大舸中流下，青山兩岸移——2021年是“十四五”開局之年，也是廈門經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)40周年，在這樣特殊的歷史交匯點(diǎn)，與改革發(fā)展同心同向同行的中茶廈門公司全鏈條提質(zhì)增效，多維度創(chuàng)新蓄力，在全年發(fā)展的“半程跑”中交上了一張張靚麗的發(fā)展答卷。
▲“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系發(fā)布
圍繞中茶公司整體部署規(guī)劃，7月28日，2021“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中秋新品訂貨會(huì)在武夷山重磅開啟，中茶廈門公司“向新而行”，驅(qū)動(dòng)品牌化、國際化、市場(chǎng)化“三大引擎”，全方位、全維度描繪了一張以“穩(wěn)、新、高、進(jìn)、先”為關(guān)鍵詞的“烏龍茶領(lǐng)軍品牌”戰(zhàn)略全景圖。
穩(wěn)主業(yè) 聚重點(diǎn)
立足“新”發(fā)展 中茶海堤打造“烏龍茶領(lǐng)軍品牌”
一片葉子富了一方百姓，茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是對(duì)“綠水青山就是金山銀山”這一理念的絕佳闡釋。中茶公司統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章，全面深化改革，以茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的重要支撐，用實(shí)際行動(dòng)踐行央企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，通過構(gòu)建現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大資金投入、加強(qiáng)技術(shù)指導(dǎo)，全過程推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)和新科技、新生產(chǎn)深度融合。
在產(chǎn)品體系優(yōu)化方面，中茶廈門公司聚焦中茶“十四五”發(fā)展規(guī)劃，結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，立足新發(fā)展、穩(wěn)主業(yè)、聚重點(diǎn)、拓項(xiàng)目，依托中茶公司整體規(guī)劃，發(fā)揮福建茶產(chǎn)業(yè)特色及優(yōu)勢(shì)，全鏈條、全過程固本培基，多品類、多亮點(diǎn)提升產(chǎn)品，做精、做細(xì)、做強(qiáng)、做優(yōu)烏龍茶版塊，打造扎實(shí)基本面。在市場(chǎng)和品牌提升方面，中茶海堤將立足閩粵大本營市場(chǎng)，打造輻射全國的終端零售網(wǎng)絡(luò)，通過加強(qiáng)專業(yè)分工，創(chuàng)新商業(yè)模式、提升企業(yè)運(yùn)管水平，完善營銷體系，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，構(gòu)筑“中茶海堤品牌商業(yè)共同體”，全力打造“烏龍茶領(lǐng)軍品牌”。
▲中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛致辭
中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛表示，中茶公司始終牢記做大、做優(yōu)、做強(qiáng)中國茶產(chǎn)業(yè)的使命，不斷推動(dòng)茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技融合發(fā)展，在鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)美好、健康中國、文化中國等重大戰(zhàn)略中積極貢獻(xiàn)中茶力量。
▲南平市人民政府副市長何明星致辭
南平市人民政府副市長何明星在致辭中表示，一直以來，中茶廈門公司在武夷山積極推進(jìn)科技特派員制度，指導(dǎo)茶農(nóng)種植，開展質(zhì)量管理培訓(xùn)，依托品牌幫扶、科技幫扶、基地幫扶、產(chǎn)業(yè)幫扶，以實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興，為武夷巖茶的發(fā)展貢獻(xiàn)了重要的力量。
新
老字號(hào) 新活力
釋放“新”活力 海堤商標(biāo)升級(jí)助力“文化出海”
擁有60多年歷史，記錄著廈門“移山填?！睔v史，代表著“海堤精神”的廈門最早獲準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)之一的“海堤牌”也迎來了首次全面升級(jí)。
▲中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川致辭
“移山填海鑄豐碑，海堤精神永流傳?！５叹瘛潜娭境沙恰⒉晃窢奚?，是勤勞勇敢、拼搏創(chuàng)新，是巧奪天工、革故鼎新，是移山填海、愛拼敢贏，是廈門精神的閃亮名片，是中國故事的精彩篇章，更是中國茶文化走向世界的文化財(cái)富。我們對(duì)‘老品牌’進(jìn)行全面升級(jí)，是發(fā)力‘老品牌’掀起‘新國潮’，也是助力‘老海堤’實(shí)現(xiàn)‘文化出海’?！敝胁鑿B門公司總經(jīng)理趙大川表示，茶葉的價(jià)值，不僅體現(xiàn)在脫貧致富、經(jīng)濟(jì)發(fā)展上，作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，茶文化的交流，對(duì)于文化的交流互鑒也起到了重要作用。海堤品牌價(jià)值在“老”，發(fā)展活力卻在“新”，中茶廈門公司將通過突出品牌歷史文化元素，通過“文化出?！弊尅昂５坦适隆睅е袊栉幕木韬蛢?nèi)涵，走向世界。
▲印著“新中茶 新海堤”字樣的飛機(jī)模型從會(huì)場(chǎng)起飛
趙大川說，小葉子承載“和”之道，品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升后的中茶海堤，將以高質(zhì)量發(fā)展超越的奮進(jìn)之力，融入國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，驅(qū)動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)富的活力引擎。
高
高科技 高品質(zhì)
驅(qū)動(dòng)“新”動(dòng)能 “科特派”培訓(xùn)深入基層
2021“新中茶· 新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中秋新品訂貨會(huì)上，別開生面的大紅袍母樹研學(xué)活動(dòng)、干貨十足的茶葉知識(shí)分享會(huì)，讓茶文化、茶科技、茶知識(shí)不僅深入田間地頭，更走向了市場(chǎng)的“最后一公里”。這也是中茶全鏈條做好專業(yè)服務(wù)及文化傳播教育的生動(dòng)寫照。
▲中茶廈門公司組織經(jīng)銷商客戶開展研學(xué)活動(dòng)
在送科技進(jìn)基層方面，中茶公司以茶產(chǎn)業(yè)科技為翼，為鄉(xiāng)村振興插上騰飛的翅膀。在安溪，中茶廈門公司支持茶葉氣候品質(zhì)認(rèn)證和茶葉氣候溯源，推出“水藏香”鐵觀音，不僅做到全鏈條可追溯，而且做到全過程生態(tài)環(huán)境跟蹤，為鐵觀音高質(zhì)量發(fā)展打造標(biāo)桿產(chǎn)品;在建寧，中茶廈門公司深入開展調(diào)研和產(chǎn)業(yè)對(duì)接，推進(jìn)科技特派員制度，打造革命蘇區(qū)特色文化名片建寧紅，進(jìn)一步振興蘇區(qū)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì);在武夷山，中茶公司創(chuàng)新政企農(nóng)合作新模式，推動(dòng)生態(tài)科技標(biāo)準(zhǔn)化管理茶園基地建設(shè)，深入指導(dǎo)茶農(nóng)種植，為茶農(nóng)開展質(zhì)量安全、衛(wèi)生管理培訓(xùn)，給茶產(chǎn)業(yè)插上了科技翅膀。依托品牌幫扶、科技幫扶、知識(shí)幫扶、產(chǎn)業(yè)幫扶，中茶公司以實(shí)際行動(dòng)助力鄉(xiāng)村振興，為茶葉產(chǎn)區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)了重要的力量。
在消費(fèi)者茶文化普及方面，今年以來，中茶廈門公司舉辦了上百場(chǎng)形式多樣的活動(dòng)，如打造2021年中茶海堤茶文化節(jié)暨首屆市民評(píng)茶大賽等，通過搭建形式多樣的活動(dòng)平臺(tái)傳播茶文化、茶知識(shí)。
▲中茶海堤經(jīng)銷商在會(huì)場(chǎng)了解中秋新品情況
中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛表示，中茶公司正發(fā)揮中國茶產(chǎn)業(yè)“主渠道”作用，運(yùn)用人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)和茶科技深度融合，從而實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?。此外，中茶公司還不斷全面強(qiáng)化、規(guī)范過程管理，建立一整套從茶園到茶杯的管理體系和消費(fèi)者信賴的產(chǎn)品品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn);通過商業(yè)模式創(chuàng)新、營銷理念轉(zhuǎn)變，做更年輕、更時(shí)尚的茶產(chǎn)業(yè)，滿足不同消費(fèi)人群的需求，構(gòu)建精細(xì)化的產(chǎn)品體系。
進(jìn)
門店進(jìn)化 產(chǎn)品進(jìn)化
打造“新”形象 產(chǎn)品及專賣系統(tǒng)“上新”
第一輛行駛在高集海堤上的列車鳴笛前行，它的笛聲改變了廈門的孤島格局，唱響了廈門經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、國防建設(shè)的新篇章，而中茶“海堤紅”以這一列車為創(chuàng)意，創(chuàng)新的包裝讓人耳目一新——記者在2021“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中秋新品訂貨會(huì)上看到，從今年發(fā)布的新產(chǎn)品上看，金中茶、代代香承、海堤傳奇、香茗鑒月及其他產(chǎn)品，無論是外觀、材質(zhì)還是紋樣，包裝上了“新”，“顏值”都更高了。
值得一提的是，中茶海堤已經(jīng)啟動(dòng)2.0升級(jí)計(jì)劃，全國終端連鎖專賣店系統(tǒng)也將全面煥新。通過品牌全方位的提升，中茶海堤將為市民傾力打造家門口的“第二客廳”。
▲中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成解說2021年?duì)I銷戰(zhàn)略
負(fù)責(zé)國內(nèi)銷售的中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成表示，線下體驗(yàn)店將承載產(chǎn)品服務(wù)、服務(wù)產(chǎn)品雙重價(jià)值，同時(shí)，結(jié)合廈門一刻鐘便民生活圈建設(shè)，提升體驗(yàn)功能和文化傳播功能，為茶友們品茗、會(huì)客、談天提供更好的環(huán)境、更佳的服務(wù)。
先
先行者 排頭兵
助推烏龍茶產(chǎn)業(yè)步入“標(biāo)準(zhǔn)化”時(shí)代
▲中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄解讀“梅蘭香”標(biāo)準(zhǔn)
2021“新中茶·新海堤”品牌形象與產(chǎn)品體系優(yōu)化提升戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨中秋新品訂貨會(huì)上，中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄解讀了中茶海堤烏龍茶“梅蘭香”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。這也是中茶廈門公司多年來通過發(fā)布行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)先行先試，助推烏龍茶產(chǎn)業(yè)步入“標(biāo)準(zhǔn)化”時(shí)代的重要舉措。
茶葉，作為一種有生命的農(nóng)產(chǎn)品，如何通過標(biāo)準(zhǔn)化流程，最大程度穩(wěn)定其口感、香氣及品質(zhì)，改變“靠天吃飯”的局面?推動(dòng)產(chǎn)品全過程標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，始終是行業(yè)發(fā)展的一大課題。從上世紀(jì)50年代至今，中茶公司始終走在行業(yè)“標(biāo)準(zhǔn)化”變革的前列——提出標(biāo)準(zhǔn)化商品貨號(hào)，統(tǒng)一了商品名稱;發(fā)布“2019中國烏龍茶參考樣茶”，為大家提供了直觀、專業(yè)的茶葉審評(píng)指導(dǎo)……今年，中茶廈門公司又發(fā)布了中茶海堤烏龍茶“梅蘭香”技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，從茶園到茶杯，全過程對(duì)茶葉生產(chǎn)的技術(shù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。
“茶產(chǎn)業(yè)的未來就是大家的未來，而大家的努力就是中國茶產(chǎn)業(yè)的希望?！标愔拘郾硎?，中茶廈門公司將發(fā)揮綜合優(yōu)勢(shì)，牢記“主渠道”使命，通過標(biāo)準(zhǔn)的制定、技術(shù)的研發(fā)，助推烏龍茶產(chǎn)業(yè)加快標(biāo)準(zhǔn)化進(jìn)程，助力全行業(yè)提升發(fā)展與質(zhì)量水平，更好、更廣泛地滿足人民日益增長的美好生活需要。
會(huì)上，包括“金中茶·大三巖”和“代代香承”系列、“海堤傳奇”系列、香茗鑒月、建寧紅等15款逐一亮相，充分展示了中茶廈門公司的“工藝創(chuàng)新”、“匠心制造”。
其中，重磅新品“金中茶·大三巖”烏龍茶是選用武夷山天心村核心產(chǎn)區(qū)的大紅袍、肉桂及老樅水仙三款武夷巖茶中的當(dāng)家品種為原料，經(jīng)中茶最高技術(shù)機(jī)構(gòu)技術(shù)委員會(huì)層層嚴(yán)選、精心指導(dǎo)，再結(jié)合中茶廈門公司27道精制加工工序歷時(shí)近一年研發(fā)而成。
▲中茶技術(shù)委員會(huì)主任委員危賽明解讀金中茶·大三巖
“‘金中茶·大三巖’烏龍茶是中國茶葉股份有限公司高品質(zhì)系列產(chǎn)品。‘金’代表中國茶葉股份有限公司引領(lǐng)行業(yè)產(chǎn)品標(biāo)桿質(zhì)量之決心，本著‘正源產(chǎn)地、珍優(yōu)原料、精湛技藝’原則，鍛造中國茶卓越屬性?！本徒鹬胁璧男缕犯拍睿胁杓夹g(shù)委員會(huì)主任委員危賽明作了詳細(xì)解讀。
將非遺紙雕工藝用于呈現(xiàn)中茶海堤傳奇歷史的“代代香承”、沿襲經(jīng)典擁抱新時(shí)代的“海堤傳奇”、創(chuàng)意設(shè)計(jì)契合中秋佳節(jié)氣氛的“香茗鑒月”、具有革命蘇區(qū)特色的“建寧紅”……對(duì)于此次發(fā)布的中秋新品，中茶廈門公司總經(jīng)理助理彭建肯在現(xiàn)場(chǎng)帶來了詳細(xì)的新品解讀。中茶廈門公司總經(jīng)理助理王森公布了一系列中秋新品訂貨政策。
▲中茶廈門公司總經(jīng)理助理彭建肯解讀中秋新品
▲中茶廈門公司總經(jīng)理助理王森公布中秋新品訂貨政策
而今，茶行業(yè)奔騰發(fā)展的新時(shí)代已然到來，面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，中茶海堤將以嶄新的面貌加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展、弘揚(yáng)茶文化的新魅力，一路乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。
金中茶-大三巖
規(guī)格：50克/盒，6盒/件
零售價(jià)：3000元/盒
金中茶-大紅袍
規(guī)格：10克/盒，20盒/件
零售價(jià)：600元/盒
金中茶-肉桂
規(guī)格：10克/盒，20盒/件
零售價(jià)：600元/盒
金中茶-老樅水仙
規(guī)格：10克/盒，20盒/件
零售價(jià)：600元/盒
建窯建盞
規(guī)格：1個(gè)/盒，6盒/件
零售價(jià)：1280元/盒
代代香承-金駿眉
規(guī)格：96克/盒，6盒/件
零售價(jià)：1380元/盒
代代香承-大紅袍
規(guī)格：200克/盒，6盒/件
零售價(jià)：800元/盒
代代香承-肉桂
規(guī)格：200克/盒，6盒/件
零售價(jià)：800元/盒
代代香承-老樅水仙
規(guī)格：200克/盒，6盒/件
零售價(jià)：800元/盒
海堤傳奇-肉桂
規(guī)格：125克/罐，40罐/件
零售價(jià)：168元/罐
海堤傳奇-大紅袍
規(guī)格：125克/罐，40罐/件
零售價(jià)：138元/罐
海堤傳奇-老樅水仙
規(guī)格：125克/罐，40罐/件
零售價(jià)：138元/罐
海堤傳奇-白牡丹
規(guī)格：60克/罐，40罐/件
零售價(jià)：138元/罐
香茗鑒月
規(guī)格：200克/盒，6盒/件
零售價(jià)：398元/盒
建寧紅
規(guī)格：160克/盒，6盒/件
零售價(jià)：360元/盒
水藏香CK9999
規(guī)格：75克/盒，5盒/件
零售價(jià)：1500元/盒
中茶武夷 即將開廠
2022年9月下旬，中茶武夷工廠即將正式投入運(yùn)營。
武夷山是中國最重要的茶產(chǎn)區(qū)之一，品類豐富，品質(zhì)卓越，品味獨(dú)特，一直以來都是中茶廈門公司重要的原料供應(yīng)地。中茶廈門公司在武夷山設(shè)立加工廠，具有里程碑意義，將進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)供應(yīng)鏈的管控能力，牢牢掌握武夷巖茶核心資源。
68年潛心鉆研，深耕于武夷巖茶土壤，締造了無數(shù)傳奇好茶。本次中茶武夷開廠還將同步發(fā)布三款開廠紀(jì)念茶新品。
01
九龍窠大紅袍(開廠紀(jì)念茶)
規(guī)格：500克/盒，1盒/件
零售價(jià)：58800元/盒
產(chǎn)品亮點(diǎn)
原料：甄選武夷山核心名巖產(chǎn)區(qū)-九龍窠的優(yōu)質(zhì)大紅袍原料
工藝：中茶海堤27道精制工藝+梅蘭香烘焙技藝
外形：條索緊實(shí)勻整，色澤烏褐油潤
品質(zhì)：香氣馥郁雋永，滋味醇厚甘滑鮮活，巖韻顯露
火功：足火烘焙
包裝：鋼琴烤漆外盒以龍圖騰作飾，尊貴威嚴(yán)，彰顯收藏茶品的王者之風(fēng);錫罐復(fù)刻享有盛譽(yù)的書法家和篆刻家作品，與玄默工藝互為映襯，充分演繹當(dāng)代中式美學(xué)
器型說明
復(fù)刻中茶廈門公司留存的早期錫罐器型。老茶罐來自公私合營過程中加入“廈門茶葉出口公司”的老茶莊，見證了半個(gè)多世紀(jì)廈門茶業(yè)私營和公營以及改革開放千帆競秀的歷史進(jìn)程，更見證了“中茶海堤”60多年的發(fā)展壯大。錫罐器型為長方形，罐身四角呈如意紋造型，以示吉祥、稱心和如意的美好寓意。
原料
本品甄選福建武夷山核心名巖產(chǎn)區(qū)九龍窠山場(chǎng)的大紅袍為原料。
通往天心巖的一條深長峽谷，兩側(cè)峭壁連綿，逶迤起伏，形如九條游龍，人們遂把峽谷喻之為游龍的窠穴，故名九龍窠。該產(chǎn)區(qū)土壤多為巖石風(fēng)化的砂礫壤，微量元素豐富，植被覆蓋率高，多云霧和漫射光，晝夜溫差大，有利于茶樹氨基酸和芳香物質(zhì)形成。
01
品質(zhì)特征
干茶條索緊實(shí)勻整，烏褐油潤;湯色橙紅，清澈明亮;香氣馥郁雋永，巖韻顯露;滋味醇厚甘滑鮮活，齒頰留香，回味無窮。
02
烘焙技藝
九龍窠大紅袍(開廠紀(jì)念茶)是對(duì)“巖韻”的詮釋;中茶海堤梅蘭香工藝鍛造的足火功風(fēng)格，是火煉真金的底氣。
02
燕子窠肉桂(開廠紀(jì)念茶)
燕子窠肉桂L(開廠紀(jì)念茶)
規(guī)格：102克/盒，6盒/件
限量：500件
零售價(jià)：1380元/盒
品名：燕子窠肉桂S(開廠紀(jì)念茶)
規(guī)格：51克/盒， 8盒/件
限量：1200件
零售價(jià)：680元/盒
產(chǎn)品亮點(diǎn)
原料：產(chǎn)自燕子窠優(yōu)質(zhì)茶園，茶園地處谷地，四周青山環(huán)抱，中間谷地平衍，田廬幽邃，小橋流水
工藝：中茶海堤27道精制工藝+變溫烘焙技藝
外形：條索肥壯結(jié)實(shí)，烏褐油潤
品質(zhì)：花香辛銳馥郁，醇厚甘冽，齒頰留香
火功：中火烘焙
包裝：紅色特種紙與電雕燙金工藝相結(jié)合，提升禮盒的層次感與精致度，搭配精致的抽拉內(nèi)盒，便于攜帶、方便泡飲
設(shè)計(jì)說明
以吉祥“中國紅”為主色調(diào)，象征燕子窠產(chǎn)區(qū)特色丹霞地貌，畫面以“武夷”開頭首字母W、Y抽象結(jié)合構(gòu)成燕子外形，點(diǎn)陣式線條組合猶如綻放煙花，徽章款紀(jì)念印章賦予產(chǎn)品紀(jì)念感。
整體包裝熱烈喜悅，古典與現(xiàn)代元素融合將開業(yè)紀(jì)念的喜慶之情穩(wěn)重而優(yōu)雅地展現(xiàn)。
原料
武夷山國家風(fēng)景名勝區(qū)燕子窠也稱桃源洞天，位于九曲溪以北，背倚三仰峰。兩片重疊的巨巖斜插峰間，形似歇息在蒼翠峰巖的一對(duì)燕子，故名燕子窠。
具有特色的紅色硅鋁質(zhì)土層，有利于可溶性鹽類積聚，鐵含量富足，礦物質(zhì)含量豐富，是形成燕子窠肉桂內(nèi)質(zhì)的基礎(chǔ)。
01
品質(zhì)特征
干茶條索肥壯結(jié)實(shí)，烏褐油潤;湯色清澈，橙黃明亮;香氣辛銳馥郁，花香明顯;滋味醇厚甘冽，齒頰留香，回味無窮;葉底軟亮。
02
加工技藝
甄選武夷山燕子窠產(chǎn)區(qū)肉桂原料，采用武夷巖茶傳統(tǒng)加工工藝，結(jié)合中茶海堤27道精制工序和變溫烘焙技藝加工而成。
03
春秋海堤-B700武夷水仙
規(guī)格：2.5千克/箱，1箱/件
零售價(jià)：5000元/箱
產(chǎn)品亮點(diǎn)
原料：甄選武夷山核心名巖產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)水仙原料
工藝：中茶海堤27道精制工藝+變溫烘焙技藝
外形：肥壯結(jié)實(shí)，烏褐油潤，勻整潔凈
品質(zhì)：蘭花香馥郁飽滿，醇厚柔綿，順滑耐泡，巖韻獨(dú)特
火功：中足火烘焙
包裝：外箱復(fù)刻經(jīng)典B700老茶箱，采用絲印和激光雕刻相結(jié)合工藝，簡潔干練，沉穩(wěn)內(nèi)斂;內(nèi)置牛皮紙鋁箔袋，低調(diào)、簡約中散發(fā)出古樸、陳韻的氣息，增加產(chǎn)品密封性
設(shè)計(jì)說明
■ 在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，中茶廈門對(duì)東南亞的散茶批發(fā)占據(jù)了主要批發(fā)市場(chǎng)，那個(gè)時(shí)候只要看外箱，就能一眼認(rèn)出是中茶廈門的產(chǎn)品。批發(fā)商拿到貨之后，也會(huì)在箱子上印上自己的專屬行號(hào)或拆箱重新包裝成專屬商號(hào)產(chǎn)品出售，“海堤”茶就通過各大商行、代理商銷往世界各地。
■ 木箱帶有僑銷茶時(shí)期的歷史色彩，寄托著東南亞華僑的思鄉(xiāng)之情，更是承擔(dān)著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代出口創(chuàng)匯的重任。
■ B700是武夷山產(chǎn)區(qū)正巖水仙的傳統(tǒng)出口貨號(hào)，亦是中茶廈門公司傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)品。
■ 本品復(fù)刻經(jīng)典B700老茶箱，使用木箱+牛皮紙鋁箔內(nèi)袋包裝，密封性強(qiáng)，利于后期茶葉內(nèi)質(zhì)轉(zhuǎn)化。
原料
本品甄選武夷山名巖產(chǎn)區(qū)水仙原料。水仙是武夷山當(dāng)家品種之一，屬小喬木型大葉類晚生種，原產(chǎn)于閩北建陽一帶，樹冠高大葉寬而厚，成茶外形肥壯緊結(jié)有寶色，沖泡后帶有明顯的品種蘭花香。
01
品質(zhì)特征
干茶條索肥壯結(jié)實(shí)，烏褐油潤，勻整潔凈;湯色橙紅，清澈明亮;蘭花香馥郁飽滿;滋味醇厚柔綿，順滑耐泡，巖韻獨(dú)特;葉底勻整，肥厚軟亮。
02
烘焙技藝
采用武夷巖茶傳統(tǒng)加工工藝，結(jié)合中茶海堤27道精制工序和變溫烘焙技藝(專利號(hào)：ZL201410037763.3)加工而成。
海納百川，大道致遠(yuǎn)，70年風(fēng)雨兼程，鑄造中國茶產(chǎn)業(yè)央企巨艦;砥礪前行，因勢(shì)利導(dǎo)，70年薪火相傳，始終不變?yōu)榘傩兆龊貌璧拿裆姑?2月3日-4日，中茶廈門建企70周年?duì)I銷啟動(dòng)大會(huì)暨元春新品發(fā)布會(huì)在廈成功舉辦——來自全國各地的數(shù)百名經(jīng)銷商齊聚廈門，談合作、謀發(fā)展，會(huì)上，中茶海堤一系列元春新品揭開神秘面紗，同時(shí)發(fā)布了全新的品牌營銷3.0戰(zhàn)略，打響搶占2024元春茶禮市場(chǎng)“第一槍”。
濃縮69年傳奇歷程
好茶在中茶，引領(lǐng)中國茶國潮新風(fēng)尚
紅磚白石雙坡曲，出磚入石燕尾脊，在2024元春新品發(fā)布會(huì)展示區(qū)，一棟“閩南古厝”被“搬”到現(xiàn)場(chǎng)，亭臺(tái)樓閣間，明式家具中，2024年中茶的各種新品閃亮登場(chǎng)——濃濃的閩臺(tái)情、綽綽的中國風(fēng)撲面而來，講述著中茶廈門公司近70載濃厚的歷史底蘊(yùn)，也釋放中茶海堤引領(lǐng)中國茶國潮新風(fēng)尚的“強(qiáng)烈信號(hào)”。
一盒海堤茶，半部茶葉史。中茶海堤打造的一款款經(jīng)典產(chǎn)品，記錄下中國茶產(chǎn)業(yè)濃墨重彩的發(fā)展詩篇。除了“金中茶”系列、“一壇好茶”系列、“國飲中茶”系列、“海堤傳奇”系列等經(jīng)典產(chǎn)品，今年，中茶海堤盛會(huì)之上，中茶海堤正式發(fā)布了“山河玉葉鐵觀音”“精品小種紅茶”“敦煌國風(fēng)武夷肉桂”“武夷名叢不知春S”“一壇好茶大紅袍(甲辰)”“騰龍獻(xiàn)瑞巖茶生肖餅”等18款獨(dú)具匠心的2024元春新品。
▲元春新品發(fā)布儀式
熟悉的包裝，銘記的是中國茶近70年的難忘情愫;傳承的技藝，延續(xù)的是中國茶人半個(gè)多世紀(jì)的不變追求——從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，從出口創(chuàng)匯到享譽(yù)世界，從追趕時(shí)代到引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，追憶歷史的激蕩與爭鋒，中茶海堤69年櫛風(fēng)沐雨的發(fā)展歷程歷歷在目：推行外引內(nèi)聯(lián)改革讓中國茶享譽(yù)世界，到抓住機(jī)遇苦練內(nèi)功做好百姓茶……如同施展了魔法，69年來，作為改革發(fā)展的親歷者、見證者、受益者、推動(dòng)者，與時(shí)代共成長的中茶海堤，敢做時(shí)代弄潮兒，始終堅(jiān)定踐行為國謀茶興、為民奉好茶的品牌初心，為中國茶的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量，書寫下與時(shí)代同心同向同行的壯美詩篇。
▲中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛發(fā)表致辭
中國茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛表示，自成立以來，中茶和祖國一起同頻共振、高速發(fā)展，為保障和改善民生做出了突出貢獻(xiàn)。作為中茶烏龍茶專業(yè)品牌，中茶海堤一直是中茶的“窗口”，已成為廈門的名片之一、廈門家喻戶曉的茶品牌?！昂５叹瘛眰鬟f的是幾十年如一日的匠心品質(zhì)、物超所值的品牌價(jià)值和守正創(chuàng)新的發(fā)展精神。
▲中糧集團(tuán)(福建)區(qū)域協(xié)同平臺(tái)主任、中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川發(fā)表致辭
“2024，中茶廈門公司將正式迎來建企70周年這一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，中茶廈門公司也將以新為序，全面推進(jìn)全新3.0戰(zhàn)略?！?中糧集團(tuán)(福建)區(qū)域協(xié)同平臺(tái)主任、中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川說，中茶海堤將強(qiáng)化品牌建設(shè)、完善產(chǎn)品體系、優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，以匠心堅(jiān)守促進(jìn)品質(zhì)提升，以技術(shù)創(chuàng)新推進(jìn)產(chǎn)業(yè)迭代，以嶄新場(chǎng)景傳播中國茶文化，打造年輕化、高品質(zhì)的老字號(hào)民族品牌，推動(dòng)中國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺(tái)階。
薪火相傳接續(xù)奮斗
聚焦新消費(fèi) “品牌營銷3.0戰(zhàn)略”正式發(fā)布
薪火相傳，接續(xù)奮斗?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，象征“海堤薪火”的火炬閃亮，一位位海堤合作伙伴、中茶廈門新老員工化身“火炬手”，接續(xù)傳遞“海堤精神”火種，傳續(xù)中茶海堤傳奇歷史，傳播中國茶文化—— “中茶海堤2024營銷年”正式啟動(dòng)。
“薪火，是不變的‘海堤精神’，是近70年傳奇發(fā)展歷程的光輝，傳承，則是中茶海堤的一個(gè)個(gè)新起點(diǎn)，對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新理念、新消費(fèi)、新場(chǎng)景的耦合與引領(lǐng)，也是對(duì)新發(fā)展、新高度、新輝煌的實(shí)踐與宣誓?！睍?huì)議現(xiàn)場(chǎng)，趙大川就中茶海堤品牌營銷3.0戰(zhàn)略進(jìn)行深入解讀。
他說，中茶海堤的1.0時(shí)代，記錄的是愛拼敢贏的出口創(chuàng)匯、改革開放的歷史歷程，中茶海堤憑借經(jīng)典海堤好茶走向世界;2.0時(shí)代，是全球一體化的時(shí)代，內(nèi)需活力也全面激發(fā)，在產(chǎn)品、渠道、技術(shù)“三駕馬車”驅(qū)動(dòng)下，中茶海堤創(chuàng)優(yōu)爭先，讓這一經(jīng)歷半個(gè)多世紀(jì)的“中華老字號(hào)”品牌扎根市場(chǎng)、家喻戶曉;如今的3.0時(shí)代，新消費(fèi)時(shí)代開啟營銷管理新時(shí)代，各要素迎來巨變，把“為國謀茶”的不變初心、把“海堤精神”的價(jià)值理念、對(duì)中國茶飄香世界的共同堅(jiān)守，通過產(chǎn)品與品牌傳遞給市場(chǎng)和消費(fèi)者，將是中茶海堤迎接新發(fā)展、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)的根基。
“邁入3.0戰(zhàn)略體系新階段，中茶廈門公司的升級(jí)與創(chuàng)新是全渠道、全過程的，包括供應(yīng)鏈管理創(chuàng)新、技術(shù)鏈研發(fā)創(chuàng)新、消費(fèi)鏈的營銷創(chuàng)新、體驗(yàn)創(chuàng)新、品牌特色創(chuàng)新等。”趙大川表示，在3.0時(shí)代伊始，中茶廈門公司希望把茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技“三茶”統(tǒng)籌融合在一起，走高質(zhì)量發(fā)展路徑，通過一系列迭代與升級(jí)，打開新消費(fèi)時(shí)代的新局面，為消費(fèi)者創(chuàng)造產(chǎn)品背后真正的價(jià)值，傳遞健康的生活方式和價(jià)值觀，滿足人民群眾日益增長的美好生活需求。
中茶海堤2024元春新品亮相
“中茶海堤70周年紀(jì)念版”系列產(chǎn)品揭開面紗
▲中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄解讀新品
會(huì)上，中茶廈門公司還開展了元春新品品鑒活動(dòng)。中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)茶友品鑒“中茶海堤70周年紀(jì)念版”系列好茶，尋見穿越時(shí)光的歲月珍藏滋味，品味中茶海堤70年的榮耀精粹。
▲來賓品鑒新品
圍繞即將到來的建企70周年這一特殊節(jié)點(diǎn)，中茶廈門公司特別推出“黃罐老樅水仙(70周年紀(jì)念版)”“紅罐大紅袍(70周年紀(jì)念版)”“三印水仙(70周年紀(jì)念版)”“星光璀璨(70周年紀(jì)念版)”多款限定新品。全新呈現(xiàn)多款中茶廈門公司發(fā)展歷史上的經(jīng)典好茶，讓傳奇延續(xù)，頗具紀(jì)念和收藏意義。
此外，甲辰龍年到來之際，“騰龍獻(xiàn)瑞”系列產(chǎn)品，包含“騰龍獻(xiàn)瑞巖茶生肖餅”“騰龍獻(xiàn)瑞-大紅袍”“騰龍獻(xiàn)瑞-普洱熟茶”“騰龍獻(xiàn)瑞-滇紅金針”多款煥新元春生肖系列的產(chǎn)品。以茶為禮，以龍獻(xiàn)瑞，是中茶廈門公司精心打造的茶與神龍祥瑞文化融合的吉祥產(chǎn)品，豐富東方吉祥茶禮的文化內(nèi)涵。
▲中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成進(jìn)行中茶廈門建企70周年年度營銷規(guī)劃宣講
在迎接70周年之際乘風(fēng)重新啟航，新的發(fā)展階段正在開啟——中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成進(jìn)行中茶廈門建企70周年?duì)I銷規(guī)劃宣講，他表示，中茶廈門公司將繼續(xù)全面推動(dòng)渠道管理升級(jí)，落地“全服務(wù)型渠道”，擘畫新時(shí)代下蓬勃發(fā)展的品牌美好藍(lán)圖。
▲中茶廈門公司總經(jīng)理助理林廷好解讀新品
作為中華老字號(hào)茶企，中茶廈門公司始終未曾停下品牌傳承與創(chuàng)新的腳步，“海堤”茶葉多次作為國禮飄香海內(nèi)外，代表“中國品質(zhì)”和“中國形象”贏得世界各國茶人認(rèn)可。此次發(fā)布的系列新品，無疑將再度帶起元春茶禮市場(chǎng)流行新風(fēng)尚。
▲中茶廈門公司與廈門萬仟堂藝術(shù)品有限公司戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂儀式
現(xiàn)場(chǎng)，中茶廈門公司還與廈門萬仟堂藝術(shù)品有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，協(xié)力探索“茶”與“器”的融合新路徑，進(jìn)一步促進(jìn)品牌的渠道拓展。
