購(gòu)買(mǎi)茶葉的人群

這其實(shí)是一個(gè)問(wèn)題的兩方面：茶葉電商，就一定便宜嗎？可能大家的通常的印象是，電商賣(mài)茶葉，肯定是便宜的；電商買(mǎi)茶葉，也一定是便宜的。

 實(shí)際上，真的如此嗎？

 為了表述方便，筆者分開(kāi)來(lái)談一下個(gè)人觀點(diǎn)。

 一  電商買(mǎi)家畫(huà)像與主銷(xiāo)價(jià)位 

先來(lái)看看今年雙十一的相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)來(lái)源于“生意參謀”，轉(zhuǎn)引自微信公眾號(hào)《茗邊》2018年11月12日的《雙11的茶葉大數(shù)據(jù)：造品牌，贏未來(lái)！》一文，有興趣的朋友可自行查閱更多相關(guān)數(shù)據(jù)。

（點(diǎn)擊可查看大圖）

我們可以看到：在茶葉買(mǎi)家人群畫(huà)像數(shù)據(jù)中，購(gòu)買(mǎi)者的男女性別比例幾乎一致，分別為49%和50.05%。不同年齡段的占比分別是：18-25歲占20.15%，26-30歲占19.17%，31-35歲占17.77%，36-40歲占15%，41-50歲占19.62%，51歲以上占7%，也即，35歲以下的人群占57.09%，36-50的人群占34.62%?？傮w而言，與傳統(tǒng)茶葉買(mǎi)家的畫(huà)像相比，明顯要顯得更年輕。其中，公司職員占51.19%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)/服務(wù)人員以及學(xué)生占比分列第二和第三位，三者相加約占75%的比例。

 電商主要銷(xiāo)售的是什么價(jià)位的茶葉？單價(jià)0-40元占44.83%，40-100元占34.86%，100-225元占13.73%，225-530元占4.73%，530-1045元占1.34%，1045元以上占0.51%。也即，單品價(jià)位100元以下的茶葉占79.69%，而將口徑放寬到225元以下，則占比達(dá)93.42%。這個(gè)價(jià)位區(qū)間，基本就是自飲茶的市場(chǎng)。不難看出，禮品茶的市場(chǎng)，在電商銷(xiāo)售中的占比，不是完全沒(méi)有，但占比極小。 

我們大體可以這樣概括：通過(guò)電商渠道購(gòu)買(mǎi)茶葉的消費(fèi)者，與傳統(tǒng)茶葉消費(fèi)群體相比，總體更年輕，尤以35歲以下的消費(fèi)者居多；以公司職員、個(gè)體經(jīng)營(yíng)/服務(wù)人員以及學(xué)生為主；主銷(xiāo)單品價(jià)位區(qū)間集中在225元以下，尤以100以下為主。

二  電商賣(mài)茶葉，就一定便宜嗎？

對(duì)于商家而言，電商無(wú)非就是一種銷(xiāo)售模式。有些茶企完全以電商作為銷(xiāo)售方式的全部，這樣的茶企通常被稱(chēng)做純電商茶企；有些茶企屬于傳統(tǒng)的生產(chǎn)型或生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)型茶企，在傳統(tǒng)銷(xiāo)售方式的基礎(chǔ)上，增加了電商的銷(xiāo)售方式作為補(bǔ)充，我們可以將它們稱(chēng)做傳統(tǒng)茶企兼營(yíng)型電商。

 茶企做電商，大體主要是以下四種方式的組合：一是入駐超大型電商平臺(tái)，類(lèi)似京東、天貓和1號(hào)店；二是其它各種第三方平臺(tái)，包括行業(yè)垂直電商網(wǎng)站、大型企業(yè)的積分商城和網(wǎng)上商城等；三是自建網(wǎng)上商城；四是內(nèi)容電商。對(duì)于純電商茶企而言，可能會(huì)有以上多種方式的組合，但超大型平臺(tái)通常會(huì)占絕大部分；而對(duì)于傳統(tǒng)茶企兼營(yíng)型電商而言，通常不會(huì)自建商城，主要以入駐超大型平臺(tái)為主，適當(dāng)兼顧其它一些方式。

 所以，為了簡(jiǎn)化起見(jiàn)，我們可以將討論集中在入駐超大型電商平臺(tái)這個(gè)點(diǎn)上。我們關(guān)注的重點(diǎn)是，作為一種渠道模式，它是免費(fèi)的嗎？如果不是，那它的渠道成本是高還是低呢？

 大家知道，開(kāi)設(shè)一個(gè)線下店鋪，主要涉及到店鋪?zhàn)饨?、裝修費(fèi)用、人員工資與水電、運(yùn)營(yíng)資金與成本等方面。其中，由于過(guò)去十來(lái)年房產(chǎn)價(jià)格飛漲，所以往往店鋪?zhàn)饨鸷脱b修費(fèi)用占到了一個(gè)實(shí)體店鋪運(yùn)用成本的大部分。

 而虛擬的電商店鋪，是免費(fèi)的嗎？答案顯然是否定的。

 入駐超大型電商平臺(tái)，開(kāi)設(shè)一個(gè)直營(yíng)店，也涉及到諸多方面的成本，包括保證金、軟件服務(wù)費(fèi)和年費(fèi)，同時(shí)還包括模板使用費(fèi)、產(chǎn)品照片拍攝費(fèi)以及相關(guān)設(shè)計(jì)成本等在內(nèi)的店鋪“裝修”成本。

 這些成本并不算高。那還有哪些更高的成本？

 讓別人找到你的成本！也就是，流量成本！

 一個(gè)實(shí)體店鋪，它的招牌擺在那兒，老顧客可以直接到店，新顧客可以電話聯(lián)系，陌生人可能是走過(guò)路過(guò)看到而吸引或招徠顧客。

 一個(gè)超大型電商平臺(tái)的店鋪呢？除了有消費(fèi)者已經(jīng)知道這個(gè)牌子而直接搜索外，新增的顧客，就只能靠流量來(lái)吸引了。因?yàn)?，一個(gè)平臺(tái)上有數(shù)不清的店鋪，而這些店鋪也不像是一個(gè)茶葉市場(chǎng)那樣，你走著逛著可能就遇到了——如果你要吸引不知道你牌子的人走進(jìn)你的店鋪，那就基本只能靠流量。雖然理論上你也可以自己從線下引流，但主要還是要依靠購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的流量來(lái)吸引人“走進(jìn)”你的網(wǎng)店。

 而購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的流量，是很貴的！

 購(gòu)買(mǎi)了之后，你還需要通過(guò)各種方式花費(fèi)各種費(fèi)用去提高轉(zhuǎn)化率。

 為了提高網(wǎng)店銷(xiāo)售，你可能還少不了去購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)的各種“廣告位”，去參加它的各種促銷(xiāo)活動(dòng)，去購(gòu)買(mǎi)各種可能提高或幫助銷(xiāo)售的工具，等等。而這些，都需要花錢(qián)。

 甚至，還免不了刷單費(fèi)用。

 相比于廠家入駐大型商超或賣(mài)場(chǎng)的進(jìn)場(chǎng)和運(yùn)維費(fèi)用，包括進(jìn)店費(fèi)、單品費(fèi)、保底費(fèi)、提成費(fèi)、管理費(fèi)、各種店慶與節(jié)慶贊助等，商家入駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)設(shè)網(wǎng)店的進(jìn)場(chǎng)與運(yùn)維費(fèi)用并不在少數(shù)。

 當(dāng)然，還有人員成本。在前幾年電商風(fēng)頭正勁的時(shí)候，電商人員的人工成本往往要比傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)崗位同職級(jí)的薪資高出一大截。如果你組建一個(gè)電商團(tuán)隊(duì)，人員成本也是一個(gè)不能忽視的部分。

 簡(jiǎn)言之，開(kāi)設(shè)和運(yùn)營(yíng)網(wǎng)店的成本并不低，只不過(guò)其成本結(jié)構(gòu)和傳統(tǒng)店鋪有很大的不同而已。

 不僅如此，還有一個(gè)基本情況是，電商主銷(xiāo)產(chǎn)品的單價(jià)明顯要低于傳統(tǒng)店鋪，客單價(jià)也明顯低于傳統(tǒng)店鋪，而競(jìng)爭(zhēng)又主要集中于價(jià)格，這使得拼低價(jià)的現(xiàn)象成為常態(tài)。這就從另一個(gè)方面擠壓了電商的利潤(rùn)空間。 

因此，電商賣(mài)茶葉，并不便宜。電商賣(mài)茶葉，賺錢(qián)并不容易。

就茶行業(yè)而言，至少95%以上的電商是不掙錢(qián)的——這話不是我說(shuō)的，是某貓的人說(shuō)的。“讓天下沒(méi)有難做的生意”，這話聽(tīng)起來(lái)舒服，但好像還有半截沒(méi)有說(shuō)：“讓天下沒(méi)有容易掙錢(qián)的生意”！

 可不嘛！平臺(tái)賣(mài)流量買(mǎi)廣告拿提成掙得盆滿缽滿（大家可以自行去查看上市平臺(tái)的年報(bào)），但無(wú)數(shù)的廠商被整苦了，產(chǎn)銷(xiāo)生態(tài)搞亂了。畢竟，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐。同理，天下沒(méi)有免費(fèi)的渠道。恰好似，一個(gè)吃腫千個(gè)瘦，一家樂(lè)呵萬(wàn)家愁。

 不過(guò)，有些平臺(tái)還是很雞賊的。它通常會(huì)在一個(gè)行業(yè)暗地里扶植一兩家樣板，讓全行業(yè)的其它商家都至少有一個(gè)對(duì)標(biāo)的對(duì)象，都有一個(gè)努力的方向，而不至于全部都失望。殊不知，行業(yè)的絕大多數(shù)商家都在這個(gè)“努力”的過(guò)程中，賠著本還樂(lè)呵呵，但實(shí)際上是最多是賺了幾聲苦力似的吆喝。

 三  電商買(mǎi)茶葉，就一定便宜嗎？

 純電商茶企與傳統(tǒng)茶企兼營(yíng)型電商在所售賣(mài)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，有所不同。前者就是一個(gè)體系，因?yàn)樗鼪](méi)有線下終端。所以，它們通常是直接針對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的產(chǎn)品。從前面的電商“買(mǎi)家人群畫(huà)像”不難看出這些消費(fèi)者的基本模樣，他們屬于相對(duì)年輕群體的自飲市場(chǎng)，所以這些產(chǎn)品因?yàn)槠湓嫌昧系燃?jí)可以更低，同時(shí)包裝可以相對(duì)簡(jiǎn)化，原本就可以“看起來(lái)更便宜”。

 而后者因?yàn)橛芯€下終端，因?yàn)榫€上渠道經(jīng)常會(huì)涉及到各種折扣，所以如果它只售賣(mài)線下終端的常規(guī)產(chǎn)品，則毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)帶來(lái)價(jià)格沖突。為了解決這一問(wèn)題，傳統(tǒng)茶企兼營(yíng)型電商通常需要專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)線上銷(xiāo)售的產(chǎn)品系列，而常規(guī)產(chǎn)品即便上線也只能標(biāo)示與線下一致的零售價(jià)格，有的則干脆不上線常規(guī)產(chǎn)品。多數(shù)傳統(tǒng)茶企的線下常規(guī)產(chǎn)品，側(cè)重的是禮品市場(chǎng)以及中度和重度茶葉消費(fèi)者甚至是發(fā)燒友市場(chǎng)，與線上購(gòu)物群體購(gòu)物時(shí)對(duì)產(chǎn)品的綜合要求有明顯不同。

 也即，線上主銷(xiāo)產(chǎn)品，與線下主銷(xiāo)產(chǎn)品，其目標(biāo)人群與市場(chǎng)定位通常有顯著差異，從而導(dǎo)致產(chǎn)品的顯著差異，而往往不是簡(jiǎn)單的價(jià)格高低的問(wèn)題。

 所以，如果是傳統(tǒng)茶企兼營(yíng)型電商出于推廣或引流的需要，而限時(shí)限量較大力度的折扣售賣(mài)線下的常規(guī)產(chǎn)品，那可能就真的是一個(gè)撿便宜的機(jī)會(huì)——假如這個(gè)折扣力度是平時(shí)線下店鋪所沒(méi)有的話。這個(gè)時(shí)候，你遇到了可能就是賺了。

 更多的情況是，迫于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的壓力，眾多廠商在線上銷(xiāo)售的茶葉產(chǎn)品，可能存在虛標(biāo)茶葉等級(jí)現(xiàn)象，也即你在網(wǎng)店買(mǎi)到的標(biāo)注為特級(jí)原料的產(chǎn)品，可能只是一級(jí)甚至是二三級(jí)。這其實(shí)就是一個(gè)“降價(jià)——降品質(zhì)”的循環(huán)。以次充好的結(jié)果，就是貌似便宜實(shí)則“昂貴”——離開(kāi)了基本品質(zhì)談價(jià)格，又有何意義呢？

 另外的情況是，線上網(wǎng)店中，虛標(biāo)產(chǎn)地的各種名茶較為常見(jiàn)。比如，大量的“9塊9包郵”，曾經(jīng)導(dǎo)致了大量不是“安溪鐵觀音”的“安溪鐵觀音”充斥市場(chǎng)。又如，一兩百塊一斤的“金駿眉”和“正巖”武夷巖茶，等等。這一現(xiàn)象非常普遍。 

更為嚴(yán)重的是，線上網(wǎng)店中還不乏各種明目張膽的售假。比如，各種售價(jià)兩三百一斤的“老班章”普洱茶、一兩百已經(jīng)的“二十年老熟茶”。 

這幾種情況，實(shí)際上并不是便宜不便宜的問(wèn)題，有些實(shí)際上是售假的問(wèn)題。

 低價(jià)，未必等同于便宜，因?yàn)樗苡锌赡軐?duì)應(yīng)著更低質(zhì)量的產(chǎn)品。

 畢竟，商業(yè)有其基本規(guī)律。企業(yè)運(yùn)營(yíng)有其基本成本，產(chǎn)品生產(chǎn)與銷(xiāo)售有其各種基本成本，需要基本的利潤(rùn)來(lái)覆蓋其成本并保證能有利可圖。類(lèi)似“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”這樣的廣告，實(shí)際上在侮辱受眾智商，并帶有欺騙性，因?yàn)橐皇侵虚g商的存在有其價(jià)值，二是沒(méi)有人賺差價(jià)與你是否就真的讓利給了消費(fèi)者是兩回事。

 四  六點(diǎn)小結(jié)與建議

 總而言之，筆者有如下幾六小結(jié)與建議：

1. 電商只是一種渠道模式，無(wú)論是對(duì)于賣(mài)家還是買(mǎi)家，都不必然意味著“便宜”。

 2. 對(duì)于消費(fèi)者而言，不要一味追求低價(jià)，品質(zhì)保障前提下的相對(duì)低價(jià)才有意義。

 3. 對(duì)于企業(yè)而言，不要盲目推崇電商，而是結(jié)合企業(yè)自身的基本情況來(lái)考慮，如何將電商融合到自己的銷(xiāo)售模式中。有些前幾年大聲吆喝的“電商企業(yè)”，現(xiàn)在也在開(kāi)始強(qiáng)調(diào)要去掉自己的“電商”標(biāo)簽，比如某只松鼠。不管是線上還是線下，不管是電商企業(yè)還是非電商企業(yè)，都是在目前移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)背景下的企業(yè)，無(wú)非是找準(zhǔn)自己的定位，用好不斷進(jìn)步中的各種技術(shù)手段，提升自身的商業(yè)運(yùn)營(yíng)效率，組合好自己的生意模式。電商與非電商，無(wú)非都是商。做自己能做的，做自己能做好的，做自己能比別人做得更好的，而沒(méi)必要今天學(xué)古今中外，明天學(xué)天南地北。

 4. 不要輕易對(duì)標(biāo)銷(xiāo)售額排在前列的幾家企業(yè)。一是可能基本模式與系統(tǒng)能力的差異；二是平臺(tái)電商的最佳時(shí)間窗口已經(jīng)過(guò)去；三是有些傳統(tǒng)茶企兼營(yíng)型電商的銷(xiāo)售額靠前，基本都是在線下已經(jīng)建立了較高的品牌知名度，從而“自帶流量”，這反過(guò)來(lái)也可以看出品牌的價(jià)值；四是不排除有些企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)渠道上與線下渠道“爭(zhēng)利”。五是不排除有些茶企在雙十一期間以“你懂的”各種方式?jīng)_業(yè)績(jī)要名聲（大家就不要讓我舉例子了）。我這么說(shuō)，不是要你去做一個(gè)“佛系”電商，而是建議大家不要盲目，以清楚思考和理性定位去開(kāi)展自己企業(yè)的電商。

 5. 對(duì)于大多數(shù)企業(yè)而言，電商的主要意義無(wú)非有三：一是標(biāo)示價(jià)格，二是推廣品牌，三是便利購(gòu)買(mǎi)。

 6. 目前茶葉禮品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，而自飲型需求逐步擴(kuò)大。從供給側(cè)角度，企業(yè)應(yīng)更積極主動(dòng)去適應(yīng)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)的這一變化。

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)（如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們，立即刪除）

在2014春茶上市之前，是時(shí)候需要對(duì)上一年的茶產(chǎn)業(yè)情況做一個(gè)分析和總結(jié)了。

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本文的數(shù)據(jù)取自淘寶指數(shù)。

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一、我們先來(lái)看看過(guò)去這一年市場(chǎng)上幾大茶類(lèi)的熱度：

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（成交指數(shù)與搜索指數(shù)完全正相關(guān)，為了精簡(jiǎn)文本，不再列出）

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從圖上不難發(fā)現(xiàn)，在淘寶指數(shù)中，鐵觀音無(wú)疑是龍頭老大，全年搜索指數(shù)覆蓋其它所有茶類(lèi)。

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普洱茶穩(wěn)居第二，但是與鐵觀音有較大的差距，通過(guò)測(cè)算，普洱茶的搜索指數(shù)約為鐵觀音的60%。

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綠茶是傳統(tǒng)上的霸主，目前只能暫坐在這第三把交椅上，其搜索指數(shù)僅有普洱茶的55%左右，而且這第三的位置也岌岌可危。紅茶和花茶的搜索指數(shù)與綠茶基本上已可打個(gè)平手。

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接下來(lái)就是可以排到黑茶與白茶，其搜索指數(shù)已經(jīng)非常低了，黑茶如果不是雙十一前后的大量運(yùn)作，也拉不開(kāi)與白茶的差距。

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從這些數(shù)據(jù)可以看出，雖然普洱茶在國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中仍屬于黑茶，但是在市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)控上，已經(jīng)出現(xiàn)了被單列開(kāi)來(lái)的現(xiàn)象，淘寶指數(shù)如是，各大數(shù)據(jù)網(wǎng)站亦如是。

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類(lèi)似的情況也在烏龍茶類(lèi)中出現(xiàn)，鐵觀音顯然已經(jīng)出列而先了。

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同樣的情況在綠茶中也有，但是與季節(jié)性相關(guān)，早春的龍井和初夏的碧螺春都反蓋了綠茶。春龍井需求大，好理解，大家喝龍井都圖個(gè)鮮，但2013初夏的碧螺春為何如此受歡迎，這點(diǎn)還待看官解讀。

至于紅茶，金駿眉幾乎就成了紅茶的代言，二者的搜索指數(shù)大幅重合，猜測(cè)金駿眉貢獻(xiàn)了紅茶的大部分?jǐn)?shù)據(jù)，但是其它紅茶的所占比例也就相應(yīng)被壓縮得很低。

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二、用數(shù)據(jù)回答這個(gè)問(wèn)題，花草茶會(huì)在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售中做得更好嗎？

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答案如圖，花草茶的搜索指數(shù)約為普洱茶的15%，也就是不到鐵觀音的1/10，在花草茶中被視為熱點(diǎn)的大麥茶和菊花茶也沒(méi)有表現(xiàn)出任何可以與傳統(tǒng)茶叫板的樣子。

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三、有沒(méi)有比鐵觀音、普洱茶做得更好的項(xiàng)目？

和茶具相比，所有的茶都弱爆了。單單一個(gè)紫砂壺，其搜索指數(shù)就已經(jīng)略勝過(guò)鐵觀音了，而茶具的搜索指數(shù)是鐵觀音的兩倍以上。

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四、我們把時(shí)間范圍擴(kuò)大一點(diǎn)，看看各個(gè)主要茶產(chǎn)品的變化曲線

從淘寶指數(shù)的起始時(shí)間2011年7月1日開(kāi)始看。

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從曲線中不難發(fā)現(xiàn)，綠茶在2012年把紅茶壓在身下，但是到了2013年，紅茶已經(jīng)快把綠茶拉下馬了。

可能出乎一些人的意料，從不少媒體上看似乎成了明日黃花的花茶也在穩(wěn)步增長(zhǎng)中，其實(shí)不難解釋?zhuān)谙乱还?jié)講年齡結(jié)構(gòu)的部分會(huì)有說(shuō)明。

鐵觀音茶葉老大的地位穩(wěn)固，其數(shù)據(jù)相比2012年有微弱的下滑，原因猜測(cè)可能是2013年的異常氣候。

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普洱茶的特點(diǎn)導(dǎo)致其銷(xiāo)售受季節(jié)影響較小，其數(shù)據(jù)對(duì)比2012年穩(wěn)中略有增長(zhǎng)。

我們看到這幾年茶具的搜索指數(shù)不斷增長(zhǎng)，這無(wú)疑是茶產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的標(biāo)志，因?yàn)槭裁床枰搽x不開(kāi)茶具。

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五、茶是女性飲料嗎？

額，數(shù)據(jù)表明，買(mǎi)茶的大部分都是老爺們兒。

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六、茶是老年飲料？不，茶屬于年輕人！

上圖是2012年的喜好茶葉人群年齡比例。

上圖是2013年的喜好茶葉人群年齡比例。

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（喜好度（TGI）= 搜索詞的該人群占比÷全網(wǎng)的該人群占比× 100）

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從這兩年的變化可以看出，2013年相比于2012年，喜愛(ài)茶葉人群的年齡有明顯下降，2012年喜歡茶葉的人群是25-39歲的人群，而到了2013年就變成了18-35歲的人群了。

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而且淘寶消費(fèi)的重點(diǎn)人群就是18-35歲，這也解釋了為何2013年茶產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的一點(diǎn)原因。愛(ài)茶人群年輕化，這無(wú)疑是件好事。

上圖為普洱茶愛(ài)好者的人群比例。

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喜歡普洱茶的人群以30-59為主，這是所有茶類(lèi)愛(ài)茶人群中最老的一類(lèi)。

上圖為鐵觀音愛(ài)好者的人群比例。

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相比普洱茶人群，鐵觀音人群就年輕得多了。30-34歲人群特別喜愛(ài)鐵觀音，而其它年齡段都不突出。

上圖為花茶愛(ài)好者的人群比例。

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花茶的數(shù)據(jù)解釋了上一節(jié)的疑問(wèn)，由圖可知，年齡越小越喜歡花茶，而年輕人又正是淘寶主力軍。只是不知是因?yàn)閻?ài)茶人群的年輕化導(dǎo)致了花茶的受歡迎，還是花茶的受歡迎導(dǎo)致了愛(ài)茶人群的年輕化。

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要抓年輕人的市場(chǎng)，考慮下花茶吧。

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七、茶是大眾消費(fèi)品

茶的消費(fèi)符合正態(tài)分布，更多人喜歡價(jià)格適中的產(chǎn)品。

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八、購(gòu)買(mǎi)茶產(chǎn)品的人群分布

對(duì)于茶產(chǎn)品消費(fèi)主要還是集中在沿海地帶，與經(jīng)濟(jì)水平有直接關(guān)系。昆明位列普洱茶人群占比第一，泉州位列鐵觀音人群占比第一說(shuō)明集散地和原產(chǎn)地同時(shí)也是重要的消費(fèi)區(qū)。但廣東依然是普洱茶人群占比最大的省份。

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九、最后，真的愛(ài)茶你就別黑處女座！

圖中標(biāo)有數(shù)字100的圈是一個(gè)喜好度標(biāo)尺，喜好度越大則說(shuō)明越喜歡茶，喜好度為100則無(wú)偏向性。

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我們看到處女座一枝獨(dú)秀，癡迷于茶。

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其原因還請(qǐng)星座專(zhuān)家解答。

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文/李揚(yáng) 中國(guó)茶業(yè)新復(fù)興計(jì)劃智庫(kù)成員，茶學(xué)碩士

題圖/geralt

來(lái)源：茶業(yè)復(fù)興

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今年雙11，小罐茶、八馬等眾多茶葉品牌在網(wǎng)上銷(xiāo)量火爆。不僅是這些知名品牌，一斤價(jià)格賣(mài)到上萬(wàn)元的高端茶葉，也開(kāi)始受到年輕人的熱捧。