5月10日，第六個(gè)“中國(guó)品牌日”，湖北省政府新聞辦召開品牌強(qiáng)省建設(shè)情況新聞發(fā)布會(huì)。
據(jù)介紹，在推進(jìn)品牌強(qiáng)省建設(shè)聯(lián)席會(huì)議成員單位及全社會(huì)共同努力下，湖北現(xiàn)已形成了包括以恩施玉露、利川紅、英山云霧茶、赤壁青磚茶、襄陽高香茶為代表的湖北茶品牌在內(nèi)的多個(gè)品牌類別，使湖北品牌建設(shè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，美譽(yù)度、影響力逐步提升。
自主茶葉品牌，迅速崛起
而在湖北農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)中，尤其是茶葉品牌方面，一批由湖北省供銷合作總社培育的自主品牌，近年來在“馳名商標(biāo)”“中華老字號(hào)”等品牌矩陣?yán)镅杆籴绕?，不僅被供銷合作社人熟知，也享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。
湖北省供銷合作總社直屬企業(yè)湖北省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)的榮獲“中華老字號(hào)”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的“川”字牌青磚茶多年來一直保持青磚茶產(chǎn)銷量領(lǐng)先。此外，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的湖北“宜紅”紅茶和“恩施玉露”等優(yōu)質(zhì)綠茶以其品質(zhì)優(yōu)良，暢銷國(guó)際市場(chǎng)。
湖北省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司是省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，旗下?lián)碛?家成員企業(yè)——湖北省趙李橋茶廠有限責(zé)任公司、宜紅茶業(yè)股份有限公司、湖北漢口茶廠有限公司、宣恩宜紅貢茶有限公司、恩施金風(fēng)茶葉有限公司、湖北趙李橋錦合茶葉有限公司和秭歸宜紅茶業(yè)有限責(zé)任公司。
在湖北省恩施、宜昌、咸寧等重點(diǎn)產(chǎn)茶區(qū)建有若干精制初制生產(chǎn)廠和原料基地，擁有自建和聯(lián)建茶園基地20萬余畝，是湖北省茶行業(yè)重點(diǎn)核心企業(yè)。
“大茶商”助茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)發(fā)展
針對(duì)湖北全省茶產(chǎn)業(yè)缺乏強(qiáng)有力的區(qū)域公共品牌，加工企業(yè)偏弱，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，投入嚴(yán)重不足，綜合競(jìng)爭(zhēng)力與浙江、福建、安徽等產(chǎn)業(yè)強(qiáng)省差距明顯等問題，2021年，湖北省供銷合作總社作為湖北省重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈《實(shí)施方案》的參與單位之一，出臺(tái)了《湖北省供銷合作總社 “九大商”三年工作方案》(試行)。
《工作方案》提出以湖北省茶業(yè)集團(tuán)為建設(shè)主體，涉及全省多家知名茶企，覆蓋省內(nèi)五大產(chǎn)區(qū)(大別山茶區(qū)、武陵山茶區(qū)、秦巴山茶區(qū)、幕阜山茶區(qū)、大洪山茶區(qū))供銷社、天門市供銷社及相關(guān)專業(yè)合作社。并就科技創(chuàng)新、項(xiàng)目投資、延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈、市場(chǎng)營(yíng)銷等多個(gè)方面針對(duì)性地提出了具體措施，加大要素支持。
計(jì)劃至2023年底，湖北省茶業(yè)集團(tuán)茶園種植面積將達(dá)到20萬畝，實(shí)現(xiàn)20億元產(chǎn)值規(guī)模，帶動(dòng)茶農(nóng)30萬人。同時(shí)大力發(fā)展茶葉深加工，開發(fā)現(xiàn)代茶飲、抹茶、茶食品、茶工藝品、茶生活用品等高附加值產(chǎn)品，參與打造省級(jí)重點(diǎn)茶旅融合精品線路，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條。
截至目前，湖北省茶業(yè)集團(tuán)已有品牌專營(yíng)店網(wǎng)點(diǎn)247家、二級(jí)及終端商超渠道10000多家。
結(jié)語
品牌被稱為“企業(yè)的無形資產(chǎn)、商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素”，不僅是一家企業(yè)的名片，也是一個(gè)國(guó)家和地區(qū)軟實(shí)力的象征。
當(dāng)今國(guó)際農(nóng)業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是“尖端”與“特色”的競(jìng)爭(zhēng)，“尖端”主要靠科技創(chuàng)新，“特色”則由民族文化承載。
在“十四五”開局之年，以湖北省茶業(yè)集團(tuán)為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)，將牢牢把握關(guān)鍵時(shí)機(jī)，大力踐行“荊楚品牌培育工程”，做強(qiáng)“湖北老字號(hào)”“荊楚優(yōu)品”，讓“湖北制造”譽(yù)滿五洲、“荊楚味道”香飄四海，推動(dòng)品牌強(qiáng)省建設(shè)再上新臺(tái)階，讓“湖北品牌”更閃亮!
來源：湖北日?qǐng)?bào)
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5月10日，我們即將迎來第六個(gè)中國(guó)品牌日。自2017年國(guó)務(wù)院同意設(shè)立中國(guó)品牌日起，越來越多的國(guó)貨精品進(jìn)入大眾視野，得到了國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可。
在全國(guó)供銷合作社系統(tǒng)，也有一批由供銷合作社培育的自主品牌，它們不僅被供銷合作社人熟知，也享譽(yù)國(guó)內(nèi)外，它們?yōu)榉睒s城鄉(xiāng)市場(chǎng)流通、推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展、服務(wù)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興作出了重要貢獻(xiàn)。近期，全國(guó)供銷合作總社科教社團(tuán)部組織開展了品牌建設(shè)調(diào)研工作，今日將刊發(fā)來自供銷合作社的茶葉品牌，與各位讀者共享供銷合作社的品牌故事。
中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)
從古至今
我國(guó)形成了獨(dú)特的茶文化
一直以來
供銷合作社系統(tǒng)
傳承茶文化 深耕茶產(chǎn)業(yè)
提升產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)
開展品牌創(chuàng)建行動(dòng)
培育出眾多知名茶品牌
本期
讓我們一起來看
供銷合作社的茶品牌建設(shè)成果
浙江省茶葉集團(tuán)股份有限公司
“陳泰昌”、綠茶“駱駝(CAMEL)”、龍井茶專屬品牌“獅峰(SHIFENG)”、浙江老字號(hào)“福茂和記”、工夫紅茶“天香牌”九曲紅梅、國(guó)禮茶“感德龍馨”、有機(jī)食品“九宇”、茶葉產(chǎn)品研發(fā)“興合”，這些品牌都來自浙江省茶葉集團(tuán)股份有限公司。
浙茶集團(tuán)是浙江省供銷合作社直屬企業(yè)，集茶葉種植、加工、科研開發(fā)和國(guó)內(nèi)外貿(mào)易于一體，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，30年連續(xù)保持茶葉出口量全國(guó)領(lǐng)先，擁有近十個(gè)涵蓋行業(yè)不同領(lǐng)域的知名品牌，是具備全球茶葉資源供應(yīng)鏈整合、運(yùn)營(yíng)能力的茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈品牌運(yùn)營(yíng)商。集團(tuán)擁有70年茶葉經(jīng)營(yíng)歷史，將傳統(tǒng)制造與現(xiàn)代工藝創(chuàng)新相結(jié)合，產(chǎn)品先后成為G20峰會(huì)等高端會(huì)議用茶。
湖南省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司
“君山”“湘益”“白沙溪”“洞庭”等來自湖南省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司的品牌如今已遠(yuǎn)銷美國(guó)、加拿大、歐盟、日本、俄羅斯等市場(chǎng)。
作為湖南省供銷合作社直屬企業(yè)，湖南茶業(yè)集團(tuán)是一家集茶葉種植、加工、科研、銷售和茶文化傳播于一體全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營(yíng)、專業(yè)制茶、內(nèi)外貿(mào)并舉的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)。公司擁有3個(gè)部、省級(jí)科研平臺(tái)，在全省建立了97個(gè)優(yōu)質(zhì)茶園基地，總面積達(dá)60萬畝，聯(lián)結(jié)帶動(dòng)了50萬戶茶農(nóng)，與100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)保持了穩(wěn)定的貿(mào)易聯(lián)系。
湖北省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司
“川”字牌青磚茶、“宜紅”和“羽露”等消費(fèi)者熟知的茶葉品牌也都能看見供銷合作社的影子。
由湖北省供銷合作社直屬企業(yè)湖北省茶業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)的榮獲“中華老字號(hào)”和“中國(guó)馳名商標(biāo)”“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的“川”字牌青磚茶多年來一直保持青磚茶產(chǎn)銷量領(lǐng)先。此外，集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的湖北“宜紅”紅茶和“恩施玉露”等優(yōu)質(zhì)綠茶以其品質(zhì)優(yōu)良，暢銷國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。
廣西梧州茶廠有限公司
六堡茶，起于唐代，興于明清。而成熟的六堡茶制作技藝——加水渥堆發(fā)酵技術(shù)，則源起于梧州茶廠。
廣西梧州茶廠有限公司是廣西壯族自治區(qū)供銷合作社社屬企業(yè)。經(jīng)過68年的傳承發(fā)展，2020年，“三鶴六堡茶”榮獲了第五屆自治區(qū)主席質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。2021年，企業(yè)榮獲全國(guó)首個(gè)“中國(guó)茶品牌五星認(rèn)證”、全國(guó)企業(yè)品牌建設(shè)典范企業(yè)稱號(hào)。公司是六堡茶現(xiàn)代工藝?yán)渌锥鸭夹g(shù)的發(fā)源地，也是“中華老字號(hào)”企業(yè)。在吸收傳承六堡茶傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，成功研發(fā)出檳榔香、金花、木板陳倉、窖藏等特色系列產(chǎn)品，“紅、濃、陳、醇”特點(diǎn)突出。
福建省供銷茶業(yè)公司
福建省供銷茶業(yè)公司為福建省供銷合作社屬企業(yè)，旗下品牌“供銷福茶”憑借著精美時(shí)尚的國(guó)潮包裝、豐富的茶葉品類，以及真正做到了“好喝不貴”等特點(diǎn)，深受廣大消費(fèi)者的喜愛。
公司專注茶葉生態(tài)種植、產(chǎn)品研發(fā)和品牌銷售的運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)，始終堅(jiān)持以“產(chǎn)品質(zhì)量做加法、消費(fèi)價(jià)格做減法”的品牌理念，還原茶業(yè)本質(zhì)，讓每一包茶葉都不僅能泡出非凡的醇香，也要賣出親民的價(jià)格，真正做老百姓喝得起的好茶。
安徽省茶業(yè)集團(tuán)有限公司
徽茶韻千年，迎客滿天下。安徽省茶業(yè)集團(tuán)有限公司打造的“徽茶”和“迎客松”品牌茶葉，不僅被安徽本地人熟知，還曾作為國(guó)禮贈(zèng)送給外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人。
作為安徽省供銷合作社社屬企業(yè)，安徽省茶業(yè)集團(tuán)有限公司依托安徽茶產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用企業(yè)現(xiàn)代管理方式，大力實(shí)施“徽茶崛起戰(zhàn)略”，開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，塑造徽茶品牌。公司還持續(xù)布局核心產(chǎn)區(qū)基地，創(chuàng)新產(chǎn)品體系，在全力加強(qiáng)自身品牌建設(shè)的同時(shí)，聯(lián)合全省茶產(chǎn)業(yè)資源，共同打造茶產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，不斷提升茶產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值。
四川蜀茶實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司
《日知錄》中說：“自秦人取蜀而后，始有茗飲之事?！薄笆癫琛笔撬拇ㄊ癫鑼?shí)業(yè)集團(tuán)有限公司旗下品牌。
蜀茶公司是四川省供銷合作社“5+1”產(chǎn)業(yè)集團(tuán)之一的四川省農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)集團(tuán)有限公司的全資子公司。蜀茶公司根據(jù)全省茶產(chǎn)業(yè)核心主產(chǎn)區(qū)資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新以四川綠茶、花茶、紅茶、黑茶為核心產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)理念，打造四川優(yōu)勢(shì)茶葉品牌和產(chǎn)品。
茶葉品牌只是供銷合作社系統(tǒng)
開展品牌創(chuàng)建行動(dòng)的一個(gè)縮影
還有更多供銷合作社品牌
敬請(qǐng)關(guān)注
來源：中華合作時(shí)報(bào)
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我國(guó)是茶發(fā)源地，茶葉種類繁多，傳統(tǒng)原葉茶大部分品類都沒有強(qiáng)勢(shì)企業(yè)品牌。而茶葉從農(nóng)產(chǎn)品變?yōu)榭纱蠓秶魍ㄉ唐?，需要進(jìn)行相關(guān)品牌建設(shè)工作。
地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品具有公益屬性，是打造區(qū)域公用品牌的重要載體，原農(nóng)業(yè)部于2008年發(fā)布首批農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品名單。
通過獲取“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書”，并注冊(cè)商標(biāo)和保護(hù)，構(gòu)建區(qū)域茶葉公共品牌成為產(chǎn)茶區(qū)政府主管單位推動(dòng)品牌建設(shè)的落地舉措之一。
2008年，首批國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志茶產(chǎn)品僅有湖北省恩施土家族苗族自治州的鶴峰茶，由鶴峰縣茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)報(bào)送。
經(jīng)過12年發(fā)展，目前已經(jīng)有196個(gè)茶產(chǎn)品獲得“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書”。這些證書持有者多為當(dāng)?shù)夭枞~行業(yè)協(xié)會(huì)、研究所、政府主管單位(農(nóng)業(yè)局、種植業(yè)局、農(nóng)技站)等。
注：2008-2020年期間的國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志茶產(chǎn)品
哪個(gè)省份國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志茶產(chǎn)品多
國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志茶產(chǎn)品數(shù)量前3省份：浙江和湖北并列第一，有25個(gè);安徽排在第二位，有23個(gè);福建和江西并列第三，有14個(gè)。前3省份累計(jì)有101個(gè)，占總體比例為51.5%。
此外，國(guó)家地理標(biāo)志茶產(chǎn)品絕大部分依托市級(jí)(州、區(qū))層面，僅有四川和貴州在省級(jí)層面申報(bào)國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，分別為四川省川茶品牌促進(jìn)會(huì)申報(bào)的天府龍芽，貴州省綠茶品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)申報(bào)的貴州綠茶。
國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品建設(shè)，主要是基于獨(dú)特地域環(huán)境和生產(chǎn)工藝制作的茶葉產(chǎn)品。而天府龍芽代表四川所有茶類，貴州綠茶則代表貴州所有綠茶類，依托這2個(gè)地理標(biāo)志產(chǎn)品建設(shè)區(qū)域公共品牌可行嗎?
產(chǎn)茶大省及地理標(biāo)志建設(shè)概況
國(guó)內(nèi)6個(gè)主要產(chǎn)茶省，現(xiàn)有多少國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志茶產(chǎn)品?
據(jù)中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2019年干毛茶產(chǎn)量為279.3萬噸，產(chǎn)量前5位省份依次為福建41.2萬噸、云南40.0萬噸、湖北33.5萬噸、四川30.1萬噸、貴州28.6萬噸、湖南22.3萬噸。上述6個(gè)省份，累計(jì)產(chǎn)量195.7萬噸，占總產(chǎn)量比例為70.1%。
6個(gè)產(chǎn)茶大省，累計(jì)有80個(gè)茶產(chǎn)品獲得“國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志登記證書”，占總體比例為40.8%。其中，福建有14個(gè)，云南有6個(gè)，湖北有25個(gè)，四川有13個(gè)，貴州有13個(gè)，湖南有9個(gè)。
地理標(biāo)志產(chǎn)品與當(dāng)?shù)夭枞~品牌
地理標(biāo)志產(chǎn)品對(duì)當(dāng)?shù)夭枞~品牌有什么推動(dòng)?以福建省為例。
福建地理標(biāo)志茶產(chǎn)品有14個(gè)，漳平水仙茶、福州茉莉花茶、大田高山茶、北苑貢茶、壽寧高山茶、七境茶、平和白芽奇蘭、永泰綠茶、孔坑茶、龍巖斜背茶、安溪鐵觀音、武夷巖茶、邵武碎銅茶、永福高山茶。
國(guó)內(nèi)品牌知名度高的地理標(biāo)志茶產(chǎn)品有4個(gè)：漳平水仙茶、福州茉莉花茶、安溪鐵觀音、武夷巖茶。
關(guān)聯(lián)茶葉區(qū)域公共品牌和企業(yè)品牌互為補(bǔ)充，區(qū)域公共品牌構(gòu)建行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，企業(yè)品牌聚焦于品類爆款打造和用戶心智占領(lǐng)，推動(dòng)上述茶類品牌勢(shì)能逐步提高。
余下10個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志茶產(chǎn)品，產(chǎn)量小、產(chǎn)品創(chuàng)新少，多是本地特產(chǎn)和供圈層消費(fèi)，并未形成有廣泛影響力的區(qū)域公共品牌。
但對(duì)于當(dāng)?shù)夭枞~產(chǎn)業(yè)來說，基于地理標(biāo)志的區(qū)域公共品牌存在讓茶葉不再只是初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品，基本形成標(biāo)準(zhǔn)化的品牌商品。
后記
國(guó)家地理標(biāo)志茶產(chǎn)品工作，除了要做地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品申報(bào)，還涉及地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)及地理標(biāo)志商標(biāo)。
其中，地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部(原農(nóng)業(yè)部)管理，地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)及地理標(biāo)志商標(biāo)現(xiàn)由國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(原質(zhì)檢總局、原工商總局)管理。
我國(guó)于1996年開始啟動(dòng)原產(chǎn)地地理標(biāo)志產(chǎn)品相關(guān)工作，到2008年發(fā)布首批國(guó)家地理標(biāo)志茶產(chǎn)品。國(guó)家級(jí)地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)模逐年擴(kuò)大，你怎么看其與實(shí)際茶葉生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)關(guān)系?
注：本文有參考網(wǎng)絡(luò)公開資料。
