大家好，我是茶不多先生，
一個每天都幻想用八八青泡腳的硬核男人。
友情提示：
本文篇幅3500字，宜為睡前讀物或者私人時間讀物
正文略無聊，可跳轉(zhuǎn)底部彩蛋
書接上回，咱們接著來啊!
2011，回血近4年的普洱行業(yè)開始逐步回暖，慢慢的站了起來，大益也漸漸成長為行業(yè)里面最靚的崽。這一年，大益品牌相繼獲得了「國家老字號」的稱號與「中國馳名商標」，前者為大益賦予了更多的人文屬性，后者則是在宣發(fā)上多了一個突破點，畢竟已經(jīng)在電視廣告撲騰多年，中國馳名商標在那個年代，還是很香的。反正我奶奶靠著央視一套的廣告，買了很多年納愛斯雕牌的洗衣粉。同年，普洱班的“下關(guān)”同學也獲得了國家認可的「非遺認證」，與大益成為普洱班唯二的兩名優(yōu)等生，我更愿意稱之為普洱班的絕代雙驕。
在絕代雙驕的帶領(lǐng)下，一系列正面的信號被釋放出來，最終傳遞到市場的認知，便是天晴了，雨停了，我們普洱又行了，同學們，讓我們一起支棱起來!
龍餅的出現(xiàn)，也算側(cè)面印證了我的前面的猜測：無論是研發(fā)重心的不同，還是因為時間太趕導致的忽略，反正之前的兩款生肖，是真的丑。為此，我們有幸看到了龍餅全新的版面設(shè)計，這個設(shè)計語言延續(xù)到了現(xiàn)在，也能看出大益對這個設(shè)計語言的認可。目前看來，撐過第一輪問題應該不大。
· 格格不入的虎與兔
龍騰盛世，是大益集團在2012年推出的龍年生肖紀念茶。是繼虎餅、兔餅之后推出的第三款生肖紀念茶。雖然前兩款收到的市場反饋不錯，但如果在外觀上依舊秉承「沒有設(shè)計就是最好的設(shè)計」這個理念，那生肖可能會玩脫。畢竟市場不僅僅是投資者的市場，也是消費者的市場，二者相輔相成，缺一不可，至少在那個年代，這個理論是成立的。龍，是華夏圖騰，是中國人的精神象征，前兩款還能找出各種理由搪塞一下，但是這一次，龍餅必須讓人發(fā)出「WOW」的感嘆。
因此，我們看到龍餅一改之前的路邊攤設(shè)計，底色采用傳統(tǒng)復古的琥珀色，十二時辰取代過往的中式紋理均勻的分布在產(chǎn)品四周，體現(xiàn)出了生肖系列的獨有的年代感，產(chǎn)品名字也成為版面中字號最大的四個字，這是源自官方對自己的自信。頗有一番「老子就叫龍騰盛世」的魄力!若隱若現(xiàn)的龍形象盤踞在視覺中心，輔以恢弘的毛筆字體書上了一個個大大的繁體「龍」。
以上，構(gòu)成了龍餅的視覺，完全可以稱之為顛覆性設(shè)計。個人認為即使放到現(xiàn)在，也不會過時的那種。在龍形象與文字的主次也有明顯的取舍，而有過取舍的設(shè)計，才是有過權(quán)衡的設(shè)計，一來二往，才算是上心的設(shè)計。個人認為，截止目前三款生肖餅而言，相比一味借鑒那種隨處可見的兔餅，虎餅視覺元素，龍餅的原創(chuàng)外觀雖不至于驚艷，至少做到了讓人眼前一亮，也讓生肖系列的版面在泯為眾人前及時的懸崖勒馬，臻品，還是那款臻品。
想必大益也明白，任何一個系列希望做大做強，一味的借鑒與抄襲，顯然是走不通的。這個話題我們留到最后再扒拉兩句，不想看編年史的話可以直接跳到最后的彩蛋部分。
既然外觀已經(jīng)有了不小的進步，那么內(nèi)在，也需要一次革新，為此，龍餅第一次用上了勐海地區(qū)的高山大樹茶作為原料，如今經(jīng)過轉(zhuǎn)化，口感非常已經(jīng)獲得不少平臺的認可與褒獎，在當下這個浮躁的社會，龍餅的憑借過硬的口感常年盤旋在5萬以下的水平，穩(wěn)得一批，反而有一種出淤泥而不染的態(tài)度。加上已經(jīng)被市場認可并接受的大益?zhèn)鹘y(tǒng)生茶制作工藝，龍餅順利地完成了生肖系列的產(chǎn)品迭代，也確保這個系列沒有走偏。并且告訴人們一個道理，在如今浮躁的在普洱行業(yè)中，價格不一定等于價值。
產(chǎn)品本身的底氣有了，宣發(fā)也來到線下，據(jù)悉，單是廣州的二號線，也有了鋪天蓋地的龍餅廣告位。龍騰盛世的曝光量與前面兩款生肖餅已經(jīng)不是一個體量的存在，這是大益對龍餅寄予厚望的體現(xiàn)，就連配貨價，也比以往高了一點點。究其原因，還是中國人自誕生以來就被灌輸?shù)娜A夏圖騰。
據(jù)小道信息，龍餅是生肖系列消耗最多的一款產(chǎn)品，也算從側(cè)面印證了市場對龍餅口的認可，也意味著，如今龍餅的存量可能不多了。
但是按照市場劃分，個人認為生肖系列是高端，但談不上旗艦。生肖系列的價格再怎么離譜，也無法冠以是年“茶王”的名號，2011年，浴火重生的龍餅挽救了生肖高端的定位，但是當年的茶王，我認為還是只有金大益。
將時間線繼續(xù)往回撥，上一次推出金大益的時候，是2003年，彼時的勐海茶廠尚未改制，還處于日常經(jīng)營不善的那種經(jīng)營不善階段。2011年，既然普洱行業(yè)已經(jīng)完成回血，大益也必然需要高人一等來奠定自己的大哥地位。因此，集團正積極謀求產(chǎn)品上的傳承與創(chuàng)新，于是，復刻經(jīng)典成為一種潮流，其中一款便是「金大益」，一經(jīng)上市便激發(fā)市場熱度，以一茶之力創(chuàng)下了當時普洱茶屆神話。
經(jīng)典總是流行，潮流總是復古。這個觀點在連普洱茶一樣成立，八年之后翻版，讓茶人感嘆了一把專屬自己的「爺青回」。101金大益在03年首發(fā)相隔8年后重現(xiàn)，版面上清晰可見的四個大字「高山源韻」，也指向了該款產(chǎn)品「匯名山精粹，集傳統(tǒng)工藝」，湯色橘黃透亮，滋味醇厚飽滿，陳香純正優(yōu)雅，確實稱得上大益品牌的經(jīng)典再現(xiàn)!遙想三五年轉(zhuǎn)化之后，茶香、筍香、煙味， 不免讓人浮想聯(lián)翩。當然，如今已經(jīng)經(jīng)歷了10年風雨，口感必然更讓人著迷。
不過，金大益的故事可以另開一個系列，這里就不再喧賓奪主了，回來!
同年，大益還有一個騷操作，即聯(lián)合工商銀行推出了一款正兒八經(jīng)的理財產(chǎn)品——黃金組合。
‘黃金組合’普洱茶具有三大特點：物少珍貴;收益方式靈活;可獲得一序列增值服務。說人話就是，站在銀行的角度發(fā)布這款產(chǎn)品，并且在一定前提下，做出了收益承諾。算是大益引流的操作，當然，那個年代還不叫引流。
2011年8月22日，大益與工行聯(lián)手在云南昆明召開了一場名為“私享黃金典藏，智蘊財富臻品——工銀大益‘黃金組合’普洱茶投資理財產(chǎn)品新聞發(fā)布會”，這次會議的主題，便是中國工商銀行將面向該行私人銀行客戶發(fā)行首款專屬的普洱茶投資理財產(chǎn)品。產(chǎn)品組合包括9公斤10年陳皇茶金瓜(生茶)、9餅500克6年陳臻品青餅(生茶)、9.9兩16年陳皇茶級散茶(熟茶)，每套產(chǎn)品具有國家質(zhì)監(jiān)中心出具的質(zhì)量檢測報告。投資者認購理財產(chǎn)品后即成為普洱茶認藏人，產(chǎn)品期限一年，限量發(fā)行500套，到期前投資者可以選擇以實物方式或現(xiàn)金方式支付理財本金及收益。
若選擇實物方式，到期時投資者可獲得其認藏的大益“黃金組合”普洱茶;
若選擇現(xiàn)金方式，可獲得的預期最高年化收益率為7%。
后來聽說那些選擇現(xiàn)金的朋友都哭了，具體也找不到親歷者。
作為大益歷史上推出的首款官宣的理財產(chǎn)品，“黃金組合”產(chǎn)品線中兩大高端系列(臻品系列、皇茶系列)為一體的特制皇茶級組合產(chǎn)品，是市場上少有的高品質(zhì)普洱茶品，具有極高的消費和投資價值。至于結(jié)果，一年之后，這套組合也確實達到了7%的盈利。不過，那年的大盤最終漲了15%……如今，黃金組合已經(jīng)是稀少的不能再稀少，個人也沒有見過，網(wǎng)圖都找不到的那種。
直到2020年的今天，還有許多人在說：大益已經(jīng)不是以前的那個大益了，價格炒得飛起。但是在9年的那個夏天，大益就已經(jīng)官宣了自己的期貨產(chǎn)品。所以，如今的叫囂反而有點小學生爭對錯的架勢，大益本身就是期貨的一部分，喝茶的都知道，但那又怎樣呢?
· 圖文無關(guān)，僅做分割線
曾經(jīng)，有營銷專家說：“在未來幾年的中國茶行業(yè)，將出現(xiàn)具有國際性競爭力的品牌!期待著中國茶行業(yè)的崛起?！?/p>
于是，在普洱班的同學準備在國內(nèi)翻江倒海的時候，大益在這一年積極響應號召，將目光望向了海外，算是經(jīng)歷了70年洗禮的再度起航。先是在11月初邀請了東亞三霸——中、日、韓的茶者前往彩云之南喝茶，半個月后，吳老板便親自動身前往韓國，參加了“2011第六屆韓國釡山國際茶工藝博覽會”，上演了一出普洱茶的「釜山行」。順手成立了大益在海外的首家分支機構(gòu)——大益國際韓國株式會社(株式會社即股份有限公司)，除了提供大益享有盛譽的經(jīng)典系列產(chǎn)品之外，還特別推出了為韓國消費者度身定做的產(chǎn)品和包裝，以充分滿足韓國市場個性化的需求。并且立志要在中韓之間搭建一個平臺，讓韓國人民更方便地享受到大益的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。比如隨博覽會一同發(fā)布的的韓版7742與7542。
以上，基本回顧了龍餅，與那年大益的部分故事，全文比較無聊，這個我也感受到了。當然除了生肖餅與金大益以外，2011年大益還推出了多款產(chǎn)品，如一源青餅，易武正山等，但是受限于篇幅，另外背后的故事性也不強，便留給以后的單系列再聊(如果有的話)。
彩蛋
首先非常感謝您可以看到這里，任何人。
昨天拜讀了星茶匯的文章《生肖“牛餅”——前來覲見》，整篇文章行云流水，短小精悍，不足千字的篇幅，竟然也掛上了7張配圖，實乃楷模。但是第二張圖表數(shù)據(jù)與本人之前的推文《【大益生肖史(一)】重溫「瑞虎呈祥」，走出個虎虎生威?》存在高度雷同。當然，數(shù)據(jù)源于網(wǎng)絡(luò)，理論上來說，我能找到的數(shù)據(jù)，貴平臺也是可以找到的，但我并不認為你能找到和我一模一樣的數(shù)據(jù)，因為截止本文推送前，此表格依舊處于信息完善階段，所以，有些數(shù)據(jù)是我編的。
因此，我有充分的理由懷疑，貴平臺可能是站在一個500萬注冊資金的有限公司高度，用著自己平均四位數(shù)閱讀量的公眾號以「原創(chuàng)」的名義在赤裸裸的抄襲一個由個人運營的，剛起步不到半年的，利用上班時間劃水創(chuàng)作的，平均閱讀不足400的，提前注明不接受轉(zhuǎn)載的，滄海還虧了不少錢的……小公眾號的一張圖?
作為一個內(nèi)容創(chuàng)作者，這種剽竊讓我倍感不適。在我承認您是「真的牛批」同時，本人也第一時間發(fā)了朋友圈，并且向騰訊方面提交了侵權(quán)投訴，但是奈何個人聲勢不足，朋友圈很快就刷沒了，侵權(quán)認證也需要時間等待結(jié)果(后面會公知)，故決定在貴平臺方主動與本人協(xié)商處理這件事之前，我會在后續(xù)的生肖系列中每篇都掛出本文的彩蛋內(nèi)容，以供周知。
另外，貴平臺復制過去的版本還有兩個錯別字，對應，不是對于，凰后，不是鳳后。作為平臺方，我認為這是不該犯的低級錯誤。同為文字工作者，看到實屬辣眼。這里我已經(jīng)做好了貴平臺的水印，并且會放在后續(xù)文章的圖表配圖上。
致星茶匯的公眾號作者，您可在聊天界面回復“我想白嫖”即可獲得當天推文的圖表內(nèi)容，并且已打上了星茶匯的專屬水印。我保證，這些內(nèi)容是授權(quán)給貴平臺的，并且，確保內(nèi)容不會有錯別字。
不謝。
注：
【大益生肖史】屬于【大益茶史】的番外篇，旨在以生肖作為線索記錄大益近十年的戰(zhàn)略操作與布局，借古鑒今。
大家好，我是茶不多先生，
一個有點點騷的普洱人。
友情提示：
我的內(nèi)容普遍很長，本文篇幅4000字，需要花點時間。
想看短小精悍茶內(nèi)容的，我推薦：大師時代、涂涂說茶、八克茶資訊、大益行情網(wǎng)、東和茶葉服務號、芳村老茶骨、大益論壇、大益報價網(wǎng)、中國茶友會、茶友網(wǎng)、普洱雜志、找找茶，甚至是星茶匯。他們中的大部分都是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容寫手。也是我在搜集資料時重點拜讀的渠道。
但想看長內(nèi)容的，并且還能第一時間回復您留言和評論的，可能只有我了。
這次更新耽擱了很久，其一是 本職工作的忙碌，另外畢竟涉及到了又一場「崩盤」，希望盡量嚴謹一點。本來淺談一下，但是考慮到本文的篇幅，也不算淺了，廢話不多說了，開始吧。
2015年，正逢《喜羊羊與灰太狼》開播的十周年，大益也推出了羊年生肖紀念餅，雖然兩者沒有什么關(guān)系。羊餅的上市，意味著大益生肖系列走了一半，半程回顧，生肖系列也并非每年都是大益產(chǎn)品線的重中之重，雖然品質(zhì)良莠不齊，該拉胯的時候一樣拉胯，有高有低，但依舊很好的守護著臻品系列的定位，尚未越線。
開坑生肖系列之前，我從來沒有完整的叫過一次羊餅的名字，每次看到羊餅，腦海中浮現(xiàn)大多是“美善美羊”，“善喜美羊”，“善喜洋洋”的稱呼。單看版面，真的很難一眼辨識出來產(chǎn)品的名字，現(xiàn)在開始創(chuàng)作生肖的內(nèi)容，才正兒八經(jīng)的看清了羊餅——原來你叫善美祥羊啊。命名上看，個人認為有點拗口。一個本就拗口的產(chǎn)品名，還費盡心思的在字體上做加法，實在難以讓人縷清設(shè)計師的腦回路。最終呈現(xiàn)的結(jié)果，便是版面上碩大無比的「四頭羊」。我很難說服自己，羊餅的設(shè)計是合格的。對比下兔餅，兔餅在設(shè)計上的不足，更多的是沒有設(shè)計導致的，這是決策上的失敗，而羊餅從外觀到命名，個人看來都算不上優(yōu)秀，這是設(shè)計本身的失敗。
版面來看，羊餅的設(shè)計不乏有「致敬」龍餅的嫌疑，因為版面都有占據(jù)大面積的手寫字。但是龍餅至少還有一條龍紋盤旋在側(cè)作為點綴，而羊餅整體設(shè)計的既沒有凸顯出羊的溫順可愛，也沒有表達出羊本身的吉祥之意，真的有點太不走心了。
為什么對羊餅要求如此嚴格?因為我屬了25年的羊，直到我來了廣州，才發(fā)現(xiàn)我?原來是屬馬的。
好消息是，羊餅的配料沿用了勐海大樹茶，這一點再一次將蛇餅釘在了生肖系列的恥辱柱上。配貨信息方面， 善美祥羊的配貨價為5500每件，標準店2件，形象店4件，旗艦店8件，體驗館S1為10件，S2為12件。
我覺得，羊餅是有一點敷衍的，而這種敷衍，也反映出大益，或者整個普洱行業(yè)在2014年的低迷，具體有多低迷呢?低到執(zhí)著與文藝人設(shè)，將微博當朋友圈的吳老板，連微博都懶得發(fā)了。
回顧2014年，老茶人普遍會丟一句「普洱又崩盤了」來概括。你要問他為什么，他說馬餅補貨的鍋，你問為什么馬餅補貨導致崩盤，他就丟一句“你不懂，我懶得跟你說”。
……
2014年2月13日，人們陸續(xù)從老家趕回各自的崗位，準備在新的一年乘著大益改制十年的春風再接再厲。去年已經(jīng)還清債務的茶商，今年可以考慮換臺車了，而去年換了車的，今年可能就開始考慮換房了。茶市就是這樣，總讓人產(chǎn)生一些不必要幻想，但又總是有人確實實現(xiàn)了。
相傳，這一天的馬餅，成交價來到了24000的高點，雖然現(xiàn)在看起來這個價格還好，但是在6年前，對比馬餅7000+的配貨價，這個價格已經(jīng)翻了三倍有余。莊家好不容易用了大量的資金控制了貨源，造成了供不應求的假象，開開心心過了個年。大益卻在這天突然宣布，將對經(jīng)銷商實施馬餅等額補貨，震驚我媽一整年!此舉意味著又有6000件馬餅化身「天馬流星拳」從天而降，爆錘市場。此時控制了貨源的莊家，直接被貨源反向控死了。價格當即意思了一下，小跌三千。并且成功拉動其余明星產(chǎn)品也開始了一場長達一年低迷期。時至今日，24000的馬餅，依舊是高點。雖然在今年5月份短期回升過，但6年前的24000，和現(xiàn)在的24000，已經(jīng)不再是一個概念。
天馬流星拳爆錘市場的初期，大多數(shù)人認為是短時間的一次回調(diào)，并沒有放在心上。云南的春茶尚未大面積上市，茶商們便早早的奔赴茶山薅茶，更早進山，意味著收購的價格更低，利潤空間更大。但是每年山上的茶葉就那么多，茶商你方薅罷我登場，茶葉「好像」供不應求。我奶奶說過："供不應求"會導致物價上漲，普洱茶也不例外。但咱們這個行當中，這個現(xiàn)象是存在炒作概念的，不一定是真實的消費需求。
之后，成品的價格也不出意料的上漲了，普洱的門檻也被進一步拔高，看著普洱一年一個價，那些追求高端普洱的喝茶人突然覺得自己像個傻子。過去人們沒得選，但是到了2014年，人們有了新的選擇——白茶，更高的姿態(tài)，更高的價格，而且當時的白茶相比普洱而言，穩(wěn)的一P。因此，白茶成為2014年度"黑馬"，讓久負盛名的普洱茶遭到了背刺。整個2014年，普洱茶價格一降再降，都沒能挽留住前女友一樣的消費者，投身白茶的懷抱。頭部資金開始向白茶靠攏，一度讓普洱成為不那么高端的茶品。
除了白茶以外，前文提及的杜姓男子繼8848之后，再次跨界，帶著自己打磨多年的鋁罐成立小罐茶，進軍茶葉市場，要說小罐茶對普洱造成的直接影響，那是是沒有的，但是小罐茶背靠的電商模式是一股不可忽視的勢力，作為送禮佳品，小罐茶憑借鋪天蓋地的廣告，打開了禮品市場大門。中國人送禮是很講究的，不怕禮品貴，怕的是收禮的人不知道禮品有多貴。而電商解決了這個痛點，也不可避免蠶食著線下日漸萎縮的交易量，最終造成庫存積壓，資金難回籠的困局，在互聯(lián)網(wǎng)極速發(fā)展的鐵蹄下，傳統(tǒng)商業(yè)被踩成了重傷。
更騷的還要屬股市，裝死多年，突然詐尸，營造出一幅傻子來了都能賺錢的假象。茶葉炒作，信息差是唯一的競爭力，但是存放茶葉又是另一門學問，無異于隔行隔山。相比之下，股票就粗暴多了，只需要及時買賣即可。反正都是賭博，少一門學問，即少一門風險。因此，大部分的資金又跑到股市去了，在這樣一種情況下。繼續(xù)傳播普洱的投資價值就有點搞笑了，真正的大丈夫只有保證自己能屈能伸，既然重振遙遙無期，那就猥瑣發(fā)育，悄悄囤貨。
因此，將將馬餅補貨看作這次崩盤的始作俑者是不全面的，馬餅只是一款產(chǎn)品。即使沒有馬餅，也可能會有媽餅，麻餅之類產(chǎn)品。只是好巧不巧，馬餅是當年的第一款產(chǎn)品，毫無爭議的出頭鳥。所謂的崩盤是指大盤突然暴跌，并且長時間在低位茍延殘喘，持續(xù)走綠。今天掉6萬，明天漲8萬，這種行情就不叫崩盤，叫刺激。因此，崩盤是需要諸多原因共同促成的成果，一味的將大益，甚至是馬餅視為崩盤元兇，不可取，換個觀點來看，甚至可以假設(shè)是大益預見了這次崩盤，才緊急推出了數(shù)千件馬餅逐步拉低市場，回看多款明星產(chǎn)品在14年的行情圖，其實都沒有出現(xiàn)斷崖式的下滑，也是給人們一個逐步下車的機會。
圖片描述
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· 部分產(chǎn)品2014年整體行情
舉個例子，當人們站在4樓，大益一波操作將你推到了2樓，最后跟著大盤摔到一樓。這種摔法可能會比較疼，但是大多還能站起來。不然我們看到的就是4樓的茶商，被瘋狂的價格追到了8樓，最后一次性摔到一樓，這種摔法就不是疼一下的問題了?；氐绞袌錾?，如果真的走到這一步，賣農(nóng)藥的老板可能又會在被窩里面笑出豬叫聲。
換言之，如果沒有大益馬餅的補貨，剩下的無非兩個結(jié)果：
1、普洱飛漲，門檻越來越高，10萬配貨的7542指日可待。
2、普洱飛漲，接著出現(xiàn)斷崖式下跌，一場規(guī)模超過07年的崩盤迎面走來。
2014年，在猝不及防下的情況下，普洱茶又陷入了被動局面，市場開始受冷，茶價迅速下跌，訂單減少，這次的“崩盤”，長達一年多時間。如此行情的表現(xiàn)，可能是對去年部分產(chǎn)品瘋狂上漲的回調(diào)，完全看作一個去除泡沫的過程。
無腦吹大益救市嗎?不不不，我只能說大益是在保住自己利益前提下，最大程度穩(wěn)住了茶商的根基。減少了風險。但你要說大益具體犯了什么錯，可能就是馬餅的定價上，確實有點飄了。
這時候我們再來回顧07年盧云廠長的那段話：當茶價漲到某個高位，沒有人再以更高價格購買時，價格回調(diào)就在所難免，這也是市場的一種理性回歸。然而，這樣一種正常的價格回落現(xiàn)象，卻被部分媒體頻頻加以“崩盤”、“縮水”等詞。在盧云看來，這背后必然有一只看不見的利益“黑手”。所以，真理都是經(jīng)得起時間考驗的。
行情下跌的時候，彼時的大益，專營店高達3000多家。但并非每一家都在賺錢，甚至大部分都是不怎么賺錢的。那時候的大益茶，已經(jīng)從商品變成了投資品。因為越陳越香的屬性，許多茶并沒有被消耗掉。產(chǎn)品回流芳村，滯留東莞的現(xiàn)象非常嚴重，成為大益布局全國的絆腳石。于是，大益在2014年渠道服務商會議上，提出了“尋找真正的消費者”年度營銷主題，5月份啟動稱為“鳳凰計劃”的商圈營銷，目的是提升大益茶全國專營店盈利能力，旨在通過對終端門店全方位的升級優(yōu)化，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的茶飲消費與體驗服務。
大益2014年所啟動的茶行業(yè)的“鳳凰計劃”，可以說是一種品牌的升級或者轉(zhuǎn)型，意味著大益主動去刺破投資市場價格虛高的泡沫，重新尋找真正的消費者。這時候，再回過頭看馬餅補貨的事件，也不排除是鳳凰計劃的問路石。
茶市不佳，反應到茶商便是心情不好，讓年輕人不想努力的阿姨不見了。享有「普洱華爾街」的芳村也遇到了一件火上澆油的事情——漲租金。2014年前，芳村鋪租的的上漲比例大概在2%，但是2014年，也許是看到13年行情大好，卻跟自己半毛錢關(guān)系都沒有，于是也想撈一筆，于是將過往2%的漲幅的租金上調(diào)到了10%，就連入場費也跟著漲了一大截。茶商不是二愣子，如果市場大好，大家其樂融融，物業(yè)適當漲租是OK的，賺錢的繼續(xù)留在村里，賠錢自行離開，優(yōu)勝劣汰，蛋糕在長大，吃蛋糕的人在減少，完全OK。但我賠錢了，你還漲我租，那就是你王八蛋，你是在落井下石。你要問我去年那一副看破紅塵視錢財如糞土的嘴臉的是裝的嗎?其他人我不知道，反正我是裝的。你跟我聊茶，我可以是文化傳播者，你跟我談錢，那我必須是生意人。
在10月23日，300多家商戶在噴泉廣場舉行集會，抗議不合理的租金上漲，場面異常熱鬧，卻也異常文明，不惹事，不鬧事。也體現(xiàn)了茶商的高素質(zhì)。最終，管理方不得不推出新的續(xù)約方案與收費標準，讓鬧劇暫時告一個段落。但租金上漲的背后，是人們對茶市暴利的眼紅，是許多人渴望進來分一杯羹的信號。未來，很難避免還會有類似的事情發(fā)生。
雖然大益在普洱茶的龍頭地位延續(xù)在了同年的雙十一上，繼續(xù)穩(wěn)坐普洱行業(yè)的頭把交椅。但是在全品類茶行業(yè)中，大益已經(jīng)被甩到了三甲外。對于大益而言，進軍互聯(lián)網(wǎng)是勢在必行的，這是一塊絕對不能丟的市場?？鞓菲奋墓适乱琅f歷歷在目，于是，一場關(guān)于電商革命在此時，可能已經(jīng)埋下了火種。最終，在2015年的雙十一上，大益成功問鼎全品類茶業(yè)的第一名，我不認為這是一年的時間就能做到的成就，因此這個第一，可能在14年，甚至13年就已經(jīng)著手布局了。
再具體的事情，留著明年再聊吧。
大益“軒轅號”普洱茶，發(fā)售價3萬一件，半年內(nèi)就漲到近20萬，今年三月甚至被炒到近200萬一件。
大益“洞天福地”普洱茶，僅憑發(fā)售日與廠慶日相重這一信息，就從3萬元炒到5萬元，大益刻意控制配貨量后，更是在一天內(nèi)暴漲到11萬元。
金大益、滄海、漢宮月、群峰之上...大益每款普洱新茶的發(fā)售前后，都是這個神秘圈子一次次的對賭狂歡日，暴富與破產(chǎn)，都在一瞬之間。
今天，陸離就來揭秘普洱茶界里最瘋狂的一群人——大益新茶交易圈。
不見硝煙的炒家廝殺
“52000出幾提老鼠散桶”、“22000急找一件旺世”、“34300找熟牛10天期”，這些讓人不明所以的短句，其實都是圈內(nèi)人在用的黑話。
從06年開始，具有收藏增值屬性的普洱茶，就被人發(fā)掘出了期貨交易模式。由于缺乏監(jiān)管，圈子里的水，要比一般人想得還要深。
倉頡號暴雷之前，品味66的炒家廝殺也曾讓無數(shù)圈外人震驚。
作為一款老牌紀念餅，“品味66”沿襲了大益營銷的一貫做法，一套生餅熟餅各一片，一件六套，價格也不算“高”，發(fā)布后價位一直維持在6k到8k。
而就是這么一款反響平平的紀念餅，卻成為了眾多大炒家的折戟地，其中的原因，在于官方下場的人為營銷炒作。
4月16日，品味66的預約通道開啟后，炒家們才發(fā)現(xiàn)大益的實際報價僅為3880元/套，遠低于市面價6k元，有很大的炒作空間。
然而這批撿漏茶，放出的數(shù)量卻極少，幾秒后預約就已經(jīng)滿員。不甘心的炒家，開始在市場上呼風喚雨，通過反復買進賣出，品味66價格兩小時瘋漲2萬多元。
4月17日中午，也許是已經(jīng)運作到位，品味66的成交價爬升速度減緩，并逐漸定格在3.8萬元，然而，更刺激的價格過山車還在后面！
4月18日，大益公布品味66的中簽結(jié)果，但不知道為什么，作為炒作主力軍的芳村，這次中簽的茶商卻少得可憐，大家在群里一合計，決定來一波大的。
中簽公布后的幾小時內(nèi)，品味66價格再次瘋漲，大量芳村炒家展示了對這款茶勢在必得的信心，一度將價格抬升到了7萬元。
大益這時也意識到玩砸了，想通過延長發(fā)貨期來降低熱度，發(fā)現(xiàn)不管用后，還換下了專用包裝箱，甚至用主動破壞封條等破壞“規(guī)矩”的做法，試圖平息風波。
然而即使紙箱被換，封條被換成透明膠帶，這場不見硝煙的價格戰(zhàn)爭，也依然打得如火如荼，截止到4月30日，品味66價格依然堅挺在6萬/套。
而非常諷刺的一點是，由于品味66是舊茶，不少人手里都有實貨。在炒家們?yōu)榱?萬一套的期貨品味66爭破腦袋時，1.6萬元一套的現(xiàn)貨根本沒人買！
瘋狂的炒作來得快，死得也快。炒家們都是要錢不要貨，價格太高沒人接盤，那就低價賣，賣得早還能小賺，賣晚了就一夜回到解放前了。
于是品味66應聲狂跌，5月3日早，交易群報價4萬元，而到了下午，已經(jīng)跌到了7千以下。
等到五一小長假結(jié)束時，這場由大益饑餓營銷引起的風波，再泛起數(shù)次波瀾后，已經(jīng)慢慢平息，賺到的炒家轉(zhuǎn)戰(zhàn)下場，賠光的卻只能默默舔舐傷口。
在這些擊鼓傳花般的炒作熱潮中，大益茶是絕對的主角。有人可能會感到奇怪，這么瘋狂的現(xiàn)象，大益集團也不管管嗎？真相，要比你想象得更驚人。
逐漸變味的大益新茶
1985年，帶有市場經(jīng)濟色彩的政策，開始在云南茶廠試運行，茶廠只要完成國家規(guī)定的生產(chǎn)配額（中茶牌）后，就可以自行生產(chǎn)和銷售茶品（大益牌）。
陸離舉例來幫助茶友們理解：這就像家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制一樣，如果你家種出了800斤糧食，需要上交的公糧有500斤，那剩下的300斤就都是你的了。
而這時的勐海茶廠，需要一個銷往市場的新品牌，來與中茶作區(qū)分，“大益”品牌，就在這樣的背景下誕生了。
1989年，由于勐海茶廠的新品牌銷售前景很不錯，市場上甚至已經(jīng)出現(xiàn)了仿冒品，“大益”這一商業(yè)標志，也被正式注冊并啟用。
2004年，曾經(jīng)的四大國營茶廠之首——勐海茶廠，也完成了民營化的體制改革，3年后云南大益茶業(yè)集團有限公司注冊成立。
直到這一年，大益茶還只是一個普普通通的普洱茶品牌，雖然運營得很不錯，但沒有人會把這個產(chǎn)茶的公司，與高大上的期貨交易聯(lián)系在一起。
大益茶之所以會變成現(xiàn)在這種局面，離不開一個關(guān)鍵人物——持有大益集團90%股份的董事長吳遠之。
吳遠之，1988年畢業(yè)于北京航空航天大學，97年獲加拿大渥太華大學MBA碩士學位，畢業(yè)后在國外從事金融行業(yè)，積累了大量閱歷和營銷經(jīng)驗。
回國后，吳遠之先后任職海南證券交易中心，海南清瀾實業(yè)股份有限公司，和香港海信投資有限公司，還在2003年擔任過上市公司博聞科技的董事。
彼時，不惑之年的吳遠之，正是意氣風發(fā)之時。不過誰都沒想到，這個從小接受西式教育的金融精英，會去擔任一家傳統(tǒng)企業(yè)的一把手。
2005年，普洱茶營銷活動“馬幫茶道·瑞貢京城”大獲成功，眼紅的大益緊跟潮流，也發(fā)起了“滇茶大益天下·馬幫西藏行”活動，但卻沒有泛起多大的波瀾。
2007年，經(jīng)過兩年的狂熱炒作，普洱茶市終于崩盤。在這場史無前例的普洱之殤中，站在風口的大益茶摔得很慘。
2008年，已經(jīng)擔任董事長的吳遠之，不顧其他高管反對，在普洱茶行業(yè)尚未恢復元氣之時，斥巨資在央視黃金時段投放品牌廣告。
不得不說，吳遠之的眼光確實毒辣，在其他茶企舔舐傷口之際，他出其不意地發(fā)動營銷戰(zhàn)，搶占了港臺資本退去后的空白市場，兵行險招，一舉取勝。
2009年，大益茶又一次搶灘登陸，率先打造授權(quán)專營店賽道，完全不給其他茶企后來居上的機會，到現(xiàn)在，大益茶的品牌專營店已達2千多家。
在吳遠之的運營下，大益茶完成了一層又一層的布局，接下來就該用“稀缺+高端”的概念，推廣自己家的“茶中茅臺”了。
最先登場的，就是孔雀系列三姐妹。由于被捧上風口，03年班章六星孔雀青餅，現(xiàn)在已經(jīng)被炒到了6500萬元/件，而大益自然不會放過這種良機。
原料選自名山的1401勐?？兹福瑹熛阃怀龅?601珍藏孔雀，有國際展會為其造勢的1801千羽孔雀，三只發(fā)行價萬元左右的新孔雀，目前行情都在幾萬到幾十萬不等。
這些還是相對較早的大益新茶，對于買賣大益茶的炒家來說，最值得關(guān)注的，其實是新茶發(fā)布前的預熱。在這些預熱活動中，我們得以一覽大益的饑餓營銷。
心照不宣的饑餓營銷
想要購買大益的新茶，需要先下載大益推出的“益友會app”，由于僧多粥少，還需要參與抽簽，只有抽中的人，才有資格用錢買這些茶。
而一些明星茶的申購更為嚴格，2020年4月7日，大益新茶“漢宮月”發(fā)售，而想買這茶，需要先買兩千多元的益友會app尊享會員，再去排隊抽簽。
為了增加中簽概念，圈內(nèi)的大炒家會購買幾十個手機，全部注冊賬號并購買尊享會員，大幾萬的資金投入，只要買到這款茶，都能賺回來。
在有心人的運作下，大益茶新茶的買賣正越來越變味，甚至還有了專屬的行情走勢平臺，目前圈內(nèi)人都在用的有“大益行情網(wǎng)”和“找找茶”。
記錄茶葉等級的嘜號，在這些平臺上，被賦予了偏離品飲價值的意義，輸入1801，就能看到明星茶千羽孔雀的價格和近兩年漲跌等，在對標什么不言而喻。
除了搬來另一個領(lǐng)域的成熟玩法外，大益茶交易圈還有很多不成文的規(guī)矩，其中最能說明本質(zhì)的，就是追求“原封”貨品。
所有需要交易的大益茶，都是以件為單位的，紙箱不能開、封條不能拆，包裝品相好，茶餅不長油，如果沒有保持出廠的樣子，價格就要低好幾個檔次。
在這種限制下，茶葉的真假鑒定難度也高了不少，于是圈里又推出了“開天窗”的概念，在成件裝的紙箱上開兩個方口，方便識別貨品和真假。
看到這里，相信茶友們已經(jīng)明白，所謂的大益茶交易圈，實際上在做的是什么勾當了，這些成件的普洱茶，已經(jīng)失去了根本品飲屬性，變成了炒家手中的籌碼。
換句話說，雖然漲勢驚人，但這些普洱茶的用途就不是品飲消耗，而是拿來倒賣賺錢。那關(guān)鍵問題就來了，這些赤裸裸的大宗資金交易，合法嗎？
行走刀尖的買賣雙方
與普洱茶最接近的是中國農(nóng)產(chǎn)品期貨，但截止目前為止，中國證監(jiān)會批準的期貨品種中，從來就沒有茶葉，更沒有普洱茶這一細類。
也就是說，這些煞有其事的普洱茶交易，其實是游離在法律和監(jiān)管外的灰色領(lǐng)域，本質(zhì)上就是一場零和博弈，這邊贏得盆滿缽滿，那邊就會有人傾家蕩產(chǎn)。
在大益茶交易圈中，能說明這場交易存在的，僅僅是一張手寫的送貨單，既沒有法律效力，也沒有強制制約性，風險有多大，全憑買賣雙方的良心。
像陸離在微信群里看到的買賣雙方，更是只用一張張聊天截圖和收付款記錄，就敢完成記賬和成交，要知道背后的交易數(shù)字，都是五位數(shù)起步?。?
每次新茶上市時，很多觀望的炒家就會下場，小小的圈子會被海量的資金和信息攪混，這份脆弱的信任關(guān)系，也會被一并摧毀，跑單失聯(lián)現(xiàn)象屢見不鮮。
不過由于圈子太小，大家都知道彼此的底細，一般都不會鬧得太難看，但天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，但資金太大時，就是另外一回事了。
今年春季，陸離所在的東莞，就爆出了一件大宗資金的交易糾紛，涉及資金高達4000萬元，而實際損失已經(jīng)過億，這場糾紛甚至鬧上了法庭。
2014年，茶葉店主小黃開始在茶商老譚那進貨，由于貨物數(shù)量龐大，小黃一般先買來寄放在老譚那，需要時再慢慢取貨。
有時新茶被炒得太厲害，老譚也拿不到貨，小黃也會先把貨款打過去。在一次次地交易中，雙方逐漸建立了信任關(guān)系，沒有實際交付的茶葉也在慢慢累積。
2020年1月，小黃發(fā)現(xiàn)打不通老譚的電話了，多方聯(lián)系無果后，這時未交付的茶葉，累計價值已經(jīng)高達4000萬元，小黃一怒之下，將老譚告上了法庭。
老譚也是啞巴吃黃連，有苦說不出。由于雙方使用的是期貨交易，老譚習慣在交貨前三天再購買實物交付，而從19年秋季開始，新茶就被炒家們捧上了天價。
在這半年內(nèi)，新茶價格一直沒有降下來，老譚只能墊上自己的錢溢價購買。到了20年一月下旬，新茶再次以勢不可擋的勁頭暴漲。
這時老譚才絕望地發(fā)現(xiàn)，哪怕花光自己所有積蓄，也買不起約定好的這幾十件普洱茶，選擇了跑路。最后法院判決老譚應付給小黃四千萬賠償款。
禍國殃民的炒作茶圈
為了操控價格，炒家們花樣百出：散布虛假信息，謊報配貨數(shù)量，甚至是造謠董事長被國家約談，只要能賺錢，這些人沒有不敢做的。
由于小圈子自身的隱秘性，再加上大益的心照不宣，赤裸裸的金錢交易，一直在普洱茶的掩護下進行著。
大益茶交易圈，本就是小部分人的狂歡，一個愿打一個愿挨，你情我愿。圈內(nèi)只有一小群人玩，外邊全是看熱鬧不嫌事大的。
從普洱茶行業(yè)角度分析，嚴重缺乏監(jiān)管的大益茶交易圈，已經(jīng)破壞了普洱茶的消費市場環(huán)境，愈演愈烈之下，市場前景，群眾口碑等都將受到負面影響。
從社會市場秩序上看，大益茶交易圈看似一灘渾水，實則存在穩(wěn)坐釣魚臺的大莊家的，不知深淺的新人貿(mào)然入市，很容易被連皮帶骨地直接吞掉。
好在，國家已經(jīng)對這些亂象重拳出擊，今年連發(fā)三條風險提示函，并約談部分茶企，要求其加大整治力度。
只是，大益茶交易圈的普洱茶亂象，真的會就此終結(jié)嗎？
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