關(guān)于茶葉的平臺(tái)

近期中外茶商特意為大家收集整理了各家上市茶企半年報(bào)，編者在整理各家茶企半年報(bào)過程中，發(fā)現(xiàn)有多家茶企在半年報(bào)中提到了抖音、短視頻、直播等字眼。

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隨著短視頻的興起，各家茶企在品牌推廣方面積極做出戰(zhàn)略調(diào)整，在加大對(duì)傳統(tǒng)品牌推廣渠道投入的同時(shí)，也開始加大對(duì)諸如抖音、淘寶直播等短視頻、直播渠道的品牌推廣投入。而且我們也看到在今年各大茶博會(huì)中，不少展位通過各直播平臺(tái)及短視頻平臺(tái)直播、發(fā)布展位、產(chǎn)品等短視頻，甚至今年杭州茶博會(huì)還特意設(shè)置了直播區(qū)等。編者也注意到現(xiàn)在不少茶商朋友通過抖音等短視頻平臺(tái)收獲了大量粉絲關(guān)注，也有一些茶商朋友還會(huì)通過淘寶、抖音、一直播等平臺(tái)進(jìn)行直播和粉絲互動(dòng)介紹茶葉產(chǎn)品、賣茶等。那么，為什么抖音、直播等視頻平臺(tái)值得關(guān)注呢？什么樣的短視頻內(nèi)容更容易收獲更大關(guān)注量呢？

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短視頻平臺(tái)值得關(guān)注！

1、短視頻時(shí)代的到來

2018年隨著抖音等短視頻平臺(tái)的異軍突起，短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模不斷增大，用戶每天在抖音、快手等短視頻APP的停留時(shí)間也越來越長。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%?。

（數(shù)據(jù)來源：CNNIC??“第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”）

從使用時(shí)長來看，2019年上半年，短視頻應(yīng)用使用時(shí)長占比11.5%，與2018年相比使用時(shí)長占比提升3.3%。2019上半年移動(dòng)網(wǎng)民短視頻APP使用時(shí)長達(dá)到3.21小時(shí)/周，而2018年短視頻APP使用時(shí)長為2.26小時(shí)/周。

雖然說今年上半年短視頻用戶規(guī)模較去年12月份略有減少，但總體來說，短視頻用戶趨于穩(wěn)定，而且短視頻類APP使用時(shí)長呈現(xiàn)出明顯上升趨勢，所以對(duì)于茶行業(yè)來說，入住短視頻平臺(tái)一方面可以利用其龐大的用戶群體，以相對(duì)較低的宣傳成本，為自己的品牌、產(chǎn)品進(jìn)行推廣，讓更多的人了解自己的產(chǎn)品，另一方面，通過各類歸還于茶的視頻讓更多的消費(fèi)者了解我們的茶文化，通過對(duì)茶文化的傳播，讓跟多的人了解茶，從而進(jìn)一步促進(jìn)茶文化氛圍的形成，推動(dòng)茶業(yè)市場的發(fā)展。

2、用戶年齡結(jié)構(gòu)?

（數(shù)據(jù)來源：2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告）

從用戶年齡結(jié)構(gòu)來看，短視頻用戶年齡結(jié)構(gòu)主要集中在30歲以下，其中忠實(shí)用戶主要為90后、00后及學(xué)生群體，所以各家茶企通過加大對(duì)短視頻平臺(tái)的品牌推廣投入，也有利于其對(duì)年輕消費(fèi)市場的開拓，為其對(duì)未來茶業(yè)市場的進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3、不斷提升的商業(yè)化能力?

短視頻相較于其他的社交、視頻平臺(tái)不同，短視頻能夠鏈接多元化場景，打破線上線下便捷，具有傳播力和互動(dòng)性的雙重優(yōu)勢，在商業(yè)變現(xiàn)方面顯示出強(qiáng)大能力。

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（數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢）

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年30.3%的廣告主認(rèn)為短視頻營銷對(duì)市場營銷影響比較大，不難看出隨著短視頻行業(yè)的快速發(fā)展，以及用戶規(guī)模的漸趨穩(wěn)定，日活用戶的不斷上升以及內(nèi)容質(zhì)量越來越優(yōu)質(zhì)，越來越多的商家、廣告主看到了其多元化、場景化、極強(qiáng)的互動(dòng)性、傳播力等特點(diǎn)，開始布局短視頻渠道。其實(shí)現(xiàn)在在茶行業(yè)中也有不少茶企、茶商開始布局短視頻渠道，而且也有很多茶企、茶商通過短視頻渠道收到了不錯(cuò)的效果。

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茶商如何做自己的短視頻平臺(tái)？

1、視頻內(nèi)容有清晰定位

編者通過翻看一些粉絲量、關(guān)注量高的茶行業(yè)視頻，發(fā)現(xiàn)都是有著清晰定位的，其內(nèi)容更加垂直，更加傾向于特定粉絲群體，而不是說今天是搞笑視頻，明天是旅游視頻，后天可能是生活視頻這種雜亂無章式的發(fā)布。

2、內(nèi)容更專業(yè)?

編者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多關(guān)于茶行業(yè)的視頻不僅內(nèi)容更加越來越專業(yè)，而且制作過程也更加專業(yè)，通過后期剪輯、處理，畫面也越來越優(yōu)質(zhì)，而且也會(huì)適當(dāng)?shù)募尤胍恍┨匦?，使得視頻更加高大上。

3、視頻發(fā)布具有持續(xù)性?

其實(shí)粉絲量、關(guān)注量高的視頻不僅視頻質(zhì)量高，自身具有清晰定位，更重要的是其能夠保證視頻的連續(xù)性，幾乎每天內(nèi)容都會(huì)有更新，而且有時(shí)候每期內(nèi)容之間也會(huì)有一定的連續(xù)性，往往更能為粉絲帶來期待感，從而收獲更多粉絲的關(guān)注。

4、原創(chuàng)作品更受歡迎?

編者通過翻看抖音、快手等關(guān)于茶葉的短視頻后發(fā)現(xiàn)，最近關(guān)注量較高的茶葉短視頻主要有這幾種形式，一是講茶葉知識(shí)、茶葉禮儀、歷史文化這類具有文化屬性的短視頻，因?yàn)楝F(xiàn)在越來越多的短視頻愿意為知識(shí)付費(fèi)，愿意為具有文化知識(shí)類的視頻付出一定的時(shí)間。二是顏值類，這是一個(gè)看臉的時(shí)代，是的，沒什么比顏值高更容易獲得關(guān)注的。三是產(chǎn)品展示類，但這種產(chǎn)品展示絕非簡單直接拍攝產(chǎn)品或直接介紹產(chǎn)品，瀏覽量高的往往是在特定場景下的產(chǎn)品展示更容易收獲粉絲關(guān)注。

其實(shí)在這個(gè)追求短、平、快的的碎片化信息時(shí)代，有時(shí)候我們很難說哪個(gè)視頻會(huì)火，哪怕是同樣一句話，同樣一段音樂，同樣的拍攝場景，最終收獲的效果也是千差萬別。

但是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些具有一定專業(yè)性的、成系列的短視頻，往往會(huì)收獲較為穩(wěn)定的熱度、關(guān)注度。這也反映了如今短視頻的一個(gè)特征——?jiǎng)?chuàng)意至上，內(nèi)容致勝。

|? 數(shù)據(jù)來源：CNNIC “第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”

艾瑞咨詢

2019中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告

部分內(nèi)容來源：各上市茶企半年報(bào)

第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告

觀點(diǎn)：中外茶商

本期編輯：張達(dá)

7月26日上午，利川星斗山紅茶有限責(zé)任公司位于龍船天街的門店里，員工們手捧紅色封面的《利川紅》書本，認(rèn)真讀起來。

由本地作家陳亮所著長篇報(bào)告文學(xué)

《利川紅》

近日正式出版發(fā)行

講述了這片茶葉的“前世今生”

陳亮，土家族，湖北利川人，湖北省作家協(xié)會(huì)會(huì)員。著有散文集《那山，那時(shí)光》《打開村莊的另一扇門》《微塵》等。

《利川紅》全書共16章245千字

記錄了“利川紅”品牌成長之路

陳亮介紹，“利川紅”品牌2012年才正式定名，短短幾年間，紅動(dòng)楚天，名揚(yáng)天下，是這個(gè)波瀾壯闊的時(shí)代成就了她的蓬勃生長，是所有傾情逐夢人的接續(xù)奮斗賦予了她國色紅茶的精神內(nèi)涵。

本書以“五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆薄扒G楚工匠”獲得者邱建紅先生畢生專注“利川紅”制作技藝為主線，鋪陳敘述“利川紅”品牌成長之路，以大量與茶相關(guān)的史料和新聞事件為佐證，詳細(xì)敘述了一群愛茶人專注“利川紅”品牌塑造和農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)人故事。

同時(shí)，在《利川紅》報(bào)告文學(xué)中，作者以飽含深情的筆觸，以紀(jì)實(shí)和場景還原的手法，生動(dòng)描繪了宋本多、黎志炎、胡家雄、陳鳳國等一批農(nóng)技專家對(duì)利川紅茶品種及制作工藝的保存和發(fā)揚(yáng);卓萬凱、邱建紅、王啟茂、廖偉、程清安等眾多企業(yè)家和制茶大師對(duì)品牌的呵護(hù)、對(duì)紅茶制作工藝傳承和創(chuàng)新;省州市鎮(zhèn)各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)接續(xù)為品牌推廣助力;大批公眾人物、社會(huì)名流、茶界專家的大力支持與推薦......全書刻畫了上百位與利川紅品牌成長相關(guān)的人物，并對(duì)他們各自所做的貢獻(xiàn)進(jìn)行了生動(dòng)描述。

為了給“利川紅”著書立說，作者傾注了大量的心血。他參閱了大量史料，瀏覽了近二十年來關(guān)于利川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類新聞報(bào)道。

報(bào)告文學(xué)《利川紅》由著名作家，湖北省文聯(lián)主席劉醒龍傾情做序。華中師范大學(xué)自媒體研究中心主任、新聞傳播學(xué)院新聞系主任吳志遠(yuǎn)如此評(píng)價(jià)：“利川紅是這個(gè)大時(shí)代的典型樣本。而這本書出爐，可以看作是對(duì)利川紅成長經(jīng)歷的一次整體回顧。從管理戰(zhàn)略來說，這是一次復(fù)盤!”

利川星斗山紅茶有限責(zé)任公司董事長卓萬凱說，《利川紅》這本書是對(duì)過去的盤點(diǎn)，講述了星斗山紅茶公司的“屢敗屢戰(zhàn)”和“九死一生”。這將激勵(lì)每個(gè)“利川紅”茶人不忘初心、持續(xù)聚焦、開放包容，奮力打造中國紅茶第一品牌，以更高的水平、更強(qiáng)的能力為鄉(xiāng)村振興作出更大的貢獻(xiàn)!

附后記如下：

動(dòng)念寫這本關(guān)于利川紅的報(bào)告文學(xué)，是在2018年東湖茶敘之后。

那時(shí)我已供職于市融媒體中心。利川紅一夜爆紅，國家、省州市全媒體平臺(tái)對(duì)此事件進(jìn)行了鋪天蓋地的報(bào)道。因工作司職關(guān)系，我無緣參與一線新聞報(bào)道，卻領(lǐng)了一份做宣傳結(jié)項(xiàng)報(bào)告的任務(wù)，自然對(duì)整個(gè)宣傳的廣度深度有了全方位的了解。

那段時(shí)間，利川街頭巷尾到處都在談?wù)摾t，全國各地的友朋也都在通過各個(gè)平臺(tái)了解利川紅的相關(guān)訊息，利川紅儼然成為一張城市名片，承載了萬千游子的鄉(xiāng)情鄉(xiāng)愁。

這杯歷世未深的紅茶在賺足眼球的同時(shí)，讓利川也在全國火了一把。但在當(dāng)時(shí)，大家的確不知道這杯茶會(huì)被推到何樣的新高度，定論尚早，再加之我與茶結(jié)緣不過數(shù)年光景，平日品飲，多不細(xì)擇品類，于此道實(shí)在知之有限，只恐深情拙筆難賦，動(dòng)筆的欲念便就此擱置。

2019年1月19日，飛強(qiáng)茶業(yè)公司“聚力2019，我們都是追夢人”新年聯(lián)歡會(huì)在利川開元酒店舉行，我受邀參加盛會(huì)，還參與了主題朗誦詩歌《我們都是追夢人》的創(chuàng)編和現(xiàn)場表演，與一干為利川紅品牌推廣做出了重要貢獻(xiàn)的茶人們第一次親密接觸，也感受到了作為利川紅品牌的主要推動(dòng)力量——飛強(qiáng)茶業(yè)全體員工一直傳承著的堅(jiān)定、堅(jiān)守、專注的公司精神?；顒?dòng)還邀請了茶農(nóng)代表和幫扶村干部參加，推動(dòng)茶葉產(chǎn)業(yè)助力脫貧攻堅(jiān)，也一直是利川紅品牌肩負(fù)的使命。

2019年4月，喜訊再傳，一是邱建紅先生獲頒全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)?，受邀出席授?jiǎng)大會(huì)，為全國茶業(yè)屆唯一代表;二是利川紅成為第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)唯一指定用紅茶，將擔(dān)負(fù)起茶和天下的神圣使命。種種機(jī)緣，已讓利川紅當(dāng)之無愧成為全國一線高端茶葉品牌。

制茶大師邱建紅(楊順丕 攝)

自那時(shí)起，為利川紅立傳的時(shí)機(jī)已然成熟，我便開始留心收集相關(guān)資料。武陵腹地的植茶之風(fēng)由來已久，利川出口紅茶產(chǎn)銷記錄早在清末便已見諸各類史料，利川早已是宜紅茶當(dāng)之無愧的核心產(chǎn)地之一。

自八十年代以來，一眾茶人從冷后渾品種保護(hù)到茶鄉(xiāng)建設(shè)到高端紅茶研制再到利川紅公共品牌的確立和推廣，許多人為此付出了太多太多......

在東湖茶敘之前，利川幾乎只有飛強(qiáng)茶業(yè)公司在獨(dú)家推“利川紅”公共品牌，這樣的堅(jiān)守之路無疑是曲折而艱難的。

飛強(qiáng)茶業(yè)公司自1997年成立至今，歷經(jīng)波折，但愈挫愈奮，24年專注紅茶初心未改。用卓萬凱先生的話說：“我們沒有成功的經(jīng)驗(yàn)，只有失敗的教訓(xùn)”“做茶企16年，虧了13年，但無論遭遇什么樣的困境，我們的目標(biāo)從未動(dòng)搖過”。凡此種種，越是走近，心內(nèi)敬畏之念愈盛。

2019年7月的一個(gè)周末，我到了飛強(qiáng)公司毛壩廠區(qū)見到了冷后渾的主要研發(fā)者邱建紅先生。自下午四時(shí)起，與邱先生一直對(duì)談到晚間十二點(diǎn)。邱先生是飛強(qiáng)茶業(yè)公司的創(chuàng)始人之—，也是公司堅(jiān)守至今的唯一原始股東，對(duì)利川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和利川紅品牌建設(shè)走過的諸多歷程如數(shù)家珍。

話題從邱氏一門的故人故事說起，再漸牽扯至四十余年來，歷代茶人們的接續(xù)奮斗，種種機(jī)緣，諸多波折難以盡述。利川紅能有如今大紅大紫的局面，與歷屆市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的正確、堅(jiān)定決策和一眾茶人們固守初心，傾情堅(jiān)守密不可分。

一杯茶的故事里，有渡盡劫波的艱難曲折，也有時(shí)代中興的美好際遇。所幸，最終她不再“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，而是帶著使命走出大山，走進(jìn)世間愛茶人的杯子里。

星斗山茶園(李傳書 攝)

那夜的訪談中，講到興起時(shí)，邱建紅先生還翻出茶書指與我了解更多茶專業(yè)知識(shí)，說到感懷處，亦可見到他眼中隱約閃現(xiàn)的淚光。

傾心制茶三十年，利川紅終于名揚(yáng)天下，成為人間至味，他本人在五十五歲之齡，獲頒“全國五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)隆?，巧合的是，其父邱光學(xué)也于1987年，在五十五歲上，因?yàn)樵诠╀N系統(tǒng)做出了杰出貢獻(xiàn)，也曾獲頒此獎(jiǎng)?wù)?，父子兩代人均獲此獎(jiǎng)?wù)拢谌珖鄬偈桌?。父親已然作古多年，但父子兩人共同堅(jiān)守的奉獻(xiàn)精神、工匠精神卻得到了最好的傳承。往事歷歷，多少坎坷多少磨折，而今都化作一腔幸福滿滿的回味。

“是這枚星斗山下的葉子成就了自己的人生夢想，是利川紅品牌讓曾經(jīng)艱難的日子變得有希望和意義。”諸多感念難以盡訴，邱建紅先生的感慨，也是所有陪伴呵護(hù)著利川紅品牌的茶人們共通的心境和心聲。

第二日作別，邱先生親送我出廠區(qū)大門。想起四月間，建紅先生上京領(lǐng)獎(jiǎng)前夜，馬君女士寫下的感懷文章《聊以茶香分夜永》，對(duì)建紅先生的畫像正如此時(shí)所見這般仁厚模樣。

回程路上，我一邊回味著這些故事，一邊堅(jiān)定著要把他們的努力，他們的艱難一一記取的決心。之后的時(shí)間里，我一邊收集著各種資料，一邊動(dòng)筆行文。其間，多次拜會(huì)過飛強(qiáng)茶業(yè)公司董事長卓萬凱先生、副總經(jīng)理趙龍江先生、市場部經(jīng)理馬世國先生，與飛強(qiáng)茶業(yè)公司一班茶藝師也有過多次訪談。也同時(shí)走訪了同樣專注做利川紅品牌的其他茶業(yè)公司，對(duì)一眾傾心制茶、侍茶的農(nóng)技專家、企業(yè)家也從側(cè)面進(jìn)行了較為細(xì)致的了解。

從市茶業(yè)局提供的資料里，更對(duì)利川舉全市之力打造公共紅茶品牌的決心和力度也有了更加全面深刻的了解和把握。這一切都成為我堅(jiān)持書寫的源泉和動(dòng)力。

春茶(陳小林 攝)

在與卓萬凱先生的對(duì)話中，他一直在強(qiáng)調(diào)著省州市委、政府對(duì)利川紅品牌推動(dòng)和企業(yè)扶持等方面所起的重要作用，對(duì)歷任湖北省、恩施州、利川市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)，各界愛茶人對(duì)品牌的關(guān)懷呵護(hù)有著深深的感念之情。

利川紅品牌2012年才正式定名，短短幾年間，紅動(dòng)楚天，名揚(yáng)天下，是這個(gè)波瀾壯闊的時(shí)代成就了她的蓬勃生長，是所有傾情逐夢人的接續(xù)奮斗賦予了她國色紅茶的精神內(nèi)涵。

一杯茶，一座城。國盛茶興，最愛利川紅!這是大家的利川紅，她屬于利川人民，屬于異鄉(xiāng)游子，也屬于天下所有愛茶人。

本書的寫作過程中，我參閱了大量史料，瀏覽了近二十年來關(guān)于利川茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各類新聞報(bào)道，對(duì)各刊、報(bào)、網(wǎng)記者所寫的極有價(jià)值的文章進(jìn)行了部分原文引用。亦遍閱了“志遠(yuǎn)讀城”“愛喝茶的林木先生”“中部之聲”“關(guān)注利川”等微信公眾號(hào)文章，他們從不同層面闡釋了這片葉與一群人之間千絲萬縷的聯(lián)系。

那些超越茶產(chǎn)業(yè)之外的精神內(nèi)核，是行業(yè)之外的筆者所無法感知和企及的，沒有這些珍貴的資料和推文，拙筆無法全方位展示利川紅品牌成長的艱難曲折之路，這些背后的記錄人，是本書真正的作者!

本書以邱氏建紅先生畢生專注制茶為主線，鋪陳敘述利川紅品牌成長之路，著筆最多的是飛強(qiáng)茶業(yè)公司。

因?yàn)樗邢蓿瑢?duì)一些一直致力于利川紅品牌推廣的領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、社會(huì)公眾人物所做貢獻(xiàn)記錄不夠詳實(shí)，對(duì)飛強(qiáng)茶業(yè)公司之外其他茶企的成長與發(fā)展書寫廣度深度不夠，對(duì)趙龍江、陳鳳國、何澤勛等大批擔(dān)當(dāng)品牌推廣策劃工作的茶人故事挖掘不深，對(duì)這些潛心侍茶的人們所歷之波折，所經(jīng)之艱難，不曾也無法一一盡述，甚至還有諸多重要的人和事被拙筆遺漏，回望檢點(diǎn)，此皆為心中之憾。

“‘清茶一杯，手捧一卷，操持雅好，神游物外’是品質(zhì)生活”。這是習(xí)總書記2014年3月18日在河南省蘭考縣縣委常委擴(kuò)大會(huì)上關(guān)于茶的經(jīng)典語錄之一。因?yàn)榭倳浀南Р?、愛茶，方有東湖茶敘，方有今日之利川紅。國盛茶興，利川紅的品牌成長之路，正是得益于這盛世之種種機(jī)緣。

茶中至味，卓絕之品。國賓之禮，驚世之珍。奉此佳茗，贈(zèng)君以飲。舒天昭暉，宏澤推恩。

2020年，“疫”路艱難前行，利川紅又一次面臨生死存亡又再一次逢兇化吉、遇難呈祥。多難興邦，實(shí)干為要，經(jīng)歷疫情粹煉的中國發(fā)展必將充滿希望，經(jīng)歷疫情粹煉的利川紅品牌成長之路必將充滿希望。文字僅是記錄，茶道自會(huì)恒久。國盛茶興，最愛利川紅!利川紅的成長還在繼續(xù)，利川紅的故事必將流傳。

來源：恩施州茶產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)

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抖音是僅次于微信的流量平臺(tái)之一，隨著抖音的大熱，越來越多商家也入駐抖音，用短視頻的方式推廣產(chǎn)品，并且引流到自己的店鋪達(dá)到盈利的目的，這其中不乏茶葉店的入駐。抖音中與茶有關(guān)的群體主要分成以下幾類：茶商、茶農(nóng)、茶企運(yùn)營、茶文化空間，等等。很多茶商一邊跟隨著潮流開通抖音，一邊又在困惑，這樣有沒有效果。

經(jīng)過一番調(diào)查發(fā)現(xiàn)，茶葉店一般以發(fā)以下幾種內(nèi)容為主：①日常泡茶的視頻，以一種記錄日常生活的方式，吸引關(guān)注。這樣做很容易被同行的朋友看到，但是由于拍攝經(jīng)驗(yàn)的不足，很難獲得點(diǎn)贊與回關(guān)。②模仿抖音爆款視頻拍攝，這類視頻通常有趣好玩，在平臺(tái)上已經(jīng)被驗(yàn)證過會(huì)火爆，發(fā)布出去容易獲得抖音平臺(tái)的推薦量，進(jìn)而有高點(diǎn)贊量和高關(guān)注量。③記錄生活中有趣的事情，抖音是一個(gè)面向大眾的短視頻社交平臺(tái)，生活中逗趣的事情能擊中笑點(diǎn)，但是一般積累的是泛粉。

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雖然整體上看抖音上關(guān)于茶葉的內(nèi)容比重還不大，但是嗅覺比較敏銳的茶企已經(jīng)行動(dòng)起來，入駐抖音了。隨手搜索一下各大普洱茶品牌，像大益、雨林、下關(guān)、潤元昌、瀾滄古茶等等都能看到一大批茶莊用戶用品牌名注冊的抖音賬號(hào)，但缺少有真正做的不錯(cuò)的企業(yè)官號(hào)，反倒是像祜源普洱、臻益號(hào)等一些網(wǎng)絡(luò)品牌做的有聲有色。

潤元昌作為一個(gè)有著互聯(lián)網(wǎng)基因的茶企，在捕捉流量這方面的確是走在前頭的。全方面布局，涵蓋普洱茶、柑普茶、陳皮，多ip同時(shí)運(yùn)營的模式，很符合潤元昌這個(gè)高效率、注重體驗(yàn)式營銷的團(tuán)隊(duì)。用打造ip的方式強(qiáng)行進(jìn)入短視頻營銷時(shí)代，用差異化的內(nèi)容在抖音立足的模式，對(duì)于很多初入抖音平臺(tái)的茶企，是有很大的借鑒意義的。

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相比起朋友圈的圖片傳播，視頻傳播是一個(gè)更專業(yè)的平臺(tái)，把自己的想法拍攝下來，剪輯成一個(gè)流暢的視頻，其難度不亞于寫一篇文章，從立意、找尋素材，到撰寫提綱，再到串聯(lián)成文。因此很多初入短視頻的茶葉店老板都會(huì)有這樣的感悟：在閑暇的時(shí)間里刷抖音甚是有趣，想自己拍一個(gè)卻面臨著各種問題，拍視頻到了一定數(shù)量之后，發(fā)現(xiàn)沒有什么新奇好玩的想法了。加之大多數(shù)茶葉店都不夠?qū)I(yè)，對(duì)抖音的了解不夠，只是憑借自己的熱情投入其中，因此粉絲數(shù)總不見增長，而覺得抖音只是單純的一個(gè)娛樂平臺(tái)。

很多茶企因?yàn)橐姷近c(diǎn)贊量不高就放棄，這種三天打魚兩天曬網(wǎng)的態(tài)度反而不利于企業(yè)號(hào)積累粉絲，與其期待自己能做出點(diǎn)贊過萬的爆款，不如踏踏實(shí)實(shí)去一天天積累，粉絲的忠誠度才會(huì)高，積累下來的粉絲才是符合自己期望的。

不同的階段企業(yè)在營銷上有不同的動(dòng)作：線下廣告、門戶網(wǎng)站、貼吧、微博，到如今的短視頻時(shí)代，有人不置可否，也有人即時(shí)布局。新媒體時(shí)代的東西來的快，去得也快。只有抓住機(jī)遇，才能順勢而行，搭載著這列短視頻的快車飛速前進(jìn)。