湖南省怡清源茶葉

　　2020年9月28日，2020湖南國(guó)際陶瓷產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在湖南醴陵舉辦，怡清源茶業(yè)作為瓷茶結(jié)合代表產(chǎn)業(yè)之一參展。

　　本次瓷博會(huì)由株洲市人民政府、湖南省商務(wù)廳、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)日用雜品流通協(xié)會(huì)、湖南省工信廳、湖南省文旅廳、湖南省貿(mào)促會(huì)主辦，由醴陵市人民政府、株洲市商務(wù)局、株洲市工信局、株洲市文旅廣體局、株洲市貿(mào)促會(huì)、湖南省陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)承辦。

　　株洲市委書(shū)記、市人大常委會(huì)主任毛騰飛，湖南省商務(wù)廳廳長(zhǎng)徐湘平，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)杜同和，中國(guó)日用雜品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)諸葛彩華，湖南省工信廳廳長(zhǎng)曹慧泉，湖南省文旅廳廳長(zhǎng)禹新榮，湖南省貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)賀堅(jiān)，株洲市委副書(shū)記、市人民政府市長(zhǎng)陽(yáng)衛(wèi)國(guó)，株洲市委副書(shū)記王洪斌，株洲市委常委、市人民政府常務(wù)副市長(zhǎng)何劍波，湖南省商務(wù)廳一級(jí)巡視員肖彬，湖南省工信廳副廳長(zhǎng)黃寶林，湖南省文旅廳副廳長(zhǎng)高揚(yáng)先，湖南省貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)伍登國(guó)，醴陵市委書(shū)記胡湘之，株洲市委副秘書(shū)長(zhǎng)尹光良，株洲市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)李一平，湖南省商務(wù)廳服貿(mào)處處長(zhǎng)馬宏平，株洲市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)張莉，株洲市商務(wù)和糧食局局長(zhǎng)潘才良，株洲市工信局局長(zhǎng)劉海賓，株洲市文旅局局長(zhǎng)楊小幼，株洲市貿(mào)促會(huì)會(huì)長(zhǎng)李大，醴陵市委副書(shū)記、市人民政府市長(zhǎng)董巍以及湖南省怡清源茶業(yè)有限公司副總經(jīng)理、安化怡清源茶業(yè)有限公司總經(jīng)理周靜出席了本次活動(dòng)。

　　上午9點(diǎn)，2020瓷博會(huì)開(kāi)館儀式正式拉開(kāi)了本次瓷博會(huì)的序幕。

　　開(kāi)館儀式上，各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)紛紛向在場(chǎng)來(lái)賓致辭，向在場(chǎng)來(lái)賓表達(dá)了歡迎。

　　隨著展館正式開(kāi)放，在場(chǎng)游客摩肩接踵，走進(jìn)了展會(huì)大廳。

　　▲安化縣委常委宣傳部長(zhǎng)林英，安化縣人大常委會(huì)主任李太源，醴陵市委常委、宣傳部長(zhǎng)劉海龍蒞臨怡清源展臺(tái)

　　安化縣委常委宣傳部長(zhǎng)林英，安化縣人大常委會(huì)主任李太源，醴陵市委常委、宣傳部長(zhǎng)劉海龍蒞臨怡清源展臺(tái)，品嘗怡清源原葉茯茶并對(duì)怡清源獨(dú)家改良的不切割工藝做出了高度評(píng)價(jià)。

▲瓷茶結(jié)合展區(qū)集體合影

▲怡清源展臺(tái)

　　五彩千年，瓷茶結(jié)合。作為本次2020年瓷博會(huì)的主要參展產(chǎn)品，野尖金芽與拾年怡品充分體現(xiàn)出怡清源在瓷茶結(jié)合項(xiàng)目上天馬行空的創(chuàng)意與強(qiáng)大的茶產(chǎn)品底蘊(yùn)。

　　怡清源“野尖金芽”選用醴陵瓷器承載。金壇盛茶，色豐彩腴、艷而不俗，是黑茶文化與瓷器文化的碰撞，是集美學(xué)價(jià)值和文化意義于一體的造詣，金芽在陶瓷的包裹下增添古韻與意境，而陶瓷有了茶的填充倍顯豐韻。

　　怡清源“野尖金芽”，至臻之作，源自非凡。

　　“拾年怡品”禮盒，茶品精選安化云臺(tái)山野生茶樹(shù)為原料，在制作過(guò)程中完整保留了茶葉葉片原生外形，壓制成獨(dú)具特色的方形原葉茯磚茶。

　　為紀(jì)念怡清源原葉上市12周年，禮盒特配備怡清源原葉產(chǎn)品專(zhuān)屬的醴陵陶瓷杯，請(qǐng)“原粉”們喝上一杯地道的原葉茶。

　　近日，在公布的“中華茶人榜樣”上，湖南省怡清源茶業(yè)有限公司總裁簡(jiǎn)伯華被授予“中華興業(yè)茶人”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。2018年10月29日，頒獎(jiǎng)典禮在安化隆重舉行。在接受記者的采訪(fǎng)時(shí)，這個(gè)被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“茶癲子”的硬漢，幾度哽咽，二十多年辦企業(yè)打天下的風(fēng)雨坎坷，在他內(nèi)心深處百味雜陳。也許，只有那交織著喜悅與痛楚的淚水，方可澆去胸中塊壘。

　　堅(jiān)持很重要，困難無(wú)所謂

　　在茶業(yè)界圈內(nèi)圈外，簡(jiǎn)伯華有兩個(gè)別號(hào)，一曰“茗風(fēng)逸士”,一曰“茶癲子”.一雅一俗，相映成趣；雅得高潔，俗得張揚(yáng)。

　　簡(jiǎn)伯華是湖南怡清源茶業(yè)有限公司的創(chuàng)始人，一個(gè)交集了內(nèi)斂與狂放、淡泊與狂熱、低調(diào)與狂野于一身的人，一個(gè)俠骨柔腸的人，一個(gè)真性情的人。他的“狂”,有如王羲之的狂草，飄若浮云，矯如驚龍，收放自如，自有章法。

　　他的口頭禪是“老子不信邪”,語(yǔ)氣中有一種傲狂，骨子底里散發(fā)出來(lái)的，卻是面對(duì)困難時(shí)的堅(jiān)韌和無(wú)所畏懼的凜然。

　　1988年，簡(jiǎn)伯華從湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后，分配到長(zhǎng)沙卷煙廠(chǎng)。1992年小平同志南巡講話(huà)后，不信邪的他，毅然辭去原煙科副科長(zhǎng)一職下海，北上石家莊經(jīng)營(yíng)茶葉。

　　離開(kāi)穩(wěn)定又體面的國(guó)企，是需要勇氣的，何況當(dāng)時(shí)上有老母，下有幼女，白手起家，既無(wú)背景又無(wú)資源。然而簡(jiǎn)伯華覺(jué)得，自己的人生可以更開(kāi)闊一點(diǎn)。他的想法很簡(jiǎn)單，把湖南的茶葉賣(mài)到北方去，“選擇茶葉，一方面是因?yàn)椴铇I(yè)是中國(guó)最傳統(tǒng)而又永不衰敗的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，另一方面，也是最重要的，我愛(ài)茶、癡茶?！?/p>

　　他決定先去石家莊考察市場(chǎng)。人生地不熟，受委屈是難免的。在石家莊，簡(jiǎn)伯華遭遇過(guò)地痞流氓，碰到過(guò)敲詐勒索；為了省錢(qián)，住的是3元錢(qián)一晚的旅社，吃的是地?cái)偵?.5元錢(qián)一碗的大雜燴。

　　考察完成后，簡(jiǎn)伯華租了個(gè)60多平方米的舊門(mén)面，既是門(mén)店，又是倉(cāng)庫(kù)、宿舍和廚房?？偹闶前矤I(yíng)扎寨了，他滿(mǎn)心歡喜，又花50元錢(qián)買(mǎi)了部破單車(chē)，用于聯(lián)系業(yè)務(wù)和送貨，這就算開(kāi)張了。

　　當(dāng)時(shí)在長(zhǎng)沙的國(guó)營(yíng)茶廠(chǎng)很難拿到貨，他便去下河街的商販那里一家家收。那時(shí)的“猴王”花茶，250克一袋，他以10.5元一袋買(mǎi)進(jìn)，運(yùn)到石家莊賣(mài)14.5元。第一批從長(zhǎng)沙發(fā)運(yùn)的茶葉到了石家莊后，當(dāng)天就賺了幾十元錢(qián)。

　　獨(dú)自在異鄉(xiāng)打拼，個(gè)中辛酸自不必多說(shuō)。夜深人靜，輾轉(zhuǎn)無(wú)眠，“人生有很多這樣的坎，彷徨困惑，甚至退縮，但咬緊牙關(guān)，忍一忍就挺過(guò)去了。就像《把信送給加西亞》那本書(shū)里寫(xiě)的：堅(jiān)持很重要，困難無(wú)所謂。”抹干眼淚，第二天，他又斗志昂揚(yáng)地騎著破單車(chē)，迎著北方凜冽的寒風(fēng)，去跑市場(chǎng)。兩年多后，簡(jiǎn)伯華挖到了人生第一桶金，他經(jīng)銷(xiāo)的茶葉進(jìn)駐了石家莊最高檔的人民商場(chǎng)。

　　就是這個(gè)不信邪的男人，一個(gè)在長(zhǎng)沙下河街進(jìn)茶葉的“茶販子”,用一輛破單車(chē)，開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)“茶葉王國(guó)”.如今，他創(chuàng)辦的怡清源已成為湖南茶業(yè)龍頭企業(yè)，擁有8個(gè)茶葉粗加工廠(chǎng)、3個(gè)精加工廠(chǎng)、12.5萬(wàn)畝茶葉基地、700家連鎖專(zhuān)賣(mài)店、4萬(wàn)多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，“怡清源”品牌成為湖南茶業(yè)界第一個(gè)“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

　　發(fā)展很重要，大小無(wú)所謂

　　1996年，簡(jiǎn)伯華回到長(zhǎng)沙，創(chuàng)辦了湖南省怡清源茶業(yè)有限公司，并在阿波羅商場(chǎng)設(shè)有銷(xiāo)售專(zhuān)柜。盡管如此，業(yè)內(nèi)還是有人說(shuō)，簡(jiǎn)伯華是“茶販子”,沒(méi)有自己的茶廠(chǎng)，沒(méi)有茶葉基地。

　　“老子不信邪！”簡(jiǎn)伯華說(shuō)這句話(huà)時(shí)有些激動(dòng)：“我不光要做茶，我還要做湖南最好的茶。”夢(mèng)想滋滋作響，信念風(fēng)月無(wú)邊。

　　“制茶精工人不見(jiàn)，用心良苦天有知”,簡(jiǎn)伯華自撰的這副對(duì)聯(lián)，是他專(zhuān)心做茶、專(zhuān)注于茶、專(zhuān)業(yè)制茶的生動(dòng)寫(xiě)照。他傾注自己所有的精力，百折不回，用心做茶，一切為了茶。那種癡狂讓人動(dòng)容，“怡情源”的成長(zhǎng)速度令人瞠目結(jié)舌。

　　2007年，怡清源投資5000多萬(wàn)元在安化建立怡清源黑茶廠(chǎng)。進(jìn)入安化后，簡(jiǎn)伯華并沒(méi)大張旗鼓，很多人在納悶：這個(gè)企業(yè)到底想干什么？他說(shuō)：我們做出來(lái)以后，大家都會(huì)知道。

　　當(dāng)時(shí)，安化黑茶中的重器——千兩茶已停止生產(chǎn)，在市場(chǎng)上銷(xiāo)聲匿跡多年。簡(jiǎn)伯華率先扛起黑茶大旗，專(zhuān)注于黑茶品牌打造，招攬安化黑茶界頂尖的專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員，成功向市場(chǎng)推出了第一支黑茶千兩茶，引起國(guó)內(nèi)茶產(chǎn)業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　怡清源以復(fù)興湖南茶產(chǎn)業(yè)與茶文化為己任，相繼向市場(chǎng)推出了野尖茯磚茶、原葉茯磚茶、野尖千兩茶等高端黑茶產(chǎn)品，一炮走紅，反響強(qiáng)烈，并出口多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。袁隆平喝了野尖黑茶后題詞盛贊：“安化野尖，黑茶頂尖?！?/p>

　　在簡(jiǎn)伯華的主導(dǎo)下，怡清源歷經(jīng)四年時(shí)間，自主研發(fā)了中國(guó)第一款女性高檔生態(tài)美容養(yǎng)顏茶——黑玫瑰。這款茶以?xún)?yōu)質(zhì)高檔安化野尖黑茶為主要原料，配以藥食同源的優(yōu)質(zhì)玫瑰花、蘆薈等，按一定比例，采用獨(dú)特保密配方，經(jīng)現(xiàn)代科技精制而成。黑玫瑰經(jīng)過(guò)876次反復(fù)對(duì)比試驗(yàn)，1萬(wàn)名女性試飲，具有很好的“活血美容、排毒養(yǎng)顏、凈化養(yǎng)身”的功效，獲得國(guó)家保健食品批號(hào)，獲1項(xiàng)省級(jí)科技成果，3項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利，被譽(yù)為“杯中的美容院”.

　　簡(jiǎn)伯華還親自組建以中國(guó)制茶大師、怡清源總工程師張流梅為核心的科研團(tuán)隊(duì)，研發(fā)了怡清源另一款頂級(jí)產(chǎn)品——大師原葉茯茶。怡清源大師原葉茯茶保持“原產(chǎn)地、原葉形、原汁味”的三原安化黑茶古法技藝、創(chuàng)新黑茶關(guān)鍵技術(shù)，以大師匠心制作，是“國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng) 成果轉(zhuǎn)化產(chǎn)品，獲1項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利、1項(xiàng)國(guó)家級(jí)”國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步二等獎(jiǎng)“ （證書(shū)編號(hào)2016-J-25103-2-01-D06）、全國(guó)名優(yōu)茶黑茶類(lèi)”特等金獎(jiǎng)“,多次榮獲國(guó)際金獎(jiǎng)。大師茯茶是怡清源自主創(chuàng)新的黑茶科技產(chǎn)品，也是中國(guó)第一款保持葉片原生態(tài)完整性的茯茶，是怡清源安化黑茶劃時(shí)代的經(jīng)典和標(biāo)桿之作，是”大國(guó)工匠“之珍品。該產(chǎn)品的隆重推出，不僅是一種新的突破，并且賦予了安化黑茶新的定義。

　　”不做別的，一切為了茶“,這是簡(jiǎn)伯華一直堅(jiān)持的信條。現(xiàn)在，怡清源茶業(yè)已成為中國(guó)茶葉知名企業(yè)、全國(guó)百家大型農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)、全國(guó)新農(nóng)村建設(shè)百?gòu)?qiáng)示范企業(yè)、湖南省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)。2009年首屆中國(guó)黑茶文化節(jié)上，怡清源野尖黑茶獲”萬(wàn)人斗茶大賽“金獎(jiǎng)，從此奠定了怡清源安化黑茶的江湖地位。2009年他被評(píng)為”中國(guó)茶葉行業(yè)十大年度經(jīng)濟(jì)人物“,湖南省茶業(yè)協(xié)會(huì)原會(huì)長(zhǎng)曹文成評(píng)價(jià)他說(shuō)：簡(jiǎn)伯華是引領(lǐng)湘茶發(fā)展的靈魂人物之一。

　　心態(tài)很重要，人言無(wú)所謂

　　怡清源激活了湖湘茶業(yè)這塘原本平靜的池水，形成了業(yè)界轟動(dòng)的”怡清源現(xiàn)象“.面對(duì)社會(huì)上的各種議論，簡(jiǎn)伯華淡定從容，甚至放出”狂言“:怡清源是在競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)成的，從來(lái)就不怕競(jìng)爭(zhēng)。

　　簡(jiǎn)伯華一直用大手筆打造怡清源：2001年7月，怡清源茶文化藝術(shù)團(tuán)成立，2003年怡清源”野針王“產(chǎn)品獲上海國(guó)際茶文化節(jié)金獎(jiǎng)，當(dāng)年9月怡清源牌系列產(chǎn)品被評(píng)為湖南名牌產(chǎn)品。2005年5月，湖南衛(wèi)視名牌欄目”鄉(xiāng)村發(fā)現(xiàn)“主持人李兵報(bào)道怡清源有機(jī)生態(tài)茶園，題目是”簡(jiǎn)伯華要把茶挑到外國(guó)去，用飛機(jī)挑“,反響極大；當(dāng)年7月與湖南大劇院合作，請(qǐng)世界著名鋼琴家殷承宗在湖南大劇院舉辦怡清源之聲——殷承宗大型鋼琴音樂(lè)晚會(huì)，怡清源的品牌運(yùn)作和宣傳由此發(fā)端。2006年2月，怡清源茶行亮相英國(guó)，在倫敦設(shè)立2個(gè)專(zhuān)賣(mài)店。2007年全資子公司安化怡清源竣工，全球最具特色的黑茶文化酒店茶馬驛館建成。2009年組織安化黑茶”萬(wàn)人斗茶大會(huì)“,發(fā)起”祥和中國(guó)節(jié)“大型申遺活動(dòng)，在人民大會(huì)堂與學(xué)者于丹共同發(fā)表演講。2011年，怡清源與著名導(dǎo)演張紀(jì)中合作，拍攝安化黑茶大戲《菊花醉》。2012年，怡清源斥巨資在中央電視臺(tái)投放10秒品牌形象廣告片，大大提升企業(yè)知名度，彰顯公司品牌實(shí)力。2013年4月，加盟”重走茶葉之路“——營(yíng)銷(xiāo)中國(guó)茶行動(dòng)，怡清源作為百峰駝隊(duì)中的引領(lǐng)者，把怡清源的品牌駝向全國(guó)、蒙古、俄羅斯、歐亞大陸……2018年4月，怡清源黑茶健康全國(guó)公益行在北京啟動(dòng)；2018年10月，怡清源冠名高鐵動(dòng)車(chē) ,”大師茶“品牌專(zhuān)列馳騁大江南北……

　　企業(yè)不斷發(fā)展，簡(jiǎn)伯華也在不斷創(chuàng)新，創(chuàng)新產(chǎn)品，也創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式。以前連電腦打字都不會(huì)的簡(jiǎn)伯華，又是以一股”老子不信邪“的蠻勁，帶著員工到各地學(xué)習(xí)培訓(xùn)，回來(lái)后閉關(guān)研究，充分利用網(wǎng)站建設(shè)、博客營(yíng)銷(xiāo)、社群營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)等多種形式，推動(dòng)線(xiàn)上銷(xiāo)售。早在2007年，怡清源就在淘寶網(wǎng)開(kāi)設(shè)了旗艦店，開(kāi)店后5天升鉆，55天升皇冠，成就了淘寶網(wǎng)實(shí)物類(lèi)賣(mài)家沖鉆沖冠的神話(huà)。目前，僅怡清源淘寶旗艦店就已累計(jì)會(huì)員超過(guò)10萬(wàn)名，年銷(xiāo)售額近2000萬(wàn)元。2011年5月，怡清源網(wǎng)上官方商城正式上線(xiàn)，成為黑茶電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的佼佼者。在簡(jiǎn)伯華敢于”吃螃蟹“的作為中，怡清源茶業(yè)成為2014年度”湖南省電子商務(wù)示范企業(yè)?！艾F(xiàn)在，怡清源正在籌劃全新的新零售模式，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　經(jīng)過(guò)二十多年的摸索，怡清源走出了一條連鎖專(zhuān)賣(mài)、特約經(jīng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、國(guó)際貿(mào)易全融合的特色營(yíng)銷(xiāo)之路。怡清源深度拓展華南、華東、華北、西北、東北等區(qū)域，在全國(guó)建立了4萬(wàn)多個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，怡清源黑茶受到了越來(lái)越多的人喜愛(ài)。

　　這就是”狂人“簡(jiǎn)伯華。他品性中的雅與狂，相得益彰。千江有水，月映其上，萬(wàn)里無(wú)云，一碧如洗，恰是茶人的澄澈、至純。他的狂野，又似那一江奔涌的河水，激情澎湃，靜水流深，卻又綿綿無(wú)絕。這次榮獲中華興業(yè)茶人稱(chēng)號(hào)，正是簡(jiǎn)伯華一生癡狂與雅致的最好印證。

　　2020年10月28日，“百年茶行再青春”安化黑茶抖音電商直播基地首秀，怡清源直播間迎來(lái)湖南省副省長(zhǎng)隋忠誠(chéng)、安化縣縣長(zhǎng)肖義一行視察工作。

　　資水河畔，秋風(fēng)送爽

　　10月28日上午，湖南省副省長(zhǎng)隋忠誠(chéng)一行來(lái)到安化黑茶抖音電商直播基地考察，安化縣縣長(zhǎng)肖義陪同考察。

　　▲湖南省副省長(zhǎng)隋忠誠(chéng)（左二）、安化縣縣長(zhǎng)肖義（右二）一行抵達(dá)安化抖音電商直播基地

　　安化黑茶抖音電商直播基地位于安化縣黃沙坪古茶市，由“百年茶行”裕通永老茶行改造修繕而成。

　　裕通永老茶行始建于清嘉慶年間，有兩百多年的歷史，現(xiàn)為湖南省省級(jí)文物保護(hù)單位。作為安化黑茶明清時(shí)期手工茶葉加工作坊的典型代表，這里曾經(jīng)是茶馬古道的重要驛站，也是中俄“萬(wàn)里茶路”的起點(diǎn)。

　　安化黑茶抖音電商直播基地建有倉(cāng)儲(chǔ)物流中心、質(zhì)檢中心、培訓(xùn)中心和幾十個(gè)直播間。當(dāng)古茶市、老茶行遇到電商直播，“百年茶行”搖身一變成為全國(guó)第一個(gè)茶類(lèi)抖音電商直播基地，煥發(fā)出別樣的青春活力。

　　電商直播作為助農(nóng)扶貧營(yíng)銷(xiāo)模式中重要的一環(huán)，是怡清源茶業(yè)在后疫情時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)的重點(diǎn)發(fā)展項(xiàng)目。此次直播既是安化黑茶電商直播基地首秀，也是怡清源首次在安化黑茶原產(chǎn)地開(kāi)展直播。

　　直播現(xiàn)場(chǎng)，怡清源主播們身著漢服迎接隋忠誠(chéng)副省長(zhǎng)一行，并奉上一杯香醇的怡清源大師原葉茯茶。

　　歡迎廣大茶友光臨怡清源茶葉直播間，get隋省長(zhǎng)同款好茶——“原產(chǎn)地、原葉形、原汁味”的大師原葉茯茶。

　　來(lái)源于：怡清源茶業(yè)