有人說(shuō)，新冠肺炎疫情改變了這個(gè)世界。直播，尤其是直播電商就是這個(gè)“改變”的生動(dòng)體現(xiàn)。疫情期間，直播電商快速發(fā)展，并形成了一個(gè)令人激動(dòng)不已的新行業(yè)，無(wú)數(shù)人摩拳擦掌蜂擁而入。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9610億元，同比大幅增長(zhǎng)121.5%。
隨著直播電商行業(yè)“人貨場(chǎng)”的持續(xù)擴(kuò)大，直播將逐步滲透至電商的各個(gè)領(lǐng)域，預(yù)計(jì)2021年直播電商整體規(guī)模將繼續(xù)保持較高速增長(zhǎng)，規(guī)模將接近12012億元，2023年甚至將增至16594億元。
直播電商“內(nèi)卷” 各大茶企紛紛入局
隨著我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)直播互動(dòng)性、社交性、娛樂(lè)性特點(diǎn)的認(rèn)知程度逐漸加深，以及直播帶貨提供給觀眾更優(yōu)惠的價(jià)格、更直觀的介紹、更高度的信任，用戶群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播和直播電商接受度正逐步提高，用戶日均觀看直播的時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增加，直播電商用戶在整體網(wǎng)民占比增加明顯，越來(lái)越多的人認(rèn)可在直播間購(gòu)物的消費(fèi)方式。
直播電商的紅利與風(fēng)口刺激著各大茶企相繼進(jìn)駐各大直播平臺(tái)。大益、中茶等頭部茶企紛紛創(chuàng)立官方抖音號(hào);小罐茶、華祥苑、文新茶葉等茶企負(fù)責(zé)人在抖音平臺(tái)獻(xiàn)出了直播首秀;武夷星借助天貓平臺(tái)進(jìn)入直播電商;八馬茶業(yè)通過(guò)抖音平臺(tái)在線上為粉絲講解不同茶類的選購(gòu)及儲(chǔ)存方法……
茶企入局直播電商，向電商、短視頻平臺(tái)全面進(jìn)軍。
頭部茶企依靠著自身影響力以及負(fù)責(zé)人的知名度嘗試著進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播陣地。根據(jù)2019—2021年“雙十一”茶類品牌的直播電商數(shù)據(jù)可以看出，直播電商對(duì)于茶品類整體業(yè)績(jī)的增勢(shì)拉動(dòng)非?？捎^。大益依靠直播電商成功邁入“億元俱樂(lè)部”。此外，小罐茶、CHALI、八馬、天福茗茶、正山堂、張一元等品牌旗艦店也曾在“雙十一”期間通過(guò)直播電商拉動(dòng)新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。
個(gè)人主播減少 企業(yè)自播成為新發(fā)展趨勢(shì)
有著專業(yè)媒體互動(dòng)資源優(yōu)勢(shì)的MCN(全稱為Multi-Channel Network，即為多頻道網(wǎng)絡(luò))憑借著完整的內(nèi)容輸出與跨平臺(tái)互動(dòng)的模式，推出了互聯(lián)網(wǎng)最具吸金能力與變現(xiàn)能力的頭部主播。
蒙頂山茶走進(jìn)薇婭直播間。
由于受傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的影響，茶企也許在傳統(tǒng)品牌塑造方面具有優(yōu)勢(shì)，但互聯(lián)網(wǎng)具有其獨(dú)特的邏輯內(nèi)涵。大量的實(shí)體企業(yè)對(duì)專業(yè)電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的需求，催生了電商代運(yùn)營(yíng)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。
經(jīng)過(guò)試水后，不少茶企意識(shí)到直播帶貨也不僅僅是在幾大直播平臺(tái)上開通一個(gè)直播號(hào)那樣簡(jiǎn)單。個(gè)人主播由于其專業(yè)性、高流量、高轉(zhuǎn)化率而較早被商家采用，為品牌帶來(lái)流量，提升短時(shí)間內(nèi)的銷量。但短時(shí)流量忠誠(chéng)于主播，屬于階段性的銷量提升。
山西省太原市九點(diǎn)茶城一位茶商正在通過(guò)直播賣茶。
今年以來(lái)，越來(lái)越多的商家采用企業(yè)自播，商家通過(guò)與消費(fèi)者的即時(shí)互動(dòng)，提供針對(duì)性服務(wù)幫助消費(fèi)者作出購(gòu)買決策，以此獲得忠誠(chéng)于品牌的消費(fèi)者，可以通過(guò)常態(tài)化店播獲得更可控的成本投入與更穩(wěn)定的銷量增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前企業(yè)自播已經(jīng)成為眾多品牌的主要銷售場(chǎng)景之一，2020年企業(yè)自播成交額占整體直播電商的32.1%，預(yù)計(jì)2023年占比將接近50.0%。
很多頭部茶企開始嘗試與媒介聯(lián)合發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，降低對(duì)個(gè)人主播的依賴性，吸納培訓(xùn)茶企自有的運(yùn)營(yíng)人才，引進(jìn)電商界創(chuàng)新人才組成自己的MCN，并嘗試打造自己的頭部主播方隊(duì)。
沉浸式、個(gè)性化內(nèi)容 提供便捷信息獲取途徑
“圖文+短視頻+直播”三位一體的組合營(yíng)銷有著越來(lái)越重要的價(jià)值。淘寶、快手與抖音三大平臺(tái)在內(nèi)容形式與流量玩法的發(fā)展上不斷互補(bǔ)。對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是平臺(tái)上的重要板塊，猜你喜歡、聚劃算等推送宣傳文字變得更加簡(jiǎn)短。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)寶貝詳情頁(yè)的瀏覽減少，淘寶增加了直播與短視頻的呈現(xiàn)。
而快手與抖音等短視頻平臺(tái)則是增加直播與圖文電商的比重，不斷縮短直播與商城的觸達(dá)路徑，增加搜索功能與評(píng)論功能，提供沉浸式體驗(yàn)的同時(shí)為用戶提供更便捷親民的購(gòu)物路徑。
這類變革說(shuō)明“圖文+短視頻+直播”沉浸式瀏覽已經(jīng)成為必備的線上導(dǎo)購(gòu)場(chǎng)景。信息獲取與購(gòu)買決策轉(zhuǎn)移到更個(gè)性化與內(nèi)容化的短視頻與直播上。
西湖龍井的“頭鍋茶”制作過(guò)程通過(guò)天貓直播間向消費(fèi)者展示。
很多茶企在直播內(nèi)容上，挖掘茶葉蘊(yùn)藏的文化底蘊(yùn)，嘗試將古風(fēng)視頻、傳統(tǒng)茶葉制作工藝、茶葉品鑒等一系列文化輸出，融合在直播中并輔助產(chǎn)品銷售。
以小茶婆婆為例，小茶婆婆在直播中充分地發(fā)揮了其內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，深度圍繞產(chǎn)品做直播內(nèi)容。商家在直播中把一杯茶從茶山到茶桌的故事講給客戶聽，分享喝茶、泡茶、煮茶的方法和細(xì)節(jié)，還不斷鼓勵(lì)客戶在直播間分享喝茶體驗(yàn)，與客戶形成良性互動(dòng)，加深對(duì)品牌的信任和情感。
真實(shí)快速的需求反饋 按需生產(chǎn)正向循環(huán)
直播電商的發(fā)展為直播行業(yè)注入新活力，為用戶提供創(chuàng)新的展示形式和消費(fèi)模式。直播電商擁有互動(dòng)性、專業(yè)性與高轉(zhuǎn)化率等優(yōu)勢(shì)。根據(jù)第三方平臺(tái)對(duì)直播電商數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)掌控，茶企可以對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行更迅速、準(zhǔn)確、真實(shí)的前端洞察，極大地縮短了數(shù)據(jù)收集與分析的周期，數(shù)據(jù)的可用性與結(jié)論性更強(qiáng)。同時(shí)，直播間具有及時(shí)征集顧客需求與反饋真實(shí)意見的屬性，可以讓茶企更加靈活精準(zhǔn)地控制研發(fā)設(shè)計(jì)與產(chǎn)銷匹配情況。
左圖：湖北恩施潤(rùn)邦茶業(yè)董事長(zhǎng)張文旗直播介紹恩施玉露特性。
右圖：浙江武義湯記茶業(yè)公司員工邊忙著炒制新茶，邊在淘寶直播售賣。
直播電商有更真實(shí)、快速、精準(zhǔn)、穩(wěn)定的需求反饋，主播有強(qiáng)議價(jià)能力，加之對(duì)公司成本結(jié)構(gòu)的理解，可以作出更合理的定價(jià)調(diào)整。消費(fèi)者享受到高性價(jià)比好茶，茶企保證了合理的利潤(rùn)率。由此形成前端指導(dǎo)生產(chǎn)環(huán)節(jié)、按需生產(chǎn)的良性循環(huán)，惠及供需兩端。
抓住直播電商紅利期 讓沖刺變長(zhǎng)跑
隨著直播電商的快速發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的流量越來(lái)越往直播傾斜。直播電商，為茶葉銷售拓展了另一種可能性。茶農(nóng)、茶商、茶企、茶市等茶行業(yè)銷售鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，都有更多的機(jī)會(huì)讓茶產(chǎn)品直達(dá)消費(fèi)者。一定程度上緩解了茶葉銷售受阻的困局。
直播賣茶，也讓茶產(chǎn)品、茶文化有了更多出圈機(jī)會(huì)。直播過(guò)程中對(duì)茶產(chǎn)品的推介和對(duì)茶文化的闡釋，讓消費(fèi)者接觸茶、了解茶，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)加持，助推茶產(chǎn)業(yè)走得更遠(yuǎn)。
北京“兩展一節(jié)”上，年輕參展商通過(guò)直播為消費(fèi)者介紹產(chǎn)品。
直播帶貨是作為一種營(yíng)銷手段出現(xiàn)的。選擇直播的目的是為了幫助企業(yè)與商家搶占互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)流量紅利，以便更有效地售賣產(chǎn)品。產(chǎn)品如果有了強(qiáng)大的創(chuàng)新生產(chǎn)能力與營(yíng)銷力度的支撐，再佐以直播電商這個(gè)時(shí)尚的營(yíng)銷手段，必將成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。
風(fēng)口來(lái)了，追風(fēng)的人群聚如海，只有在人潮之中站穩(wěn)腳跟，才不會(huì)被“海浪”拍倒、淹沒(méi)。
來(lái)源：茶周刊
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引言
每年的春節(jié)、春茶季和中秋國(guó)慶雙節(jié)，是茶葉市場(chǎng)的三大銷售旺季。中華合作時(shí)報(bào)·茶周刊全媒體記者通過(guò)采訪發(fā)現(xiàn)，對(duì)于2022年的中秋茶葉市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，相同的是,中秋佳節(jié)依然是茶葉銷售的旺季；不同的是，越來(lái)越多的茶葉品牌正通過(guò)加碼直播電商賽道觸達(dá)新消費(fèi)群體。
進(jìn)擊的直播電商
2021年，中國(guó)茶葉線上市場(chǎng)規(guī)模突破298億元。未來(lái)，直播、短視頻等線上營(yíng)銷將會(huì)成為茶企常態(tài)化的營(yíng)銷方式。《2021中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展報(bào)告》對(duì)百?gòu)?qiáng)企業(yè)的抽樣調(diào)查顯示，樣本企業(yè)在天貓（淘寶）平臺(tái)銷售額達(dá)到25.12億元，京東平臺(tái)銷售額13.09億元，拼多多銷售額2.20億元，抖音、蘇寧、微店等共有3.39億元，自有平臺(tái)銷售額8.35億元。各大線上平臺(tái)及自有平臺(tái)線上銷售量及銷售額顯示出較強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)頭。
茶企在電商平臺(tái)直播。（本刊記者截自直播平臺(tái)）
直播電商為何能迅速崛起？
憑借自己的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，直播電商模式給商家與企業(yè)帶來(lái)了更多可能與新機(jī)遇。首先，直播電商模式比起微信營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，展示圖片或視頻的方式更加清晰直觀，并且由于是直播，降低了圖片或視頻刻意過(guò)度修圖美化商品的程度，產(chǎn)品展現(xiàn)會(huì)更加真實(shí)和直接，提升了消費(fèi)者整體接受度與信任度。其次，在直播過(guò)程中，主播能夠與消費(fèi)者或者潛在顧客進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)交流，通過(guò)深入淺出的講解向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品內(nèi)容、功效、優(yōu)點(diǎn)，在試用后再度通過(guò)夸張渲染的語(yǔ)言、豐富的表情與肢體動(dòng)作，烘托氣氛，非常容易引起消費(fèi)者強(qiáng)烈的好奇心與購(gòu)買欲。再次，通過(guò)直播間的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，包括下單量、互動(dòng)熱度等，商家能夠直觀清晰地總結(jié)此次直播帶貨的效果，對(duì)峰值數(shù)據(jù)加以分析，進(jìn)一步了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或是品牌的購(gòu)買意向與滿意程度。最后，相比于其他線上營(yíng)銷模式，電商直播的效果反饋具有及時(shí)性。商家能夠直接在直播間通過(guò)互動(dòng)反饋與實(shí)際銷量對(duì)直播計(jì)劃進(jìn)行控制調(diào)整，盡可能讓營(yíng)銷達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。
今年以來(lái)，受新冠肺炎疫情反復(fù)沖擊的影響，很多企業(yè)無(wú)法參加各類線下大型會(huì)議、演出等聚集性活動(dòng)（不超50人），茶行業(yè)超半數(shù)規(guī)模展會(huì)被迫取消或延期。線下展銷渠道的銳減，讓茶企將更多的營(yíng)銷重心投入線上領(lǐng)域。從效果來(lái)看，線上線下全渠道布局完備的成熟茶葉品牌占據(jù)著更大優(yōu)勢(shì)。
作為八馬茶業(yè)股份有限公司“加盟+直營(yíng)”“線上+線上”全渠道策略的重要一環(huán)，電商是其不可或缺的銷售渠道。八馬茶業(yè)于2011年開啟電商業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)10余年探索，目前已入駐天貓、京東、抖音等主流電商平臺(tái)。八馬茶業(yè)電商事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，今年中秋期間，八馬茶業(yè)電商業(yè)務(wù)持續(xù)火爆。特別是8月27日至9月2日，八馬茶業(yè)在抖音電商平臺(tái)開展了以“茶探中國(guó)香遇中秋”為主題的系列營(yíng)銷活動(dòng)，取得了2.4億播放量、3800萬(wàn)元商品交易總額的亮眼成績(jī)。該活動(dòng)也是茶葉品牌在抖音電商超級(jí)品牌日的首秀，實(shí)現(xiàn)了八馬茶業(yè)品牌影響力與銷售力雙提升。
2021年6月5日，在湖北省?？悼h店埡鎮(zhèn)鍋廠村茶園，網(wǎng)絡(luò)主播參與“芒種采茶挑戰(zhàn)賽”等活動(dòng)。陳泉霖?cái)z
茶葉電商直播呈兩大趨勢(shì)
信陽(yáng)市文新茶業(yè)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理?xiàng)盍羟嗾f(shuō)，今年中秋期間，文新茶業(yè)電商渠道銷售額360萬(wàn)元，其中，直播間下單占比25%。據(jù)了解，目前，文新茶業(yè)運(yùn)營(yíng)的電商平臺(tái)有抖音、快手、天貓、京東、拼多多、順豐小當(dāng)家等。其中，在抖音平臺(tái)表現(xiàn)最好。
值得注意的是，眾多茶葉品牌在直播電商領(lǐng)域已經(jīng)出現(xiàn)“企業(yè)自播+達(dá)人合作”并驅(qū)、多平臺(tái)全面開花兩大趨勢(shì)。
記者了解到，2022年1月—9月，八馬茶業(yè)合作過(guò)的主播（直播間）有羅永浩（交個(gè)朋友）、東方甄選、馬未都，文新茶業(yè)則與林依輪、李靜、晁然、張大炮合作。同時(shí)，自播比例進(jìn)一步加大。云南大益茶業(yè)集團(tuán)有限公司每天下午1點(diǎn)至次日凌晨1點(diǎn)，直播時(shí)長(zhǎng)12個(gè)小時(shí)；八馬茶業(yè)每天早晨7點(diǎn)開播，直至凌晨1點(diǎn)結(jié)束，直播時(shí)長(zhǎng)18個(gè)小時(shí)；福建春倫集團(tuán)有限公司的直播熱情更高，每天早晨7點(diǎn)開播，直至播不動(dòng)為止；而中國(guó)茶葉股份有限公司更“卷”，其直播間從每天早上6:30開始，一直不間斷直播到凌晨2:30，直播時(shí)長(zhǎng)20個(gè)小時(shí)。相較而言，文新茶業(yè)更突出企業(yè)的個(gè)人IP，其董事長(zhǎng)劉文新僅最近一年就進(jìn)行了158場(chǎng)直播。平臺(tái)大促、重要節(jié)日的時(shí)候，在文新茶葉直播間，大家都能看到他的身影?？梢姡髽I(yè)自播已經(jīng)成為眾多茶葉品牌的主要銷售場(chǎng)景之一。
位于湖北省恩施土家族苗族自治州的潤(rùn)邦國(guó)際富硒茶業(yè)有限公司董事長(zhǎng)張文旗在進(jìn)行直播。徐金玉供圖
淘寶作為電商平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，淘寶直播也是最早開啟直播帶貨的平臺(tái)，塑造了一批頭部達(dá)人、主播。2022年以來(lái)，淘寶平臺(tái)鼓勵(lì)商家在自己的直播間投入更多精力，淘寶直播的運(yùn)營(yíng)方向也逐漸偏向于自播間。這也與抖音等后崛起的內(nèi)容電商平臺(tái)不謀而合。
“老”行業(yè)玩轉(zhuǎn)“新”直播
新生代消費(fèi)群體的崛起為茶葉市場(chǎng)注入了個(gè)性化、時(shí)尚化、科技化的新風(fēng)尚，線上賣茶已成為茶企重要的運(yùn)營(yíng)模式。對(duì)于茶企而言，天貓、京東、抖音等都是重要的產(chǎn)品銷售及品牌推廣陣地。不同電商平臺(tái)的消費(fèi)群體、營(yíng)銷玩法各有側(cè)重，這對(duì)茶企的運(yùn)營(yíng)能力提出了更高要求。
安化黑茶登上東方甄選直播間。白沙溪供圖
電商是不可或缺的銷售渠道，是茶企全渠道策略的重要環(huán)節(jié)。采訪中，茶企普遍反映，從老牌電商平臺(tái)，到新興起的內(nèi)容電商、興趣電商，企業(yè)需要對(duì)新興渠道始終保持高度敏感性。但在電商平臺(tái)，很多對(duì)茶葉產(chǎn)品的文字描述往往千篇一律，缺乏對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的生活方式和飲用偏好的關(guān)注，無(wú)法對(duì)消費(fèi)者需求進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉。因此，茶企需要根據(jù)各平臺(tái)特性制定精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)和企業(yè)資源配置效率。在采訪中記者了解到，有多家企業(yè)根據(jù)電商運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的不同，劃分了不同的業(yè)務(wù)部門，每個(gè)部門獨(dú)立運(yùn)營(yíng)一個(gè)電商平臺(tái)，以將各平臺(tái)的特性發(fā)揮到最大。
今年中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)的時(shí)間間隔較長(zhǎng)，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)國(guó)慶茶葉市場(chǎng)的消費(fèi)需求還會(huì)得到釋放。企業(yè)在電商運(yùn)營(yíng)上可以嘗試和不同行業(yè)進(jìn)行異業(yè)合作，讓茶葉銷售走出茶友圈，走向更大的人群。在采訪中，八馬茶業(yè)電商事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)下的消費(fèi)模式更加以消費(fèi)者為中心，這就要求企業(yè)靈活運(yùn)用各種數(shù)字工具，掌握和預(yù)測(cè)用戶需求，加強(qiáng)用戶洞察；而且，電商平臺(tái)越來(lái)越注重產(chǎn)品甄選和消費(fèi)者體驗(yàn)，茶企要不斷提升產(chǎn)品力，通過(guò)國(guó)潮、跨界等元素和方式為消費(fèi)者創(chuàng)造新的購(gòu)物體驗(yàn)。
柴米油鹽醬醋茶。中國(guó)是茶葉生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，數(shù)以億計(jì)的人都有著飲茶的習(xí)慣，即便是極受“90后”“00后”歡迎的奶茶也與茶有關(guān)。當(dāng)前茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，主要是市場(chǎng)規(guī)模龐大、銷售渠道多元、新品牌不斷崛起、線上市場(chǎng)潛力巨大，但大行業(yè)小企業(yè)、品類強(qiáng)品牌弱的問(wèn)題也較為突出，也就有了“7萬(wàn)家茶企不如1家立頓”的調(diào)侃。
一定程度上來(lái)說(shuō)，茶企對(duì)于直播電商領(lǐng)域的探索，或?qū)⒊蔀椴枞~新零售的機(jī)遇，在進(jìn)一步拓寬茶葉銷路的同時(shí)，讓茶葉這個(gè)傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品更加市場(chǎng)化、快消化。
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全球茶業(yè)風(fēng)向標(biāo)，世界茶人嘉年華！12月16日，2021中國(guó)（深圳）國(guó)際秋季茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱：第25屆深圳秋季茶博會(huì)）在深圳會(huì)展中心（福田）拉開帷幕！來(lái)自全國(guó)各地的眾多涉茶、愛茶人士，共赴茶葉“盛宴”，共品茶香茶韻。
本屆茶博會(huì)由中國(guó)國(guó)際茶文化研究會(huì)、中華文化促進(jìn)會(huì)、海峽兩岸茶業(yè)交流協(xié)會(huì)、深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)、深圳市華巨臣實(shí)業(yè)有限公司主辦，好茶倉(cāng)倉(cāng)儲(chǔ)、茶閱全媒體、茶閱世界協(xié)辦。展會(huì)為期5天，將持續(xù)至12月20日。
全球聚焦，構(gòu)建茶業(yè)發(fā)展新格局
上午，第25屆深圳秋季茶博會(huì)開幕式盛大召開。第十一屆全國(guó)政協(xié)常委、港澳臺(tái)僑委員會(huì)主任陳云林；貴州省人大常委會(huì)黨組書記、副主任，省農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)慕德貴；中國(guó)國(guó)際文化傳播中心執(zhí)行主席龍宇翔；中國(guó)工程院院士，湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師劉仲華；深圳市人大常委會(huì)副主任彭海斌；深圳市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長(zhǎng)，市工商聯(lián)黨組書記、常務(wù)副主席李勇；云南省人民政府原副省長(zhǎng)、云南省茶葉流通協(xié)會(huì)創(chuàng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳勛儒；云南省普洱茶科技創(chuàng)新聯(lián)盟理事長(zhǎng)，云南省微生物學(xué)會(huì)理事長(zhǎng)，原云南農(nóng)業(yè)大學(xué)校長(zhǎng)盛軍；臨滄市政協(xié)保留正廳級(jí)待遇干部、臨滄市茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)郭惠云；貴州省人大常委會(huì)黨組成員、秘書長(zhǎng)李三旗；貴州省人大常委會(huì)法工委副主任向波；遵義市政協(xié)副主席魏在平；深圳市文化廣電旅游體育局黨組成員、一級(jí)巡視員張合運(yùn)；深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管局黨組成員、副局長(zhǎng)莫熙玲；深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)總經(jīng)理王躍軍；四川省農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所黨組書記、四川省茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王云；深圳市茶文化促進(jìn)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、華巨臣會(huì)展集團(tuán)總裁楊文標(biāo)等領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓出席開幕式，共謀茶業(yè)發(fā)展之路，共話產(chǎn)業(yè)振興藍(lán)圖！
開幕式上，華巨臣會(huì)展集團(tuán)總裁楊文標(biāo)、中國(guó)工程院院士劉仲華、中國(guó)國(guó)際文化傳播中心主席龍宇翔分別上臺(tái)致辭。
楊文標(biāo)總裁表示：華巨臣集團(tuán)，十余年立足深圳，搭建茶產(chǎn)業(yè)多層次服務(wù)平臺(tái)，探索“茶+”創(chuàng)新模式，促進(jìn)茶與貿(mào)易、科技、金融、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)的高度融合，延伸茶產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈，持續(xù)激發(fā)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，打造的深圳茶博?huì)，經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)化運(yùn)作，已成為全國(guó)唯一4A級(jí)專業(yè)茶展，并獲得UFI、BPA國(guó)際認(rèn)證，連續(xù)10年榮膺全球茶業(yè)第一展，成為深圳一張靚麗的名片。作為全球茶業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”，本屆茶博會(huì)乘深圳“雙區(qū)驅(qū)動(dòng)”東風(fēng)，著力探尋新格局下茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，力爭(zhēng)為大家呈現(xiàn)一場(chǎng)專業(yè)、精品、富有文化內(nèi)涵的年度茶業(yè)盛會(huì)。
劉仲華院士表示：深圳秋季茶博會(huì)是一場(chǎng)全球茶人矚目的茶界狂歡節(jié)。在本屆茶博會(huì)上，我欣喜地看見“三產(chǎn)交融、跨界拓展、全價(jià)利用”的茶業(yè)發(fā)展格局，這是提升茶產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、健康價(jià)值，開創(chuàng)茶文化和茶產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效發(fā)展的重要表現(xiàn)，是我們認(rèn)真遵循國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人期望的，弘揚(yáng)中華茶文化的重要表現(xiàn)。
龍宇翔主席表示：茶是中國(guó)文化傳承的重要標(biāo)志，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人高度重視茶文化的交流、傳播和傳承。中國(guó)國(guó)際文化傳播中心和華巨臣向世界展示中國(guó)茶、傳播多彩的茶文化，楊文標(biāo)先生作為茶文化的傳播者，帶領(lǐng)華巨臣，向世界傳播中國(guó)茶，是我們學(xué)習(xí)的榜樣，期待有更多的有志之士能夠參與進(jìn)來(lái)，與我們一起，讓更多人愛上茶，愛上喝茶。
開幕式后，領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓一行人進(jìn)入展館，品茗賞器，與參展商進(jìn)行親切交流，在工作人員的詳細(xì)解說(shuō)下深入了解展會(huì)情況。
品牌薈萃，樹立茶業(yè)貿(mào)易新標(biāo)桿
第25屆深圳秋季茶博會(huì)展覽面積達(dá)100000㎡，設(shè)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位4700個(gè)，聯(lián)動(dòng)云南、貴州、四川、廣西、廣東、湖南、湖北、江西、福建、山西、陜西等數(shù)十個(gè)政府組團(tuán)，集結(jié)世界69個(gè)產(chǎn)茶國(guó)家/地區(qū)的1800多家品牌茶企，展品涵括傳統(tǒng)六大茶類茶品、再生茶、茶食、茶服、國(guó)際精品茶器、香器、花器、紫砂、陶瓷、沉香工藝品、沉香制品、文化用品、藝術(shù)品、茶具工藝品、茶家具、紅木、茶機(jī)械、茶包裝設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品，聯(lián)袂打造了一場(chǎng)高規(guī)格、全領(lǐng)域的華茶盛宴！
主流產(chǎn)品云集，品牌陣容強(qiáng)大。中茶、大益、瀾滄古茶、陳升號(hào)、勐庫(kù)戎氏、中吉號(hào)、今大福、大少普洱、龍園號(hào)、歲月知味、八方茶園、東卓、同慶號(hào)、昌泰集團(tuán)、勐傣、巔茶、土林、寶和祥、天月、聚寶龍、滇南古韻、書劍、潤(rùn)元昌、福海、陳升福元昌、廖氏、云茶之邦、修享、云門天成、明澤藏香、高頂、老班茶品、龍泉、鳳印、干倉(cāng)之味、賽云、深土、茗之冠、普洱茶廠、瑞升號(hào)、大靈、茗片、普作號(hào)、鹿巖號(hào)、圣和班章、權(quán)威茶葉、潮益、鑫蕊達(dá)、老曼峨、品品香、綠雪芽、三泉白茶、廣福心道、萬(wàn)氏留香、天苗、恒春源、長(zhǎng)心、一顆茶球、珍毫、大與茶號(hào)、白沙溪、湘益、云天閣、湖南坡、梧州茶廠、茂圣、廣西農(nóng)墾茶業(yè)、花香六堡茶廠、黃健明藏老六堡、雅雨藏茶、天之紅、祥源、平陰玫瑰、英紅、金占芭、閩榕、何盛號(hào)、婺牌、手尚工夫、樅鑫、天號(hào)崠、南馥、詹嶺記、子久、天潤(rùn)黃茶、御茶丹、徽甄堂、僑寶、世紀(jì)茗家、德定福、歲月陳皮、嘉伯、等品牌茶企匯聚一堂，六大茶類同時(shí)開泡，展館內(nèi)茶香四溢，慕“茗”而來(lái)的市民、愛茶者絡(luò)繹不絕。
本屆茶博會(huì)堪稱全球茶業(yè)百科全書，現(xiàn)場(chǎng)不僅可以一飽口福，免費(fèi)品嘗來(lái)自全國(guó)的原產(chǎn)地名茶，品鑒經(jīng)過(guò)歲月沉淀和時(shí)光洗禮的老茶，健脾養(yǎng)胃、化痰止咳的柑普茶，還可一飽眼福，格調(diào)滿滿的琳瑯雅器、精美絕倫的包裝茶服......永豐源、土人齋、陶大展團(tuán)、柴房等茶器具品牌，銳翔、合境、龍山園、優(yōu)選明晟、捷迅、成飛、荷木、生姜、彳亍等茶包裝、茶機(jī)械、茶服品牌紛紛現(xiàn)身，為茶博會(huì)帶來(lái)了別樣精彩。
茶博會(huì)還得到了眾多知名品牌的鼎力支持，共締盛會(huì)。
大會(huì)指定紅茶：鳳慶滇紅茶
大會(huì)指定貴賓接待用茶：昌泰
大會(huì)指定品牌古樹茶：巔茶
大會(huì)指定高端茶：和飲號(hào)
大會(huì)指定紀(jì)念茶：味茗堂
大會(huì)指定普洱茶：書劍
大會(huì)指定特供茶：勐傣
大會(huì)指定禮品茶：賽云
大會(huì)指定觀眾品鑒茶：正德號(hào)
大會(huì)指定便攜飲品：小茶益杯
大會(huì)指定品鑒普洱茶：古茗道軒
大會(huì)指定六堡茶：花香六堡茶廠
大會(huì)指定專用普洱茶：聽山云起
大會(huì)指定黑茶：雅雨藏茶
大會(huì)指定陳皮：歲月陳皮
大會(huì)指定陳皮普洱茶：世紀(jì)茗家
大會(huì)指定標(biāo)桿品鑒茶：老班茶品
大會(huì)指定茶點(diǎn)：潘祥記
大會(huì)戰(zhàn)略合作銀行：交通銀行深圳分行
大會(huì)合作銀行：廣發(fā)銀行信用卡中心
大會(huì)合作用水：景田
大會(huì)合作物流：順豐
大會(huì)指定保險(xiǎn)服務(wù)商：富德產(chǎn)險(xiǎn)
大會(huì)合作飲料：茶里王
創(chuàng)新引領(lǐng)，開啟茶器美學(xué)新時(shí)尚
此次，2021深圳國(guó)際茶器美學(xué)設(shè)計(jì)周與第25屆深圳秋季茶博會(huì)同期舉辦，圍繞“引領(lǐng)茶器美學(xué)、迸發(fā)設(shè)計(jì)力量、講述中國(guó)故事”三大主線，重磅打造2021深圳國(guó)際茶器美學(xué)設(shè)計(jì)展、“鼎承杯”第六屆深圳國(guó)際茶器原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽、2021“茶與筑”空間美學(xué)大會(huì)及多項(xiàng)延伸活動(dòng)。
精巧如銀壺、俊秀如陶瓷、古典如紫砂，小小茶器，承載吃茶的閑情雅趣，觸動(dòng)品茗的五感之美。設(shè)計(jì)展中，永豐源、土人齋、隱廬銀器、三鼎、金滇格、陳氏定窯、汝瓷張、柴房、光寶堂、銅話、簡(jiǎn)品茶具、鄭家小口、絲路樓蘭、景毓堂、馮雯藝術(shù)、無(wú)墨、朋濤窯、亞飛心象、景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)展團(tuán)、元煦窯、酉瓷窯、坊巷香城、洪觀、韓銀堂、運(yùn)增窯、許氏正泰、道道一壺等近百家茶器具品牌傾情獻(xiàn)作，吸引了一批批喜愛茶器具的茶友們前來(lái)淘寶。
而在6號(hào)館二樓平臺(tái)舉辦的“鼎承杯”第六屆深圳國(guó)際茶器原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品展，更是造就了一場(chǎng)茶器美學(xué)盛會(huì)，“創(chuàng)意+設(shè)計(jì)”交織，演繹茶器美學(xué)新風(fēng)尚。
多元融合，傳統(tǒng)茶文化煥發(fā)新活力
作為中國(guó)茶界年度盛會(huì)，這場(chǎng)屬于全球茶人的嘉年華，在展會(huì)首日就吸引了數(shù)千位資深茶人前赴盛會(huì)，百余位茶行業(yè)專家大咖親臨現(xiàn)場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)助陣，鑄造世界茶文化交流大平臺(tái)。
上午，“中茶杯”第十一屆國(guó)際鼎承茶王賽頒獎(jiǎng)典禮在6號(hào)館茶文化活動(dòng)區(qū)圓滿舉辦，來(lái)自全國(guó)各省市的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓、茶企代表、專業(yè)采購(gòu)商共赴這場(chǎng)凝聚匠心與榮耀的頒獎(jiǎng)盛宴，見證茶王加冕時(shí)刻。
下午，2021華茶盛典上，本年度十大茶行業(yè)新聞事件、茶媒體推薦閱讀十大茶書榜單發(fā)布，2021華巨臣年度戰(zhàn)略合作伙伴頒獎(jiǎng)儀式、2021深圳秋季大會(huì)指定茶品牌頒獎(jiǎng)儀式隆重舉辦，總結(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展成就，共享行業(yè)發(fā)展成果，剖析行業(yè)熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、創(chuàng)新點(diǎn)話題，探討茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、新機(jī)遇、新方向。
“中茶杯”第十一屆國(guó)際鼎承茶王賽年度獲獎(jiǎng)茶品展、一茶一書|茶文化圖書展，也吸引了眾多茶友駐足觀賞，感受匠心與知識(shí)的力量。
此外，“茶旅新時(shí)代古丈圳當(dāng)紅”古丈茶旅深圳推介會(huì)、虎年陳皮新品發(fā)布會(huì)、巔茶·成就人生、《茶旅十年》茶書分享會(huì)，及圓滿修為-茶香舞與心靈、弄花香滿衣|煎茶道雅集、茶與現(xiàn)代生活方式等系列曲水流觴茶會(huì)活動(dòng)也在茶博會(huì)上成功舉辦，新品發(fā)布、名品推介、項(xiàng)目推廣、茶書分享、文化傳承、茶生活體驗(yàn)......中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)邁著鏗鏘的腳步，從深圳茶博會(huì)的平臺(tái)出發(fā)，走向世界。
茶里時(shí)光，精彩不停。接下來(lái)4天，CTE2021中國(guó)茶教育論壇、2021“茶與筑”空間美學(xué)大會(huì)、“天池茶農(nóng)杯”第四屆國(guó)際工夫茶發(fā)展論壇、茗星茶藝師第八屆全國(guó)評(píng)選大賽·年度總決賽、“天池茶農(nóng)杯”第四屆國(guó)際工夫茶沖泡大賽、中國(guó)滇紅茶峰會(huì)暨鳳慶滇紅茶區(qū)域公用品牌推介會(huì)、漢唐博物·曲水流觴雅集等一系列高規(guī)格專業(yè)茶事活動(dòng)將輪番上演，以現(xiàn)代化的方式，演繹古老茶文化，為茶文化注入新元素；“中茶杯”第十一屆國(guó)際鼎承茶王賽年度獲獎(jiǎng)茶品展、“鼎承杯”第六屆深圳國(guó)際茶器原創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽獲獎(jiǎng)作品展、一茶一書|茶文化圖書展精彩繼續(xù)，為大家?guī)?lái)優(yōu)選茶、器、書。
煮沸甘甜三江水，八方匯聚品茶香。茶博會(huì)將持續(xù)到12月20日，歡迎廣大茶友蒞臨深圳會(huì)展中心（福田）品茶、淘器、賞茶文化之大觀！
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