三鶴六堡茶【紅韻2019】2017年一級(jí)年散茶500g梧州茶廠黑茶
【品名】紅韻2019
【凈含量】500g/盒
【等級(jí)】一級(jí)
【產(chǎn)地】廣西梧州
【保質(zhì)期】可長(zhǎng)期保存
【包裝日期】2019年
【推薦理由】本品紅韻2019包裝采用牛皮紙手提盒，環(huán)保方便，500g一盒。該茶選用一級(jí)六堡茶原料精制而成，其外形均整緊結(jié)，茶湯紅濃透亮，口感醇和爽口，發(fā)酵程度適中，更利于后期轉(zhuǎn)變，越陳越佳。
近年來(lái)人民的生活水平不斷提高，生活節(jié)奏也在不斷加快。為了滿足高品質(zhì)、快節(jié)奏的生活需求，我們研發(fā)了一款高品質(zhì)的便攜裝茯茶---茯包包，讓大家在工作之余、出差旅行、戶外休閑隨時(shí)隨地能夠喝上高品質(zhì)的好茯茶，輕松享受。
01
大廠研發(fā) 品質(zhì)保證
國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)茯茶制作技藝傳承保護(hù)單位，擁有六十多年歷史的“湖南老字號(hào)”， 湘益茶廠有限公司研發(fā)出品。
02
高山原料 原滋原味
精選雪峰山脈高山茶園基地生產(chǎn)原料，均可追本溯源。純正的茶葉原葉以精湛的制茶工藝、一絲不茍的制茶態(tài)度精心匠造而成。
精選金花酵庫(kù)陳年茯茶
甄選高品質(zhì)茯磚茶，薈萃國(guó)家非遺茯磚茶制作技藝，傳承古法、自然發(fā)花，菌香濃厚、品質(zhì)卓著，且在湘益金花酵庫(kù)陳放一定年份，業(yè)內(nèi)獨(dú)有、悉心考究，淬煉升華，精益求精。
金花酵庫(kù)
04
專業(yè)團(tuán)隊(duì) 經(jīng)典配方
傳統(tǒng)茯茶多是磚茶，飲用前要撬開茶磚、掰碎茶塊，準(zhǔn)備工作十分繁瑣，飲用后還要費(fèi)力清理茶渣，十分不便。
此外，不知道從何時(shí)起，一提起“袋泡茶”， 許多人就會(huì)認(rèn)為國(guó)產(chǎn)袋泡茶包裝粗糙、原料是一些“邊角料”、“碎末末”拼湊起來(lái)“低端茶包”，而某外國(guó)品牌的袋泡茶才是高端產(chǎn)品。這其實(shí)是一種很大的誤解。
今天，我們就推出一款新型袋泡茶產(chǎn)品，并且最終的品質(zhì)證明這樣做是值得的。
05
茯包包 讓喝茶更簡(jiǎn)單
獨(dú)立包裝，一包10g即一泡，簡(jiǎn)單便攜；
食品級(jí)環(huán)保材料包裝，潔凈美觀，健康安心；
沖泡簡(jiǎn)單，省卻傳統(tǒng)茯茶飲用的繁瑣步驟，無(wú)需撬茶，無(wú)需技巧，不挑人，老少皆可操作。
沖泡方法丨
撕開包裝后將茶包放入茶壺中
注入100℃沸水1.2L左右
蓋上壺蓋悶泡3-5分鐘即可出湯
06
茯包包 好茶不怕悶
在密封的空間中，茯茶在充足時(shí)間里經(jīng)過高溫浸泡更能激發(fā)茶性，釋放更濃郁茶香，更好展現(xiàn)茶葉厚、醇、潤(rùn)、滑的品質(zhì)。
07
茯包包 讓世界愛上茯茶
居家、辦公、接待、聚會(huì)、悶一壺好茶，細(xì)細(xì)品慢慢聊，好茶暖人心。【茯包包】可煮、可沖、可悶，隨性隨飲，讓幸福觸手可及，讓生活完美詮釋，讓世界愛上茯茶。
從最開始以速溶咖啡為代表的“新鮮消費(fèi)”，到以星巴克等咖啡館為代表的“身份消費(fèi)”，再到以快速研磨咖啡為代表的真正隸屬大眾的“習(xí)慣消費(fèi)”，咖啡一直是中國(guó)消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)的熱門賽道。
互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代涌現(xiàn)了大批新國(guó)貨品牌的黑馬，咖啡類的三頓半，原葉茶類的暖莘茶都是比較經(jīng)典的案例。
暖莘茶主打辦公室專屬茶，贏得現(xiàn)代辦公室年輕人的青睞，以一杯奶茶的價(jià)格喝好茶，以為消費(fèi)者提供一葉好茶，以堅(jiān)持一葉好茶，暖一片人心的理念：以為大眾尋找中國(guó)好茶為宗旨，對(duì)茶堅(jiān)持四不原則：
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1.非原產(chǎn)地不選
2.非原生態(tài)不選
3.非高標(biāo)準(zhǔn)不選
4.非好口感不選
因此并非每一葉茶都叫暖莘茶，暖莘茶夢(mèng)想起航，十年三千六百五十個(gè)日夜，一百二多萬(wàn)公里，環(huán)繞中國(guó)六十圈，萬(wàn)里苦尋，品茶無(wú)數(shù)，只為尋找一葉中國(guó)好茶，敬您一杯暖莘茶，好茶才暖心。
成為原茶葉成功的經(jīng)典案例。下面我們主要以咖啡品牌三頓半為例解析。
在這一熱門賽道中，隨著便利店、自助咖啡機(jī)等渠道的快速發(fā)展，線下的咖啡消費(fèi)越來(lái)越火熱。但有一個(gè)另辟蹊徑的品牌“三頓半”，卻“逆潮流”而上，瞄準(zhǔn)速溶咖啡市場(chǎng)，成為文藝青年日常生活中出鏡頻率最高的單品之一。
自2019年6月以來(lái)，三頓半咖啡銷售額連續(xù)突破千萬(wàn)，并在去年雙十一銷量一舉超過雀巢，榮登天貓咖啡榜榜首。在短短五年里迅速成長(zhǎng)，三頓半究竟有著怎樣的吸引力，由一個(gè)名不見經(jīng)傳的小眾品牌成功蛻變成深受消費(fèi)者與投資人熱捧的品牌新星？
三頓半如何在咖啡市場(chǎng)中殺出重圍？
1. 深耕優(yōu)質(zhì)粉絲群體，創(chuàng)立領(lǐng)航員模式
三頓半在上線淘寶之前，在下廚房、微博上尋找美食達(dá)人作為種子用戶，不斷給他們寄送產(chǎn)品，并根據(jù)他們的意見改進(jìn)產(chǎn)品。在其他品牌都爭(zhēng)相與頭部KOL合作時(shí)，三頓半團(tuán)隊(duì)卻在社交平臺(tái)上，從現(xiàn)有用戶中發(fā)掘極具潛力的KOC——”key opinion customer“，并與之合作共建內(nèi)容。
“主要意見消費(fèi)者”們的整體影響力雖然無(wú)法同頂級(jí)KOL相比，但他們?cè)诟髯孕∪ψ觾?nèi)有著極強(qiáng)的號(hào)召力。下廚房APP上聚集的一批美食愛好者就是三頓半初創(chuàng)時(shí)期天然的種子用戶與口碑傳播者。這群人與他們所影響的路人用戶成為三頓半淘寶店的初代粉絲，三頓半的第一批產(chǎn)品也是在這群KOC的建議下經(jīng)歷了數(shù)十次的改良才最終推出。
在品牌共情和用戶連接上，三頓半始終致力于讓用戶參與，因此設(shè)計(jì)了一個(gè)神秘的?“領(lǐng)航員”角色。“領(lǐng)航員”們是品牌方在各渠道精挑細(xì)選出的可以產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容的消費(fèi)者個(gè)體，他們不僅承擔(dān)著打入普通消費(fèi)者內(nèi)部進(jìn)行品牌推廣的職責(zé)，更會(huì)將自己對(duì)于咖啡的意見反饋給品牌方。
據(jù)稱，目前品牌的“領(lǐng)航員”已經(jīng)發(fā)展到500多人，只要有其中幾十位提出同一個(gè)意見，品牌方就一定會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改變。在用戶參與打磨產(chǎn)品的過程中，不僅加強(qiáng)了品牌與粉絲間的交流，培養(yǎng)忠誠(chéng)度，這同時(shí)也是一個(gè)小規(guī)模試錯(cuò)的過程，能讓產(chǎn)品價(jià)值不斷得到驗(yàn)證，在“把品牌做大”的道路上提高成功率，降低風(fēng)險(xiǎn)。
2. 打造超級(jí)符號(hào)，創(chuàng)造互動(dòng)觸點(diǎn)
三頓半投資人，峰瑞資本的執(zhí)行董事黃海在一次采訪中提出，三頓半能夠成功破局，是因?yàn)樗硎艿搅?審美紅利。“什么是審美紅利，說具體點(diǎn)，消費(fèi)者購(gòu)買了產(chǎn)品，百分之多少會(huì)自發(fā)拍照分享，從而使產(chǎn)品獲得免費(fèi)的自然流量。” 所以，在包裝上，三頓半摒棄傳統(tǒng)的塑料袋包裝，選用了強(qiáng)辨識(shí)度的“杯子裝”，搭配亮黃、淡紅、黑灰等多種顏色，走mini可愛路線，打造品牌的超級(jí)符號(hào)。
包裝更改后，用戶對(duì)三頓半的評(píng)價(jià)基本上分為兩類：玩咖啡的和玩咖啡包裝的。一部分人對(duì)三頓半小杯子包裝的喜愛不亞于咖啡：給孩子當(dāng)玩具、給多肉植物當(dāng)花盆、給鑰匙做鑰匙鏈、給盲盒當(dāng)做陪襯等，玩法多樣。
在微信、微博、抖音、小紅書等社交平臺(tái)上，也流行起各種三頓半的混搭DIY視頻。三頓半的小罐包裝，成為了用戶曬照、二次利用、建立互動(dòng)關(guān)系的橋梁，構(gòu)建出品牌與用戶的互動(dòng)觸點(diǎn)。
3. 具備硬核產(chǎn)品創(chuàng)新力，返航計(jì)劃提升品牌形象
在三頓半出現(xiàn)前，傳統(tǒng)的速溶咖啡除了有口感不佳的問題，沖飲時(shí)還必須要配上熱水、攪拌棒，比較麻煩，消費(fèi)體驗(yàn)并不美好。在這一痛點(diǎn)下，賣好喝的，但更方便、便宜、門檻更低的產(chǎn)品，成為三頓半突破咖啡行業(yè)困境的破局點(diǎn)。
通過業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的低溫慢速萃取技術(shù)，三頓半的產(chǎn)品可以在不同液體、不同溫度中做到“無(wú)需攪拌，三秒速溶”，而?“速溶和冷萃”也成為最受用戶喜愛的兩大產(chǎn)品創(chuàng)新點(diǎn)。
要打造全民喜愛的優(yōu)質(zhì)品牌，除了自身產(chǎn)品過硬，還需要有順應(yīng)潮流的品牌內(nèi)涵。三頓半比任何人都清楚，包裝可愛的小塑料罐，雖然好看，但是大量的生產(chǎn)，又不重復(fù)利用，必然會(huì)牽扯到 “環(huán)保問題”的公關(guān)危機(jī)。于是在可持續(xù)成為時(shí)尚潮流的當(dāng)下，三頓半主動(dòng)于2019年10月開啟第一季“返航計(jì)劃”，規(guī)避“環(huán)?！憋L(fēng)險(xiǎn)。????
