東方韻味茶葉

本屆體育盛會(huì)不僅是競技比拼的舞臺(tái)，更是文化交流的平臺(tái)。“明德尚禮、以和為貴、道法自然、天人合一”是中國傳統(tǒng)文化精神。而在中國六藝文化中，“禮”字當(dāng)先，中國人的茶禮文化源遠(yuǎn)流長。

在世界的東方，茶，不僅是一種飲品，更是一種文化的傳承與延續(xù)，承載著華夏文明和東方文化的智慧；而在世界的另一端，巴黎，這座浪漫與藝術(shù)并蓄的城市，正以一種前所未有的方式，迎接來自東方的文化使者——霸王茶姬巴黎TEABAR。在這個(gè)夏天，霸王茶姬以其獨(dú)特的東方韻味，在這座國際大都市中綻放異彩，不僅讓世界品味到了中國茶的魅力，更傳遞了中國企業(yè)勇于出海、推動(dòng)茶文化傳承與創(chuàng)新的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

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茶還是咖啡這是個(gè)問題

當(dāng)夏日的陽光溫柔地灑落在塞納河畔，東方茶如同一股清新的東風(fēng)，悄然在法國的心臟地帶落地生根。霸王茶姬在歐洲第三大繁忙的鐵路車站——圣拉扎爾火車站設(shè)立了巴黎“TEABAR”快閃空間。

時(shí)間回?fù)艿?月初，隨著央視主持人白巖松與記者王冰冰的到訪，霸王茶姬巴黎TEABAR更是熱度倍增。他們鏡頭下的霸王茶姬，不僅僅是一間茶鋪，更是東西方文化交流的橋梁。

在巴黎這座咖啡文化盛行的城市，霸王茶姬的出現(xiàn)無疑為當(dāng)?shù)鼐用窈陀慰蛶砹巳碌捏w驗(yàn)。茶與咖啡，兩種截然不同的飲品，卻在塞納河畔實(shí)現(xiàn)了和諧共存的可能性。TEABAR店內(nèi)裝潢既保留了東方元素的雅致，又不失現(xiàn)代感，為顧客營造了一個(gè)既熟悉又新奇的品茶環(huán)境。在這里，人們不僅可以品嘗到地道的中國茶，還能感受到東西方文化在味蕾上的精彩碰撞。正如白巖松所言：“茶與咖啡，看似不同，實(shí)則相通，它們都是人類智慧的結(jié)晶，是文化的載體。巴黎不僅應(yīng)該有咖啡，也應(yīng)該有茶?！?

談及茶與生活的關(guān)系時(shí)，白巖松說道：“茶，不僅僅是解渴之物，它是時(shí)間的低語，是歲月的沉淀，每一口都是對(duì)生活的品味?！边@句話不僅道出了茶文化的精髓，也完美契合了霸王茶姬“現(xiàn)代東方茶，更健康、更透明、更低負(fù)擔(dān)”的品牌理念。霸王茶姬將傳統(tǒng)與現(xiàn)代巧妙融合，既保留了茶的天然韻味，又兼顧了現(xiàn)代人對(duì)健康生活的追求，讓茶文化以更加年輕、時(shí)尚的面貌走向世界。

品嘗“伯牙絕弦”，體驗(yàn)聞香識(shí)茶、投壺、蹴鞠等活動(dòng)，在給外國游客帶來驚喜時(shí)，也讓在法留學(xué)生“一秒回國”，有關(guān)“巴黎，終于喝到了霸王茶姬”“我感覺自己回國了”等帖文亦層出不窮。

經(jīng)過十幾分鐘的排隊(duì)等待，幾位法國年輕人終于拿到了自己的茶飲?！翱诟泻苋岷停@個(gè)天氣喝完感覺很清爽”，“比起咖啡，吃飯的時(shí)候更喜歡喝茶”，“法國人非常喜歡現(xiàn)代東方茶”。在霸王茶姬巴黎TEABAR里很多法國人邊喝邊分享著自己的感受。

在品牌“出海”過程中，“入鄉(xiāng)隨俗”是必要的。據(jù)悉，此次霸王茶姬的“伯牙絕弦”這一款經(jīng)典產(chǎn)品的部分原料需要在當(dāng)?shù)夭少?，產(chǎn)品研發(fā)的工作人員4月份來法國進(jìn)行產(chǎn)品測試，最后敲定了現(xiàn)在這款跟國內(nèi)“伯牙絕弦”最為接近的一個(gè)配方。

在活動(dòng)現(xiàn)場，人們不僅可以品嘗到現(xiàn)制的東方茶，還可以通過體驗(yàn)聞香識(shí)茶等小游戲，領(lǐng)取帆布袋、絲巾等小周邊。還有老外喊話品牌方，趕緊來法國開店。

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東方茶飲與奧運(yùn)精神

碰撞出怎樣的火花？

中華茶文化的淵源與奧林匹克精神的起源與發(fā)展很相似。前者植根于五千年華夏文明的深厚土壤，后者則發(fā)源于西方古希臘的璀璨文明，兩者均是在漫長歷史長河中逐漸演變發(fā)展而來。

體育是跨越國界和文化的語言，茶亦是如此。從全球100多個(gè)國家和地區(qū)共同語言的“CHA”（茶），到象征以茶會(huì)友，團(tuán)結(jié)一起的“CHAGEE”，霸王茶姬致敬奧運(yùn)精神，希望讓更多人以一杯現(xiàn)代東方茶為媒相聚，在一起，再出發(fā)。“以東方茶，會(huì)世界友”也與“更團(tuán)結(jié)”的奧林匹克格言高度共鳴。

提起體育運(yùn)動(dòng)，很多人會(huì)想到健康和自信。正如鄭欽文贏得中國首枚網(wǎng)球女單金牌后說:“請(qǐng)勇敢地去做夢(mèng)，因?yàn)橹挥腥プ鰤?mèng)才能夠產(chǎn)生一個(gè)目標(biāo)去實(shí)現(xiàn)?！?/p>

在新式茶飲的發(fā)展歷程中，健康也正是新一代消費(fèi)者對(duì)茶飲的真實(shí)訴求?；赝酝醪杓У谋緦皿w育盛會(huì)之旅，處處體現(xiàn)著健康和自信。6月，霸王茶姬將“營養(yǎng)選擇”標(biāo)識(shí)進(jìn)行全國門店推行，邀請(qǐng)七位世界冠軍組成霸王茶姬健康大使團(tuán)，倡導(dǎo)健康喝茶認(rèn)準(zhǔn)ABCD。7月12日，由劉翔、汪順、鄭欽文、陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位世界級(jí)運(yùn)動(dòng)員組成的霸王茶姬“健康大使團(tuán)”推出全新宣言：以“為比賽，更為在一起”，詮釋“CHAGEETOGETHER！”以東方茶，會(huì)世界友的品牌理念。

新茶飲品牌的健康化布局，也體現(xiàn)了其對(duì)消費(fèi)者需求、行業(yè)趨勢(shì)和未來發(fā)展的深刻洞察，為自身品牌發(fā)展和新茶飲行業(yè)的健康發(fā)展開辟了新的道路。

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以東方茶會(huì)世界友

一片小小的茶葉，承載的是中國博大的茶文化，傳達(dá)給天下“以茶為緣，以和為貴”的中國儒道精髓，中華茶文化，也成為中國向世界遞出的一張名片，溝通了東西方的文化，構(gòu)筑了與各國間的情誼。

如今，在眾多茶品牌中，以霸王茶姬為代表的現(xiàn)代東方茶正在不斷探索與實(shí)踐，以東方茶，會(huì)世界友，助力茶產(chǎn)業(yè)的全球化。

提起茶產(chǎn)業(yè)的全球化，霸王茶姬有著自己的解題思路。在霸王茶姬看來，以東方茶，意味著霸王茶姬重視產(chǎn)品質(zhì)量的打磨，求精求細(xì)不求量，同時(shí)注重文化價(jià)值傳遞，關(guān)心消費(fèi)者情緒價(jià)值，滿足用戶情感需求。而“會(huì)世界友”則意指霸王茶姬的目標(biāo)遠(yuǎn)不止于此，從中國到東南亞，從巴黎向世界，讓全世界了解中國茶文化。

截至目前，霸王茶姬全球門店總數(shù)已突破5300家。如何在全球范圍內(nèi)成就現(xiàn)代東方茶？如何做東方茶的現(xiàn)代化創(chuàng)新？如何向世界講好中國茶文化的故事？霸王茶姬給出了很好的示范。近年來霸王茶姬在茶文化推廣方面做了許多事情，比如跟故宮博物院攜手推廣“故宮·茶世界”茶文化特展，在全國設(shè)立“茶文化空間”，展出一系列與茶有關(guān)的珍品文物資料，呈現(xiàn)中國千年茶文化。

事實(shí)上，霸王茶姬的海外布局，是中國品牌走向世界的一個(gè)縮影。在全球化浪潮的推動(dòng)下，文化的交流與融合也徐徐展開，中國品牌出海呈現(xiàn)出不可逆的趨勢(shì)。越來越多的中國企業(yè)開始注重品牌建設(shè)與國際市場開拓，通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，贏得了國際市場的認(rèn)可。

在這場全球關(guān)注的體育盛事中，霸王茶姬將東方茶的創(chuàng)新形式帶到世界，成功吸引了全球消費(fèi)者的目光，同時(shí)也為新茶飲行業(yè)的未來發(fā)展開辟了新的道路。他們?cè)谥v述中國故事、傳遞中國聲音、傳播中國茶文化的同時(shí)，加深了消費(fèi)者對(duì)中國品牌文化的認(rèn)同，增強(qiáng)了中國茶飲品牌在國際市場的知名度和影響力。通過一杯杯現(xiàn)代東方茶，霸王茶姬不僅成功地將中國茶文化推向世界，更展示了中國品牌在全球化進(jìn)程中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。（品宣）

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