高端品飲

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專訪：針對(duì)高端品飲消費(fèi)市場(chǎng)需求變化等話題

第十三屆東莞秋季茶博會(huì)于9月14日在厚街廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心開幕。小眾玩家普洱茶品牌一任天真攜旗下系列山頭純料、古樹熟茶再度亮相。針對(duì)高端品飲消費(fèi)市場(chǎng)需求變化等話題，一任天真品牌創(chuàng)始人李桂榮先生接受了微刊專訪。

Q：一任茶業(yè)本次參展主打哪些品類？

Q：終端市場(chǎng)對(duì)一任天真品牌的接受度如何？

Q：作為小眾品牌，如何滿足高端品飲消費(fèi)需求？

【津品茶話】在云南，高端普洱茶是一種怎樣的存在？

普洱茶是云南最靚麗的一張名片。獨(dú)特多樣的地理生態(tài)環(huán)境和深厚的歷史文化賦予了這一茶葉起源地深厚的韻味。浩渺茶山，猶如一顆顆明珠，在普洱茶版圖上閃耀著璀璨的光芒。

根據(jù)“普洱茶地理標(biāo)志產(chǎn)品”這一條件來看，普洱茶的產(chǎn)區(qū)分布在云南省西部和南部邊陲，瀾滄江流域海拔千米以上的高山林地中。主要為云南省西雙版納州、普洱市、臨滄市、保山市等11個(gè)州市所屬的639個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。這些區(qū)域涵蓋了普洱茶的原料--云南大葉種的發(fā)源地，以及普洱茶原料產(chǎn)區(qū)。

- 高端普洱茶的地域性 -

從地域性、茶品質(zhì)特點(diǎn)、產(chǎn)量、市場(chǎng)影響力等差異性存在來說，還是將普洱茶產(chǎn)區(qū)分為三個(gè)板塊——臨滄茶區(qū)、西雙版納茶區(qū)、普洱茶區(qū)。高端主流的普洱茶90％甚至95％以上用的是這三個(gè)茶區(qū)的茶制作。這體現(xiàn)了普洱茶獨(dú)有的核心價(jià)值：地理價(jià)值。也是高端普洱茶存在的首要特性--地域性。

- 高端普洱茶的產(chǎn)量-

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，近三年的普洱茶產(chǎn)量是這樣的：2017年云南省普洱茶產(chǎn)量為13.9萬噸，2018年云南普洱茶產(chǎn)量為14.3萬噸，較2017年增長(zhǎng)2.9%。茶葉受農(nóng)業(yè)氣候影響較大，2019年云南茶區(qū)在去年“拉尼娜”和今年“厄爾尼諾年”氣候輪流夾擊下，雨熱分布不均，茶樹生長(zhǎng)各地表現(xiàn)不一，各茶區(qū)在下行壓力下，砥礪前行，預(yù)計(jì)2019年普洱茶產(chǎn)量較往年整體持平略減。

云南是世界上唯一擁有連片古茶園的地方，現(xiàn)存古茶樹資源總分布面積約為329.68萬畝，是世界重要的農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。云南人把古樹茶當(dāng)作經(jīng)濟(jì)作物是在2004年左右，市場(chǎng)化的商品古樹茶在2012年左右才在市場(chǎng)逐具概念。隨著古樹茶價(jià)值的認(rèn)知深化，古樹茶當(dāng)之無愧成為高端普洱的代表。

高端普洱茶更多的時(shí)候表現(xiàn)為原料的珍稀，其產(chǎn)量是以極少的數(shù)量存在的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，云南古樹茶（樹齡100年以上）整體占云南茶產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量的不到5%，而名山大寨的古樹資源就更少了，預(yù)計(jì)1%都不到。

特定區(qū)域百里挑一的產(chǎn)量，必定成為小產(chǎn)區(qū)的高端茶品。稀缺性和市場(chǎng)需求旺盛，這也是高端古樹茶的魅力所在。

- 高端普洱茶的品飲價(jià)值 -

高端普洱茶的另一特性，是茶的基本品質(zhì)，即飲用價(jià)值高，口感好。除了產(chǎn)量極少，高端普洱的價(jià)值更以拔尖的品質(zhì)和獨(dú)特的山野氣韻著稱。名副其實(shí)的物以“優(yōu)”為貴。其中對(duì)古樹茶品質(zhì)特點(diǎn)的認(rèn)同，改變了普洱茶形勢(shì)格局，占領(lǐng)了普洱茶行業(yè)的半壁江山。

- 高端普洱茶的市場(chǎng)需求 -

云南普洱茶市場(chǎng)處于穩(wěn)步發(fā)展的階段。2018年淘寶雙11茶葉數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，普洱茶風(fēng)頭最盛，銷量穩(wěn)居第一。茶葉消費(fèi)群體在不斷增長(zhǎng)，品飲，投資，禮品等需求性持續(xù)增強(qiáng)。

因高端普洱茶價(jià)值的市場(chǎng)認(rèn)知加強(qiáng)，有消費(fèi)力的群體擴(kuò)大，人們對(duì)品飲品質(zhì)的要求提升，稀缺古樹、大樹的競(jìng)爭(zhēng)格局還是最明顯的。但也因稀缺性和市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)，古樹茶的價(jià)格成年持續(xù)上漲。

價(jià)格是跟品質(zhì)相關(guān)的，始終圍繞價(jià)值這一維度上下波動(dòng)，就價(jià)值規(guī)律來說，高端普洱的價(jià)格上漲也是必然。

- 高端普洱茶的獨(dú)特魅力 -

多樣的氣候特征，復(fù)雜的地形地貌，優(yōu)良的茶樹品種，造就了高端普洱茶的山頭韻。一山一味，一寨一香，這尤其是古樹茶的風(fēng)味象征。每一個(gè)山頭，村寨的古樹茶都有它獨(dú)特的韻味。如果再考慮上不同的倉儲(chǔ)方式形成的不同口感，世界上不會(huì)有哪一種茶葉有如此豐富的韻味。

- 高端普洱茶的理性看待 -

高端茶在消費(fèi)者心中有高等級(jí)，高檔次，高價(jià)位的商品屬性。其中“高等級(jí)”是高端茶的必要條件，指用料高端，品質(zhì)高端，品飲價(jià)值高端。其次，還要有高端的品牌形象，時(shí)尚高級(jí)的包裝設(shè)計(jì)，高價(jià)值的服務(wù)體驗(yàn)、成熟的文化內(nèi)涵、合理的投資市場(chǎng)。

就成熟的文化內(nèi)涵、合理的投資市場(chǎng)這兩個(gè)短板來說，高端普洱茶還未具備全面的“高端茶”價(jià)值體系，還有很長(zhǎng)的一段路要走，消費(fèi)者應(yīng)該合理的看待，評(píng)判。

- 臨滄產(chǎn)區(qū)的高端普洱茶 -

臨滄，不僅是普洱茶的一大標(biāo)桿產(chǎn)區(qū)，也是一座巨大的“茶樹基因庫”。說起臨滄茶，冰島、昔歸是最具有代表性的兩個(gè)產(chǎn)區(qū)，以世人矚目的品質(zhì)，讓“臨滄茶”一詞聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，振聾發(fā)聵。

深度了解高端普洱茶，臨滄最具代表性的標(biāo)桿山頭茶是必須體驗(yàn)的。津喬即將推出的2019“典藏系列”新品，同時(shí)也是津喬品牌最頂尖的旗艦茶品。以三大名山名寨的頂級(jí)純料限量推出，是實(shí)至名歸的高端收藏級(jí)茶品。

傳承典藏，延續(xù)高端，2019年津喬典藏系列即將耀世開啟。

圖文|津喬茶業(yè)

天津站 | 高端普洱價(jià)值創(chuàng)領(lǐng)者，天津招商開啟新征程！

　　東卓茶業(yè)2019年全國(guó)巡展「天津站」圓滿收官！

　　數(shù)天以來，在天津N107東卓館見證東卓味的精彩故事，都將記錄在東卓發(fā)展的史冊(cè)當(dāng)中。

　　創(chuàng)領(lǐng)者，天津全面招商啟動(dòng)

　　東卓茶業(yè)，高端普洱價(jià)值創(chuàng)領(lǐng)者、價(jià)值延伸者、價(jià)值傳遞者、價(jià)值分享者，致力于打造高端品飲，高貴收藏，高值流通的普洱茶品牌，愿與東卓服務(wù)商共生共建普洱茶價(jià)值體系！

　　2019年東卓品牌，制定新目標(biāo)，追逐新高度，為全國(guó)服務(wù)商提供更全面的品牌服務(wù)。此站天津茶博會(huì)，我們秉承「敬天愛茶」的理念，與茶友們共襄、共建未來天津高端普洱茶新格局，開啟全面招商加盟工作，誠(chéng)邀您共享東卓?jī)r(jià)值平臺(tái)。

　　東卓茶業(yè)，招商加盟電話：020—81000287。

　　與您見證 · 東卓味精彩

　　東卓品牌 · 推介茶會(huì)

　　東卓品牌推介茶會(huì)，為更多的茶友帶來高端、專業(yè)的普洱茶體驗(yàn)。珠璣、醉六山兩款2019新品，在茶會(huì)上用自帶說服力品飲口感和體感，與現(xiàn)場(chǎng)茶友產(chǎn)生深刻的交流。

　　高端普洱茶，大健康產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)

　　開啟大健康消費(fèi)時(shí)代，高端普洱茶是時(shí)代趨勢(shì)！擁有生態(tài)茶園基地，配備頂級(jí)品控團(tuán)隊(duì)，東卓茶業(yè)，從基地—原料—初制—精制—倉儲(chǔ)—運(yùn)營(yíng)—銷售，已完成高端普洱全產(chǎn)業(yè)鏈體系的打造，保障普洱茶更安全、健康的品質(zhì)。

　　與天津展會(huì)上數(shù)日深入的交流中，我們深切感受到天津茶友對(duì)普洱茶的期待和要求，正與東卓高端普洱“高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)，給生活帶來高貴生活享受”的產(chǎn)品要求不謀而合。我們更加相信，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)的生活品質(zhì)升級(jí)，高端普洱茶的市場(chǎng)格局，將會(huì)是一種“品飲潮流”的大趨勢(shì)！