花果茶系列

　　4月20日，百事可樂在成都召開新品上市發(fā)布會(huì)。百事立頓大中華區(qū)及北亞區(qū)總經(jīng)理HuChiaFang、百事立頓大中華區(qū)市場(chǎng)部總監(jiān)GloriaZhou、百事立頓大中華區(qū)高級(jí)市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)理DavidDeng、百事可樂西南區(qū)運(yùn)營中心總經(jīng)理唐有民等高層主管悉數(shù)到場(chǎng)。之后，立頓在全國各地又分別召開了多場(chǎng)新品說明會(huì)。

　　看好即飲茶市場(chǎng)，立頓推英倫果茶系列

　　當(dāng)超市、大賣場(chǎng)充斥著各種新型飲料時(shí)，消費(fèi)者仍然難忘濃濃茶香。生活節(jié)奏的加快，能花在茶盤前慢斟細(xì)酢的時(shí)間也越來越少，即飲茶市場(chǎng)因此興起。不過，整日面對(duì)各個(gè)品牌的紅茶、綠茶，大家都覺得有點(diǎn)膩了吧。

　　或許是看到了這一點(diǎn)，近來立頓頻頻發(fā)力即飲茶市場(chǎng)。繼聯(lián)手百事可樂推出氣泡茶后，日前立頓進(jìn)行創(chuàng)新性嘗試，重磅推出全新即飲產(chǎn)品——立頓英式果茶系列。

　　該產(chǎn)品延續(xù)新英倫態(tài)度，彰顯活力時(shí)尚的陽光新定位。單瓶規(guī)格為500ml，終端建議零售價(jià)4元/瓶左右。

　　立頓內(nèi)部人士透露，之所以看好即飲茶市場(chǎng)，主要出于以下三點(diǎn)考慮：

　　第一，近四年來，在即飲茶市場(chǎng)中，果茶成長(zhǎng)最快，在一線城市尤為明顯；

　　第二，對(duì)比日本、臺(tái)灣等發(fā)達(dá)地區(qū)，中國果茶市場(chǎng)未來有巨大的發(fā)展空間；

　　第三，目前在國內(nèi)市場(chǎng)的果茶產(chǎn)品多為本土品牌，暫未形成無一家獨(dú)大格局，缺乏市場(chǎng)引領(lǐng)者。

　　加強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)，劍指果茶品類領(lǐng)導(dǎo)地位

　　據(jù)悉，對(duì)于英式果茶系列產(chǎn)品，立頓相當(dāng)看重，并將建立果茶品類領(lǐng)導(dǎo)地位作為發(fā)展目標(biāo)。以北京大區(qū)（北京、河北）為例，其將鎖定一二級(jí)商圈進(jìn)行重點(diǎn)推廣，爭(zhēng)取在2015年實(shí)現(xiàn)57萬箱的銷量目標(biāo)。

　　當(dāng)然，目標(biāo)肯定不是隨便定的。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，立頓從產(chǎn)品、營銷等方面做出了多項(xiàng)布局。

　　首先，立頓此次為英式果茶系列產(chǎn)品專門打造了全新的品牌LOGO和瓶身設(shè)計(jì)，彰顯活力時(shí)尚的陽光新定位和底蘊(yùn)創(chuàng)新的新英倫態(tài)度。同時(shí)，該款新品還結(jié)合了紅茶的茶香與果香，帶給味蕾上的多重享受。

　　其次，為加強(qiáng)新品與消費(fèi)者之間的互動(dòng)，立頓將在5~8月期間，舉辦其史上最大規(guī)模的事件營銷活動(dòng)——一路出彩巴士游。該活動(dòng)將以新浪微博和微信為互動(dòng)平臺(tái)，采用“消費(fèi)者關(guān)注平臺(tái)、參與互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)體驗(yàn)英倫果茶出彩游”的活動(dòng)機(jī)制進(jìn)行。

　　據(jù)悉，“一路出彩巴士游”營銷活動(dòng)分為南線、北線兩條路線，分別前往杭州、上海、蘇州、南京、北京、成都、重慶、武漢、深圳等城市。抵達(dá)每個(gè)城市后，立頓大巴將停靠2周，游覽當(dāng)?shù)氐臅r(shí)尚地標(biāo)。

　　立頓強(qiáng)勢(shì)加入，即飲茶市場(chǎng)或迎新一輪競(jìng)爭(zhēng)

　　立頓于1992年進(jìn)入中國市場(chǎng)，以袋裝茶即沖即飲的形式讓飲茶跟上了現(xiàn)代社會(huì)的快速節(jié)奏，成為國內(nèi)全新的流行休閑文化符號(hào)。其在短短5年之后，其就獲得了中國茶包銷售額第一、市場(chǎng)占有率第一的成績(jī)。

　　這些成績(jī)的取得，大多歸功于其在堅(jiān)持英倫風(fēng)格的原則下，抓住了中國消費(fèi)者的口味需求。包括綠茶包和茉莉花茶包的出現(xiàn)，奶茶和檸檬速溶茶的出現(xiàn)，皆可看出其在產(chǎn)品升級(jí)上做出的努力。

　　此次，英式果茶即為立頓英式紅茶的升級(jí)，是立頓的一次創(chuàng)造性嘗試。全新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加上出彩的營銷活動(dòng)，該款新品的上市有望給競(jìng)爭(zhēng)激烈的即飲茶飲料市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)力興奮劑。

　　來源：糖煙酒周刊食品版

　　廣東茶葉進(jìn)出口有限公司實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略。公司旗下品牌——金帆牌創(chuàng)立于1952年，是廣東省著名商標(biāo)、廣東省出口名牌和廣東省名牌產(chǎn)品，在國內(nèi)外獲得無數(shù)榮譽(yù)，是消費(fèi)者首選的放心品牌。

　　國內(nèi)市場(chǎng)的品牌營銷由公司屬下的全資子公司——廣東茶葉金帆發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)，實(shí)行連鎖經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)銷售?，F(xiàn)有金帆茶葉直營連鎖店11家，分布在廣州市及珠三角地區(qū)，通過網(wǎng)絡(luò)分銷渠道產(chǎn)品已輻射到華南、華東、華北等近20個(gè)大中城市。主要經(jīng)營產(chǎn)品有：廣云貢系列產(chǎn)品、緊壓茶系列產(chǎn)品、袋泡茶系列產(chǎn)品、花果茶系列產(chǎn)品、禮品茶系列產(chǎn)品以及各種散裝茶，已形成差異化、多樣化和系列化的產(chǎn)品群，花色品種有300多個(gè)。

　　金帆茶葉,金般品質(zhì)。產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命。公司從董事長(zhǎng)到每個(gè)員工都樹立起強(qiáng)烈的質(zhì)量意識(shí)和責(zé)任感，產(chǎn)品從原料基地到加工銷售各環(huán)節(jié)都嚴(yán)格按國家食品衛(wèi)生要求、企業(yè)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)以及ISO9001：2000《質(zhì)量管理體系——要求》、HACCP質(zhì)量控制體系規(guī)范運(yùn)作確保產(chǎn)品質(zhì)量，以質(zhì)量贏得市場(chǎng)和客戶的信賴。打造從生產(chǎn)基地、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)加工到市場(chǎng)銷售的營銷產(chǎn)業(yè)鏈。已在廣東、云南、廣西、江西、福建、浙江、四川等地建立符合歐盟、日本標(biāo)準(zhǔn)的茶葉基地。產(chǎn)品各項(xiàng)質(zhì)量指標(biāo)嚴(yán)格按標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行，每批次產(chǎn)品都進(jìn)行自檢，并送國家質(zhì)量檢驗(yàn)部門檢驗(yàn)，不合格的產(chǎn)品堅(jiān)決不予出廠，產(chǎn)品綜合合格率為100％。

　　公司品牌連鎖店不斷發(fā)展，在5年內(nèi)將遍布廣州市區(qū)。在發(fā)展直營連鎖的同時(shí)，發(fā)展加盟連鎖，歡迎各界朋友加盟金帆茶葉，共創(chuàng)美好明天。

　　金帆牌廣云緊壓茶系列產(chǎn)品是傳承公司40多年前獨(dú)創(chuàng)出品的“廣云貢餅”基礎(chǔ)上創(chuàng)新配方開發(fā)的新產(chǎn)品，包括廣云女兒紅餅茶、廣云貢餅茶、磚茶、沱茶等系列產(chǎn)品。當(dāng)年主供出口的“廣云貢餅”風(fēng)味獨(dú)特，暢銷粵港澳和東南亞，如今在市面已難得一見，已成為陳年餅茶的代名詞,被普洱茶愛好者視為珍品予以收藏。2005年恢復(fù)生產(chǎn)的廣云餅茶，具廣式韻味，風(fēng)格獨(dú)特，香氣濃郁，滋味濃醇，包裝精美，深受消費(fèi)者好評(píng)，在國內(nèi)茶葉質(zhì)量大賽中多次獲特等金獎(jiǎng)、金獎(jiǎng)殊榮。

　　金帆牌花果茶系列產(chǎn)品，系精選優(yōu)質(zhì)茶葉和水果，經(jīng)現(xiàn)代工藝制作而成。茶香果香，相得益彰，既解渴又養(yǎng)顏，是時(shí)尚健康飲品，特別適合女士享用。產(chǎn)品主要有荔枝、蘋果、檸檬、蜜桃、芒果、菠蘿紅茶等，風(fēng)靡歐美加、澳洲等地，深受國內(nèi)外消費(fèi)者青睞。

金帆茶葉連鎖專賣店

廣云系列產(chǎn)品屢創(chuàng)輝煌

任羿銘，男，1994年生，鳳岡縣黔雨枝生態(tài)茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理，這位生在茶山，長(zhǎng)在茶林且從小聞著茶香長(zhǎng)大的“茶二代”，從廣播電視編導(dǎo)專業(yè)畢業(yè)后，利用自身所學(xué)“玩轉(zhuǎn)”茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。成立貴州省羿銘電子商務(wù)有限公司，組建專業(yè)直播、視頻剪輯、銷售運(yùn)營于一體的電商團(tuán)隊(duì)，精準(zhǔn)聚焦市場(chǎng)消費(fèi)需求，以“鳳岡鋅硒茶”公用品牌為引領(lǐng)，研發(fā)茶類新產(chǎn)品、改良包裝設(shè)計(jì)、開拓銷售渠道等，通過以科技創(chuàng)新推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，讓鳳岡鋅硒茶走上了市場(chǎng)“新賽道”。