幾十克重的茶葉被裝進(jìn)各式漂亮的瓶子，外加泡沫、隔板、紙盒，包裝比茶葉重好幾倍甚至十幾倍……清明節(jié)前，市場迎來一波新茶上市高峰，過度包裝問題再次凸顯。“新華視點”記者對此展開調(diào)查。
“茶葉2兩、包裝2斤”現(xiàn)象多見
記者近日在杭州一家茶葉銷售門店看到，一款120克的龍井茶分裝在兩個密封的鋁塑口袋中，塞進(jìn)兩個印有櫻花紋的陶瓷罐里，外邊套上大紙盒。紙盒卡在鋪有黃綢緞的泡沫塑料里，上面蓋個大盒子，外層貼上锃亮的金屬包裝，再整套放進(jìn)硬紙質(zhì)的大口袋。經(jīng)過測量，全部包裝的重量就達(dá)到1.5千克。
在杭州武林路上一家茶葉店，一款售價980元的龍井茶葉禮盒重量超過1千克，實際茶葉凈重僅150克。店員介紹說，這款暢銷的茶禮包裝精致，送禮很體面，不少顧客一次買兩盒。
一款售價980元的綠茶，茶葉凈重150克，木盒外包裝超過一公斤。新華社記者殷曉圣攝
杭州市西湖區(qū)翁家山村黨總支書記孫斌經(jīng)營西湖龍井多年，他介紹，目前市面上茶葉包裝主要分為三種：第一種是高端禮品屬性，以瓷瓶和手工包等包裝為主;第二種是一般禮品屬性，有打上“某某茶葉”的統(tǒng)一包裝和鐵質(zhì)禮盒;第三種是小包裝的茶樣屬性，往往設(shè)計感強(qiáng)、時尚度高。
業(yè)內(nèi)人士表示，不少高檔禮品茶外部用烤漆木盒、竹盒，內(nèi)部使用瓷瓶、陶罐和手工制作的錫罐等包裝，僅包裝盒成本就達(dá)到上百元。部分包裝豪華的茶葉禮盒，包裝體積達(dá)到實需體積的3至5倍，成本甚至超過茶葉本身。
“包裝越好，茶葉溢價越高?！币幻枞~代理商透露，茶葉的禮品屬性強(qiáng)，包裝的材質(zhì)、色系、造型等對售價有重要影響。比如某款武夷巖茶，僅50克重的茶葉用兩三斤重的紅木禮盒包裝，禮盒成本就達(dá)到200元，茶葉售價高達(dá)6000元。
從去年10月開始，浙江泰淶包裝科技有限公司陸續(xù)接到茶葉包裝訂單，目前茶葉禮盒已訂出50萬套，可用于包裝25萬斤茶葉。企業(yè)總經(jīng)理李來看透露，茶葉對包裝的要求越來越高，小批量、個性化訂單占比越來越大。
過度包裝帶來多重社會影響
茶葉過度包裝有一定普遍性、長期性。近期，中消協(xié)組織專業(yè)調(diào)查人員，針對主流電商平臺食用農(nóng)產(chǎn)品、茶葉、玩具、嬰童產(chǎn)品四個商品品類進(jìn)行了過度包裝問題搜索，通過目測包裝空隙率過高的主觀判斷方式，對2830個茶葉、900個食用農(nóng)產(chǎn)品、920個玩具、1510個嬰童用品共6160個商品進(jìn)行了判別，其中茶葉過度包裝問題比例為11.2%。
不少受訪者認(rèn)為，茶葉適度包裝設(shè)計利于銷售，但過度包裝會帶來多重負(fù)面社會影響。
一款外包裝為竹盒的綠茶，內(nèi)襯泡沫和紙板，配有兩個瓷罐，包裝總重超過一公斤。新華社記者殷曉圣攝
首先是造成資源浪費和環(huán)境污染。研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，這些包裝廢棄物大部分是過度包裝產(chǎn)生的。杭州龍冠實業(yè)有限公司總經(jīng)理姜愛芹說，許多茶葉禮盒無法二次利用，除了作為存茶罐、零食收納等用途外，基本只能丟棄成為生活垃圾，后續(xù)處理成本很高。
其次是重“顏值”超過重品質(zhì)，華而不實扭曲茶市發(fā)展。記者采訪了解到，增加一點包裝成本，價格往往就能大幅上漲，因此部分茶企更多地在外包裝而非茶葉品質(zhì)上下功夫。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院茶葉研究所副研究員陳富橋透露，一些包裝精美的茶葉定價不低，但實際上品質(zhì)卻不高，采摘、加工環(huán)節(jié)都存在不少問題。
尤其值得注意的是，不少包裝精美的茶葉禮盒，被人當(dāng)作送禮佳品。浙江省湖州市德清縣莫干山鎮(zhèn)石頤茶場總經(jīng)理康青霞說，為迎合送禮需求，一些茶商特意把包裝做得極為精致，里三層外三層顯得很珍貴。
杭州市西湖區(qū)紀(jì)委監(jiān)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，豪華茶葉禮盒背后，往往隱藏著違規(guī)收送茶禮、回收茶禮套現(xiàn)、違規(guī)公款采購等“四風(fēng)”問題。記者在閑魚等二手交易平臺上看到，不少賣家出售茶葉禮品，價格從幾百元到上千元不等。
嚴(yán)格執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)化有效監(jiān)管
國家市場監(jiān)管總局最新修訂的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》將于2023年9月起實施，該強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)涵蓋31類食品、16類化妝品，包括茶葉、酒類等。
新標(biāo)準(zhǔn)對包裝層數(shù)、包裝成本等作了明確規(guī)定：糧食及其加工品不應(yīng)超過三層，其他商品不應(yīng)超過四層;生產(chǎn)組織應(yīng)采取措施，控制除直接與內(nèi)裝物接觸的包裝之外所有包裝的成本不超過產(chǎn)品銷售價格的20%。
浙江省社會學(xué)學(xué)會會長楊建華認(rèn)為，“人情”“面子”間接推高茶葉身價，與綠色低碳發(fā)展理念和樸實真誠民風(fēng)背道而馳，其中潛藏的“節(jié)日腐敗”“人情腐敗”風(fēng)險更值得警惕。有關(guān)部門應(yīng)督促茶企在過渡期內(nèi)盡快整改達(dá)標(biāo)，以新標(biāo)準(zhǔn)為抓手，從源頭減少資源消耗和包裝廢棄物產(chǎn)生，并加強(qiáng)社會層面的警示教育。
陳富橋認(rèn)為，茶性尚儉，簡靜一直是我國茶文化的審美意蘊之一，同時現(xiàn)在人們環(huán)保意識愈來愈強(qiáng)，國家對環(huán)保的力度也愈來愈大。雖然品牌塑造離不開包裝，但如果茶企一味追求繁復(fù)精美的包裝，不僅有悖茶文化內(nèi)涵和市場發(fā)展趨勢，還可能有損企業(yè)形象。
陳富橋建議，政府產(chǎn)業(yè)部門應(yīng)引導(dǎo)茶企緊跟時代，把握市場，更多在茶葉質(zhì)量、口味上下功夫，在茶葉包裝中引入更多可循環(huán)利用的環(huán)保材料，推廣簡化包裝，回歸和挖掘茶文化內(nèi)涵，以此獲得消費者持久認(rèn)可，推動茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。
此外，業(yè)內(nèi)人士建議，應(yīng)大力整治奢靡送禮等不正之風(fēng)，防范“人情腐敗”。連續(xù)多年，西湖區(qū)紀(jì)委監(jiān)委在春茶上市季組織開展專項監(jiān)督，通過部門聯(lián)動、明察暗訪等形式全面排查公款購買、違規(guī)收送“天價茶”相關(guān)情況，嚴(yán)防茶葉背后的隱形變異“四風(fēng)”問題。近五年來，共查處公款購買茶葉、違規(guī)收受茶禮的黨員干部5人。下一步，將持續(xù)開展專項監(jiān)督，以“茶品”樹“人品”，以“清茶”帶“清風(fēng)”。
記者：許舜達(dá)、殷曉圣、崔力
來源：新華視點、新華社、北京茶世界
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國家市場監(jiān)督管理總局根據(jù)茶葉過度包裝專項治理行動工作安排，為進(jìn)一步發(fā)揮典型案例的警示教育作用，強(qiáng)化綠色簡約的經(jīng)營和消費理念，日前公布了第二批20起典型案例。（2023年12月31日央視網(wǎng)）
茶葉過度包裝有多夸張？有報道舉了一例：一款售價980元的龍井茶葉禮盒，重量超過1000克，實際茶葉凈重僅150克。誰說“一斤螃蟹半斤繩”過分，與“3兩茶葉2斤盒”不可同日而語。茶葉過度包裝有多普遍？看看你家老人的儲物間就知道。茶葉盒子越來越講究，從紙板、竹子、木材到金屬，應(yīng)有盡有，極盡精美，老人們舍不得丟，于是乎每位愛喝茶的老人家里都有一個小小“茶盒博物館”。
茶葉包裝為誰而“過度”？可以很肯定地說，不是為了老茶客。老茶客買的都是“口糧茶”，實用為上，品質(zhì)及價格是兩大決定因素，他們不會傻乎乎地為過度包裝買單。相反，他們對過度包裝有天然的反感，認(rèn)為西施可以“清水出芙蓉”，只有東施才要“丑婦競簪花”。很多“金玉其外”的茶葉盒子，連生產(chǎn)廠家、生產(chǎn)日期等重要信息都付之闕如，不“敗絮其中”才怪。
為商人過度包裝。曾有報道稱，一款武夷巖茶，茶葉僅50克，紅木禮盒超過1000克，禮盒成本200元，茶葉售價6000元。價格之虛、利潤之高，讓我想起白居易《琵琶行》的一句詩，“商人重利輕別離，前月浮梁買茶去”。以至于有些機(jī)構(gòu)或企業(yè)的采購人員也從中嗅到“商機(jī)”，以高檔盒子裝劣質(zhì)茶葉，然后按高價報銷。
為禮物授受者過度包裝。茶葉除了自飲，還可贈人。對于后一種功能，包裝不但產(chǎn)生溢價還刺激需求，一舉兩得。同樣一包茶葉，花100塊錢包裝，能多賣200元，何樂而不為？茶禮分兩種情況：一種是民間禮尚往來，旨在增進(jìn)感情，無可厚非；第二種是往而不來，以“敲門磚”“潤滑劑”形式存在，與腐敗沾邊，需要正視。
由此看來，茶葉包裝不僅事關(guān)低碳環(huán)保，更關(guān)乎消費環(huán)境、市場秩序、社會風(fēng)氣。因此，監(jiān)管行動有必要保持“常溫”“恒壓”，讓茶葉包裝遍吹“簡約風(fēng)”、盡著“清涼裝”。（連海平）
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龍井茶，是我國綠茶區(qū)域公共品牌中知名度最高、市場規(guī)模最大、管理相對規(guī)范的茶類。
每年春天，很多人都會想喝到一杯龍井茶。春天的味道在哪里?對于很多中國人來說，它就在一杯明前龍井茶里!
龍井茶
據(jù)筆者的觀察，只要業(yè)務(wù)涉及全品類的規(guī)模品牌茶葉企業(yè)，在每年春天都會在自家終端渠道銷售龍井茶。
浙江省內(nèi)18 個區(qū)縣市所產(chǎn)扁型綠茶，可稱為龍井茶。按產(chǎn)區(qū)不同，龍井茶分為3大類：西湖產(chǎn)區(qū)—西湖龍井、錢塘產(chǎn)區(qū)—錢塘龍井、越州產(chǎn)區(qū)—越州龍井。
只有產(chǎn)于西湖產(chǎn)區(qū)的才能稱為西湖龍井茶。西湖產(chǎn)區(qū)包括一級保護(hù)區(qū)是指西湖風(fēng)景名勝區(qū)，二級保護(hù)區(qū)是指西湖區(qū)龍塢、轉(zhuǎn)塘、留下、雙浦，就是風(fēng)景名勝區(qū)周邊一塊。
按最樸素的邏輯來理解，自然市面上流通的龍井茶絕大部分肯定不是西湖龍井茶。
盧正浩龍井茶直播
近日，盧正浩旗艦店(天貓)和李佳琦直播間合作銷售2020明前龍井茶，銷售概況如何?
盧正浩旗艦店，店鋪開店時間為2010年8月，十年老店。盧正浩店鋪運營方處于有“電商之都”美譽的浙江杭州，粉絲數(shù)有46.6萬。
與李佳琦直播間合作，盧正浩上架產(chǎn)品為2020明前特級龍井茶傳承1952系列，90g，禮盒裝;日常售賣價288元，日常促銷價268元，直播售賣價156元。
李佳琦當(dāng)晚直播期間，該產(chǎn)品銷售量9876，預(yù)估銷售額約為154萬元。
該產(chǎn)品在直播間折扣約為5.4折，直播價格約為867元/斤。按產(chǎn)品的價格來說，盧正浩這款產(chǎn)品不可能是杭州西湖龍井。
據(jù)該產(chǎn)品詳情頁資料顯示，生產(chǎn)地址在浙江省杭州市西湖風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)，茶種類隸屬于錢塘產(chǎn)區(qū)的錢塘龍井。
臨近2021年春節(jié)，盧正浩到李佳琦直播間賣2020年明前龍井茶。一方面，龍井茶有大量的粉絲，臨近年關(guān)，自飲和伴手禮都會有需求。通過李佳琦的直播間讓自身品牌破圈，獲取新用戶，積累市場增量。
另一方面，盧正浩產(chǎn)品定倍率相對低的情況下，還給出5.4折和頭部主播李佳琦直播間合作，是否意味著其還有不少2020年龍井茶存貨呢?
注：盧正浩實際控制人盧江梅正在制茶
盧正浩的角色扮演
盧正浩，公司全稱為杭州盧正浩茶葉有限公司。其注冊資本為1000萬元人民幣，法定代表人和大股東為盧江梅(持股比例90%)。
2020年，小罐茶的龍井茶大師變更為盧江梅，前龍井茶大師為來自杭州西湖龍井茶葉有限公司戚國偉。巧合的是，去年八馬掌門.龍井茶的供應(yīng)商也是盧正浩公司。
二者合作差異之處，2020年小罐茶旗下所有龍井茶產(chǎn)品和盧正浩公司合作;八馬龍井茶供應(yīng)商高達(dá)2位數(shù)，僅有部分單品和盧正浩公司合作。此外，同樣裝著盧正浩茶葉的容器，小罐茶是圓形小罐，而八馬是方形小罐。
小罐茶是把龍井茶事業(yè)的半條命托付給盧江梅;而八馬龍井茶供應(yīng)商多，與盧江梅合作，是打心底認(rèn)可盧江梅?還是調(diào)戲小罐茶?抑或是探索自身品牌代加工之路?
總的來說，以小罐茶和八馬為代表的2種品牌合作類型，是盧江梅后續(xù)合作終端消費品牌的典型代表。盧正浩公司現(xiàn)在的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，主要在于對外合作高勢能品牌和對內(nèi)發(fā)展自己品牌的平衡。
注：八馬和小罐茶—龍井茶
盧正浩品牌由盧江梅的父親—盧正浩創(chuàng)立，盧正浩曾當(dāng)選梅家塢第一任村黨支部書記和全國勞動模范。
1991年，盧正浩去世。后來，小女兒盧江梅承繼父志，開始掌舵盧正浩品牌，并于2010年正式成立杭州盧正浩茶葉有限公司。
基于其浙江龍井茶產(chǎn)業(yè)鏈上游多年的積累，盧正浩進(jìn)一步，可以發(fā)力終端消費市場品牌建設(shè)工作，擴(kuò)大自身品牌市場知名度和占有率;盧正浩退一步，可以與缺少產(chǎn)品的高勢能品牌合作，做好產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈角色，或許可以成為“龍井茶富士康”。
盧正浩進(jìn)退之間，自然面臨著取舍。不管是迎合茶葉品牌化的大趨勢，還是迎合茶葉產(chǎn)業(yè)鏈分工的大趨勢，定位沒有對錯，關(guān)鍵是盧江梅如何做資源配稱。
2021年，盧正浩龍井茶會選擇什么策略與這2種類型茶葉品牌合作?我們拭目以待吧!
你怎么看盧正浩品牌未來發(fā)展?
