▲一片葉子致富一方百姓
它是天資不凡的老牌名茶，上貢朝廷521年，后走紅國(guó)際市場(chǎng)，鼎盛時(shí)年出口量占全國(guó)紅茶出口的三分之一;
它是潛力十足的后起之秀，創(chuàng)牌不過(guò)三年，帶動(dòng)茶園面積、企業(yè)規(guī)模、年產(chǎn)量、年產(chǎn)值四量齊升，產(chǎn)業(yè)鏈快速延展，品牌聲名鵲起，一鳴驚人;
它是有容乃大的夢(mèng)想之舟，與文化、旅游、康養(yǎng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)融合，用一片葉子成就一個(gè)產(chǎn)業(yè)，托起一方百姓富民興鄉(xiāng)的希望。
它的名字是“邵陽(yáng)紅”，一個(gè)來(lái)自千年寶慶府的農(nóng)字號(hào)品牌，一顆冉冉升起、非紅不可的璀璨之星。
持卓絕天資立特色品牌
▲俯瞰茶園
巍巍雪峰山下、青青蓼水河畔，洞口茶鋪茶場(chǎng)里，一壟壟修剪得齊齊整整的茶樹(shù)，宛如綠色的波浪向著天邊翻卷。
這里曾是邵陽(yáng)最大的知青農(nóng)場(chǎng)，也是最大的茶場(chǎng)。所產(chǎn)茶葉遠(yuǎn)銷(xiāo)東南亞和歐洲，“紅碎茶”享譽(yù)全球。后因市場(chǎng)大環(huán)境影響，邵陽(yáng)茶漸漸沉寂。直到近年，縣里高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為邵陽(yáng)茶品牌崛起吹來(lái)了東風(fēng)，公司陳曲芳返鄉(xiāng)成立洞口富硒農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司，立足傳統(tǒng)，研發(fā)創(chuàng)新，復(fù)興茶鋪茶。
公司建設(shè)配套完善的紅茶、綠茶、黑茶、杯茶生產(chǎn)線7條，生產(chǎn)能力為干茶12000擔(dān)/年，杯茶1.2億杯/年。公司生產(chǎn)的枝青紅茶被納入“邵陽(yáng)紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品目錄品牌，產(chǎn)品銷(xiāo)往廣東、上海、四川等全國(guó)各地，譜寫(xiě)出“老茶場(chǎng)”綠色富民的新篇章!
茶鋪茶場(chǎng)的變遷，是邵陽(yáng)人以品牌引領(lǐng)復(fù)興茶業(yè)的一個(gè)縮影。
▲綠色茶園美如畫(huà)，瑤家阿妹采茶忙
邵陽(yáng)茶資源豐富，茶文化厚重。復(fù)雜的地形地貌、獨(dú)特的小氣候，漫山遍野的野生茶，成就了一方優(yōu)質(zhì)茶種的天然寶庫(kù)。邵陽(yáng)的種植茶園主要分布在海拔600m到1200m的山區(qū)，占總面積的70%以上，常年云霧繚繞、雨量充沛，所產(chǎn)茶葉品質(zhì)優(yōu)良。
這里曾是湖南省茶葉種植歷史最早、面積最廣、產(chǎn)量最大、從業(yè)人員最多的地市，歷史上出產(chǎn)了桂丁茶、古樓茶、文仙茶和云山云霧四大貢茶，陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了新寧野茶、城步峒茶。上世紀(jì)中葉又是國(guó)家指定的茶葉出口基地，年出口量8000噸以上，占全國(guó)三分之一的份額。
如此得天獨(dú)厚的底蘊(yùn)與資源，如何用好用活?邵陽(yáng)以“品牌之匙”開(kāi)啟現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)之門(mén)。
▲公用品牌專家論證會(huì)
2018年，邵陽(yáng)茶葉公用品牌——“邵陽(yáng)紅·茶”應(yīng)運(yùn)而生。它一出生，便受到市委、市人大、市政府、市政協(xié)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視?！吧坳?yáng)紅”覆蓋范圍拓展到茶飲類(lèi)、糧油類(lèi)、果蔬類(lèi)等五大類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品。市政府為此專門(mén)出臺(tái)了【2019】30號(hào)文件，成立了市品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，市委出臺(tái)《關(guān)于大力發(fā)展農(nóng)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見(jiàn)》，把茶葉列入全市十大100億產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展。
宣傳推介、技術(shù)升級(jí)、設(shè)備改造、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等一系列行動(dòng)火速升溫，三年來(lái)共有22家茶企40個(gè)花色品種入選邵陽(yáng)紅優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌目錄，成為公用品牌建設(shè)的先遣隊(duì)和主力軍，推動(dòng)“邵陽(yáng)紅·茶”駛?cè)肓税l(fā)展的快車(chē)道!
▲邵陽(yáng)紅·茶產(chǎn)品
以“現(xiàn)代之錘” 煉更高品位
新邵縣巨口鋪鎮(zhèn)，丘陵綿延起伏，綠林層層疊疊，茶中瑰寶——桂丁茶在林下恣意生長(zhǎng)。
桂丁茶是一種野茶，含茶氨基酸等活性成分量高，花香幽雅，滋味鮮爽，歷史上曾作為貢茶進(jìn)貢皇室。2017年，湖南興盛茶業(yè)公司相中此茶，合力湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南師范大學(xué)、邵陽(yáng)市農(nóng)科院茶葉研究所，對(duì)其進(jìn)行保護(hù)和開(kāi)發(fā)。依托邵陽(yáng)紅優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌，桂丁茶內(nèi)強(qiáng)品質(zhì)，外樹(shù)形象，不斷做精做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，目前，公司已在巨口鋪鎮(zhèn)、大新鎮(zhèn)發(fā)展基地3000多畝，為7800多名脫貧戶提供了穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，產(chǎn)品多次獲湖南名優(yōu)茶金獎(jiǎng)。
▲省人大常委會(huì)原黨組副書(shū)記、副主任王珂敏(右三)，中國(guó)工程院院士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授劉仲華(左二)考察桂丁茶基地
“桂丁茶重新‘活’起來(lái)，靠的是科技、是品牌，”邵陽(yáng)市人大農(nóng)業(yè)委主任羅早林表示，“鄉(xiāng)村振興六大行動(dòng)，第一就是品牌強(qiáng)農(nóng)。近年來(lái)，邵陽(yáng)一直在探索，從標(biāo)準(zhǔn)、文化、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)等多方面構(gòu)建公用品牌體系，推動(dòng)‘邵陽(yáng)紅’品牌崛起?！?/p>
率先在全省舉辦茶技能大賽，率先在全球征集“邵陽(yáng)紅”LOGO和宣傳語(yǔ)，率先展開(kāi)野生茶資源調(diào)查……敢為人先、機(jī)敏聰慧的邵陽(yáng)人在茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展上同樣敢作敢為。
為了更好的服務(wù)于茶業(yè)，他們專門(mén)成立了邵陽(yáng)市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院茶葉研究所，并與湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南省茶葉研究所等單位進(jìn)行了密切合作交流，開(kāi)展邵陽(yáng)特色茶資源研究與開(kāi)發(fā)、茶樹(shù)種質(zhì)資源分子標(biāo)記測(cè)定研究、茶葉功能成分液相分析、標(biāo)準(zhǔn)化種植與加工、產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新、種質(zhì)資源調(diào)查鑒定與評(píng)價(jià)、野生茶資源保護(hù)和良種選育、特色茶產(chǎn)品和紅茶新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、“邵陽(yáng)紅·茶”公用品牌創(chuàng)建與推介等，為全市茶產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。新寧野茶、城步峒茶、桂丁茶等特色品種資源逐步發(fā)現(xiàn)、挖掘，注入文化和科技，不斷煥發(fā)出青春與活力。
為了確保“邵陽(yáng)紅·茶”的優(yōu)秀品質(zhì)，研究制定了良種繁育、種植管理、生產(chǎn)加工、貯運(yùn)包裝四個(gè)“邵陽(yáng)紅·茶”地方標(biāo)準(zhǔn)，并正在建立“邵陽(yáng)紅·茶”標(biāo)準(zhǔn)庫(kù)。市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與22家茶葉企業(yè)聯(lián)合建立“邵陽(yáng)紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌質(zhì)量追溯體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)基地、加工、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、銷(xiāo)售全鏈可視化質(zhì)量追蹤。
▲湖南省茶葉研究所所長(zhǎng)張曙光、銀霞博士、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)沈程文教授、邵陽(yáng)市農(nóng)科院茶葉研究所所長(zhǎng)唐瀚考察特色茶樹(shù)資源種苗繁育基地
為擴(kuò)大品牌影響，邵陽(yáng)市多次開(kāi)展“邵陽(yáng)紅·茶”文化采風(fēng)活動(dòng)，深入挖掘邵陽(yáng)茶歷史、茶文化、茶習(xí)俗、茶故事、茶文物，廣泛宣傳推廣。向內(nèi)，以深入機(jī)關(guān)、企業(yè)、學(xué)校、社區(qū)、軍營(yíng)、邵商“六進(jìn)” 活動(dòng)為切入點(diǎn)推介“邵陽(yáng)紅·茶”;向外，以“邵陽(yáng)紅·茶”品牌形象合力“走出去”，4年來(lái)，共組織茶企上百次參加全國(guó)全省的各類(lèi)茶展茶會(huì)，有5家茶企的茶葉被做為高檔禮品送出國(guó)門(mén)。
▲2019中國(guó)中部(湖南)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)“邵陽(yáng)紅”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌發(fā)布暨推介會(huì)。
▲2019年4月2日至4日，邵陽(yáng)市委、市政府舉辦了“邵陽(yáng)紅”名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品推介暨邵商市場(chǎng)回歸對(duì)接會(huì)。
為了夯實(shí)人才基礎(chǔ)，該市連續(xù)5年舉辦了“邵陽(yáng)紅·茶”技能競(jìng)賽;精心組織了20多期茶葉技術(shù)培訓(xùn)班，開(kāi)展創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)活動(dòng)56場(chǎng);在山區(qū)、貧困地區(qū)開(kāi)展茶葉技術(shù)講授活動(dòng)，培訓(xùn)5萬(wàn)多人次，推動(dòng)鄉(xiāng)村人才振興。
▲瀟湘“邵陽(yáng)紅”·100億茶產(chǎn)業(yè)第三屆技能大賽
“邵陽(yáng)紅·茶”公用品牌創(chuàng)建，帶來(lái)邵陽(yáng)茶產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)能產(chǎn)值、技術(shù)品質(zhì)、人才隊(duì)伍“多量齊升”——
2014年前，全市茶葉栽培面積6.7萬(wàn)畝，產(chǎn)茶企業(yè)28家;2020年，全市標(biāo)準(zhǔn)茶園16.07萬(wàn)畝，拋荒復(fù)墾茶園10萬(wàn)畝，野生茶20萬(wàn)畝，共有茶葉企業(yè)55家，其中，省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)2家，市級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)12家，小微企業(yè)38家，實(shí)現(xiàn)茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值47億元。類(lèi)茶種植面積40萬(wàn)畝，有類(lèi)茶生產(chǎn)企業(yè)16家，其中蟲(chóng)茶1家、金銀花3家、青錢(qián)柳6家、絞股蘭4家、甜茶2家，省級(jí)龍頭企業(yè)4家，市級(jí)龍頭企業(yè)4家，類(lèi)茶綜合產(chǎn)值25億元。
茶葉生產(chǎn)技術(shù)設(shè)備全面更新，有33家企業(yè)安裝了自動(dòng)或半自動(dòng)生產(chǎn)線，12家企業(yè)安裝了綠茶、紅茶專用生產(chǎn)線，52家企業(yè)都告別了手工制茶，涌現(xiàn)出湖南古樓雪峰云霧茶有限公司、湖南隆回一都富硒茶業(yè)股份有限公司、湖南鴻利藥業(yè)股份有限公司、白云湖生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司等一批農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、高新技術(shù)企業(yè)，參差不齊的局面得到了根本性轉(zhuǎn)變，茶產(chǎn)品質(zhì)量得到大幅度提升，陸續(xù)有8個(gè)企業(yè)14個(gè)產(chǎn)品獲得國(guó)家級(jí)、省級(jí)茶葉評(píng)比金獎(jiǎng)。
聚產(chǎn)業(yè)合力奏興鄉(xiāng)強(qiáng)音
走進(jìn)洞口縣古樓茶文化園，群山環(huán)繞，碧水相依，翠綠色的茶園漫山遍野。沿著游步道穿行，貢茶廣場(chǎng)、紫薇仙境、茶園長(zhǎng)廊……處處皆畫(huà)、步步是景。在彩虹滑道、空中滑索等游樂(lè)區(qū)，來(lái)體驗(yàn)的人們排起了長(zhǎng)隊(duì)，歡笑聲不絕于耳。
▲洞口縣古樓茶文化園
“我們古樓現(xiàn)在可是國(guó)家3A級(jí)景區(qū)，正在打造茶葉特色小鎮(zhèn)。”從事茶葉20多年的古樓茶廠米廠長(zhǎng)告訴我們：“這些年，多虧肖總盤(pán)活了茶廠，辦起了鄉(xiāng)村旅游，帶動(dòng)大家脫貧致富。公司目前年產(chǎn)值7000多萬(wàn)，文化園剛試營(yíng)業(yè)就人氣爆棚!”
米廠長(zhǎng)口中的“肖總”，就是省人大代表、茶業(yè)湘軍“領(lǐng)頭雁”、湖南古樓雪峰云霧茶有限公司董事長(zhǎng)肖冬紅女士。
2003年，肖冬紅看準(zhǔn)了古樓的好山好水好茶，帶著滿腔熱忱回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。十多年磨一劍，如今古樓茶業(yè)已是省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)(茶葉)特色產(chǎn)業(yè)示范園、省小巨人企業(yè)。公司自有標(biāo)準(zhǔn)茶園基地1560畝，帶動(dòng)合作社種茶6000畝，野茶訂單基地10000畝;實(shí)現(xiàn)茶葉綜合銷(xiāo)售收入10828萬(wàn)元，帶動(dòng)雪峰山區(qū)5鄉(xiāng)20村17500人發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，年增收3000余萬(wàn)元，被評(píng)為省重點(diǎn)扶貧龍頭企業(yè)。
“真的感謝肖總，讓我們老百姓富起來(lái)了?！?0多歲的脫貧戶譚和平，在公司做茶園管理已有4、5年，過(guò)去家里靠“吃茶飯”脫了貧。現(xiàn)在，公司投資2000萬(wàn)打造茶旅項(xiàng)目，讓古樓人氣更旺了、發(fā)展機(jī)會(huì)更多了。譚和平的兩個(gè)兒子見(jiàn)勢(shì)也從外地回來(lái)辦起了農(nóng)家樂(lè)，一年收入30多萬(wàn)，日子越過(guò)越紅火!
▲茶農(nóng)們排隊(duì)賣(mài)鮮葉領(lǐng)款
從基地經(jīng)濟(jì)到茶旅經(jīng)濟(jì)，從脫貧攻堅(jiān)到鄉(xiāng)村振興，古樓因茶而興的故事正在邵陽(yáng)大地上不斷上演——
在新邵縣巨口鋪鎮(zhèn)，當(dāng)?shù)攸h委、政府以桂丁茶產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，以發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為重心，傾力打造“寶慶桂丁小鎮(zhèn)”，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，村容村貌煥然一新;
在隆回縣虎形山瑤族鄉(xiāng)白水洞村，富硒茶、富硒稻、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)齊頭并進(jìn)，曾經(jīng)的“三無(wú)村”、貧困村變成了今天的省級(jí)鄉(xiāng)村振興示范村……
近年來(lái)，邵陽(yáng)紅優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品公用品牌目錄茶葉企業(yè)共帶動(dòng)6.5萬(wàn)貧困人口參與茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，人均年增收5000元以上。開(kāi)辟了洞口古樓，新寧舜皇山、綏寧黃桑、隆回司門(mén)前到虎形山、城步南山等7條茶旅游線路，茶、文、旅產(chǎn)業(yè)合力進(jìn)一步形成，“邵陽(yáng)紅·茶”帶動(dòng)力進(jìn)一步增強(qiáng)。
▲虎久霧語(yǔ)茶業(yè)帶動(dòng)百姓勞動(dòng)致富 王小華攝
“感謝各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視和大力支持，我們干事創(chuàng)業(yè)的信心更足了!”古樓茶業(yè)董事長(zhǎng)肖冬紅說(shuō)，古樓茶文化園正開(kāi)辟農(nóng)耕體驗(yàn)、紅色文化、康養(yǎng)等不同板塊，希望探索一條可復(fù)制的路子，帶動(dòng)更多的鄉(xiāng)村振興!
根據(jù)邵陽(yáng)市茶產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，到2025年，全市要建設(shè)優(yōu)良茶園面積20萬(wàn)畝，開(kāi)發(fā)利用城步峒茶、邵陽(yáng)野茶20萬(wàn)畝;新建類(lèi)茶作物基地10萬(wàn)畝，努力實(shí)現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值100億元目標(biāo)，將“邵陽(yáng)紅·茶”打造成國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)具有較大影響力的茶葉知名品牌。
號(hào)角已經(jīng)吹響!迎著“邵陽(yáng)紅”紅遍全球的夢(mèng)想，載著千萬(wàn)茶農(nóng)富民興鄉(xiāng)的希望，邵陽(yáng)茶人高舉品牌大旗，腳步更加鏗鏘!
(本文圖片除署名外均由邵陽(yáng)市茶葉研究所、古樓茶業(yè)供圖)
來(lái)源：湖南茶業(yè)
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段成鵬，陜西省茶葉流通協(xié)會(huì)理事、西鄉(xiāng)縣茶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、陜西鵬翔茶業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)。
2021年漢中兩會(huì)期間，漢中市人大代表、陜西鵬翔茶葉股份有限公司董事長(zhǎng)段成鵬在接受記者采訪時(shí)表示，世界上的朱鹮現(xiàn)今僅存于漢中，是對(duì)當(dāng)?shù)貎?yōu)良生態(tài)環(huán)境的真實(shí)寫(xiě)照，今年又“飛入”央視春晚，驚艷全國(guó)，非常有獨(dú)特的代表性。應(yīng)該做好頂層設(shè)計(jì)，深挖朱鹮有關(guān)故事和歌舞的內(nèi)涵，同時(shí)加大宣傳推廣力度，并廣泛應(yīng)用到農(nóng)產(chǎn)品、文化旅游等領(lǐng)域。
網(wǎng)絡(luò)圖片。
段成鵬時(shí)刻關(guān)注家鄉(xiāng)的發(fā)展，作為在茶行業(yè)摸爬滾打20余年的陜西茶人，他常常思考，如何把漢中當(dāng)?shù)貎?yōu)越的生態(tài)資源、文化資源和茶產(chǎn)業(yè)更好的結(jié)合，讓漢中茶走得更遠(yuǎn)。
1990年，段成鵬從陜西漢中商校畢業(yè)后，被分配到茶鎮(zhèn)供銷(xiāo)社從事會(huì)計(jì)和統(tǒng)計(jì)工作，后被調(diào)任到縣上外貿(mào)公司任財(cái)務(wù)科長(zhǎng)，茶場(chǎng)場(chǎng)長(zhǎng)和副總經(jīng)理職務(wù)。在此期間開(kāi)始接觸茶葉，從此便與茶結(jié)下不解之緣，同時(shí)兼任公司茶場(chǎng)廠長(zhǎng)，為了提高自己業(yè)務(wù)素質(zhì)和經(jīng)營(yíng)能力，曾前去西北農(nóng)林科技大學(xué)、湖南農(nóng)大學(xué)習(xí)和深造，虛心請(qǐng)教專家教授，從茶文化和茶葉加工的基礎(chǔ)專業(yè)入手，由淺到深，學(xué)以致用。從茶葉種植、施肥、修剪、鮮葉采摘、初制加工過(guò)程中，段成鵬感覺(jué)到茶葉才是自己人生追求的夢(mèng)想。2003年，西鄉(xiāng)縣政府提出“茶葉經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣”發(fā)展戰(zhàn)略，他毅然辭去條件優(yōu)越的工作，組建了陜西鵬翔茶業(yè)有限公司，任總經(jīng)理。
近幾年，陜西鵬翔茶業(yè)快速發(fā)展，企業(yè)品牌的知名度強(qiáng)勢(shì)提升，產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道迅速擴(kuò)展。在鵬翔茶業(yè)掌門(mén)人段成鵬看來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)是茶葉產(chǎn)業(yè)的“牛鼻子”，一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，除了生產(chǎn)、加工之外，更重要的是營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)。段成鵬曾說(shuō)“漢中茶產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵在營(yíng)銷(xiāo)，突破在宣傳。
鵬翔品牌的迅速成長(zhǎng)，離不開(kāi)段成鵬對(duì)茶葉營(yíng)銷(xiāo)清晰的認(rèn)識(shí)。2013年，鵬翔茶業(yè)就積極試水線上銷(xiāo)售，在天貓開(kāi)專賣(mài)店，2015年的時(shí)候?qū)嵭腥W(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，2016年的時(shí)候組建了陜西大秦電子商務(wù)有限公司，團(tuán)隊(duì)有30多號(hào)人。段成鵬告訴記者：“我們有線上產(chǎn)品獨(dú)立產(chǎn)品體系及品牌‘茶趣時(shí)光’系列，同時(shí)我們也研發(fā)了適合線上年青消費(fèi)群體的花果袋泡茶。通過(guò)客戶買(mǎi)綠茶，我們送品鑒紅茶，客戶買(mǎi)紅茶我們送品鑒綠茶等多種方式增加客戶粘性，提高產(chǎn)品回購(gòu)率?！痹诓畈欢鄡赡甑臅r(shí)間里，電商入不敷出，但是在2017年，鵬翔調(diào)整了線上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐漸盈利。
段成鵬十分重視品牌的宣傳，“鵬翔茶 朋友情”的宣傳語(yǔ)根植很多茶友的腦海。除了展會(huì)等形式的宣傳外，他將鵬翔茶的宣傳分為三大板塊，一是重要地點(diǎn)占位宣傳，比如機(jī)場(chǎng)、高鐵站等;二是新媒體、自媒體廣泛宣傳，如直播、抖音、快手，今日頭條、微頭條等平臺(tái)的宣傳;三是針對(duì)全國(guó)茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的宣傳。
當(dāng)然，品牌宣傳的基礎(chǔ)是品質(zhì)的保證和產(chǎn)品的不斷推陳出新。鵬翔茶業(yè)晏軍經(jīng)理介紹，以往漢中茶產(chǎn)業(yè)，到了五月底，就不再生產(chǎn)綠茶了，這樣就造成了茶樹(shù)資源的極大浪費(fèi)。如何做好夏茶和秋茶，延長(zhǎng)茶葉產(chǎn)業(yè)鏈，增加茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，為此鵬翔茶業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)在全國(guó)各地產(chǎn)茶區(qū)進(jìn)行了多次考察，一次偶然的機(jī)會(huì)，他們發(fā)現(xiàn)福建產(chǎn)的一款白茶非常暢銷(xiāo)，價(jià)格不菲，用來(lái)做這種白茶的原料是70年代的老品種茶樹(shù)，當(dāng)?shù)厝怂追Q“荒野茶”，葉片要比改良的茶樹(shù)葉子小很多，但做出的白茶品質(zhì)要比用改良茶樹(shù)葉子做出的好很多，而這種沒(méi)有經(jīng)過(guò)改良的老茶樹(shù)品種，在西鄉(xiāng)大量種植。
從2016年開(kāi)始，鵬翔茶業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始了試制白茶計(jì)劃。找技師，學(xué)方法，經(jīng)過(guò)一番努力，2017年，試制的1000多斤白茶在市場(chǎng)一銷(xiāo)而空，鵬翔白茶獨(dú)特的品質(zhì)給喝過(guò)白茶的消費(fèi)者留下了深刻的印象，把采下的新鮮茶葉薄薄地?cái)偡旁谥窈Y上置于微弱的陽(yáng)光下，或置于通風(fēng)透光效果好的室內(nèi)，讓其自然萎凋，不炒也不揉，并且每天分時(shí)間段進(jìn)行室內(nèi)室外，交互萎凋，之后烘干而成。雖然白茶工藝簡(jiǎn)單，但鮮葉在加工過(guò)程發(fā)生了深刻的物理和化學(xué)變化，通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的自然萎凋，在適宜的溫度、濕度、空氣對(duì)流、熱風(fēng)等環(huán)境因素的作用下，發(fā)生了一系列變化，形成白茶特有的外形與內(nèi)質(zhì)特征，既不破壞酶的活性，又不促進(jìn)氧化作用，更多保持了茶葉原有的特性。
品牌強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，以及在產(chǎn)品創(chuàng)新上的不斷努力，讓鵬翔茶業(yè)成為陜西茶產(chǎn)業(yè)的一張靚麗名片。公司生產(chǎn)的茶葉系列產(chǎn)品獲得省部級(jí)大獎(jiǎng)30多項(xiàng)，段成鵬董事長(zhǎng)先后榮獲了“第四屆陜西省優(yōu)秀中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者”“漢中市質(zhì)量管理先進(jìn)個(gè)人”“標(biāo)準(zhǔn)化管理先進(jìn)個(gè)人”，兩次榮獲縣級(jí)“質(zhì)量管理先進(jìn)個(gè)人”。然而，段成鵬并不滿足于此，“漢中茶銷(xiāo)售價(jià)格要高。這是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。我們漢中茶賣(mài)出去已經(jīng)不是什么問(wèn)題，但是我們銷(xiāo)售的價(jià)格整體不高，只有高價(jià)格才能實(shí)現(xiàn)高價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！彼f(shuō)。
來(lái)源： 陜茶網(wǎng)
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萬(wàn)州區(qū)茶葉區(qū)域公用品牌打造情況及思考建議茶葉是萬(wàn)州區(qū)發(fā)展山地高效農(nóng)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。近年來(lái)，萬(wàn)州茶產(chǎn)業(yè)在區(qū)委、區(qū)政府的高度重視下，在區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委的大力扶持下，在茶葉商會(huì)、協(xié)會(huì)、茶企、茶農(nóng)的不懈努力下，以打造三峽牌“三峽天叢”茶葉區(qū)域公用品牌為抓手，壯大基地規(guī)模，提升產(chǎn)品質(zhì)量，拓展銷(xiāo)售平臺(tái)，促進(jìn)茶旅融合，茶葉產(chǎn)業(yè)取得較快發(fā)展。截至2023年，全區(qū)茶園面積達(dá)6.5萬(wàn)畝，毛茶總產(chǎn)量穩(wěn)定在3400噸，產(chǎn)值超過(guò)4億元，綜合產(chǎn)值超12億元；有茶葉社會(huì)團(tuán)體組織2家，規(guī)模以上茶葉加工企業(yè)12家，其中市級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)4家，區(qū)級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)6家，年加工能力4500噸以上。
新鄉(xiāng)治華茶園
一、萬(wàn)州區(qū)茶葉品牌發(fā)展概況
1.群策群力，品牌實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一。歷時(shí)3年，萬(wàn)州區(qū)在2018年成功注冊(cè)“三峽”茶葉商標(biāo)，作為茶葉區(qū)域公用品牌進(jìn)行集中打造，結(jié)束了萬(wàn)州區(qū)茶產(chǎn)業(yè)多年“多品牌、無(wú)名牌”的現(xiàn)狀，通過(guò)以打造“三峽牌三峽天叢”茶葉區(qū)域公用品牌為抓手，構(gòu)建“公用品牌+企業(yè)品牌”聯(lián)用的“母子品牌”推廣體系，形成了以針形綠茶、改進(jìn)型工夫紅茶和三峽茉莉花茶為主的“一綠一紅一花”產(chǎn)品格局。
2.標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)入，品牌質(zhì)量穩(wěn)步提高。針對(duì)公用品牌的授權(quán)使用、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品特征、產(chǎn)品包裝等建設(shè)內(nèi)容，萬(wàn)州區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委員會(huì)出臺(tái)了《萬(wàn)州區(qū)“三峽天叢”茶葉區(qū)域公用品牌使用管理辦法》，制定了《萬(wàn)州區(qū)生態(tài)茶葉基地生產(chǎn)管理技術(shù)規(guī)程》這一地方標(biāo)準(zhǔn)以及《萬(wàn)州針形名優(yōu)綠茶加工技術(shù)規(guī)程》《萬(wàn)州工夫紅茶加工技術(shù)規(guī)程》《萬(wàn)州茉莉花茶加工技術(shù)規(guī)程》這3個(gè)產(chǎn)品加工質(zhì)量團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范茶葉基地管理、茶產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)等要求。
3.抱團(tuán)發(fā)展，品牌影響力逐步提升。為進(jìn)一步打好“三峽”牌，推廣三峽牌“三峽天叢”區(qū)域公用品牌，萬(wàn)州區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村委牽頭，萬(wàn)州區(qū)茶葉協(xié)會(huì)、茶葉商會(huì)組織實(shí)施，開(kāi)展宣傳推廣活動(dòng)。①精心發(fā)布。萬(wàn)州區(qū)聘請(qǐng)重慶云通科技有限公司打造重慶市茶葉展示展銷(xiāo)平臺(tái)之“三峽天叢”茶葉主館，并在重慶市第四屆斗茶大賽暨“三峽天叢”品牌推介活動(dòng)、第14屆中國(guó)（重慶）國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨重慶市第四屆斗茶大賽頒獎(jiǎng)·成渝雙城記開(kāi)幕式上宣傳發(fā)布，展示品牌形象。②投放戶外廣告。萬(wàn)州區(qū)委、區(qū)政府每年陸續(xù)在重慶江北機(jī)場(chǎng)、重慶北站、萬(wàn)州機(jī)場(chǎng)、萬(wàn)州高鐵北站、萬(wàn)州公交車(chē)站，萬(wàn)渝、萬(wàn)利、萬(wàn)忠、萬(wàn)云、萬(wàn)開(kāi)等高速公路，萬(wàn)州22路、32路等城市公交大巴上，設(shè)置LED屏和固定大型廣告牌，邀請(qǐng)重慶電視新聞、萬(wàn)州電視臺(tái)、三峽都市報(bào)等新聞媒體報(bào)道，全方位宣傳三峽牌“三峽天叢”茶葉品牌。③舉辦地推盛會(huì)。2015年以來(lái)，萬(wàn)州在城區(qū)每年堅(jiān)持舉辦制茶、斗茶大賽與品鑒活動(dòng)；聯(lián)動(dòng)重要產(chǎn)茶鎮(zhèn)鄉(xiāng)與茶企在茶山舉辦采茶節(jié)活動(dòng)；組織參加市內(nèi)外茶葉博覽會(huì)與展示展銷(xiāo)會(huì)，參與市內(nèi)外各項(xiàng)重要評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)活動(dòng)。2023年“三峽”系列茗茶在“巴味渝珍”杯、“中茶杯”國(guó)際鼎承茶王賽、“華茗杯”等賽事中亦是榜上有名且成績(jī)不俗；同時(shí)“三峽天叢·玉毫秀芽”喜獲重慶市第六屆“三峽杯·十大名茶”稱號(hào)；新增重慶名牌農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證2個(gè)，奠定了萬(wàn)州區(qū)茶葉品質(zhì)基礎(chǔ)。
手工制茶大賽現(xiàn)場(chǎng)
二、品牌建設(shè)方面存在的問(wèn)題
1.品牌營(yíng)銷(xiāo)缺乏頂層設(shè)計(jì)，溢價(jià)不高。一是沒(méi)有深入地對(duì)品牌進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)。萬(wàn)州區(qū)目前雖然注冊(cè)了“三峽”“三峽天叢”“三峽紅”系列茶葉商標(biāo)，但缺乏系統(tǒng)的品牌定位及營(yíng)銷(xiāo)政策，部分經(jīng)營(yíng)主體使用品牌的積極性不高，“母子品牌”關(guān)聯(lián)度不高，降低了品牌地位和形象，品牌的市場(chǎng)效應(yīng)比較有限。二是價(jià)值共創(chuàng)效果不明顯。茶產(chǎn)業(yè)被公認(rèn)為能夠強(qiáng)村富民，但茶產(chǎn)業(yè)牽引作用還不突出，效益偏低，農(nóng)戶增收致富效應(yīng)需更進(jìn)一步激發(fā)。
2.市場(chǎng)定位不清晰、營(yíng)銷(xiāo)手段落后。萬(wàn)州茶企主要依靠傳統(tǒng)的實(shí)體銷(xiāo)售模式，“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)模式處于起步階段，購(gòu)買(mǎi)者基本是多年來(lái)積累的老客戶，新客戶開(kāi)發(fā)的力量薄弱，缺乏銷(xiāo)售人才。萬(wàn)州區(qū)域玖鳳旅游公司、江南茶廠、聚緣川秀公司等企業(yè)雖然都在城區(qū)內(nèi)建有茶葉專賣(mài)店，但因資金有限，門(mén)店面積太小、裝潢無(wú)特色，門(mén)店雖懸掛了“三峽天叢”門(mén)頭，但產(chǎn)品種類(lèi)少，包裝不成體系，缺乏地域特色，也沒(méi)有其他更多的產(chǎn)品參與消費(fèi)體驗(yàn)，與正山堂、華祥苑、天福茗茶、雨林古樹(shù)茶、大益茶、三國(guó)飲藝、八馬相比缺少競(jìng)爭(zhēng)力。萬(wàn)州區(qū)茶產(chǎn)業(yè)雖然組建了茶葉商會(huì)、茶葉協(xié)會(huì)兩個(gè)社會(huì)組織，但會(huì)員企業(yè)之間凝聚力不強(qiáng)，在打造高規(guī)格“三峽牌三峽天叢”茶葉品牌旗艦店、組建專業(yè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)方面存在困難。
3.品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化程度低?！叭龒{牌三峽天叢”現(xiàn)設(shè)計(jì)有專屬Logo以及擬定了“高山云霧出好茶”的宣傳語(yǔ)，但各家茶企生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品仍然是原本自己的品牌為主導(dǎo)（子品牌），甚至有的產(chǎn)品包裝不印制品牌，且包裝顏色五花八門(mén)，沒(méi)有形成統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，讓消費(fèi)者無(wú)法在眾多的茶葉產(chǎn)品中認(rèn)出“三峽天叢”品牌。缺乏相關(guān)“三峽”茶產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)，每一種茶葉品類(lèi)等級(jí)劃分隨意，一家茶廠的“特級(jí)”不等于另一家的“特級(jí)”，導(dǎo)致不同茶企生產(chǎn)的同一類(lèi)別茶產(chǎn)品價(jià)格差異太大，給消費(fèi)者留下質(zhì)量與價(jià)格不匹配的印象，無(wú)法獲得消費(fèi)者信賴。尤其中端茶葉，賣(mài)價(jià)400～1600元/千克，與全國(guó)市場(chǎng)上各類(lèi)茶葉相比，性價(jià)比較低，無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)力。
4.品牌宣傳效果差?！叭龒{”茶葉品牌雖廣泛參與展示展銷(xiāo)、茶博會(huì)，也在重慶北站、公交站臺(tái)等投放廣告，但并不持續(xù)，在重慶本地很少看見(jiàn)媒體投放；甚至在萬(wàn)州本地的宣傳也盡顯于偶爾的報(bào)紙和電視臺(tái)的簡(jiǎn)短新聞介紹，一般只是作為萬(wàn)州農(nóng)業(yè)產(chǎn)品和眾多農(nóng)特產(chǎn)品一起在媒體上推薦。沒(méi)有專業(yè)的茶媒體的平臺(tái)推薦，很難吸引到真正愛(ài)茶人士的關(guān)注，且宣傳形式單一、未在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。品牌影響有所提升，但總體知名度依舊比較低。
5.線上營(yíng)銷(xiāo)難有突破。萬(wàn)州區(qū)茶產(chǎn)業(yè)雖緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代潮流，打造“三峽牌三峽天叢”茶葉線上展示展銷(xiāo)平臺(tái)；積極參與消費(fèi)扶貧專網(wǎng)、三峽特購(gòu)、重慶茶葉展示展銷(xiāo)平臺(tái)等線上交易活動(dòng)；入駐抖音、淘寶、京東等大型電商平臺(tái)；但線上銷(xiāo)售收效甚微。電商運(yùn)營(yíng)前期需要投入大量的資金和人力，需要組建強(qiáng)大的專業(yè)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，策劃造勢(shì)活動(dòng)來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注。萬(wàn)州茶企在缺乏資金支撐的情況下，電商難以有突破性發(fā)展。
6.公用品牌線上主館運(yùn)營(yíng)推廣難度大。萬(wàn)州區(qū)組建的“三峽牌三峽天叢”茶葉線上展示展銷(xiāo)平臺(tái)，是萬(wàn)州“三峽”茶葉區(qū)域公用品牌唯一的線上旗艦店，如何將平臺(tái)推廣做大做強(qiáng)是當(dāng)前的難點(diǎn)、痛點(diǎn)。目前存在的產(chǎn)品更新上架和物流跟蹤不及時(shí)，推廣軟文質(zhì)量不高、點(diǎn)擊少，網(wǎng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃與實(shí)施缺乏吸引力等問(wèn)題。
公用品牌推介活動(dòng)
三、茶葉公用品牌打造的優(yōu)勢(shì)及建議
1.優(yōu)勢(shì)。
①商標(biāo)優(yōu)勢(shì)?！叭龒{”商標(biāo)是原萬(wàn)縣地區(qū)茶葉土產(chǎn)進(jìn)出口公司（國(guó)有企業(yè)）申請(qǐng)注冊(cè)的，主要用于萬(wàn)州地產(chǎn)的“紅碎茶”“茉莉花茶”“綠茶”的品牌銷(xiāo)售，是20世紀(jì)末全國(guó)知名的茶葉品牌，后雖因國(guó)企改制等導(dǎo)致“三峽”商標(biāo)未經(jīng)年審而失效，但“三峽”品牌的影響力仍在。
②茶文化優(yōu)勢(shì)。茶的品牌本質(zhì)是文化，文化是品牌的最高境界。陸羽《茶經(jīng)》、晉·常璩所著《華陽(yáng)國(guó)志·巴國(guó)》、清·光緒《萬(wàn)縣鄉(xiāng)土志》等多個(gè)文獻(xiàn)和現(xiàn)存的多條鹽茶古道以及黑釉瓷盞、青瓷研磨器、青瓷小碟等數(shù)件斗茶茶具流世，均表明萬(wàn)州種茶歷史悠久，萬(wàn)州茶具備成為中國(guó)好茶的文化基因。
③產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)。萬(wàn)州茶葉基地地處北緯30°世界綠茶黃金產(chǎn)茶帶、長(zhǎng)江三峽峽谷地形及大巴山與武陵山過(guò)渡地帶；茶區(qū)的森林覆蓋率達(dá)到90%以上，800～1200米的最優(yōu)海拔，全年無(wú)霜期322天，高濕度、寡日照，常年云霧繚繞；二十世紀(jì)六七十年代萬(wàn)州通過(guò)種子繁殖的中小葉群體種茶樹(shù)，其鮮葉內(nèi)氨基酸、茶多酚等生化成分含量高，形成三峽茶獨(dú)特的高栗香和持久鮮醇風(fēng)味。
2.建議。
①確定“三峽”茶的市場(chǎng)定位。根據(jù)地域情況，將“三峽”茶市場(chǎng)劃分為3類(lèi)：根據(jù)地市場(chǎng)、重要市場(chǎng)、機(jī)會(huì)型市場(chǎng)。根據(jù)地市場(chǎng)主要集中在萬(wàn)州本地和三峽旅游區(qū)域，要集中資源，開(kāi)展全面宣傳；重要市場(chǎng)只要集中在重慶主城區(qū)，如高鐵站、飛機(jī)場(chǎng)、輕軌站等人員數(shù)量多、流動(dòng)性強(qiáng)的場(chǎng)所，開(kāi)展重點(diǎn)宣傳；機(jī)會(huì)型市場(chǎng)主要集中在浙江、上海、山東、福建等省市，借助于魯渝協(xié)作、東西協(xié)作、上海對(duì)口幫扶、福建省對(duì)口支援萬(wàn)州等到外省開(kāi)展茶葉展示展銷(xiāo)，建立“三峽牌三峽天叢”茶葉旗艦店，逐步開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
②加強(qiáng)地推活動(dòng)。展示展銷(xiāo)活動(dòng)是開(kāi)拓市場(chǎng)、尋找新客戶的重要途徑。一是由萬(wàn)州區(qū)茶葉協(xié)會(huì)為實(shí)施主體，以“三峽天叢”茗茶旗艦店為依托，組織萬(wàn)州生產(chǎn)加工茶企每個(gè)月舉辦1～2場(chǎng)有關(guān)“三峽天叢”地產(chǎn)茗茶產(chǎn)品展示展銷(xiāo)及品鑒活動(dòng)，活動(dòng)地點(diǎn)以高筍塘廣場(chǎng)、移民廣場(chǎng)、音樂(lè)廣場(chǎng)、會(huì)展廣場(chǎng)、驛鑫廣場(chǎng)等萬(wàn)州區(qū)重點(diǎn)商圈活動(dòng)廣場(chǎng)為主；二是由重點(diǎn)產(chǎn)茶鎮(zhèn)鄉(xiāng)政府牽頭，所轄區(qū)域內(nèi)龍頭茶葉企業(yè)為實(shí)施主體，每年舉辦1～2次采茶節(jié)活動(dòng)；三是立足重慶，由茶葉協(xié)會(huì)牽頭每個(gè)月組織協(xié)會(huì)成員到全國(guó)茶葉市場(chǎng)與采購(gòu)商交流，加深了解大宗批發(fā)市場(chǎng)的需求，多渠道尋求合作伙伴；定期組織團(tuán)建、交流溝通，提高茶企經(jīng)營(yíng)者、管理者的文化素養(yǎng)和專業(yè)知識(shí)水平。
③強(qiáng)化媒體宣傳。一是與萬(wàn)州融媒體中心達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，每個(gè)月發(fā)布2～4篇關(guān)于“三峽”茶葉品牌、茶旅融合等茶產(chǎn)業(yè)的文字報(bào)道、每個(gè)月不少于60分鐘的影像報(bào)道，每月在微萬(wàn)州、平湖萬(wàn)州、萬(wàn)州生活等微信公眾號(hào)上推送不少于3篇的宣傳內(nèi)容。二是與《重慶日?qǐng)?bào)》《重慶商報(bào)》《重慶電視臺(tái)》等主流媒體深度合作，利用其在重慶主城的影響力和較高的發(fā)行量，提高“三峽”茶葉在重慶主城的知名度。三是尋求中央媒體的全面支持，邀請(qǐng)其為“三峽天叢”拍攝廣告宣傳片，如在黃金時(shí)段投放15～30秒廣告、拍攝茶葉專題紀(jì)錄片等。
④規(guī)范產(chǎn)品加工，定制“三峽”茶葉專屬包裝。認(rèn)真落實(shí)已制定的萬(wàn)州區(qū)茶產(chǎn)品加工技術(shù)規(guī)程，制定《三峽茶產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》。獲得“三峽”系列商標(biāo)、品牌授權(quán)并進(jìn)行銷(xiāo)售的茶葉，統(tǒng)一產(chǎn)品包裝。建議由萬(wàn)州區(qū)茶葉協(xié)會(huì)牽頭統(tǒng)一設(shè)計(jì)、定制“三峽”茶葉專屬包裝，以現(xiàn)有的紅色、金色為主調(diào)，包裝上印制天生城、西山鐘樓的設(shè)計(jì)元素；包裝命名以“公用品牌+企業(yè)品牌+茶葉名稱”為主；同時(shí)農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)給予企業(yè)一定的包裝補(bǔ)助，起到激勵(lì)的作用。包裝設(shè)計(jì)要追求簡(jiǎn)潔、環(huán)保的共性，嚴(yán)格按照《限制商品過(guò)度包裝要求食品和化妝品》（GB23350-2021）等相關(guān)規(guī)定，杜絕過(guò)度包裝。
三峽天叢在高鐵站內(nèi)的宣傳
⑤做強(qiáng)線上線下銷(xiāo)售平臺(tái)。線下：以萬(wàn)州區(qū)驛鑫廣場(chǎng)“三峽天叢茗茶旗艦店”為依托，陸續(xù)在萬(wàn)州主城各大商圈和重慶主城設(shè)立“三峽牌三峽天叢”茶葉公用品牌旗艦店，內(nèi)置裝修包含萬(wàn)州“三峽”茶葉品牌要素（Logo、發(fā)展史、品質(zhì)特點(diǎn)等），為傳播宣傳萬(wàn)州茶藝茶文化擴(kuò)大宣傳、交流平臺(tái)，同時(shí)以旗艦店為中心，每月不間斷開(kāi)展推介活動(dòng)，打響品牌知名和吸引消費(fèi)群體。線上：用好“三峽牌三峽天叢”茶葉展示展銷(xiāo)平臺(tái)，引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)策劃運(yùn)營(yíng)管理人才，有計(jì)劃有目標(biāo)地開(kāi)展萬(wàn)州茶山、茶樹(shù)、茶文化、茶器、茶服、茶事等圖文、視頻宣傳，并利用微信公眾號(hào)，推送高質(zhì)量茶事文章、新聞媒體宣傳報(bào)道，吸引粉絲關(guān)注，將“三峽牌三峽天叢”茶葉展示展銷(xiāo)平臺(tái)打造成為萬(wàn)州茶權(quán)威信息發(fā)布與服務(wù)的平臺(tái)。
⑥發(fā)展茶旅融合，以茶文旅促銷(xiāo)售。依托萬(wàn)州茶葉高山峽谷、點(diǎn)狀分布的地域特色，打造“三峽茶莊園”，將茶葉種植、茶葉加工、茶葉銷(xiāo)售與旅游、文化等資源整合起來(lái)，通過(guò)開(kāi)發(fā)“茶旅+民宿”“茶旅+研學(xué)”“茶旅＋康養(yǎng)”等茶文旅融合體驗(yàn)項(xiàng)目，最終帶動(dòng)包括流通與營(yíng)銷(xiāo)、附屬產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)、茶旅、茶文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成聚合效應(yīng)；同時(shí)借助抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布茶莊園風(fēng)景、茶葉趣事等高質(zhì)量小視頻，開(kāi)通茶事活動(dòng)互動(dòng)直播等方式，聚集網(wǎng)絡(luò)流量。
基金項(xiàng)目：（1）國(guó)家茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系重慶綜合試驗(yàn)站；項(xiàng)目號(hào)：CARS-19。（2）重慶市技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用發(fā)展專項(xiàng)鄉(xiāng)村振興（對(duì)口幫扶）項(xiàng)目-萬(wàn)州區(qū)中小葉群體種茶樹(shù)資源發(fā)掘利用及創(chuàng)新應(yīng)用；項(xiàng)目號(hào)：CSTB2022TIADZXX0040。
本文作者為：重慶市萬(wàn)州區(qū)經(jīng)濟(jì)作物發(fā)展中心 胡琳玲 鞠麗萍 劉翔 劉波 陳榆
（本文刊于《農(nóng)家科技》2024年9月）
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