“小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭”初夏時(shí)節(jié)風(fēng)和日麗萬物生長，5月還未過半，陳升號(hào)已經(jīng)有三家新店開業(yè)！如初夏荷花般爭相綻放的新店，每一家都充滿活力與魅力。
5月9日上午，本月第三家新店——陳升號(hào)惠州江北專營店喜迎開業(yè)！我們?cè)凇盎洊|重鎮(zhèn)”惠州的發(fā)展再結(jié)碩果！
新店品茗，等待吉時(shí)開業(yè)！
陳升號(hào)惠州江北專營店代表郭愛軍先生致辭，他表示美好如約而至，不負(fù)心中熱愛，經(jīng)過6個(gè)月的籌備，新店順利開業(yè)！對(duì)于以后的發(fā)展道路，他認(rèn)為“路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成。”感謝大家蒞臨支持，另外也感謝因各種原因沒能到場(chǎng)的朋友多年來的陪伴和支持！
陳升茶業(yè)華南大區(qū)總監(jiān)李曉麗女士致辭，對(duì)新店開業(yè)表示熱烈的祝賀！惠州作為國家歷史文化名城，早在隋唐時(shí)期已是“粵東重鎮(zhèn)”，江北專營店開業(yè)讓我們?cè)诨葜莸陌l(fā)展取得了新的突破，她相信在公司和陳升家人共同努力下，陳升號(hào)品牌一定會(huì)越來越好！大樹茶的味道一定會(huì)傳播的越來越廣！
陳升號(hào)惠州江北專營店店主鐘偉蘭女士
剪彩儀式
嘉賓合影
開業(yè)儀式后，嘉賓們進(jìn)店品茗。店主鐘偉蘭女士與大家分享2012年“陳升老班章”產(chǎn)品，此茶是她今年3月26日參加陳升茶業(yè)經(jīng)銷商訂購會(huì)（燒烤晚宴時(shí)）抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)獲獎(jiǎng)所得，幸運(yùn)與喜慶相伴，新店開業(yè)當(dāng)天開茶意義美好！
陳升茶業(yè)華南大區(qū)總監(jiān)李曉麗女士（左），陳升號(hào)惠州江北專營店店主鐘偉蘭女士（右）
2012年“陳升老班章”
品味“茶王”饕餮盛宴
惠州陳升號(hào)經(jīng)銷商家人到場(chǎng)祝賀，與店主、公司人員合影。
期間，嘉賓們潑墨揮毫，即興書法，為新店留下了珍貴墨寶。
陳升號(hào)惠州江北專營店，位于東江畔，周圍景色優(yōu)美，交通便利。店內(nèi)設(shè)計(jì)精美，雅韻十足，一墻一隅皆精心布置而成。陳升號(hào)茶品琳瑯滿目，墨香茶香交相輝映，是當(dāng)?shù)仄奋蓍e的好地方！
惠州位于廣東省東南部、東江中下游地區(qū)。資源豐富，物產(chǎn)豐饒。一直是東江流域政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化中心和商品集散地，素有“嶺南名郡”、“粵東門戶”、“半城山色半城湖”的美譽(yù)。另外，惠州還是客家人最重要的聚居地和集散地，被稱為“客家僑都”。
立足“粵東重鎮(zhèn)”，展望錦繡前程，熱烈祝賀陳升號(hào)惠州江北專營店開業(yè)大吉！財(cái)源廣進(jìn)！歡迎各界茶友蒞臨新店品茗！
嶗山腳下的雕龍嘴村及綠茶茶園
品牌估值持續(xù)下滑、營銷競(jìng)爭力缺失、扶持政策八年斷檔……素有“江北第一名茶”美譽(yù)的嶗山茶遭遇了一系列尷尬。在今年4月發(fā)布的中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估中，嶗山茶的品牌估值位列69，不僅被位列50的日照茶甩在身后，甚至被從未當(dāng)做競(jìng)爭對(duì)手的沂蒙綠茶反超。曾經(jīng)能與南方名茶博弈的嶗山茶，在市場(chǎng)競(jìng)爭中逐漸喪失優(yōu)勢(shì)。
7月2日，《關(guān)于加快推動(dòng)嶗山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡稱“意見”）及配套扶持辦法正式出臺(tái)，嶗山區(qū)每年將投入不少于5000萬元扶持嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！兑庖姟诽岢霭ㄕ袭a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源、推動(dòng)品種更新和規(guī)模保護(hù)、促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)提升、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整體品牌等具體舉措，涵蓋了從品種選育、生產(chǎn)加工到市場(chǎng)營銷、品牌打造、茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展各環(huán)節(jié)，宣告“江北第一名茶”保衛(wèi)戰(zhàn)正式打響。
落后的江北第一名茶
作為中國緯度最高的山海茶產(chǎn)區(qū)，嶗山茶被譽(yù)為“中國江北第一名茶”。嶗山茶是當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)和農(nóng)民增收的主要來源，面積現(xiàn)有2萬余畝，年產(chǎn)量1500余噸，銷售產(chǎn)值超過6億元。
嶗山茶是上世紀(jì)50年代“南茶北引”的成果，1993年之后，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化興起，嶗山茶培育成熟，并逐步成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的主導(dǎo)產(chǎn)品。2006年4月，國家質(zhì)檢總局發(fā)布了嶗山綠茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)申報(bào)受理公告。至此，嶗山綠茶成為山東地理標(biāo)志，也成為青島市農(nóng)產(chǎn)品的一塊金子招牌。
雖然在省內(nèi)名氣較大，嶗山茶在國內(nèi)的品牌知名度卻并不高，嶗山茶有其耐沖泡，滋味醇厚的優(yōu)質(zhì)，但相比之下，南方茗茶品種更多，口味更全，經(jīng)過十幾年的市場(chǎng)培育，已經(jīng)深受消費(fèi)者的認(rèn)可，很多青島人也非常中意南方茶。在由2020年由農(nóng)業(yè)部組織的中國十大茶葉區(qū)域公用品牌評(píng)選中，西湖龍井、信陽毛、尖安溪鐵觀音、普洱茶、武夷巖茶等南方茶系獨(dú)占鰲頭。
產(chǎn)量不高，茶企規(guī)模偏小，影響和制約了嶗山茶品牌集聚效應(yīng)發(fā)揮，在龐大的國內(nèi)市場(chǎng)難以獨(dú)當(dāng)一面，嶗山茶一直以來走的是小眾的營銷路線，即在省內(nèi)打下一片天地。不過，經(jīng)過十幾年的博弈，嶗山茶無論是在產(chǎn)量、銷量還是品牌營銷，均已經(jīng)被競(jìng)爭對(duì)手日照茶迎頭趕上。
從中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估連續(xù)舉辦的十年間，可以看到，嶗山茶的品牌估值在逐年下滑。2010年，嶗山茶排名50位，日照茶排名56位，2012年，日照茶的品牌估值就已經(jīng)趕超嶗山茶，位列第45，嶗山茶位列48。直到2021年，嶗山茶的品牌估值排位下滑至69，不僅跑輸了對(duì)手，也輸給了自己。
什么原因讓?shí)魃讲柙诓┺闹新齺G掉了競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)？嶗山茶的產(chǎn)量較少，每年在市場(chǎng)上都有以低價(jià)南方茶假冒嶗山茶出售的現(xiàn)象，劣幣驅(qū)逐良幣，久之影響了嶗山茶品牌美譽(yù)度。
近年來，茶葉種植的成本逐年升高，曾有某嶗山茶企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，目前，嶗山區(qū)的茶園租賃成本偏高，茶地租賃價(jià)格達(dá)8千元/畝，高的甚至達(dá)到每畝萬元以上，眾多嶗山茶企企業(yè)產(chǎn)能設(shè)備及設(shè)施落后，無力進(jìn)行品種創(chuàng)新集約發(fā)展，這使得眾多茶農(nóng)無法有效提高種茶收入。受地勢(shì)影響,嶗山茶無法像南方茶那樣實(shí)行機(jī)械式收割,茶葉采摘時(shí)節(jié)，采摘和炒茶的人工成本也非常高。這些因素直接決定了嶗山茶價(jià)格相對(duì)較高,尤其是嶗山大田春茶最為昂貴，每年新上市的價(jià)格在每斤300元~8000元之間。
在這其中，斷檔的扶植政策確實(shí)為嶗山茶的發(fā)展帶來了一定的影響，2010年出臺(tái)的《嶗山區(qū)規(guī)范和扶持嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的試行辦法》，到2013年試行辦法到期失效，嶗山茶發(fā)展進(jìn)入了政策真空期。
與之形成鮮明對(duì)比的是日照茶，10年來因?yàn)槭艿饺照帐械娜Ψ龀?，日照茶獲得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，茶園面積接近30萬畝，產(chǎn)值已達(dá)30多億，日照茶年產(chǎn)量2.3萬噸，而嶗山茶只有1500噸左右，差距已達(dá)十幾倍，同時(shí)，日照茶不斷在省內(nèi)外開疆拓土，知名度和市場(chǎng)占有率逐年提升。
重塑全國知名品牌形象
以嶗山茶產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，迫切需要加強(qiáng)政策引導(dǎo)扶持，加快嶗山茶產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。在采訪中，茶農(nóng)均表示，期待政府研究制定促進(jìn)嶗山茶可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的扶持政策，涉及茶葉品種更新、肥料供給、技術(shù)支持、標(biāo)準(zhǔn)獎(jiǎng)勵(lì)、會(huì)展?fàn)I銷等各個(gè)方面，示范性茶園及以及改善企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施條件給予政策資金扶持。
在此背景下，7月2日，《關(guān)于加快推動(dòng)嶗山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》（以下簡稱“意見”）及配套扶持辦法正式出臺(tái)，《意見》明確了嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)，并提出了推動(dòng)嶗山茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的八大任務(wù)，包括整合產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)資源、推動(dòng)品種更新和規(guī)模保護(hù)、促進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)提升、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整體品牌等。
與《意見》同步公布的還有《嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》），18條扎實(shí)舉措涵蓋了從品種選育、生產(chǎn)加工到市場(chǎng)營銷、品牌打造、茶產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展各環(huán)節(jié)。較之于八年前的政策，新出臺(tái)的《意見》、《辦法》加大了補(bǔ)貼力度和范圍，每年投入資金不少于5000萬元。
嶗山區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長王妮妮表示，政策涵蓋產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持，良種培育、訂單農(nóng)業(yè)、數(shù)字茶園、加工升級(jí)、農(nóng)文旅融合、人才支撐等11個(gè)方面，都是茶企和茶農(nóng)非常關(guān)心和迫切的問題和需求。
其中，建設(shè)茶文旅融合項(xiàng)目，最高可獲得獎(jiǎng)補(bǔ)300萬元；建設(shè)生態(tài)茶園最高可獲得獎(jiǎng)補(bǔ)100萬元，培育符合條件的茶樹新品種可獲得一次性獎(jiǎng)勵(lì)30萬元；新建標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)廠房可獲得最高不超過100萬元的獎(jiǎng)補(bǔ)。在《嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持辦法（試行）》中，針對(duì)“小、散、亂”這一制約嶗山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題，首次提出，將探索發(fā)展四種茶園規(guī)?；s化管理模式。
“小、散、亂”一直是嶗山茶發(fā)展的痛點(diǎn)，也是嶗山茶之所以難以形成全國競(jìng)爭力的關(guān)鍵所在，縱觀全國知名的茶品牌，無不是通過抱團(tuán)壯大開疆拓土，在國內(nèi)打下一片天地。以2015年創(chuàng)辦的“瀟湘”茶品牌為例，湖南舉全省之力大力扶持，通過“統(tǒng)一產(chǎn)業(yè)布局、統(tǒng)一品牌標(biāo)志、統(tǒng)一準(zhǔn)入機(jī)制、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一市場(chǎng)形象”，全力打造以“生態(tài)、安全、有機(jī)、優(yōu)質(zhì)”為內(nèi)涵的“瀟湘”茶公共品牌，全面提升“瀟湘”茶品質(zhì)和市場(chǎng)占有率。
短短幾年，“瀟湘”茶不斷壯大，品牌覆蓋全省12個(gè)市州55個(gè)縣（市區(qū)），實(shí)現(xiàn)茶園面積190萬畝，茶葉綜合產(chǎn)值450億元，帶動(dòng)235萬茶農(nóng)增收致富，茶農(nóng)年人均收入達(dá)11000元，為區(qū)域茶產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)了3.99億元的品牌收益。衍生的“瀟湘”品牌茶休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游等項(xiàng)目，也均取得了良好的市場(chǎng)效益。4月12日，“2021中國茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估”中“瀟湘”茶評(píng)估品牌價(jià)值為67.83億元人民幣，在全國茶葉區(qū)域公共品牌中位居第四。
在做強(qiáng)嶗山茶品牌上，《意見》《辦法》明確構(gòu)建“區(qū)域公用品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的母子品牌體系，打通嶗山茶品牌提升的核心環(huán)節(jié)。按照規(guī)劃，嶗山區(qū)將逐步打造成在全國有影響力的高端精品茶產(chǎn)區(qū)，力爭利用3-5年的時(shí)間，鞏固提升嶗山茶作為“江北第一名茶”的品牌定位，重塑全國知名品牌形象。
記者：姜喆
來源：青島財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)/青島財(cái)經(jīng)網(wǎng)，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請(qǐng)聯(lián)系刪除
江北茶區(qū)：我國最北的產(chǎn)茶區(qū)。包括山東、安徽、蘇北、河南、陜西、甘肅等地。茶樹品種多為灌木型中小葉種，生產(chǎn)茶類以綠茶為主。名茶:安徽的六安瓜片;山東有日照雪青、嶗山綠茶等;河南有信陽毛尖;
為什么是江北呢？
江指的是長江的中下游，北指的是東西南北的北。
所以說，江北茶區(qū)位于長江中、下游北岸，南起長江，北至秦嶺、淮河，西起大巴山，東至山東半島。包括河南、陜西、甘肅、山東等省和皖北、蘇北、鄂北等地，江北茶區(qū)主要生產(chǎn)綠茶，是中國最北部的茶區(qū)。
由于受地理環(huán)境的影響，北方主要是茶銷區(qū)，江北茶區(qū)茶葉產(chǎn)量相對(duì)較低，不及南方茶產(chǎn)區(qū)那么有名，但仍然有一些非常有名的、品質(zhì)上佳的茶葉出產(chǎn)，所產(chǎn)出的茶葉質(zhì)量也不次于其他茶區(qū)。
河南產(chǎn)茶的地區(qū)有：信陽、固始、桐柏。
在這三個(gè)地區(qū)，所生產(chǎn)的茶葉分別是信陽毛尖、仰天雪綠、桐柏玉葉。
信陽毛尖具有"細(xì)、圓、光、直、多白毫、香高、味濃、湯色綠"的獨(dú)特風(fēng)格，具有生津解渴、清心明目、提神醒腦、去膩消食等多種功效。名茶產(chǎn)區(qū):信陽市浉河區(qū)車云山、集云山、云霧山、天云山、連云山、黑龍?zhí)?、白龍?zhí)?、何家寨，俗稱"五云兩潭一寨"。信陽毛尖也是信陽當(dāng)?shù)氐奶禺a(chǎn)，話說很多外地的大學(xué)生寒暑假放假回家，都會(huì)買些當(dāng)?shù)氐男抨柮鈳Щ丶医o家人喝。
仰天雪綠是河南省信陽市固始縣的特產(chǎn)。仰天雪綠產(chǎn)于河南固始縣仰天洼茶場(chǎng)。品質(zhì)特征：條索扁平，挺秀顯毫，色澤翠綠，內(nèi)質(zhì)香氣，高尚鮮嫩，湯色嫩綠明亮，滋味清爽鮮醇，葉底嫩勻。
桐柏玉葉是河南省南陽市桐柏縣的特產(chǎn)。桐柏玉葉茶外形扁平光滑，芽毫隱藏，色澤綠翠油潤，湯色杏綠清澈，滋味鮮、醇厚、香高持久，葉底嫩綠明亮。桐柏玉葉茶產(chǎn)于土壤肥沃、氣候溫和、雨量充沛、云霧繚繞，茶園群山環(huán)抱、溫差大、樹木和野花常年多見，小氣候特別的老茶區(qū)——桐柏山主峰太白頂東側(cè)的金臺(tái)觀、水簾洞、桃花洞一帶，是桐柏茶種場(chǎng)研制的新名茶。桐柏玉葉外形扁平光滑，芽毫隱藏，色澤綠翠油潤，湯色杏綠清澈，滋味鮮、醇厚、香高持久，葉底嫩綠明亮。
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