2017年8月，清鏵股份在新三板上市，成為消費品行業(yè)中第一家以茶葉品類上市新三板的公司；2014年8月，“傳成老樹白茶”橫空出世，短短5年迅速發(fā)展壯大，坐擁全國600余家加盟店，連帶形成龐大的閩茶產(chǎn)銷網(wǎng)絡；2016年12月，閩茶文化館在福州落成，成為首家全面介紹閩茶及閩茶文化的博物館……這一切的締造者和推動者，都是一位樸實內(nèi)斂的安溪籍企業(yè)家——林清修。
福建清鏵茶業(yè)股份有限公司董事長林清修
大山里走出的“一修哥”
福建安溪，中國著名的茶鄉(xiāng)，以其獨特的地理環(huán)境，孕育了享譽四海的鐵觀音，也造就了吃苦耐勞的安溪人。
林清修，1977年出生于安溪縣藍田鄉(xiāng)進德村。村子坐落于層巒疊嶂的一處深山盆地，四面茶山青翠欲滴，唯一的出口依山傍河，寬僅百余米，河上一座精致的古廊橋，河邊一座古樸的觀音廟，橋外大千世界，橋內(nèi)生生不息，觀音菩薩世代保佑。
1995年，不甘于一輩子守在窮鄉(xiāng)僻壤，19歲的林清修拜過觀音，走過廊橋，只身來到福州闖蕩。無處立足，只能先在親戚的茶葉店里打工謀生。那段日子，他一邊當學徒，一邊暗自思量：“一定要開一家自己的茶葉店?！?/p>
半年之后，小小的茶鋪在五里亭開張?，F(xiàn)在的五里亭茶葉市場商鋪鱗次櫛比，顧客人山人海，可在當時，整個五里亭連同他的茶鋪總共就十余家。
拓荒的日子是清苦的，那段時間，他與愛人起早貪黑，天天吃剩飯、打地鋪，可是僅僅不到一年，非但沒有賺到錢，借而起家的8000余元本錢已經(jīng)全部賠光，還背上了5萬余元的債務。自己付出的比別人多，為什么不賺反賠了呢？
“關鍵還是自己不懂茶，人云亦云，高價買進低價賣出，自然就虧了。干一行就要專一行，做茶就得懂茶、識茶！”這是林清修第一次靜下心來，認真思考怎么做茶。
從此，他以年輕人少有堅忍和毅力，踏上了漫漫問茶之路。農(nóng)忙時節(jié)，他深入感德、祥華等主要茶產(chǎn)區(qū)的田間地頭，習水土、問茶農(nóng)、取茶經(jīng)，往往一蹲就是十天半個月；茶葉買回來后，他逐一品評、詳細比對，有時一天要喝幾百杯茶，以至于后來只要一聞一品，這泡茶葉出自安溪哪個鄉(xiāng)哪個鎮(zhèn)他都了如指掌；每逢有斗茶比賽或?qū)＜抑v茶，他唯恐趕之不及，處處虛心求教，多次得到張?zhí)旄＠舷壬㈥愑糸爬蠋煹让业南ば奶狳c。
功夫不負有心人，不長的時間，林清修就練就了高超的評茶技藝，在業(yè)內(nèi)打出了名氣。當時的五里亭茶葉街，公認林清修的鐵觀音最好，各種茶王賽大獎拿到手軟，并成為當時省內(nèi)幾大主要鐵觀音品牌的優(yōu)質(zhì)供應商。
生意紅紅火火，加之平時為人和善、謙遜低調(diào)，林清修在茶葉市場贏得了“一修哥”的雅稱。
發(fā)展之路，至誠精業(yè)
中國是茶的故鄉(xiāng)，福建是產(chǎn)茶大省，這注定了在省會福州，茶行業(yè)的競爭如百舸爭流，異常激烈：2007年，云南普洱席卷福州，使取代茉莉花茶登上霸主地位的鐵觀音在肆意拓展了數(shù)年之后，首次面臨挑戰(zhàn)；2008年，與鐵觀音分屬福建烏龍茶兩大派系的武夷巖茶，來榕爭奇斗艷；2010年，橫掃全國的紅茶熱同樣沒有放過福州。
“企業(yè)會倒行業(yè)不會倒，雖然這些年各種茶葉‘城頭變幻大王旗’，但可以肯定的是，茶始終有人喝。所以我們要做的是適應市場，精準定位客戶的需求，只有客戶的認可才是王道。”對于茶葉市場的前景，林清修始終保持樂觀的態(tài)度，同時也在持續(xù)付出不懈的努力。
從品質(zhì)、品牌到標準化，林清修經(jīng)歷了一個扎根市場、一心做茶，不斷在危機中創(chuàng)新機、在變局中開新局的奮斗歷程。
首先要解決的就是品質(zhì)的問題。
雖然“一修哥的茶”已經(jīng)成為了茶業(yè)市場的一張名片，但是有質(zhì)有沒有量？有量有沒有證？當年有客戶就非常直白的問林清修：“這款茶很好，我要3000斤，你能不能馬上拿得出來？”“這個茶再好喝，但是個“三無”產(chǎn)品，我怎么拿得出手？”
量上不去，又沒有官方的認證，市場永遠做不大，這讓林清修既茅塞頓開，更壓力山大。于是，他再次擼起袖子，經(jīng)過無數(shù)次試驗，終于掌握了鐵觀音拼配的獨門秘技，保證了數(shù)量的供應。當時，林清修獨到拼茶功夫與其過硬的品茶、評茶功夫，并稱五里亭茶葉市場的“三絕”。與此同時，林清修主動找到相關部門，辦理產(chǎn)品QS認證，并對所有產(chǎn)品實行明碼標價，這在當時的茶葉街，都是開先河的舉動。
這種對品質(zhì)的苛求后來逐漸融入清鏵的基因，一直延續(xù)至今。就如現(xiàn)在清鏵的主打產(chǎn)品“傳成老樹白茶”，每一批都會送往中國農(nóng)業(yè)科學院茶葉研究所權(quán)威檢測，每一片都有獨立的身份號碼，都可追溯，不容有半點懈怠。
品質(zhì)有了保證，林清修開始著力品牌的打造。
“做鐵觀音的最初10年，靠著散茶批發(fā)，收益其實挺高的，豐衣足食肯定沒問題，但對于品牌的追求，始終是我心中揮之不去的執(zhí)念?！庇谑呛?，便有了2003年清鏵商標的誕生。
林清修自言，清鏵更多的是一種自我加壓，因為當時茶葉市場參差不齊、魚龍混雜，有了品牌，就必須時時保證品質(zhì)、時時維護口碑，這樣才能時時擦亮品牌，在市場上立穩(wěn)腳跟、長盛不衰。經(jīng)過近20年的發(fā)展，如今的清鏵早已不止于清鏵鐵觀音，清鏵之路也已然成為了創(chuàng)新之路，以旗下“傳成老樹白茶”“金不讓秘制紅茶”“大善巖茶”“行好韻鐵觀音”四大品牌領銜，不斷推陳出新。
然而，隨著品牌越來越響，雖然清鏵旗下一度擁有40余家連鎖店，但林清修卻開心不起來。
“太累了，門店越開越多，不得不把各方親戚都動員過來幫忙，管理非?；靵y，拖累太多?！绷智逍藜鼻械叵胝业揭粭l規(guī)范化、規(guī)?；?jīng)營的道路。
為此，他進行了各種艱難的探索。
他首先想到的是請職業(yè)經(jīng)理人，這在五里亭的茶葉市場也是第一個吃螃蟹的?？墒侨苏埩撕脦撞?，也都是頗有經(jīng)驗的佼佼者，收效卻甚微。原因與其他的家族公司一樣，一手打拼下來的事業(yè)，肯定不愿更不敢輕易放手他人。于是一方面自己得小心翼翼的管控，另一方面家人與經(jīng)理人之間更是矛盾重重。
事實證明，改變自己比改變別人要困難得多，必須得有壯士斷腕的勇氣和魄力。林清修橫下一條心，2014年至2016年，用了2年的時間，說服家人，關閉了所有直營門店。同時，他招集了一批合作伙伴，開始以福州為起點，在全國招商加盟，構(gòu)建全新的經(jīng)營業(yè)態(tài)。
新業(yè)態(tài)的目的是在茶業(yè)市場整體蕭條萎縮的大環(huán)境下，構(gòu)建一個茶人的大家庭，讓所有家人抱團取暖，其核心是標準化、可復制，模式是清鏵總公司負責生產(chǎn)、品控、推廣和售后，加盟店只負責利用其原有渠道進行銷售，而且所有門店統(tǒng)一裝修、統(tǒng)一培訓，由總公司提供支持，同時為避免內(nèi)耗，總公司不得進行零售，以全方位、最大限度地降低加盟商的經(jīng)營成本，實現(xiàn)總部與門店“1+1>2”的效果。
這一全新的業(yè)態(tài)就是清鏵旗下的“傳成老樹白茶”，2014年傳成立至今，已經(jīng)坐擁全國600余家合伙人以福鼎白茶為主打產(chǎn)品，連帶形成了龐大的閩茶產(chǎn)銷網(wǎng)絡。林清修率領的清鏵，也成為了閩茶行業(yè)的新標桿。
追尋文化的根脈
神家嘗百草，得茶而解之。上下五千年，茶為國飲，不只因其解渴生津，更因其背后的千年文脈。林清修立志做百年清鏵，深知文化對于一個企業(yè)基業(yè)長青的重要性。
“雖然我是從鐵觀音起家的，但我并非獨愛鐵觀音，對各種茶葉以及它身后所滲透出的茶文化，我都有一種本能的渴望，希望親近它、了解它、發(fā)揚它。”一直以來，林清修都是中國傳統(tǒng)文化的虔誠追隨者，閩茶文化的堅定弘揚者。
時至今日，茶葉市場仍然是一個實干家的群體，多數(shù)茶商都是茶農(nóng)出身，既沒什么文化，更談不上學識，只會憑經(jīng)驗做事，日復一日簡單的收茶、賣茶，因此也只能幾年、十幾年、甚至幾十年守著一個店鋪。
林清修也苦于幼時家貧讀書少，但他不甘于過這種小富即安的生活，下決心要提高自己。他從身邊的人學起，在市內(nèi)、省內(nèi)并赴全國各地尋訪求學；他從最基礎的培訓班上起，不惜重金，選報了各種商業(yè)、國學課程，經(jīng)常白天聽課記錄，晚上復習理解；對陽明心學、道德經(jīng)等國學經(jīng)典，一開始書本看不懂、看不進，他就反復看視頻、聽錄音，一步步積累提高。
學習的過程無疑是漫長枯燥的，甚至一度被身邊的友人笑為“裝樣子”、當“假洋鬼子”。然而，量變終究會帶來質(zhì)變，經(jīng)過十幾年如一日的學習積淀，林清修已不復當年一上臺就面紅耳赤、舌頭打結(jié)的毛頭小伙，已然成為了同行眼中的知者、智者、求教的對象，不僅經(jīng)常在公司內(nèi)部、行業(yè)領域開展培訓、講學，更成為了福建農(nóng)林大學園藝學院的客座教授。
“不讀書不知道自己不知道，讀了書才發(fā)現(xiàn)一切事物另有見解。我們多數(shù)人都是因為看見而相信，通過堅持對傳統(tǒng)文化的學習，讓我切身體會到了什么叫做因為相信而看見?！眰鹘y(tǒng)文化的魅力讓林清修深深折服，那種因之而來的心明眼亮、靜氣凝神不是金錢所能成就的。由此，更讓他產(chǎn)生了一種身體力行弘揚傳統(tǒng)文化的歷史責任感。
他把著力點放在了閩茶文化，潛心研究并致力于把這個底蘊深厚、滋養(yǎng)八閩大地的無盡寶藏發(fā)揚光大。
清鏵省府店是他的第一次嘗試。他在福建省政府對面，打造了一個近千平方米的旗艦店，所有內(nèi)外環(huán)境都彰顯古風古韻，所有員工都經(jīng)過專業(yè)茶藝培訓，所有產(chǎn)品都突出表現(xiàn)傳統(tǒng)意涵，從而潛移默化地在省政府周邊這一高端人群、文人雅士聚集的地方，充分展示閩茶文化的點點滴滴，一時間群賢畢至，品茶論道不勝熱鬧。
馬尾“清鏵?船政文化會所”是他的第二次努力。歷史上，馬尾曾是閩茶下西洋的重要港口，馬尾船政更是近代中國自強不息的見證。林清修選擇在這個中國近代史的交匯點打造船政文化會所，以茶為媒，以史為鑒，立即引起多方關注。
閩茶文化館是他的傾心付出。不滿足于片段地、零散地展示閩茶文化，林清修決定自籌資金，打造一座全面系統(tǒng)展示閩茶及閩茶文化的博物館。2016年12月，閩茶文化館在福州落成，成為全國首家全面介紹閩茶及閩茶文化的博物館。2017年9月，林清修在已故茶界泰斗張?zhí)旄＜胰说闹С窒?，在閩茶文化館內(nèi)專設了“張?zhí)旄＜o念館”，使之更為豐富、更具權(quán)威。如今，閩茶文化館已經(jīng)成為福建傳統(tǒng)文化教育的示范點，了解閩茶和閩茶文化的新窗口。
由于對傳承傳統(tǒng)文化的全情投入和自我涵養(yǎng)的內(nèi)在提升，林清修做茶不像做茶，更想交友，清鏵也不像一家做茶葉的公司，更像一座學堂。在清鏵內(nèi)部，網(wǎng)上在線學習已經(jīng)成為常態(tài)，線下學習分享會也定期召開，越來越多的清鏵人開始沐浴在傳統(tǒng)文化的陽光下，生意越做越明白，生活也越過越舒心。
茶道千里，不忘初心
從只身闖蕩、寄人籬下到企業(yè)上市、做大做強，商海沉浮，無論順境逆境，林清修始終告誡自己，不能忘記了來路、忘卻了初心。
“來福州創(chuàng)業(yè)20幾年，遇到了太多貴人，收獲了太多，總感覺受之有愧、誠惶誠恐，也想著盡可能做一些事情來表達回饋和感謝。”對現(xiàn)在的一切，林清修始終抱持一顆感恩的心。
他感恩朋友。一路走來，每每遇到困惑、挫折甚至生死關頭，總有師長為他解疑釋惑，總有好友幫他渡過難關；在企業(yè)轉(zhuǎn)型的關鍵時刻，是廣大清鏵家人的絕對信任與辛勤付出，讓“傳成老樹白茶”在逆市中一炮而紅、蒸蒸日上。如今大業(yè)小成，一遇身邊的朋友有難，林清修都會毫不猶豫地出手相助，還經(jīng)常參加各種公益活動，對支援家鄉(xiāng)建設更是責無旁貸。
他感恩客戶。客戶一直都是林清修心中的衣食父母，沒有客戶的認可，就沒有清鏵的今天。因此，他給自己和清鏵賦予了一層更高的社會責任，把人民對喝茶健康的向往，作為自己的神圣使命與奮斗目標。在他的眼中，清鏵與客戶不僅僅是買賣關系，他和清鏵還要以家庭教育為抓手、以閩茶文化為紐帶、以傳成商學院為平臺，用真誠的心讓客戶收獲滿滿的愛。
他感恩家人。轉(zhuǎn)眼已過不惑之年，老父親“做茶先做人，利己先利他”的忠告言猶在耳，林清修相信，這就是他這些年能夠立于不敗之地的不二法門。無論企業(yè)初創(chuàng)時期家人的鼎力相助，還是企業(yè)轉(zhuǎn)型時期家人的激流勇退，是家人的默默付出，成就了今天的自己。為此，他專門編寫了“治家六道”與家人共享共勉，每月還定期召集家族分享會，帶領族親共同致富。
“感恩這個偉大的時代，感恩偉大的中國共產(chǎn)黨，讓我這樣的農(nóng)家子弟有了出人頭地的機會?！痹趷鄄枳霾璧穆飞?，林清修將繼續(xù)砥礪前行。
未來可期，林清修必將帶領清鏵立于山巔，引領茶行業(yè)振興發(fā)展，以一壺健康茶，溫暖千萬家！
原標題：閩商領軍人物||林清修：清韻茗香扶鏵耕深土，修齊治平行遠守初心
原標題：神韻安化同筑夢，黑茶飄香古梅山
茶市斯為最，人煙兩岸稠。在生產(chǎn)車間和茶園基地，品黑茶神韻，體驗安化黑茶從茶園到茶杯的神奇之旅；在中國唯一的黑茶博物館，探知黑茶的百年風雨廊橋，聆聽穿越時空的馬鈴聲聲；在國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和縣長連線直播，解碼安化黑茶魅力，挖掘核心競爭力；在曾經(jīng)的國家級貧困縣，傾聽黑茶之鄉(xiāng)的脫貧心聲，聚焦安化人民的茶旅文康之路。
9月21日，湖南省第九屆網(wǎng)絡文化節(jié)之2020“決戰(zhàn)決勝全面小康精準脫貧在三湘”媒體湖南行活動媒體團來到享有“黑茶之鄉(xiāng)”美稱的益陽市安化縣，尋訪茶馬古道，體驗山鄉(xiāng)巨變，細嗅古梅山黑茶的陣陣飄香。
洞馬村貧困戶正在發(fā)表脫貧致富感言。劉清心攝
茶業(yè)為基，走上脫貧之路
安化縣馬路鎮(zhèn)云臺山西側(cè)，群山疊嶂，云霧繚繞，保存完整的400畝老茶園依然生機勃勃。
“正月里來上茶山，二月里來產(chǎn)春茶……”在青云觀茶園內(nèi)，一群身著民族服飾的采茶姑娘手提竹籃，正進行采茶表演。81歲的老茶人龔壽松突然放開歌喉唱起了《采茶歌》，像是為采茶姑娘們伴唱。
種有原，茶無界。從龔壽松，至兒媳鄧超芝，再至孫子龔意成，云臺崖八角茶葉的這一制茶世家一家三代與茶結(jié)緣，以茶為業(yè)，不僅將茶葉事業(yè)干得有聲有色，更將扶貧幫困融進家風，幫助當?shù)卮迕駥崿F(xiàn)脫貧致富。
洞馬村曾是國家級貧困村，通過7年精準扶貧，如今已舊貌換新顏。2014年，洞馬村和八角茶業(yè)合作成立了洞山茶葉種植合作社，建立起了“公司+合作社+農(nóng)戶+基地”的產(chǎn)業(yè)幫扶模式。茶苗、肥料免費送，技術人員上門手把手教茶園培管，產(chǎn)出的茶葉由幫扶企業(yè)保價收購，從根本上解決了貧困戶缺資金、缺技術、缺銷路的問題。
在合作社的帶動下，村里家家戶戶培育了茶園，現(xiàn)有茶園基地近3000畝,洞馬村人均純收入從2014年的1800元躍升到了2019年的5000元。第三代傳承人龔意成自豪地說：“目前，八角茶業(yè)累計投入1160萬元，對口幫扶的6個村621戶2217人已經(jīng)脫貧?！?/p>
90后貧困戶鄧雙思自大學畢業(yè)后一直在外地打工賺錢，如今也返回家鄉(xiāng)，與爺爺二人共同打理幾畝茶園。在八角茶葉的幫助下，一家人的生活越過越紅火?！霸诩曳N茶一點也不比在外打工差，我決定扎下心來留在家鄉(xiāng)！”鄧雙思如是說。
“現(xiàn)在的洞馬村，綠水青山遍地茶香，以前是村民想著辦法出去務工，現(xiàn)在是外面的游客、茶商絡繹不絕地進來?！卑不h馬路鎮(zhèn)洞馬村黨支部書記諶付華說。
興一個產(chǎn)業(yè)，富一方百姓。龔氏一家靠著茶業(yè)富起來，又通過茶業(yè)反哺村鎮(zhèn)，這是安化茶產(chǎn)業(yè)扶貧的一個縮影。
“處處天尖芽，擂缽打擂茶?！苯陙?，安化立足“茶鄉(xiāng)”縣情，大力發(fā)展安化黑茶等特色產(chǎn)業(yè)，將茶產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)和富民主業(yè)來打造，并結(jié)合實際實施了省、縣、鄉(xiāng)、村4個層級的產(chǎn)業(yè)扶貧項目，實現(xiàn)貧困村、貧困戶全覆蓋。2014-2020年，安化共實施省級產(chǎn)業(yè)項目12個，其中茶產(chǎn)業(yè)茶項目8個，共投入專項資金4937.9萬元，與3.383萬名貧困對象簽訂幫扶協(xié)議，每人年增收1000元以上，實現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展與百姓脫貧有機統(tǒng)一。
如今，安化黑茶已成為全縣規(guī)模最大、品牌最響、綜合效益最高、帶動能力最強的富民主導產(chǎn)業(yè)。2019年，全縣茶園面積達36萬畝，黑茶產(chǎn)量位列全國第一，實現(xiàn)茶葉加工量9萬噸，綜合產(chǎn)值220億元，9.6萬貧困人口因茶脫貧。至2018年底，全縣共有14萬余名建檔立卡貧困人口相繼脫貧，2019年4月經(jīng)湖南省人民政府批復安化縣正式脫貧摘帽。
依托著資源稟賦，10余年間，安化黑茶借力新時代新發(fā)展的東風迅速崛起，“安化黑茶”現(xiàn)已成為國家地理標志保護產(chǎn)品和中國馳名商標，獲評湖南十大農(nóng)業(yè)品牌之首和“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”，品牌價值評估達37.13億元。
安化縣委副書記、縣長肖義在拼多多直播帶貨安化農(nóng)產(chǎn)品。劉清心攝
直播帶貨，創(chuàng)新營銷之法
“安化的黑茶不錯，來兩盒!”“我要一袋臘肉!”21日下午兩點半，在益陽市安化縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，中共安化縣委副書記、縣長肖義在拼多多直播帶貨安化農(nóng)產(chǎn)品，留言蹭蹭跳動，不少農(nóng)產(chǎn)品瞬間被搶購，直播間洋溢著暖洋洋的氣氛。
肖義給網(wǎng)友們介紹安化黑茶的制作工藝、人文風情和旅游特色。網(wǎng)友們對縣長直播很好奇，提出許多有趣的問題，雙方頻頻互動。“歡迎大家來安化旅游觀光，品嘗黑茶?！毙ちx拿著安化雙橋黑茶，說該茶因村口兩座橋而得名，茶廠對茶農(nóng)進行鮮葉采摘教學，茶企負責產(chǎn)品加工，選用茯磚、天尖組合，味道清冽甘甜，他在直播中呼吁希望大家多多關注。
截至當天下午4點，安化縣長的直播推介吸引了逾40萬網(wǎng)友“圍觀”，直接帶動相關店鋪粉絲增長過萬，商品銷量激增數(shù)十倍，創(chuàng)造了店鋪創(chuàng)建以來的訂單量高峰。
肖義認為，“產(chǎn)業(yè)對老百姓來說，是增收最有效的途徑”。2018年9月，安化縣政府在長沙建立的安化黑茶離岸孵化中心正式投入運營，成為全國首個縣域經(jīng)濟離岸孵化器，免費提供線上銷售渠道建立、線下渠道及銷售拓展、電商專業(yè)技能培訓、申請政府政策與資金支持等十項電商公共服務。迄今為止已吸引了30多家企業(yè)和機構(gòu)入駐，并且聚集了電商、文創(chuàng)、直播、短視頻、供應鏈等各領域的人才。先后建立天貓安化黑茶旗艦店、京東安化黑茶旗艦店、拼多多安化黑茶旗艦店、抖音安化黑茶旗艦店，把安化黑茶線上銷售額擴大到3.3億元以上。
今年以來，疫情對安化黑茶造成了較大影響。安化縣委縣政府主動思變，通過電商、社交平臺等渠道開展縣長直播，助力銷售黑茶，讓黑茶變“網(wǎng)紅”，很多年輕人逐漸認識和了解黑茶，成為黑茶的“鐵粉”。
“對我們而言，直播并不是簡單地賣貨。”直播結(jié)束后，肖義表示，現(xiàn)在的直播是在大平臺上完成的，可以通過分析數(shù)據(jù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定策略。同時，這也是和數(shù)字經(jīng)濟結(jié)合，促進傳統(tǒng)經(jīng)濟升級的一個切口。
截至今年5月底，安化共計建成村級電商服務站401個、培育電商扶貧網(wǎng)店3500余家、開發(fā)培育電商扶貧農(nóng)特產(chǎn)品183款、培訓各類電商人才10169人次、銷售扶貧農(nóng)特產(chǎn)品2億元、帶動貧困戶創(chuàng)業(yè)就業(yè)3500余人，安化縣農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡零售額從2016年的1.2億元增長到2019年的3.32億元，年平均增長率超過40%。
姑娘們正在青云觀茶園采茶。劉清心攝
茶旅融合，拓展致富之面
“一起床，我們刷的是茶牙膏，吃的是茶早點，上午游茶馬古道，看的是茶鄉(xiāng)花海，晚上住黑茶民宿，睡前敷黑茶面膜……”安化縣政協(xié)副主席、縣扶貧辦主任楊正華向記者們訴說著他對安化“24小時健康茶生活”的暢想。
隨著黑茶成分提取技術的日益成熟，黑茶面膜、黑茶牙膏等系列產(chǎn)品陸續(xù)誕生上市，安化黑茶產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴展，市場前景日益可觀。安化縣正著力構(gòu)建“旅游+茶業(yè)+扶貧”新業(yè)態(tài)，以旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)促進脫貧攻堅，讓貧困群眾在迷人風光中脫貧奔小康。
安化縣現(xiàn)已建成茶馬古道等以“安化黑茶”為主題的旅游景點7處，完成黃沙坪古茶市、中國黑茶博物館等茶旅景區(qū)建設，啟動茶鄉(xiāng)花海生態(tài)體驗園等重點項目，按照帶動1萬人以上脫貧的目標實施旅游基礎設施建設提質(zhì)行動。
支持貧困戶因地制宜發(fā)展農(nóng)家樂等經(jīng)營，并結(jié)合易地扶貧搬遷將貧困人口優(yōu)先安置到重要景區(qū)景點周邊，參與旅游業(yè)發(fā)展。重點建設了資江兩岸“生態(tài)茶廊”、茶馬古道沿線“生態(tài)茶帶”、雪峰湖沿庫“生態(tài)茶湖”以及芙蓉山、云臺山等“生態(tài)茶山”，打造了“茶鄉(xiāng)花?！钡纫慌鷳B(tài)觀光茶園及茶旅融合項目；引導重點茶企在規(guī)劃建設中充分考慮旅游因素，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、增加附加值。
目前，安化全縣已有40余家茶企設置了旅游觀光專用通道，白沙溪茶廠成為了國家3A級旅游景區(qū)和省級工業(yè)旅游示范點，怡清源、阿香美、利源隆等企業(yè)成為了省級工業(yè)旅游示范點。多元注入茶元素，實施了黃沙坪古茶市、中國黑茶博物館、中國黑茶大市場等一批重點項目建設，將縣城打造成為“山水生態(tài)茶城”；以縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)為平臺，開展產(chǎn)城融合建設試點，打造具備生產(chǎn)、購物、休閑、觀光多樣性功能的安化黑茶特色小鎮(zhèn)。
如今，安化縣爭創(chuàng)了柘溪國家森林公園、云臺山國家沙漠公園等國字招牌，創(chuàng)建了4Ａ級旅游區(qū)1個，3Ａ級旅游區(qū)4個，省級工業(yè)旅游示范點5個，省級五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)4個。實現(xiàn)景中有茶，茶中有旅，茶旅互為一體，2019年接待游客750萬人次，旅游綜合收入突破72億元。
為讓貧困群眾享受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，安化縣探索發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)與貧困群眾脫貧致富的利益聯(lián)結(jié)機制多元模式，重點推進34個全國鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村旅游產(chǎn)品打造，引導貧困村整合山水生態(tài)、鄉(xiāng)土文化、土特產(chǎn)品等重要資源投向茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，突出茶旅要素的安化特色。以“特色旅游小鎮(zhèn)+特色茶旅線路+美麗鄉(xiāng)村/特色民宿/茶鄉(xiāng)觀光休閑景點/森林康養(yǎng)”的方式，開辟貧困群眾旅游增收新路子，許多貧困群眾因為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而吃上了“旅游飯”。正在全力推進中的茶鄉(xiāng)花海已累計完成項目總投資3億余元，附近村村民每年在園區(qū)的勞務收入在500萬元以上，其中貧困戶每年在園區(qū)務工收入約80萬元。
到目前，安化有80000多人從事與旅游相關的產(chǎn)業(yè)，旅游帶動脫貧人口12600人，旅游業(yè)讓安化壯美山川轉(zhuǎn)化為了發(fā)展“紅利”，改變了山鄉(xiāng)的落后面貌，也讓越來越多的貧困群眾走上了脫貧致富的康莊大道。
（資料來源：人民網(wǎng)，作者：李芳森劉清心）
原標題：【決戰(zhàn)決勝 全面小康】神韻安化同筑夢 黑茶飄香古梅山
來源：人民網(wǎng)-湖南頻道
茶市斯為最，人煙兩岸稠。
在生產(chǎn)車間和茶園基地，品黑茶神韻，體驗安化黑茶從茶園到茶杯的神奇之旅；
在中國唯一的黑茶博物館，探知黑茶的百年風雨廊橋，聆聽穿越時空的馬鈴聲聲；
在國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園和縣長連線直播，解碼安化黑茶魅力，挖掘核心競爭力；
在曾經(jīng)的國家級貧困縣，傾聽黑茶之鄉(xiāng)的脫貧心聲，聚焦安化人民的茶旅文康之路。
9月21日，湖南省第九屆網(wǎng)絡文化節(jié)之2020“決戰(zhàn)決勝全面小康精準脫貧在三湘”媒體湖南行活動媒體團來到享有“黑茶之鄉(xiāng)”美稱的益陽市安化縣，尋訪茶馬古道，體驗山鄉(xiāng)巨變，細嗅古梅山黑茶的陣陣飄香。
劉清心 攝
茶業(yè)為基，走上脫貧之路
安化縣馬路鎮(zhèn)云臺山西側(cè)，群山疊嶂，云霧繚繞，保存完整的400畝老茶園依然生機勃勃。
“正月里來上茶山，二月里來產(chǎn)春茶……”在青云觀茶園內(nèi)，一群身著民族服飾的采茶姑娘手提竹籃，正進行采茶表演。81歲的老茶人龔壽松突然放開歌喉唱起了《采茶歌》，像是為采茶姑娘們伴唱。
種有原，茶無界。從龔壽松，至兒媳鄧超芝，再至孫子龔意成，云臺崖八角茶葉的這一制茶世家一家三代與茶結(jié)緣，以茶為業(yè)，不僅將茶葉事業(yè)干得有聲有色，更將扶貧幫困融進家風，幫助當?shù)卮迕駥崿F(xiàn)脫貧致富。
洞馬村曾是國家級貧困村，通過7年精準扶貧，如今已舊貌換新顏。2014年，洞馬村和八角茶業(yè)合作成立了洞山茶葉種植合作社，建立起了“公司+合作社+農(nóng)戶+基地”的產(chǎn)業(yè)幫扶模式。茶苗、肥料免費送，技術人員上門手把手教茶園培管，產(chǎn)出的茶葉由幫扶企業(yè)保價收購，從根本上解決了貧困戶缺資金、缺技術、缺銷路的問題。
在合作社的帶動下，村里家家戶戶培育了茶園，現(xiàn)有茶園基地近3000畝,洞馬村人均純收入從2014年的1800元躍升到了2019年的5000元。第三代傳承人龔意成自豪地說：“目前，八角茶業(yè)累計投入1160萬元，對口幫扶的6個村621戶2217人已經(jīng)脫貧。”
90后貧困戶鄧雙思自大學畢業(yè)后一直在外地打工賺錢，如今也返回家鄉(xiāng)，與爺爺二人共同打理幾畝茶園。在八角茶葉的幫助下，一家人的生活越過越紅火?！霸诩曳N茶一點也不比在外打工差，我決定扎下心來留在家鄉(xiāng)！”鄧雙思如是說。
“現(xiàn)在的洞馬村，綠水青山遍地茶香，以前是村民想著辦法出去務工，現(xiàn)在是外面的游客、茶商絡繹不絕地進來?！卑不h馬路鎮(zhèn)洞馬村黨支部書記諶付華說。
興一個產(chǎn)業(yè)，富一方百姓。龔氏一家靠著茶業(yè)富起來，又通過茶業(yè)反哺村鎮(zhèn)，這是安化茶產(chǎn)業(yè)扶貧的一個縮影。
“處處天尖芽，擂缽打擂茶。”近年來，安化立足“茶鄉(xiāng)”縣情，大力發(fā)展安化黑茶等特色產(chǎn)業(yè)，將茶產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)和富民主業(yè)來打造，并結(jié)合實際實施了省、縣、鄉(xiāng)、村4個層級的產(chǎn)業(yè)扶貧項目，實現(xiàn)貧困村、貧困戶全覆蓋。2014-2020年，安化共實施省級產(chǎn)業(yè)項目12個，其中茶產(chǎn)業(yè)茶項目8個，共投入專項資金4937.9萬元，與3.383萬名貧困對象簽訂幫扶協(xié)議，每人年增收1000元以上，實現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展與百姓脫貧有機統(tǒng)一。
如今，安化黑茶已成為全縣規(guī)模最大、品牌最響、綜合效益最高、帶動能力最強的富民主導產(chǎn)業(yè)。2019年，全縣茶園面積達36萬畝，黑茶產(chǎn)量位列全國第一，實現(xiàn)茶葉加工量9萬噸，綜合產(chǎn)值220億元，9.6萬貧困人口因茶脫貧。至2018年底，全縣共有14萬余名建檔立卡貧困人口相繼脫貧，2019年4月經(jīng)湖南省人民政府批復安化縣正式脫貧摘帽。
依托著資源稟賦，10余年間，安化黑茶借力新時代新發(fā)展的東風迅速崛起，“安化黑茶”現(xiàn)已成為國家地理標志保護產(chǎn)品和中國馳名商標，獲評湖南十大農(nóng)業(yè)品牌之首和“中國十大茶葉區(qū)域公用品牌”，品牌價值評估達37.13億元。
劉清心 攝
直播帶貨，創(chuàng)新營銷之法
“安化的黑茶不錯，來兩盒!”“我要一袋臘肉!”21日下午兩點半，在益陽市安化縣國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，中共安化縣委副書記、縣長肖義在拼多多直播帶貨安化農(nóng)產(chǎn)品，留言蹭蹭跳動，不少農(nóng)產(chǎn)品瞬間被搶購，直播間洋溢著暖洋洋的氣氛。
肖義給網(wǎng)友們介紹安化黑茶的制作工藝、人文風情和旅游特色。網(wǎng)友們對縣長直播很好奇，提出許多有趣的問題，雙方頻頻互動?！皻g迎大家來安化旅游觀光，品嘗黑茶?！毙ちx拿著安化雙橋黑茶，說該茶因村口兩座橋而得名，茶廠對茶農(nóng)進行鮮葉采摘教學，茶企負責產(chǎn)品加工，選用茯磚、天尖組合，味道清冽甘甜，他在直播中呼吁希望大家多多關注。
截至當天下午4點，安化縣長的直播推介吸引了逾40萬網(wǎng)友“圍觀”，直接帶動相關店鋪粉絲增長過萬，商品銷量激增數(shù)十倍，創(chuàng)造了店鋪創(chuàng)建以來的訂單量高峰。
肖義認為，“產(chǎn)業(yè)對老百姓來說，是增收最有效的途徑”。2018年9月，安化縣政府在長沙建立的安化黑茶離岸孵化中心正式投入運營，成為全國首個縣域經(jīng)濟離岸孵化器，免費提供線上銷售渠道建立、線下渠道及銷售拓展、電商專業(yè)技能培訓、申請政府政策與資金支持等十項電商公共服務。迄今為止已吸引了30多家企業(yè)和機構(gòu)入駐，并且聚集了電商、文創(chuàng)、直播、短視頻、供應鏈等各領域的人才。先后建立天貓安化黑茶旗艦店、京東安化黑茶旗艦店、拼多多安化黑茶旗艦店、抖音安化黑茶旗艦店，把安化黑茶線上銷售額擴大到3.3億元以上。
今年以來，疫情對安化黑茶造成了較大影響。安化縣委縣政府主動思變，通過電商、社交平臺等渠道開展縣長直播，助力銷售黑茶，讓黑茶變“網(wǎng)紅”，很多年輕人逐漸認識和了解黑茶，成為黑茶的“鐵粉”。
“對我們而言，直播并不是簡單地賣貨?！敝辈ソY(jié)束后，肖義表示，現(xiàn)在的直播是在大平臺上完成的，可以通過分析數(shù)據(jù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展制定策略。同時，這也是和數(shù)字經(jīng)濟結(jié)合，促進傳統(tǒng)經(jīng)濟升級的一個切口。
截至今年5月底，安化共計建成村級電商服務站401個、培育電商扶貧網(wǎng)店3500余家、開發(fā)培育電商扶貧農(nóng)特產(chǎn)品183款、培訓各類電商人才10169人次、銷售扶貧農(nóng)特產(chǎn)品2億元、帶動貧困戶創(chuàng)業(yè)就業(yè)3500余人，安化縣農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡零售額從2016年的1.2億元增長到2019年的3.32億元，年平均增長率超過40%。
劉清心 攝
茶旅融合，拓展致富之面
“一起床，我們刷的是茶牙膏，吃的是茶早點，上午游茶馬古道，看的是茶鄉(xiāng)花海，晚上住黑茶民宿，睡前敷黑茶面膜……”安化縣政協(xié)副主席、縣扶貧辦主任楊正華向記者們訴說著他對安化“24小時健康茶生活”的暢想。
隨著黑茶成分提取技術的日益成熟，黑茶面膜、黑茶牙膏等系列產(chǎn)品陸續(xù)誕生上市，安化黑茶產(chǎn)業(yè)鏈不斷擴展，市場前景日益可觀。安化縣正著力構(gòu)建“旅游+茶業(yè)+扶貧”新業(yè)態(tài)，以旅游產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)促進脫貧攻堅，讓貧困群眾在迷人風光中脫貧奔小康。
安化縣現(xiàn)已建成茶馬古道等以“安化黑茶”為主題的旅游景點7處，完成黃沙坪古茶市、中國黑茶博物館等茶旅景區(qū)建設，啟動茶鄉(xiāng)花海生態(tài)體驗園等重點項目，按照帶動1萬人以上脫貧的目標實施旅游基礎設施建設提質(zhì)行動。
支持貧困戶因地制宜發(fā)展農(nóng)家樂等經(jīng)營，并結(jié)合易地扶貧搬遷將貧困人口優(yōu)先安置到重要景區(qū)景點周邊，參與旅游業(yè)發(fā)展。重點建設了資江兩岸“生態(tài)茶廊”、茶馬古道沿線“生態(tài)茶帶”、雪峰湖沿庫“生態(tài)茶湖”以及芙蓉山、云臺山等“生態(tài)茶山”，打造了“茶鄉(xiāng)花海”等一批生態(tài)觀光茶園及茶旅融合項目；引導重點茶企在規(guī)劃建設中充分考慮旅游因素，延伸產(chǎn)業(yè)鏈、增加附加值。
目前，安化全縣已有40余家茶企設置了旅游觀光專用通道，白沙溪茶廠成為了國家3A級旅游景區(qū)和省級工業(yè)旅游示范點，怡清源、阿香美、利源隆等企業(yè)成為了省級工業(yè)旅游示范點。多元注入茶元素，實施了黃沙坪古茶市、中國黑茶博物館、中國黑茶大市場等一批重點項目建設，將縣城打造成為“山水生態(tài)茶城”；以縣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)為平臺，開展產(chǎn)城融合建設試點，打造具備生產(chǎn)、購物、休閑、觀光多樣性功能的安化黑茶特色小鎮(zhèn)。
如今，安化縣爭創(chuàng)了柘溪國家森林公園、云臺山國家沙漠公園等國字招牌，創(chuàng)建了4Ａ級旅游區(qū)1個，3Ａ級旅游區(qū)4個，省級工業(yè)旅游示范點5個，省級五星級鄉(xiāng)村旅游區(qū)4個。實現(xiàn)景中有茶，茶中有旅，茶旅互為一體，2019年接待游客750萬人次，旅游綜合收入突破72億元。
為讓貧困群眾享受到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成果，安化縣探索發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)與貧困群眾脫貧致富的利益聯(lián)結(jié)機制多元模式，重點推進34個全國鄉(xiāng)村旅游扶貧重點村旅游產(chǎn)品打造，引導貧困村整合山水生態(tài)、鄉(xiāng)土文化、土特產(chǎn)品等重要資源投向茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，突出茶旅要素的安化特色。以“特色旅游小鎮(zhèn)+特色茶旅線路+美麗鄉(xiāng)村/特色民宿/茶鄉(xiāng)觀光休閑景點/森林康養(yǎng)”的方式，開辟貧困群眾旅游增收新路子，許多貧困群眾因為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而吃上了“旅游飯”。正在全力推進中的茶鄉(xiāng)花海已累計完成項目總投資3億余元，附近村村民每年在園區(qū)的勞務收入在500萬元以上，其中貧困戶每年在園區(qū)務工收入約80萬元。
到目前，安化有80000多人從事與旅游相關的產(chǎn)業(yè)，旅游帶動脫貧人口12600人，旅游業(yè)讓安化壯美山川轉(zhuǎn)化為了發(fā)展“紅利”，改變了山鄉(xiāng)的落后面貌，也讓越來越多的貧困群眾走上了脫貧致富的康莊大道。
注：內(nèi)容源自人民網(wǎng)-湖南頻道，信息貴在分享，如涉及版權(quán)問題請聯(lián)系刪除。
