夾江天福茗茶

天福集團(tuán)是由世界茶王李瑞河先生于1993年在內(nèi)地創(chuàng)辦的茶專業(yè)集團(tuán)，25年后，“天福茗茶”連鎖店已遍布全國各地。伴隨著中華文化的復(fù)興，天福集團(tuán)開始重視茶文化在人們?nèi)粘Ｉ铙w驗(yàn)中占據(jù)的獨(dú)特視角。現(xiàn)今，天福集團(tuán)集茶業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售、科研、文化、教育、旅游為一體，在全國各地名茶原產(chǎn)得建有大規(guī)模的茶葉或茶食品生產(chǎn)工廠外，更建成了目前世界最大的茶博物院——天福茶博物院和真正將茶葉融入生活各個(gè)角落的茶業(yè)綜合園區(qū)，是當(dāng)前世界最大的茶業(yè)綜合企業(yè)。目前，集團(tuán)在中國內(nèi)地各大、中城市開設(shè)“天福茗茶”連鎖店將近1100多家，在福建、四川、浙江等省建有12家茶葉及茶食品工廠、2家茶博物院，4個(gè)高速公路服務(wù)區(qū)、1個(gè)“唐山過臺(tái)灣”石雕園及全球第一所茶專業(yè)高?！闹菘萍紝W(xué)院?！疤旄！庇?005年榮獲“中國馳名商標(biāo)”，是全國獲此殊榮的第一家茶業(yè)企業(yè)；2011年9月26日，天福集團(tuán)股票于香港主板上市，成為中國茶業(yè)第一股。

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“天福茗茶”連鎖店的開創(chuàng)

李瑞河先生自1953年在臺(tái)灣開設(shè)第一家“天仁茗茶”專賣店后，以“老行業(yè)、新經(jīng)營”的理念，把現(xiàn)代企業(yè)管理模式融入傳統(tǒng)行業(yè)中，自創(chuàng)一套茶業(yè)連鎖店擴(kuò)展管理方法，在臺(tái)灣及美國、加拿大、日本、澳洲等地成功開設(shè)130多家“天仁茗茶”連鎖店。1993年，為了振興祖國的茶事業(yè)，并且看到了祖國內(nèi)地極好的發(fā)展?jié)摿?，懷著對家鄉(xiāng)的濃厚感情，李瑞河總裁選擇了“同根同種，同文同俗”的內(nèi)地發(fā)展。因?yàn)橛辛?/span>“天仁茗茶”數(shù)十年的成功經(jīng)驗(yàn)，“天福茗茶”直營連鎖店在國內(nèi)各大城市迅速發(fā)展。目前，從北京王府井，上海南京路，到新疆的烏魯木齊、克拉瑪依，黑龍江的哈爾濱，再到云南的昆明、海南的?？冢S處可見到“天福茗茶”綠底白字的招牌，享受溫馨的服務(wù)，品飲一杯免費(fèi)的香茶。

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立足原產(chǎn)地?標(biāo)準(zhǔn)為先——天福集團(tuán)生產(chǎn)系統(tǒng)

天福集團(tuán)現(xiàn)在在福建福州、云南昆明、漳州漳浦、安溪、四川樂山、浙江新昌等名茶原產(chǎn)地，建有大規(guī)模的茶葉或茶食品生產(chǎn)工廠，生產(chǎn)各地名茶和茶食品。天福集團(tuán)在產(chǎn)品安全、衛(wèi)生、品質(zhì)、口感特色方面嚴(yán)格管理，給客人以“眼見為凈”的放心，贏得消費(fèi)者的信任與贊譽(yù)。天福集團(tuán)“813茶王”“高山茶王”“阿里山烏龍茶”“鳳梨酥”“綠茶巧克力”、“茶和天下”禮盒、原芽系列等產(chǎn)品，經(jīng)過嚴(yán)格檢驗(yàn)審核，連續(xù)5屆成為APEC指定大會(huì)用茶及禮品，分別是1997年溫哥華APEC、2001年上海APEC、2005年釜山APEC、2009年新加坡APEC、2014年北京APEC的大會(huì)用茶，并作為禮品贈(zèng)送與會(huì)各國元首及政要。

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體驗(yàn)式文化營銷理念——天福集團(tuán)文化、旅游服務(wù)融合

天福茶博物院是由天福集團(tuán)投資興建的公益文化事業(yè)，也是集團(tuán)總裁李瑞河先生秉承“取之于茶，用之于茶”弘揚(yáng)中華茶文化的理念所作出的一大成就。天福茶博物院始建于2000年初，2002 年建成開院。整個(gè)博物院總占地130畝是目前世界最大的茶博物院，現(xiàn)為國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，農(nóng)業(yè)部首批全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。

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博物院內(nèi)有五大館八大景：（1）主展館展示中華3000多年茶文化及世界各國茶情；附設(shè)天福史館展示天福集團(tuán)的發(fā)展歷程。（2）中國茶道教室設(shè)有茶藝表演廳和溢香軒等環(huán)境優(yōu)雅的品茗場所，還可欣賞中國歷代的茶道和少數(shù)民族飲茶習(xí)俗的表演；（3）日本茶道館（?；垅郑喝毡臼酵ピ杭安枋遥O(shè)有精亭（四疊半）、儉亭（八疊）、敬亭（立禮席）分別代表三個(gè)不同時(shí)代風(fēng)格的日本茶室，表演日本抹茶道。（4）韓國茶禮館：按照韓國傳統(tǒng)茶室的建筑風(fēng)格，采用原杉木構(gòu)建而成，表演韓國生活茶禮。（5）書畫館展示海峽兩岸茶書畫作品；附設(shè)奇石齋，展售奇石、工藝品。

院內(nèi)還有漢亭、唐山、宋橋、元塘（天宮賜福）、明湖（明湖垂影）、清池、蘭亭曲水、武人茶苑、茗風(fēng)石刻、茂林修竹等景觀。環(huán)境幽雅自然，是一個(gè)集學(xué)術(shù)研究、文化傳承、休閑娛樂為一體的綜合景點(diǎn)，參觀者能在娛樂中獲得茶學(xué)知識(shí)，認(rèn)識(shí)茶葉，了解茶藝及傳承茶文化。

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廈汕高速公路天福服務(wù)區(qū)暨“唐山過臺(tái)灣”石雕園。天福 “唐山過臺(tái)灣”石雕園位于沈海高速天福服務(wù)區(qū)境內(nèi)，是由天福集團(tuán)創(chuàng)辦人李瑞河先生于2003年創(chuàng)建的休閑旅游景點(diǎn)。占地2300畝，投資2.5億元人民幣。由服務(wù)區(qū)、石雕園、觀光茶園、皮定均將軍紀(jì)念園四大部分組成。榮獲“國家4A級(jí)旅游景區(qū)”、“首批全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)”、“全國精神文明建設(shè)工作先進(jìn)單位”、“全國優(yōu)秀示范服務(wù)區(qū)”、“全國三八紅旗集體”等光榮稱號(hào)。是天福集團(tuán)屬下一個(gè)全資子公司,是全國乃至全世界首創(chuàng)集高速公路服務(wù)功能、旅游、住宿、會(huì)議于一體的綜合景區(qū)。

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天福服務(wù)區(qū)。包括臺(tái)灣美食城、閩南文化城、餐廳、 商場、茶莊、加油站、汽車修理廠、停車場、賓館（開元樓、貞觀樓、瑞云山莊）等完整服務(wù)項(xiàng)目。

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天福石雕園。石雕園以“唐山過臺(tái)灣”為主題石雕群和以閩臺(tái)民俗為主題的趣味性石雕群兩大部分，利用山上豐富的自然石資源，營造一個(gè)融人文景觀與自然景觀為一體的旅游新景區(qū)。體現(xiàn)海峽兩岸同根同源、同文同種、一脈相承的關(guān)系。

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觀光茶園以種植兩岸茶葉代表性品種及新優(yōu)品種，讓游客在觀光的同時(shí)了解、認(rèn)識(shí)茶葉，并親手采茶、制茶，是新型旅游DIY項(xiàng)目。

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皮定均將軍紀(jì)念園占地50畝，建有：皮定均將軍雕像、將軍亭、照壁等景觀，是漳州市愛國主義的教育基地，為后人緬懷瞻仰皮將軍提供便利。

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四川夾江天福茶園是天福集團(tuán)投資于中國西部的一個(gè)重要基地，它位于成都往樂山、峨眉山的成樂高速公路夾江天福服務(wù)區(qū)，總占地面積380畝，是一個(gè)茶業(yè)綜合園區(qū)，主要包含高速公路服務(wù)區(qū)、茶博物館、川茶的產(chǎn)銷樞紐等三大部份。現(xiàn)為國家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，農(nóng)業(yè)部首批全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)。

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高速公路服務(wù)區(qū)。茶園內(nèi)設(shè)有餐廳、加油站、商場、茶莊等服務(wù)設(shè)施，以天福茗茶連鎖店“奉茶”精神和服務(wù)水準(zhǔn)，為旅客提供衛(wèi)生、安全、優(yōu)質(zhì)的旅途服務(wù)。

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茶文化旅游景點(diǎn)。園內(nèi)建有茶博物館，是為天福茶博物院的第一分館，館內(nèi)通過實(shí)物、場景、蠟像、模型、燈箱、展板以及現(xiàn)代聲光設(shè)備，生動(dòng)展示了茶的歷史、中國茶事、世界茶事、巴蜀茶文化等內(nèi)容；游客可參觀天福茶廠、茶食品廠，了解綠茶、烏龍茶和茶食品的生產(chǎn)流程，欣賞精彩的茶藝表演，品嘗各種產(chǎn)自各地的好茶，并可親自體驗(yàn)手觸茶青、眼觀茶色、鼻嗅茶香、耳聞茶樂、品嘗茶味的“茶之旅”活動(dòng)，一同走進(jìn)茶的世界，讓心靈去旅游！

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川茶的產(chǎn)銷樞紐。天福集團(tuán)目前在中國內(nèi)地各大城市開設(shè)有 1300多家直營連鎖店，在臺(tái)灣、美國、日本、加拿大、澳大利亞等有200多家直營連鎖店，擁有全球最大的茶葉銷售網(wǎng)絡(luò)。天福在四川設(shè)生產(chǎn)基地，讓川茶與國際銷售通道接軌，必將激活四川茶業(yè)，帶動(dòng)川茶走向世界。

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溧陽市寧杭高速公路-天目湖服務(wù)區(qū)是天福集團(tuán)投資于華東地區(qū)的首家高速公路天福服務(wù)區(qū)，也是天福集團(tuán)在全國投資的第三個(gè)高速公路服務(wù)區(qū)。一期工程占地面積700多畝，預(yù)計(jì)投資3000萬美元。主要分為六大部分：

（1）高速公路服務(wù)區(qū)：茶園內(nèi)將設(shè)天福茗茶、餐廳、商場、臺(tái)灣美食城、加油站等服務(wù)設(shè)施。

（2）茶文化旅游景點(diǎn)：園內(nèi)將修建茶博物館，為世界最大茶博物院—天福茶博物院的第二分館，生動(dòng)的展示中華民族五千年的茶業(yè)發(fā)展史以及世界各國飲茶風(fēng)情等內(nèi)容。

（3）溧陽茶產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)銷樞紐：溧陽早有種茶、制茶、飲茶的傳統(tǒng)習(xí)俗，有悠久的茶文化歷史，隨著溧陽農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和丘陵山區(qū)的進(jìn)一步開發(fā)，特別是舉辦了九屆“中國溧陽茶葉節(jié)”，極大地推動(dòng)了溧陽茶葉的發(fā)展，同時(shí)天目湖白茶從全國眾多老牌茶葉競爭群中脫穎而出。天福將在天目湖服務(wù)區(qū)設(shè)生產(chǎn)基地，建設(shè)茶葉加工廠讓溧陽茶與國際銷售通道接軌，將溧陽茶推向全國各地乃至全世界。

（4）茶食品加工廠：“創(chuàng)茶食之先鋒，爭世界之潮流”是天福人永恒的追求！

（5）商務(wù)旅游會(huì)議中心：園內(nèi)還將修建天美仕生物科技華東地區(qū)全國會(huì)員休閑度假村（天美仕生物科技是利用茶葉中萃取出的元素制作成護(hù)膚品和保健品）和一幢五層樓的豪華商務(wù)旅游會(huì)議中心。

（6）宜興茶具廠：園內(nèi)將修建宜興茶具加工廠，是天福集團(tuán)在華東地區(qū)投資的唯一茶具加工廠。

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教育文化為先?引導(dǎo)青年人才投身茶葉事業(yè)

漳州科技學(xué)院位于福建省漳浦縣盤陀天鵝湖濱，國道324線旁，距離漳浦縣城10公里，距離漳州市區(qū)50公里?？傉嫉?300畝，總投資2.5億元，學(xué)院于2007年開始招生，2008年面向全國、海外招生，是具有獨(dú)立頒發(fā)國家教育部認(rèn)證的大專學(xué)歷畢業(yè)證書資格，也是全球第一所茶專業(yè)高等院校和中國內(nèi)地第一所經(jīng)國家教育部港澳臺(tái)辦正式批準(zhǔn)招收臺(tái)灣學(xué)生的民辦高校。2009年起承辦國家商務(wù)部援外培訓(xùn)項(xiàng)目。學(xué)院學(xué)制三年，下設(shè)商學(xué)院、食品科技學(xué)院、文化創(chuàng)意學(xué)院、茶學(xué)院、工程建筑學(xué)院五個(gè)二級(jí)學(xué)院，目前在校生5000多名。學(xué)院重視對學(xué)生職業(yè)技能和全面素質(zhì)的培養(yǎng)重點(diǎn)培養(yǎng)實(shí)用型的高等技術(shù)和管理人才。

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天福集團(tuán)還在漳州科技學(xué)院的對面建成大型的生產(chǎn)基地作為校辦廠區(qū)，包括茶廠、茶食品廠、茶具廠等，共7萬平方米的廠房，以最先進(jìn)的茶葉、食品生產(chǎn)線和完整的實(shí)驗(yàn)、檢驗(yàn) 設(shè)備為設(shè)計(jì)、建設(shè)目標(biāo)，形成一個(gè)現(xiàn)代化茶葉、食品廠區(qū)，既可以作為天福集團(tuán)的主要生產(chǎn)工廠，也可供學(xué)院作為學(xué)生實(shí)習(xí)和產(chǎn)教結(jié)合的基地，為中國茶業(yè)培養(yǎng)更多具有理論基礎(chǔ)和較高實(shí)踐能力的專業(yè)人才。

為響應(yīng)縣委縣政府的號(hào)召，以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀禪茶文化，形成獨(dú)特旅游品牌，從而推動(dòng)全縣農(nóng)旅融合的整體發(fā)展，夾江天福茶園每月一期的茶之旅活動(dòng)在2月1日上午如期舉行。

“狗年旺旺，港人包機(jī)游樂山”活動(dòng)首發(fā)團(tuán)第一站到達(dá)作為樂山北大門首要窗口的夾江天福茶園，開啟新年茶文化之旅“迎春茶道暨品茗書畫展”主題活動(dòng)。2017年12月，夾江天福茶園宋楊副總隨同樂山市市長樂山市委副書記、市長張彤至香港參加樂山旅游全球營銷(香港站)，“億年峨眉、千年大佛、百年沫若、樂山味道”等“樂山特產(chǎn)”與“東方之珠”擦出愛的火花，以世界文化與自然遺產(chǎn)“峨眉山—樂山大佛”、首批世界灌溉工程遺產(chǎn)東風(fēng)堰為代表的30余處國家級(jí)旅游資源成為吸引香港同胞來樂的重要“名片”。此次香港“百人旅行團(tuán)”走進(jìn)樂山，正是“樂山旅游全球營銷”的“結(jié)晶”，拉開了2018年“港人游樂山—行大運(yùn)”活動(dòng)的序幕。

游客品茶

2月1日上午10點(diǎn)30分，100多位香港友人齊聚夾江天福茶園，在講解員的帶領(lǐng)下正式與天福一起攜手同行，共赴一場茶之約。首先，香港友人們在講解員的帶領(lǐng)下來到茶莊品茗，香遠(yuǎn)益清一杯甘甜的茶湯讓友人們緩解一路奔波的疲勞，隨著悠揚(yáng)的音樂緩緩走進(jìn)美麗的茶之旅。

參觀天福茶博物院

隨后，為了讓香港友人更深入了解中華茶文化的博大精深，香港友人們來到茶博物館，走進(jìn)茶的世界、了解茶的起源、茶葉利用的演變、茶樹品種的命名、通過造型鮮明生動(dòng)的人物模型，了解唐、宋、元、明、清的飲茶方式，并用展板、圖片、文字說明中國六大基本茶類的制作過程，香港友人們沉浸在茶的世界里，恍若參加了一場茶的盛宴。走出茶博物館伴隨著清越的流水聲，路邊形態(tài)各異的茗風(fēng)石刻牽制住香港友人的腳步，不停的點(diǎn)頭微笑給予贊許吟誦。穿過充滿茶意的九曲棧道，香港友人們來到游客中心，進(jìn)入游客中心香港友人們瞬間就被古色古香的氛圍所吸引。展柜上擺放的琳瑯滿目的茶具，布滿了歷史的刻痕，仿佛是穿過千年的文化的沉淀遺留下的記號(hào)，一字排開的茶詩及茶畫墨香染過千年，穿過歷史的長河，愈久彌香;聞著墨香、品茗喝茶，感應(yīng)四時(shí)季節(jié)之變化，與四序茶會(huì)來一次約會(huì)。而獨(dú)具特色的夾江年畫亦頗受歡迎，大家紛紛駐足參觀、拍照留念，并親身體驗(yàn)了它的制作過程。

體驗(yàn)夾江年畫制作

香港友人還自己動(dòng)手制作一幅年畫，很有意義，也十分的喜慶。拿著剛做好的年畫，香港游客笑得合不攏嘴。她說：“自己初次來樂山旅游，這里風(fēng)光秀美，是一個(gè)非常特別的城市”。11點(diǎn)40分，“迎春茶道暨品茗書畫展”活動(dòng)正式拉開序幕，香港友人還觀看了中國武術(shù)精粹、修身養(yǎng)性的太極功夫，美麗的仿古清朝宮廷茶禮，精彩絕倫的長嘴壺茶藝表演，引人入勝的川劇變臉等都讓香港友人們贊不絕口，連連歡呼。此次通過品茶、觀古代茶具、賞書畫等體驗(yàn)活動(dòng)，向國內(nèi)外游客展示夾江的自然風(fēng)光和人文歷史，推動(dòng)了城區(qū)、景區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、旅游線路五位一體的“全景夾江”全域旅游新發(fā)展。

活動(dòng)在歡歌笑語中結(jié)束了，從來佳茗似佳人，一杯茗茶、一份濃情、一種暖意，把香港友人和天福緊緊聯(lián)系在一起。茶，讓友誼橫生，讓賓客盡歡。

據(jù)悉，天福茶園旅游景區(qū)每月都會(huì)開展一次以茶文化為主題，不同展覽內(nèi)容、項(xiàng)目的夾江茶文化之旅主題活動(dòng)，以弘揚(yáng)中華優(yōu)秀禪茶文化形成獨(dú)特旅游品牌，從而推動(dòng)全縣農(nóng)旅融合的整體發(fā)展。