“全球10朵茉莉花，6朵來自廣西橫縣”、“橫縣茉莉花，世界茉莉花產(chǎn)業(yè)中心”、“好一朵橫縣茉莉花”品牌新形象搭乘現(xiàn)代高鐵，走向全國，飄香世界。
△橫縣茉莉花高鐵冠名首發(fā)儀式剪彩（黃汝德 攝）
△橫縣茉莉花高鐵冠名首發(fā)儀式（黃汝德 攝）
橫縣位于廣西首府南寧市東部，行政區(qū)域面積3464平方公里，人口近130萬。國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、中國茉莉小鎮(zhèn)、茉莉花全球采購中心等產(chǎn)業(yè)平臺正在廣西橫縣集聚，茉莉花+花茶、盆栽、食品、旅游、用品、餐飲、藥用、體育、康養(yǎng)“1+9”產(chǎn)業(yè)集群正在全面升級，廣西橫縣正以全球視野，按照“標準化·品牌化·國際化”發(fā)展方向，主動融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，努力打造聯(lián)結(jié)兩個市場、聚合兩種資源的世界茉莉花產(chǎn)業(yè)中心。
2019年，廣西橫縣茉莉花種植面積約11.3萬畝，有花農(nóng)約33萬人，年產(chǎn)茉莉鮮花達9萬噸，有130多家花茶企業(yè)，年產(chǎn)茉莉花茶約8萬噸，全年全縣茉莉花（茶）產(chǎn)業(yè)綜合年產(chǎn)值達122億元。根據(jù)2020年中國品牌價值評價信息發(fā)布，橫縣茉莉花、橫縣茉莉花茶雙雙登上區(qū)域品牌百強榜，綜合品牌價值達206.85億元，連續(xù)成為廣西最具價值的農(nóng)產(chǎn)品品牌。
目前，廣西橫縣是世界茉莉花和茉莉花茶生產(chǎn)中心，茉莉花產(chǎn)量占全國的80%以上，全世界的60%以上。近年來，廣西橫縣實施茉莉花產(chǎn)業(yè)“1+9”戰(zhàn)略，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合，以橫縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、中國茉莉小鎮(zhèn)為載體，啟動了茉莉康養(yǎng)文旅、健康特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園、茉莉花產(chǎn)業(yè)新城等項目建設(shè)，完成了橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)區(qū)域公用品牌的頂層設(shè)計，立體化推出了“好一朵橫縣茉莉花”品牌新形象，讓藏在“深閨”的茉莉花，走向全國，香飄世界。
在品牌創(chuàng)建的路上，廣西橫縣圍繞“標準化·品牌化·國際化”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，積極打造茉莉IP，努力提升廣西橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)在全國乃至世界范圍內(nèi)的話語權(quán)，提升產(chǎn)業(yè)附加價值，從產(chǎn)品價值、品牌價值到產(chǎn)業(yè)價值、文化價值，全方位挖掘，形成廣西橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。
△橫縣茉莉花高鐵冠名專列（黃汝德 攝）
據(jù)了解，此次廣西橫縣茉莉花高鐵冠名“好一朵橫縣茉莉花”，以北京、上海、廣州為中心，以四縱四橫為依托，連接環(huán)渤海、長三角、珠三角、成渝等多個經(jīng)濟圈，搭起了讓更多人了解廣西橫縣茉莉花的新平臺?！昂靡欢錂M縣茉莉花”品牌名片，必將推動廣西橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展，走出一條具有廣西橫縣特色的產(chǎn)業(yè)興旺之路，打響廣西橫縣茉莉花這一“流動品牌”。
在交流的路上，廣西橫縣從未止步。近年來，廣西橫縣借力“南寧渠道”，讓橫縣茉莉花走進大型展會。2018年，廣西橫縣茉莉花系列產(chǎn)品進駐中國—東盟博覽會廣西館。2019年5月，廣西橫縣在第三屆中國國際茶葉博覽會上現(xiàn)場簽約項目總額達6.075億元，茉莉花加工企業(yè)產(chǎn)銷對接簽約合同金額達3.29億元，獨占十大銷量領(lǐng)先參展商六席。2019年6月，在第20屆馬來西亞國際食品飲料展期間，橫縣茉莉花茶榮獲包括金獎在內(nèi)的7個獎項，并在中國（廣西）—馬來西亞農(nóng)業(yè)投資貿(mào)易合作洽談會上，成功簽約3067萬元；2019年，首屆世界茉莉花大會列入中國—東盟博覽會投資貿(mào)易促進系列活動，今年第二屆世界茉莉花大會再次納入中國—東盟博覽會系列活動，規(guī)格更高、規(guī)模更大。共享“一帶一路”新商機，讓“好一朵橫縣茉莉花”品牌享譽世界。
近年來，廣西橫縣積極引導花茶企業(yè)聯(lián)合重組，多措并舉提升花茶產(chǎn)品品牌，全縣茉莉花企業(yè)自主品牌不斷壯大，全縣現(xiàn)有60多個茉莉花茶本土品牌。其中，廣西橫縣“金花”、“順來”、“大森”等本土茶企躋身中國茉莉花茶十大品牌企業(yè)。
2020年1月，“橫縣茉莉花復合栽培系統(tǒng)”獲認定為中國重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)，橫縣茉莉花和茉莉花茶先后獲批國家地理標志保護產(chǎn)品，橫縣茉莉花茶獲批國家地理標志證明商標，獲評為“全國優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”，并成為“中-歐100+100”地理標志互認互保產(chǎn)品。完成“橫縣茉莉花茶”馬德里國際商標注冊工作。廣西橫縣成功入選第一批廣西商標品牌戰(zhàn)略實施示范縣，成為全區(qū)9個縣級示范縣之一。
千年茉莉情，世界花都行。廣西橫縣通過41年的努力，讓這朵花“開”出了一個享譽世界的特色大產(chǎn)業(yè)。橫縣建成茉莉花茶博物館、展覽館和中華茉莉園，建成全國最大的茉莉花和花茶原料市場——西南茶城，西南茶城被中國茶葉流通協(xié)會認定為“中國茶葉市場四強”，獲國際花園中心協(xié)會授予橫縣“世界茉莉花都”殊榮。連續(xù)8年發(fā)布的全國茉莉花和茉莉花茶的價格指數(shù)，橫縣茉莉花和茉莉花茶價格成為全國價格“風向標”。
廣西橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，正如飛馳的高鐵，奔向全國，飄香世界。在此，廣西橫縣人民熱忱的歡迎您到橫縣看花海、聞花香、聽花曲、品花宴、沐花浴、鬧花燈、趕花會、搶花彩，“一站式”感受世界茉莉花都——廣西橫縣的獨特魅力！
原標題：橫縣茉莉花茶形象升級，乘高鐵跨越中國四大城市群
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中國人對于茶的開發(fā)和飲用有著非常的獨特見解，發(fā)展至今具有千年的歷史。在“一帶一路”倡議的影響、帶動下，中國成為了目前世界上茶葉的生產(chǎn)和出口大國，每年茶葉是進出口金額逐年穩(wěn)定上漲，據(jù)業(yè)內(nèi)專家估算，我國茶葉進出口產(chǎn)業(yè)可帶動了1200萬人就業(yè)，其中茶農(nóng)約1120萬。
除綠、紅、黃、黑、白、青六大茶葉外，茉莉花茶可謂是最清貴的存在。它緣起于明，發(fā)展在宋，盛世在清，在清朝時已然成為皇室接待外國使節(jié)的重要國寶，在國際市場需求和消費者的帶動下，越來越多人認識、喜歡上了中國的茉莉花茶，而中國的茉莉花茶產(chǎn)區(qū)主要看廣西橫縣。
橫縣，位于廣西首府南寧市東部，是廣西北部灣經(jīng)濟區(qū)規(guī)劃建設(shè)的中等新興城市，2021年2月3日，橫縣成功撤縣設(shè)市，改名為“橫州市”。橫縣在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)等眾多經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中，以農(nóng)業(yè)里的茉莉花發(fā)展由為突出。橫縣2000年被評為“中國茉莉花之鄉(xiāng)”，目前橫縣生產(chǎn)的茉莉花占全國總產(chǎn)量的80%，世界的60%,做到“世界10朵茉莉花，6朵來自橫縣”的傲人成績。2019年，橫縣被評為世界四大花都之一“世界茉莉花都”，成為了世界最大的茉莉花、茉莉花茶生產(chǎn)基地，橫縣一舉在世界上打響名氣！
橫縣屬南亞熱帶季風氣候，降雨量大、日照時間長、氣候宜人，產(chǎn)出的茉莉花朵大潔白、芳香持久、花期長、花量大，所生產(chǎn)出來的茉莉花茶更是香氣濃郁、鮮靈、耐沖泡。
目前，中國的茉莉花茶主要出口日本、摩洛哥、美國、俄羅斯、中國香港、德國、馬來西亞、新加坡等地。2018年，茉莉花茶總產(chǎn)量約11.08萬噸，占全國茶葉總產(chǎn)量的4.2%。當年茶葉總出口量為36.5萬噸，茉莉花茶6917噸，占1.9%，同比增長12.3%，出口金額6621萬美元，比往期增長30.1%，占出口金額的3.7%，出口單價9.57美元/公斤，是2018年中國出口均價最高的茶類（其他茶葉均價為4.78美元/公斤），從市場反饋的數(shù)據(jù)來看，中國茉莉花茶的國際市場發(fā)展前景良好，也逐漸在國際市場上站穩(wěn)腳跟。
橫縣近年來也抓住國際市場的機遇。將橫縣茉莉花（茶）產(chǎn)業(yè)積極融入“一帶一路”倡議中。2019年舉辦的第一屆世界茉莉花大會，成為了茉莉花文化傳承發(fā)展走向世界的橋梁，進一步提升橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，推動茉莉花產(chǎn)業(yè)、文化、城市的全面升級。隨著中歐地理標志協(xié)定在2021年3月1日正式生效，廣西區(qū)內(nèi)12個地理標志產(chǎn)品里的“橫縣茉莉花茶”品牌影響力也會更上一個臺階。
橫縣長海茶廠作為20年的橫縣本土花茶企業(yè)，對茉莉花茶有著濃厚的感情，近年來除了開發(fā)國內(nèi)市場外，正積極提高企業(yè)各項標準，把企業(yè)做優(yōu)做全立品牌，讓世界各地更多的人，認識廣西橫縣優(yōu)質(zhì)的茉莉花茶。
綜合企業(yè)自身優(yōu)勢，將品牌走向世界，從以下5個工作入手。
一、重視產(chǎn)品質(zhì)量，在原料源頭上做到把關(guān)
從茶葉原料上，企業(yè)與貴州5000畝有機茶園進行合作，在花材原料上，企業(yè)與當?shù)鼗ㄞr(nóng)實行企業(yè)+農(nóng)戶利益聯(lián)結(jié)項目，通過企業(yè)有機花田的種植標準，要求農(nóng)戶按種植標準實施，種植出符合有機檢測標準的茉莉鮮花，真正讓茶葉和鮮花從生產(chǎn)源頭上把控原料質(zhì)量，讓產(chǎn)品得到保證。另外企業(yè)于2020年成功入駐占地約為38畝的橫縣健康產(chǎn)業(yè)園、茉莉極萃園兩個項目，以現(xiàn)代標準化車間的生產(chǎn)環(huán)境，結(jié)合新型的離地窨花生產(chǎn)技術(shù)，防止茶葉受到二次污染。生產(chǎn)出來的每款茶葉及時送到專業(yè)的檢測機構(gòu)進行檢測，保證茶葉符合國家及出口的相關(guān)質(zhì)量要求標準。企業(yè)在2019年已通過SGS檢測機構(gòu)的ISO9001:2015烘青茉莉花茶的生產(chǎn)認證，側(cè)面提高了企業(yè)產(chǎn)品在行業(yè)市場內(nèi)的競爭力。
二、利用一帶一路倡議，加強與東盟各個國家之間的友好合作，積極開拓海外市場
一帶一路倡議的實施，使中國與東盟各國之間建立起了良好的合作關(guān)系，各國的經(jīng)濟形成了互幫互助，良性的發(fā)展趨勢，中國東盟博覽會也成為了各國之間文化傳播的重要平臺。企業(yè)參加2020年第17屆中國—東盟博覽會，當年研發(fā)生產(chǎn)的新品“長海極萃”在十二屆全國茉莉花茶質(zhì)量推選會上榮獲特金獎，同時成為17屆東盟博覽會的“國賓禮茶”，其品質(zhì)受到了國內(nèi)外嘉賓領(lǐng)導的一致好評。東盟博覽會期間，廠長羅玉振并代表橫縣在在海峽兩岸會議上進行發(fā)言，向現(xiàn)場各國的嘉賓領(lǐng)導介紹橫縣茉莉花（茶）產(chǎn)業(yè)發(fā)展，傳播橫縣茉莉花（茶）及企業(yè)文化；企業(yè)代表積極參加了組委會舉辦的緬甸文化交流會，學習了解緬甸國家的茶葉需求情況，以便開展下一步的茶葉出口工作。
三、企業(yè)培養(yǎng)專業(yè)的人才團隊，開發(fā)境外貿(mào)易渠道
企業(yè)品牌發(fā)展起步較晚，也由于這個原因，企業(yè)在人員的組建工作上更為重視。2018年成立“香茹怡茉”品牌，經(jīng)過2年時間的努力，企業(yè)團隊從無到有，從零散化往制度化、部門化管理改變。目前已成功開拓線上線下市場：拼多多、京東、淘寶、天貓、1688、抖音等主流電商平臺；入駐廣西區(qū)內(nèi)各大連鎖商超，并取得不錯的市場反饋。下一步，亞馬遜平臺會成為企業(yè)境外市場上的主要交易平臺，另外會和東盟國家的茶企進行合作，增加批發(fā)走量業(yè)務，促進企業(yè)的進出口業(yè)務發(fā)展，讓國外更多消費者品嘗到橫縣茉莉花茶，利用橫縣茉莉花茶作為媒介傳播橫縣的地方文化，促進橫縣其他產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
四、積極參加大型茶葉展銷會，把橫縣茉莉花茶展示在更大的國際舞臺
茶葉產(chǎn)銷會，是消費者直接了解企業(yè)文化、產(chǎn)品的最好途徑。企業(yè)先后在北京、上海、濟南、廣州、南昌、杭州等地開展品牌推廣。其中，2019年時企業(yè)參加了“2019廣西農(nóng)業(yè)絲路行—馬來西亞推廣節(jié)”活動，將橫縣茉莉花茶帶向更大的舞臺，并在當時的茶葉評比比賽中，“長海飄雪”茉莉花茶榮獲金獎，成為了全場的焦點。通過此次展會，企業(yè)也認識到國外人民對茉莉花茶的認可和喜愛，世界需要茉莉花茶，也需要企業(yè)積極參加更多的大型茶葉展銷會，將更好的橫縣茉莉花茶推廣到全世界，為世界各國的人民分享來自“世界茉莉花都”的一杯香甜。
五、研發(fā)多樣化的茉莉花茶產(chǎn)品，豐富橫縣茉莉花茶產(chǎn)業(yè)鏈
這幾年，人們的生活消費逐漸往年輕化、便捷化、視覺化發(fā)展，在此之前，“茶”在人們印象里是老年化、麻煩類的產(chǎn)品。隨著市場消費主力軍往年輕人前進，“茶”文化的轉(zhuǎn)變不容忽視，所以新式茶飲的誕生，是“茶”的另一種精神文化的傳遞方式。企業(yè)也于2020年起開始研發(fā)用茉莉花茶制作奶茶、水果茶、小吃零食等，企業(yè)要將研發(fā)出來的茉莉花茶新品通過有內(nèi)容、有創(chuàng)意、有文化的方式展示給每位客戶，做到前店后廠的發(fā)展模式，讓客戶直觀得看到企業(yè)產(chǎn)品的每一項工作。
橫縣健康產(chǎn)業(yè)園的項目定位為產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)基地，正因如此，企業(yè)把產(chǎn)品研發(fā)和新品研發(fā)工作建設(shè)重心放在此項目中。項目投資約1.4億元，除建設(shè)平時的研發(fā)、辦公樓、茉莉花茶生產(chǎn)線外，引進一套先進溫濕通風控制系統(tǒng)及冷鏈倉庫，用來打造成為一條茉莉花杯裝茶飲料流水生產(chǎn)線，實現(xiàn)產(chǎn)品原料源頭進貨、生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)、打包、發(fā)貨的一條線辦公。項目啟動后，將企業(yè)的茉莉花茶新品推向另一個高度。通過項目的市場影響力及發(fā)展方向，吸引國內(nèi)外優(yōu)秀的花茶企業(yè)入駐橫縣，將橫縣茉莉花茶影響力擴展至世界的每一個國家。
來源：中國茶葉流通協(xié)會，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除
橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)經(jīng)過改革開放40多年的發(fā)展，已經(jīng)成為在全國具有獨特資源的產(chǎn)業(yè)，茉莉花成為橫縣人民的致富花、幸?；ā？h委、縣政府一直以來以發(fā)展壯大茉莉花產(chǎn)業(yè)為己任，按照“標準化、國際化”的要求，完善茉莉花產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、加工、銷售、交通、服務、信息、旅游、管理等保障體系，全面推進茉莉花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。茉莉花已成為農(nóng)民增收、企業(yè)增效、財政增收、經(jīng)濟發(fā)展的拳頭產(chǎn)品，茉莉花產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展帶動著本地交通、旅游、物流、服務、信息、餐飲、網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的強勁發(fā)展，已成為一個真正意義上富民強縣的朝陽產(chǎn)業(yè)。
橫縣共有10.5萬畝茉莉，33萬名花農(nóng)，年產(chǎn)8萬噸茉莉鮮花，產(chǎn)值超過17億元；2017年茉莉花面積較2016年增加2000畝，同比增長2%；產(chǎn)量增加3000噸，同比增長3.6%；2017年茉莉花平均價格20.6元/kg同比2016年茉莉花平均價格20元/kg增加了3%；橫縣種植茉莉花平均畝產(chǎn)約為800-1000kg,根據(jù)2017年茉莉花的平均價格，種植茉莉花的經(jīng)濟效益比較可觀，能有效的提高貧困戶的經(jīng)濟收入。多年來橫縣積極發(fā)展茉莉花種植，2018年將種植茉莉花納入產(chǎn)業(yè)扶持項目，據(jù)統(tǒng)計，2017年橫縣預計有2000多戶貧困戶獲得茉莉花產(chǎn)業(yè)扶持補助。2018年推進茉莉產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策出臺和橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)（2018-2020）發(fā)展規(guī)劃落地，實施1.8萬畝茉莉花標準化種植基地建設(shè)，對新種茉莉花進行補貼。
2015年國際茶葉委員會授予橫縣“世界茉莉花和茉莉花茶生產(chǎn)中心”的榮譽稱號，近年來，橫縣累計投入資金3億多元打造中華茉莉園，建設(shè)茉莉花（茶）標準化加工基地，先后引進了北京張一元、浙江華茗園、臺灣隆泰3家國內(nèi)知名企業(yè)，成為世界最大的茉莉花生產(chǎn)和茉莉花茶加工基地。全縣共有130多家花茶企業(yè)，年產(chǎn)6萬噸茉莉花茶，產(chǎn)值超過53億元；在縣委、縣政府的正確領(lǐng)導下，橫縣的茉莉花產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，茉莉企業(yè)在獲取經(jīng)濟效益的同時，也積極回饋社會，比如廣西金花茶業(yè)有限公司與蓮塘鎮(zhèn)龍?zhí)锎?、廣西順來茶業(yè)公司與校椅賀桂村進行結(jié)對幫扶，茉莉企業(yè)通過捐錢捐物的形式積極幫助貧困村建設(shè)；金花茶業(yè)、大森茶業(yè)、南山茶業(yè)等多家茉莉企業(yè)積極利用扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金做強做大企業(yè)的同時每年給予貧困戶分紅，有效的增加貧困戶的經(jīng)濟收入；金花茶業(yè)、順來茶業(yè)、大森茶業(yè)等茉莉企業(yè)進入貧困村承辦山林開辟茶山，發(fā)動村民種植茶葉，增加貧困村的集體經(jīng)濟收入，為貧困戶實現(xiàn)脫貧提供產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)；橫縣花茶協(xié)會、茶業(yè)協(xié)會等多次組織茉莉企業(yè)家進村慰問貧困戶，2018年春節(jié)前，十多家茉莉企業(yè)自愿捐錢捐物，到校椅鎮(zhèn)榃橋村委為貧困戶送上慰問金和慰問品，折合人民幣10多萬元。橫縣茉莉花加工業(yè)的快速發(fā)展，為橫縣提供了大量的工作崗位。通過各級政府、各部門的努力，為茉莉企業(yè)和貧困戶牽線搭橋，茉莉企業(yè)招工時，同等條件下優(yōu)先考慮急需工作崗位的貧困戶，有效的解決貧困戶就業(yè)難的問題。
橫縣依托茉莉花（茶）特色產(chǎn)業(yè)，充分利用茉莉花獨特資源以及文化優(yōu)勢，高度重視茉莉花產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。橫縣茉莉花產(chǎn)業(yè)堅持秉承“標準化•國際化”的發(fā)展理念，先后建成了中國茉莉花茶交易中心、中國茉莉花茶電子商務交易中心，加快推進了中國茉莉花（茶）產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、中國茉莉花茶產(chǎn)品標準化生產(chǎn)示范中心和中華茉莉園建設(shè)，積極打造中國與東盟茉莉花（茶）業(yè)合作與發(fā)展平臺，讓橫縣茉莉花走向世界，讓世界發(fā)現(xiàn)橫縣。橫縣在2000—2018年期間成功舉辦十屆全國茉莉花茶交易博覽會和九屆中國（橫縣）茉莉花文化節(jié)，極大地提高橫縣茉莉花、茉莉花茶的知名度和影響力。中華茉莉園、廣西南山白毛茶圣種生態(tài)茶博園、廣西金花茶業(yè)有限公司圣茶谷等生態(tài)茶旅基地，已經(jīng)成為橫縣著名的旅游景點，每年都有五湖四海的游客慕名而來。茉莉花產(chǎn)業(yè)所帶來的旅游和商貿(mào)物流年產(chǎn)值超過20億元，茉莉花（茶）產(chǎn)業(yè)綜合年產(chǎn)值達到90億元。橫縣正積極打造的國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和“中國·茉莉小鎮(zhèn)”將進一步助推橫縣經(jīng)濟的快速發(fā)展，我整個橫縣的脫貧攻堅提供堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。
