4月15日，由浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所、浙江永續(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院聯(lián)合開展的“2020中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”課題評估結(jié)果出爐，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院首席專家，中央農(nóng)辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部鄉(xiāng)村振興專家咨詢委員會委員黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌發(fā)布了品牌價值評估核心結(jié)果。
據(jù)介紹，本次評估的茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為111個。經(jīng)過對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組最終完成了對97個品牌的有效評估。
安化黑茶入選“品牌價值前10位的品牌”和“最具品牌經(jīng)營力的三大品牌”。
01品牌價值前10位的品牌
西湖龍井 70.76億元
普洱茶 70.35億元
信陽毛尖 68.86億元
福鼎白茶 49.74億元
大佛龍井 45.15億元
安吉白茶 41.64億元
蒙頂山茶 37.14億元
安化黑茶 37.13億元
六安瓜片 35.69億元
都勻毛尖 35.28億元
02最具品牌溢價力的三大品牌
西湖龍井
鎮(zhèn)江金山翠芽
太平猴魁
03最具品牌帶動力的三大品牌
安吉白茶
祁門紅茶
信陽毛尖
04最具品牌資源力的三大品牌
普洱茶
西湖龍井
福州茉莉花茶
05最具品牌經(jīng)營力的三大品牌
安化黑茶
蒙頂山茶
赤壁青磚茶
06最具品牌傳播力的三大品牌
正山小種
武夷山大紅袍
大佛龍井
07最具品牌發(fā)展力的三大品牌
建德苞茶
福鼎白茶
涇陽茯茶
資料來源：浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心
北京茶世界資訊：4月12日，由建德市委、建德市人民政府主辦，以“氣候宜居地·建德苞茶香”為主題的國家氣候標(biāo)志茶產(chǎn)品——建德苞茶品牌推介活動在浙江電視臺演播室隆重舉行?；顒硬扇⊙莶d訪談穿插舞蹈、VCR、茶藝、走秀、歌曲等形式向大家展現(xiàn)了建德苞茶的氣候資源稟賦、歷史文化、產(chǎn)品特征特性、品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
國家氣候中心李維京總工程師、中國茶葉流通協(xié)會王慶會長、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所魯成銀副所長、杭州市茶文化研究會何關(guān)新會長以及浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、浙江省氣象局、杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等單位的領(lǐng)導(dǎo)和專家出席了本次推介活動。
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長唐冬壽對活動的舉行表示祝賀，他說，茶業(yè)是浙江省高效生態(tài)農(nóng)業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)之一。建德茶產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)千年傳承發(fā)展，人文內(nèi)涵豐富、氣候資源優(yōu)勢明顯，形成了完整的產(chǎn)業(yè)體系和集群。他希望，在建德苞茶區(qū)域公用品牌創(chuàng)建過程中，建德市借助國家氣候中心這個權(quán)威的國家級專業(yè)團(tuán)隊，充分發(fā)揮國家氣候標(biāo)志品牌作用，創(chuàng)建建德苞茶生態(tài)發(fā)展之路。
浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳副廳長唐冬壽致辭
中國茶葉流通協(xié)會會長王慶在致辭中介紹，建德苞茶產(chǎn)于新安江下游一帶，產(chǎn)區(qū)氣候環(huán)境獨(dú)特，資源條件優(yōu)良，賦予了建德苞茶獨(dú)特的品質(zhì)。建德苞茶形似含苞欲放的蘭花，色澤鮮潤，香氣幽香清甜，滋味鮮醇、回味甘甜，堪稱一絕。
中國茶葉流通協(xié)會會長王慶致辭
杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長屠國興表示，茶葉是建德市最具特色的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一，生產(chǎn)歷史悠久，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)，文化底蘊(yùn)深厚，是杭州農(nóng)業(yè)的一張金名片。近年來，在市委、市政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全市各主產(chǎn)縣市順應(yīng)市場需求，積極優(yōu)化茶類結(jié)構(gòu)，深入實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，加快構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展的現(xiàn)代茶產(chǎn)業(yè)體系，走出了一條“生態(tài)高效”的發(fā)展之路，建德茶產(chǎn)業(yè)就是其中杰出代表。
杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長屠國興致辭
建德市地處浙江西部山區(qū)，植被指數(shù)均值達(dá)到0.744，為全國平均的2倍，森林覆蓋率76.2%；水資源豐富，境貫“三江一湖”，人均水資源3646立方米，2018年建德飲用水水源保護(hù)區(qū)水質(zhì)達(dá)標(biāo)率為100％；空氣質(zhì)量優(yōu)，2018年空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)346天，優(yōu)良率達(dá)到94.8%，居杭州市第1位，空氣質(zhì)量為一級優(yōu)。
會上，國家氣候中心總工程師李維京、浙江省氣象局副局長王東法就國家氣候標(biāo)志茶產(chǎn)品建德苞茶的自然環(huán)境稟賦做專題論茶，根據(jù)國家氣候標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)類的評價指標(biāo)，建德苞茶在氣候資源、生態(tài)環(huán)境、氣候風(fēng)險、氣候品質(zhì)等農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)類14項(xiàng)評估指標(biāo)中，有12項(xiàng)達(dá)到優(yōu)良，總體平均優(yōu)良率達(dá)到93.4％，綜合評定等級為優(yōu)，達(dá)到國家氣候標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品氣候品質(zhì)類評價優(yōu)良標(biāo)準(zhǔn)，被譽(yù)為“國家氣候標(biāo)志茶產(chǎn)品”。
國家氣候中心總工程師李維京、浙江省氣象局副局長王東法
建德苞茶，又稱嚴(yán)州苞茶，創(chuàng)制于清同治年間，是中國文化名茶，產(chǎn)自浙江省建德市，是國家地理標(biāo)志保護(hù)和國家氣候標(biāo)志優(yōu)質(zhì)氣候品質(zhì)產(chǎn)品。該茶以建德市行政區(qū)域內(nèi)適制的中小葉種茶樹品種的鮮葉為原料，經(jīng)攤青、殺青、攤涼、揉捻、理?xiàng)l、攤涼回潮、整形、烘干等工序加工而成，是具有“花苞形、清甜香”典型品質(zhì)特征的綠茶產(chǎn)品。按茶樹品種不同，分為三個系列，黃化系品種為金苞系列，白化系品種為鉆苞系列，常規(guī)品種為翠苞系列。
訪談環(huán)節(jié)，杭州市茶文化研究會會長何關(guān)新介紹了建德苞茶的歷史以及文化。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所魯成銀副所長介紹了建德苞茶的品種、加工，以及獨(dú)一無二的品質(zhì)特點(diǎn)。建德市人民政府副市長陳文岳提出了未來將從茶質(zhì)更美、茶園更美、茶農(nóng)更美、茶事更美“4美”爭創(chuàng)建德苞茶百尺竿頭更進(jìn)一步的發(fā)展愿景。
杭州市茶文化研究會會長何關(guān)新
中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副所長魯成銀、建德市人民政府副市長陳文岳
最后，國家氣候中心總工程師李維京和中國茶葉流通協(xié)會會長王慶共同為“建德苞茶國家氣候標(biāo)志產(chǎn)品”授牌，建德市長朱歡宣布建德市2018年氣候宜居指數(shù)白皮書發(fā)布。
建德市目前茶葉種植面積6.36萬畝，分布在16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），從業(yè)茶農(nóng)約有2萬人，各類茶葉企業(yè)64家，初制茶場100多家，100萬元以上產(chǎn)值的茶葉生產(chǎn)、加工、流通企業(yè)28家。2017年，“建德苞茶”被確定為建德市茶葉區(qū)域公用品牌，按照“一個公用品牌、一套管理制度、一套標(biāo)準(zhǔn)體系、多個經(jīng)營主體和產(chǎn)品”的思路，大力推進(jìn)“建德苞茶”品牌的整合和塑造，構(gòu)建了以“建德苞茶”為統(tǒng)一的區(qū)域公用品牌，以各級著名商標(biāo)為主體，中小企業(yè)廣泛參與的“建德苞茶+”品牌建設(shè)體系。陸續(xù)成立了建德苞茶區(qū)域公共品牌建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組，建成了集文化體驗(yàn)、展示展銷、質(zhì)量管理于一體的“建德苞茶”品牌體驗(yàn)綜合體，并先后出臺了多項(xiàng)扶持政策，從優(yōu)新品種發(fā)展與產(chǎn)業(yè)提升、品牌宣傳推介、品牌營銷體系建設(shè)、質(zhì)量安全和管理等方面加強(qiáng)扶持力度，用于茶產(chǎn)業(yè)及建德苞茶區(qū)域公共品牌建設(shè)。建德苞茶優(yōu)質(zhì)的氣候資源稟賦，濃厚的文化底蘊(yùn)內(nèi)涵，獨(dú)特的品質(zhì)特征特性，標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理服務(wù)，豐富的多樣系列產(chǎn)品，完善的組織保障體系，必將賦予她新的內(nèi)涵，一定會實(shí)現(xiàn)以一片苞茶撬動鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)興旺和富裕一方百姓的愿景。
（編輯：曉林）
來源：中國茶葉 北京茶世界
4月12日下午，由中國茶葉流通協(xié)會作為指導(dǎo)單位，建德市委、建德市人民政府主辦，以“氣候宜居地?·?建德苞茶香”為主題的國家首個氣候標(biāo)志茶產(chǎn)品——建德苞茶品牌推介活動在浙江電視臺演播室隆重舉行。出席本次活動的領(lǐng)導(dǎo)和專家有中國茶葉流通協(xié)會王慶會長、國家氣候中心李維京總工程師、中國農(nóng)科院茶葉研究所魯成銀副所長、杭州市茶文化研究會何關(guān)新會長等。
中國茶葉流通協(xié)會王慶會長在致辭中提到，“建德市委市政府貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，傾力支持本地茶產(chǎn)業(yè)的復(fù)興與發(fā)展，發(fā)揮獨(dú)特的氣候資源優(yōu)勢，挖掘茶文化歷史，培育建德苞茶品牌，同時堅持科技興茶，大力發(fā)展優(yōu)良無性系茶品種，使茶產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展。建德先后被我會授予‘中國有機(jī)茶之鄉(xiāng)’、‘中國特色產(chǎn)茶縣’、‘全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣’、‘全國生態(tài)產(chǎn)茶縣’、‘全國茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范縣’、‘中國茶產(chǎn)業(yè)工業(yè)化轉(zhuǎn)型升級示范縣’、‘中國茶產(chǎn)業(yè)百強(qiáng)縣’、‘中國茶產(chǎn)業(yè)品牌影響力十強(qiáng)縣’等稱號。”?他相信，通過本次活動的舉辦，建德苞茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將百尺竿頭再進(jìn)一步，在弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，塑造和提升城市文化品位，展示“宜居建德美，百年苞茶香”的獨(dú)特魅力方面做出更大的貢獻(xiàn)。
本次建德苞茶品牌推介活動，通過訪談穿插舞蹈、VCR、茶藝、走秀、歌曲等形式向大家展現(xiàn)建德苞茶的氣候資源稟賦、歷史文化、產(chǎn)品特征特性、品牌發(fā)展戰(zhàn)略。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓與學(xué)生、茶企、茶農(nóng)、茶商進(jìn)行深入交流。
建德市地處浙江西部山區(qū)，境貫“三江一湖”，森林覆蓋率76.2%，生態(tài)地理氣候優(yōu)勢得天獨(dú)厚，產(chǎn)茶歷史悠久。建德四季分明，總體適宜，冬暖夏涼，氣候宜人，氣候風(fēng)險低，生態(tài)環(huán)境好，空氣優(yōu)良比例高，宜居宜游條件好。目前，全市茶葉種植面積6.36萬畝，分布在16個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），從業(yè)茶農(nóng)約有2萬人，各類茶葉企業(yè)64家，初制茶場100多家，100萬元以上產(chǎn)值的茶葉生產(chǎn)、加工、流通企業(yè)28家。2017年，“建德苞茶”被確定為建德市茶葉區(qū)域公用品牌，按照“一個公用品牌、一套管理制度、一套標(biāo)準(zhǔn)體系、多個經(jīng)營主體和產(chǎn)品”的思路，大力推進(jìn)“建德苞茶”品牌的整合和塑造，全面打造建德苞茶區(qū)域公共品牌。
