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茶文化之源管窺:唐代茶圣陸羽的水質(zhì)資源優(yōu)化思想淺析

摘要:本文的要義在于淺析陸羽的水質(zhì)資源優(yōu)化思想和唐代茶文化勃興的內(nèi)在聯(lián)系,從水文化視角揭示茶與水、茶文化與水文化二者的主次、重疊、交叉關(guān)系,認(rèn)為水文化實乃茶文化之源頭活水,“茶水民族”早已成為一個永久性的中華民族指代符號。論述了陸羽的水學(xué)思想、茶學(xué)思想與大禹治水精神及春秋戰(zhàn)國時期的思想家管子的水思想、孔孟儒家的水思想和老莊道家的水思想是一脈相承的,他對水質(zhì)資源分布及其優(yōu)劣與否和純凈及污染情況極為重視,首創(chuàng)鑒水分類和優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn),深化與提高了唐人對水質(zhì)資源優(yōu)化的認(rèn)知度,強(qiáng)化了唐人自覺保護(hù)名泉和水質(zhì)的意識。此外,中茶文化對外傳播,其中也包含著中國古代的水思想和水意識、水科學(xué)。

關(guān)鍵詞:茶文化;水文化;陸羽水思想;水質(zhì)資源優(yōu)化;鑒水分類和標(biāo)準(zhǔn);文化傳播

本文的要義是淺析陸羽的水質(zhì)資源優(yōu)化思想和唐代茶文化勃興的內(nèi)在聯(lián)系。唐宋以后,闡述水與茶或水文化與茶文化之關(guān)系可抵要端者,當(dāng)以自詡“余齋居無事,頗有鴻漸之癖”的浙江錢塘著名茶人、明代茶文化家許次紓所論最為至要,他在《茶疏·擇水》中明確提出:“精茗蘊香,借水而發(fā),無水不可與論茶也?!痹S氏又言:“余嘗言有名山則有佳茶,茲又言有名山必有佳泉?!醿烧恪啥?、齊魯、楚粵、豫章、滇、黔,皆嘗稍涉其山川,味其水泉,發(fā)源長遠(yuǎn),而潭此澄澈者,水必甘美。” 許氏“無水不可與論茶”之論,發(fā)人所未言,或可從不同視角有助于我們揭示茶與水、茶文化與水文化二者的主次、重疊、交叉關(guān)系。實質(zhì)上,茶產(chǎn)于山水之間,山水之自然地質(zhì)屬性決定茶之品位與品性,而水文化實乃茶文化之源頭活水。

在以往的中華茶文化研究中,鮮有透過水文化史視角,將水文化作為茶文化之源的系統(tǒng)論述。我們都知道,水、陽光和空氣——自然資源三大元素構(gòu)成地球上所有動植物生命賴以生存繁衍的根本所在。水作為一種自然元素,不僅是人之生命永恒依托的物質(zhì)資源,更是人達(dá)至超然于物外的精神資源。人類文化學(xué)者認(rèn)為,水文化是人類文明初始的母體文化,人類文明發(fā)展史也可以說就是一部水文化發(fā)展史。人類文明生產(chǎn)史和生活史最早開發(fā)、利用的自然資源是水,人類古代文明的起源也大都發(fā)源于江河湖海水流域一帶。例如,世界文明史上所言的五大古文明,古埃及文明發(fā)源于今北非的尼羅河流域,古巴比倫文明發(fā)源于今西亞的兩河(底格里斯河和幼發(fā)拉底河)流域,古印度文明發(fā)源于今南亞的印度河流域,古希臘文明發(fā)源于今歐洲的愛琴海諸島,中華文明發(fā)源于黃河流域和長江流域。

中國是茶文明和茶文化的發(fā)源地。唐人陸羽《茶經(jīng)》記敘中國西南部的原生茶樹為喬木,直徑可達(dá)“一尺兩尺乃至數(shù)十尺”,而其中“巴山陜川有兩人合抱者”。這是世界茶文明史上有關(guān)野生茶樹最早的明文記載。中國西南部地域廣闊,地貌復(fù)雜多樣,水資源極其豐富,雨水充沛,也是史書記載的中國先民種茶、飲茶與藝茶的起始地,以及中國茶業(yè)、茶經(jīng)濟(jì)最早的起始地。東晉常璩撰《華陽國志》卷一《巴志》云:“武王既克殷,以其宗姬封于巴,爵之以子……其地東至魚復(fù),西至僰道,北接漢中,南極黔、涪。……桑、蠶、麻、纻、魚、鹽、銅、鐵、丹、漆、茶、蜜、靈龜、巨犀、山雞、白雉、黃潤、鮮粉,皆納貢之。”這說明,此地此時所產(chǎn)之茶已納貢王室。

茶文明從西南部的山水之間走出來,匯入中華文明長河,成為中華民族文化共同體的“柴米油鹽醬醋茶”七件事,千百年來茶水待客、邀友品茗、無茶不席已成為中華民族的民風(fēng)民俗和禮儀禮俗,茶水文化涵養(yǎng)了中華民族的心性、精神與性格,“茶水民族”早已成為一個永久性的中華民族指代符號,并從另一個側(cè)面驗證了費孝通先生的“中華民族多元一體”的重要學(xué)術(shù)研究結(jié)論。以往我們談茶文化,談水文化,談中華民族發(fā)展史,談中華文明發(fā)展史,往往都是各自作為一個單獨命題來論述的,很少講“茶水文化”、“茶水民族”是中華民族共同體的文化符號。而這關(guān)系到我們怎樣重寫中華茶文明史,怎樣更好地把中華茶文明寫入中華文明史。

這是誘發(fā)筆者思考和重點考察“陸羽的水質(zhì)資源優(yōu)化思想和唐代茶文化”這一命題的起因之一。

起因之二,陸羽《茶經(jīng)·五之煮》云:“其水,用山水上,江水中,井水下。其山水,揀乳泉石地慢流者上,其瀑涌湍漱勿食之,久食令人有頸疾。又多別流于山谷者,澄浸不泄,自火天至霜郊以前,或潛龍畜毒于其間,飲者可決之以流其惡,使新泉涓涓然酌之。其江水,取去人遠(yuǎn)者。井取汲多者?!彼J(rèn)為,凡用山水,最好選取乳泉或石池漫流之水,至于湍急的山水最好勿飲,如長喝此水,幾可使人患頸疾(先秦時,即已知不同的地理環(huán)境和土地、水質(zhì)等會對人體健康產(chǎn)生不同的影響。《左傳·成公六年》:“土薄水淺,其惡易覯……于是乎有沉溺重膇之疾。”);而由幾處溪流匯合后積蓄于山谷之水,雖看上去澄清,但因水不流動,從暑熱之日到霜降前,“或潛龍畜毒于其間”,即水質(zhì)可能已被污染,故用此水,必須要先挖開缺口,流放掉那些沉積多日的污水,引來上游下泄的新鮮泉水,然后才可取之飲用。凡用江河之水,須到距離有人居住的遠(yuǎn)處去取水。凡用井水,則要從人們?nèi)粘<乘木腥ゴ蛩Ec陸羽生活于同時代的唐詩人劉長卿在《送崔處士先適越》詩中有言:“小江潮易滿,萬井水相通?!边@很能說明此一時代唐人對水的有關(guān)認(rèn)識已很深刻。

從中我們也可以窺知,陸羽對唐代的水質(zhì)資源分布及其優(yōu)劣與否和純凈及污染情況可謂極為重視,知曉水品之優(yōu)劣與水資源環(huán)境、人體健康的關(guān)系密不可分,并形成了其關(guān)于水質(zhì)評價的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),其中包含了唐人對水質(zhì)資源優(yōu)劣與否及環(huán)境變化與保護(hù)的初步科學(xué)認(rèn)識,以及引導(dǎo)人們開始重視對水資源、水品質(zhì)的科學(xué)認(rèn)識和環(huán)保理性意識。當(dāng)代中國著名茶文化專家丁文在《唐人品水重山泉》一文中曾指出,品水標(biāo)準(zhǔn)系自“陸羽首創(chuàng)”,其“鑒水總分三類:山水、江水、井水”,其“鑒水優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)有二:一是流動,‘流水不腐’;二是無污染”。

以今天的現(xiàn)代水質(zhì)科學(xué)技術(shù)知識來分析山泉水礦物質(zhì)成分和測定天然飲用水技術(shù)標(biāo)準(zhǔn),十分容易。但在唐代陸羽所提出的鑒水品水標(biāo)準(zhǔn),卻是首創(chuàng)性的,它開創(chuàng)和確立了中國古代飲用水之標(biāo)準(zhǔn)。更為重要的是,“陸羽的品水標(biāo)準(zhǔn)為后世人所認(rèn)同”,“自宋元以后直到近代,出現(xiàn)了以賣水為業(yè)者,所賣之水皆為山泉水”(丁文:《唐人品水重山泉》)。這是我們認(rèn)識陸羽水學(xué)思想的一個重要出發(fā)點。

相比而言,在數(shù)百年后的明代,許次紓《茶疏·擇水》云:“江河溪澗之水,遇澄潭大澤,味咸甘洌。唯波濤湍急,瀑布飛泉,或舟楫多處,則苦濁不堪。蓋云傷勞,豈其恒性。凡春夏水長則減,秋冬水落則美?!? 陸樹聲《煎茶七類》云:“井取多汲者,汲多則水活?!睆埓髲?fù)《梅花草堂筆談》直言:“茶性必發(fā)于水。八分之水遇十分之茶,茶亦十分。八分之水,試茶十分,茶只得八分?!崩顣r珍《本草綱目》卷五《水部》云“水為萬化之源”,“井泉地脈也,人之經(jīng)血象之,須取其土濃水深,源遠(yuǎn)而質(zhì)潔者,食用可也”;“貪淫有泉,仙壽有井,載在往牒,必不我欺”;“城市近溝渠污水雜入者……氣味俱惡,不堪入藥、食、茶、酒也”。顯然,明人對唐人陸羽關(guān)于水質(zhì)的優(yōu)劣和純凈與污染評定標(biāo)準(zhǔn)以及唐人對水質(zhì)資源優(yōu)劣與否及環(huán)境變化與保護(hù)的認(rèn)識基礎(chǔ)之上,有了一定繼承和發(fā)展。以此略考明代的飲用水認(rèn)知與評定標(biāo)準(zhǔn)和方法,無疑帶有新的生產(chǎn)、生活實踐和科學(xué)認(rèn)識特點。此與明代城鄉(xiāng)建設(shè)和商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史條件相對等,也說明相比唐代而言,明代的茶產(chǎn)業(yè)和茶飲對水質(zhì)、水資源、水環(huán)境影響的要求要嚴(yán)格得多,因為在自然環(huán)境和社會環(huán)境都發(fā)生很大變化的情況下,其誘導(dǎo)因素或許更為復(fù)雜和多樣。這是茶文化研究的另一個課題,此不贅。

起因之三,《唐全文·陸文學(xué)自傳》記載:“上元初,結(jié)廬于苕溪之濱,閉關(guān)對書,不雜非類,名僧高士,談宴永日。常扁舟往來山寺,隨身惟紗巾藤鞋、短褐犢鼻,往往獨行野中。誦佛經(jīng),吟古詩,杖擊林木,手弄流水,夷猶徘徊,自曙達(dá)暮,至日黑興盡,號泣而歸。故楚人相謂,陸子蓋今之接輿也?!标懹鸬囊簧c山水相伴,其知水、識水、親水、愛水頗深。他遍游天下名山大川,品鑒天下名泉佳水,對水質(zhì)之優(yōu)劣對茶味的影響頗有心得體會,故其煮茶時極重所選之水,曾依次將天下名泉劃分為二十等級。

據(jù)唐人張又新《煎茶水記》載:

卷末又一題云《煮茶記》,云代宗朝李季卿刺湖州,至維揚,逢陸處士鴻漸。李素熟陸名,有傾蓋之歡,因之赴郡。 至揚子驛,將食,李曰:“陸君善于茶,蓋天下聞名矣。況揚子南零水又殊絕。今日二妙千載一遇,何曠之乎!”命軍士謹(jǐn)信者,挈瓶操舟,深詣南零,陸利器以俟之。俄水至,陸以勺揚其水曰:“江則江矣。 非南零者,似臨岸之水。”使曰:“某棹舟深入,見者累百,敢虛紿乎?”陸不言,既而傾諸盆,至半,陸遽止之,又以勺揚之曰:“自此南零者矣?!笔辊耆淮篑?,馳下曰:“某自南零赍至岸, 舟蕩覆半,懼其鮮,挹岸水增之。處士之鑒,神鑒也,其敢隱焉!” 李與賓從數(shù)十人皆大駭愕,李因問陸:“既如是,所經(jīng)歷處之水,優(yōu)劣精可判矣?!标懺唬骸俺谝?,晉水最下?!崩钜蛎P,口授而次第之: 廬山康王谷水簾水第一; 無錫縣惠山寺石泉水第二; 蘄州蘭溪石下水第三; 峽州扇子山下有石突然,泄水獨清冷,狀如龜形,俗云蝦蟆口水,第四; 蘇州虎丘寺石泉水第五; 廬山招賢寺下方橋潭水第六; 揚子江南零水第七; 洪州西山西東瀑布水第八; 唐州柏巖縣淮水源第九,淮水亦佳; 廬州龍池山嶺水第十; 丹陽縣觀音寺水第十一; 州大明寺水第十二; 漢江金州上游中零水第十三,水苦; 歸州玉虛洞下香溪水第十四; 商武關(guān)西洛水第十五,未嘗泥; 吳松江水第十六; 天臺山西南峰千丈瀑布水第十七; 郴州圓泉水第十八; 桐廬嚴(yán)陵灘水第十九; 雪水第二十,用雪不可太冷。 此二十水,余嘗試之,非系茶之精粗,過此不之知也。

此乃唐大歷元年(766年)陸羽游揚州大明寺時所發(fā)生之事,因陸羽品水時識破軍士取水不實,而引出李季卿命人把陸羽口授的茶水品第依次記下之事。此即后世所傳的陸羽所排定二十等次的宜茶之水。不過, 一生嗜茶的唐代才子張又新《煎茶水記》言:“此二十水,余嘗試之,非系茶之精粗,過此不之知也?!庇纱饲】勺C明,陸羽排定的二十等次宜茶之水曾經(jīng)后人一一品鑒,或勘定無誤。唐人對與茶學(xué)、茶藝、茶飲有關(guān)的問題,從不輕信所謂權(quán)威定論,而是要事必躬親,去實踐,去親歷。這是唐代茶文化極為可貴的品質(zhì)。也正因此,《煎茶水記》又稱《水經(jīng)》,文雖不足千字,但對陸羽《茶經(jīng)·五之煮》內(nèi)容卻是有所突破的,張氏更重水品,其文對水品的記載也更詳、更清晰。這似可表明,唐人對水質(zhì)資源優(yōu)化的認(rèn)知度在陸羽的引導(dǎo)下開始走向自覺。

關(guān)于被陸羽列為“天下第二泉”的無錫惠山寺石泉水,陸羽游無錫惠山時曾作《游慧山寺記》(《全唐文》卷四百三十三):

慧山,古華山也?!捍笸?,有青蓮花育于此山,因以古華山精舍為慧山寺。

寺在無錫縣西七里……寺前有曲水亭,一名憩亭,一名歇馬亭,以備士庶投息之所。其水九曲,甃以文石罛甓,淵淪潺湲,濯漱移日?!瓘拇笸钪鄙希镣w,東北九里有上湖,一名射貴湖,一名芙蓉湖。其湖,南控長洲,東泊江陰,北淹晉陵,周圍一萬五千三百頃,蒼蒼渺渺,迫于軒戶?!?/p>

夫江南山淺土薄,不自流水,而此山泉源,滂注崖谷,下溉田十余頃。此山又當(dāng)太湖之西北隅,縈聳四十余里,唯中峰有叢篁灌木,余盡古石嵌崒而已?!弦扎Q林望江,天竺觀海,虎丘平眺郡國以為雄,則曷若茲山絕頂,下瞰五湖,彼大雷、小雷、洞庭諸山以掌睨可矣。向若引修廊,開邃宇,飛檐眺檻,凌煙架日,則江淮之地,著名之寺,斯為最也。……茍無其源,流將安發(fā)?予敦其源,亦伺其流,希他日之營立,為后之洪注云。

“天下第二泉”無錫惠山寺石泉水,因了陸羽《游慧山寺記》洋洋灑灑和繪聲繪色的激揚文字而名揚天下,天下嗜茶品泉者接踵而至,歷代不衰。一方面,中國是世界上泉水最多的國度之一,與人文和旅游記憶有關(guān)的名泉大大小小以千數(shù)計,遍布全國各地的泉水之甘美、之純潔,名聞遐邇;另一方面,在唐代茶飲和茶文化大行其道的時代背景下,自陸羽評定名泉之后,人們對天下名泉的認(rèn)知度和喜愛度超越前代,以名泉水沏佳茗,無形中深化與提高了唐人對水質(zhì)資源優(yōu)化的認(rèn)知度,逐漸強(qiáng)化了唐人自覺保護(hù)名泉和水質(zhì)的意識。然仍不免有好事者,他們對名泉的喜好達(dá)到超出人之正常理性約束的癲癡程度。例如,據(jù)唐代無名氏《玉泉子》記載,唐宰相李德裕因最愛飲惠山泉水,竟命人千里“鋪遞”至京師,供其品飲。此事雖然荒唐奢侈,卻從另一個側(cè)面說明,名泉意識以及名泉文化已在唐代社會各個階層普及開來,并帶動唐代飲茶須以佳水配之的風(fēng)尚。

在此,頗值一提的是,在陸羽《茶經(jīng)》問世之前,年長陸羽五十歲的唐代著名中醫(yī)藥學(xué)家、浙江寧波人陳藏器通過刻苦研習(xí)各類本草醫(yī)書和中醫(yī)藥理論及診治方法,撰著《本草拾遺》十卷,其中他從“本草茶療”之概念出發(fā),提出“諸藥為各病之藥,茶為萬病之藥”的著名論斷,并動手調(diào)配大量行之有效的茶療秘方為人治病。據(jù)《三秦志》所言,當(dāng)時“病家云集,門庭若市”。而且,陳藏器曾以藥茶為唐玄宗十八子李瑁治好了旁者無法治愈的怪病。為此,唐玄宗昭告天下,賜陳藏器為“茶療鼻祖”。更為重要的是,陳藏器在《本草拾遺》特別指出,從山地溢出的礦泉水為“玉井水”,此水“味甘平,無毒”,而且久服可“令人體潤,毛發(fā)不白”。所謂“玉井水”,陳藏器《本草拾遺》言:“諸有玉處山谷水泉皆是也。”東晉王嘉《拾遺記》卷十《昆侖山》載:“昆侖山有柰,冬生子碧色,以玉井水洗食之,骨輕柔能騰虛也?!笨梢姽湃藢τ窬乃|(zhì)有清醒認(rèn)識,對其保健功效頗為推崇。

陸羽一生博學(xué)多能,除茶學(xué)之外,于詩文、音韻、小學(xué)、書法、戲曲、史志、旅游、地理、考古、水學(xué)、農(nóng)學(xué)、工學(xué)、醫(yī)藥、飲食等方面多有涉獵,成就不俗,在唐代文壇活躍一時,而且曾流寓浙江,他撰寫《茶經(jīng)》時,對浙江寧波人士、著名中醫(yī)藥學(xué)家陳藏器的學(xué)問與卓識,不可能未有所聞,亦不可能未有所習(xí)所得。例如,《茶經(jīng)·七之事》引用與茶食、茶療和茶藥有關(guān)的古籍藥典計有《神農(nóng)食經(jīng)》、《晉書》、《搜神記》(干寶)、《食檄》(弘君舉)、《食論》(華佗)、《食忌》(壺居士)、《爾雅注》(郭璞)、《雜錄》(陶弘景)、《后魏錄》、《本草》、《枕中方》、《孺子方》等等。

在陸羽《茶經(jīng)》問世后,唐人競相傳抄,推動唐朝飲茶之風(fēng)遍及各地?!缎绿茣る[逸·陸羽傳》載:“羽嗜茶,著經(jīng)三篇,言茶之源、之法、之具尤備,天下益知飲茶矣。時鬻茶者,至陶羽形置煬突間,祀為茶神。有常伯熊者,因羽論復(fù)廣著茶之功。御史大夫李季卿宣慰江南,次臨淮,知伯熊善煮茶,召之,伯熊執(zhí)器前,季卿為再舉杯。至江南,又有薦羽者,召之,羽衣野服,挈具而入,季卿不為禮,羽愧之,更著《毀茶論》。其后尚茶成風(fēng),時回紇入朝,始驅(qū)馬市茶。”在如此“尚茶成風(fēng)”的影響下,文人墨客鑒于陸羽對山泉水的品鑒和推崇,特別是他對水質(zhì)資源優(yōu)化標(biāo)準(zhǔn)的界定以及水質(zhì)特性的高度概括,讓唐代士子和茶人從中感受到與此前不同的更值得稱道的茶飲審美享受。這期間,更有推波助瀾者,如唐常州刺史獨孤及撰《慧山寺新泉記》:

此寺居吳西神山之足。山多小泉,其高可憑而上。山下靈池異花,載在方志。山上有真增隱客遺事故跡,而披勝錄異者,賤近不書。無錫令敬澄字深源,以割雞之余,考古案圖,葺而筑之,乃飾乃圬。有客意陵陸羽,多識名山大川之名,與此峰白云相與為賓主。乃稽厥創(chuàng)始之所以而志之,談?wù)呷缓笾松街綇V,勝掩他境。

其泉伏涌潛泄,潗漝舍下,無沚無竇,蓄而不注。深源困地勢以順?biāo)?,始雙墾袤丈之沼,疏為懸流,使瀑布下鐘。甘溜湍激,若釃醴乳。噴發(fā)于禪床,周流于僧房,灌注于德地,經(jīng)營于法堂。瀑潺有聲,聆之耳清。濯其源,飲其泉,能使貪者讓,躁者靜,靜者勤道,道者堅固,境凈故也。夫物不自美,因人美之,泉出于山,發(fā)于自然,非夫人疏之鑿之之功,則水之時用不廣。亦猶無錫之政煩民貧,深源導(dǎo)之,則千室褥褲。仁智之所及,功用之所格,功若響答,其揆一也。予飲其泉而悅之,乃志美于石。

因了唐代文人墨客的交口相贊,名泉以詩文褒揚而馳名天下,所以,唐代詠茶與山泉佳水的名詩名文不絕于口,在唐山水田園詩之外,別具一格。例如,儲光羲《詠山泉》:“山中有流水,借問不知名。映地為天色,飛空作雨聲。轉(zhuǎn)來深澗滿,分出小池平。恬澹無人見,年年長自清。” 陸龜蒙《謝山泉》:“決決春泉出洞霞,石壇封寄野人家。草堂盡日留僧坐,自向前溪摘茗芽?!被矢θ健稛o錫惠山寺流泉歌》:“寺有泉兮泉在山,鏘金鳴玉兮長潺潺。作潭鏡兮澄寺內(nèi),泛巖花兮到人間。土膏脈動知春早,隈隩陰深長苔草。處處縈回石磴喧,朝朝盥漱山僧老。僧自老,松自新。流活活,無冬春。任疏鑿兮與汲引,若有意兮山中人。偏依佛界通仙境,明滅玲瓏媚林嶺。宛如太室臨九潭,詎減天臺望三井。我來結(jié)綬未經(jīng)秋,已厭微官憶舊游。且復(fù)遲回猶未去,此心只為靈泉留。”

唐人尚山尚水、尚茶尚藝,所作詠山泉詩文雖不免仍有仿效陶淵明“登東皋以舒嘯,臨清流而賦詩”(《歸去來兮辭》)的影子,但此時的唐人筆墨之下更多地是凸顯隋唐大一統(tǒng)文明時代新氣象,他們盡情謳歌的山泉直抵唐山水文化和唐茶文化精神之魂魄——有泉水流動不止“年年長自清”的生命回響,有流泉潺潺“此心只為靈泉留”的生命觀照,唐人的水文化在物質(zhì)層面和精神層面都有了質(zhì)的飛躍與升華。這正是唐代茶文化橫空出世的根基所在。

起因之四,陸羽在《茶經(jīng)·八之出》中將所考的唐代茶區(qū)總括為山南、浙南、浙西、劍南、浙東、黔中、江西、嶺南等八大主產(chǎn)區(qū),并一一辨析各地所產(chǎn)茶葉之優(yōu)劣等級。

那么,從陸羽水學(xué)思想形成基點出發(fā),我們?nèi)绾螌μ拼鑵^(qū)的形成以及唐茶文化的奠基作出合乎歷史發(fā)展邏輯的合理、科學(xué)地解讀?

首先,水文明是華夏民族建立夏國家文明體的母體記憶,《史記·夏本紀(jì)》記載,大禹治理天下水患,三過家門而不入,“開九州,通九道,陂九澤,度九山”,修建排灌水利工程,以利民墾田種植。此為古史傳說的中國歷史上最早的大規(guī)模水利治理工程,中國古代水思想和水資源的治理、開發(fā)及利用起步于此。大禹是中華民族水治理和水思想的先行者,其無私奉獻(xiàn)精神和因勢利導(dǎo)的科學(xué)精神,代代相傳,這無疑是陸羽水學(xué)思想形成的基點之一。

其次,在春秋戰(zhàn)國思想家中,《管子·水地》提出,地者和水者都是萬物之重要思想,強(qiáng)調(diào):“人,水也。男女精氣合,而水流形。……是故具者何也?水是也。萬物莫不以生,唯知其托者能為之正?!? 孔子從社會歷史和倫理教化出發(fā),將水之形態(tài)和性能與人之精神和道德相聯(lián)系,開創(chuàng)儒家水思想體系。他的“智者樂水,仁者樂山;智者動,仁者靜;智者樂,仁者壽”(《論語·雍也》)和“逝者如斯夫,不舍晝夜”(《論語·子罕》)等發(fā)人深省的睿智思想,成為千百年來中國人世代傳承的寶貴思想資源。老子和莊子建構(gòu)了道家水思想體系。老子《道德經(jīng)》有言:“上善若水。水善利萬物而不爭,處眾人之所惡,故幾于道。居善地,心善淵,與善仁,言善信,政善治,事善能,動善時。夫唯不爭,故無尤?!崩献訉λN種境界的無限延伸和提升,包含著無比深刻的思想,也奠基了中國水文化得以破除水功利唯一性的超然品質(zhì)?!肚f子·天地》篇提出,“夫道,淵乎其居也,漻乎其清也”,“夫道,覆載萬物者也,洋洋乎大哉”,內(nèi)化了中國人從水思想中自覺升華人生境界的通路。另一方面,春秋戰(zhàn)國時期,對水利的利用和開發(fā)從防洪排澇轉(zhuǎn)向農(nóng)田灌溉——修建大型農(nóng)田水利灌溉工程,特別是都江堰水利工程兼有防洪和航運的雙重功效,帶動農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力和社會經(jīng)濟(jì)有了進(jìn)一步發(fā)展。這理當(dāng)是構(gòu)成陸羽水思想形成的另一個基點。

再者,魏晉南北朝以來,農(nóng)田水利的重點開發(fā)和利用向江淮流域轉(zhuǎn)移。在南朝,太湖流域已是天下聞名的富饒地區(qū),“畝值一金”。至唐代農(nóng)田水利建設(shè)又達(dá)至一個興盛階段,據(jù)《新唐書·地理志》等記載,唐代修建的水利工程達(dá)1130多項,“安史之亂”后在江淮流域的水利建設(shè)更是取得了新的大發(fā)展,長江流域一躍取代黃河中下游而成為全國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢區(qū)位地帶,先進(jìn)的水利開發(fā)和利用造就出江南魚米之鄉(xiāng)。這是構(gòu)成陸羽水思想的又一基點。

正是在這樣一種歷史情況下,歷經(jīng)歷朝歷代的水利與水資源有效開發(fā)、利用和治理,至唐代,在世界上領(lǐng)先的中國先進(jìn)水生產(chǎn)力終于花開花落,形成了《茶經(jīng)》上所說的八大茶產(chǎn)區(qū)(涵蓋今川、鄂、湘、贛、皖、蘇、浙、閩、桂、粵、黔、豫、陜等省域)。由此,大唐茶葉種植業(yè)獲得迅速發(fā)展,手工制茶作坊日漸發(fā)達(dá),推動茶葉流通商品化和茶飲普及化程度日益加深,并在此基礎(chǔ)上初步形成了唐代茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域化和茶加工制作與保存專業(yè)化,茶業(yè)成為具有全國性影響的經(jīng)濟(jì)門類,唐中期之后隨著茶葉生產(chǎn)及流通的規(guī)?;?,征收茶業(yè)賦稅漸成定制。茶在唐代很快發(fā)展成為全國性的飲料,上至皇宮貴族,下至平民百姓,品茶飲茶漸成風(fēng)俗,茶事日盛。據(jù)唐人李肇《國史補(bǔ)》記載,列入唐代貢茶的計有十四品目名茶。其中,產(chǎn)于吳越之地的“顧渚紫筍”和西蜀之地的“蒙山紫筍”甚為唐皇室所喜愛,命在顧渚山和蒙山監(jiān)制督造貢茶。顧渚山和蒙山均有泉水,可謂顧渚貢茶和蒙山貢茶成為唐代貢茶佼佼者的立身之本——好山好水產(chǎn)好茶。

同時,陸羽在《茶經(jīng)·一之源》提出飲茶者應(yīng)作“精行儉德之人”,他將自己的水學(xué)思想與茶學(xué)思想與管子思想、孔孟儒家思想和老莊道家思想相融合,開啟唐茶文化精神內(nèi)核,一方面預(yù)示唐茶文化正式奠基,另一方面自《茶經(jīng)》問世亦標(biāo)志茶學(xué)由此成為一門獨立的學(xué)問。此后,唐人抄茶書、著茶書、讀茶書、談茶書,蔚成風(fēng)氣。

中茶文化相繼傳到海外,這其中也包含著對外傳播中國古代的水思想和水意識、水科學(xué)。例如,中國茶傳至朝鮮半島,韓國茶道對水質(zhì)、水量、水溫和泡茶時間也有相當(dāng)?shù)闹v究與要求。高麗王朝時的文學(xué)家、哲學(xué)家、茶人李奎報(1169—1241)所作茶詩云:“活水香茶真味道,白云明月是家風(fēng)。”“評茶品水是家風(fēng),不要養(yǎng)生于世榮?!笨梢娞迫说脑u茶品水之風(fēng)亦傳入朝鮮半島,以“活水香茶”為品鑒標(biāo)準(zhǔn)。唐茶傳至日本后,日本飲茶效仿唐朝餅茶煎飲法,講究取水要汲取清流。日本茶道尤為重視煮水器茶釜,并視其為可登大雅之堂的茶儀禮具,日本人認(rèn)為用茶釜所煮之水,其水質(zhì)明顯要優(yōu)于一般壺所煮之水。

古來謙謙君子均以水德自居,水生萬物,德行天下。故酈道元《水經(jīng)注》云:“水德含和,變通在我?!睎|坡君子嘗言:“寧可食無肉,不可居無竹?!睂Σ枵叨裕瑒t不可飲無茶。竹,無水不生;茶,無水不生。故君子之道,無水,不可與言竹;茶人之道,無水,不可與論茶!斯言誠哉!

【摘自2018年第2期《吃茶去》雜志;作者:胡克夫(石家莊),系河北省炎黃文化研究會會長兼秘書長、河北省茶文化學(xué)會副會長】

“一帶一路”十周年,沿線國家藏著哪些茶路傳奇?

10月18日,第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京開幕。開幕式上,總書記宣布中國支持高質(zhì)量共建“一帶一路”八項行動,表示共建“一帶一路”源自中國,成果和機(jī)遇屬于世界。

截至2023年6月,中國已同152個國家和32個國際組織簽署200余份共建“一帶一路”合作文件。從2013年到2023年十年來,成功建設(shè)了中歐班列、西部陸海新通道、中老鐵路等一批標(biāo)志性項目;中國與沿線國家雙向投資累計超過2700億美元。共建“一帶一路”倡議提出以來,便持續(xù)為各國發(fā)展與世界經(jīng)濟(jì)增長提供著源源不斷的新動力。

△第三屆“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式現(xiàn)場圖片來源:央視新聞截圖

茶葉,曾是古絲綢之路、茶馬古道、茶船古道上的重要商品,當(dāng)前也仍在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”中承擔(dān)著不可或缺的重要角色。

共建“一帶一路”十年來,中國與沿線各國的茶業(yè)經(jīng)貿(mào)交流持續(xù)深化。那么,“一帶一路”的建設(shè),究竟開啟了什么樣的茶業(yè)發(fā)展圖景?“說茶”帶大家從茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技的維度展開探討。

以茶為媒串聯(lián)發(fā)展

紛繁多樣的茶文化面貌

從中國傳播各地、廣達(dá)世界的茶與茶文化,在歷史沉淀之下,與不同國家、不同地區(qū)各不相同的社會文化相結(jié)合,發(fā)展出新的茶文化形態(tài)。而這種五彩繽紛的茶文化底色,在當(dāng)今重新連接世界各國的“一帶一路”中,得以清晰顯現(xiàn)。

以“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”為脈絡(luò)一路探尋,會發(fā)現(xiàn)沿線的亞洲、非洲、歐洲、南美洲的諸多國家都是主要的茶葉生產(chǎn)消費國,有著同中國迥異的茶文化與茶習(xí)俗。

亞洲地域廣博,飲茶風(fēng)俗形態(tài)萬千。東亞的韓國茶禮文化盛行,韓國茶禮將中國的禪宗文化、道家文化、儒家文化與韓國的傳統(tǒng)禮節(jié)融于一體;中亞的蒙古國在長期的游牧生活中,形成茶與奶碰撞的特色奶茶文化;西亞的土耳其“嘆茶”蔚然成風(fēng)、沙特阿拉伯街頭大大小小的茶館林立、伊朗茶文化深受伊斯蘭教影響等等;南亞的巴基斯坦流行把紅茶與肉桂、八角、茴香籽等多種香料和牛奶混合煎煮……

△韓國茶禮文化圖片來源:人民網(wǎng)視頻截圖

在非洲地區(qū),茶葉則以另一種形態(tài)風(fēng)靡。非洲炎熱的氣候及伊斯蘭教居多的宗教信仰,讓綠茶與薄荷茶頗為流行。如與宗教關(guān)聯(lián)頗深的“薄荷茶”,是摩洛哥茶文化當(dāng)之無愧的核心;毛里塔尼亞存在“三巡茶”的傳統(tǒng)飲茶習(xí)俗。此外,嗜好食糖的埃及鑄就了著名的埃及“甜茶”、馬里同樣喜好將茶煮沸加糖飲用。

視線轉(zhuǎn)向歐洲與南美洲,飲茶與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合程度頗深。以俄羅斯為例,此地有著特色的茶炊文化,早在18世紀(jì),俄羅斯便出現(xiàn)了專門用于煮茶的茶炊,延續(xù)至今俄羅斯人仍舊青睞配著糖果點心喝加糖茶的飲法;南美洲許多國家都流行飲用一種名為馬黛茶的茶葉,其中以阿根廷為盛。馬黛茶似茶非茶,飲用時用專屬茶壺加上一把馬黛茶葉插上吸管泡飲,期間會不斷添加熱水直至聚會散場。阿根廷是世界上馬黛茶產(chǎn)量和出口量最多的國家,被稱為“馬黛茶王國”。

  

△2023年9月25日,兩名俄羅斯女子在圣彼得堡的家中喝茶圖片來源:新華社(莫京娜|攝)


△阿根廷街邊售賣的各種形狀的金屬吸管和馬黛茶杯圖片來源:清華大學(xué)國際與地區(qū)研究院(袁夢琪|攝)

共建“一帶一路”進(jìn)程中,各國獨具特色的茶文化、茶風(fēng)俗在交流碰撞中迸發(fā)出更為璀璨的光彩,變幻出更廣博的作為和無限的發(fā)展可能,在世界范圍內(nèi)實踐著茶文化共融互鑒的發(fā)展新路徑。

各國深度交融

經(jīng)貿(mào)中茁壯成長的茶產(chǎn)業(yè)

茶文化交流互鑒之外,共建“一帶一路”涌現(xiàn)的顯著成果,是共建國家之間茶業(yè)經(jīng)貿(mào)與產(chǎn)業(yè)的深度互融互促。

據(jù)《2022中國茶葉行業(yè)發(fā)展報告》統(tǒng)計,2021年全球茶葉種植面積超10萬公頃的國家共有6個。這些國家除印度之外,其余都是共建“一帶一路”的合作伙伴。其中,2021年中國茶葉種植面積為326.4萬公頃,占全球茶葉種植總面積的62.7%,其余茶葉種植面積居于前列的國家依次是肯尼亞、斯里蘭卡、越南、印度尼西亞。


“一帶一路”沿線國家各有其茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色與優(yōu)勢。以全球茶葉種植面積超10萬公頃的國家為例:

中國:茶葉發(fā)源地的特色發(fā)展路徑

中國是世界上最早發(fā)現(xiàn)、種植、飲用茶葉的國家,也是當(dāng)前全球范圍內(nèi)最大的產(chǎn)茶國,近年來中國以“三茶”統(tǒng)籌發(fā)展理論為指引,深化特色茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑,富足的茶葉資源,也讓中國得以廣泛滿足著“一帶一路”沿線國家的茶葉需求。

肯尼亞:世界茶葉出口“冠軍”

公開數(shù)據(jù)顯示,2013年到2021年在世界各國茶葉出口量上,肯尼亞已連續(xù)9年位居第一,是當(dāng)之無愧的世界茶葉出口“冠軍”,茶產(chǎn)業(yè)是肯尼亞的支柱產(chǎn)業(yè),為肯尼亞帶來經(jīng)濟(jì)的飛速增長。

斯里蘭卡:“紅茶圣地”之名

斯里蘭卡是世界四大紅茶之一——錫蘭紅茶的產(chǎn)地,這里的茶產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出政企高度互融的特質(zhì),1992年斯里蘭卡進(jìn)行私有化和股份制改革,并廢除茶葉出口稅,根據(jù)市場進(jìn)行統(tǒng)一引導(dǎo),促進(jìn)茶葉健康發(fā)展。

越南:攀長中的越南茶產(chǎn)業(yè)

越南茶葉資源富足,在茶葉出口與茶葉產(chǎn)量上,常年位列前十,茶葉種植面積大、茶葉品種多樣化是越南茶葉出口的顯著亮點,此地茶葉銷往全球70多個國家和地區(qū),且當(dāng)?shù)夭栾嬃闲袠I(yè)發(fā)展較為成熟。

印度尼西亞:紅茶出口與茶業(yè)升級

早在二十世紀(jì)初印度尼西亞便走上了以機(jī)械化生產(chǎn)阿薩姆茶為主的茶葉發(fā)展模式。在印度尼西亞,盛產(chǎn)紅茶且茶葉大部分用于出口。近年來,印度尼西亞通過制定可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)等措施,實現(xiàn)了茶產(chǎn)業(yè)的生態(tài)化發(fā)展。

繁榮的茶產(chǎn)業(yè)帶來興旺的茶貿(mào)易,中國與這些國家之間的茶葉貿(mào)易交流緊密。中國茶葉數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,2022年中國對斯里蘭卡的茶葉進(jìn)口量達(dá)11689.56噸,對印度尼西亞的茶葉進(jìn)口量達(dá)3834.71噸,對越南的茶葉進(jìn)口量達(dá)3248.36噸,對肯尼亞的茶葉進(jìn)口量達(dá)1459.66噸。


△圖片來源:《茶業(yè)數(shù)據(jù)|2022年中國茶葉進(jìn)出口貿(mào)易結(jié)構(gòu)簡析》中國茶葉

“一帶一路”作為經(jīng)濟(jì)紐帶,為各國茶葉經(jīng)貿(mào)交流發(fā)展帶來了強(qiáng)大的推動力?!耙粠б宦贰敝鸩缴钊氡尘跋?,不難看到各國之間茶葉的進(jìn)出口貿(mào)易規(guī)模都在逐步增加,拓展著更為多元多樣的國際茶葉市場升級可能。

全球化語境下

茶科技的蛻變與升級

“一帶一帶”的共建,延展著全球化的茶業(yè)發(fā)展可能,在各國日益加深的文化與經(jīng)貿(mào)交流中,茶科技的賦能則開啟著關(guān)乎產(chǎn)業(yè)升級拓展的嶄新故事。

一方面,世界茶葉貿(mào)易的發(fā)展,讓更為標(biāo)準(zhǔn)化的茶產(chǎn)品受到市場青睞。袋泡茶、茶飲料等形態(tài)的茶產(chǎn)品的火熱,在一定程度上為茶葉深加工、茶葉罐裝、茶葉機(jī)械化等方面技術(shù)的發(fā)展加注動力。據(jù)《茶葉深加工產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢——基于專利計量分析視角》一文統(tǒng)計,截至2021年1月,全球范圍內(nèi)茶葉深加工專利共有5602件,其中中國、日本、韓國、世界知識產(chǎn)權(quán)組織等國家與組織持有的專利數(shù)量居于前列。

  

△圖片來源:《茶葉深加工產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢——基于專利計量分析視角》

另一方面,在茶葉進(jìn)出口過程中,涉及關(guān)稅、技術(shù)性貿(mào)易措施及標(biāo)準(zhǔn)化等方面的科學(xué)技術(shù),也在交流中不斷優(yōu)化迭代。譬如通過制定科學(xué)化的適應(yīng)中國茶葉出口的稅則目錄,為全茶類出口創(chuàng)造更有利的發(fā)展空間;通過積極應(yīng)對進(jìn)口國技術(shù)性貿(mào)易措施,推動中國茶葉標(biāo)準(zhǔn)國際化等等。2023年,由中國牽頭制定的ISO20715:2023《茶葉分類》國際標(biāo)準(zhǔn)正式頒布,標(biāo)志著中國六大茶類分類體系正式成為國際共識,也為國際茶葉貿(mào)易交流提供更為堅實的標(biāo)準(zhǔn)支撐。

科技永遠(yuǎn)是產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展的底氣。截至目前,“一帶一路”茶產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟大會已舉辦兩屆。大會圍繞茶產(chǎn)業(yè)茶科技協(xié)同創(chuàng)新,通過對科技創(chuàng)新的研究與探討,加速促進(jìn)茶葉生產(chǎn)、流通、消費過程的有效銜接,進(jìn)一步助推中國茶葉與世界茶葉的互通。

△第二屆“一帶一路”茶產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟大會與會人員合影(“說茶”|攝)

英國學(xué)者麥克法蘭曾表示,“茶在某種意義上與中國是同義詞”。無論古時候的絲綢之路還是如今的“一帶一路”,茶葉都是重要的商貿(mào)物資與文化符號,都在走出去的過程中聯(lián)通著中國與世界。

“一帶一路”開啟著世界茶業(yè)融合發(fā)展的大機(jī)遇,多年來沿線國家之間繁榮的茶業(yè)貿(mào)易,提速著茶產(chǎn)業(yè)全球化的蛻變歷程。共建“一帶一路”的故事仍舊在延續(xù),以茶為媒,讓我們共同見證不斷譜寫中的世界茶業(yè)共融新篇章。

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美猴乾坤:褲子都脫了就給我看這個?

友情提示:

我的內(nèi)容普遍很長,本文篇幅3000字,需要花點時間。

本期的內(nèi)容本來在昨晚已經(jīng)寫的差不多了,結(jié)果回家發(fā)現(xiàn)斷網(wǎng)了,所以只能再次跳票到今天。趕上元旦假期,停更了5天,還是6天。居然有人問我是不是悄悄干牛餅去了,本來是有這個打算,隨著牛餅公布發(fā)售規(guī)則,前晚本人一度想在5.5左右殺入市場,奈何因為各種原因錯過了。目前屬于兩袖清風(fēng)的狀態(tài),也能保持相對客觀的視角去關(guān)注市場的走向。截止發(fā)稿前,各位大佬都陸續(xù)推出了許多牛餅的內(nèi)容,可以看看。結(jié)合目前的信息,暫以一句話總結(jié)這次的牛餅:騷是真的騷。

不過今天的主角還是美猴乾坤,本著好茶不怕晚的原則,力開天地的內(nèi)容會在下下下下下期推出,十天期之前應(yīng)該會追上大進(jìn)度,如果不出意外的話。

開坑生肖系列的目的,也不僅僅是為了眼前的閱讀量,(反正都沒有了,請大家允許我裝一下)更多是希望在互聯(lián)網(wǎng)上留下一些內(nèi)容,耕耘未來,只是與日俱增的搜索閱讀,證明了我的嘗試暫時是正確的,換句行業(yè)內(nèi)的話,我的內(nèi)容,志在長線,堅信當(dāng)下的每一個字,都會成為歷史價值的一部分。不然換個角度,日更千字,狂舔牛餅,應(yīng)該也能博一個相對不錯的數(shù)據(jù)。

可以,但沒必要。

元旦假期已經(jīng)結(jié)束,思來想去,還是應(yīng)當(dāng)保持佛系,繼續(xù)回到內(nèi)容創(chuàng)作上。所以,今我們書接上文,將焦點拉回猴餅上。如果你還沉得住氣的話……

在中國,只要扯到跟猴相關(guān)的話題,那第一個映入腦海的只能是孫悟空了。得益于《西游記》幾十年來的文化輸出,孫悟空與猴子形成了強(qiáng)關(guān)聯(lián),強(qiáng)到在猴餅問世前,版面上的悟空元素就已經(jīng)達(dá)成了眾所周知的秘密。最終呈現(xiàn)的結(jié)果,算是眾望所歸,而在這一份眾望所歸下,猴餅的設(shè)計又多了一分驚艷。

從猴餅開始,大益的設(shè)計又換了一個新的風(fēng)格。

若隱若現(xiàn)的猴首頂著紫金頭冠,翎羽呈圓形盤旋在版面上,品名躍居其中。色彩搭配和諧,主次頗有章法。我奶奶都知道猴餅上的形象是孫悟空無疑,但是結(jié)合孫悟空的生平,我們不難發(fā)現(xiàn),美猴乾坤的版面上是齊天大圣孫悟空,而非自東土而來的和尚孫行者。齊天大圣,蘊含著“老子天下第一”的狂放與不羈。相比一味在視覺上體現(xiàn)齊天大圣的好戰(zhàn)屬性,美猴乾坤的版面以靜制動,又多了一層思考,動靜結(jié)合間,是不可明說的取舍,也是版面設(shè)計師的造詣。

個人認(rèn)為,美猴乾坤的標(biāo)準(zhǔn)版可能是整個生肖系列最好看的設(shè)計,如果,沒有凰后的話。

但是在用料上,猴餅就有點拉胯了,沿用了蛇餅的用料——瀾滄江流域大樹茶,頗有一種褲子都脫了就給我看這個的尷尬。闊別三年,新老茶人再次以茶負(fù)體,魂游瀾滄江。就目前的市場反饋,煙香較蛇餅會濃一點,苦味淡一點。

·數(shù)據(jù)源自大益行情網(wǎng)

可以說,猴餅在設(shè)計上,是有過思考的,但是在用料上,又有所克制,我猜,也許是為了雞餅(凰后)憋大招?這個猜測,我會嘗試在下一篇內(nèi)容嘗試去論證下。

猴餅更是破天荒的推出了三款產(chǎn)品,除了效仿馬餅的珍藏版以外,還推出了一款100g的熟茶——悟空,不過我始終搞不清楚,為什么悟空的版面搞得像一個未成年的唐僧一樣。與三款猴餅一同推出的,還有大益益友會會員增值服務(wù)系統(tǒng),這個系統(tǒng)以“惜茶愛人”為宗旨,以互聯(lián)網(wǎng)思維為依托,為全球茶人茶友提供茶產(chǎn)品、茶器具、茶空間、茶會、茶道課程等全方位茶生活方式的打造、交流、分享、互動、定制和購買服務(wù)平臺。通過勢不可擋的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動實體經(jīng)濟(jì)深化,攜手整合線上、線下資源,開創(chuàng)合作共贏新局面。當(dāng)然,以上都是官方說法。

時至今日,簡而言之,我認(rèn)為就是一個“人種分類計劃”,商業(yè)說法叫市場細(xì)分。作為益友會的“護(hù)航佳品”,猴餅也將購買權(quán)下放到官方的益友會商城,這里是指的電腦端網(wǎng)頁。

回看益友會的誕生,就不得不追溯到2105年,羊餅發(fā)售之后……

2015年,大益再也無法逃避的一個詞——互聯(lián)網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)是一股從未停下的風(fēng),隨時等著企業(yè)上車。這一年,大益重心都在互聯(lián)網(wǎng)上,冰凍三尺,非一日之寒,我們也有理由去猜測,關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的布局,也可能會更早,只是前期所有的統(tǒng)籌與計劃,都在2015年迎來了實質(zhì)性的動作,這其中,首當(dāng)其沖的便是——北京益友會科技有限公司,在羊餅發(fā)售后不久,吳老板動身北上,來到了京城,4月15日,大益集團(tuán)旗下以“定義互聯(lián)網(wǎng)+時代茶生活,打造全球第一茶人聚合平臺”為宗旨的北京益友會科技有限公司正式宣布成立,核心產(chǎn)品為“益友網(wǎng)”和“吃茶去”,兩款A(yù)PP同日上線試運行,如今,兩款產(chǎn)品都已經(jīng)不再更新,而是保留下了與公司同名的APP——“益友會”,我們可以假設(shè),益友網(wǎng)與吃茶去就是益友會的父母。保留了兩者的部分功能,并且逐漸迭代創(chuàng)新,最終形成了現(xiàn)在的益友會。

如今我們再打開益友會的官方資料,不難發(fā)現(xiàn)其實就是一個賣貨的平臺,與十二年年前的快樂品茗差異不大,但是因為有了自己獨有的“人群分類計劃”,讓APP的用戶有了三六九等的區(qū)別,對于大益而言,可以因材施教,因地施肥,面對不同的人,提供不同的產(chǎn)品與服務(wù)。至于APP內(nèi)置的社區(qū)系統(tǒng),因為用戶互動量不大,屬實還撐不起社區(qū)的屬性。如果將百度貼吧的內(nèi)容比作一個國家,那么益友會的內(nèi)容僅僅就是一個家。

那么益友會成功了嗎?我覺得如今益友會依舊存在,并且成為期貨交易中的熱詞,從這個角度來看,益友會本身,乃至背后的“人種分類計劃”,是成功的。

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· 屢試不爽的人種分類計劃

另一頭,大益處心積慮的「益巴克」計劃,即大益茶庭,在韓國開業(yè)僅一年后,也迎來了強(qiáng)勁的攪局者——皇茶ROYALTEA,如果你對這個名字不是很熟,我們可以記住2015年后的名字——喜茶,時至今日,攪局者還沒有開始攪動,喜茶和大益尚未有過正面沖突。作為快消品,定位“新茶飲”的喜茶與大益暫時保持著井水不犯河水的關(guān)系,各自耕耘自己的市場。但是大益是一家歷經(jīng)80年風(fēng)雨的老牌企業(yè),是一家國企改制的民營企業(yè),背后的使命可能是扛起茶文化的傳播者,相比茅臺中華兩位煙酒行業(yè)的大哥而言,大益的普世度還不夠,2020年12月發(fā)布的g各省十強(qiáng)企業(yè)里面,大益也沒有上榜。

在廣東云南以外的地區(qū),以及年輕人的市場中,大益知名度可能還不如小罐茶。因此,進(jìn)軍線下的快消品是必然的,提高關(guān)注度的同時,還能進(jìn)一步增加品牌曝光。而如今,國內(nèi)線下茶飲的王者,非喜茶莫屬。在很早以前,大益便已是普洱茶當(dāng)之無愧的霸主,因此,大益的假想敵應(yīng)該沒普洱茶什么事了,應(yīng)該上升到茶業(yè),甚至是飲品這個類目,放眼望去,深受年輕人喜愛的喜茶必然是一股強(qiáng)有力的競爭者,甚至有可能直接與大益茶庭正面抗?fàn)?,假以時日,兩個企業(yè)的交鋒將成為兩個世代的競爭,也是一次60后與90后的正面對抗。其熱鬧程度堪比20年前我媽用拇指寬木棍對我一頓毒。

如果將大益比作茶界的詹姆斯,常年笑傲茶圈,那么喜茶可能就是茶界東契奇了,前途不可限量。既然拼多多以農(nóng)村包圍城市的決策獲得了成功,那么對于喜茶而言,線下反攻線上也不應(yīng)該是天方夜譚,大益若不能在線下稱王,那么趕超立頓的口號,就規(guī)劃給快樂品茗的一個億一樣,也只是一個口號。甚至在若干年后,可能會成吳老板的遺憾。

有人可能會說大益的金融屬性能夠支撐自己的半壁江山,喜茶小兒,無所懼矣。那我真的笑笑,有被射到。隨著“盲盒”的興起,鬼知道哪天喜茶出個周邊盲盒系列,誠邀各位來拆盒,網(wǎng)紅再帶一波流量,雖然單價不高,但是頂不住數(shù)量大啊。說到盲盒,我一度認(rèn)為牛餅會以盲盒的形式發(fā)售,拉低門檻,提高參與度……玩法大概就是5000一提,開到牛餅笑嘻嘻,開到馬餅MMP。想想就刺激到我合不攏腿。結(jié)果現(xiàn)在的散提玩法公布之后,你要不玩大益,你都不知道普洱茶可以這么騷。

那有沒有可能兩者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,抱團(tuán)收割?本來我也這樣想的,但是在知道喜茶機(jī)智的避開云南,在貴州開起了茶園之后,大概能斷定,喜茶就是東契奇,不是杜蘭特。

還是互聯(lián)網(wǎng),大益繼2014年折戟雙十一之后,2015年卷土重來,這一次,大益以“爆款”思路為主,大益在2015年以單品低價的策略來促成更多的成交??恐?572以及醇品普洱兩款低價的熟茶產(chǎn)品,最終以斬獲以1500萬的銷售額問鼎2015年雙十一銷冠。不過我覺得這個銷冠是比較水的,主要是曾經(jīng)的競爭對手,2014年的銷冠藝福堂不進(jìn)反退,大益即使躺著不動,復(fù)刻去年的套路,也能拿下全品類的第一。但也正是從這第一名開始,大益在后續(xù)的雙十一摧枯拉朽般拿下了六冠王。

跳出牌zi3,看看圈子,這一年最轟動的事情,可能就是沈培平了。

在【大益茶史05】的故事里面,我們回顧了由胡明方組織的馬幫進(jìn)京的故事,但是那個時候的胡明方,無論是年紀(jì)還是資歷,都還不足支撐他成為整個營銷活動的決策人,胡明方擔(dān)任的角色,更多是一個總執(zhí)行人,那么背后的大佬又是誰呢?就是我們這一段要提的沈培平

沈培平,1962年生人,曾在保山任職20余年,任過保山地委副秘書長、保山市委常委等職。非常喜歡喝普洱茶,馬幫進(jìn)京的活動,受到了沈培平的大力支持,除此之外,思茅改名普洱市,也是源自沈培平對普洱茶深入骨髓的喜愛。在15年以前,沈培平的新聞大多與普洱茶聯(lián)系在一起的,如果說吳老板作為大益掌門人的身份,讓他的“文化”言論還帶有一點點的商業(yè)屬性,那么沈培平先生推廣下的普洱茶,就有了政府背書的意義。

2014年8月,沈培平因涉嫌重大違紀(jì)被捕,中紀(jì)委通報稱,沈培平利用職務(wù)上的便利為他人謀取利益,收受巨額賄賂;金額達(dá)到1615萬元,并爆出與他人通奸。直到2015年12月,沈培平的貪污案在北京市第一中級法院一審宣判,坐實了受賄行為,成人人喊打的大老虎。最終被判處有期徒刑12年,沒收個人財產(chǎn)200萬元。宣判后沈培平表示,服從判決,不上訴。如今,59歲的沈培平同志,依舊還在監(jiān)獄中悔過自己的罪行。

你說吳老板不認(rèn)識沈培平,那肯定是不可能的,政商一家親的年代,兩人社會地位也相似,二人相談甚歡的次數(shù)也不會少,關(guān)于普洱,關(guān)于未來,關(guān)于脫離低級樂趣,以及各自的人生抱負(fù),把茶言歡間,是老男人的浪漫。但是這一切,隨著沈培平的鋃鐺入獄,吳老板終究還是錯付了。同時,作為普洱龍頭企業(yè)的大益掌門人,每當(dāng)回憶起與沈培平這位老朋友的故事,必然也會「感慨萬千」,吧?

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