●安徽省是全國十大茶葉主產(chǎn)省之一，2022年，茶園面積穩(wěn)定在320萬畝，全年茶葉出口量6.21萬噸，出口額2.45億美元。
●打造“皖美徽茶、迎客天下”品牌形象，迎合消費(fèi)者定位。同時(shí)創(chuàng)建一批在國內(nèi)外有重要影響力的茶企品牌。
●聚焦國內(nèi)國外兩個(gè)市場(chǎng)，挖掘徽茶茶文化，打造安徽名茶IP。
安徽省是全國十大茶葉主產(chǎn)省之一，全省共有10個(gè)市56個(gè)縣(市、區(qū))產(chǎn)茶，茶農(nóng)300多萬人。據(jù)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門調(diào)度數(shù)據(jù)，2022年，安徽省茶園面積穩(wěn)定在320萬畝，其中開采茶園面積297.29萬畝，較“十三五”末增長(zhǎng)1.16%;干毛茶產(chǎn)量16.94萬噸，較“十三五”末增長(zhǎng)21.96%;干毛茶產(chǎn)值203.73億元，較“十三五”末增長(zhǎng)39.37%;茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)到734.68億元，較“十三五”末增長(zhǎng)63.26%。全省2022年茶葉出口量6.21萬噸，出口額2.45億美元，茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得顯著成效。
安徽省有近50個(gè)茶葉區(qū)域公用品牌，包含“黃山毛峰”“六安瓜片”“祁門紅茶”“太平猴魁”等歷史名茶品牌。在2017年由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部主辦的首屆中國國際茶葉博覽會(huì)上，“六安瓜片、黃山毛峰”入選全國十大區(qū)域公用品牌，“祁門紅茶”獲得優(yōu)秀區(qū)域公用品牌稱號(hào)，成為入選品牌最多的省份之一。“六安瓜片”“霍山黃芽”“太平猴魁”“黃山毛峰”4個(gè)區(qū)域公用品牌先后入選中歐地理標(biāo)志協(xié)定保護(hù)名錄;在《2022中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告》中，“四大名茶”品牌價(jià)值均達(dá)到40億元。
一、“徽茶”品牌體系
安徽擁有綠茶、紅茶、黃茶、白茶、黑茶等多種茶類茶葉。近年來，安徽致力于打造“皖美徽茶、迎客天下”品牌形象，該品牌形象借力知名IP安徽黃山“迎客松”，同時(shí)迎合“徽茶”大眾消費(fèi)茶的品牌人群定位。安徽地市級(jí)層面打造“中國名茶之都——黃山”“六安茶谷”等城市品牌;縣域則加強(qiáng)“黃山毛峰”“太平猴魁”“祁門紅茶”“六安瓜片”“岳西翠蘭”“廣德黃金芽”等公用品牌建設(shè)。同時(shí)，發(fā)揮茶企品牌建設(shè)主體作用，支持茶企制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建一批在國內(nèi)外有重要影響力的茶企品牌。
二、“徽茶”品牌管理
安徽省以區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，建立健全“一個(gè)公用品牌、一套管理制度、一套標(biāo)準(zhǔn)體系、多個(gè)經(jīng)營主體”的公用品牌管控體系。完善“黃山毛峰”“六安瓜片”“太平猴魁”“霍山黃芽”等地理標(biāo)志證明商標(biāo)管理辦法，規(guī)范區(qū)域公用品牌授權(quán)使用，引導(dǎo)被授權(quán)主體按規(guī)生產(chǎn)包裝。引導(dǎo)1316家生產(chǎn)經(jīng)營主體入駐省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管與追溯平臺(tái)，實(shí)施帶證上網(wǎng)、帶碼上線、帶標(biāo)上市。黃山市實(shí)施全域茶園綠色防控，開展農(nóng)殘常態(tài)化監(jiān)測(cè)抽查，建立質(zhì)量安全“紅黑榜”，全力打造茶葉無農(nóng)殘城市。
三、“徽茶”品牌推廣
加大品牌宣傳力度，實(shí)施徽茶“走出去”行動(dòng)。聚焦國內(nèi)國外兩個(gè)市場(chǎng)，線上線下兩個(gè)平臺(tái)，支持龍頭企業(yè)開好線上旗艦店、加盟店，培育網(wǎng)絡(luò)營銷、直播帶貨等新業(yè)態(tài)。持續(xù)辦好安徽茶博會(huì)、黃山茶會(huì)等活動(dòng)，鼓勵(lì)產(chǎn)區(qū)開展非遺制作技藝大賽等活動(dòng)。2023年，第十六屆安徽國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，共邀請(qǐng)省內(nèi)外702家品牌企業(yè)參展，2300余家采購商及超過10.8萬人次進(jìn)館參觀采購，累計(jì)交易對(duì)接金額38.92億元，較上屆增長(zhǎng)60%。持續(xù)在北京、上海、山東濟(jì)南、陜西西安等地開展宣傳推介和市場(chǎng)開拓活動(dòng)，組織主產(chǎn)市抱團(tuán)參加杭州、上海、深圳、北京等地專業(yè)展會(huì)，累計(jì)組織赴銷區(qū)開展區(qū)域公用品牌宣推活動(dòng)35場(chǎng)次。2023年，安徽組織省供銷合作社和黃山、六安、池州、安慶、宣城5個(gè)茶葉主產(chǎn)市17家茶企參加中國國際茶葉博覽會(huì)，“黃山毛峰”作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)品牌精品培育的首批8個(gè)茶葉品牌之一，亮相國茶成就展區(qū)。2022年，鼓勵(lì)經(jīng)營主體搶占銷區(qū)市場(chǎng)，對(duì)在銷區(qū)開設(shè)“生態(tài)徽茶”主題門店的主體給予獎(jiǎng)補(bǔ)，黃山、六安等市先后在北京、濟(jì)南、上海開設(shè)茶營銷(文化)推廣中心，黃山、宣城等市組織銷區(qū)內(nèi)符合獎(jiǎng)補(bǔ)標(biāo)準(zhǔn)的門店統(tǒng)一區(qū)域公用品牌標(biāo)識(shí)，提升市場(chǎng)認(rèn)知度。
挖掘徽茶茶文化，打造安徽名茶IP。持續(xù)加大對(duì)茶文化挖掘、研究、保護(hù)、傳承、推廣的支持力度，安徽有黃山毛峰、六安瓜片、太平猴魁、祁門紅茶制作技藝作為代表，列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。鼓勵(lì)和支持傳統(tǒng)媒體、新媒體、自媒體等開設(shè)茶頻道、茶?？?、茶專欄，推廣徽茶品牌，弘揚(yáng)徽茶文化。黃山圍繞“中國名茶之都”品牌打造，公開征集發(fā)布名茶IP，公眾號(hào)在抖音、小紅書、Bilibili三大平臺(tái)上線。
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)
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10月26日上午，在第六屆中國茶葉博覽會(huì)期間，安徽省農(nóng)委組織面向山東茶商開展“我在安徽有片茶山”皖魯茶葉產(chǎn)銷對(duì)接活動(dòng)，活動(dòng)在濟(jì)南高新國際會(huì)展中心四樓B區(qū)隆重舉行，旨在挖掘生態(tài)徽茶在山東的市場(chǎng)潛力，拉動(dòng)魯皖兩地以茶為媒，促進(jìn)茶旅融合交流。安徽省農(nóng)業(yè)委員會(huì)、安徽省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)、安徽省茶文化研究會(huì)及安徽各產(chǎn)茶市、縣農(nóng)委的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，山東茶商代表等約200人出席推介活動(dòng)。安徽省農(nóng)委特產(chǎn)處副處吳義鴻現(xiàn)場(chǎng)致辭，受省農(nóng)委陳衛(wèi)東副主任委托，代表安徽省農(nóng)業(yè)委員會(huì)向參加本次皖魯推介對(duì)接活動(dòng)的各界來賓表示誠摯的歡迎和衷心的感謝，并向大家介紹徽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，推介宣傳安徽名茶等，現(xiàn)場(chǎng)反響熱烈。
安徽省農(nóng)委特產(chǎn)處副處吳義鴻發(fā)言
黃大茶、黃小茶、霍山黃芽一直是齊魯大地消費(fèi)者喜愛的茶葉，活動(dòng)中，安徽省抱兒鐘秀茶業(yè)股份有限公司代表上臺(tái)發(fā)言，對(duì)公司主打的霍山黃茶產(chǎn)品進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)推介。
安徽省抱兒鐘秀茶業(yè)股份有限公司代表現(xiàn)場(chǎng)推介
廈門鳳凰創(chuàng)意會(huì)展服務(wù)有限公司總經(jīng)理鄭洪林發(fā)言
為貫徹落實(shí)《安徽省人民政府辦公廳關(guān)于做優(yōu)做大做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)助推脫貧攻堅(jiān)和農(nóng)民增收的意見》（皖政辦〔2018〕7號(hào)）精神，2018—2019年兩年間安徽省農(nóng)委持續(xù)開展“徽茶十城北上”行動(dòng)，推介展示安徽茶產(chǎn)業(yè)取得的成就和生態(tài)徽茶的獨(dú)特魅力。中國茶葉博覽會(huì)是業(yè)界知名的茶葉專業(yè)性展會(huì)，已舉辦多年，消費(fèi)市場(chǎng)巨大，在產(chǎn)銷對(duì)接與合作方面富有經(jīng)驗(yàn)，對(duì)接會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，山東各地茶葉經(jīng)銷商云集，六安、安慶、池州、宣城、黃山 合肥、滁州、蕪湖、馬鞍山等安徽重點(diǎn)產(chǎn)茶區(qū)組團(tuán)參加，黃山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、祁門紅茶、霍山黃芽、涇縣蘭香、岳西翠蘭、白云春毫等優(yōu)質(zhì)徽茶名品吸引客商駐足品飲，贊不絕口。
安徽茶企、山東茶商在推介會(huì)現(xiàn)場(chǎng)交流
《徽茶》在現(xiàn)場(chǎng)
致辭原文鏈接：
在濟(jì)南茶博會(huì)上的致辭
安徽省農(nóng)業(yè)委員會(huì) 吳義鴻
首先受省農(nóng)委陳衛(wèi)東副主任委托，我代表安徽省農(nóng)業(yè)委員會(huì)向參加本次皖魯茶葉推介對(duì)接活動(dòng)的各位朋友表示熱烈歡迎和衷心的感謝！首先向承辦方廈門鳳凰創(chuàng)意會(huì)展公司的蔣總，鄭總表示衷心的感謝，感謝你們的精心籌備和安排，也請(qǐng)了諸多的客商前來指導(dǎo)；感謝今日頭條、茶葉地理雜志和《徽茶》的媒體朋友；感謝安徽各茶葉生產(chǎn)市、縣的農(nóng)業(yè)部門組織者的辛勞付出，感謝安徽各位企業(yè)家的大力支持！你們辛苦了！
下面我講三點(diǎn)，主要是三個(gè)設(shè)問句：
一是為什么到濟(jì)南舉行這個(gè)活動(dòng)？我認(rèn)為兩點(diǎn)，就是安徽茶葉雖然很好，很有影響，但市場(chǎng)方面必須走出去，不能養(yǎng)在深閨人未識(shí)。市場(chǎng)的不開放和資本的不開放，決定了我們必須走出去。而山東作為東部大省，人口第二省份，一個(gè)多億的人口，原來不喝茶的省份，現(xiàn)在是茶葉消費(fèi)大省，市場(chǎng)潛力巨大。二是安徽茶葉必須迎進(jìn)來，就是把客商迎接到安徽去，所以我們開展了“我在安徽有片茶山”的對(duì)接活動(dòng)，讓山東的企業(yè)家去安徽茶葉基地考察，投資和做好茶葉產(chǎn)銷對(duì)接。在此方面，安徽已有天方茶葉通過“一畝茶山”的眾籌方式，使茶園與消費(fèi)者共享，獲得了成功！
二是安徽茶葉到底有什么好處和亮點(diǎn)？當(dāng)下時(shí)代，夸男人叫高大上，夸女人叫白富美。那么安徽茶葉既高大上，也白富美！
高：高緯度、高海拔，高科技。安徽茶的生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。胡煥庸中國人口地理分屆線(愛輝一騰沖)的區(qū)域正中部。岳西等地茶葉都生長(zhǎng)在高海拔600米以上，茶氨酸含量非常豐富。安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)茶葉學(xué)院，具有全國有影響的茶學(xué)專業(yè)，茶樹良種資源實(shí)驗(yàn)室是國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，擁有一批茶葉界科學(xué)家。培養(yǎng)的茶學(xué)專業(yè)人士遍及全國茶葉行業(yè)。
大：安徽茶葉規(guī)模大，種類全。從大別山區(qū)到皖南山區(qū)到滁州的瑯琊山，都產(chǎn)茶，四面地形，U字形產(chǎn)茶，西南東都產(chǎn)茶；安徽省六大茶類都有，綠茶、紅茶是傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，近年來白茶也發(fā)展較快。企業(yè)規(guī)模大，省級(jí)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)56家，國家級(jí)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)3家，上市公司3家。
上：品牌上乘，全國一流。四大品牌，各有千秋，黃山毛峰，名山名茶，六安瓜片，無芽無梗大葉片香味濃烈的綠茶，太平猴魁，茶中奇葩，最大葉片，香味獨(dú)一無二的國禮茶，祁門紅茶，世界三大高香茶之一。還有諸多二線優(yōu)秀品牌?；羯近S芽，岳西翠蘭，休寧松蘿無一不影響巨大！正如我們省農(nóng)委陳衛(wèi)東副主任所說的：好山好水徽文化，祁紅屯綠六安茶！
白：安徽茶葉品質(zhì)純凈，青山綠水出好茶。好山好水才能產(chǎn)出好茶。森林里找好茶。加上安徽省農(nóng)委近年來在茶葉生產(chǎn)上重點(diǎn)抓了綠色防控，黃山、六安等地都成市制地開展了有機(jī)肥替代化肥與禁用除草濟(jì)等技術(shù)推廣，使得安徽茶葉生長(zhǎng)環(huán)境無污染，加上全省清潔化生產(chǎn)線等普遍應(yīng)用，保證了安徽茶葉清潔如雪，白凈無染！
富：到2020年，安徽茶葉將達(dá)到300萬畝，人均一畝茶園，而一產(chǎn)產(chǎn)值也會(huì)超過150億元，也就是每畝產(chǎn)業(yè)至少收入5000元以上。這是一項(xiàng)致富的好特產(chǎn)，是山區(qū)農(nóng)民脫貧的好途徑。相比于其他農(nóng)產(chǎn)品來說，投資茶葉，投資茶園就是一項(xiàng)能致富的好產(chǎn)業(yè)。
美：一二三產(chǎn)融合發(fā)展，每個(gè)茶葉企業(yè)都有一片好的茶山，綠樹成蔭，茶色蔥瓏，茶香陣陣，既可觀賞春色，又可采摘茶葉。喜不自勝，美不勝收。這是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的不可多得的好項(xiàng)目。在安徽，無論大別山區(qū)還是九華山區(qū)，無論黃山太平湖，還是滁州瑯琊山，都有美麗的茶園等著您！
第三個(gè)：今天的推介對(duì)接活動(dòng)有什么希望？希望參加推介對(duì)接活動(dòng)的安徽茶葉企業(yè)不虛此行，認(rèn)識(shí)好客山東，熟悉濟(jì)南市場(chǎng)，結(jié)識(shí)山東客商；二是希望山東客商找到茶的故鄉(xiāng)，因?yàn)槟阋部梢栽诎不沼衅枭健Ｎ乙蚕Ｍ@片茶山屬于在座的企業(yè)家，也屬于在座的客商。歡迎你們前去考察投資。也希望在座的企業(yè)家拿出十分的真誠，把山東的客商迎到安徽去。
最后祝皖魯茶葉推介對(duì)接活動(dòng)圓滿成功！
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我國是世界上最早種植茶樹和制作茶葉的國家，茶文化深深融入中國人的生活，成為傳承中華文化的重要載體。徽茶，是以古徽州獨(dú)特的自然地理環(huán)境為基礎(chǔ)而形成的傳統(tǒng)茶葉系列，馳名中外。敦煌遺書《茶酒論》謂之“浮梁歙州，萬國來求”，其影響之廣可見一斑。經(jīng)歷千百年的歲月沉淀，現(xiàn)如今的徽茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭如何?有哪些優(yōu)勢(shì)條件，又有哪些不足之處?為了徽茶振興，安徽做出了哪些努力?未來有哪些行動(dòng)計(jì)劃?
現(xiàn)狀 去年全省茶葉綜合產(chǎn)值超600億元
我省依據(jù)自然地理?xiàng)l件和產(chǎn)品特色，可大致劃分為黃山茶區(qū)、皖東南茶區(qū)、江淮茶區(qū)、皖西茶區(qū)，盛產(chǎn)綠茶、紅茶、黃茶等茶類。名茶品類數(shù)量位列全國第一，其中黃山毛峰、祁門紅茶、六安瓜片、太平猴魁被列為中國傳統(tǒng)十大名茶。
近年來，我省茶葉產(chǎn)銷持續(xù)穩(wěn)定，全省有黃山、六安、宣城、池州、安慶、合肥、滁州、馬鞍山、銅陵、蕪湖10個(gè)市58個(gè)縣(區(qū))產(chǎn)茶，涉茶生產(chǎn)經(jīng)營者達(dá)300多萬。2021年，全省茶園面積穩(wěn)定在320余萬畝，其中開采茶園面積289.59萬畝，位居全國第六。2021年，全省茶葉綜合產(chǎn)值達(dá)到614.91億元。
截至2020年，全省累計(jì)建成高標(biāo)準(zhǔn)良種茶園、生態(tài)茶園110萬畝，實(shí)施綠色防控茶園160萬畝。全省共有“三品一標(biāo)”茶葉有機(jī)產(chǎn)品285個(gè)、綠色食品259個(gè)、無公害農(nóng)產(chǎn)品55個(gè)，“三品”認(rèn)證茶園面積達(dá)255.36萬畝，“農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志”認(rèn)證達(dá)到23個(gè)，新“三品一標(biāo)”正在穩(wěn)步推進(jìn)。
通過整合資源、出臺(tái)政策，我省還培育了一批大企業(yè)、大茶商、大平臺(tái)，打造出一批標(biāo)桿性茶葉企業(yè)。截至2020年底，全省擁有茶葉經(jīng)營主體8000多家，茶葉合作經(jīng)濟(jì)組織1000多家，茶葉交易市場(chǎng)(含季節(jié)性交易點(diǎn))700多個(gè)。全省現(xiàn)有國家級(jí)龍頭企業(yè)6家，省級(jí)龍頭企業(yè)61家，國家級(jí)合作社示范社31家，省級(jí)合作社示范社90家。
要想進(jìn)一步擴(kuò)大徽茶影響力，打造徽茶品牌至關(guān)重要。目前，我省擁有縣級(jí)以上茶葉區(qū)域公用品牌50個(gè)，中國馳名商標(biāo)22個(gè)。2017年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部評(píng)選出的中國十大茶葉區(qū)域公用品牌中，六安瓜片、黃山毛峰赫然在列。
此外，祁門紅茶、岳西翠蘭、霍山黃芽等區(qū)域公用品牌價(jià)值逐年攀升。霍山黃芽、六安瓜片已被列入中歐地理標(biāo)志互認(rèn)協(xié)定第一批產(chǎn)品，太平猴魁、黃山毛峰、岳西翠蘭將于第二批納入互認(rèn)名單。
底氣 優(yōu)越的地理位置成就徽茶內(nèi)在品質(zhì)
中國傳統(tǒng)十大名茶中，我省占了四個(gè)。2022年，全國茶業(yè)百強(qiáng)縣中，我省有10個(gè)縣入選。全國茶業(yè)百強(qiáng)企業(yè)中，我省有14家企業(yè)入選。由此可見，徽茶地位不可謂不重。
那么，徽茶為何能從全國眾多歷史名茶中脫穎而出?徽茶主要優(yōu)勢(shì)有哪些?“名優(yōu)茶眾多，產(chǎn)茶歷史悠久，茶文化底蘊(yùn)深厚。”安徽省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王傳友表示。
安徽茶葉生產(chǎn)歷史悠久，始于公元二世紀(jì)。安徽是中國近代名茶品目最多的產(chǎn)茶省，黃山毛峰、太平猴魁、六安瓜片、祁門紅茶、休寧松蘿、敬亭綠雪、涌溪火青、桐城小花、岳西翠蘭、霧里青等，久負(fù)盛譽(yù)。
王傳友說，安徽有著深厚的茶文化歷史底蘊(yùn)，古徽州地區(qū)實(shí)際上是傳統(tǒng)中國茶的重要產(chǎn)區(qū)之一，中國茶界的很多大家、先輩都曾在祁門工作,祁紅、屯綠等在國內(nèi)外市場(chǎng)有廣泛的影響。
徽州人做茶有著深厚的歷史淵源，茶是安徽人祖祖輩輩從事的重要行業(yè)之一。千百年來，安徽茶農(nóng)茶商積累了豐富的生產(chǎn)和營銷經(jīng)驗(yàn)?？梢哉f，每一種茶都蘊(yùn)含一種文化，每一杯茶都可講出一個(gè)故事。
除了茶文化底蘊(yùn)深厚，徽茶內(nèi)在品質(zhì)佳和其所處的優(yōu)越的地理位置也是緊密相連的?！鞍不盏乩憝h(huán)境非常適合茶樹的生長(zhǎng)?！蓖鮽饔呀榻B，安徽省茶產(chǎn)區(qū)地域遼闊，位于北緯30°的位置，屬于北亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候，四季分明，光、水、熱資源充沛，非常有利于茶樹碳水化合物、多酚類物質(zhì)的形成，因而適制名優(yōu)紅綠茶，品質(zhì)俱佳。
努力 推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)和文旅等產(chǎn)業(yè)深度融合
茶產(chǎn)業(yè)是我省重點(diǎn)發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，也是皖南、皖西山區(qū)等地帶動(dòng)農(nóng)民增收、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)。發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)對(duì)于鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，筑牢鄉(xiāng)村振興基礎(chǔ)具有重要意義。
省委、省政府一直高度重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，先后出臺(tái)《關(guān)于做優(yōu)做大做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)助推脫貧攻堅(jiān)和農(nóng)民增收的意見》(皖政辦〔2018〕7號(hào))、《關(guān)于推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)振興的意見》(皖政辦秘〔2021〕28號(hào))等文件，為我省茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力的政策支撐。
在徽茶振興方面，安徽一直在行動(dòng)。近年來，全省各產(chǎn)茶區(qū)地方政府十分重視茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過深入挖掘茶產(chǎn)業(yè)多功能性，使茶產(chǎn)業(yè)與休閑、旅游、文化、科普教育、生物、研學(xué)、養(yǎng)生養(yǎng)老等產(chǎn)業(yè)深度融合，取得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
目前，我省主產(chǎn)茶市已興建了謝裕大、松蘿、天之紅、祥源、猴坑、徽六等一批茶葉博物館，對(duì)于宣傳徽茶文化有著重要意義。謝裕大茶博園、六安茶谷等茶主題公園將茶葉和生態(tài)、綠色、休閑、體驗(yàn)、養(yǎng)生相結(jié)合，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)夭枞~消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
此外，自2005年以來，安徽省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)已連續(xù)承辦十五屆安徽國際茶產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)，搭建產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)“雙招雙引”，展示安徽好茶，傳播徽茶文化;促進(jìn)茶旅融合發(fā)展，促進(jìn)茶企茶農(nóng)增收。王傳友表示，在茶葉品牌宣傳推廣上，全省各產(chǎn)茶縣區(qū)積極參與各類重要的品牌推介會(huì)和展銷會(huì)等，組團(tuán)展示宣傳，奮力打響徽茶品牌。另外，各地也不斷努力開拓線上銷售這一渠道，加大徽茶與知名品牌電商、直播平臺(tái)的合作力度，加強(qiáng)線上推廣和線下服務(wù)。
未來 將加大徽茶品牌宣傳擴(kuò)大市場(chǎng)份額
徽茶在全國名茶中占據(jù)著一席之地，尤其是在上世紀(jì)90年代前，安徽茶葉種植面積和產(chǎn)量長(zhǎng)期位居全國前列，是中國最重要的產(chǎn)茶大省。但是近二十多年來，徽茶逐漸掉隊(duì)，發(fā)展速度已跟不上浙江、福建等省份。是什么原因?qū)е氯缃竦陌l(fā)展困境?
“徽茶品質(zhì)好是毋庸置疑的，但在營銷推廣方面與全國其它知名產(chǎn)茶大省相比有一定差距?！蓖鮽饔颜J(rèn)為，徽茶發(fā)展目前最大的痛點(diǎn)在于終端銷售，我省目前更重視生產(chǎn)端的資金投入，對(duì)于銷售、品牌推廣、消費(fèi)市場(chǎng)開拓等方面投入不足，徽茶市場(chǎng)份額不高。
此外，相對(duì)于福建和浙江，安徽茶產(chǎn)業(yè)存在茶園基礎(chǔ)建設(shè)水平較低、茶葉生產(chǎn)畝均效益不高、龍頭企業(yè)不多且?guī)?dòng)能力不足等問題。全省茶葉經(jīng)營主體呈小、散、弱的特征，茶企多而不精、不大，缺少實(shí)力強(qiáng)、輻射面廣的大型茶葉集團(tuán)。
所以，接下來，安徽茶葉龍頭企業(yè)需要積極發(fā)揮在行業(yè)內(nèi)的帶動(dòng)作用，優(yōu)化提升品種，創(chuàng)新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，比如與新式茶飲更好結(jié)合，來滿足消費(fèi)市場(chǎng)的新需求，爭(zhēng)取形成一批國內(nèi)輻射帶動(dòng)力強(qiáng)、國際影響力大的自主創(chuàng)新型頭部企業(yè)。
“希望政府繼續(xù)加大對(duì)茶產(chǎn)業(yè)的投入，尤其是在品牌推介營銷、終端銷售方面?！蓖鮽饔驯硎?，這樣更有利于安徽未來加強(qiáng)徽茶品牌的宣傳推廣，在重點(diǎn)支持“四大”傳統(tǒng)名茶基礎(chǔ)上，協(xié)同發(fā)展各地區(qū)域公用品牌名茶。
去年，安徽省茶葉行業(yè)協(xié)會(huì)組織編寫的《安徽省茶產(chǎn)業(yè)“十四五”發(fā)展規(guī)劃建議》圍繞茶園面積、茶葉產(chǎn)量、茶葉消費(fèi)轉(zhuǎn)型、經(jīng)營主體、國際市場(chǎng)、茶旅融合、綜合產(chǎn)值、鄉(xiāng)村振興成果、品牌名茶等9大方面提出了規(guī)劃建議。其中明確提出，我省將深入推進(jìn)茶旅融合，支持打造30條茶旅游精品線路、30個(gè)美麗茶鄉(xiāng)(鎮(zhèn))、60個(gè)美麗茶村，支持創(chuàng)建3~5個(gè)茶文旅生態(tài)產(chǎn)業(yè)園。加強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)與休閑、生態(tài)、文化、旅游、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，到2025年，我省茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破千億大關(guān)。
來源：新安晚報(bào)
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