視頻展播丨貴州十佳茶企：湄潭蘭馨茶業(yè)
湄潭茶產(chǎn)業(yè)系列報(bào)道之⑥君子若蘭，德才雙馨——貴州湄潭蘭馨茶業(yè)有限公司
湄潭的茶企中，蘭馨茶業(yè)是把文化做透做精并融入企業(yè)內(nèi)核當(dāng)中去了的。
君子若蘭，德才雙馨。
這是源自于蘭馨多年以來(lái)的企業(yè)堅(jiān)守。當(dāng)1996年蘭馨茶業(yè)創(chuàng)辦人在湄江之濱，即湄潭老八景之一的“澤溪蘭吹”相鄰處建起第一座名茶加工廠(chǎng)起，因“澤溪蘭吹”地名中蘭香之美，感悟于茶與蘭之間平和含蓄、寧?kù)o致遠(yuǎn)的神韻相通之處，取蘭香之意，冠企業(yè)之名，蘭馨茶業(yè)，從此繼往開(kāi)來(lái)。
蘭香是中國(guó)蘭花的靈魂，茶道是中國(guó)茶的精神。蘭香，內(nèi)涵清、幽、遠(yuǎn)、超;茶道，講究和、靜、怡、真。蘭香與茶道神韻相連，精神相通，反映了虛懷若谷、心平氣和、寧?kù)o致遠(yuǎn)的人生境界，體現(xiàn)了中華民族的審美情趣、哲學(xué)思想和道德標(biāo)準(zhǔn)。蘭馨，源于厚重的蘭文化與茶文化，奠基于湄潭豐富的茶資源。蘭馨，專(zhuān)注于生態(tài)、健康的高端品質(zhì)個(gè)性，細(xì)心呵護(hù)茶業(yè)物質(zhì)之美;蘭馨，立志創(chuàng)響黔茶品牌而又腳踏實(shí)地、潛心修為，始終篤行：心平氣和才能站得更高，看得更遠(yuǎn)……
蘭馨，取蘭香之意，鑄品牌之魂：
君子若蘭，德才雙馨，物質(zhì)與精神和諧，成就永恒之美!
這八個(gè)字也成了蘭馨茶業(yè)的立企之本、企業(yè)之訓(xùn)和企業(yè)之魂。是蘭馨上下長(zhǎng)期堅(jiān)持、共同塑造的企業(yè)特質(zhì)，是蘭馨公司區(qū)別于其他企業(yè)、蘭馨品牌區(qū)別于其他品牌的內(nèi)在氣質(zhì)——“不以無(wú)人而不芳，不為困窮而改節(jié)”。
核心價(jià)值：創(chuàng)意國(guó)飲新風(fēng)尚
一個(gè)成熟的企業(yè)，始終能解決制約和影響行業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題，代表著行業(yè)發(fā)展的正確方向。這是企業(yè)長(zhǎng)期存在、長(zhǎng)足發(fā)展的根本，是企業(yè)的核心價(jià)值。
蘭馨茶業(yè)，始終以傳承和弘揚(yáng)中華“國(guó)飲”為己任。
蘭馨茶業(yè)，堅(jiān)持?jǐn)P棄茶葉傳統(tǒng)中不合時(shí)宜的部分，將凝練了中國(guó)茶文化精髓的部分與時(shí)代的潮流結(jié)合在一起，賦予“國(guó)飲”以時(shí)尚、與時(shí)俱進(jìn)的嶄新內(nèi)涵，創(chuàng)意國(guó)飲新風(fēng)尚，樹(shù)立企業(yè)的核心價(jià)值。
定位：引領(lǐng)國(guó)茶創(chuàng)新
茶的發(fā)展史，是人類(lèi)發(fā)現(xiàn)和利用茶葉的歷史。在這部悠久而豐富的歷史中，起著決定性因素，并且始終未曾改變的，唯有人類(lèi)不斷創(chuàng)新的精神。
通過(guò)對(duì)茶葉發(fā)展史的回顧，基于蘭馨茶業(yè)確立的“創(chuàng)意國(guó)飲新風(fēng)尚”這一企業(yè)核心價(jià)值，蘭馨茶業(yè)認(rèn)為：對(duì)茶葉歷史與傳統(tǒng)的尊重，不可簡(jiǎn)單理解為墨守陳規(guī)和固執(zhí)堅(jiān)守，而應(yīng)以人為本，與時(shí)俱進(jìn)，堅(jiān)持理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、包裝創(chuàng)新、流通方式創(chuàng)新、引導(dǎo)消費(fèi)創(chuàng)新等，將燦爛的茶葉傳統(tǒng)文化，融入人類(lèi)追求安全、健康、時(shí)尚的潮流。只有這樣，才能更好地弘揚(yáng)傳統(tǒng)，讓傳統(tǒng)走向世界、邁入未來(lái)。因此，“引領(lǐng)國(guó)茶創(chuàng)新，從而讓傳統(tǒng)走向世界、邁入未來(lái)”，就是蘭馨人賦予自己的神圣使命，是企業(yè)始終不渝的定位和追求。
發(fā)展戰(zhàn)略：合作共贏 創(chuàng)新發(fā)展
21世紀(jì)翻開(kāi)了合作共贏的嶄新篇章，是各種資源要素相互整合、共謀發(fā)展的新世紀(jì)。任何封閉自守的觀(guān)念，或一家獨(dú)大、孤芳自賞的自信與狂妄，都將在一日千里的時(shí)代奮進(jìn)中淹沒(méi)。堅(jiān)持“合作共贏、創(chuàng)新發(fā)展”的發(fā)展觀(guān)，是蘭馨茶業(yè)最為重要的戰(zhàn)略，包含三個(gè)方面：
一是堅(jiān)持為股東和員工提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái)、財(cái)富平臺(tái)，堅(jiān)持財(cái)智平等，打造企業(yè)與個(gè)人共享資源、合作發(fā)展的新機(jī)制，做大企業(yè)規(guī)模，和諧發(fā)展;
二是堅(jiān)持行業(yè)整合，共創(chuàng)發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟，增強(qiáng)行業(yè)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)、快速、健康發(fā)展，做大行業(yè)規(guī)?？偭?
三是運(yùn)用現(xiàn)代投融資手段，嘗試運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)投資、私募基金、上市融資等企業(yè)成長(zhǎng)助推器，建立符合社會(huì)發(fā)展規(guī)律的科學(xué)化道路，加強(qiáng)與社會(huì)資源的互動(dòng)、交流與合作，將茶產(chǎn)業(yè)推向社會(huì)。
一園二翼：蘭馨茶莊園
蘭馨茶莊園位于湄潭縣興隆鎮(zhèn)龍鳳村，總面積2000畝，是蘭馨公司基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代供給側(cè)改革的理念，投資2100萬(wàn)元精心打造的茶旅文一體化主題莊園。包含歐標(biāo)茶園、生態(tài)林、丹青湖、蘭馨莊園等功能區(qū)，有茶工坊、茶藝軒、客棧等建筑4800平米，休閑棧道2600米，觀(guān)光亭臺(tái)600平米，戶(hù)外拓展?fàn)I地2000平米。是貴州首個(gè)集茶園定制與管理，茶文化體驗(yàn)與交流，吃住玩游購(gòu)?qiáng)蕿橐惑w的一二三產(chǎn)融合發(fā)展平臺(tái)。2017年，莊園共發(fā)展定制客戶(hù)1100余戶(hù)，定制茶園達(dá)到1600畝，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)綜合收入1900余萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)300余萬(wàn)元。
一園二翼。“一園”指創(chuàng)建一個(gè)歐標(biāo)茶園，采取“反租倒包+統(tǒng)一有機(jī)肥+統(tǒng)防統(tǒng)治+訂單回購(gòu)”四步聯(lián)結(jié)法，確保農(nóng)民獲得二產(chǎn)領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)效益，較流轉(zhuǎn)前每畝增收1300元以上。“二翼”指“茶園變公園”美麗之翼和“在線(xiàn)可視化茶園”互聯(lián)網(wǎng)之翼。通過(guò)“一園二翼”工程，筑牢舌尖上的安全這一茶產(chǎn)業(yè)根本，增強(qiáng)茶園變公園這一茶產(chǎn)業(yè)魅力，做實(shí)在線(xiàn)可視化茶園這一茶產(chǎn)業(yè)信譽(yù)，為茶園飛起來(lái)，茶產(chǎn)業(yè)莊園化發(fā)展和一二三產(chǎn)融合發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
無(wú)論是從文化的蘭馨還是企業(yè)規(guī)劃的蘭馨來(lái)看，都是湄潭茶企中的佼佼者。
中國(guó)的蘭，蘭馨的茶，讓我們記住這蘭馨四格——
清：茶香之清，清雅高潔，如君子之“德”，卓立于世。
幽：茶味之幽，幽婉綿長(zhǎng)，如君子之“才”，淵曠脫俗。
遠(yuǎn)：茶韻之遠(yuǎn)，遠(yuǎn)寧?kù)o篤，如君子之“悟”，淡定高雅。
超：茶道之超，超然平和，如君子之“志”，馨香不言。
來(lái)源：茗邊
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，直播電商成為了一個(gè)熱門(mén)話(huà)題。線(xiàn)上線(xiàn)下融合營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的大趨勢(shì)下，蘭馨茶業(yè)在直播電商上的嘗試非常積極。
網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作帶貨
蘭馨創(chuàng)始人上場(chǎng)直播
從今年5月開(kāi)始，蘭馨茶業(yè)相繼與著名歌唱家于文華、網(wǎng)紅縣長(zhǎng)陳燦平、貴州費(fèi)爺、天生兄妹、古村樂(lè)樂(lè)、沿河浪仔、仙仙嬢、張書(shū)睿爸爸、廣州刀哥、誠(chéng)信阿飛等網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作直播，采用“云”模式線(xiàn)上銷(xiāo)售，把蘭馨茶葉搬進(jìn)直播間，大大提升了蘭馨品牌的知名度。
公司董事長(zhǎng)金循化身“主播”，走進(jìn)達(dá)人直播間與網(wǎng)友親切互動(dòng)，帶大家了解茶知識(shí)、茶文化。并現(xiàn)場(chǎng)展示茶葉沖泡方法，全面展示產(chǎn)品信息。
著名歌唱家于文華、網(wǎng)紅縣長(zhǎng)陳燦平直播蘭馨茶葉，助力鄉(xiāng)村振興。
達(dá)人直播
貴州費(fèi)爺直播間
古村樂(lè)樂(lè)直播間
張書(shū)睿爸爸
2022年9月11日，蘭馨茶業(yè)與貴州費(fèi)爺通過(guò)直播創(chuàng)下不俗戰(zhàn)績(jī)，捐款300000元為貴陽(yáng)疫情紓困解難。
截至目前，蘭馨茶業(yè)與明星、達(dá)人合作近50場(chǎng)，累計(jì)觀(guān)看人數(shù)近千萬(wàn)次。
線(xiàn)上直播是蘭馨茶業(yè)努力探索茶葉發(fā)展新模式的關(guān)鍵，取得了良好效果。“通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)一步拉近了蘭馨與客戶(hù)的距離，歡迎更多的朋友加入蘭馨茶的運(yùn)營(yíng)中來(lái)，共同做大做強(qiáng)品牌，助力茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效?！苯鹧f(shuō)。
真誠(chéng)服務(wù) 共筑美好
在與網(wǎng)絡(luò)達(dá)人合作的同時(shí)，公司成立了自己的直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，嘗試獨(dú)立直播帶貨。
為構(gòu)建優(yōu)質(zhì)服務(wù)，蘭馨茶業(yè)在直播上做足了功課。從零起步，選人才、直播培訓(xùn)、建號(hào)、選素材、寫(xiě)腳本、拍視頻、開(kāi)直播……講起了關(guān)于蘭馨茶的動(dòng)人故事。
公司抖音賬號(hào)“蘭馨茶葉旗艦店直播間”作為蘭馨茶業(yè)的線(xiàn)上窗口，自建號(hào)以來(lái)穩(wěn)定開(kāi)播，取得初步成功。
下一步，公司將著力發(fā)揮直播對(duì)茶葉的賦能作用，一如既往地為新老客戶(hù)提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與茶葉。持續(xù)擴(kuò)大貴州茶的知名度，全面推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展。
來(lái)源：蘭馨茶業(yè)
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