6月18日，2021第十四屆安徽國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會在合肥濱湖國際會展中心開幕。本屆展會將從6月18日持續(xù)至21日，展會為期四天，八方賓朋匯聚一堂，品茶韻、論茶道、話茶事、謀茶業(yè)。
安徽省副省長張曙光宣布大會開幕
本屆茶博會由安徽省供銷社、安徽省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、安徽省商務(wù)廳以及合肥市、六安市、宣城市、池州市、安慶市、黃山市六市人民政府共同主辦，安徽中設(shè)國際會展集團(tuán)、安徽省茶葉行業(yè)協(xié)會和安徽省茶業(yè)集團(tuán)聯(lián)合承辦。
茶博會組委會主任、安徽省供銷社理事會主任吳良斯致辭
開幕式上，茶博會組委會主任、安徽省供銷社理事會主任吳良斯介紹，作為全國十大茶葉主產(chǎn)省之一，安徽目前共有10個市50余個縣(市、區(qū))產(chǎn)茶，從業(yè)人員達(dá)300多萬人?！笆濉逼陂g，全省茶產(chǎn)業(yè)各項指標(biāo)持續(xù)增長，2020年茶園面積達(dá)316.32萬畝;干毛茶產(chǎn)量達(dá)13.89萬噸，產(chǎn)值達(dá)146.17億元;茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)477.32億元。茶葉出口量、出口額分列全國第二、第三位?！稗r(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”認(rèn)證達(dá)23個，縣級以上茶葉區(qū)域公用品牌達(dá)50個，擁有中國馳名商標(biāo)22個。實現(xiàn)了“茶農(nóng)增收，企業(yè)增效”，形成了以黃山毛峰、六安瓜片、太平猴魁、祁門紅茶四大名茶為首的多品牌、多茶種競秀的喜人格局。
開幕式上，安徽省供銷社與中國供銷集團(tuán)、安徽省供銷社與安徽郵政管理局、中國供銷惠農(nóng)服務(wù)有限公司與黃山毛峰茶業(yè)集團(tuán)有限公司及黃山區(qū)供銷合作社、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所與安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)等29個戰(zhàn)略合作和茶產(chǎn)業(yè)項目分別進(jìn)行了集中簽約，項目簽約總金額共計34.11億元，比上屆增長了21.95%，簽約金額和項目質(zhì)量再創(chuàng)新高。
本屆茶博會致力搭建茶產(chǎn)品營銷推介平臺，促進(jìn)生產(chǎn)、流通、消費有效銜接，并通過線上線下結(jié)合辦展模式，首次與電商平臺合作，建設(shè)“安徽茶博會·茶葉專營店”，打造“云上茶博會”平臺，實現(xiàn)線上銷售茶產(chǎn)品。通過設(shè)置“云交易”“云直播”“云展示”“云促銷”四朵云，實現(xiàn)全天候“云上逛展”，打造永不落幕的“云上相約”平臺。
茶博會上，茶葉全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)品全數(shù)登場，“鄉(xiāng)村振興館”首度開啟;通過“首屆安徽最美茶村”報送評選、首屆徽茶攝影短視頻作品征集，“一帶一路”徽茶歷史文化展現(xiàn)，深度發(fā)掘茶文化、展示茶魅力，首屆安徽美麗茶村、鎮(zhèn)(鄉(xiāng))單位進(jìn)行授牌，并由茶村代表舉行了“美麗茶村”宣誓。
本屆茶博會上共設(shè)置鄉(xiāng)村振興、安徽茶葉、省外名茶、境外名茶、茶空間、茶科技、茶酒茶食茶飲、茶機(jī)械、茶葉包裝等十大展區(qū)。合肥、六安、宣城、池州、安慶和黃山六個省內(nèi)主產(chǎn)茶市攜其區(qū)域公用品牌、地理標(biāo)識品牌組團(tuán)參展，蕪湖、亳州也首次以獨立特裝形式參展。此外，祁門縣、廣德市、涇縣、金寨縣等縣(市)均組織其區(qū)域內(nèi)的優(yōu)勢茶葉品牌企業(yè)集中參展。
本屆茶博會展會面積共計3.3萬平方米，省內(nèi)外、境內(nèi)外超600家品牌茶企赴會，其中省內(nèi)品牌茶企超過500家。除傳統(tǒng)安徽四大名茶黃山毛峰、六安瓜片、太平猴魁、祁門紅茶外，岳西翠蘭、涇縣蘭香、石臺硒茶、東至云尖、桐城小花等區(qū)域公用品牌也集中亮相。
茶博會不僅是徽茶品牌的集中亮相，還有廣西六堡茶、福建福鼎白茶、湖南安化黑茶、臺灣高山茶等12個省外境外區(qū)域的40多家代表性企業(yè)參展。展示產(chǎn)品涵蓋了全國綠茶、紅茶、白茶、黃茶、黑茶、烏龍茶、各類有機(jī)茶等。
來源：人民網(wǎng)、安徽日報
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國家市場監(jiān)管總局于2021年8月10日發(fā)布國家標(biāo)準(zhǔn)GB 23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》將于2023年9月1日正式實施。
此國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)對食品和化妝品的過度包裝進(jìn)行了限制，嚴(yán)格規(guī)定了包裝空隙率、包裝層數(shù)和包裝成本。其中茶葉包裝將是執(zhí)法檢查的重點之一，茶葉生產(chǎn)、銷售企業(yè)應(yīng)引起高度重視，務(wù)必認(rèn)真實施。
01
普洱市市場監(jiān)督管理局發(fā)布茶葉過度包裝專項治理提醒書
為倡導(dǎo)綠色、低碳生活，有效遏制茶葉過度包裝現(xiàn)象，促進(jìn)茶葉市場高質(zhì)量發(fā)展，根據(jù)《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》《中華人民共和國循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》等法律法規(guī)、《國務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商品過度包裝治理的通知》和市場監(jiān)管總局等六部門聯(lián)合印發(fā)《茶葉過度包裝專項治理行動實施方案》的通知(國市監(jiān)稽發(fā)〔2023〕29號)要求，現(xiàn)對全市相關(guān)生產(chǎn)經(jīng)營單位提醒如下。
一、嚴(yán)格遵守《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》《中華人民共和國消費者權(quán)益保護(hù)法》《中華人民共和國價格法》等法律法規(guī)和有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，切實履行社會責(zé)任，依法誠信經(jīng)營，明碼標(biāo)價。
二、嚴(yán)格按照《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》(GB23350-2021)強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)及其第1號修改單有關(guān)要求，認(rèn)真開展自查自檢工作，及時整改到位。
三、加強(qiáng)包裝合規(guī)管理體系建設(shè)，嚴(yán)格落實強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求，依法公開執(zhí)行的包裝標(biāo)準(zhǔn)編號和名稱，建立完整的包裝信息檔案。使用簡約包裝，優(yōu)化商品包裝設(shè)計，減少包裝層數(shù)(不超過4層)、材料、成本(不超過售價的20%)、包裝體積空隙(必要空間系數(shù)小于13)。
四、酒店、餐廳等經(jīng)營者銷售盒裝、袋裝茶葉按照上述規(guī)定執(zhí)行。與住宿費、餐費等一并結(jié)算的，應(yīng)當(dāng)將盒裝、袋裝茶葉單價及數(shù)量單獨列示。
五、通過電商平臺從事茶葉銷售的經(jīng)營者，按照上述規(guī)定執(zhí)行，不得通過拆分訂單、虛增商品數(shù)量等方式，進(jìn)行混合銷售、虛標(biāo)商品售價。
六、行業(yè)協(xié)會要積極推動行業(yè)自律，強(qiáng)化龍頭企業(yè)的示范帶動作用，鼓勵簡約、綠色包裝，引導(dǎo)經(jīng)營者優(yōu)化并簡約包裝，形成良好社會風(fēng)尚。
七、自覺抵制以商品包裝為噱頭誘導(dǎo)或者誤導(dǎo)消費者做出購買的行為。尊重消費者的知情權(quán)、自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)，不利用過度包裝進(jìn)行不正當(dāng)競爭行為。
八、對不符合限制過度包裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)要求，以及在食品安全、質(zhì)量、價格、廣告等方面有違法違規(guī)行為的，一律從嚴(yán)查處，相關(guān)違法違規(guī)信息將向社會予以公示。
各經(jīng)營主體要高度重視，全面自查自糾存在的過度包裝、不規(guī)范價格行為和其他違反法律、法規(guī)或國家有關(guān)規(guī)定的行為。同時，歡迎廣大群眾和社會各界予以監(jiān)督，若發(fā)現(xiàn)違法行為，請保存好相關(guān)證據(jù)并撥打12345或12315進(jìn)行投訴舉報。
普洱市市場監(jiān)督管理局
2023年6月9日
來源：普洱市市場監(jiān)督管理局微信號
02
日照市消費者協(xié)會、日照市茶葉協(xié)會聯(lián)合倡議：反對茶葉過度包裝 回歸商品本身屬性
為反對茶葉過度包裝，倡導(dǎo)茶葉產(chǎn)品回歸商品本身屬性，推廣簡約適度包裝的理念，落實GB 23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》要求，以實際行動提振消費信心、共促消費公平，日照市消費者協(xié)會、日照市茶葉協(xié)會聯(lián)合向茶葉生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者發(fā)出以下倡議：
一是生產(chǎn)者要嚴(yán)守法律法規(guī)規(guī)定，落實主體責(zé)任。
請茶葉生產(chǎn)者嚴(yán)格遵守《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》《中華人民共和國食品安全法》等法律法規(guī)和有關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)一步自覺提高茶葉生產(chǎn)企業(yè)主體責(zé)任人意識，依法誠信生產(chǎn)，切實履行企業(yè)社會責(zé)任，共同維護(hù)行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。
二是經(jīng)營者要推動簡約適度消費新風(fēng)尚，助推產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
請茶葉經(jīng)營者牢固樹立“安全實用、節(jié)約資源、綠色簡約”等理念，嚴(yán)格執(zhí)行GB 23350-2021《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》要求，通過規(guī)范商品包裝、科學(xué)定價、合理營銷等方式，為消費者提供物美價實的茶葉產(chǎn)品，維護(hù)行業(yè)信譽(yù)，攜手推動我市茶葉行業(yè)持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，共同提升消費者獲得感和滿意度。
三是消費者要摒棄重“顏值”輕“品質(zhì)”的生活理念。
茶葉適度包裝有利于品牌塑造和商品銷售，但過度包裝則會帶來多重負(fù)面影響，買櫝還珠式的包裝與茶文化尚儉的意蘊(yùn)背道而馳，與綠色低碳的新發(fā)展理念格格不入。許多茶葉禮盒難以二次利用，各種填充物更是百無一用，最后只能成為生活垃圾，造成資源浪費和環(huán)境污染。
來源：日照市場監(jiān)管
03
四川宣貫限制茶葉過度包裝標(biāo)準(zhǔn)
6月2日，四川省市場監(jiān)管局標(biāo)準(zhǔn)化處召開限制茶葉過度包裝標(biāo)準(zhǔn)宣貫會。會議以現(xiàn)場會議和視頻會議同步進(jìn)行的方式舉行，各市(州)市場監(jiān)管局相關(guān)人員和部分企業(yè)代表線上參加培訓(xùn)。
會議詳細(xì)解讀了《茶葉過度包裝專項治理行動實施方案》主要內(nèi)容和技術(shù)指標(biāo)，強(qiáng)調(diào)《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》(GB23350-2021)國家標(biāo)準(zhǔn)修訂的重要意義，重點對該標(biāo)準(zhǔn)及1號修改單進(jìn)行講解與答疑，并提出要求，各市(州)和相關(guān)縣(區(qū))要及時將標(biāo)準(zhǔn)宣貫到位，推動一線工作人員準(zhǔn)確理解和掌握標(biāo)準(zhǔn)，配合執(zhí)法部門共同做好專項整治工作;針對下一步白酒、化妝品、快遞包裝等過度包裝現(xiàn)象比較嚴(yán)重的行業(yè)可能開展的專項行動，要做好前期統(tǒng)籌謀劃，保證第一時間把標(biāo)準(zhǔn)宣貫到位;及時收集整理該標(biāo)準(zhǔn)宣貫和執(zhí)行過程中的標(biāo)準(zhǔn)問題，并做好實時反饋。
來源：四川省市場監(jiān)督管理局
04
江蘇省市場監(jiān)管局關(guān)于茶葉過度包裝的政策提醒函
為推廣簡約綠色消費理念，助力發(fā)展方式綠色轉(zhuǎn)型，遏制茶葉過度包裝現(xiàn)象，促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，依據(jù)《固體廢物污染環(huán)境防治法》《循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》等法律法規(guī)，對照《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)(GB 23350-2021)主要條文，現(xiàn)對茶葉生產(chǎn)經(jīng)營中的包裝要求提示如下。
1、包裝空隙率
包裝空隙率是指去除內(nèi)裝物茶葉占有的必要空間體積與包裝總?cè)莘e的比率。包裝空隙率要根據(jù) 《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)(GB 23350-2021)5.4.1的計算公式進(jìn)行計算(茶葉的商品必要空間系數(shù)為13.0)，計算結(jié)果不得違反4.1表1的規(guī)定。如不具備測算能力，應(yīng)主動向?qū)俚厥袌霰O(jiān)管部門計量檢測機(jī)構(gòu)咨詢或送檢。
《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》國家標(biāo)準(zhǔn)在線預(yù)覽或下載方式：登錄網(wǎng)頁“https://openstd.samr.gov.cn/bzgk/gb/index”，檢索框輸入“GB 23350-2021”檢索。
2、 包裝層數(shù)
包裝層數(shù)是指完全包裹內(nèi)裝物茶葉可物理拆分的包裝的層數(shù)。直接接觸茶葉的包裝算作第一層，依此類推，包裝層數(shù)不應(yīng)超過4層。網(wǎng)兜、天地蓋形式、塑料薄膜均算一層包裝，拎袋和茶葉禮盒包裝外塑封膜(厚度低于0.03mm)不算一層包裝。
3、包裝成本
除直接與茶葉接觸的包裝之外的所有包裝成本總和不得超過茶葉銷售價格的20%。
茶葉生產(chǎn)、經(jīng)銷單位不得定制、采購及使用違反商品包裝國家標(biāo)準(zhǔn)要求的茶葉包裝物，不得銷售違反商品包裝國家標(biāo)準(zhǔn)要求的茶葉商品;茶葉包裝物設(shè)計制作單位不得設(shè)計、生產(chǎn)及銷售違反商品包裝國家標(biāo)準(zhǔn)要求的茶葉包裝物。如違反本提示函的規(guī)定內(nèi)容，市場監(jiān)管部門將依法查處有關(guān)違法行為。
江蘇省市場監(jiān)督管理局
2023年5月31日
來源：江蘇市場監(jiān)管
05
合肥市發(fā)布“茶葉適度包裝 綠色文明消費”倡議書
黨中央、國務(wù)院高度重視商品過度包裝問題，治理商品過度包裝事關(guān)資源節(jié)約和環(huán)境保護(hù)，事關(guān)人民群眾切身利益，對生產(chǎn)生活方式綠色轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)碳達(dá)峰碳中和具有重要意義。合肥市以防范茶葉過度包裝為出發(fā)點，堅持規(guī)范茶葉依法生產(chǎn)經(jīng)營與推動茶產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展并重的原則，發(fā)出如下倡議：
一、嚴(yán)守國家規(guī)定，堅決依法經(jīng)營。茶葉生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)遵守《中華人民共和國固體廢物污染環(huán)境防治法》《中華人民共和國循環(huán)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)法》《中華人民共和國清潔生產(chǎn)促進(jìn)法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國廣告法》《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》等法律和國家標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定，依法依標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營。認(rèn)真開展自查、自檢，確保茶葉包裝在2023年9月1日前符合新國家標(biāo)準(zhǔn)要求。
二、公平公正競爭，尊重消費權(quán)益。茶葉生產(chǎn)經(jīng)營者要尊重消費者的合法權(quán)益，提供物美價實的產(chǎn)品。自覺抵制以商品包裝為噱頭誘導(dǎo)或誤導(dǎo)消費者做出購買行為。尊重消費者的知情權(quán)、自主選擇權(quán)和公平交易權(quán)等權(quán)利。不利用過度包裝進(jìn)行不正當(dāng)競爭，不損害其他生產(chǎn)經(jīng)營者的合法權(quán)益。
三、弘揚(yáng)節(jié)儉風(fēng)尚，推進(jìn)綠色消費。茶葉生產(chǎn)經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)牢固樹立“安全實用、節(jié)約資源、綠色簡約、消費友好”等理念，積極探索建立包裝循環(huán)利用機(jī)制，提倡簡約而不簡單的商品包裝新觀念。在茶葉包裝方面，根據(jù)不同茶葉品類、品牌、品種、品質(zhì)的要求，做到包裝材料適當(dāng)、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、用料適度、無害加工、綠色生產(chǎn)。
四、行業(yè)自律自治，共享科技成果。茶葉生產(chǎn)經(jīng)營者要把防范過度包裝作為行業(yè)合作的重要標(biāo)準(zhǔn)。茶葉行業(yè)應(yīng)在統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)通用配件等方面開展合作，積極研發(fā)使用有利于資源節(jié)約的包裝新材料。鼓勵茶葉生產(chǎn)經(jīng)營者開放有利于生產(chǎn)綠色低碳產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)、專利、工藝配方供其他生產(chǎn)經(jīng)營者使用，進(jìn)一步增強(qiáng)社會效益。
五、自覺理性消費，抵制過度包裝。呼吁廣大消費者樹立科學(xué)、理性的消費觀念，自覺選擇簡單適度的包裝產(chǎn)品，拒絕為過度包裝買單，購物時盡量自帶環(huán)保型購物袋，減少包裝物的消耗及污染。遇到過度包裝的浪費行為，主動投訴舉報，共同促進(jìn)節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的綠色生活方式和消費模式的形成。
合肥市市場監(jiān)管局
合肥市發(fā)展改革委
合肥市經(jīng)濟(jì)和信息化局
合肥市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局
合肥市商務(wù)局
合肥市供銷合作社
2023年5月29日
來源：合肥市場監(jiān)管
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這兩天，“今年回家過年嗎?”已經(jīng)成為了見面打招呼的新句式，堪比“您吃了嘛”。
春節(jié)是國內(nèi)疫情的重點防護(hù)時期，大街小巷城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村都特別有覺悟，紛紛掛上大紅條幅，連家里的狗都有了不亂跑的覺悟!
來感受一下鋪天蓋地的快樂~
逼婚勸解型標(biāo)語。
威逼利誘型標(biāo)語。
動之以情型標(biāo)語。
毋庸置疑，這又是一個特殊的“宅春節(jié)”。
在這個特殊的階段，茶葉銷售端的小伙伴們還好嗎?
今天，跟小編一起去看看，這個春節(jié)大家的花樣賣茶方式!
“原地過年”推動春節(jié)銷售早啟動
毫無疑問，由于出行的限制和走親訪友的減少，茶葉禮品類商品銷售受到一定程度上的影響。在采訪過程中，記者聽到了不同的心聲，同時也看到了大家在遇到不確定因素時的反應(yīng)和應(yīng)對策略也有所不同。
“茶約”是袁夢2017年在安徽合肥創(chuàng)立的茶品牌，雖然創(chuàng)立年份不長，但也算是經(jīng)歷過大風(fēng)大浪。在去年疫情期間，有些體量大的茶企都沒撐下去，袁夢團(tuán)隊卻頂住了壓力，積極尋找新的銷售思路，反而闖出了另一片天地。面對今年未知的變數(shù)，她更是提前做好了周全的準(zhǔn)備。袁夢在電話采訪中表示，“‘就地過年’是2021春節(jié)的主旋律。雖然，現(xiàn)在因為疫情進(jìn)店客戶明顯減少，但今年茶禮消費旺季比往年時間提早很多，更多消費者通過快遞渠道表達(dá)心意?！?/p>
“大業(yè)茗豐”今年推出的新年茶禮。
相對于資歷尚淺的自主創(chuàng)業(yè)品牌，安徽大業(yè)茗豐茶葉公司作為安徽茶葉進(jìn)出口有限公司控股子公司，在安徽有著較大的消費基礎(chǔ)。它的應(yīng)對措施也有所不同?！安枳鳛榻】碉嬈?，成為了很多家庭置辦年貨的首選。今年的春節(jié)訂單中，大宗訂單數(shù)量有所增加。除了客戶自飲和送禮需求增加，還有很多企業(yè)在挑選員工春節(jié)福利時，也選擇購買茶葉。”大業(yè)茗豐店員劉俞鑫表示?！盀榱俗プ〈汗?jié)這一黃金營銷節(jié)點，我們在一個月前就與客戶們溝通店內(nèi)的營銷活動。針對客戶的喝茶喜好，把精心挑選茶樣寄給他們，引導(dǎo)客戶盡早定下新年茶禮訂單?！?/p>
突出個性化迎合市場需求
隨著客戶的需求變得更加理性，為讓春節(jié)禮品茶“降低身價”，滿足更多消費者需求，一些茶企和茶商在茶包裝上下起了功夫，不少禮品茶的包裝從奢華走向簡潔，從大眾化走向個性化。如何在禮品茶市場上打造差異化產(chǎn)品、強(qiáng)化服務(wù)客戶能力，變得更加關(guān)鍵。
“現(xiàn)在消費趨理性，我們也在積極尋找更好的出路，為企業(yè)提供服務(wù)。目前，我們不僅主推茶禮，還會針對客戶需求推出一系列的配套服務(wù)，如針對企業(yè)提供茶藝培訓(xùn)，或者定期給企業(yè)組織一些茶知識或者茶文化的員工培訓(xùn)，并在企業(yè)重大活動期間提供茶藝表演或茶點等服務(wù)。另外，我們也在積極拓展新的渠道，比如針對校友提供更優(yōu)惠團(tuán)購，還會為校友提供免費的茶藝、茶點服務(wù)，目前來看效果還不錯。同時我們也更加注意加強(qiáng)企業(yè)的品牌宣傳?！痹瑝舯硎?。
袁夢團(tuán)隊在今年春節(jié)還推出了針對年輕群體的伴手禮，帶有濃濃國風(fēng)潮牌風(fēng)格的小包裝茶，實惠又精致。她表示，小包裝的伴手禮茶葉包裝精美，價格低。產(chǎn)品一上線，吸引了不少年輕群體的關(guān)注和喜愛。抓住年輕人心理不僅能加強(qiáng)對自己品牌的認(rèn)知度，還能逐漸培育年輕的消費群體，并根據(jù)他們的喜好提供配套的服務(wù)。
各大茶企在線上平臺“打擂臺”
隨著直播電商行業(yè)的崛起，大家的消費習(xí)慣開始發(fā)生改變，消費者對于商品購買的需求加劇，電商行業(yè)也迎來了大考。眼下，由商務(wù)部會同中央網(wǎng)信辦、工業(yè)和信息化部等部門單位指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)參與的“2021全國網(wǎng)上年貨節(jié)”正熱熱鬧鬧地舉辦著，該活動將從1月20日(農(nóng)歷臘月初八)持續(xù)到2月18日(正月初七)。
該活動為商家和消費者搭建線上購物平臺，為群眾采購提供便利條件，確保百姓過一個安心、祥和的新春佳節(jié)。各電商平臺紛紛上線“年貨節(jié)”活動，從商品、價格、服務(wù)、互動游戲等多方面“打擂臺”，推出優(yōu)惠活動，并充分應(yīng)用直播、秒殺等新模式帶動消費，消費者可以貨比三家再下單。
電商平臺的“年貨節(jié)”也成為各大茶企的“必爭之地”。拼多多“年貨節(jié)”期間通過派發(fā)優(yōu)惠紅包、狂補(bǔ)熱門產(chǎn)品、品牌直播助力等多種形式，打造2021年首場購物狂歡活動;京東“年貨節(jié)”為消費者準(zhǔn)備了多重福利，除了滿額立減的“頭號京貼”，還有由“超級百億補(bǔ)貼”和“超百億消費券”組成的“雙百億補(bǔ)貼”等。
據(jù)茶界小學(xué)生公眾號統(tǒng)計，1月19日，在天貓年貨節(jié)的薇婭直播間中，藝福堂產(chǎn)品標(biāo)價為616元，年貨節(jié)促銷價為228元(買1送1)，直播價為188元(買1送1)。小罐茶產(chǎn)品標(biāo)價為500元(80g)，年貨節(jié)促銷價為479元，直播價為389元，還送1罐多泡龍井(150元，50g)，約為六折。
從直播期間銷售業(yè)績來看，藝福堂每件價格為188元，銷量14779件，預(yù)估銷售額278萬元;小罐茶每件價格為389元，銷量25034件，預(yù)估銷售額974萬元。
藝福堂和小罐茶兩位高管在臘八節(jié)現(xiàn)身直播間送福利。
除了到薇婭直播間進(jìn)行線上營銷，藝福堂和小罐茶還在臘八節(jié)當(dāng)天讓“總裁”進(jìn)入自家店鋪直播間送福利。其中，藝福堂總經(jīng)理景天出現(xiàn)在藝福堂茗茶旗艦店，小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江出現(xiàn)在小罐茶旗艦店。兩位公司高管現(xiàn)身直播間，先是直接發(fā)福利，然后帶來限時秒殺產(chǎn)品。其中，藝福堂的秒殺產(chǎn)品是金駿眉和組合代用茶，秒殺價格在標(biāo)價三折左右;小罐茶推出的是彩罐系列產(chǎn)品(綠茶、鐵觀音、普洱熟茶)，秒殺價格約為標(biāo)價五折。
在最近的行業(yè)交流中，一位北京小罐茶員工表示，今年天貓年貨節(jié)中，公司的銷售成績非常亮眼，甚至超過了“雙十一”的銷量。這是大家都沒有想到的。
在這場沒有硝煙的“擂臺賽”中，網(wǎng)紅茶品牌CHALI茶里成為了“參賽選手”中的“弄潮兒”。在過去，春節(jié)一直被品牌商們捧成一個“溫情”的節(jié)點，是走心溫情營銷最為集中爆發(fā)的時期。然而在年味越來越淡的大前提下，傳統(tǒng)的年俗與年味已經(jīng)不能吸引年輕人的注意。為此，CHALI茶里精準(zhǔn)洞察年輕消費者對“年味”的情感需求，通過和來伊份跨界合作，定制以地方年味為主題的國潮年味禮盒——茶味堅果，為傳統(tǒng)國貨品牌賦予更多潮流屬性，以此開啟春節(jié)營銷的黃金流量爭奪戰(zhàn)。這組“CP”的推出，與年輕消費群體的審美偏好相契合，在沉淀年輕人群的品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加深受眾對品牌的印象，以此詮釋的潮流年貨概念也在受眾心中形成了超強(qiáng)記憶點。塑造了年輕一代對于新產(chǎn)品的消費感知，也便于此送禮方式在年輕圈層形成自發(fā)傳播。
春節(jié)是一種獨有的情感與文化符號，在年輕消費者心中，即使年味越來越淡，春節(jié)的分量依然舉足輕重。CHALI茶里幫助大家將丟失的年味尋回來，不僅能讓品牌走進(jìn)受年輕受眾內(nèi)心，也重新詮釋了中國新年與年俗的意義。
距離春節(jié)只有半個月了，在防疫人人有責(zé)的背景下，全社會倡導(dǎo)將線下過年搬到線上，減少外出聚集活動，盡可能“原地過年”。疫情雖然阻隔了歸鄉(xiāng)的腳步，但無法阻隔彼此牽掛的情誼。不妨通過在電商平臺下單、提前在茶葉店訂貨等方式，給老家的親友送去滿載祝福和心意的茶禮。暫時的不便，是為了長久的平安;國家的抗疫政策，是百姓的“定心丸”。大家眾志成城，總能度過這個不尋常的春節(jié)。不論身處何方，我們一起迎接這個“牛氣沖天”的春節(jié)!
出品：中華合作時報·茶周刊全媒體
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