拓展，池秉德聯(lián)合龍兆田、龍桂廷等合伙人一同在香港設(shè)立了龍德記茶莊，以香港為跳板，逐步將生意做到北美、歐洲。
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1926年，在北美市場碩果累累的龍德記以高標(biāo)準(zhǔn)參加美國費(fèi)城世博會(huì)，憑借“肆大烏龍”成為本屆世博會(huì)唯一獲得金質(zhì)獎(jiǎng)?wù)碌闹袊枞~公司，西方媒體一致用“中國茶只有龍德記”進(jìn)行大幅報(bào)導(dǎo)。
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西方媒體大篇幅對此進(jìn)行報(bào)道
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1933年，龍德記在芝加哥世博會(huì)上，憑“貢品烏龍”獲得世博會(huì)的榮譽(yù)進(jìn)步獎(jiǎng)?wù)拢约笆廊说囊恢潞迷u。
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龍德記貢品烏龍的精美茶罐
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1939年，在美國紐約世博會(huì)上獲獎(jiǎng)的“素馨香茶”，是龍德記在產(chǎn)品上的突破，秉承“烏龍世家”老字號(hào)的龍德記首次推出了混合型烏龍茶。
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圖案及色彩相當(dāng)精美的素馨香茶
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1989年，正值龍德記百年之際，美國作家羅伯特?李斯特（Robert H. Lister）在1989年《早期圖桑的華人》（The Chinese of early tucson）一書中寫到“龍德記茶莊的影響力不只在圖桑，而是在全世界有華人的地方”，這本書的封面則是由龍德記旗下的品牌“像嘜”圖片。
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1989年出版的《早期圖桑的華人》
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書中第70-71頁記載，當(dāng)時(shí)早期華人移民的生活用品：李眾勝堂保濟(jì)丸、龍德記茶葉等。
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1923年6月龍德記茶莊在加拿大最大的中文報(bào)刊《大漢公報(bào)》上刊登更換商標(biāo)啟事。
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“念念不忘，必有回響”，之所以為大家呈現(xiàn)了一篇民國時(shí)期的茶葉包裝圖文，不過是想追憶近代茶業(yè)發(fā)展的美好往昔，也致敬茶業(yè)前輩的奇思妙想和絕妙創(chuàng)意。
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幾十克重的茶葉被裝進(jìn)各式漂亮的瓶子，外加泡沫、隔板、紙盒，包裝比茶葉重好幾倍甚至十幾倍……清明節(jié)前，市場迎來一波新茶上市高峰，過度包裝問題再次凸顯。“新華視點(diǎn)”記者對此展開調(diào)查。
“茶葉2兩、包裝2斤”現(xiàn)象多見
記者近日在杭州一家茶葉銷售門店看到，一款120克的龍井茶分裝在兩個(gè)密封的鋁塑口袋中，塞進(jìn)兩個(gè)印有櫻花紋的陶瓷罐里，外邊套上大紙盒。紙盒卡在鋪有黃綢緞的泡沫塑料里，上面蓋個(gè)大盒子，外層貼上锃亮的金屬包裝，再整套放進(jìn)硬紙質(zhì)的大口袋。經(jīng)過測量，全部包裝的重量就達(dá)到1.5千克。
在杭州武林路上一家茶葉店，一款售價(jià)980元的龍井茶葉禮盒重量超過1千克，實(shí)際茶葉凈重僅150克。店員介紹說，這款暢銷的茶禮包裝精致，送禮很體面，不少顧客一次買兩盒。
一款售價(jià)980元的綠茶，茶葉凈重150克，木盒外包裝超過一公斤。新華社記者殷曉圣攝
杭州市西湖區(qū)翁家山村黨總支書記孫斌經(jīng)營西湖龍井多年，他介紹，目前市面上茶葉包裝主要分為三種：第一種是高端禮品屬性，以瓷瓶和手工包等包裝為主;第二種是一般禮品屬性，有打上“某某茶葉”的統(tǒng)一包裝和鐵質(zhì)禮盒;第三種是小包裝的茶樣屬性，往往設(shè)計(jì)感強(qiáng)、時(shí)尚度高。
業(yè)內(nèi)人士表示，不少高檔禮品茶外部用烤漆木盒、竹盒，內(nèi)部使用瓷瓶、陶罐和手工制作的錫罐等包裝，僅包裝盒成本就達(dá)到上百元。部分包裝豪華的茶葉禮盒，包裝體積達(dá)到實(shí)需體積的3至5倍，成本甚至超過茶葉本身。
“包裝越好，茶葉溢價(jià)越高?！币幻枞~代理商透露，茶葉的禮品屬性強(qiáng)，包裝的材質(zhì)、色系、造型等對售價(jià)有重要影響。比如某款武夷巖茶，僅50克重的茶葉用兩三斤重的紅木禮盒包裝，禮盒成本就達(dá)到200元，茶葉售價(jià)高達(dá)6000元。
從去年10月開始，浙江泰淶包裝科技有限公司陸續(xù)接到茶葉包裝訂單，目前茶葉禮盒已訂出50萬套，可用于包裝25萬斤茶葉。企業(yè)總經(jīng)理李來看透露，茶葉對包裝的要求越來越高，小批量、個(gè)性化訂單占比越來越大。
過度包裝帶來多重社會(huì)影響
茶葉過度包裝有一定普遍性、長期性。近期，中消協(xié)組織專業(yè)調(diào)查人員，針對主流電商平臺(tái)食用農(nóng)產(chǎn)品、茶葉、玩具、嬰童產(chǎn)品四個(gè)商品品類進(jìn)行了過度包裝問題搜索，通過目測包裝空隙率過高的主觀判斷方式，對2830個(gè)茶葉、900個(gè)食用農(nóng)產(chǎn)品、920個(gè)玩具、1510個(gè)嬰童用品共6160個(gè)商品進(jìn)行了判別，其中茶葉過度包裝問題比例為11.2%。
不少受訪者認(rèn)為，茶葉適度包裝設(shè)計(jì)利于銷售，但過度包裝會(huì)帶來多重負(fù)面社會(huì)影響。
一款外包裝為竹盒的綠茶，內(nèi)襯泡沫和紙板，配有兩個(gè)瓷罐，包裝總重超過一公斤。新華社記者殷曉圣攝
首先是造成資源浪費(fèi)和環(huán)境污染。研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，這些包裝廢棄物大部分是過度包裝產(chǎn)生的。杭州龍冠實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理姜愛芹說，許多茶葉禮盒無法二次利用，除了作為存茶罐、零食收納等用途外，基本只能丟棄成為生活垃圾，后續(xù)處理成本很高。
其次是重“顏值”超過重品質(zhì)，華而不實(shí)扭曲茶市發(fā)展。記者采訪了解到，增加一點(diǎn)包裝成本，價(jià)格往往就能大幅上漲，因此部分茶企更多地在外包裝而非茶葉品質(zhì)上下功夫。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副研究員陳富橋透露，一些包裝精美的茶葉定價(jià)不低，但實(shí)際上品質(zhì)卻不高，采摘、加工環(huán)節(jié)都存在不少問題。
尤其值得注意的是，不少包裝精美的茶葉禮盒，被人當(dāng)作送禮佳品。浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)石頤茶場總經(jīng)理康青霞說，為迎合送禮需求，一些茶商特意把包裝做得極為精致，里三層外三層顯得很珍貴。
杭州市西湖區(qū)紀(jì)委監(jiān)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，豪華茶葉禮盒背后，往往隱藏著違規(guī)收送茶禮、回收茶禮套現(xiàn)、違規(guī)公款采購等“四風(fēng)”問題。記者在閑魚等二手交易平臺(tái)上看到，不少賣家出售茶葉禮品，價(jià)格從幾百元到上千元不等。
嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化有效監(jiān)管
國家市場監(jiān)管總局最新修訂的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》將于2023年9月起實(shí)施，該強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類等。
新標(biāo)準(zhǔn)對包裝層數(shù)、包裝成本等作了明確規(guī)定：糧食及其加工品不應(yīng)超過三層，其他商品不應(yīng)超過四層;生產(chǎn)組織應(yīng)采取措施，控制除直接與內(nèi)裝物接觸的包裝之外所有包裝的成本不超過產(chǎn)品銷售價(jià)格的20%。
浙江省社會(huì)學(xué)學(xué)會(huì)會(huì)長楊建華認(rèn)為，“人情”“面子”間接推高茶葉身價(jià)，與綠色低碳發(fā)展理念和樸實(shí)真誠民風(fēng)背道而馳，其中潛藏的“節(jié)日腐敗”“人情腐敗”風(fēng)險(xiǎn)更值得警惕。有關(guān)部門應(yīng)督促茶企在過渡期內(nèi)盡快整改達(dá)標(biāo)，以新標(biāo)準(zhǔn)為抓手，從源頭減少資源消耗和包裝廢棄物產(chǎn)生，并加強(qiáng)社會(huì)層面的警示教育。
陳富橋認(rèn)為，茶性尚儉，簡靜一直是我國茶文化的審美意蘊(yùn)之一，同時(shí)現(xiàn)在人們環(huán)保意識(shí)愈來愈強(qiáng)，國家對環(huán)保的力度也愈來愈大。雖然品牌塑造離不開包裝，但如果茶企一味追求繁復(fù)精美的包裝，不僅有悖茶文化內(nèi)涵和市場發(fā)展趨勢，還可能有損企業(yè)形象。
陳富橋建議，政府產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)引導(dǎo)茶企緊跟時(shí)代，把握市場，更多在茶葉質(zhì)量、口味上下功夫，在茶葉包裝中引入更多可循環(huán)利用的環(huán)保材料，推廣簡化包裝，回歸和挖掘茶文化內(nèi)涵，以此獲得消費(fèi)者持久認(rèn)可，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
此外，業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)大力整治奢靡送禮等不正之風(fēng)，防范“人情腐敗”。連續(xù)多年，西湖區(qū)紀(jì)委監(jiān)委在春茶上市季組織開展專項(xiàng)監(jiān)督，通過部門聯(lián)動(dòng)、明察暗訪等形式全面排查公款購買、違規(guī)收送“天價(jià)茶”相關(guān)情況，嚴(yán)防茶葉背后的隱形變異“四風(fēng)”問題。近五年來，共查處公款購買茶葉、違規(guī)收受茶禮的黨員干部5人。下一步，將持續(xù)開展專項(xiàng)監(jiān)督，以“茶品”樹“人品”，以“清茶”帶“清風(fēng)”。
記者：許舜達(dá)、殷曉圣、崔力
來源：新華視點(diǎn)、新華社、北京茶世界
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現(xiàn)象 /
表面空白的包裝盒，整齊排列，放在UV機(jī)操作臺(tái)上，隨著機(jī)器咯吱咯吱來回滑動(dòng)的聲音，包裝盒立馬鮮活了起來，圖案、色彩、企業(yè)和產(chǎn)品的識(shí)別信息跳了出來，妥妥的“量身定制”。
看著顏值氣質(zhì)俱佳的包裝禮盒，羅大仙很滿意，這批包裝是用來裝參加茶王賽獲獎(jiǎng)的漳平水仙金獎(jiǎng)茶。由于金獎(jiǎng)茶本身產(chǎn)品量有限，找廠家開版定制禮盒，起定量大用不完，用公版包裝，跟自己想要的產(chǎn)品包裝預(yù)期總覺得差了點(diǎn)。有了UV，每個(gè)盒子多加一兩元，但可以隨時(shí)定制，靈活方便，且版面獨(dú)一無二。
“越來越多茶葉店老板選擇用UV二次定制茶包裝。幾乎出去的每個(gè)盒子都要求UV。”廖女士是廈門最早引進(jìn)的UV機(jī)的包裝經(jīng)銷商之一。
近一兩年來，茶包裝經(jīng)銷商提供包裝UV服務(wù)越來越普遍，在茶葉市場上，不少包裝店陸陸續(xù)陸引入U(xiǎn)V設(shè)備。據(jù)了解，廈門地區(qū)去年中秋前就新增引進(jìn)8臺(tái)機(jī)器。其實(shí)在西安、長沙、北京一些成熟的茶葉市場，擁有較大實(shí)力的包裝店提供個(gè)性化定制服務(wù)并不鮮見
uv機(jī)上的包裝盒
· 分析 /
近年，在不經(jīng)意間，茶葉市場上的茶包裝小批量定制已悄然成為一股風(fēng)潮。
在以往，通版茶包裝的印制工藝基本都是在工廠一次完成，成品流通到茶葉市場進(jìn)行銷售，最多只是采用絲印等簡單加印個(gè)性化圖文。
但近年來，隨著各茶企、茶店的品牌化、個(gè)性化轉(zhuǎn)型升級(jí)，茶包裝在終端門店的個(gè)性化定制工藝越來越多，通版包裝更是呈現(xiàn)版面空白化趨勢，任由門店端按需定制。
在茶包裝的加工中，如熱燙金、覆膜、壓凹凸等各種工藝應(yīng)用已經(jīng)很普遍，但近年來茶包裝的材質(zhì)應(yīng)用越來越復(fù)雜多樣，經(jīng)常會(huì)用到一些金屬卡紙、皮革、布料等特殊材質(zhì)，由于這些承印物無法通過普通方式印刷，而UV打印機(jī)是一種高科技的免制版全彩色數(shù)碼印刷機(jī)，無需制版一次印刷完成，色彩靚麗豐富，耐磨損，且不受材料限制。
不僅可以在紙張、布料、及時(shí)帖、皮革等柔性介質(zhì)上印刷，還可以在玻璃、陶瓷、金屬、石材、木材、亞克力、塑料等硬質(zhì)材料上都可進(jìn)行彩色照片級(jí)印刷，通過UV技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)非常豐富的預(yù)期效果。可以預(yù)見UV印刷將成為今后茶包裝行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置。
在廈門的茶葉市場轉(zhuǎn)一圈，發(fā)現(xiàn)好幾家包裝店都已經(jīng)上了UV機(jī)，設(shè)計(jì)做得出色的設(shè)計(jì)師更是被客戶圍著，排隊(duì)等待設(shè)計(jì)。
其中有包裝店還配套了泡袋燙金服務(wù)，起訂量從過去的數(shù)萬個(gè)起訂改變?yōu)閹装賯€(gè)就能訂，雖然單價(jià)提高了，但是市場接受度卻不低。
聚文堂門店的負(fù)責(zé)人表示，只為在其店里拿禮盒的客戶提供配套的定制服務(wù)，饒是如此，訂單依然紛至沓來，忙得廢寢忘食。
不少業(yè)內(nèi)人士透露，最早配套上UV機(jī)的包裝店基本上都盈利可觀，從側(cè)面可以看出，目前部分茶批市場上小型訂制的體量已經(jīng)頗具規(guī)模。
據(jù)悉，在以福州、廈門、武夷山為代表的福建茶葉市場上，一些大型的茶包裝店這一兩年都陸陸續(xù)續(xù)引入了UV打印機(jī)，在全國比較成熟的茶葉批發(fā)市場也有不少商家投入了該設(shè)備。
配合原有的激光雕刻機(jī)、標(biāo)簽打印機(jī)、切割機(jī)等設(shè)備，一些茶包裝經(jīng)銷商店蛻變成為小型定制服務(wù)中心。這種趨勢或?qū)⒏鼜?qiáng)勢地在茶業(yè)界擴(kuò)散開來，改變了以往的經(jīng)營和消費(fèi)方式，引領(lǐng)茶葉品牌個(gè)性化發(fā)展的新業(yè)態(tài)。
小批量定制成本較高，為何有人買單?
茶包裝大致可以分為通版跟私版兩個(gè)大方向，通版占據(jù)了大部分市場，只有一些大的品牌企業(yè)或者用量較大的茶企，才會(huì)批量化地去定制私版包裝。
對于供應(yīng)端而言，工廠開發(fā)一款通版包裝，往往就要做不同顏色，不同配置、容量的一系列產(chǎn)品出來，還需要分別做庫存，不然市場要貨就供應(yīng)不上。如果還需要在茶的品類、包裝外觀圖案上進(jìn)行區(qū)分，假設(shè)做三種茶，三個(gè)顏色，分為半斤和一斤裝就是18款，一款庫存一萬套就是18萬套，一款產(chǎn)品滯銷，整個(gè)倉庫就堆滿了，這對于工廠來講是很危險(xiǎn)的事情。
現(xiàn)在，把更多個(gè)性化的后道印制加工下放到市場終端進(jìn)行，不僅減少了包裝企業(yè)的生產(chǎn)流程，也大大降低了產(chǎn)品的市場風(fēng)險(xiǎn)。
通過對話了幾家茶企我們了解到，消費(fèi)需求的釋放推動(dòng)小批量定制的誕生，而小批量定制服務(wù)也在一定程度上成全了中小型茶企，有利于幫助企業(yè)產(chǎn)品的規(guī)范化和品牌個(gè)性化。
對茶葉店或茶企而言，一批訂幾千套或上萬套，如果賣不動(dòng)就會(huì)面臨庫存問題，加上禮盒更新快，如果存儲(chǔ)時(shí)間長，就會(huì)出現(xiàn)弄臟、弄濕以及蟲鼠咬等各種問題。
福建省安溪縣閩僑韻鄉(xiāng)茶廠創(chuàng)始人李鴻志表示，泡袋現(xiàn)在500個(gè)就能起訂，單個(gè)成本雖然有所增加，但提供了很大的方便，讓小而美、小而精的私房茶更加適應(yīng)市場。以前推一款茶葉產(chǎn)品一次性就要下單生產(chǎn)幾萬個(gè)泡袋，如果泡袋不適合產(chǎn)品或市場，最終這批泡袋就會(huì)被浪費(fèi)掉。小批量定制一些包裝進(jìn)行嘗試，雖然成本高一些，但初始成本投入不多就可以把產(chǎn)品做出來，產(chǎn)品能走起來了，再開始投入專版定制，這樣風(fēng)險(xiǎn)降低了，靈活性則提高了，最終其實(shí)成本就降低了。
可以自己設(shè)計(jì)版面的泡袋機(jī)
在廈門茶客驛站創(chuàng)始人李誠永看來，消費(fèi)者買的是茶而不是包裝，因而對包裝成本的投入比較謹(jǐn)慎，如今UV工藝的普及和便利，使得小批量定制的費(fèi)用得以控制在比較能接受的占比范圍，雖然必定會(huì)帶來包裝成本的增加，但他也發(fā)現(xiàn)精美的包裝確實(shí)會(huì)大大提高客戶對茶品的印象，也就會(huì)多投入一點(diǎn)成本去改善外包裝形象，以更好地呈現(xiàn)茶的品質(zhì)和價(jià)值。
除了庫存等各方面的風(fēng)險(xiǎn)和壓力，更重要的其實(shí)還是在于消費(fèi)者的個(gè)性化需求在不斷提升，例如禮品訂單、企業(yè)定制茶、私房茶品牌化呈現(xiàn)對于包裝的視覺表達(dá)都會(huì)有不同程度的需求。
茶葉千人千面的獨(dú)特性質(zhì)注定了，自茶葉流通開始，與生俱來就有定制化、美學(xué)高度的包裝表現(xiàn)需求，只是受限于生產(chǎn)力水平和工藝的局限性，在整個(gè)社會(huì)上個(gè)性定制并沒有普及開來，所以很少有門店來做這件事情。
定制化的身份識(shí)別既是體現(xiàn)茶葉等級(jí)和價(jià)值的要求，也是茶葉企業(yè)及店鋪擔(dān)負(fù)起把控茶品質(zhì)量、打造可追溯體系、為消費(fèi)者負(fù)責(zé)的使命所在，更是為自己宣傳的不二之選。
個(gè)性消費(fèi)釋放能量，小型定制中心現(xiàn)雛形
茶葉與茶器具不同，器具之美可以通過自身的材質(zhì)、工藝、造型、圖案等展現(xiàn)出來，而茶葉是體驗(yàn)式消費(fèi)，很難通過外在就清晰地感受到茶葉的品質(zhì)和價(jià)值，再加茶葉又是一類品種、等級(jí)、質(zhì)量林林總總不可勝舉的產(chǎn)品，消費(fèi)群體對茶的認(rèn)知水平難免參差不齊。
好的包裝就是茶葉無聲的語言，通過借助包裝呈現(xiàn)、品牌加持等方式體現(xiàn)價(jià)值、提高辨識(shí)度。此外，好包裝也能吸引人們了解其所包裹的茶葉，有助于體現(xiàn)品牌個(gè)性化的價(jià)值，帶來美的感受和聯(lián)想。
隨著社會(huì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，個(gè)性定制的市場潛力逐年激發(fā)，這種需求也一步步得到實(shí)現(xiàn)。最早是在通版包裝上用絲網(wǎng)印刷的工藝，拿涂料把需要的文字、logo等印刷上去，盡管粗糙簡陋，也是市場個(gè)性化需求的初步探索;
后來，茶包裝終端門店引入了標(biāo)簽打印機(jī)，裝什么茶就貼什么標(biāo)，大大提高了靈活性;之后又有了激光雕刻機(jī)，應(yīng)用在比較硬的材質(zhì)上，如金屬玻璃、木盒、竹盒，看起來會(huì)比貼標(biāo)更有質(zhì)感;
如今UV機(jī)等設(shè)備和工藝的興起和普及也是市場催生，是個(gè)性化消費(fèi)需求的精準(zhǔn)釋放。這些年包裝不斷更新迭代，材料的應(yīng)用更加豐富，如今版面越做越簡單，以更大程度的靈活性和通用性滿足市場的多樣個(gè)性需求。
幾十年來，為了契合消費(fèi)的個(gè)性需求，包裝機(jī)械和工藝一直在升級(jí)，定制能力不斷提升，從工廠端漸漸下沉到市場端，從大批量擴(kuò)散到小批量。在終端私定服務(wù)賽道尚未擁擠的情況下，有實(shí)力的包裝店憑著先期優(yōu)勢把握住了主動(dòng)權(quán)，收獲一大波用戶群，但這并不意味著就此高枕無憂。
隨著入局者的增加，門店的角色漸漸從供應(yīng)商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變，面臨的考驗(yàn)也在不斷升級(jí)，要具備更強(qiáng)大的綜合服務(wù)能力才能在茶包裝市場葆有競爭力。當(dāng)然，不同地方市場成熟度不同，也不是一蹴而就就能實(shí)現(xiàn)這種轉(zhuǎn)型，還需要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況制定合理的配套服務(wù)，才能為市場所認(rèn)可和接受。
對于包裝店和銷售茶葉的商家而言，改變往往很多時(shí)候是兩端力量共同作用的，小型定制中心的形成是出于市場變化的壓力，更是動(dòng)力使然。
盛世興茶，我們正走向個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代
所謂“盛世興茶”，隨著物質(zhì)生活和社會(huì)條件的日漸改善，人們對生活品質(zhì)的追求也在與日俱增。茶，從過去作為邊疆游牧民族獲取微量元素的來源和粗制農(nóng)產(chǎn)品的生活茶，漸漸轉(zhuǎn)變成商品茶、禮品茶、社交茶、文化茶，豐富的屬性賦予其更多可能。
人們在以茶會(huì)友、攜茶送禮的過程中對包裝的認(rèn)知和需求也漸漸轉(zhuǎn)變，從簡單的包裹功能到意識(shí)到需要借助包裝體現(xiàn)茶的質(zhì)感，通過茶包裝烙印專屬標(biāo)志，通過茶禮宣傳企業(yè)品牌文化……
正如習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出，中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。社會(huì)主要矛盾從原來的“人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求同落后的社會(huì)生產(chǎn)之間的矛盾”發(fā)生的轉(zhuǎn)移在市場上不斷得到印證。
作為茶產(chǎn)業(yè)配套產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，茶包裝既依賴著茶，也服務(wù)著茶，服務(wù)著茶行業(yè)背后的廣大人群。
個(gè)性化消費(fèi)釋放能量，品牌化經(jīng)營推波助瀾，小批量定制蔚然成風(fēng)，這也就對包裝店提出了更高的要求，不單是有機(jī)器就可以，更要有團(tuán)隊(duì)和實(shí)力，需要配套出色的設(shè)計(jì)師，需要花更多的資金投入各種相應(yīng)的機(jī)械設(shè)備，如此，定制服務(wù)中心應(yīng)運(yùn)而生，它已經(jīng)不是單純以產(chǎn)品為驅(qū)動(dòng)力，而是以用戶需求為導(dǎo)向，為客戶提供解決問題的方案和服務(wù)，以幫助其實(shí)現(xiàn)增值和賦能。
從簡單購買到按需訂購，定制成為新時(shí)代包裝行業(yè)重要的生存機(jī)制，茶包裝小型定制中心嶄露鋒芒，醞釀已久的品牌文化花苞在各茶葉流通渠道漸次綻放，千年茶飲文化的滲透力將引領(lǐng)我們走向這個(gè)個(gè)性張揚(yáng)的時(shí)代!
來源：《茶業(yè)用品》
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