貢潤祥茶葉有限公司

古時長安作為絲綢之路的起點

匯聚了全國各地的名茶

并流通于世界各地

如今先匯聚世界各地的優(yōu)質(zhì)名茶

并打造一場茶界盛宴

以此帶動西安

甚至是整個西部地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

彰顯古都茶文化的獨特魅力！

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西北國際茶城

都有哪些參展茶企？

帶各位茶友

先睹為快！

如果您愛茶，喜歡茶

也可隨時來西北國際茶城

這里茶香四溢，美茗飄散

相聚長安，相聚西北國際茶城

1-12白沙溪

湖南省白沙溪茶廠股份有限公司其前身為國營湖南省白沙溪茶廠，沿革承接于1939年由湖南省建設(shè)廳委派茶葉管理處副處長、留學國外的農(nóng)學博士彭先澤（字孟奇，被譽為“中國黑茶理論之父”）先生組建的湖南省磚茶廠，迄今已有近80年的悠久歷史。

近代安化黑茶的發(fā)展歷史與白沙溪茶廠息息相關(guān)，有著密切聯(lián)系，民間更有“一片白沙溪，半部黑茶史”、“湖南緊壓茶的搖籃”等說法。

1-18中國茶葉

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云南中茶茶業(yè)有限公司（以下簡稱“中茶云南”）主要負責云南產(chǎn)區(qū)、貴州產(chǎn)區(qū)、四川產(chǎn)區(qū)普洱茶及紅綠茶等特色產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工及國內(nèi)外銷售工作，銷售渠道覆蓋全國（包括香港、澳門及臺灣地區(qū)）、東南亞地區(qū)及歐美地區(qū)，是中國普洱茶行業(yè)重要的企業(yè)之一。

中茶云南自成立以來，一方面，傳承了云茶公司優(yōu)良技術(shù)，繼續(xù)向國內(nèi)外消費者提供傳統(tǒng)產(chǎn)品；另一方面，更致力于適合市場需求的新產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)。為滿足消費者的多層次需求， 2013年以來，中茶云南以“做良心茶、放心茶、老百姓喝得起的茶”為理念，開發(fā)了包括臻品黃印”、“臻品藍印”、“經(jīng)典7541”、“精品7581磚”、“商務系列”、“名山系列”、“七三青”、“中茶紫陶”等多個核心新產(chǎn)品，引起了市場的追捧和消費者的贊譽。云南獨特的自然資源造就 了“中茶”品牌，把“中茶”牌再次打造成中國普洱茶行業(yè)的代名詞是新一代中茶人的共同心愿，中茶”牌正行走在掀開歷史新篇章的康莊大道之上。

1-38歲月知味

西雙版納歲月知味茶葉有限公司由資深茶人鄭少烘先生創(chuàng)辦于2005年，“歲月沉淀。人生知味”是西雙版納歲月知味茶業(yè)的創(chuàng)始理念，公司一直以“純正易武茶”的傳承者為己任，尊重歷史和自然法則，弘揚古法制茶工藝，以“匠心與品質(zhì)”為企業(yè)主旨，經(jīng)過十年沉淀，已成為易武茶經(jīng)營規(guī)模及老茶存量最具說服力的代言企業(yè)，并擁有易武千畝古樹茶園的有機認證。

易武茶 ? 越陳越醇厚??

易武普洱茶歲月知味陜西核心運營商

誠招陜西省各市、區(qū)、縣經(jīng)銷商?

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1-81合和昌

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合和昌茶業(yè)成立于2010年，是一個獨具新起點、高定位、集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務為一體的特色茶企業(yè)，是一家享譽全國的高端普洱茶品牌茶企。

合和昌以“高品質(zhì)、原生態(tài)、古樹春茶”為制茶理念，在業(yè)內(nèi)享有盛譽，先后榮獲“十大暢銷品牌”、“最受媒體關(guān)注十大普洱茶品牌”、“誠信企業(yè)典型”、“消費企業(yè)典型”、“消費者最喜愛的茶葉品牌”等榮譽稱號。

1-82鑫碧茶業(yè)

鑫碧茶業(yè)經(jīng)營品牌有廣福心道等多種產(chǎn)品茶葉

廣福心道茶業(yè)有限公司隸屬福建省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)、中國白茶十強企業(yè)、福鼎明星企業(yè)廣福茶業(yè)，是一家集生態(tài)種植、科技研發(fā)、加工生產(chǎn)、連鎖經(jīng)營于一體的白茶全產(chǎn)業(yè)鏈新銳品牌。
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依托2萬畝無公害茶園及3500畝自有茶園的優(yōu)質(zhì)白茶原料工藝和廣福茶廠（原1957年國營茶廠）的傳統(tǒng)白茶生產(chǎn)工藝與點頭鎮(zhèn)分廠的現(xiàn)代化生產(chǎn)流水線，公司生產(chǎn)的福鼎白茶從原料到加工工藝始終保證了產(chǎn)品的高質(zhì)量輸出，并已通過ISO9001:2000質(zhì)量管理體系認證和HACCP體系認證。

1-A-02福福香蒙頂茶葉

福福香蒙頂茶葉經(jīng)營有蒙頂甘露，蒙頂黃芽，碧池蘭妃，御品幽蘭，碧潭飄雪，碧螺春，龍峰，竹葉青，漢中仙毫，安吉白茶，花茶，紅茶等多種類茶葉。

蒙頂山上茶亦稱“蒙頂茶”，屬于綠茶類，因產(chǎn)于四川名山縣蒙山之頂，故名“蒙頂山茶”。產(chǎn)地全年平均氣溫14.5℃，年降水量2000~2200mm，常細雨蒙蒙、煙霞滿山。這種生態(tài)環(huán)境，能減弱太陽光直射，使散射光增多，有利于茶葉中合氮物質(zhì)的形成，其中最具代表的是蒙頂甘露，這種茶緊卷多毫，色澤翠綠，鮮嫩油潤、香氣清雅，味醇而甘；沖泡后湯色綠黃，透明清亮，飲之清香爽口，沏二遍水時，越發(fā)鮮醇，齒頰留香。

1-A-13老同志

老同志廠名海灣茶業(yè)，安寧海灣茶業(yè)有限責任公司，成立于1999年11月1日，由普洱茶業(yè)界泰斗鄒炳良先生和盧國齡先生共同創(chuàng)建。位于安寧市祿脿鎮(zhèn)，占地80畝,年生產(chǎn)規(guī)模3000噸。公司主要生產(chǎn)經(jīng)營以云南優(yōu)質(zhì)大葉種茶葉為原料的云南普洱茶。

海灣茶業(yè)成立之初，并已承繼了二位資深茶人40余年的制茶技藝及管理水平之精粹。所生產(chǎn)茶品得到海灣內(nèi)外一致贊賞，首家通過日本277項食品安全檢測，成為云南首家自營出口的茶企業(yè)。

2-02.03七彩云南

昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司專業(yè)事茶十余年，依托云南生態(tài)資源優(yōu)勢全力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展成為涵蓋茶葉種植、生產(chǎn)、科研和銷售為一體的綜合性茶業(yè)企業(yè)。

公司下設(shè)三個全資子公司：勐海七彩云南茶廠有限公司、勐海七彩云南慶灃祥茶業(yè)有限公司和北京七彩云南慶灃祥茶業(yè)有限公司。旗下?lián)碛腥f畝自建生態(tài)茶園基地、昆明／勐海兩個現(xiàn)代化茶葉工廠、科研實力雄厚的茶葉產(chǎn)業(yè)研究院以及七彩云南東莞醞化中心。成功打造“七彩云南”及“慶灃祥”品牌。

2-12.13貢潤祥

云南貢潤祥茶產(chǎn)業(yè)開發(fā)有限公司成立于2007年（以下簡稱“貢潤祥”)是一家集茶園管理、科技創(chuàng)新研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和品牌運營安全產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)龍頭企業(yè)。
貢潤祥擁有4萬畝有機喬木茶園基地，擁有年產(chǎn)值10億的3萬平方米的生產(chǎn)基地及茶膏技術(shù)發(fā)研中心。是中國大健康產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略組織中重要的現(xiàn)代科技企業(yè)。

時間?

2019年8月22日至25日
華巨臣第7屆中國西部國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會

地址?

西安曲江國際會展中心

雅安市名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會圍繞名山區(qū)委區(qū)政府及區(qū)茶產(chǎn)業(yè)推進小組“故宮貢茶回蒙頂山”工作，認真履行章程職責，努力發(fā)揮協(xié)會職能，積極開展蒙頂山茶品牌、文化建設(shè)，工作扎實有效。

2023年以來，茶業(yè)協(xié)會助力區(qū)茶產(chǎn)業(yè)推進小組辦公室和區(qū)文體旅游局做好“故宮貢茶回蒙頂山”工作，9月，協(xié)會主要負責人陪同區(qū)茶產(chǎn)業(yè)推進小組組長倪林，進故宮協(xié)商有關(guān)事宜，介紹名山茶文化歷史情況，特別是貢茶文化，發(fā)動企業(yè)上北京故宮博物院參觀“茶.世界——茶文化特展”，通過視頻、軟文、微信等各種方式宣傳蒙頂山貢茶文化。隨后，在年底和今年初與故宮的工作對接協(xié)商、方案設(shè)計、文字介紹、解說培訓、迎接回館等工作中積極配合，出謀劃策。助力“故宮貢茶回名山”成功展出。

區(qū)茶業(yè)協(xié)會及其品牌“蒙頂山茶”于2019年就與《中華合作時報.茶周刊》及龍游縣進行對接，提供蒙頂石花、蒙頂黃芽、蒙頂甘露等傳統(tǒng)貢茶產(chǎn)品，深入?yún)⒓迂暡栉幕霌P。于今年3月31日，參加在浙江省龍游縣舉行中國貢茶聯(lián)盟成立儀式暨貢茶發(fā)展交流會，成為主要發(fā)起人，10個副主席單位之一，秘書長鐘國林成為專家委員會副主任，并在聯(lián)盟成立會上以《蒙頂山貢茶的發(fā)展策略及成效》為主題，從蒙頂山貢茶文化挖掘，實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)化、品牌化經(jīng)營，弘揚貢茶精神等方面進行詳盡解讀。協(xié)會還向中國貢茶聯(lián)盟主席單位贈送《中國名茶蒙頂甘露》《蒙頂黃芽》專著。

協(xié)會及主要人員通過編寫出版蒙頂山茶專著等宣傳蒙頂山貢茶文化，去年至今，在故宮貢茶回名山的籌備及展覽期間，編寫《中國茶全書·蒙頂山茶卷》，書中詳盡介紹蒙頂山貢茶及文化，將往年出版的有貢茶內(nèi)容的《中國名茶蒙頂甘露》《蒙頂黃芽》進行推介宣傳，在專業(yè)人群和喜愛消費者中掀起蒙頂山貢茶熱。協(xié)會秘書長鐘國林特約撰稿《蒙頂山貢茶歷史悠久品種豐富》，3月12日發(fā)表《中華合作時報.茶周刊》，是第二十屆蒙頂山茶文化旅游節(jié)主要的宣傳資料之一。

協(xié)會配合“故宮貢茶回名山”工作，借鑒外地先進市場品牌運作經(jīng)驗，開展2024年“蒙頂甘露杯”蒙頂山茶貢茶王大賽，在名山首次評出年度“貢茶王”——四川蒙頂山理真茶業(yè)有限公司的理真蒙頂山甘露105斤，并簽訂《貢茶王產(chǎn)品銷售管理協(xié)議》，樹立了蒙頂山茶產(chǎn)品最高端標桿。配合開展了蒙頂山世界茶都第二屆斗茶大賽，配合承擔區(qū)政協(xié)、區(qū)茶推辦在躍華茶莊園和黃茶村開展的蒙頂甘露、蒙頂黃芽品賞交流活動。

協(xié)會積極協(xié)助和支持蒙頂山貢茶研制開發(fā)，史料文化挖掘整理，籌備研發(fā)單位和人員，提練蒙頂山貢茶“精品意識、工匠精神、家國情懷”，倡儀“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”，助力名山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2024年4月8日

“蒙頂山茶師”榜(二)

1、蒙頂山茶終身成就大師——魏志文

魏志文，四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)蒙頂山茶傳統(tǒng)制作技藝傳承人，生于1951年10月，從17歲跟隨父親學藝，一生從事制茶營銷。其父魏正品是蒙山茶傳承人，1958年3月毛澤東同志在成都會議所品之茶為魏正品等所制。他在生產(chǎn)中，不斷改進制茶工藝，1975年將團子茶改良為現(xiàn)代手工制茶的青毛茶，后試點高產(chǎn)茶園并取得成功;1978年進入縣土產(chǎn)茶葉公司，期間購進茶種30萬公斤推廣擴面。1983年2月，魏志文擔任名山縣土產(chǎn)茶葉公司經(jīng)理，創(chuàng)辦了土產(chǎn)公司下屬企業(yè)——名山縣土產(chǎn)公司蒙貢茶廠，1998年2月改制為私營企業(yè)建名山縣蒙貢茶廠，由他帶領(lǐng)一部分下崗工人繼續(xù)經(jīng)營茶葉，產(chǎn)品獲國內(nèi)外大獎多項。發(fā)表文章有《手工茶是不該消亡的記憶》《蒙山手工茶的另一個春天》《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承能否產(chǎn)業(yè)化運作》。2008年12月，魏志文被四川省文化廳命名為“四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝的代表性傳承人”。他舉辦了“蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝”非遺傳習所，傳習徒弟50余人，親傳弟子有白朝清、胡玉輝、賈濤、龔開欽、羅開勇、楊潔等，兒子魏啟祥大學茶葉專業(yè)畢業(yè)，子承父業(yè)，經(jīng)營蒙貢茶廠，是蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝省級非遺傳承人。兒子魏啟祥為大學茶葉專業(yè)畢業(yè)，子承父業(yè)，經(jīng)營蒙貢茶廠。

2、蒙頂山茶技藝大師——張強

張強，生于1974年5月，四川名山人，高級制茶師、高級評茶師，2021年被中國茶葉流通協(xié)會評為中國制茶大師(黃茶)。1997年在名山縣國營蒙山農(nóng)墾茶葉公司工作，跟隨本場職工的父親學習制茶和茶文化， 1999年8月至2003年3月任該公司總經(jīng)理助理。2003年公司改制下崗后，創(chuàng)辦“蒙山味獨珍茶莊”，次年辦個人獨資企業(yè)四川省名山縣蒙頂山味獨珍茶廠，任法人、廠長，2007年2月至今任四川蒙頂山味獨珍茶業(yè)有限公司(有限責任公司)法人、執(zhí)行董事。2004年雅安市政府授予先進個人，“2007雅安茶業(yè)之星年度人物” ，四川省茶葉行業(yè)協(xié)會授予“吳理真茶祖優(yōu)秀傳承人”稱號。2011年，被評為雅安非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目蒙頂黃芽傳統(tǒng)制作技藝的代表性傳承人，后被授予四川省蒙頂黃芽傳統(tǒng)制作技藝非遺代表性傳承人，2018年被評為“四川省制茶大師”，2021年被中國茶葉流通協(xié)會評為“中國制茶大師(黃茶)。公司建立了“大師工作室”，培訓傳授傳統(tǒng)制茶技藝，傳播蒙頂山茶文化。其公司味獨珍茶業(yè)堅持傳統(tǒng)制作技藝，確保產(chǎn)品質(zhì)量與信譽，是中國茶業(yè)百強企業(yè)、中國茶葉企業(yè)品牌價值百強、四川省電子商務示范企業(yè)、中國茶葉電子商務十強企業(yè)，四川省著名商標。

3、蒙頂山茶技藝大師——古學祥

古學祥，1994年跟隨父親古廣均：原國營蒙山茶廠制茶師父，進入國營蒙山茶廠學習制茶。1998年回家建立手工制茶作坊，負責手工茶制作。2003年在成都龍泉成立蒙頂山茶銷售店，后進入蒙山國際茶葉學習現(xiàn)代化茶葉的生產(chǎn)加工，后成立蒙頂山山間茶葉公司，全力從事茶葉種植、加工、銷售。產(chǎn)品獲第九屆蒙頂山杯斗茶大賽暨“蒙頂甘露杯”斗茶大賽手工甘露茶，榮獲“金獎”，第九屆海峽兩岸茶文化季暨“鼎白”杯兩岸春茶茶王擂臺賽“黃茶”金獎;“古學祥”牌黃茶餅，榮獲第五屆中國黃茶斗茶大賽“金獎”，現(xiàn)有在冊弟子三名和記名弟子10多名。

4、蒙頂山茶技藝名師——龐紅云

龐紅云，巧匠農(nóng)業(yè)科技有限公司總經(jīng)理，從1998年與父親學習制茶，學習雅安藏茶和手工綠茶基礎(chǔ)加工工藝，期間不斷游歷國內(nèi)各大茶葉主產(chǎn)區(qū)進行生產(chǎn)工藝的交流，提高制作技藝，時常請教本地專家和川農(nóng)大教授，制茶技藝精進，建立周公山高山有機生態(tài)茶園，研制開發(fā)特色產(chǎn)品，于2021年申請兩個制茶發(fā)明專利。

5、蒙頂山茶技藝名師——張波

張波，1988年5月出生，四川名山人，2009年6月畢業(yè)于西南大學茶學系，從業(yè)于父親張躍華大師創(chuàng)辦的四川蒙頂山躍華茶業(yè)集團有限公司，在父親指導下，從茶園管理到做銷售員、銷售主管、副總經(jīng)理到現(xiàn)任總經(jīng)理，掌握了蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝，是張氏茶葉的第六代傳人，接班躍華茶業(yè)。積極響應和實踐國家大力發(fā)展民營經(jīng)濟方針，引進現(xiàn)代企業(yè)制度，應用現(xiàn)代加工技術(shù)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，開展網(wǎng)絡銷售，不斷做大做強企業(yè)。四川省青年民營企業(yè)家協(xié)會會員，雅安市企業(yè)家協(xié)會副會長，雅安躍華黃茶研究所副所長，2016年獲得雅安市優(yōu)秀青年企業(yè)家榮譽稱號，入選2017年“四川新經(jīng)濟十大領(lǐng)軍人物”，雅安市第四屆人大代表，四川省第十三屆人大代表。

5、蒙頂山茶技藝名師——楊鑫

楊鑫,生長在蒙頂山腳下，在蒙頂山茶廠長大，在姨父倪覺非茶文化詩集熏陶虛下，對蒙頂山茶文化和傳統(tǒng)制作技藝產(chǎn)生了濃厚的興趣，拜師成先勤，潛心研修蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝，積極宣傳蒙頂山茶，從事蒙山茶傳統(tǒng)制作技藝19年，成立了真源茶舍，帶徒弟無數(shù)，生產(chǎn)的蒙頂山五大名茶，其中主推手工蒙頂甘露，是雅安市名山區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的代表傳承人。

6、蒙頂山茶技藝名師——黃奇美

23歲的黃美奇進入四川省蒙山茶葉有限公司成為一名制茶學徒，從此打開了茶葉的大門，拜師老茶人嚴仕超女士，開始學習蒙山茶傳統(tǒng)工藝。在1996年成立奇茗茶廠，獨立開發(fā)研發(fā)制作出“禹蒙飄雪”，等十余種品類，同年在名山首次采用滾筒殺青機殺青，在繼承傳統(tǒng)制作的基礎(chǔ)上帶徒弟劉耘，薛嬌聯(lián)合創(chuàng)建“以茶為媒”的培訓班，傳授蒙頂山茶傳統(tǒng)制作技藝，生產(chǎn)，加工，銷售等。為保護老川茶，開荒野茶系列產(chǎn)品，演講，培訓，考察，公司產(chǎn)品主銷省內(nèi)和湖北、河南等地。

國家地理標志產(chǎn)品、中國十大區(qū)域公用品牌

“蒙頂山茶”授權(quán)使用企業(yè)名單

來源：雅安市名山區(qū)茶業(yè)協(xié)會

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不知道大家注意到了沒有，茶企吆喝出了新套路。

?2019年剛開年，“中茶蝴蝶白茶”、“三鶴六堡茶”就冠名了高鐵，恰好趕上今年的春運。

在不同的時代，茶企往往在對于某個營銷方式上都有一個集中爆發(fā)期。例如，在傳統(tǒng)媒體時代，茶企通過投放央視廣告和明星代言迅速曝光，而在交通越來越便利的今天，茶業(yè)品牌們紛紛盯上了高鐵冠名。

三種廣告方式，誰更勝一籌

01

央視廣告地位屹立不倒

雖然電視觀看人群在逐漸減少，但央視廣告依然是品牌塑造的有力途徑。

一是證明企業(yè)實力。只有具有強大的資金實力和產(chǎn)品保證的企業(yè)才能夠下這步旗；

二是提高信任度。即便看電視的人少了，但央視的權(quán)威度還在，提到CCTV，就會給人產(chǎn)生可靠和品質(zhì)感的心理；

三是吸引政府關(guān)注。央視是國家的發(fā)聲機關(guān)，是各地政府領(lǐng)導關(guān)注，在央視上亮相，有利于提高政企合作的幾率。

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02

明星代言亟待探尋新方式

明星代言在當下，正在被茶企漸漸拋棄。明星代言剛剛興起的時候，借助明星效應，可以助力品牌迅速崛起，很多成功的品牌可以說就是借勢明星的東風而揚帆起航的。隨著明星代言漸漸泛濫，消費者對此類營銷方式司空見慣，企業(yè)很難再通過明星代言提高銷量，不過，對于吸引經(jīng)銷商還是帶有一定的刺激作用。

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導致巨額代言費打了水漂的原因，依然在于企業(yè)自身的策略失誤。如今，在茶行業(yè)之外，還有大量依靠明星代言爆紅的品牌或產(chǎn)品。

1、企業(yè)沒有抓準定位，導致邀請的明星與品牌形象不相符，非但沒有提升品牌形象，反而受損。

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2、企業(yè)未提前做好調(diào)研，導致明星與受眾之間不匹配，不僅沒有鎖住老客戶的心，也難以吸引新客戶。

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3、明星效應來得快，去得也快。茶企將巨額的支出投放在明星代言上，忽略了后續(xù)效應的放大，沒有發(fā)揮利用好明星效應。

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傳統(tǒng)明星代言的方式已經(jīng)不適用于當下的消費環(huán)境，研究互聯(lián)網(wǎng)特征，茶企們需要利用明星的影響力，探索更為有效的新的營銷和盈利方式。

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03

高鐵冠名成為香饃饃

享譽世界的中國高鐵已然成為展示中國速度、中國智慧和中國力量的“國家名片”。在今天，高鐵成為人們出行的首選交通工具，為人們提供了快速便捷、安全舒適的旅途環(huán)境，同時也為企業(yè)提供了一個展示自身品牌的窗口。

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高鐵通達已經(jīng)成為全國各大企業(yè)角逐的主戰(zhàn)場，列車冠名權(quán)爭奪尤其激烈。有測算顯示：一列動車組車體滿員是1200人，以武廣高鐵為例，一個動車組車體一天只往返一次，覆蓋人群2400人，剔除列車檢修等因素，一年實際在線運營大約300天，這意味著一列動車組一年可覆蓋的人群是72萬人次。而若是被冠名的車體用作跑短途，覆蓋的人群就更多了。

列車冠名是指外門貼+LED+列車播音三種媒體的組合；品牌列車則是所有車載媒體的組合。

高鐵廣告優(yōu)勢明顯，既具有高到達率、接觸率和充足的傳播時間，又有獨享性和排他性，候車時間、乘車時間、站點播報……高鐵的廣告由于出行時間的充分，也保證了信息能夠得到有效的傳播。同時，與電視廣告相比，具有更高的性價比。

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高鐵在現(xiàn)今的定位，不僅是交通工具，還是一條貫通人流、物流、資金流的“財富之路”。

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對于具備地域特征的茶葉產(chǎn)品或品牌來說，高鐵上的受眾接受到的信息更為清晰，記憶度更高。近年來，茶葉品牌也紛紛搭乘高鐵的“財富之路”，尤其在2018年，更是迎來了小高峰。

盤點這些年的茶葉高鐵廣告

“福鼎白茶號”動車組

福建首列茶葉公共品牌

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2014年8月1日，“福鼎白茶號”動車組正式開通運營。這是福建省首列以茶葉公共品牌冠名的動車組列車，由福鼎市茶業(yè)發(fā)展領(lǐng)導小組牽頭與生產(chǎn)經(jīng)營福鼎白茶的四家品牌茶企“廣林福”、“鼎白”、“六妙”、“品品香”聯(lián)合冠名。

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在福州南——上海虹橋動車組列車（D381、D382次）的動車上，車廂內(nèi)LED顯示屏閃出“歡迎乘坐福鼎白茶號動車組”信息，車上廣播也響起“歡迎乘坐福鼎白茶號動車組”語音及車門上的“福鼎白茶號動車組”門貼。

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“文新毛尖號”啟程

豫茶味道縱貫南北

2014年9月30日，由信陽文新茶葉公司冠名的“文新毛尖號”G508次高鐵動車組冠名首發(fā)式在鄭州高鐵站舉行，這是河南省內(nèi)首個茶葉品牌冠名高鐵列車，推動信陽毛尖品牌宣傳走上快車道。

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在首發(fā)儀式當天，文新公司在高鐵列車上用帶有文新LOGO的專用航空杯，為乘客們免費泡茶奉茶。文新茶葉公司董事長劉文新在動車上一邊斟茶，一邊做推銷客，向來自五湖四海的乘客推薦“這是中國十大名茶，它就產(chǎn)自河南信陽。這是我家的信陽毛尖，試試順不順口。”

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“貢潤祥號”，云南首列

民營企業(yè)冠名高鐵

2017年11月16日，玉溪至鄭州東G1536／5次“貢潤祥號”列車從玉溪火車站始發(fā)，一路馳聘，穿行云南、貴州、湖南、湖北、河南5省22個城市，歷時10小時，運行2485公里，抵達中原經(jīng)濟核心城市鄭州。

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據(jù)了解，除冠名“貢潤祥號”茶文化列車外，貢潤祥還聯(lián)合昆明鐵路傳媒有限公司打造了“貢潤祥號”高鐵專供產(chǎn)品——“云普箐香”、“云普天香”，為廣大旅客提供具有云南特色和創(chuàng)新的茶產(chǎn)品服務。

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貴茶開啟“美好生活列車”

2018年1月10日，貴茶“美好生活列車”首發(fā)儀式在上海虹橋站隆重舉行。此次，貴茶將自身品牌、產(chǎn)品與當下“美好生活需求”及“中國年味”元素相結(jié)合，融入到京滬杭線路列車的各個環(huán)節(jié)，連接了上海、南京、濟南、北京等多個重點銷區(qū)城市及人群，形成一張全方位、立體化的流動名片，進一步提升了貴茶品牌和產(chǎn)品影響力。

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“美好生活列車”首發(fā)儀式當天，貴茶集團還為首發(fā)車次的乘客們準備了充滿年味的貴茶紅寶石、貴茶綠寶石年禮，餐車內(nèi)還設(shè)置了貴茶品飲臺，更有茶藝師為旅客提供暖心的茶飲服務，讓乘客感受到不少驚喜和愉悅。

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下關(guān)沱茶

強勢冠名G字頭高鐵??

2018年8月23日，云南下關(guān)沱茶（集團）股份有限公司攜手華鐵傳媒強勢冠名的G字頭高鐵列車在“魔都”上海的虹橋樞紐站正式首發(fā)。G字頭的“下關(guān)沱茶號”茶文化專列，是全國傳統(tǒng)普洱茶行業(yè)的第一列全冠名高鐵列車。

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在整列車廂中，隨處可見下關(guān)沱茶的品牌形象和品牌理念，從外車身、車內(nèi)門貼到頭枕巾、桌貼、行李架以及海報等全方位立體覆蓋，內(nèi)容更涵蓋了別具特色的普洱茶、大理旅游、下關(guān)松鶴圖牌等文化元素。

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白沙溪結(jié)合高鐵

打造出行場景創(chuàng)新營銷

2018年10月18日，“安化黑茶湖南省白沙溪茶廠股份有限公司”號高鐵列車從湖南·長沙南站啟程。白沙溪通過“安化黑茶湖南省白沙溪茶廠股份有限公司”號高鐵列車，車身外彩貼、車內(nèi)外門貼、頭片、品牌天幕、桌貼、海報等全景式形象包裝，以多形式、全方位的媒體組合，實力展示白沙溪品牌品質(zhì)的力量，直擊消費人群，打造強勢產(chǎn)品影響力。

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中茶牌安化黑茶高鐵冠名列車

2018年11月5日，湖南中茶茶業(yè)有限公司攜手華鐵傳媒打造的中茶牌安化黑茶高鐵冠名列車，登陸武廣深線和京滬線。此路線覆蓋了武漢、廣州、深圳、北京、上海等全國一線城市，為中茶牌安化黑茶提供了一個具有規(guī)模化和聚客效應的精準傳播平臺。

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中茶牌安化黑茶高鐵冠名列車，借助人氣高、范圍廣等高鐵動車組媒體優(yōu)勢，提升安化黑茶的知名度，有力推動安化黑茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)中茶牌安化黑茶品牌高效精準傳播。

“梧州六堡茶號”，登陸京廣高鐵

近年來，梧州以打造百億元產(chǎn)值茶產(chǎn)業(yè)為目標，加快推進六堡茶產(chǎn)業(yè)基地規(guī)?；⒓庸@區(qū)化、產(chǎn)品標準化、品牌國際化、文化普及化建設(shè)。在此背景下，2018年11月12日，梧州市攜手華鐵傳媒打造“梧州六堡茶號”高鐵冠名列車，在廣州南站進行隆重的首發(fā)儀式，自此梧州六堡茶登陸京廣高鐵。

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“中茶蝴蝶白茶”全車冠名

中國最美高鐵線路

2019年1月8日，“中茶蝴蝶白茶”G28高鐵冠名儀式在福州火車站舉行?！爸胁韬撞琛比嚬诿ㄜ嚿砉诿N、車門玻璃貼、展牌、頭枕片、小桌板、列車廣播媒體、車廂內(nèi)LED信息屏媒體、行李架貼等。

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此次，中茶福建公司與南昌鐵路集團攜手精誠合作，在中國最美高鐵線路上打造"中茶蝴蝶白茶"高鐵品牌專列，借助高鐵這一獨特的傳媒力量，從始發(fā)站福州出發(fā)，途徑福州、武夷山、上饒、黃山、涇縣、合肥、濟南、滄州、天津、北京等，沿線貫穿十個省區(qū)市、27個站點、多個重要城市。

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“三鶴六堡茶”冠名列車

獻禮新中國成立70周年

2019年1月11日，“三鶴六堡茶”冠名列車發(fā)車儀式在南寧火車東站首發(fā)，該動車組將由廣西南寧輻射至廣州、濟南、北京、上海、深圳、南京、西安、重慶等地，全方位展示“三鶴六堡茶”品牌的活力。據(jù)了解，此次“三鶴六堡茶” 高鐵列車的冠名，廣西農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)行業(yè)協(xié)會為了扶持廣西農(nóng)產(chǎn)品公共品牌建設(shè)，拿出了30萬元資金給予補貼。

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動車和高鐵的車體冠名，其實在2017年才被允許，屬于新興廣告形態(tài)。在2014年以前，動車和高鐵的冠名權(quán)集中在原鐵道部管理。2014年后，高鐵和動車冠名權(quán)交給了地方鐵路局。據(jù)了解，高鐵外車身廣告，是審核最嚴的媒體形式之一，審核的不是廣告內(nèi)容，而是企業(yè)，非該行業(yè)的一線品牌是無法投放這一形式的。

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不過，高鐵廣告提高的僅是品牌的知名度，如果要成功轉(zhuǎn)化為銷售力，還需要在品牌認知度、美譽度和忠誠度上下功夫，讓受眾和目標受眾形成一對一的品牌聯(lián)想。

撰文 / 余潔云

編輯 / 余潔云

責編 / 蕭 蕭