近兩年，一個(gè)新晉的網(wǎng)紅茶葉品牌瞬間風(fēng)靡整個(gè)中國(guó)。小罐茶方面表示，成立僅2年零售額就突破10億元。然而近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)了小罐茶實(shí)用新型專利權(quán)無效宣告請(qǐng)求行政糾紛一案。北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后認(rèn)為，用卷邊方式替代密封圈牢固密合罐體不具有實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和進(jìn)步，不具備專利法所規(guī)定的創(chuàng)造性，據(jù)此駁回了小罐茶公司的訴訟請(qǐng)求。
2017年，一則小罐茶的廣告大片霸占了央視的屏幕。小罐茶以“做中國(guó)好茶、做好中國(guó)茶”為使命，徹底解決茶葉消費(fèi)買、喝、送的三大需求痛點(diǎn)，用創(chuàng)新產(chǎn)品和體驗(yàn)，讓茶真正回歸生活，美化生活。
近兩年，一個(gè)新晉的網(wǎng)紅茶葉品牌瞬間風(fēng)靡整個(gè)中國(guó)，小罐茶方面表示，2016年7月上市的小罐茶當(dāng)年總營(yíng)收1億元；2017年小罐茶已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利，銷售額11億元左右。成立僅2年零售額就突破10億元，在茶葉界掀起一股浪潮。
你可能沒喝過，但你一定聽說過，它就是小罐茶。
近日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院審結(jié)了小罐茶實(shí)用新型專利權(quán)無效宣告請(qǐng)求行政糾紛一案引發(fā)了業(yè)界廣泛熱議。
2016年，小罐茶公司將其“小罐”作為一種茶葉包裝容器（專利號(hào)：ZL201620589762.4）申請(qǐng)實(shí)用新型專利，獲得批準(zhǔn)。這是一種用卷邊方式替代密封圈牢固密合罐體的實(shí)用新型專利。
2016年6月16日，東莞市星翰五金制品有限公司向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會(huì)提出無效宣告申請(qǐng)，稱“小罐”的金屬材質(zhì)不具有新穎性，其易撕蓋通過卷邊方式密封雖與其他罐體通過卷邊方式有所不同，但是“卷封方式”跟卷邊的實(shí)質(zhì)形同，并且都是為了緊密卷合。
國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局專利復(fù)審委員會(huì)經(jīng)審理認(rèn)為：涉案專利的是通過采用卷邊的方式卷合罐蓋與罐體，是市場(chǎng)上非常常見規(guī)的金屬罐的卷和方式。并且小罐茶的包裝不具有創(chuàng)造性、實(shí)質(zhì)性的特點(diǎn)和進(jìn)步，故最終宣告小罐茶公司的小罐茶包裝專利權(quán)全部無效。
小罐茶公司不服提起訴訟，小罐茶公司認(rèn)為：靠卷邊方式緊密密封的包裝方式在茶葉領(lǐng)域并非常識(shí)，常見的包裝方式是包裝袋真空包裝。在茶葉領(lǐng)域是沒有見過用金屬罐直接盛裝茶葉，小罐茶是將此種雙重卷邊包裝方式應(yīng)用在茶葉領(lǐng)域的第一人。同時(shí)，小罐茶公司的代理律師也認(rèn)為，該案涉及的是一個(gè)實(shí)用新型專利，而并非發(fā)明專利，實(shí)用新型專利的創(chuàng)造性要求本身就要低于發(fā)明專利，以發(fā)明專利的創(chuàng)造性標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判實(shí)用新型專利是不恰當(dāng)?shù)摹１緦＠c現(xiàn)有技術(shù)相比存在明顯的差別，這些差別既沒有公開，又并非常識(shí)，且能夠帶來優(yōu)異的技術(shù)效果，理應(yīng)被認(rèn)為是滿足《專利法》規(guī)定的創(chuàng)造性要求。
北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后認(rèn)為：卷邊是金屬罐常見的密封方式，不限于茶葉包裝。用卷邊方式替代密封圈牢固密合罐體不具有實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和進(jìn)步，不具備專利法所規(guī)定的創(chuàng)造性，據(jù)此駁回了小罐茶公司的訴訟請(qǐng)求。
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| 雨后春茶一級(jí)次芽 | ￥500 | ￥300 | 75%芽頭 | 信陽黑龍?zhí)?/td> | 春季 | 龍?zhí)墩淦沸抨柮猓?雨后一級(jí)次芽屬于優(yōu)質(zhì)綠茶，茶味好價(jià)格實(shí)惠，本站推薦關(guān)愛健康人士和送家人很好的禮物，送的是健康！每年的谷雨4月25后，春茶第二撥茶芽開始萌發(fā)，以純天然、無污染的大山鮮嫩芽、芽葉為原料，采用傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合加工精制而成。其條索緊秀、湯青色綠、香高濃郁、回味甘甜，是風(fēng)味獨(dú)特的優(yōu)質(zhì)綠茶可減肥美白、防紫外線抗輻射及提神下火并且增強(qiáng)身體抵抗力保健康！ |
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| 雨后三級(jí)大芽葉 | ￥260 | ￥130 | 一芽二葉 | 信陽黑龍?zhí)?/td> | 春季 | 龍?zhí)墩淦沸抨柮猓?雨后春茶三級(jí)為平時(shí)自家飲用茶葉，價(jià)格經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，味道微苦，無澀味不好看但好喝，提神效果非常好！每年的谷雨4月20后到5月采摘的純天然、無污染的大山鮮嫩茶葉為原料，采用現(xiàn)代機(jī)械加工混手工精制而成。其茶因芽少葉多而價(jià)低！此茶為信陽茶葉百姓家常喝的大眾綠茶，特懂茶的信陽人所種愛，一般喜歡此茶的都是信陽毛尖十年以上老茶客，可想而知此茶性價(jià)比！春茶其品質(zhì)是一年中最好的茶。 |
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| 信陽紅臻品金潤(rùn) | ￥1500 | ￥880 | 含芽率達(dá)80%以上 | 信陽黑龍?zhí)?/td> | 春季 | 龍?zhí)墩淦?span target="_blank">信陽紅： 臻品金潤(rùn):含芽率達(dá)80%以上，外形勻整，有金毫，條索緊細(xì)顯金毫，色澤棕潤(rùn)，湯色紅亮，滋味醇和，堪稱新派紅茶的典范。 |
| 信陽紅甘醇紅潤(rùn): | ￥900 | ￥550 | 含芽率達(dá)70%以上 | 信陽黑龍?zhí)?/td> | 春季 | 龍?zhí)墩淦沸抨柤t： 甘醇紅潤(rùn):含芽率達(dá)70%以上，外形整勻齊，金毫細(xì)嫩，條索細(xì)緊，色澤較棕潤(rùn)，滋味醇厚爽口，作為日常飲品其性價(jià)比高，為愛茶者所推崇。 |
| 信陽紅質(zhì)樸醇紅 | ￥600 | ￥360 | 含芽率達(dá)60%以上 | 信陽黑龍?zhí)?/td> | 春季 | 龍?zhí)墩淦沸抨柤t： 質(zhì)樸醇紅：“含芽率”（一芽一葉）達(dá)60%以上，外形較為勻整，有金毫，條索尚緊細(xì)，滋味甜香，湯色紅亮，葉底尚紅亮，經(jīng)九道工序加工而成的一種茶葉新品，具有多種保健功效，數(shù)量有限，速度搶購！ |
【興茶網(wǎng) 資訊】過去的十多年里，在各種電商平臺(tái)的持續(xù)培育下，消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了網(wǎng)絡(luò)購物，而當(dāng)快捷、方便成為常態(tài)時(shí)，消費(fèi)者網(wǎng)購時(shí)候更加關(guān)注“真實(shí)”、“品質(zhì)”等元素。
正是這種線上消費(fèi)觀念的演變，直播+電商的模式在各個(gè)行業(yè)里大行其道。
“直播+電商”作成為鏈接用戶和商品銷售的一種愈來愈重要的新模式，興茶君也曾與大家探討了直播電商的潛力，從淘寶直播盛典發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，在2018年里，淘寶直播達(dá)成超千億成交，而還給淘寶直播設(shè)定了一個(gè)小目標(biāo)——帶動(dòng)5000億元規(guī)模的成交。
原來，直播搭上電商，可以釋放出這么大的能量。
在討論直播對(duì)茶葉電商帶來的機(jī)遇前，我們先來看一組數(shù)據(jù)：2013年時(shí)，茶葉通過電商渠道的銷售總額接近85億元，比2012年翻了近三倍，增長(zhǎng)迅猛；2014年，則為113億元，首次突破百億元關(guān)口，雖然于此，但茶葉電商交易規(guī)模只占到了整個(gè)茶葉總產(chǎn)值的10%左右，這其中還有很大的挖掘空間。
因此，茶葉電商仍然是不少茶企茶商心中執(zhí)著的夢(mèng)，而直播的帶貨能力，讓不少茶企茶商重拾對(duì)茶葉電商的信心。
興茶君了解到不少茶企茶商、茶農(nóng)都開始借助直播來作為線上銷售的重要輔助工具，甚至有些品牌企業(yè)圍繞直播投入了不小的資金，自建團(tuán)隊(duì)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著其他直播平臺(tái)試水電商，直播電商才剛剛開始狂奔，大家不要低估了直播這一業(yè)務(wù)形態(tài)的真正生命力。
“從去年下半年開始，身邊越來越多的人開始關(guān)注直播電商這一模式了?！庇兄约也鑸@的茶商張先生告訴興茶君，他特意跟團(tuán)隊(duì)還跑去義烏北下朱村去“探秘”學(xué)習(xí)。
張先生口中的北下朱村，依托龐大的小商品市場(chǎng)，已經(jīng)成為全國(guó)知名的“網(wǎng)絡(luò)批發(fā)商”聚集地，一些義烏國(guó)際商貿(mào)城的部分檔口，直播客戶拿貨占比已經(jīng)達(dá)到20%以上。
“在一些檔口，店老板同時(shí)對(duì)著十幾部手機(jī)開起了直播銷售的情景隨處可見，有的小姑娘面對(duì)數(shù)以萬計(jì)網(wǎng)上粉絲的在線提問都對(duì)答如流?！被叵肫甬?dāng)時(shí)的場(chǎng)景，張先生還是頗為震撼。
不過他最大的感受就是，直播電商的魅力，每個(gè)人直播帶貨時(shí)，都有各自不同的方式，這對(duì)于茶行業(yè)做線上銷售來說，有很多值得參考借鑒的地方?！昂秃芏辔覀兝斫獾木W(wǎng)紅直播并不同，這些直播達(dá)人在短視頻或是線上直播時(shí)，并不是靠顏值。”
張先生表示，主播會(huì)在一些直播中分享自己的一些故事，有些帶貨能力驚人額直播達(dá)人，有著自己鮮明的個(gè)性，粉絲很大部分能轉(zhuǎn)換成客戶?！暗@些直播達(dá)人不會(huì)做那種叫賣吆喝式的套路，而是更多側(cè)重于直播的內(nèi)容、與粉絲互動(dòng)，讓客戶真正的了解產(chǎn)品、看到效果。”
在張先生看來，這里很多的直播做的并非是那種叫賣式的生意，而是用誠(chéng)心換誠(chéng)意。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以及手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及，越來越多的人加入直播電商這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，越來越多的茶企茶商或者達(dá)人看好這個(gè)領(lǐng)域接下來的爆發(fā)力。
某紅茶品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人李女士表示：茶葉線上市場(chǎng)正在尋找新模式，直播電商是一個(gè)大趨勢(shì)，不少茶企的電商團(tuán)隊(duì)都在學(xué)習(xí)如何玩轉(zhuǎn)直播、短視頻?！?/p>
她認(rèn)為，不僅僅是電商平臺(tái)在做直播，包括一些直播平臺(tái)，線下購物體驗(yàn)中心也在往電商方向摸索，兩者的融合可能改變商業(yè)形態(tài)，有些大型的購物商場(chǎng)都在運(yùn)行網(wǎng)紅直播中心，這給茶企茶商、甚至一些茶城嘗試新的營(yíng)銷模式提供了很大想象空間。
其實(shí)自2016年來，直播就開始進(jìn)入大眾的生活當(dāng)中，發(fā)展到現(xiàn)在的直播電商，成為直接鏈接用戶和商品銷售的一種愈來愈重要的新模式，并且隨著AR/VR等直播技術(shù)的升級(jí)，5G的應(yīng)用，直播電商未來的發(fā)展?jié)摿Σ豢尚∮U，甚至很多人認(rèn)為直播電商是下一個(gè)風(fēng)口。
對(duì)于茶行業(yè)來說，直播電商可能才剛剛開始，未來直播電商在茶行業(yè)能激起怎樣浪花，我們拭目以待。
