近日，“2023中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”結(jié)果出爐，參與本次評(píng)估的中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌共133個(gè)，最終獲得評(píng)估的茶葉區(qū)域公用品牌共計(jì)118個(gè)。其中，來(lái)自湖北鶴峰的“鶴峰茶”品牌價(jià)值達(dá)20.35億元，排名第66位。
鶴峰茶位居第66位
據(jù)了解，課題組依托“中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估模型”(簡(jiǎn)稱(chēng)CARD模型)，采用科學(xué)、系統(tǒng)、量化的方法，經(jīng)過(guò)對(duì)品牌持有單位調(diào)查、消費(fèi)者評(píng)價(jià)調(diào)查、專(zhuān)家意見(jiàn)咨詢(xún)、海量數(shù)據(jù)分析，最終形成評(píng)估結(jié)果。
從2021年“鶴峰茶”品牌價(jià)值評(píng)估13.53億元，排名第71位到2023年價(jià)值評(píng)估20.35億元，排名第66位。““鶴峰茶”在保證傳統(tǒng)制茶工藝的同時(shí)不斷改良制茶工藝和提升品牌影響力，更是有眾多海內(nèi)外茶商企業(yè)和游客慕名而來(lái)。在今年7月深圳茶博會(huì)上，“鶴峰茶”現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售38.46萬(wàn)元，簽訂訂單700萬(wàn)元，第二十屆中央候補(bǔ)委員、中國(guó)工程院劉仲華院士在鶴峰館現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，一度成為現(xiàn)場(chǎng)最火爆的場(chǎng)館。
鶴峰茶業(yè)中心王彬舟主任表示，下一步縣茶業(yè)中心將加強(qiáng)與科研院所合作，充分利用鶴峰獨(dú)特的自然生態(tài)環(huán)境條件，進(jìn)一步改良制茶工藝，快速提升鶴峰茶產(chǎn)品品質(zhì)和品牌影響力，推動(dòng)“鶴峰茶”通過(guò)“一帶一路”走出國(guó)門(mén)，走向世界。
來(lái)源：湖北茶葉網(wǎng)
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6月14日，鶴峰縣走馬鎮(zhèn)木耳山茶葉基地美如畫(huà)卷，萬(wàn)畝茶山，連綿起伏，翠綠鋪陳。
好山好水出好茶，地處北緯30度“黃金產(chǎn)茶點(diǎn)”的鶴峰，全縣茶園面積近40萬(wàn)畝，茶葉市場(chǎng)主體1100余家，是有名的產(chǎn)茶大縣。
產(chǎn)茶大縣也面臨著新的市場(chǎng)變化——“10余年來(lái)，中國(guó)茶葉產(chǎn)量增長(zhǎng)近3倍，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和，茶葉出口僅增長(zhǎng)30%?！柄Q峰縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心主任王彬舟介紹。
本就是中俄萬(wàn)里茶道茶源地的鶴峰，新一代茶商努力打破出口瓶頸，探索有機(jī)茶出海新路徑，近日舉行的2023“一帶一路”國(guó)際茶葉貿(mào)易論壇暨第五屆湖北鶴峰茶商大會(huì)打出口號(hào)：鶴峰茶，世界品，現(xiàn)場(chǎng)簽下12.4億元大單。
10年“有機(jī)”探索
有機(jī)茶基地面積全國(guó)第一
鶴峰縣地表坡度26度以上的山坡地占比超過(guò)50%，適宜種茶。
以往，鶴峰茶葉品質(zhì)不高，難以賣(mài)出好價(jià)錢(qián)。從畝均收入不足1000元到畝均收入超過(guò)5000元，鶴峰走過(guò)了10年“有機(jī)”探索之路。
2013年，鶴峰縣在生態(tài)基礎(chǔ)較好的鄔陽(yáng)鄉(xiāng)開(kāi)展有機(jī)茶試點(diǎn)。有機(jī)茶是一種純天然、無(wú)污染的茶葉，是茶葉中的最高等級(jí)。
聽(tīng)說(shuō)有機(jī)茶園認(rèn)證要求三年不施化肥、不打農(nóng)藥和除草劑，茶農(nóng)們議論紛紛——
“三年不打農(nóng)藥，茶園怕是要被害蟲(chóng)啃光嘍!”
“不施化肥，產(chǎn)量咋保障?”
……
為推進(jìn)有機(jī)茶園試點(diǎn)工作，鶴峰縣財(cái)政每年拿出4000萬(wàn)元獎(jiǎng)補(bǔ)資金，鼓勵(lì)茶農(nóng)開(kāi)展有機(jī)茶基地建設(shè)。
該鄉(xiāng)小園村村民蔡宏召是第一個(gè)“吃螃蟹”的人。他有6畝茶園，年收入?yún)s只有4000多元。3年后，在他的精心管護(hù)下，6畝茶園完成有機(jī)茶園轉(zhuǎn)換認(rèn)證，鮮葉價(jià)格翻番。如今，蔡宏召發(fā)展了近30畝有機(jī)茶園，年收入超15萬(wàn)元。
在蔡宏召示范引領(lǐng)下，鄔陽(yáng)鄉(xiāng)有機(jī)茶園認(rèn)證順利推進(jìn)。
2017年8月，鶴峰縣號(hào)召全縣學(xué)習(xí)鄔陽(yáng)經(jīng)驗(yàn)，明確提出“全域有機(jī)”目標(biāo)。
2020年10月16日，鶴峰捧回全國(guó)首個(gè)“茶葉全域有機(jī)示范縣”金字招牌。
如今，鶴峰縣有機(jī)茶基地認(rèn)證面積達(dá)10.9萬(wàn)畝，規(guī)模全國(guó)第一?！敖衲牾r葉價(jià)格漲幅超過(guò)40%，年收入將超過(guò)15萬(wàn)元?！蹦径讲枞~專(zhuān)業(yè)合作社理事長(zhǎng)劉柏芝有30畝茶園，近年來(lái)全部完成有機(jī)茶基地轉(zhuǎn)換認(rèn)證，收益年年漲。
搶占摩洛哥農(nóng)村市場(chǎng)
本地茶企率先“走出去”
鶴峰縣茶葉出口歷史可追溯到清末民初時(shí)期，當(dāng)時(shí)紅茶產(chǎn)量達(dá)100萬(wàn)余斤，多銷(xiāo)往歐洲。隨著宜昌開(kāi)放通商口岸，鶴峰宜紅茶遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美。1999年，鶴峰茶年出口創(chuàng)匯達(dá)189萬(wàn)美元。
歷史的積淀，催生著新一代茶商邁出國(guó)門(mén)的夢(mèng)想。
2016年，湖北省青翠源茶業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)青翠源)在摩洛哥投資設(shè)廠(chǎng)，成為恩施州首家“走出去”的茶企。
青翠源如何在摩洛哥站穩(wěn)腳跟?
2013年，公司總經(jīng)理劉玨還在讀大二，他參加第五屆湖北企業(yè)“走進(jìn)非洲”系列經(jīng)貿(mào)活動(dòng)，想開(kāi)闊眼界。
劉玨敏銳發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)僅20元/公斤的茶葉，在摩洛哥超市賣(mài)到80元/公斤，差價(jià)達(dá)4倍。他決定輟學(xué)創(chuàng)業(yè)，在摩洛哥經(jīng)營(yíng)茶葉。
2015年，摩洛哥對(duì)茶葉進(jìn)口關(guān)稅政策作出調(diào)整，大包裝茶葉進(jìn)口關(guān)稅降至2.5%，吸引外資投資建廠(chǎng)。在省貿(mào)促會(huì)的幫助下，劉玨在港口城市卡薩布蘭卡租賃了一間小作坊，加工茶葉。當(dāng)年，他的小作坊銷(xiāo)售額就達(dá)60萬(wàn)美元。
第二年，劉玨投資1400多萬(wàn)元，在摩洛哥工業(yè)園區(qū)購(gòu)買(mǎi)一棟面積3000多平方米的廠(chǎng)房，注冊(cè)成立熊貓進(jìn)出口公司，招募了20多名工人。
正準(zhǔn)備大干一場(chǎng)，劉玨的茶葉卻遭到當(dāng)?shù)刭Q(mào)易商的集體抵制，大量滯銷(xiāo)。他便將目光轉(zhuǎn)向摩洛哥農(nóng)村市場(chǎng)。
劉玨注冊(cè)了自主品牌“SAHA”，將茶葉價(jià)格下調(diào)10%至15%。由于物美價(jià)廉，茶葉受到當(dāng)?shù)剞r(nóng)村消費(fèi)者喜愛(ài)，銷(xiāo)售點(diǎn)逐步從一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)擴(kuò)展至近百個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
目前，劉玨在摩洛哥的工廠(chǎng)生產(chǎn)線(xiàn)已擴(kuò)大到14條，工人60多名，帶動(dòng)鶴峰茶葉出口創(chuàng)匯400多萬(wàn)美元。
為推動(dòng)茶葉出口，鶴峰縣出臺(tái)政策：對(duì)于首次實(shí)現(xiàn)出口破零的茶企，一次性獎(jiǎng)勵(lì)3萬(wàn)元;出口茶企每出口創(chuàng)匯1美元，獎(jiǎng)勵(lì)0.06元人民幣。
目前，鶴峰縣擁有青翠源、鑫農(nóng)茶業(yè)、凱榮實(shí)業(yè)等5家自營(yíng)出口茶企。
綠色有機(jī)引來(lái)浙茶大企
“小葉子”登上出海巨輪
5月27日，鶴峰縣走馬鎮(zhèn)，湖北凱榮實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)凱榮公司)車(chē)間，自動(dòng)化加工生產(chǎn)線(xiàn)上，工人們將一袋袋茶葉打包裝箱。茶葉包裝盒上寫(xiě)著漢、英和法三種語(yǔ)言。
“這是公司的自主品牌‘茶王國(guó)’，在法國(guó)很受歡迎。”董事長(zhǎng)朱銀火說(shuō)，今年上半年，已接到海外訂單4000噸，總價(jià)值2500萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)全年可以實(shí)現(xiàn)出口創(chuàng)匯5000多萬(wàn)美元。
凱榮公司是鶴峰縣重點(diǎn)招商引資企業(yè)和浙茶入鄂最大投資企業(yè)，也是我省出口創(chuàng)匯最大的茶葉企業(yè)。
王彬舟說(shuō)，近年來(lái)，和市場(chǎng)大環(huán)境一樣，鶴峰茶葉出口也走到瓶頸期，年出口創(chuàng)匯在1000萬(wàn)美元左右徘徊。
如何打破瓶頸?“借船出海?！蓖醣蛑郾硎?。
彼時(shí)，年出口茶葉近2萬(wàn)噸的浙江寧波卡特萊茶業(yè)有限公司正在全國(guó)各地尋找優(yōu)質(zhì)茶源地，以滿(mǎn)足不斷增長(zhǎng)的出口需求。
雙方一拍即合。2019年11月，卡特萊與鶴峰本地茶企鑫農(nóng)茶業(yè)公司聯(lián)合成立凱榮茶業(yè)公司。
《2022中國(guó)茶葉進(jìn)出口貿(mào)易分析報(bào)告》顯示，凱榮公司落戶(hù)鶴峰后，該縣出口創(chuàng)匯增長(zhǎng)3倍。2022年，鶴峰縣茶葉出口總量達(dá)8000噸，創(chuàng)匯總額達(dá)3200萬(wàn)美元，分別占我省出口總量和創(chuàng)匯總額的32.6%和16%，兩項(xiàng)指標(biāo)均居全省前列。
目前，凱榮公司已投資2.7億元，建成年產(chǎn)5萬(wàn)噸出口茶加工廠(chǎng)，全縣已有7家規(guī)上茶企通過(guò)凱榮公司出口干茶2400多噸。
鶴峰縣委書(shū)記彭元洪表示，鶴峰縣大力扶持有機(jī)茶出口，力爭(zhēng)到2025年，茶葉出口量達(dá)5萬(wàn)噸、創(chuàng)匯3億美元，建成武陵山區(qū)茶葉出口聚散地和中國(guó)茶葉出口第一縣。
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自2017年湖北省鶴峰縣委、縣政府加快推進(jìn)茶葉“全域有機(jī)”發(fā)展后，該縣綠色食品管理辦公室主任、高級(jí)農(nóng)藝師孟祥生潛心鉆研綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)，傾力推廣茶葉“全域有機(jī)”標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，在茶葉栽培、技術(shù)培訓(xùn)、宣傳報(bào)道、產(chǎn)品認(rèn)證、項(xiàng)目爭(zhēng)取、產(chǎn)業(yè)服務(wù)等方面取得了明顯成效。
近年來(lái)，孟祥生多次到省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省農(nóng)科院匯報(bào)鶴峰縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，先后成功爭(zhēng)取和實(shí)施了“全國(guó)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)項(xiàng)目” “全國(guó)茶葉綠色高產(chǎn)高效創(chuàng)建項(xiàng)目” “全國(guó)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)項(xiàng)目”“全國(guó)互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城試點(diǎn)”“省級(jí)特色農(nóng)產(chǎn)品（茶葉）優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)項(xiàng)目”“省級(jí)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目”等31個(gè)項(xiàng)目，資金達(dá)到2.6億元。
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在孟祥生的直接指導(dǎo)下，2017年至2020年鶴峰縣新增綠色食品茶葉認(rèn)證15個(gè)、有機(jī)食品茶葉認(rèn)證9個(gè)，創(chuàng)下了鶴峰農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”認(rèn)證最高記錄，位居恩施州前列。
他先后主持綠色食品茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、有機(jī)茶標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、茶園減肥減藥、茶葉綠色高效創(chuàng)建、農(nóng)業(yè)專(zhuān)家大院試驗(yàn)示范等課題研究，成績(jī)斐然。并先后在省級(jí)以上媒體發(fā)表涉茶類(lèi)論文和宣傳報(bào)道30多篇次。
在孟祥生的直接策劃下，今年9月22日，國(guó)家生物農(nóng)藥工程研究中心和鶴峰縣政府共同組建鶴峰有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，也是湖北省首家有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，將為鶴峰縣乃至武陵山區(qū)有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)力的技術(shù)支撐。
目前，該縣正著力將研究院打造為服務(wù)縣域創(chuàng)新發(fā)展的“孵化器”、服務(wù)縣域綠色發(fā)展的“大課堂”、服務(wù)縣域開(kāi)放發(fā)展的“引智場(chǎng)”和服務(wù)縣域共享發(fā)展的“動(dòng)力源”。
2017年以來(lái)，孟祥生以茶葉為抓手，以科技為支撐，主編了《鶴峰縣綠色食品茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》《鶴峰縣有機(jī)茶生產(chǎn)技術(shù)手冊(cè)》等實(shí)用技術(shù)資料，指導(dǎo)鄉(xiāng)村開(kāi)展綠色茶園和有機(jī)茶園建設(shè)，并參與組織舉辦茶產(chǎn)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)班35期，發(fā)放技術(shù)資料1.5萬(wàn)余份，培訓(xùn)茶農(nóng)6800人次。
艱辛付出，終有回報(bào)。孟祥生先后榮膺“湖北省“三品一標(biāo)”工作績(jī)效考核優(yōu)秀個(gè)人”“恩施州優(yōu)秀專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才”等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，被譽(yù)有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行者。（廖亮 龔俊 ）
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