中茶海堤2023年度商務(wù)大會(huì)暨中秋新品發(fā)布會(huì)會(huì)場(chǎng)
在當(dāng)今充滿挑戰(zhàn)與機(jī)遇的特殊時(shí)期，已經(jīng)在茶產(chǎn)業(yè)這片大海航行69個(gè)春秋的巨輪——中茶海堤，將駛向何方?有什么新思路、新舉措?為茶行業(yè)帶來(lái)哪些新啟示、新動(dòng)力?
中國(guó)茶葉股份有限公司黨委委員、副總經(jīng)理吳飛致辭
中糧集團(tuán)福建區(qū)域協(xié)同平臺(tái)秘書長(zhǎng)莊恭曦致辭
在7月20日舉辦的2023年度商務(wù)大會(huì)暨中秋新品發(fā)布會(huì)上，中茶海堤做出了十分明確且堅(jiān)定的回答!
此次大會(huì)以“勇立潮頭 海堤乘風(fēng)”為主題，茶友集結(jié)號(hào)和與會(huì)的嘉賓、加盟商們都能深切地感受到中茶海堤這艘巨輪已經(jīng)勇敢地站立在時(shí)代的潮頭，乘風(fēng)破浪，揚(yáng)帆起航，開始了波瀾壯闊的新征程。中茶廈門公司總經(jīng)理趙大川在致辭中表示：
“中茶廈門公司將繼續(xù)勇當(dāng)時(shí)代“急先鋒”“弄潮兒” ，以銳意進(jìn)取的精神和敢為人先的膽識(shí)，堅(jiān)定不移推動(dòng)品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、渠道戰(zhàn)略的貫徹實(shí)施，用開放的思維在新體系、新模式、新產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破。”
中茶廈門總經(jīng)理總經(jīng)理趙大川作《匠心堅(jiān)守，篤定前行》主題報(bào)告
面對(duì)瞬息萬(wàn)變的茶葉市場(chǎng)和錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，中茶海堤顯然早已未雨綢繆，厲兵秣馬。在趙大川總經(jīng)理所作的《匠心堅(jiān)守，篤定前行》主題報(bào)告中，能夠非常清晰地看出中茶海堤氣勢(shì)磅礴的宏偉目標(biāo)和勢(shì)在必得的雄心壯志。
中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成作《盈戰(zhàn)中秋，聚力共贏》主旨演講
說起中茶海堤，人們馬上就會(huì)想到老百姓茶桌上的“醬油水”，根植于老百姓生活中的“海堤牌”茶葉。如今已是行業(yè)龍頭企業(yè)的中茶海堤依然不忘初心，心系民生，堅(jiān)持“做老百姓喝得起的放心好茶”，圍繞著“性價(jià)比、標(biāo)準(zhǔn)化、便捷性”三個(gè)方面努力把這杯事關(guān)廣大人民群眾生活、健康的茶做好。從發(fā)布的中秋新品看，大多數(shù)依然是性價(jià)比極高的“口糧茶”，其中“山河玉葉-大紅袍&紅茶”就是中茶海堤傾力打造的親民伴手禮產(chǎn)品。雖然價(jià)格低廉，但經(jīng)典海堤風(fēng)味、簡(jiǎn)約大方的茶禮包裝，足以讓海堤茶葉的粉絲們愛不釋手。
2023年中秋新品吸引加盟商和消費(fèi)者圍觀
除了“海堤牌”，中茶廈門公司還有一個(gè)注冊(cè)于上個(gè)世紀(jì)五六十年代的“敦煌牌”。在相對(duì)封閉的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，“敦煌牌”茶葉突破了貿(mào)易封鎖，把中國(guó)茶出口到全世界，以出口創(chuàng)匯為新中國(guó)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)提供了有力支撐。中茶海堤將圍繞著“中國(guó)風(fēng)、國(guó)際化、文化性”三大支點(diǎn)對(duì)這個(gè)充滿濃濃中國(guó)味道、在國(guó)際茶葉市場(chǎng)上大名鼎鼎的老品牌進(jìn)行全面塑造、開發(fā)，讓世界喝到中國(guó)好茶，讓中國(guó)好茶影響世界。此次發(fā)布的中秋新品“敦煌飛天-大紅袍”就是新開發(fā)、即將投放國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)品，嚴(yán)選產(chǎn)自武夷山風(fēng)景區(qū)內(nèi)的大紅袍為原料，采用中茶海堤獨(dú)特27道精制工藝，香氣濃郁、顯花果香，滋味甘醇順口、巖韻明顯，飲后齒頰留香、回味綿長(zhǎng)。
2023年中秋新品品鑒會(huì)會(huì)場(chǎng)
醬油色、火香味，是中茶海堤茶葉極具標(biāo)識(shí)性的特征，也是征服一代又一代老茶客的魅力所在。來(lái)自廣東的加盟商代表告訴茶友集結(jié)號(hào)：“過去潮汕人基本上喝海堤茶;現(xiàn)在市場(chǎng)上各種各樣的茶都有了，但還是離不開海堤茶，老茶客、年輕人還在喝海堤茶?！?/p>
也許，就是因?yàn)檫@種價(jià)格低的“醬油水”特征給很多人留下了低檔茶印象。來(lái)自西北的加盟商代表感嘆說：“海堤茶的品質(zhì)再好，價(jià)格也不高。剛做海堤茶時(shí)，經(jīng)常遇到一些客戶喜歡追捧幾萬(wàn)十幾萬(wàn)的天價(jià)茶，看不上價(jià)格低廉卻品質(zhì)很好的海堤茶。現(xiàn)在好了，一方面大家對(duì)海堤茶有了慢慢認(rèn)識(shí)、了解，另一方面隨著消費(fèi)觀念的變化，相對(duì)比較理性。”
品鑒活動(dòng)
殊不知，中茶廈門公司除了生產(chǎn)老茶客愛喝的口糧茶，也出品個(gè)性明顯、品質(zhì)極佳的高檔茶。廈茶是世界500強(qiáng)、全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)100強(qiáng)企業(yè)“中糧集團(tuán)”旗下的國(guó)有企業(yè)。自1954年成立以來(lái)，除了為老百姓生產(chǎn)口糧茶，曾經(jīng)是中國(guó)烏龍茶最早、最大的出口企業(yè)，是國(guó)禮茶、茶敘外交的茶品生產(chǎn)企業(yè)。深耕烏龍茶行業(yè)近七十年，中茶海堤擁有世界上最優(yōu)秀的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和生產(chǎn)設(shè)備，包括大師團(tuán)隊(duì)、非遺專利等;擁有各大烏龍茶、紅茶茶區(qū)完整、優(yōu)質(zhì)、高效的原料供應(yīng)鏈，特別是中茶武夷山工廠等生產(chǎn)基地建設(shè)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)優(yōu)質(zhì)原料資源的強(qiáng)力、有效掌控。
2023年中秋新品——山河玉葉-大紅袍&紅茶、敦煌飛天-大紅袍
在活動(dòng)當(dāng)天下午的中秋新品品鑒會(huì)上，幾款新茶把海堤茶的高端、霸氣展現(xiàn)得淋漓盡致、一覽無(wú)余，給現(xiàn)場(chǎng)的嘉賓、加盟商、愛茶人留下極其深刻的影響，甚至顛覆了人們對(duì)海堤茶的固有認(rèn)識(shí)與印象。譬如“茶客茶-青獅巖石乳”甄選核心產(chǎn)區(qū)青獅巖的名貴品種石乳，香氣馥郁清遠(yuǎn)，花香優(yōu)雅持久，滋味柔滑甘爽，巖韻顯露，回味悠長(zhǎng);“國(guó)飲中茶-貓兒石肉桂”甄選核心產(chǎn)區(qū)貓兒石肉桂為原料，辛辣霸道，甘冽爽口，桂味顯露;“武夷名叢”是繼中茶武夷工廠投產(chǎn)后開發(fā)的首款可加入“原產(chǎn)地標(biāo)識(shí)”的新產(chǎn)品，精選產(chǎn)自武夷山風(fēng)景區(qū)的大紅袍、鐵羅漢、半天妖、水金龜四大名叢為原料，采用武夷巖茶傳統(tǒng)加工工藝，結(jié)合中茶海堤27道精制工藝，由茶師團(tuán)隊(duì)精心調(diào)配而成，品種、山場(chǎng)、工藝特征明顯，一盒盡顯武夷巖茶的巖骨花香，堪稱教科書級(jí)的茶品;“金中茶-老樅水仙(咖金版)”精選武夷山天心村核心產(chǎn)區(qū)50年樹齡以上小喬木的老樅水仙為原料，經(jīng)中茶茶師團(tuán)隊(duì)層層嚴(yán)選、精心指導(dǎo)，結(jié)合中茶廈門27道精制技藝加工而成，蘭香馥郁，樅韻顯露，滋味醇厚飽滿柔滑，飲后齒頰留香，回味無(wú)窮。最讓茶友集結(jié)號(hào)和現(xiàn)場(chǎng)茶人驚嘆、震撼的是據(jù)說海堤有史以來(lái)天花板級(jí)的“金中茶-大紅袍(鉑金版)”，甄選武夷山天心村核心產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)大紅袍為原料，經(jīng)中茶茶師團(tuán)隊(duì)層層嚴(yán)選、精心指導(dǎo)，結(jié)合中茶廈門27道精制技藝加工而成，蘭花香、花果香濃郁，細(xì)膩幽長(zhǎng)，滋味濃醇甘滑，巖韻、山場(chǎng)氣息明顯，層次感豐富，飲后齒頰留香，回味悠長(zhǎng)，充分體現(xiàn)了武夷巖茶特有的巖韻(巖骨花香)、“香清甘活”及七泡有余香的獨(dú)特風(fēng)韻。
為什么海堤茶品質(zhì)好，卻不貴?從中茶廈門公司常務(wù)副總經(jīng)理陳志雄在品鑒會(huì)上的生動(dòng)介紹中可以歸納得出：海堤品質(zhì)、海堤味道源自于優(yōu)質(zhì)的原料、獨(dú)特的工藝和深邃的內(nèi)涵;海堤茶性價(jià)比得益于規(guī)模化生產(chǎn)、高超的技術(shù)和暢通的渠道。
在中糧集團(tuán)區(qū)域協(xié)作機(jī)制框架下，中茶廈門公司篤定“中國(guó)烏龍茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者”目標(biāo)，聚焦于烏龍茶、紅茶領(lǐng)域，開發(fā)、生產(chǎn)包括以武夷巖茶為代表的閩北烏龍茶系列、以安溪鐵觀音為代表的閩南烏龍茶系列、以海堤紅為代表的紅茶系列、以金花香櫞(永春佛手)為代表的功能茶、以茶便利為代表的便捷茶(新潮茶)系列等產(chǎn)品。由于專心、專注、專業(yè)，從紅黃雙罐”、正溪茶、一枝春到海堤紅、茶客茶、金中茶、一壇好茶、代代香承、海堤傳奇等產(chǎn)品，幾乎每一款都稱得上是精品、經(jīng)典。
茶友集結(jié)號(hào)發(fā)現(xiàn)，此次發(fā)布的9款中秋新品，有8款是武夷巖茶、1款是紅茶。據(jù)了解，武夷巖茶一直是中茶海堤的主力產(chǎn)品，但從曾經(jīng)風(fēng)靡茶界的“海堤紅”和最近熱銷的傳統(tǒng)鐵觀音“水沉香”看，烏龍茶、紅茶品類的發(fā)展空間巨大，在中茶海堤的未來(lái)規(guī)劃中將聚焦更多的優(yōu)勢(shì)品類。中茶廈門公司副總經(jīng)理許家成在主旨演講《盈戰(zhàn)中秋，聚力共贏》中透露，公司將成立紅茶、鐵觀音兩個(gè)專門的項(xiàng)目組。
中茶海堤盈戰(zhàn)中秋誓師大會(huì)管授旗儀式
柴米油鹽醬醋茶，在廈門最有說服力，因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)在便利店、糧油店、超市商場(chǎng)都能買到海堤茶。趙大川總經(jīng)理強(qiáng)調(diào)，在繼續(xù)做好傳統(tǒng)通路渠道和線上電商平臺(tái)的同時(shí)，將加強(qiáng)分布全國(guó)各地的連鎖專賣店的改造升級(jí)，打造城市高端茶主題商務(wù)體驗(yàn)與服務(wù)空間“中茶薈客廳”，把單純的產(chǎn)品零售提升為品牌展示、文化傳播、休閑體驗(yàn)、商務(wù)社交和產(chǎn)品銷售等功能，為茶為國(guó)飲、全民飲茶做出實(shí)際的行動(dòng)與應(yīng)有的貢獻(xiàn)。
各地加盟商踴躍訂購(gòu)中秋新品
好的思路、好的政策，讓中茶海堤的加盟商和消費(fèi)者深受鼓舞，增強(qiáng)信心，中秋新品訂貨現(xiàn)場(chǎng)空前火爆。許家成副總經(jīng)理表示，公司將在中秋佳節(jié)期間舉辦百城千店中秋品鑒會(huì)，除了各種優(yōu)惠政策，還有中秋博餅等精彩活動(dòng)，讓更多的茶友喝到中茶的好茶，享受好茶的快樂與健康。
廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師郭曄作《新形勢(shì)下，消費(fèi)品市場(chǎng)格局及未來(lái)發(fā)展展望》專題演講
活動(dòng)期間，還邀請(qǐng)廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師，國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目首席專家，福建省高層次引進(jìn)人才郭曄作了《新形勢(shì)下，消費(fèi)品市場(chǎng)格局及未來(lái)發(fā)展展望》的專題演講，讓廣大海堤人和消費(fèi)者對(duì)中茶海堤的新理念、新政策、新舉措有了更加深刻、精確地理解與認(rèn)識(shí)。
中茶廈門公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員合唱歌曲《你好，海堤》(手機(jī)遠(yuǎn)距離拍攝，圖像和聲音與實(shí)際有明顯差異)在晚上的“廈浪音樂節(jié)”上，中茶廈門公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員合唱了歌曲《你好，海堤》，激動(dòng)人心，催人奮進(jìn)，把整個(gè)活動(dòng)推向高潮。中茶海堤將發(fā)揚(yáng)“移山填海，團(tuán)結(jié)奉獻(xiàn)，科學(xué)創(chuàng)新，自強(qiáng)不息”的海堤精神，堅(jiān)持“好茶在中茶”、“做老百姓喝得起的放心好茶”，在新時(shí)代發(fā)展浪潮中尋求變革，用開放的思維在新體系、新模式、新產(chǎn)品上實(shí)現(xiàn)突破，持續(xù)為消費(fèi)者生產(chǎn)品質(zhì)好茶，倡導(dǎo)天然、時(shí)尚、健康茶生活。中茶海堤將乘著新時(shí)代的浩蕩東風(fēng)，齊心協(xié)力，堅(jiān)定信心，凝聚激情，推動(dòng)中國(guó)茶這艘巨輪劈波斬浪，駛向充滿希望與美好的明天!
來(lái)源：茶友集結(jié)號(hào)
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根據(jù)《2021百度國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》，近十年來(lái)，“國(guó)潮”的搜索熱度上漲了528%。消費(fèi)者不再覺得外來(lái)的東西最好，超越式的以“國(guó)潮”為榮的發(fā)展勢(shì)頭，讓消費(fèi)者的文化自信、民族自豪感被徹底引爆。
毋庸置疑，“新國(guó)貨”時(shí)代，茶企擁抱“國(guó)潮”的方式很多元，最慣用的莫過于打造聯(lián)名款。品牌需要以各種形式創(chuàng)造流量，打通流量渠道，所以需要通過跨界自帶流量的品牌，來(lái)讓粉絲和流量互聯(lián)互通。
今天就來(lái)盤點(diǎn)茶圈跨界那些“轟轟烈烈”的優(yōu)秀案例~
竹葉青X《只此青綠
》
眼下，春茶全渠道布局競(jìng)搶上市，品牌跨界為營(yíng)銷提速。
3月3日，高端綠茶品牌“竹葉青”選擇在春茶上市之際，與舞臺(tái)詩(shī)劇《只此青綠》搶鮮推出聯(lián)名產(chǎn)品。
“竹葉青與《只此青綠》的相逢，是青綠的相遇。
青綠是《千里江山圖》的靈魂，是《只此青綠》的精粹;青綠同樣也是竹葉青的底色。”竹葉青茶業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉祥云說。“雙方的跨界合作將為品牌賦予更深的精神內(nèi)涵和價(jià)值觀念，塑造更強(qiáng)的中國(guó)符號(hào)，走出傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新發(fā)展之路。”
小罐茶X百工百匠
有茶行業(yè)“黑馬”之稱的小罐茶，在虎年春節(jié)前夕，大打福文化“牌”。茶禮設(shè)計(jì)從福文化瑰寶《百福圖》汲取靈感，創(chuàng)新演繹100個(gè)字體不一的“?！弊郑_發(fā)定制多款禮盒。
同時(shí)，小罐茶還攜手“中國(guó)守藝人”項(xiàng)目發(fā)起人羅易成、百位國(guó)粹手工藝匠人在司馬臺(tái)長(zhǎng)城上演繹了一場(chǎng)以“福”文化為主題的“小罐茶×百匠百福國(guó)粹作品展”。
該展匯集了100件由非遺傳承人以金鑲玉、刻瓷、盤繡、蠟染、活字雕刻等百種傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)作的藝術(shù)珍品，展覽結(jié)束后，將代表性作品以數(shù)字藏品的形式在線上售賣，銷售所得用于助力非遺工藝的傳承與保護(hù)。
小罐茶此舉不僅僅停留于“國(guó)潮”外在表現(xiàn)形式，而是賦予了傳統(tǒng)文化精神內(nèi)涵，以茶為載體，使中華民族國(guó)粹工藝之美與傳統(tǒng)文化之魂得到了豐富且厚重的表達(dá)。
華祥苑X片仔癀
去年3月，福建知名茶企華祥苑與片仔癀推出聯(lián)名白茶。兩大國(guó)貨擔(dān)當(dāng)?shù)膹?qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，彰顯了“國(guó)貨之光”的強(qiáng)大包容度和創(chuàng)造力，為中國(guó)白茶打開“大健康”新機(jī)遇。
在消費(fèi)者眼中本應(yīng)是毫無(wú)交集的兩個(gè)品牌，卻進(jìn)行聯(lián)名合作。對(duì)此，華祥苑表示，此舉是基于雙方共同的價(jià)值觀與戰(zhàn)略意識(shí)，當(dāng)代工匠精神下的傳承與創(chuàng)新，共同守護(hù)國(guó)民健康，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。
片仔癀手握國(guó)家級(jí)絕密配方，是歷史悠久的中華老字號(hào)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，華祥苑的品質(zhì)白茶，加上片仔癀全國(guó)體驗(yàn)館的助推，拓寬白茶銷售渠道，延展白茶產(chǎn)業(yè)鏈，將白茶健康價(jià)值充分發(fā)揮，也助力鄉(xiāng)村振興、白茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)大健康產(chǎn)業(yè)鏈。
除了“借船出海”的跨界聯(lián)名，華祥苑還自造“國(guó)潮”文化IP?！皣?guó)繽茶”便是近年來(lái)華祥苑傾力打造的“國(guó)潮茗星”。
“‘繽’，即中國(guó)茶有六大茶類，五彩繽紛，也是向全世界傳播中國(guó)茶文化的繽紛絢爛。這與我們所倡導(dǎo)的‘持續(xù)助力大國(guó)茶敘外交’的企業(yè)使命不謀而合。”華祥苑品牌運(yùn)營(yíng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)介紹，“國(guó)繽茶”的設(shè)計(jì)靈感源自法國(guó)葡萄酒莊，融合了東西方的智慧。海藍(lán)與沙金，代表海上與路上絲綢之路;外方內(nèi)圓，方圓之間，是中國(guó)文化精髓;金色海浪，向世界展示中國(guó)文化、時(shí)代印記及世界大同的大國(guó)風(fēng)范。禮盒內(nèi)還巧妙地融入了當(dāng)代著名畫家陳春勇創(chuàng)作的《茶船古道，絲路傳香》，寄予了“傳播中國(guó)茶文化，讓世界愛上中國(guó)茶”的深厚內(nèi)涵。
“國(guó)繽茶”誕生于金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人廈門會(huì)晤期間。自2017年誕生以來(lái)，曾3度成外國(guó)“貴賓茶禮”，11次助力重要外交茶敘，財(cái)經(jīng)作家、“國(guó)貨推薦官”吳曉波曾盛贊它為“國(guó)貨之光”。
“國(guó)潮不僅是一種潮流，更是國(guó)家精神、民族精神!新形勢(shì)下，國(guó)家的強(qiáng)大就是民族精神的強(qiáng)大，而民族精神的強(qiáng)大就是民族文化的強(qiáng)大。茶文化作為中國(guó)文化代表，通過茶這一文化使者，向世界傳播茶文化，推動(dòng)世界文明互鑒，讓世界愛上中國(guó)茶。這是華祥苑的使命所在?！?/p>
從2011年起，華祥苑分別在廈門、福州建立了儒士館。2021年新年伊始，還在上海外灘建了一座華茶館，將其打造成為展示與推廣“華茶”及中國(guó)茶文化的窗口。華祥苑茗茶，要做“新國(guó)貨”的代表，引領(lǐng)“國(guó)潮”走向世界。
八馬X國(guó)家寶藏/蘇州博物館
在2021年的春節(jié)，八馬茶業(yè)攜手《國(guó)家寶藏》IP，推出“六福臨門”聯(lián)名款茶禮，由鐵觀音、大紅袍和金駿眉3款經(jīng)典好茶組成。據(jù)介紹，包裝設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于敦煌257號(hào)洞窟《九色鹿經(jīng)圖》。
鹿，諧音“祿”，在中國(guó)傳統(tǒng)文化中具吉祥寓意。九色鹿姿態(tài)優(yōu)美輕盈，瀟灑飄逸，在山間茶園或奔跑，或駐足，或昂首，會(huì)回望，搖曳生姿，充滿動(dòng)感。
“畫面整體延續(xù)了敦煌壁畫的風(fēng)格，層次豐富立體，并融入了時(shí)尚設(shè)計(jì)元素。一盒茶，帶你穿越時(shí)空，感受絲路茶香。”《國(guó)家寶藏》欄目獨(dú)家IP運(yùn)營(yíng)方物喜堂總經(jīng)理張淼說。“國(guó)潮的興起，很大一個(gè)原因在于我們敢于把國(guó)風(fēng)潮流化，變成年輕人真正喜歡的一些語(yǔ)言和審美。”
除了復(fù)刻敦煌，2021年“七夕”，八馬還推出了“茶葉復(fù)新”活動(dòng)，以創(chuàng)新方式致敬經(jīng)典，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上上演了一幅“真人秀”版的唐代畫家周昉傳世畫作——《調(diào)琴啜茗圖》，邀請(qǐng)大眾共赴“茶會(huì)”。該“神作”一經(jīng)亮相，火遍全網(wǎng)。
2019年，八馬與蘇州博物館(以下簡(jiǎn)稱“蘇博”)“牽手”，推出以蘇博建筑主體為設(shè)計(jì)理念的茶禮盒。禮盒的立面設(shè)計(jì)，以家喻戶曉、江南“四大才子”之一的唐寅畫作《灌木叢篠圖軸》和《觀杏圖》為主題。
設(shè)計(jì)師提取原作中的山水、花鳥等元素，融入蘇博建筑式禮盒的“三窗”“三景”畫幅，營(yíng)造出在蘇博觀展的視覺體驗(yàn)。
喜茶X百雀羚
“喜茶”算得上新茶飲界玩轉(zhuǎn)跨界聯(lián)名的“專業(yè)戶”。2017～2021年，喜茶共舉辦過70余次跨界聯(lián)名活動(dòng)。
2018年，喜茶與老牌美妝國(guó)貨品牌——百雀羚的跨界聯(lián)名相當(dāng)出彩。以“致敬經(jīng)典”為主題進(jìn)行聯(lián)名，共同推出了上海限定會(huì)員卡、菜單和“喜鵲禮盒”。該禮盒包含百雀羚的4款單品，還有喜茶芝士茗茶系列贈(zèng)飲券，讓品牌雙方實(shí)現(xiàn)了渠道互通。
2020年，喜茶聯(lián)合擁有三百多年歷史的中華老字號(hào)榮寶齋，與國(guó)際知名荷蘭籍華裔藝術(shù)家DIGIWAY，對(duì)五代南唐畫家顧閎中唯一傳世之作、被譽(yù)為國(guó)寶級(jí)中國(guó)十大傳世名畫之一的《韓熙載夜宴圖》進(jìn)行了“當(dāng)代化”再創(chuàng)作。
△ 顧閎中《韓熙載夜宴圖》
△ DIGIWAY喜茶版《靈感飲茶派對(duì)》
畫作一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀的同時(shí)，也吸引了古風(fēng)、潮流、藝術(shù)愛好者“破壁”交流。喜茶不僅勾勒出了“新茶飲夜宴派對(duì)”畫面，讓五代南唐官員韓熙載邀請(qǐng)眾時(shí)代好友，一同品茶奏樂、交流靈感。還以之為藍(lán)本，再創(chuàng)了一系列藝術(shù)家限定主題周邊產(chǎn)品。
他們?cè)诼?lián)名這條道路上一去不復(fù)返。從服飾、生活用品、文創(chuàng)再到化妝品，喜茶的聯(lián)名種類可以說數(shù)不甚數(shù) 。
不光是喜茶的跨界合作，越來(lái)越多行業(yè)品牌營(yíng)銷也親睞選擇中國(guó)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，為品牌注入更深層次的文化內(nèi)核?！皣?guó)潮”、跨界的賦能為茶行業(yè)照亮了前路，突破，創(chuàng)新，成長(zhǎng)和蛻變。
來(lái)源：茶道CN
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“對(duì)話歲月，萬(wàn)語(yǔ)千言，歷史這本書，我們一起慢慢翻；一眼千年，光陰似箭，守護(hù)的故事里，已過滄海桑田。”八馬茶業(yè)攜手國(guó)家寶藏IP，推出“六福臨門系列”IP聯(lián)名款茶禮。這是近5000年歷史的中國(guó)茶，與2000多年歷史的中國(guó)敦煌，發(fā)生的一場(chǎng)完美碰撞。
“文物被我們放進(jìn)博物館里，不是封存，而是重生”。茶葉也在千年的飲茶文化中，流轉(zhuǎn)延續(xù)，傳承光大。
畫面九色鹿在崇山茶園之間昂首駐足，鹿身飄帶飄揚(yáng)，姿態(tài)優(yōu)美生動(dòng)；駿馬潔白矯健，身姿瀟灑軒昂，似與神鹿互動(dòng)私語(yǔ)，鮮活場(chǎng)景躍然而出。畫面整體延續(xù)敦煌壁畫風(fēng)格，層理豐富立體，生動(dòng)富有文化氣息。一盒茶，帶你穿越時(shí)空，感受絲路文化在裊裊茶香中重新蘇醒。
六福臨門茶禮，以?！奥埂睘殪`感設(shè)計(jì)的三款福罐，載以三款經(jīng)典好茶，寓意福祿相伴，祥瑞滿滿。不僅滿足了多樣化不單一的送禮需求，更傳達(dá)著人們新年以茶禮傳寄美好祝福的愿景。
「鐵觀音」烏龍茶
可以喝的“香水”，天然蘭花清香。
鐵觀音罐身印有九色鹿矯健站姿，形象光明正義，還原鹿王本生原生畫面，與八馬鐵觀音初心不改、百年傳承的理念不謀而合。
「大紅袍」巖茶
復(fù)刻經(jīng)典，盡享巖骨花香。
大紅袍小罐以飛躍的九色鹿呈現(xiàn)，溫順神鹿剎那間平穩(wěn)地騰空，力量感十足，似也象征武夷巖茶浴火重生，散發(fā)巖骨花香。
「金駿眉」紅茶
紅茶珍品，溫潤(rùn)醇和，金湯蜜香。
金駿眉罐身形象選取臥著的九色鹿，悠然自得，溫柔美麗享受大自然的生活，與金駿眉順滑柔和口感相互輝映。
“今天國(guó)潮的興起，很大一個(gè)原因在于我們敢于把國(guó)風(fēng)潮流化，變成年輕人真正喜歡的一些語(yǔ)言和審美。即便有些時(shí)候年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的喜歡只是淺嘗輒止，但沒關(guān)系，感興趣依然是第一位的?！薄秶?guó)家寶藏》的獨(dú)家IP運(yùn)營(yíng)方物喜堂總經(jīng)理張淼如是說。
“以守護(hù)璀璨寶藏為己任，以弘揚(yáng)民族文化為使命”，這是《國(guó)家寶藏》一直在秉承的初心，讓年輕人了解，并逐步理解中國(guó)傳統(tǒng)文化。這也與八馬一直堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)國(guó)茶文化的理念不謀而合。
八馬與國(guó)家寶藏的聯(lián)名合作，希望通過文物產(chǎn)品化的方式，讓國(guó)寶真正的“活起來(lái)”，讓更多年輕一代透過產(chǎn)品，去了解歷史，了解茶葉，將傳統(tǒng)文化的復(fù)古風(fēng)潮帶入現(xiàn)代生活。
IP聯(lián)名，不是兩個(gè)logo的簡(jiǎn)單拼接，而是兩種理念的交匯相容，是一件件充滿創(chuàng)造力、想象力，凝聚真切情感與文化格調(diào)，并且可以與消費(fèi)者產(chǎn)生真實(shí)互動(dòng)的產(chǎn)品。作為國(guó)茶文化的弘揚(yáng)者，八馬也將持之以恒地以更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，在堅(jiān)守與傳承上，注入新的活力，傳播中國(guó)茶與中國(guó)文化。
原標(biāo)題：我們有多年輕？上下五千年！「國(guó)家寶藏」終于挖掘茶文化啦！
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