北京茶世界資訊：金秋送爽、茉莉飄香。8月30日上午，由中國茶葉流通協(xié)會(huì)主辦的“2019年國際茉莉花（茶）形勢(shì)分析會(huì)暨國際花及茶經(jīng)貿(mào)合作圓桌會(huì)議”在廣西南寧舉辦。南寧市副市長劉為民，中國茶葉流通協(xié)會(huì)副會(huì)長姚靜波，中共橫縣縣委書記黃海韜，中國茶葉流通協(xié)會(huì)秘書長梅宇，廣西壯族自治區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副處長韋慶芳，中國-東盟博覽會(huì)秘書處投資貿(mào)易部副部長梁韋祎等主承辦單位領(lǐng)導(dǎo)及國際花園中心協(xié)會(huì)（IGCA）名譽(yù)會(huì)長Neville Stein，斯里蘭卡駐華使館三等秘書Sampath Perera，俄羅斯茶咖協(xié)會(huì)會(huì)長Ramaz Chanturiya，越南茶協(xié)副秘書長Hoang Vinh Long，馬來西亞茶業(yè)商會(huì)會(huì)長劉俊光，臺(tái)灣區(qū)制茶工業(yè)同業(yè)公會(huì)理事長陳振芳，德國萬茶、雨林聯(lián)盟、川寧公司、俄羅斯Nadin公司、聯(lián)合利華（中國）等特約國際組織代表出席了會(huì)議。中茶公司、北京張一元、吳裕泰、小罐茶、濟(jì)南茶葉集團(tuán)、杭州藝福堂、廣西金花及全國十余個(gè)省（市、區(qū)）的花（茶）企業(yè)代表，橫縣茉莉花（茶）產(chǎn)業(yè)代表及新聞媒體界代表近200人參加了會(huì)議。中共橫縣縣委副書記、縣人民政府縣長曾鵬鑫主持了本次會(huì)議。
本次圓桌會(huì)議是首屆世界茉莉花大會(huì)暨第十一屆中國茉莉花茶交易博覽會(huì)、2019年中國（橫縣）茉莉花文化節(jié)的首場活動(dòng)。會(huì)議將對(duì)茉莉花茶及花草茶形勢(shì)進(jìn)行研討，是一次高規(guī)格、國際化的深層次研討會(huì)議，對(duì)世界花茶及花草茶今后的發(fā)展具有重大的指導(dǎo)意義，因此受到了國內(nèi)外花草茶及傳統(tǒng)茶葉界的高度關(guān)注。會(huì)上，中國茶葉流通協(xié)會(huì)秘書長梅宇先生、德國Wollenhaupt萬茶中國區(qū)代表周英女士分別作了《2019中國茉莉花茶產(chǎn)銷形勢(shì)報(bào)告》和《世界花草茶市場形勢(shì)報(bào)告》，到訪的十余個(gè)國際組織和企業(yè)代表圍繞“茉莉花及茶”、“花草茶”兩大主題，分別就產(chǎn)業(yè)建設(shè)、市場發(fā)展、前景展望進(jìn)行了交流互動(dòng)。最后，中國茶葉流通協(xié)會(huì)在會(huì)議上發(fā)起成立了“國際花草茶經(jīng)貿(mào)合作聯(lián)盟”，主要領(lǐng)導(dǎo)嘉賓及全體與會(huì)代表見證了聯(lián)盟的正式組建。
? ? ? （編輯：林文彬）
? ? ? 來源：中國茶葉流通協(xié)會(huì)? ? ?北京茶世界
? ? ?出品：北京茶世界
? ? ?顧問：于觀亭? ? 鄭國建? ? 陸堯
? ? ?主編：曉林
? ? ?常務(wù)副主編：林文彬? ? 謝周煒
? ? ?副主編：吳伙樹
? ? ?編輯：曉林? ? 林文彬? ? 巧霏
茶文化在我國有悠久的歷史，世界四大紅茶之首是祁門紅茶，同時(shí)還是世界三大高香茶之一。在國內(nèi)，紅茶品種也有排名，第一自然是紅茶鼻祖福建正山小種，之后是著名紅茶品種祁門紅茶、云南滇紅、廣東英紅。
購買紅茶除了可以到當(dāng)?shù)刭徺I、購買當(dāng)?shù)匕l(fā)貨的電商品牌，還一種就是在全品類茗茶店購買。這類茗茶品牌銷售產(chǎn)品多，茗茶質(zhì)量上乘，全國內(nèi)茶葉種類多有覆蓋，是一種較為集中的銷售路徑。購買時(shí)，可以進(jìn)入茶店，和老板聊天，根據(jù)自己喜歡的紅茶口味參考老板的推薦，以茶會(huì)友，買到心儀的茶葉。那么，國內(nèi)知名紅茶茗茶品牌有哪些呢?一起來看。
一、暖莘茶
一葉好茶來之不易，從種茶，管茶，采茶，挑茶，炒茶，制茶，在不斷找產(chǎn)地，選標(biāo)準(zhǔn)，尋好茶這包含了初心夢(mèng)想旅途中的艱辛汗水，包含了幾代人，一輩茶人的心血和用心，我們不生產(chǎn)茶，我們只設(shè)計(jì)茶，尋一葉中國好茶，標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)模化，復(fù)制化以降低好茶的成本，為消費(fèi)者提供一葉好。
暖莘茶以堅(jiān)持一葉好茶，暖一片人心的理念：以為大眾尋找中國好茶為宗旨，對(duì)茶我們堅(jiān)持四不原則：
1.非原產(chǎn)地不選2.非原生態(tài)不選3.非高標(biāo)準(zhǔn)不選4.非好口感不選
因此并非每一葉茶都叫暖莘茶。
夢(mèng)想起航，十年三千六百五十個(gè)日夜，一百二多萬公里，環(huán)繞中國六十圈，萬里苦尋，品茶無數(shù)，只為尋找一葉中國好茶，敬您一杯暖莘茶，好茶才暖心。
暖莘茶對(duì)產(chǎn)品提出了更高的要求，比如在原有工藝上，每個(gè)環(huán)節(jié)有提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，有些行業(yè)工序，這里要經(jīng)過兩次以上的篩選或檢核以確保在高品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)上，在二次以上提高，因此暖莘茶品質(zhì)是比較值得肯定的。
二、天之紅
安徽省祁門紅茶發(fā)展有限公司在長期的生產(chǎn)經(jīng)營實(shí)踐中，總結(jié)、提煉并構(gòu)成了獨(dú)具特色的企業(yè)文化體系。先后被授予省民營科技企業(yè)、省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、省技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)、中國茶葉行業(yè)綜合實(shí)力百強(qiáng)企業(yè)、全國供銷合作社農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)、興文強(qiáng)茶貢獻(xiàn)獎(jiǎng)(茶祖印象杯)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)優(yōu)秀茶企等稱譽(yù)。
三、仙醇
仙醇成立于2010年3月5日，隸屬于安溪縣仙醇茶葉專業(yè)合作社。福建安溪仙醇茶業(yè)有限公司是一家依托安溪鐵觀音茶鄉(xiāng)產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)，致力于茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展及傳統(tǒng)茶文化推廣的茶業(yè)企業(yè)。目前我公司“仙醇“品牌已獲得中國著名品牌。
四、藝福堂
杭州藝福堂茶業(yè)有限公司(HangzhouEfutonTeaCo.,LTD.)成立于2008年8月，現(xiàn)總部位于杭州市濱江區(qū)長河路351號(hào)，是杭州市首批大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)，是電子商務(wù)領(lǐng)域中一家集生產(chǎn)、銷售、科研為一體，專營西湖龍井茶，兼營世界各地名優(yōu)茗茶及花草茶、茶具的現(xiàn)代茶業(yè)企業(yè)。
五、八.馬茶業(yè)
八.馬茶業(yè)源于百年前名揚(yáng)東南亞的”信記”茶行。是一家以經(jīng)營安溪鐵觀音為主，集基地種植、新品研發(fā)、生產(chǎn)加工和產(chǎn)品銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈、全茶類連鎖經(jīng)營企業(yè)。
六、盧正浩
盧正浩茶莊，即杭州正浩茶葉有限公司。是浙江省杭州市西湖風(fēng)景區(qū)梅家塢村第一任書記盧正浩的子女，為了完成父親生前“要把西湖龍井發(fā)揚(yáng)光大”的使命而成立的品牌公司。
七、五虎茶葉
五虎茶葉品牌隸屬于廈門五虎茶葉有限公司，成立于2011年，是一家電子商務(wù)類型公司，主要在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)行茶葉線上銷售。公司致力打造企業(yè)茶文化，以“客戶就是朋友”為服務(wù)理念，以“不求最好，但求更好”為執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。我們主營茶葉(鐵觀音，金駿眉，大紅袍，油切黑烏龍)，兼營特色茶點(diǎn)，是一家綜合性的公司。
八、川寧
TWININGS是由英國人托馬斯·川寧(ThomasTwining)創(chuàng)立的品牌，西元1706年川寧先生以「Thomas」之名於英國開設(shè)咖啡館，正是TWININGS的前身。自1706年誕生以來，川寧茶引領(lǐng)著飲茶文化的新潮流。在全世界愛好茶文化的人眼中，川寧茶就是飲茶的代表。
九、祁野
祁野品牌成立于2012年12月4日，隸屬于祁門縣祁雅茶業(yè)有限責(zé)任，公司主要經(jīng)營各種香茶，茗茶，我們始終堅(jiān)持用戶至上，用心服務(wù)于客戶，堅(jiān)持用自己的服務(wù)去打動(dòng)客戶，公司秉承“保證一流質(zhì)量，保持一級(jí)信譽(yù)”的經(jīng)營理念，堅(jiān)持“客戶第一”的原則為廣大客戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
十、炎黃
杭州炎黃茶葉有限公司于2007年11月27日在杭州市高新區(qū)(濱江)工商行政管理局登記成立。法定代表人趙燈花，公司經(jīng)營范圍包括許可經(jīng)營項(xiàng)目：加工：紅茶、綠茶;一般經(jīng)營項(xiàng)目：銷售：紅茶等。
以上就是國內(nèi)知名紅茶品牌，目前暖莘茶作為新國潮品牌，以一杯奶茶的價(jià)格喝好茶，獲得了眾多年輕一族的青睞。在品牌創(chuàng)新，運(yùn)營方面是比較值得肯定的，而且對(duì)于品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)也是一個(gè)重要的方面，性價(jià)比也是比較不錯(cuò)的中國茶品牌。
報(bào)告導(dǎo)讀
因方便快捷，袋泡茶逐漸成為新寵，其用戶比例也在不斷擴(kuò)展，在茶葉消費(fèi)者中占比達(dá)51.0%。而隨著袋泡茶的產(chǎn)業(yè)壯大，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部出現(xiàn)茶葉、花草茶、谷物茶等細(xì)分領(lǐng)域，這種創(chuàng)新性也吸引了一定的擁躉者。艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在更偏好袋泡茶的受訪用戶中，以女性用戶為主，并且超過一半用戶在30歲以下(50.4%)。
本報(bào)告研究涉及企業(yè)/品牌/案例：CHALI茶里，立頓，川寧
報(bào)告核心觀點(diǎn)
2020年中國袋泡茶線上市場規(guī)模超百億元，同比增長155.9%
數(shù)據(jù)顯示，2020年受新冠肺炎疫情影響，線下渠道銷售受挫，袋泡茶行業(yè)在線上加強(qiáng)發(fā)力，眾多袋泡茶商家涌入電子商務(wù)領(lǐng)域，利用直播電商等新業(yè)態(tài)帶動(dòng)銷售，因而2020年中國袋泡茶線上市場規(guī)模大幅增長155.9%至128.7億元，是茶葉線上市場規(guī)模的48.57%，中國袋泡茶線上市場持續(xù)擴(kuò)張。
超5成用戶因簡便喝袋泡茶，工作學(xué)習(xí)場景袋泡茶成為用戶首選
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021H1，超過5成用戶表示沖泡簡單、便攜是喝袋泡茶的主要原因，此外干凈衛(wèi)生、種類豐富等特點(diǎn)也是袋泡茶用戶消費(fèi)的重要原因。從消費(fèi)場景上看，袋泡茶(47.4%)在工作學(xué)習(xí)消費(fèi)場景中脫穎而出，打敗了傳統(tǒng)茶葉(34.2%)、咖啡(38.4%)、奶茶(26.6%)等飲品，成為用戶偏愛的選擇。
袋泡茶行業(yè)呈現(xiàn)用戶年輕化、產(chǎn)品多元化、包裝精品化趨勢(shì)
iiMediaResearch(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在更偏好袋泡茶的受訪用戶中，超過一半的用戶在30歲以下，用戶年輕化趨勢(shì)明顯，為了應(yīng)對(duì)這一市場變化，袋泡茶行業(yè)開始對(duì)品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等進(jìn)行創(chuàng)新，在袋泡茶口味、原料、功能、消費(fèi)場景、包裝等維度進(jìn)行改革和拓展，推動(dòng)行業(yè)朝多元化、精品化方向發(fā)展。
報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
中國袋泡茶行業(yè)需求側(cè)分析：用戶需求大
截至2021年2月，中國茶葉消費(fèi)群體規(guī)模為4.9億人。iiMediaResearch(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，喝茶的用戶中有51.0%會(huì)選擇袋泡茶，袋泡茶消費(fèi)用戶規(guī)模增長潛力比較大。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國飲茶文化盛行，因而茶葉消費(fèi)者用戶比較高，而袋泡茶是對(duì)傳統(tǒng)茶葉的創(chuàng)新，受眾基礎(chǔ)仍然存在，加上袋泡茶具有沖泡便利、攜帶方便等優(yōu)點(diǎn)，在茶葉消費(fèi)群體中也比較受歡迎。
中國袋泡茶行業(yè)供給側(cè)分析：新式茶飲
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國新式茶飲市場規(guī)模為1840.3億元，同比下降10.0%，主要是因?yàn)橐咔榈挠绊懀磥黼S著疫情的消退，新式茶飲的市場規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2022年中國新式茶飲市場規(guī)模將超過3000億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新式茶飲是袋泡茶的一個(gè)重要消費(fèi)場景，因而新式茶飲市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，也有望帶動(dòng)袋泡茶行業(yè)的發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)上游：2017-2024年全球茶葉市場規(guī)模
中國袋泡茶上游是茶葉供應(yīng)。中國雖然是茶葉產(chǎn)量大國，但是部分茶葉受氣候等因素影響供應(yīng)不足，因而主要依賴進(jìn)口。數(shù)據(jù)顯示，2018年全球茶葉產(chǎn)量為589.7萬噸，全球茶葉市場規(guī)模也有望從2017年的494.6億美元上升到731.3億美元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，國際市場茶葉產(chǎn)量的穩(wěn)定增長及市場規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，都有力保障國內(nèi)茶葉進(jìn)口業(yè)務(wù)。
產(chǎn)業(yè)中游：世界及中國袋泡茶消費(fèi)水平
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年中國袋泡茶年消費(fèi)量占茶葉總量的比例約5%，與世界平均的23.5%依然有較大差距。據(jù)調(diào)查，飲用袋泡茶頻率每周超過一次的中國消費(fèi)者占比為78.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，雖然大多數(shù)消費(fèi)者飲用袋泡茶的頻率較高，但整體來說，袋泡茶的消費(fèi)者數(shù)量與茶葉消費(fèi)者相比依然較少，這也是中國袋泡茶消費(fèi)量占比較低的主要原因。
產(chǎn)業(yè)下游：2015-2021年中國袋泡茶線上市場規(guī)模
2020年受新冠肺炎疫情影響，線下渠道銷售受挫，袋泡茶行業(yè)在線上加強(qiáng)發(fā)力，眾多袋泡茶商家涌入電子商務(wù)領(lǐng)域，利用直播電商等新業(yè)態(tài)帶動(dòng)銷售，因而2020年中國袋泡茶線上市場規(guī)模大幅增長155.9%至128.7億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國袋泡茶線上市場規(guī)模增速明顯高于傳統(tǒng)茶葉，一方面是因?yàn)榇莶杈€上市場規(guī)模基數(shù)較小，另一方面是因?yàn)榇莶璁a(chǎn)品定位年輕消費(fèi)群體，這部分群體多為互聯(lián)網(wǎng)原始居民，對(duì)便攜、沖泡簡單的袋泡茶接受度更高，因而袋泡茶商家在線上營銷、產(chǎn)品包裝、文案等方面可以迎合年輕消費(fèi)者的偏好。
2021H1中國消費(fèi)者對(duì)茶飲產(chǎn)品消費(fèi)習(xí)慣分析
調(diào)查顯示，2021年第一季度26.8%的中國消費(fèi)者表示更喜歡袋泡茶產(chǎn)品，在這部分消費(fèi)者中，43.6%的消費(fèi)者表示喝袋泡茶的頻率非常頻繁(每天一次或以上)，只有2.0%的消費(fèi)者尚未喝過袋泡茶。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，袋泡茶的沖泡飲用受時(shí)間、空間等限制較小，因此相比茶葉來說更適合高頻率飲用，隨著袋泡茶的社會(huì)認(rèn)知度和認(rèn)可度不斷提高，袋泡茶的用戶群體有望進(jìn)一步擴(kuò)大。
2021H1中國袋泡茶行業(yè)用戶畫像
2021H1中國袋泡茶行業(yè)消費(fèi)偏好分析
2021H1中國消費(fèi)者花草袋泡茶消費(fèi)行為分析(一)
據(jù)調(diào)查，2021年第一季度，在花草袋泡茶領(lǐng)域消費(fèi)者最喜歡的是多種花草混搭的袋泡茶產(chǎn)品，單盒袋泡茶的價(jià)格接受度主要分布在20-60元之間。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，由于花草茶除了口味之外更多帶有一些功能性，因此多種花草混搭不僅能豐富口感的體驗(yàn)，也能帶來更多不同的功效，更受消費(fèi)者歡迎。
袋泡茶行業(yè)典型案例CHALI茶里：產(chǎn)品介紹
CHALI茶里產(chǎn)品主要分為原味茶系列、拼配茶系列、養(yǎng)生茶系列以及禮盒系列。在CHALI茶里種類眾多的產(chǎn)品中，水果茶中蜜桃烏龍尤其受到年輕人的喜愛，在其天貓旗艦店上是銷量第一的產(chǎn)品，月銷7萬+。在2020年的雙十一活動(dòng)中，CHALI茶里蜜桃烏龍茶售出14萬份，取得了茶行業(yè)單品第一銷量的好成績。
袋泡茶行業(yè)典型案例立頓：商情輿情
數(shù)據(jù)顯示，立頓在近一年的網(wǎng)絡(luò)熱度整體在100以下，但保持緩緩上升的趨勢(shì)。從網(wǎng)絡(luò)口碑來看，口碑值為34.8，偏負(fù)面。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，從2012年立頓被接連爆出茶葉“農(nóng)藥超標(biāo)”、“大路貨”陳茶等問題后，加上新式茶飲以及花草茶等競品入局，立頓紅茶銷量以及市場影響力都在逐年下降，這就使得立頓母公司聯(lián)合利華在2020年8月宣布將于2021年底將立頓品牌剝離。但立頓作為一個(gè)擁有130多年歷史的品牌，品牌知名度、產(chǎn)品生產(chǎn)和經(jīng)營上仍有較大的優(yōu)勢(shì)，因而扭轉(zhuǎn)品牌老化趨勢(shì)、迎合新時(shí)代消費(fèi)觀念可能是立頓未來的破局之路。
袋泡茶行業(yè)典型案例川寧：商情輿情
艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，川寧當(dāng)前的消費(fèi)用戶主要分布在西北地區(qū)，新疆大本營是主要的消費(fèi)市場，占比達(dá)到30.73%。2020年3月-2021年3月川寧主題詞云主要圍繞著“茶葉”、“受歡迎”、“袋泡茶”、“立頓”等。
中國袋泡茶行業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)分析：茶葉品質(zhì)不高
數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于袋泡茶行業(yè)存在的問題，48.3%的受訪用戶認(rèn)為是袋泡茶茶葉品質(zhì)不佳，38.2%認(rèn)為是價(jià)格偏高，此外，種類較少、可選品牌少、包裝和產(chǎn)品設(shè)計(jì)等問題也引起了用戶的關(guān)注。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量決定著企業(yè)的生命線，因而袋泡茶商家加強(qiáng)對(duì)茶葉品質(zhì)的管理，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化成都，包括種植、生產(chǎn)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化，運(yùn)輸、倉儲(chǔ)環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)化以及口感、風(fēng)味等方面的標(biāo)準(zhǔn)化，才能保證袋泡茶葉質(zhì)量。
中國袋泡茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：產(chǎn)品多元化
袋泡茶脫胎于傳統(tǒng)茶葉，開始以單一口味的袋泡茶為主，為了創(chuàng)造新的消費(fèi)點(diǎn)，袋泡茶商家對(duì)產(chǎn)品的口感、原料、功能、消費(fèi)場景等方向不斷探索，袋泡茶呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，袋泡茶產(chǎn)品多元化發(fā)展趨勢(shì)，一方面是迎合當(dāng)前年輕消費(fèi)一代個(gè)性化、潮流化的消費(fèi)需求，另一方面也是袋泡茶商家尋求差異化發(fā)展的重要方向。
中國袋泡茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：消費(fèi)場景多元
數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在工作學(xué)習(xí)和日常飲用的場景中最喜歡喝袋泡茶，而社交小聚以及餐后的場景中袋泡茶的地位僅次于茶葉。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，袋泡茶目前已經(jīng)逐漸滲透到了各個(gè)消費(fèi)場景之中，但在商務(wù)待客、社交送禮等比較正式的場景中，袋泡茶尚未成為消費(fèi)者的主要選擇，但茶葉仍是主流，因而袋泡茶在商務(wù)場景仍有發(fā)展?jié)摿?，可以通過產(chǎn)品高端化來探索布局。
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