茶葉是湖南重點(diǎn)支持打造的十大千億產(chǎn)業(yè)之一，湖南紅茶是我省具有比較優(yōu)勢的傳統(tǒng)茶類，上世紀(jì)90年代初我省紅茶出口曾占全國紅茶出口一半以上。因應(yīng)國際國內(nèi)不斷興起的紅茶消費(fèi)熱，為調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、建設(shè)千億湘茶產(chǎn)業(yè)，省委省政府2018年做出“重點(diǎn)推進(jìn)資源整合、重點(diǎn)打造‘湖南紅茶’公共品牌”的決策部署。六年來，在省委省政府重視、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)及省供銷社、省商務(wù)廳等相關(guān)部門支持、各級黨委政府協(xié)力推動和全省茶人共同努力下，通過創(chuàng)新工藝確定“花蜜香甘鮮味”品質(zhì)特色、制定標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范生產(chǎn)加工、投放全方位廣告擴(kuò)大宣傳、開展品牌推介并展示展銷拓展市場等，湖南紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入快車道，品牌影響力持續(xù)提升、主產(chǎn)市縣不斷增加、產(chǎn)品市場逐步拓寬、龍頭企業(yè)不斷成長、產(chǎn)業(yè)集群基本成型。據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)至2023年底，全省生產(chǎn)加工各類紅茶從2017年的3.7萬噸增加到7.6萬噸、綜合產(chǎn)值從2017年47億元增長至260億元、均價從2017年的127.0元/公斤增長至342.1元/公斤，分別增長了105.4%、453.2%、169.4%，成效突出，成為千億湘茶亮點(diǎn)、新支撐極和省級公用品牌建設(shè)典范。全面反映并充分肯定了“湖南紅茶”品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展成績和省委省政府正確決策。
一、產(chǎn)區(qū)擴(kuò)大
從2018年以來，在省委省政府決策部署指引和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳全方位指導(dǎo)推進(jìn)和省供銷社等部門支持下，各級黨委政府積極響應(yīng)，全省發(fā)展紅茶產(chǎn)業(yè)積極性不斷提高，紅茶產(chǎn)業(yè)覆蓋面不斷擴(kuò)大，產(chǎn)區(qū)從2017年的桃源、石門、新化、安化、古丈、慈利、城步、洞口、宜章、江華、常寧、平江等12個縣市，至2023年底已擴(kuò)大到全省14個市州、82個縣市區(qū)，全省紅茶生產(chǎn)加工總量、綜合產(chǎn)值在湖南茶產(chǎn)業(yè)中的相應(yīng)占比穩(wěn)步提升(見附表1、附表2)
表1 2017、2023年紅茶產(chǎn)區(qū)對比
表2 2017-2023年紅茶在全省茶產(chǎn)業(yè)中的占比
*根據(jù)各市縣填報數(shù)字統(tǒng)計(jì)
二、品質(zhì)提升
在湖南省茶葉研究所、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)及促進(jìn)會專家對創(chuàng)新型“湖南紅茶”加工技術(shù)的陸續(xù)培訓(xùn)、不斷推廣、現(xiàn)場指導(dǎo)下，以及《湖南紅茶 適制茶樹品種栽培技術(shù)規(guī)程》和湖南紅茶-工夫紅茶、紅碎茶、緊壓紅茶產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)加工技術(shù)規(guī)程以及《湖南紅茶 公用商標(biāo)使用管理規(guī)范》等8個團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)宣貫、推廣、普及，全省紅茶加工工藝不斷改進(jìn)、完善，紅茶產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)提升，授牌企業(yè)品質(zhì)達(dá)標(biāo)率90%以上(見附表3)、全省能生產(chǎn)“花蜜香、甘鮮味”紅茶企業(yè)比例每年在增加(見附表4)，金毛猴、傳世湖紅、映象湖紅、軍規(guī)紅、將軍紅、常德紅茶、瑤都紅、莽山紅、茶祖三湘紅、香露紅等企業(yè)品牌優(yōu)質(zhì)紅茶，因其獨(dú)特的花香、蜜韻、回甘、鮮爽相繼榮膺國內(nèi)、國際紅茶評比大獎。
表3 2019-2023年“湖南紅茶”授牌企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)專家檢查情況
三、品牌叫響
在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳統(tǒng)一指導(dǎo)和省供銷社、省商務(wù)廳、省工信廳、省文旅廳、省工商聯(lián)、省貿(mào)促會等部門支持下，“湖南紅茶”品牌統(tǒng)一組織、統(tǒng)一形象先后在境內(nèi)長沙、杭州、北京、深圳、重慶、南昌、郴州等和境外香港、澳門、澳洲、北非、馬來西亞等進(jìn)行40多場次的展示展銷、舉辦了30多場“湖南紅茶”的品牌推介會，并在央視、高鐵、地鐵、廣播電臺、長沙網(wǎng)紅地戶外及電視專題、新媒體等平臺密集全方位廣告，開展“湖南紅茶之歌歌詞征集”、“《愛上紅茶戀上你》湖南紅茶主題歌演唱者大賽”、“挑擔(dān)茶葉上北京-大型宣傳推介活動”等創(chuàng)新宣推方式，一時間在省內(nèi)外刮起了“湖南紅茶”旋風(fēng)，加上國家部委和省、廳領(lǐng)導(dǎo)親自站臺推介以及“花蜜香、甘鮮味”獨(dú)特的品質(zhì)加持，“湖南紅茶”迅速贏得了社會的廣泛關(guān)注與消費(fèi)者傳頌。
為此，繼“湖南紅茶”被中華合作時報評為“2019年度全國茶界推廣力度最大的公共品牌”，在《中國品牌》雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的“2022中國區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌影響力指數(shù)TOP100”中“湖南紅茶”排第41位(超過安化黑茶的第43位)，2023年在中國地標(biāo)節(jié)組委會聯(lián)合《品牌觀察》雜志社發(fā)布的“中國各省國家地理標(biāo)志省級紅茶品牌價值排行榜”中“湖南紅茶”價值評估為211.9億元位居全國第二。
四、核心產(chǎn)區(qū)形成
目前全省14個市州中，已有株洲、常德、邵陽、婁底4市在打造市級區(qū)域紅茶品牌：株洲市全市在建設(shè)“株洲茶祖紅”、常德市全市在建設(shè)“常德紅茶”、邵陽市全市在打造“邵陽紅”、婁底市全市在打造“新化紅茶”公用品牌;同時，包括新化、桃源、石門、澧縣、洞口、新寧、城步、茶陵、炎陵、常寧、宜章、汝城、江華、雙牌、沅陵、古丈、慈利、武陵源、湘鄉(xiāng)、韶山、會同等20多個縣市區(qū)在內(nèi)的紅茶主產(chǎn)區(qū)都在爭創(chuàng)“湖南紅茶”核心產(chǎn)區(qū)。其中株洲、常德、邵陽、婁底四市和新化、桃源、新寧、江華、常寧、石門、宜章、古丈、洞口、茶陵、炎陵、江華等20多個縣市區(qū)的紅茶產(chǎn)量、綜合產(chǎn)值占全省的紅茶產(chǎn)量、綜合產(chǎn)值約70%，是名副其實(shí)的“湖南紅茶”核心產(chǎn)區(qū)。
目前，湖南已初步形成了“湖南紅茶”省級品牌引領(lǐng)、省市縣及企業(yè)品牌聯(lián)動、全省共享共建的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)制，正按照省委省政府的要求、“省級公共品牌+企業(yè)品牌+核心產(chǎn)區(qū)產(chǎn)品”的架構(gòu)，著力推進(jìn)、構(gòu)建“湖南紅茶”品牌體系。
五、龍頭企業(yè)集結(jié)
在授權(quán)使用的151家生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)中，年銷售紅茶5000萬元以上的有湘茶集團(tuán)、新化新五嘉、桃源君和、洞口古樓雪峰云霧、安化臥龍?jiān)?、慈利金慈銀澧、桂東玲瓏王、宜章老一隊(duì)、茶陵茶祖印象、平江九獅寨等10家企業(yè)，年銷售紅茶2000-5000萬元的有常德武陵秀峰、資興狗腦貢、新化紫鵲紅茶、古丈英妹子、新化寶聚祥、古丈牛角山、茶陵龍燦農(nóng)業(yè)、常寧谷佳、炎陵神農(nóng)生態(tài)、江華瑞鑫源、瀟湘茶業(yè)、隆回一都云峰、新化天門香、湖南中茶、隆平茶業(yè)、桃源百尼茶庵、石門天畫羅坪、桃源古洞春、石門壺瓶山、新化渠江薄片、新寧崀峰、沅陵干發(fā)、洞口富硒農(nóng)業(yè)、新化月光茶業(yè)、安
化煙溪天茶、澧縣粵旺雙上、新化紫金茶葉科技、新邵興盛茶業(yè)等28企業(yè)，其余授牌企業(yè)都是紅茶年銷售在300-2000萬元之間。在“湖南紅茶”授牌企業(yè)之外，全省生產(chǎn)經(jīng)營紅茶年銷售額2000萬元以上的還有湘鄉(xiāng)第一茶廠、常德神仙界、衡陽長健、株洲唐宇、邵陽小康生態(tài)、沅陵辰投、宜章莽山仙峰、炎陵耕夫子、湘潭嘉湘、石門安溪茶廠、邵陽中盛農(nóng)業(yè)等11家企業(yè)，紅茶年銷售額300-2000萬元的還有150余家企業(yè)。
這些規(guī)模紅茶企業(yè)分布在14個市州的58個縣市區(qū)，其中國家級龍頭企業(yè)6家、省級龍頭企業(yè)54家、市縣級龍頭企業(yè)230多家?？梢哉f，紅茶龍頭企業(yè)陣容不斷擴(kuò)大、相對集結(jié)。(見附表5)
表5 2018-2023“湖南紅茶”商標(biāo)授權(quán)使用企業(yè)基本情況(151家)
(單位：噸、萬元、個)
六、市場渠道拓開隨著全省紅茶產(chǎn)量的增加、品牌龍頭企業(yè)的不斷進(jìn)入，原本地消費(fèi)和出口原料為主的銷售格局逐步拓寬、延展，除統(tǒng)一組織的長沙、杭州、北京、深圳、南昌、重慶等展銷推介、拓展的市場外，紅茶主產(chǎn)縣組織及品牌優(yōu)勢企業(yè)先后開拓了珠三角、東北、內(nèi)蒙古、濟(jì)南、陜西、新疆、山西、上海等銷區(qū)市場以及福建、四川、武漢、河南、貴州、廣西等產(chǎn)茶區(qū)部分市場。營銷網(wǎng)絡(luò)傳統(tǒng)的經(jīng)銷商、自營店、加盟店、代銷等仍占主導(dǎo)(見附表6)，但通過天貓、京東等開設(shè)網(wǎng)店銷售的數(shù)量和金額持續(xù)增加，尤其是通過帶貨直播、抖音、朋友圈等微營銷及團(tuán)購、直銷分享、旅游市場伴手禮等新興銷售手段帶來的銷量增長。紅茶是湖南傳統(tǒng)優(yōu)勢出口茶類，近年來雖然組織了一批有實(shí)力、有意愿走出的優(yōu)勢企業(yè)，參加了香港、馬來西亞、俄羅斯、摩洛哥、英國、澳大利亞等境外展會、考察市場、對接進(jìn)口茶商，拓展相對較為成熟、有市場份額的國際市場，取得了一定的外銷業(yè)績，但源于國際市場“濃、強(qiáng)、鮮”品質(zhì)要求仍然占主導(dǎo)、進(jìn)口散茶原料為主，因此增長平緩，不過均價上升明顯(見附表7);雖然湖南是全國紅茶出口量最多的省份，不過出口占比仍然不高，但如果能成功優(yōu)化渠道、創(chuàng)新營銷方式、擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)品牌茶出口，湖南紅茶國際市場潛力大、未來前景看好。
附表6 2021全省紅茶銷售去向大體情況
表7 2018-2023湖南紅茶出口及占比情況
七、產(chǎn)業(yè)集結(jié)成群
目前全省紅茶產(chǎn)業(yè)正呈現(xiàn)集聚發(fā)展態(tài)勢，新化縣由10余家規(guī)模紅茶企業(yè)組建了新五嘉、紫鵲紅茶、寶聚祥3家集團(tuán)，正在連接、吸納遍布全國的30萬家文印店進(jìn)入營銷網(wǎng)絡(luò)，同時借助“中國茶壽之鄉(xiāng)”品牌和紫鵲界世界雙遺地資源，開創(chuàng)茶文旅康養(yǎng)融合發(fā)展之路，著力打造湖南紅茶第一縣;桃源通過一年一度的“桃源紅茶文化節(jié)”引導(dǎo)、優(yōu)化該縣的茶產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，桃源紅茶，君和、百尼茶庵、古洞春、匠者、神仙界等一批龍頭企業(yè)發(fā)展壯大，成為全省紅茶產(chǎn)量最大的縣;邵陽市近年來在“邵陽紅”品牌引領(lǐng)下，新寧以數(shù)萬畝野生茶資源為引領(lǐng)、發(fā)展優(yōu)質(zhì)紅茶并通過茶旅融合做大產(chǎn)業(yè)，洞口依托古樓雪峰云霧茶業(yè)公司的龍頭帶動、以古樓紅茶特色建設(shè)為契機(jī)、打造優(yōu)質(zhì)紅茶重點(diǎn)縣，同時著力開發(fā)城步峒茶優(yōu)異品種資源、建設(shè)特色紅茶產(chǎn)區(qū)等，再塑邵陽紅茶產(chǎn)業(yè)新輝煌;株洲通過市國投支持茶陵發(fā)展紅茶產(chǎn)業(yè)，并大面積建設(shè)適制紅茶良種茶園，新增了萬樟、龍燦、景陽山3家規(guī)模企業(yè)，還通過市城投支持炎陵推進(jìn)炎帝陵萬畝茶文旅一體化項(xiàng)目，構(gòu)建紅茶重點(diǎn)市(縣);古丈通過引進(jìn)福建紅茶品牌正山堂，聯(lián)手英妹子、牛角山、古陽河等當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)，打造“古丈紅”;宜章借助莽山國家森林公園原始生態(tài)環(huán)境和輻射粵港澳市場及獨(dú)特的品質(zhì)等優(yōu)勢，引進(jìn)并培育集結(jié)了木森森、老一隊(duì)、瑤益春、仙峰等18家龍頭企業(yè)、26家茶葉專業(yè)合作社，著力打造“莽山紅”精品紅茶品牌、“紅茶示范縣”、“粵港澳大灣區(qū)紅茶直供基地”，全面融入“湖南紅茶”的“航空母艦”。還有常寧、桂東、石門、江華、湘鄉(xiāng)、韶山等主產(chǎn)區(qū)都在推進(jìn)“湖南紅茶”核心產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)建設(shè)。
表8 2023年全省紅茶產(chǎn)業(yè)情況
同時，全省1000多家茶葉企業(yè)70%有紅茶生產(chǎn)加工、生產(chǎn)銷售紅茶300萬元以上的有300余家(包括“湖南紅茶”授牌企業(yè))。一個由4個主產(chǎn)市為主導(dǎo)、20多個紅茶主產(chǎn)縣市區(qū)組成的湖南紅茶優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)，國家級、省級、市縣級紅茶龍頭企業(yè)、專業(yè)合作社及營銷公司等組成的湖南紅茶企業(yè)集群，初步構(gòu)成湖南紅茶產(chǎn)業(yè)集群趨型，帶動全省在2023年生產(chǎn)加工各類紅茶7.6萬噸、實(shí)現(xiàn)綜合產(chǎn)值260億元(見表8)。
八、持續(xù)發(fā)展建議
2024年新的征程開啟，“鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果、扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興”號角已吹響。省委省政府在貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于浙江“千萬工程”的重要指示批示和中央一號文件精神，提出了實(shí)施“五千工程”建設(shè)“和美湘村”意見，將茶產(chǎn)業(yè)列入“千億優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)升級工程”、屬于做強(qiáng)做優(yōu)支持范圍。而紅茶可充分綜合利用夏秋茶資源、國際國內(nèi)市場廣闊(世界茶葉進(jìn)出口貿(mào)易80%都是紅茶)、保質(zhì)期較長既利于運(yùn)輸儲存又利于長期在國內(nèi)外銷售、一年四季可生產(chǎn)加工因而聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)常年就業(yè)增收，正是優(yōu)化結(jié)構(gòu)、提質(zhì)增效、促進(jìn)湘茶高質(zhì)量發(fā)展的方向，也是“安化黑茶”能夠做大做強(qiáng)的重要原因，更是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興倡導(dǎo)因地制宜發(fā)展的特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)土特色品牌。同時，一個品牌的打造需要持續(xù)十年、八年才能成功，不能前功盡失!
為此，建議：
1、省委省政府及相關(guān)部門將打造“湖南紅茶”品牌、建設(shè)“湖南紅茶”優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，作為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、升級千億湘茶特色產(chǎn)業(yè)，為實(shí)施“五千工程”、建設(shè)產(chǎn)業(yè)興旺“和美湘村”、打造現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系樹立典范的高度給予重點(diǎn)支持;同時作為實(shí)施《湖南省茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)條例》、創(chuàng)新優(yōu)化發(fā)展方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、推動湖南茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的工作方向給以重視支持。
2、省委省政府繼續(xù)支持“湖南紅茶”品牌建設(shè)，明確省財政增設(shè)3-5年每年1000萬“湖南紅茶”品牌建設(shè)專項(xiàng)，用于“湖南紅茶”品牌故事挖掘、培訓(xùn)及標(biāo)準(zhǔn)推廣、展示展銷與宣傳推介等;新增5000萬元紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，主要用于適制紅茶品種選育推廣、智能化生產(chǎn)線研發(fā)、龍頭企業(yè)扶持、國內(nèi)國際市場開拓以及湖南紅茶博物館、展示接待中心等標(biāo)志性工程建設(shè)等。
3、省委省政府同意并要求省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳支持“湖南紅茶”申報新一年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目，用于支持株洲、常德、邵陽、婁底、郴州等市和茶陵、常寧、洞口、桃源、新化、宜章、石門、江華、慈利、新寧、古丈、城步、湘鄉(xiāng)等縣市“湖南紅茶”核心產(chǎn)區(qū)建設(shè)，夯實(shí)湖南紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，協(xié)力建設(shè)湖南紅茶優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群，做大做強(qiáng)湖南紅茶產(chǎn)業(yè)。
4、省委省政府同意并要求省商務(wù)廳將湖南紅茶列入“湘品出湘”、“湘品出境”主要產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)農(nóng)產(chǎn)品，給予政策支持，推動并促進(jìn)湖南紅茶在華北、東北、西北、粵港澳等國內(nèi)重點(diǎn)市場和俄羅斯、馬來西亞、中東、北非等“一帶一路”國際市場的拓展，再創(chuàng)湖南紅茶新輝煌;明確省茶葉主管部門每年召開一次“全省‘湖南紅茶’品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作推進(jìn)會”，總結(jié)成績與不足，研究部署下一年工作。
【供稿】湖南省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會
來源：中國茶產(chǎn)業(yè)周刊
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1月30日，“湖南紅茶&京東酒世界茶話會暨湖南紅茶進(jìn)社區(qū)培訓(xùn)會”長沙德和堂茶館舉行。旨在通過探索與京東酒世界線下店合作，促進(jìn)“湖南紅茶”品牌產(chǎn)品走進(jìn)社區(qū)、有效拓展長沙中高端消費(fèi)市場。湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展處胡建群處長、省供銷合作總社科教處李江波科長、省紅茶產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會伍崇岳會長、省茶業(yè)協(xié)會王準(zhǔn)秘書長、京東酒世界湖南區(qū)域經(jīng)理劉春東、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會副會長蔡玉蘭、省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會秘書長黃韜、省茶業(yè)協(xié)會副秘書長楊柳、京東酒世界長沙河西理事長胡婷婷和京東酒世界岳麓區(qū)旗艦店、濱江旗艦店、長房云時代店、梅溪湖店、洋湖店、王府井店、榮升家園店、月宮街店、望城旗艦店等店負(fù)責(zé)人，以及茶陵縣茶祖印象茶業(yè)有限公司，桂東縣玲瓏王茶葉開發(fā)有限公司、湖南老一隊(duì)茶業(yè)有限公司、湖南馮河大龍山茶業(yè)有限公司、桂陽金仙生態(tài)農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司、湖南江華馮城古樹苦茶有限公司以及安化縣建新山界上茶業(yè)有限公司、懷化芷江茶業(yè)有限公司等首批批參與湖南紅茶進(jìn)社區(qū)活動的企業(yè)代表共50余人與會。
“湖南紅茶進(jìn)社區(qū)”是湖南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳已采購的品牌建設(shè)項(xiàng)目內(nèi)容之一，經(jīng)廣泛調(diào)查、研究并報省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳同意，調(diào)整為進(jìn)入長沙地區(qū)的京東社區(qū)店及大型煙酒店。京東是家喻戶曉的中國電商品牌，“京東酒世界”是京東集團(tuán)投資的酒類全生態(tài)、全渠道零售企業(yè)以供應(yīng)鏈為基礎(chǔ)、以門店為支撐的線上線下一體化全渠道中高端零售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品可靠，配送快捷，服務(wù)值得信賴。
舉辦本次活動交流與培訓(xùn)，旨在通過增加京東酒世界門店與湖南紅茶授牌企業(yè)相互了解，推動與京東平臺深入對接，為每一位參與者擴(kuò)大銷售、帶來實(shí)實(shí)在在的效果;通過創(chuàng)新合作模式，借助“湖南紅茶”品牌效應(yīng)，打通產(chǎn)銷合作渠道，拓展中高端消費(fèi)市場，助力“湖南紅茶”新跨越。
伍崇岳會長代表主辦單位致歡迎詞并全面介紹了湖南紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，他表示促進(jìn)會成立五年多來，在省府的重視支持和省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳直接領(lǐng)導(dǎo)、推動下，“湖南紅茶”品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展成效顯著、成績突出，紅茶生產(chǎn)已覆蓋到全省14個市州、78個縣市區(qū)，全省2000多家規(guī)模茶企70%有紅茶生產(chǎn)加工、6家國家級龍頭企業(yè)有5家是“湖南紅茶”授牌企業(yè)、75家省級龍頭企業(yè)有56家是“湖南紅茶”授牌企業(yè)、全省生產(chǎn)銷售紅茶300萬元以上的286家、加工銷售紅茶2000萬元以上的企業(yè)29家;全身紅茶產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模、品牌效應(yīng)逐步顯現(xiàn)，龍頭企業(yè)集結(jié)成群、核心產(chǎn)區(qū)積極推進(jìn)、紅茶產(chǎn)業(yè)集群初步趨型，至2023年底全省生產(chǎn)加工紅茶從2017年的3.7萬噸增加到7.6萬噸、增長105.4%，綜合產(chǎn)值從2017年的47億元增長到260億元、增長453.2%?？梢哉f，全省紅茶產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入發(fā)展快車道，成為了千億湘茶新的增長極、支撐極，正在為“品牌強(qiáng)農(nóng)”、“千億產(chǎn)業(yè)升級”探索出一條積極有效的途徑，相信有了京東與湖南紅茶的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以及后續(xù)更多資源平臺的加持，湖南紅茶會必將紅動中國、香飄世界!
京東酒世界長沙河西理事長胡婷婷介紹了“京東酒世界”以及合作愿景，她感謝“湖南紅茶”提供的這次合作機(jī)會，對于培育新的消費(fèi)市場、助力京東酒世界線下門店的更好發(fā)展意義非同尋常。她認(rèn)為，這些“湖南紅茶”公用品牌的產(chǎn)品都通過國家鑒定和品質(zhì)把控，行業(yè)組織又在產(chǎn)品源頭上把關(guān)，讓我們的采購渠道非常正規(guī)，也讓京東酒世界店主們賣的放心。她表示，湖南紅茶&京東酒世界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，會給湖南消費(fèi)者帶來更多的福利，雙方會用各自優(yōu)勢把湖南紅茶送到消費(fèi)者的手上，讓湖南紅茶被更多人喜歡。
“湖南紅茶進(jìn)社區(qū)”運(yùn)營負(fù)責(zé)人彭外斌進(jìn)行項(xiàng)目，講解活動的詳細(xì)方案。他表示，在紅茶授牌企業(yè)產(chǎn)品上架具體京東店的時候，會到每個合作店面做入店培訓(xùn)。
為促進(jìn)京東酒世界線下門店社區(qū)店與茶企早日達(dá)成合作，主辦方在現(xiàn)場組織了湖南紅茶品鑒交流會，來自湖南老一隊(duì)茶業(yè)有限公司負(fù)責(zé)人推薦莽山紅茶、湖南江華馮城古樹苦茶有限公司全面介紹江華苦茶、湖南馮河大龍山茶業(yè)有限公司主推瑤峒小喬茶、桂東縣玲瓏王茶葉開發(fā)有限公司推介桂東玲瓏茶系列產(chǎn)品。京東酒世界各位線下門店主紛紛表示受益匪淺，既增長了茶知識、又?jǐn)U開了營銷視野，都對新增的紅茶產(chǎn)品及業(yè)務(wù)充滿信心和期待。
據(jù)了解，湖南紅茶始創(chuàng)于1854年，因其"清香厚味"，自道光年間問世，就名傳天下，列為貢品，風(fēng)靡全國，直至西方上層社會而享譽(yù)世界。據(jù)《湖南省之茶》記載："湖南紅茶與祁紅、建紅鼎足而三，同為中國紅茶之正宗"。1915年，湖南紅茶獲巴拿馬國際博覽會金獎，成為世界頂尖紅茶代表之一。湖南位于北緯30°黃金緯度產(chǎn)茶帶，是云貴高原到江南丘陵過渡地帶，適宜茶樹生長。湖南茶葉科技人員用"在全省紅茶中找共性，在全國紅茶中創(chuàng)個性"的思路，通過六大茶類工藝融合創(chuàng)新，突破利用夏秋茶原料加工高香、高檔紅茶技術(shù)瓶頸，獨(dú)創(chuàng)新工藝標(biāo)準(zhǔn)并實(shí)現(xiàn)了自動化加工，研制出個性突出、內(nèi)含成分豐富、具有"花蜜香，甘鮮味"獨(dú)特品質(zhì)的創(chuàng)新型“湖南紅茶”，涌現(xiàn)了金毛猴、印象湖紅、武陵紅、莽山紅、月光紅、君和、一大批優(yōu)質(zhì)湖南紅茶品牌產(chǎn)品，深受國內(nèi)外消費(fèi)者喜愛。(戚寧)
來源：湖南茶葉
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11月27日上午，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與重慶市人民政府共同主辦的第十八屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會暨第二十屆中國西部(重慶)農(nóng)產(chǎn)品交易會在重慶國際博覽中心盛大開幕。中央農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長韓長賦出席并做重要講話。
按照省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳要求，“湖南紅茶”作為全省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌的優(yōu)秀代表赴會進(jìn)行重點(diǎn)展銷、推介，在重慶國際博覽中心N7館設(shè)計(jì)、搭建了180平米紅色主調(diào)、莊重典雅、統(tǒng)一風(fēng)格的“湖南紅茶”品牌館，并由省紅茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會會長伍崇岳帶隊(duì)，組織湖南湘茶高科技有限公司、沅陵縣皇妃農(nóng)林開發(fā)有限公司、常德市匠者茶業(yè)有限公司、桃源縣君和野茶開發(fā)有限公司、炎陵縣神農(nóng)生態(tài)茶葉有限責(zé)任公司、湖南官莊干發(fā)茶業(yè)有限公司、安化縣湘情農(nóng)業(yè)發(fā)展有限責(zé)任公司、桂東玲瓏王茶葉開發(fā)有限公司、湖南省蘭魁茶業(yè)有限公司、衡陽市南岳怡綠有機(jī)茶開發(fā)有限公司、湖南瀟湘茶業(yè)有限公司、湖南老一隊(duì)茶業(yè)有限公司等12家“湖南紅茶”授牌代表性赴渝，攜50余款產(chǎn)品進(jìn)行展示展銷、拓展市場。另外還有武陵秀峰等20余家紅茶企業(yè)在扶貧成就館、全國供銷社館、錦繡瀟湘館、常德館等展示展銷。在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳推薦下，湘茶集團(tuán)總經(jīng)理黎明星在全國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌推介專場活動上推介湘茶高科臻溪金毛猴紅茶等品牌產(chǎn)品。
在11月27-30日為期四天時間里，蘭魁茶業(yè)、湘情紅、瀟湘、匠者等參展企業(yè)在展會現(xiàn)場全力展示推銷自己產(chǎn)品，老一隊(duì)、君和、干發(fā)、沅陵皇妃、玲瓏王等還積極邀請并發(fā)展四川、重慶經(jīng)銷商來現(xiàn)場品鑒、洽談。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，12家紅茶企業(yè)會期零售超過50萬元、現(xiàn)場簽約560萬元，達(dá)成意向性代理協(xié)議3800萬元。率領(lǐng)湖南代表團(tuán)出席本次農(nóng)博會的省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳二級巡視員龍志剛等領(lǐng)導(dǎo)，先后巡視“湖南紅茶”品牌館、看望參展參會企業(yè)代表。
中國農(nóng)交會是經(jīng)黨中央、國務(wù)院批準(zhǔn)，每年由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部與地方人民政府共同主辦的大型農(nóng)業(yè)行業(yè)盛會，經(jīng)過十多年的探索與實(shí)踐，中國農(nóng)交會已經(jīng)發(fā)展成為我國最具權(quán)威性和影響力的綜合性農(nóng)業(yè)行業(yè)盛會，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村部確定的“四件大事”之一。本屆農(nóng)交會以“品牌強(qiáng)農(nóng)，助力脫貧攻堅(jiān);開放合作，共迎全面小康”為主題，展覽面積為歷屆之最，達(dá)到20.4萬平方米，設(shè)立了產(chǎn)業(yè)扶貧、人居環(huán)境、地理標(biāo)志、農(nóng)墾、海峽兩岸農(nóng)業(yè)合作以及糧油、果蔬、水產(chǎn)、畜禽、茶葉、糖酒、倉儲、數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村、特大型企業(yè)館等展區(qū)。整個展區(qū)涵蓋了所有農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，嚴(yán)選全國30個省、自治區(qū)、直轄市共10萬件優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品參展。農(nóng)博會期間，還舉辦了中國農(nóng)交會開幕式暨“鞏固脫貧成果推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”論壇、中國鄉(xiāng)村文化振興論壇、全國農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌推介專場活動、全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌推介會等重要活動，發(fā)布了《2020全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展水平評價報告》。本屆農(nóng)交會規(guī)模大、參展商和采購商數(shù)量多、展品品類全。在為期4天的展會期間，1.2萬余家企業(yè)攜8萬余種展品參展，吸引各地專業(yè)采購商超4萬人、吸引線下線上觀眾超5000萬人次，實(shí)現(xiàn)交易金額達(dá)418億元，其中帶貨銷售過億元。
重慶是茶文化的發(fā)源地之一，“巴山峽川，兩人合抱者”來自茶圣陸羽的茶經(jīng)開篇，象征著巴渝大地就是茶誕生的根源。重慶地處中國內(nèi)陸西南部，是國務(wù)院批復(fù)確定的中國重要的中心城市之一、長江上游地區(qū)經(jīng)濟(jì)中心、國家重要的現(xiàn)代制造業(yè)基地、西南地區(qū)綜合交通樞紐，是長江上游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)、金融、科創(chuàng)、航運(yùn)和商貿(mào)物流中心，國家物流樞紐，西部大開發(fā)重要的戰(zhàn)略支點(diǎn)、“一帶一路”和長江經(jīng)濟(jì)帶重要聯(lián)結(jié)點(diǎn)以及內(nèi)陸開放高地。
龍志剛二級巡視員介紹，自省委省政府2018年決定整合資源、打造“湖南紅茶”公共品牌以來，通過兩年多的廣泛宣傳推介，已取得卓有成效的業(yè)績，紅茶產(chǎn)業(yè)已從2017年的3.7萬噸產(chǎn)量、47億元綜合產(chǎn)值發(fā)展到2019年的6.2萬噸產(chǎn)量、162億元綜合產(chǎn)值的規(guī)模，成為千億湘茶新的增長極，被評為2019年度全國推廣力度最大的公共品牌。龍志剛表示，本次湖南紅茶的集中亮相旨在進(jìn)軍重慶市場，并借用重慶的區(qū)位優(yōu)勢打開一帶一路沿線整個西部地區(qū)市場，將“花蜜香、甘鮮味”的“湖南紅茶”傳遞給更多的消費(fèi)者、送到更多愛茶人手中，讓更多的人感受花香蜜韻的美好生活方式。更希望并祝?！昂霞t茶”紅動中國、香飄天下。
原標(biāo)題：
“花蜜香”飄重慶 “甘鮮味”醉霧都——“湖南紅茶”品牌企業(yè)抱團(tuán)挺進(jìn)西南市場
來源：湖南茶業(yè)
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