杭州大型茶城有哪些

據(jù)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)日前發(fā)布的《中國(guó)展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2023》顯示，2023年中國(guó)共舉辦經(jīng)貿(mào)類(lèi)展會(huì)3923場(chǎng)，較2022年增長(zhǎng)117.1%，較2019年增長(zhǎng)10.6%，已超越疫情前水平?！度驎?huì)展業(yè)發(fā)展報(bào)告2023》中則提及，2023年全球舉辦專(zhuān)業(yè)貿(mào)易展約3萬(wàn)場(chǎng)，凈展覽租賃面積約1億平方米，全球展覽業(yè)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)300億歐元。估測(cè)2023年全球凈租賃面積約恢復(fù)至2019年的87%。這兩組數(shù)據(jù)都清晰說(shuō)明著會(huì)展業(yè)正在穩(wěn)步復(fù)蘇。

延續(xù)2023年的恢復(fù)與增長(zhǎng)趨勢(shì)，剛剛開(kāi)啟的2024年，會(huì)展業(yè)將迎來(lái)的無(wú)疑是一個(gè)更為廣博、充滿(mǎn)可能性的市場(chǎng)，茶葉類(lèi)展會(huì)也在行業(yè)的整體上升中，開(kāi)啟更多機(jī)遇和紅利。

△第五屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)（圖片來(lái)源：杭州會(huì)展集團(tuán)）

“說(shuō)茶”對(duì)2024年目前已公開(kāi)信息的茶博會(huì)、茶葉交易會(huì)等茶葉類(lèi)展會(huì)進(jìn)行匯總，讓我們一同看看今年的展會(huì)情況。

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2024年國(guó)內(nèi)外茶博會(huì)時(shí)間表出爐

據(jù)“說(shuō)茶”不完全統(tǒng)計(jì)，截至1月30日，今年全國(guó)各地已公布活動(dòng)信息的茶博會(huì)，已超過(guò)七十場(chǎng)（數(shù)據(jù)搜集于各個(gè)茶博會(huì)運(yùn)營(yíng)企業(yè)官方賬號(hào)與媒體公開(kāi)報(bào)道）。其中還不包含一些目前未披露安排的茶博會(huì)，與食品博覽會(huì)、健康博覽會(huì)、文旅博覽會(huì)等相關(guān)展會(huì)上的茶葉展。

從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上來(lái)看，今年已公布信息的茶博會(huì)，集中在5月到8月這一時(shí)間段。尤其是5月，全國(guó)各地開(kāi)展的茶博會(huì)數(shù)量總計(jì)達(dá)到了19場(chǎng)，5月恰好是春茶上市的高峰期，這一時(shí)段的展會(huì)密度也恰好契合市場(chǎng)規(guī)律。

往年的茶博會(huì)小高峰9月、10月，目前還處于相對(duì)平緩的狀態(tài)。當(dāng)然，這背后也受限于部分展會(huì)還未公布安排信息。如海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)、中國(guó)茶葉交易會(huì)等往年的經(jīng)典大型展會(huì)，目前還未有定檔消息。

各類(lèi)茶博會(huì)集中分布在哪些地區(qū)呢？從目前的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年全國(guó)茶博會(huì)開(kāi)展數(shù)量排名前五的省份依次為山東省10場(chǎng)、廣東省6場(chǎng)、河北省4場(chǎng)、江西省4場(chǎng)、湖北省4場(chǎng)（此排名不包含直轄市，同等數(shù)量省份按行政區(qū)劃次序排列），2024年全國(guó)茶博會(huì)開(kāi)展大于等于4場(chǎng)的城市，則是北京、上海、武漢、南昌。這些地區(qū)都有著蓬勃發(fā)展的茶城、茶市，是重要的茶葉銷(xiāo)售流通地區(qū)，再度反映了茶博會(huì)開(kāi)展情況與當(dāng)?shù)夭枞~市場(chǎng)的密切關(guān)聯(lián)。

△往屆中國(guó)（青島）春季茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)盛況（圖片來(lái)源：雅雄展會(huì)）

放眼國(guó)際市場(chǎng)，不完全統(tǒng)計(jì)目前公開(kāi)信息的大型國(guó)際茶葉展、飲料展有14場(chǎng)，廣泛分布于俄羅斯、美國(guó)、英國(guó)、日本、新加坡、墨西哥等地區(qū)。當(dāng)然，這些不過(guò)是全球茶葉類(lèi)展會(huì)中的滄海一粟。如您有更多國(guó)際茶葉類(lèi)展會(huì)相關(guān)信息，歡迎在評(píng)論區(qū)留言分享。

以國(guó)際化視野打開(kāi)茶博會(huì)

變化中萌生的無(wú)限可能

全球化正在加速中，在各大茶品牌都將未來(lái)突破口瞄準(zhǔn)“出海”這一關(guān)鍵詞的今天，茶博會(huì)也早已追趕上了全新的時(shí)代趨勢(shì)。

在上文統(tǒng)計(jì)的72場(chǎng)國(guó)內(nèi)茶博會(huì)中，共有51場(chǎng)茶博會(huì)，名字中都帶上了“國(guó)際”二字，比例超過(guò)70%。側(cè)面反映出2024年茶博會(huì)對(duì)于國(guó)際元素的高度關(guān)注。

宣傳口徑上，2024年茶博會(huì)同樣加倍放大著“世界窗口”“對(duì)標(biāo)國(guó)際”“多國(guó)展商、經(jīng)銷(xiāo)商”等要素。2024中國(guó)廈門(mén)國(guó)際茶產(chǎn)業(yè)（春季）博覽會(huì)、2024中國(guó)廈門(mén)國(guó)際茶包裝設(shè)計(jì)（春季）展覽會(huì)，宣傳將集納境內(nèi)外優(yōu)質(zhì)茶領(lǐng)域品牌企業(yè)及參展團(tuán)，呈現(xiàn)全球茗品；2024春季中國(guó)（廣州）國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)同樣打出國(guó)內(nèi)外展商云集的宣傳亮點(diǎn)……類(lèi)似的茶博會(huì)還有很多，對(duì)于展會(huì)接軌國(guó)際的探討，被推到舞臺(tái)中心。

△第12屆四川國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)（圖片來(lái)源：四川商務(wù)）

種種要素加持下，“國(guó)際化”無(wú)疑已成為2024年茶博會(huì)的核心關(guān)鍵詞。在這一趨勢(shì)指引下茶品牌、茶產(chǎn)區(qū)要進(jìn)一步借勢(shì)展會(huì)更好地加速走出去的步伐，可以從產(chǎn)品、宣傳與渠道等維度著手探索。

1、優(yōu)化定位，升級(jí)產(chǎn)品

了解國(guó)際市場(chǎng)對(duì)茶品的需求，包括口感、包裝、品類(lèi)等方面的差異，針對(duì)性開(kāi)發(fā)定制符合國(guó)內(nèi)外元素的，更具特色的茶產(chǎn)品，以進(jìn)一步吸引國(guó)際消費(fèi)者。

2、文化挖掘，賦能宣傳

通過(guò)深入挖掘茶文化，探索更具文化特質(zhì)的宣傳方式，從而增加產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。采用差異化的傳播模式，使品牌在國(guó)際市場(chǎng)上更為突出，實(shí)現(xiàn)品牌宣傳的賦能。

3、接軌國(guó)際，拓展渠道

積極參與國(guó)際性的茶博會(huì)和展覽，與國(guó)際買(mǎi)家建立聯(lián)系，擴(kuò)大品牌國(guó)際影響力。有條件還可以成立專(zhuān)業(yè)的國(guó)際銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，了解國(guó)際市場(chǎng)的運(yùn)作規(guī)律，尋找合適的分銷(xiāo)商和合作伙伴，并利用國(guó)際知名的電商平臺(tái)，拓展在線銷(xiāo)售渠道，提高產(chǎn)品的可見(jiàn)度。

2024年，中國(guó)茶的舞臺(tái)將是全世界。

機(jī)遇與可能性皆向茶產(chǎn)業(yè)奔涌，乘上時(shí)代東風(fēng)，在變化中探尋產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的可能性，是每一個(gè)深耕行業(yè)的探索者的努力方向所在。中國(guó)茶品牌正立足全球化浪潮的新開(kāi)端，未來(lái)將如何，且讓我們拭目以待。

來(lái)源：說(shuō)茶ShowCha，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系刪除

政策風(fēng)向的改變，讓敏感的市場(chǎng)聞風(fēng)而動(dòng)。酒、飲料和精制茶制造業(yè)板塊行情持續(xù)上漲，茶人們的朋友圈也被防控優(yōu)化信息持續(xù)刷屏，高度關(guān)注接下來(lái)的發(fā)展走勢(shì)。

即便迷茫和不確定性仍舊充溢著前行之路，但無(wú)可否認(rèn)的是，機(jī)遇和可能也正在到來(lái)，嶄新賽程開(kāi)啟的當(dāng)下，茶行業(yè)將迎來(lái)哪些新轉(zhuǎn)機(jī)？又該如何順勢(shì)發(fā)展？

防控政策風(fēng)向已變

茶業(yè)開(kāi)啟發(fā)展新局面

11月30以來(lái)，多地釋放了優(yōu)化防控措施的信號(hào)。

廣州多區(qū)陸續(xù)宣布解除臨時(shí)管控區(qū)；杭州不再開(kāi)展常態(tài)化核酸檢測(cè)；北京、上海、成都、天津、鄭州、烏魯木齊等全國(guó)多地的防控政策也正在優(yōu)化改變。

防控措施的整體優(yōu)化調(diào)整和從“集體防疫”到“個(gè)人防疫”的呼吁倡導(dǎo)，讓茶業(yè)市場(chǎng)隨之開(kāi)啟發(fā)展新局，而變化，或許集中在以下兩個(gè)方面。

△堂食客人慢慢多起來(lái)，外賣(mài)小哥川流不息圖片來(lái)源：中新網(wǎng)陳歲豐|攝

市場(chǎng)迎來(lái)復(fù)蘇拐點(diǎn)

日前，隨著各地線下門(mén)店恢復(fù)營(yíng)業(yè)，恢復(fù)堂食，疫情前的繁榮興旺正在逐步復(fù)現(xiàn)，茶業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)機(jī)也隨之到來(lái)。

12月6日，北京國(guó)際茶城全面復(fù)市，顧客憑綠碼即可進(jìn)入茶城，不再查驗(yàn)核酸報(bào)告，雖然當(dāng)下的客流情況遠(yuǎn)不及疫情之前，但已經(jīng)在穩(wěn)步回升，能看到事情正往好的方面發(fā)展。

無(wú)獨(dú)有偶，隨著廣州防疫政策調(diào)整，靜默的芳村茶葉市場(chǎng)，也迎來(lái)了重啟時(shí)刻。疫情三年，芳村茶葉市場(chǎng)曾數(shù)次遭遇閉市的艱難境遇，如今的改變對(duì)芳村來(lái)說(shuō)，不失為乘勢(shì)發(fā)展的大好良機(jī)。

調(diào)整政策后，曾經(jīng)橫亙?cè)诓璩?、茶企、茶店、茶館面前充滿(mǎn)不確定性的疫情陰霾，正在逐步散去。

對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，生活與消費(fèi)節(jié)奏同樣穩(wěn)步恢復(fù)中。

社交平臺(tái)上，關(guān)于解封約茶的信息頻繁出現(xiàn)，尤其是新式茶飲，消費(fèi)者對(duì)奶茶被壓抑的渴求一齊釋放，部分地區(qū)的奶茶店甚至出現(xiàn)了“爆單”現(xiàn)象。也有一些新茶飲企業(yè)，結(jié)合當(dāng)?shù)亻_(kāi)放情況，推出了買(mǎi)一送一等促銷(xiāo)活動(dòng)，刺激市場(chǎng)回歸正軌。

茶業(yè)乘上大健康機(jī)遇

當(dāng)下措施的轉(zhuǎn)變和對(duì)“每個(gè)人都要做好自己健康的第一責(zé)任人”的倡導(dǎo)，讓大眾對(duì)個(gè)人防疫重視度與健康話(huà)題的關(guān)注度持續(xù)上升，此背景下，茶葉的健康屬性，讓茶產(chǎn)業(yè)在大健康領(lǐng)域迎來(lái)增速發(fā)展的紅利期。

中國(guó)工程院院士劉仲華在《疫情下中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的思考》中講到，科學(xué)飲茶增強(qiáng)免疫力，健康訴求強(qiáng)勁驅(qū)動(dòng)茶葉消費(fèi)，并解讀茶葉對(duì)免疫機(jī)制的調(diào)節(jié)具體體現(xiàn)在以下5個(gè)方面：

1.茶葉可調(diào)節(jié)炎癥性免疫

2.茶葉可調(diào)節(jié)代謝性免疫

3.茶葉可抑制病原微生物感染

4.茶葉可調(diào)節(jié)腸道免疫

5.茶葉可調(diào)節(jié)癌癥免疫

飲茶，暗合著當(dāng)下大眾日常健康生活的需求，茶產(chǎn)業(yè)由此迎來(lái)了發(fā)展的機(jī)遇時(shí)刻，抓住大健康機(jī)遇，便是抓住行業(yè)的增量拓展點(diǎn)。

從茶品牌產(chǎn)品打造和宣傳上，依托健康屬性加持茶產(chǎn)品價(jià)值；到深加工研究應(yīng)用方面，基于茶葉提取物的溶解性、功能成分的生物利用度、產(chǎn)品的安全性、功能的針對(duì)性等多個(gè)高附加值的功能性終端產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，拓展受市場(chǎng)歡迎的茶產(chǎn)品，都能尋見(jiàn)大健康機(jī)遇下，茶業(yè)發(fā)展的多元可能性。

△圖片來(lái)源：國(guó)務(wù)院學(xué)科評(píng)議組成員、浙江大學(xué)茶葉研究所所長(zhǎng)、教授王岳飛《科技創(chuàng)新茶產(chǎn)品研究開(kāi)發(fā)》PPT

渠道拓展急需解決方案

抓住“開(kāi)放”帶來(lái)的危與機(jī)

回首三年疫情，“渠道受阻”和“產(chǎn)銷(xiāo)受限”成為茶行業(yè)避不開(kāi)的難題。尤其是中小茶企，以往的拓客方式主要依托于茶博會(huì)等大型展銷(xiāo)活動(dòng)，然而單單2022年，便有數(shù)十場(chǎng)茶葉展會(huì)在疫情影響下或延遲或取消。

視線轉(zhuǎn)向產(chǎn)區(qū)與茶城，疫情帶來(lái)的影響同樣艱巨。據(jù)安徽商報(bào)報(bào)道，2022年春茶季，六安市裕安區(qū)六安瓜片產(chǎn)區(qū)部分茶園，受疫情影響難招采茶工，茶葉加工和物流同樣開(kāi)展緩慢。每年4月都是合肥市江南茗茶城的春茶銷(xiāo)售黃金期，然而2022年4月，這里的客流量相較往年，同比約減少了兩到三成。

△圖片來(lái)源：萬(wàn)能編輯部

從2020到2022，同樣的情形在每年的春茶季、展銷(xiāo)季和每個(gè)普普通通的日常反復(fù)上演，3年過(guò)去，產(chǎn)生的問(wèn)題不容忽視，即——停滯的渠道拓展和積壓的茶葉庫(kù)存。當(dāng)下的茶產(chǎn)區(qū)和茶企茶人們急需一個(gè)妥帖的解決方案。

市場(chǎng)迎來(lái)回暖之際，茶行業(yè)在抓住發(fā)展轉(zhuǎn)機(jī)的同時(shí)，需要持續(xù)關(guān)注和推進(jìn)的或許是：

尋求更靈活的茶業(yè)展銷(xiāo)方案，為茶企拓客增加渠道；調(diào)動(dòng)更多元的銷(xiāo)售渠道，打通好茶與愛(ài)茶人之間的通路；提前規(guī)劃即將到來(lái)的春節(jié)、春茶等熱門(mén)時(shí)段，為茶市發(fā)展注入生機(jī)；積極呼應(yīng)大眾健康需求，為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)尋找新落腳點(diǎn)……這便需要產(chǎn)區(qū)政府的扶持、頭部茶企的引領(lǐng)，行業(yè)茶人的響應(yīng)。

日前，浙江省啟動(dòng)“千團(tuán)萬(wàn)企拓市場(chǎng)搶訂單行動(dòng)”，由浙江省商務(wù)廳等省級(jí)部門(mén)相關(guān)負(fù)責(zé)人及企業(yè)代表組成的搶單團(tuán)趕赴歐洲，出海搶訂單；四川省商務(wù)廳組織商務(wù)包機(jī)“組團(tuán)出?！备皻W洲拓展市場(chǎng)，31家外貿(mào)企業(yè)飛赴法國(guó)、德國(guó)、意大利，開(kāi)展經(jīng)貿(mào)促進(jìn)活動(dòng)；海南省啟動(dòng)“海南離島免稅跨年狂歡季”活動(dòng)促進(jìn)消費(fèi)，同時(shí)海南的免稅品國(guó)際貨運(yùn)航線通道也正逐步恢復(fù)……其他省市也在開(kāi)展類(lèi)似活動(dòng)，這不失為茶行業(yè)參考學(xué)習(xí)的一個(gè)樣本，搶抓市場(chǎng)，追趕“失去的三年”。

長(zhǎng)夜已盡，曙光將至。

目前來(lái)看，茶業(yè)市場(chǎng)形勢(shì)整體向好發(fā)展，抓住當(dāng)下行業(yè)轉(zhuǎn)機(jī)，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展大勢(shì)，讓我們靜待2023年，靜待中國(guó)茶的爆發(fā)時(shí)刻。

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