盲盒的火爆，交織著一股宿命般的必然感。
流行隨時間循環(huán)往復(fù)，二十年前，干脆面里的主題卡片，是孩童之間倍受追捧的“硬通貨”；二十年后，以泡泡瑪特為代表的盲盒產(chǎn)品，成了席卷年輕人的新風(fēng)潮。這種販賣驚喜與不確定的產(chǎn)品，總能給用戶帶來一種特別的吸引力。
盲盒究竟有多火？數(shù)不清的盲盒玩偶壘起了“潮玩第一股”——泡泡瑪特（POPMART）的商業(yè)帝國，一個稀有款的盲盒潮玩，甚至能達(dá)到幾十倍溢價。
并且，野蠻生長的盲盒市場仍在不斷擴(kuò)張。
△圖片來源：POPMART官網(wǎng)
俗話說“萬物皆可盲盒”，從玩具食品，到服飾文創(chuàng)，甚至于婚戀交友，都能做成盲盒的形式。最近，也有越來越多茶企，開始入局盲盒市場。
那么，茶行業(yè)的盲盒究竟該怎么玩呢？
萬物皆可盲盒：
各式茶盲盒大賞
盲盒，早已不是什么新鮮事。
在各個行業(yè)中，都能看到把盲盒玩出花的例子，茶行業(yè)也不例外。如果你曾關(guān)注過茶類盲盒，會發(fā)現(xiàn)，市面上別出心裁的茶類盲盒正在日益增多。
△圖片來源：淘寶截圖
先來看看常規(guī)意義上的茶盲盒。
其云正巖近日推出的十二生肖盲茶，便可看做“標(biāo)準(zhǔn)樣式”的茶盲盒代表。統(tǒng)一售價的盲盒里，藏著價值不同的茶品，從176元/泡的手工金龜?shù)?20元/泡的牛欄坑肉桂，甚至可能抽到隱藏款好茶——價值1000元/泡的百年老樅。讓每一泡茶葉都充滿未知的驚喜。
八馬茶業(yè)推出的建盞盲盒，也將消費(fèi)者的心跳把握的分外透徹，建盞盲盒中，設(shè)置了由國家級非遺傳承大師陸金喜出品的價值3000元的一口盞，抽到便是超值。
△其云正巖十二生肖盲茶圖片來源：武夷山其云巖茶
△八馬茶業(yè)建盞盲盒圖片來源：八馬茶業(yè)
除了這些和泡泡瑪特模式相近的茶類盲盒，另一些茶企對茶盲盒的設(shè)想則更具特別與新意。
孝文家茶在2020年曾發(fā)起過一場“茶盲品挑戰(zhàn)賽”。茶友們可以購買“盲品挑戰(zhàn)盒”來參與挑戰(zhàn)，盲品盒里設(shè)有4款無具體名稱的編號茶，讓大家通過盲品分析具體茶樣類型，吸引眾多茶友參與互動。
△孝文家茶盲評挑戰(zhàn)盒圖片來源：孝文家茶
SUOZUO熱賣的一款星選烏龍茶盲盒，將盲盒內(nèi)4款不同口味的烏龍茶設(shè)置成統(tǒng)一包裝，口味全憑隨機(jī)，喝到什么都看運(yùn)氣，讓喝茶這件事多了幾分與眾不同的趣味性。
△SUOZUO星選烏龍茶盲盒圖片來源：SUOZUO旗艦店
盲盒茶葉
有成為爆款的潛質(zhì)么？
別出心裁的茶類盲盒形式還有很多很多。吸引海量茶企入局賽道，茶類盲盒究竟存在怎樣的魔力？這些盲盒有爆火的可能性么？
“不確定性”蘊(yùn)藏的吸引力
相比普通茶類產(chǎn)品，被附上一層神秘面紗的盲盒茶，顯得獨(dú)具吸引力。
茶類盲盒得以備受追捧的秘訣，就在于拆開盒子的瞬間。拆盲盒猶如拆禮物，沒拆開之前無法確定盒子里會是什么，而正是這份不確定的驚喜，給消費(fèi)者帶來一種特別的“情緒價值”。
不確定性在加劇大家期待的同時，一定程度上也能刺激消費(fèi)。抽到隱藏款茶葉價格翻倍的吸引力，助推著消費(fèi)者的購買積極性，譬如其云正巖在盲盒中設(shè)置的1000元隱藏款茶葉，抽到就意味著大賺一筆，誰又不曾有過“歐皇”的幻想呢？
△其云正巖十二生肖盲茶圖片來源：武夷山其云巖茶
茶盲盒“集卡”帶來的強(qiáng)迫癥
茶類盲盒在一定程度上也會刺激消費(fèi)者的“收集癖”，想將盲盒內(nèi)不同的茶類，不同的周邊盡數(shù)收集。
以茶顏悅色熱賣的“花香果香點秋香”花果茶包為例。這款盲盒茶內(nèi)置7種口味的“匿名”茶包，只有拆袋開喝才能明確究竟是何種口味，并且每盒果茶還配有一張精美閃卡，集齊4款閃卡即可兌換一盒果茶。這種方式加劇了茶類盲盒的“集卡屬性”，也令人夢回童年集卡。
這種收集盲盒的行為，能給用戶帶來滿足感和成就感，如此便促使茶類盲盒的銷量增長。
△茶顏悅色“花香果香點秋香”圖片來源：茶顏悅色官方微博
好賣的不是盲盒，是創(chuàng)意本身
盲盒為什么這么容易出圈呢？
究其本質(zhì)，在于它所蘊(yùn)藏的獨(dú)特創(chuàng)意。
從產(chǎn)品概念到外形包裝，被塑造為“盲盒”的茶產(chǎn)品，因為創(chuàng)意本身，而被賦予了不同于普通茶產(chǎn)品的價值。就如同簡裝的月餅和精裝的月餅，里頭的內(nèi)含物也許相同，但因其包裝檔次不同，價格也就千差萬別。
△立頓中秋盲盒茶禮盒
茶類盲盒，販賣的是驚喜、是期待、是愉悅的情緒，精準(zhǔn)抓住了消費(fèi)者的心理，才得以飛速發(fā)展，吸引眾多茶企試水。
對于茶類盲盒，值得思考的問題紛繁，譬如：
做茶類盲盒的都是那種類型的企業(yè)？
茶類盲盒的差異性要怎么塑造？
現(xiàn)在是茶類盲盒營銷的好時機(jī)嗎？
茶企做盲盒能成為一門長久的生意嗎？
來源：說茶傳媒 說茶ShowCha，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
今早起床，有沒有感覺到今天的自己萌萌噠?
“賣萌日”是網(wǎng)友們創(chuàng)造的節(jié)日，其來源是由漢字“萌”拆開后即為“十月十日”而得。
今天你賣萌了嗎?
喜歡喝茶的朋友們，是否發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的茶葉包裝是越來越新奇有趣了，今天小編盤點了一些不僅有趣而且顏值高的包裝和茶器，一起欣賞下吧!
設(shè)想一款茶葉包裝，與當(dāng)下最流行的像素風(fēng)結(jié)合在一起，會是怎樣的創(chuàng)意呈現(xiàn)?
這款單叢茶系列，便帶我們走進(jìn)茶葉包裝的另一片光景~
茶葉禮盒多處使用了像素風(fēng)元素，像盒面的茶樹圖案便通過像素畫風(fēng)表達(dá)產(chǎn)品屬性，綠色調(diào)的點綴暗示正在生長的茶葉，給包裝增添了幾分活力。
《文新河南伴手禮——豫劇系列》通過信陽毛尖與河南豫劇，作為河南特色文化載體，是中原兩大名片。文新茶葉將兩者結(jié)合打造出的文新信字罐豫劇系列產(chǎn)品，成為了“很河南”的特色伴手禮。
文新信字罐豫劇系列，挑選了四個大家耳熟能詳、口口相傳的故事——包青天、花木蘭、芝麻官和穆桂英，融入到設(shè)計中，借力河南豫劇的天然的熟悉效應(yīng)和人氣，裝進(jìn)”信陽毛尖伴手禮“。
要說包裝創(chuàng)意，“歪果仁”的腦洞總讓人驚嘆。
這款金字塔套金字塔的茶葉包裝造型，加上靚麗的色彩，看起來像巧克力。
這款袋泡茶包裝像小時候經(jīng)常玩的東南西北的折紙游戲
以各國人臉譜為設(shè)計元素的茶包裝，用不同的性別，不同的心情，來幫你選擇不同的茶葉。
這款茶包裝，圓圓的像豐收的糧倉，沉甸甸的收獲。
小小的蒸籠，打開不是小籠包，而是茶葉!
靚麗的色彩像七巧板似的拼湊起來，萌萌噠。
茶葉從中國傳到國外，在世界各地生根發(fā)芽。隨便選一根錨繩就會收獲不同的味道。
這個包裝據(jù)說治好了不少強(qiáng)迫癥。
喝完茶葉的外包裝可以放在桌子上當(dāng)一個裝飾品，也蠻好看。
除了茶包裝，萌萌的茶器的設(shè)計主力軍還是回歸中國的創(chuàng)意團(tuán)隊。
幾年前，“小乾隆”茶具的出世讓神話言一夜成名：乾隆自畫像、乾隆的喝茶習(xí)慣、乾隆喜歡的琺瑯彩，壺底部的“古稀天子”印章......這些乾隆的元素，都快把乾隆熏活了。
“國寶款”茶具，滿溢可愛。著名設(shè)計師羅燕創(chuàng)作的這套墩墩熊貓?zhí)沾刹杈撸瑧{借中國國寶獨(dú)特的文化內(nèi)涵，極具巧思的創(chuàng)新設(shè)計還獲得了國際設(shè)計大獎。
品茶，本來就是一件悠閑舒適的事，而貓咪慵懶的屬性跟這種休閑時刻又非常搭，傲嬌軟萌的御前宮貓趴在茶壺上，感覺就像小貓咪靜靜地趴在自己工作的案頭，瞇著眼睛、搖著尾巴。
故宮宮廷文化攜手泊喜Pertouch，以御前網(wǎng)紅御貓為原型，融合千年茶文化，做了一套萌萌噠貓茶具 ——小泡蛋“御貓進(jìn)寶”茶器禮盒，寓意御貓招茶進(jìn)寶，增添茶趣~
除此之外，還有很多適合懶人的泡茶器也又萌又有創(chuàng)意!
潛艇泡茶器，這艘以假亂真的黃色潛水艇，任誰也想不到是泡茶器吧!當(dāng)潛水艇沉入杯底，氣泡從兩旁的小孔中不斷涌出，茶葉與水也就浸潤在了一起。
企鵝泡茶器，呆萌的企鵝坐在冰川上嬉戲玩耍，茶漏穩(wěn)穩(wěn)地“漂”在水杯當(dāng)中。茶器也警示我們?nèi)蜃兣?、南北極動物的生存環(huán)境遭到威脅，呼吁大家重視環(huán)保問題。
潛水員泡茶器。俏皮可愛的潛水員造型泡茶器，氧氣罐擠一擠，茶色就散開。給我一個泡茶器，我可以玩一年!
“慵懶先生”泡茶器，將喜歡的茶葉放入茶包先生的褲子里，浸泡在熱水中，然后讓茶包先生的手部放在杯子泡浴。這慵懶的模樣，可愜意了!
尼斯湖水怪泡茶器，長長的脖子、圓圓的眼睛，這是我們都很熟悉的尼斯湖水怪。泡茶器“肚量”挺大，讓茶葉有更多空間可以開展。浸在小小茶杯里頭，實在迷你得有點可愛啊。
人見人愛的萌萌招財貓，也被做成了茶罐，預(yù)示著好寓意，是人們對幸福、美滿、好運(yùn)的希冀。
萌萌的“雙十節(jié)”，趕快拿起手邊萌萌的茶器，開啟一段令人愉悅的茶時光吧!
來源：茶道CN
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全球三大非酒精飲料之首，世界各地?zé)o處不有。
翻看歷史的時間軸，十七世紀(jì)，中國烏龍風(fēng)行英倫；十九世紀(jì)，全球盛行茶葉和絲綢貿(mào)易；二十世紀(jì)，跨國茶企和民族茶企激烈競爭。縮短從茶源地到茶杯的距離，是跨國茶企近百年才做到的事。
近代的商業(yè)競爭和新思潮的沖撞，讓古老的東方樹葉煥如新生。
各種變化在發(fā)生，但最直觀的是茶葉包裝盒。有陶瓷的、木質(zhì)的、銀制的、牛皮紙的，也有漆器材質(zhì)和馬口鐵等。
這些盒子、罐子們展示了當(dāng)時茶業(yè)的興盛和繁榮，也呈現(xiàn)出那個時代的氣質(zhì)和精神。
1915年巴拿馬世博會，中國代表團(tuán)獲得了1218枚獎?wù)拢呛Ｍ庹J(rèn)可度最高的一屆世博會。
1915年或許是中國茶葉在世界茶史上最為輝煌的一年。
這是中國茶第一次參加世博會，也是最輝煌的一次。自此之后，中國茶葉就再也無法達(dá)到當(dāng)年的輝煌。
讓我們回顧一下當(dāng)年世博會的獲獎名單有哪些：
中國茶葉在巴拿馬萬國博覽會上所獲獎項共有6種，分別是大獎?wù)拢?個）、名譽(yù)獎?wù)拢?個）、金牌獎?wù)拢?1個）、銀牌獎?wù)拢?個）、銅牌獎?wù)拢?個）和獎詞（5個）。這些獎項除了大獎?wù)率诮o政府（農(nóng)商部）以外，其他獎項均由民間獲得。從獲獎的結(jié)果看，當(dāng)時民間商會、商號已然相當(dāng)發(fā)達(dá)。遺憾的是，這些民間商會、商號均在1949年以后的公私合營運(yùn)動中遭遇了滅頂之災(zāi)，否則，中國至今一定有馳名世界的民族品牌。
茶葉盒的快速發(fā)展是在近代和當(dāng)代，由于物質(zhì)財富得到極大的進(jìn)步以及先進(jìn)設(shè)備的出現(xiàn)，晚清和民國政府內(nèi)出現(xiàn)了大量的禮品流動，促使茶葉被提升到了一定的高度，而茶葉盒也隨之水漲船高得到了長足的發(fā)展。
接下來，我們一起盤點一下自1915年中國茶首次登上世博會后的各種精美茶葉包裝：
其中福州馬玉記商號參展，獲得金獎。由于茶商“精詳裝潢”，“又華麗實足代表華茶之特色”，因此獲得國內(nèi)外一致贊譽(yù)。
▲?馬玉記獲獎白茶盒
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▲?馬玉記參賽白茶盒套裝
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▲?馬玉記參賽白茶盒套裝
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▲?用來裝茶葉盒的箱子
巴拿馬世博會獲獎品牌之——楊晉記茶行烏龍茶
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有關(guān)楊晉記茶行的記載比較少，據(jù)網(wǎng)上介紹楊晉記烏龍茶的描述，茶箐精選自福建武夷山嫩芽精制而成，其條索勻齊。彩漆金描木盒內(nèi)包錫盒茶葉罐。一側(cè)銅提把兒上用紅繩栓著原配銅鑰匙。原盒上依然保存著當(dāng)時參展評選時入選的標(biāo)簽。盒內(nèi)另附一張英文說明，盡是闡述其茶的選料、工藝至精之極。
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楊晉記茶行的茶葉包裝
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巴拿馬世博會獲獎品牌之——華茶
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華茶公司是近代中國華商最大的茶葉出口公司，由粵商唐翹卿所創(chuàng)立，他是上海茶棧界舉足輕重的人物。其子唐季珊，曾留學(xué)英國，見識多廣，又富于商業(yè)手腕。因此華茶公司在唐氏父子努力經(jīng)營下，很快就壯大成為中國重要的民族企業(yè)，唐季珊更因此博得“茶葉大王”稱號。
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百年經(jīng)濟(jì)學(xué)堂所展示的華茶雙龍商標(biāo)
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華茶獲一等獎?wù)拢ń皙劊┖蟮菆?/span>
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華茶公司雙龍茶罐
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下圖胭脂茶罐，白底紫嫣紅，彩繪山野扁舟圖。構(gòu)圖為遠(yuǎn)山、樹林、茅屋及一葉扁舟。凈重約1盎司（28.375公克），故此小巧的茶罐所盛裝的茶葉量不大。茶罐造型精美，內(nèi)置歐美人士向來所喜的香花茶，故推測應(yīng)是當(dāng)年外銷的高級茶款。
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瓷制胭脂罐
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華茶的封裝茶葉罐，新穎別致。罐體圖案選取歷史人物，整體形狀選擇菱形，配以圓潤罐蓋，造型靈動不失優(yōu)雅。形式新穎，采用棉線捆裝，在瓷制茶葉罐中較為少見。在罐蓋處加上華茶公司圖標(biāo)，醒目而有質(zhì)感。
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巴拿馬世博會、費(fèi)城世博會獲獎品牌之——汪裕泰茶號
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與華茶公司并為翹楚的汪裕泰茶號，是近代上海最大的茶莊。由徽州商人汪立政，在清道光年間創(chuàng)立，經(jīng)歷祖孫三代約一百二十多年經(jīng)營，成為甚有名氣的百年老茶號。鼎盛時期，汪裕泰有八家連號店，三處加工廠，并在杭州、蘇州、臺北以及美國創(chuàng)辦茶莊；還在摩洛哥設(shè)有一個駐外辦事處。
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汪裕泰茶號
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1915年（民國四年），汪裕泰茶莊的紅茶在舊金山巴拿馬太平洋博覽會榮獲名譽(yù)獎?wù)隆?/span>
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1924年（民國十三年），汪自新在福煦路（今金陵西路）增設(shè)汪裕泰第五號茶莊，后為汪裕泰茶號總管理處。1926年（民國十五年），汪裕泰茶莊的“精制茶”在美國費(fèi)城世博會上獲得甲等大獎。
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汪裕泰茶號出品的茶葉
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汪裕泰以一只金色茶葉為其注冊商標(biāo)，茶號經(jīng)營以龍井為主，但兼辦紅茶、花茶、普洱經(jīng)銷。茶葉不僅質(zhì)量保證，且品種多樣豐富、檔次齊全。茶號以“翡翠牌”主銷綠茶，紅茶則有“玫瑰牌”、“盧仝牌”、“虎牌”、“鶴牌”、“印人牌”(錫蘭紅茶)，花茶則下有“鸚鵡牌”、“鴿子牌”，此外還獨(dú)家經(jīng)營云南永昌祥號的福祿壽喜方磚。在內(nèi)銷市場銷售達(dá)到高峰之后，汪裕泰還積極拓展海外貿(mào)易。
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金葉商標(biāo)的茶盒
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汪裕泰茶號上等普洱茶罐
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費(fèi)城世博會、芝加哥世博會、紐約世博會獲獎品牌之——龍德記
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清末民初，廣州四大茶莊之首的龍德記茶莊，當(dāng)時與華茶、汪裕泰等品牌享譽(yù)盛名，1898年，龍德記茶莊的創(chuàng)始人池秉德在廣州十三行十八甫北路69號開設(shè)德記茶行。該店位于下九路入口處，樓高四層，池秉德不惜重資裝修，設(shè)計古雅精致。經(jīng)過數(shù)年的經(jīng)營，德記茶莊的烏龍茶享譽(yù)整個西關(guān)。此后，德記茶莊進(jìn)行了國際化拓展，池秉德聯(lián)合龍兆田、龍桂廷等合伙人一同在香港設(shè)立了龍德記茶莊，以香港為跳板，逐步將生意做到北美、歐洲。
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1926年，在北美市場碩果累累的龍德記以高標(biāo)準(zhǔn)參加美國費(fèi)城世博會，憑借“肆大烏龍”成為本屆世博會唯一獲得金質(zhì)獎?wù)碌闹袊枞~公司，西方媒體一致用“中國茶只有龍德記”進(jìn)行大幅報導(dǎo)。
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西方媒體大篇幅對此進(jìn)行報道
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1933年，龍德記在芝加哥世博會上，憑“貢品烏龍”獲得世博會的榮譽(yù)進(jìn)步獎?wù)?，以及世人的一致好評。
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龍德記貢品烏龍的精美茶罐
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1939年，在美國紐約世博會上獲獎的“素馨香茶”，是龍德記在產(chǎn)品上的突破，秉承“烏龍世家”老字號的龍德記首次推出了混合型烏龍茶。
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圖案及色彩相當(dāng)精美的素馨香茶
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1989年，正值龍德記百年之際，美國作家羅伯特?李斯特（Robert H. Lister）在1989年《早期圖桑的華人》（The Chinese of early tucson）一書中寫到“龍德記茶莊的影響力不只在圖桑，而是在全世界有華人的地方”，這本書的封面則是由龍德記旗下的品牌“像嘜”圖片。
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1989年出版的《早期圖桑的華人》
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書中第70-71頁記載，當(dāng)時早期華人移民的生活用品：李眾勝堂保濟(jì)丸、龍德記茶葉等。
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1923年6月龍德記茶莊在加拿大最大的中文報刊《大漢公報》上刊登更換商標(biāo)啟事。
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“念念不忘，必有回響”，之所以為大家呈現(xiàn)了一篇民國時期的茶葉包裝圖文，不過是想追憶近代茶業(yè)發(fā)展的美好往昔，也致敬茶業(yè)前輩的奇思妙想和絕妙創(chuàng)意。
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