定制茶杯

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想拿下明年中秋茶禮訂單，先研究一下大廠今年的茶禮

每年的中秋節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)大廠都會掀起拼顏值、拼創(chuàng)意、拼才華的中秋禮盒“大戰(zhàn)”。具有企業(yè)特色又儀式感滿滿的定制禮盒，牢牢占據(jù)“職場人”朋友圈的“C位”。

中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會推出2024中國企業(yè)500強中，互聯(lián)網(wǎng)及信息技術服務、金融、物流及供應鏈服務等現(xiàn)代服務業(yè)企業(yè)入圍數(shù)量達到162家。每年，這些大廠都會根據(jù)員工福利、饋贈粉絲等需求定制節(jié)日禮盒。大廠禮盒擅長多元素碰撞，是禮盒類產品的流行風向標。

今年中秋，大廠好像約好了一樣，紛紛推出與茶相關的中秋禮盒。如何拿捏趨勢密碼，拿下企業(yè)定制這門茶生意?今天，中華合作時報·茶周刊小編就為大家盤點一下互聯(lián)網(wǎng)大廠中秋茶禮中的茶元素。

卷實用：送茶，還要送茶具

小編發(fā)現(xiàn)，不少大廠的中秋禮盒延續(xù)了傳統(tǒng)中國風、挖掘節(jié)日內涵，同時在實用性上做出創(chuàng)新。

百度

百度“圍爐家話”中秋禮盒，延續(xù)“要質量更要重量”的理念，實用+貼心的送禮風格，不僅送茶葉，還送茶具套裝。

禮盒精選云南臨滄的特級滇紅，“度熊”茶具包含一把茶壺、四只品茗杯、電陶爐和茶墊。這套茶具用上，您與家人朋友一起品茗賞月、共話家常。

嗶哩嗶哩

嗶哩嗶哩“月滿星輝”中秋限定禮盒是小電視的造型，輕輕拉開，仿佛打開了通往二次元世界的大門。小電視還能當茶臺用，功能多多。禮盒內含藍牙音響、香薰以及一套精致的茶杯，可以輕松實現(xiàn)隨時隨地喝茶，隨時隨地把氛圍感、時尚感拉滿。

華為

華為花粉俱樂部中秋禮盒的靈感來源是從廣東東莞松山湖發(fā)出的小火車。禮盒內含月餅禮盒，仟貴牌金駿眉茶葉，茶具套組。禮盒蓋板的背面是圍棋棋盤，寓意“棋”樂融融。

卷文化：送禮，也送茶+文化

今年，很多大廠還迎合文創(chuàng)產品爆火的趨勢，推出了茶文創(chuàng)中秋禮盒。

騰訊

騰訊中秋禮盒是極簡路線，以“繁星伴月，皆是團圓”為主題，用AI技術設計了茶具套裝禮盒，禮盒內含雅致的茶壺、兩只茶杯，以及一盒月餅。其中，茶具的靈感來源是甘肅省武威市博物館的文物——彩繪漆木鳩?！傍F者不噎之鳥”，寓意老人健康長壽特別適合送給長輩。

這款禮盒是騰訊SSV數(shù)字文化實驗室與中國文物報社聯(lián)合推出的“繁星計劃”的延伸，旨在通過AI技術將千年古物煥發(fā)新生。

京東

2021年聯(lián)名敦煌博物館，2022年聯(lián)名蘇州博物館，2023年聯(lián)名陜西博物館。今年，京東中秋禮盒攜手三星堆博物館，探尋古蜀文明的輝煌。禮盒包含煙雨龍井茶、茉莉綠茶、茉莉飄雪綠茶、初語烏龍白桃、烏梅飲、玫瑰普洱茶等6款風味茶包、隨行杯、月餅以及DOGA手辦。

抖音文創(chuàng)

抖音文創(chuàng)中秋禮盒的主題為“月東升自美滿”。禮盒設計靈感源自“海上生明月，天涯共此時”的千古佳句，提取佳句意境的藍色白色，將月亮的浪漫與團圓的溫情巧妙結合。禮盒內含單色釉茶具、桃山皮國風月餅、淡粉色釉茶壺、定制茶杯與雙面茶席、黑漆實木茶盤。

攜程

攜程中秋禮盒主題為“月照山河”。這一次攜程從景邁山出發(fā)，遍訪“云南綠三角”。探尋當?shù)孛袼囷L物，瀾滄普洱茶、孟連咖啡、西盟織錦、百香果，以傳統(tǒng)工藝結合現(xiàn)代設計，匠心制作織錦畫框、風味月餅、掛耳咖啡、百花蜂蜜、地方特產，共同打造“月照山河”中秋禮盒。

攜程希望通過這款禮盒，讓年輕人和創(chuàng)造力回流鄉(xiāng)村，把地方風物帶回城市生活。讓民藝通過旅行播撒種子，讓鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的一把金鑰匙。

汽車之家

今年汽車之家用圍爐煮茶給團圓加溫，禮盒包含炭熱式電陶爐、干制桂花、粗陶烤奶罐、中秋月餅、粗陶茶盞、圍爐寶典等圍爐煮茶必備好物，還貼心附贈了一份圍爐煮茶寶典。這份中秋禮盒，不僅是一份禮物，更是一種團圓的象征，一種對美好生活的期許。

漢儀字庫

漢儀字庫今年推出了“小滿則盈”中秋禮盒，并與杭州國家版本館定制了“文潤宋韻”字體，主打一個宋韻悠長，古樸精致。禮盒亦是書，共九卷，它以生動的圖畫形式，詳細地記錄了宋代點茶的每一個步驟，引領大家品味穿越千年的茶藝之美。

書卷之中，還暗藏著9包碧螺春茶葉。茶葉色澤銀綠，翠碧欲滴，散發(fā)著獨特的茶香，打開禮盒仿佛穿越了千年時光，走進了充滿詩意與茶香的宋代，感受著歷史的韻味與生活的美好。

作為感知度最高的員工福利，節(jié)日禮盒一直以來都是企業(yè)關注的焦點。近年來，大廠禮盒定制在增強功能性、實用性的基礎上，新增了將茶文化與傳統(tǒng)文化融合的需求。

未來，隨著企業(yè)需求越發(fā)多元化、個性化，茶禮定制化的趨勢將進一步加強。如何創(chuàng)新茶文化表達方式，為大廠提供更加豐富的選擇，讓定制福利成為傳播企業(yè)文化的載體，與員工建立更深層次情感互動，這是大家需要進一步思考的問題。

出品：中華合作時報·茶周刊全媒體

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區(qū)域品牌論：產業(yè)轉型升級的路線圖—柔性定制

茶業(yè)的特殊之處，在于豐富多樣的產業(yè)特質。在中國，有上百個茶葉公用品牌，這些不同的品牌受到不同區(qū)域特質、風土人情的影響，呈現(xiàn)出燦爛的產業(yè)圖景。

“說茶”聯(lián)合農業(yè)公用品牌管理專家、茶葉營銷專家、奧格威管理咨詢合伙人田友龍，深入剖析茶葉公用品牌特色，開啟茶葉公用品牌建設的路徑與方法專題解讀。

跨越式發(fā)展，譜寫茶葉新篇章!

茶是傳統(tǒng)產業(yè)，也是一個慢發(fā)展產業(yè)，至今還處于半手工半機械化狀態(tài)，中國要成為茶葉強國，唯有走跨越式發(fā)展之路——不死磕尚未完成的工業(yè)化，用信息時代的經濟原則重塑產業(yè)，才能贏得未來!

中國茶，一直未解決的三大難題

茶為國粹，被譽為中國古代的第五大發(fā)明，回頭看茶葉歷史，人們一臉自信與驕傲;著眼當下，人們又有那么一丟丟不自信，中國搶下世界茶葉第一產銷大國的寶座，卻還未解決困擾著中國茶千百年的三大難題。

工業(yè)化程度低

茶是中國農耕文明的代表，流行體力手工勞作模式，科技融入有限，工業(yè)化程度低;制茶苦、制茶累，茶產業(yè)后繼無人風險很大;制茶成本高喝茶貴、茶越來越遠離大眾，未來之路變窄的可能性相當大。

△茶葉加工(“說茶”攝)

工業(yè)化是中國茶的硬傷，事實上中國茶一直在努力擁抱標準化與機械化，補齊工業(yè)化這塊短板;中國茶品類多，每個品類都有獨特的工藝，同一工藝下又有諸多流派，工業(yè)化難度大成本并不見得低，因此中國茶停留在“半機械+半手工”狀態(tài)下徘徊不前。

文化屬性太重

茶歷經千百年的沉淀，承載了太多飲品之外的功能，升華為華夏文明符號，一杯中國茶就是半部中國史，“茶助文興，文助茶盛”茶文結伴而行已走過千百年，無論喝茶、說茶、賣茶，單純從物性出發(fā)，基本無法獲得認同。

文化讓中國茶脫實入虛，遠離大眾，變成一種炫耀型產品，提高了品飲門檻，讓茶多了些仙氣少了些人氣，因此茶文化一直飽受詬病，有人主張弱文化性，甚至去文化性，文化這點事讓茶十分糾結。

產品多小雜亂

△多品種茶葉(“說茶”攝)

中國茶產區(qū)多，品類更多，品種十分豐富，僅一個武夷巖茶知名品種就有近百個;中國茶產品多小雜，讓用戶眼花繚亂選擇十分困難，無法打造大單品，缺少突破市場的大殺器。

中國茶一直有去產區(qū)化的沖動，打造中國紅中國綠這樣的超級大單品產業(yè)一直在努力，無數(shù)次沖鋒，大單品的夢想還未實現(xiàn)，這讓茶人感到十分迷茫和無奈。

另一種視角，看中國茶

多品類，非標化、強文化是中國茶的三大標簽;用工業(yè)化的眼光看，確實是缺點多多，幾近無解;換上信息社會的眼睛看茶產業(yè)，三大標簽是一種美，品牌的強力支點，贏接未來的關鍵。

多品類，個性化的基石

中國有四大茶區(qū)六大茶類，18個產茶省，茶園分散式分布，面積小而碎，形成多茶類多品種共生的產業(yè)格局，這是茶繞不過的坎，也是大一統(tǒng)品牌無法跨越的障礙。

21世紀，個體崛起，個性獨立，驅動品牌進入個性化時代，茶散小多雜的特點，從源頭上解決撞衫的問題，這是個性品牌創(chuàng)立的基石，茶葉品牌將多姿多彩地綻放，未來可期!

技藝多，柔性生產的基因

中國茶制作技藝有品類之別還有流派之分，從手工起步，傳承著匠心，帶著手掌的溫度，技藝非標化;工業(yè)化不好解，也不是唯一的解，甚至可能還不是最優(yōu)解。

△炒茶(“說茶”攝)

中國茶技藝雖復雜，卻有根可尋，各品類流派制茶技藝以綠茶為底子演變而來，雖千變萬化卻不離其宗，可以實現(xiàn)在同一條生產線上建立彈性制生產模式。茶自帶柔性基因，用柔性生產重構產業(yè)模式，茶必將在個性化時代大放異彩。

文化屬性建共識品牌

信息社會，人們開啟圈子生存模式，一個圈子必須借商品來表達其生活信仰，任何一個商品都必須映射一個共識符號，才能進入用戶的法眼，品牌進入共識新時代。

商品映射共識又是一個難題，第一必須顯性，第二覆蓋面廣，第三認同度高。茶歷史悠久，內容豐富，附著力強，不僅僅是一種飲品，還表達一種生活態(tài)度和哲學理念，這是千百年產業(yè)史早就達成的廣泛共識，顯性不易產生歧義，是圈子最好的標簽，這讓茶走上共識品牌建設的快車道。

中國茶，走進柔性定制新時代

21世紀轉型升級是主旋律，茶來到了拐點：消費拐點，個性化需求崛起，市場碎片化;生產模式拐點，工業(yè)化大生產模式翻篇，柔性定制模式萌芽成長;競爭拐點，全球市場一體化，站在家門口參與全球競爭。

環(huán)境變了，思維方法工具都得跟著變，中國茶應該向前看，提前布局未來。中國茶雖未完全工業(yè)化，也沒有背工業(yè)化的沉重負擔，輕裝上陣在柔性定制這個新賽道與全球對手同臺競技，茶自帶柔性基因，中國柔性生產基礎已見雛形，必將為古老的中國茶裝上加速器，走上騰飛之路!

△茶園風光(“說茶”攝)

樹立跨越式發(fā)展新思維

當下茶產業(yè)振興，行政是第一推力，行政引導產業(yè)前進的方向決定成敗。當下又是一個變革的時代，方向感與方法論同等重要，甚至更重要，路徑選擇錯誤，干得越多越猛付出的代價越大。

21世紀智能化風潮漸起，柔性生產曙光初顯，茶必須進行產業(yè)思維革命，頂層設計不能走線型發(fā)展之路，必須緊跟智能化風潮，不補工業(yè)化的短板，用信息化思想柔性生產模式推動產業(yè)發(fā)展，借智能化風潮將茶的慢基因轉變?yōu)榭旎?，這才是中國茶可持續(xù)發(fā)展之道!

創(chuàng)建柔性生產樣板工程

柔性生產雛形已成，諸多行業(yè)在積極實踐，比如海爾的人單合一工程，紅領的C2M模式。茶是一個不快不慢的行業(yè)，對新思想新技術接受不快，對最前沿的柔性定制幾乎無感;思想上積極引導，系統(tǒng)輸入理論，對比標桿找差距，茶產業(yè)才能感受到大趨勢，柔性定制思想才能深入人心，才能引發(fā)實踐。

柔性定制本是一件知易行難的事，茶尚未徹底工業(yè)化，從茶園到茶杯鏈條太長，引入柔性制造更是難上加難。這需要借行政的力量扶上馬再送一程：主導整合大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術從栽培技術改良、品種優(yōu)選、智慧茶園建立、智能化加工等全產業(yè)鏈建立柔性生產樣板工程，為全產業(yè)樹立起學習標桿，才能推動柔性化生產在茶產業(yè)的運用與普及!

△茶葉加工(“說茶”攝)

構建大而強的成長新路徑

柔性定制，滿足個性化的需求，進一步分散市場，讓碎片化的市場向粉塵化方向發(fā)展，小而美成為品牌新常態(tài)。全球商業(yè)實踐推崇“大哲學”，“大”代表著市場份額，代表著話語權，代表著吸引眼球，代表著媒體的關注，代表著消費者的熱捧，中國茶要引領全球產業(yè)新風潮必須血拼一個方向——大市場、大品牌、大企業(yè)。

如何從小而美走向大而強，茶的靈魂是文化，豐富的文化鏈接諸多場景，構成一站式滿足用戶茶生活的產品生態(tài)組合，突破品種限制，打破品類邊界，創(chuàng)建起品牌族群，諸多個小而美品牌組合成品牌族群構建成有競爭力的大茶企，這就是茶企成長的路線圖。

來源：說茶ShowCha

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