自2009年在香港聯(lián)交所上市以來(lái)，普洱茶第一股龍潤(rùn)茶今年剛好走過(guò)10年光陰。
很可惜，10年的上市沉淀并沒(méi)有使這家當(dāng)年號(hào)稱“中國(guó)茶第一股”的公司發(fā)展壯大，反而悲催收?qǐng)觥?/span>10月3日，龍潤(rùn)茶公司發(fā)布公告稱，公司股份已被聯(lián)交所于2019年9月9日上午9時(shí)除牌。好好一家上市公司怎么就被強(qiáng)制退市了呢？龍潤(rùn)茶這幾年經(jīng)歷了什么？在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)連續(xù)下滑的情況下，龍潤(rùn)茶還有明天嗎？
熟悉龍潤(rùn)茶這家企業(yè)的人都知道，10多年前，它在云南還是比較風(fēng)光的。2009年5月18日，“我要發(fā)”一個(gè)很好的日子，龍潤(rùn)茶在香港主板成功上市，股票代碼為2898.HK，成為中國(guó)茶第一家上市公司。
10年后，2019年8月23日，聯(lián)交所向龍潤(rùn)茶發(fā)出函件表明，公司股份上市的最后一天為2019年9月6日，而股份的上市地位將于2019年9月9日上午九時(shí)正起取消。這個(gè)日子也該好好紀(jì)念，4個(gè)9“事久”，什么時(shí)候再上市，可能要很久啦。龍潤(rùn)茶的股價(jià)也就歷史性的定格在停牌時(shí)的0.38港元。這樣的價(jià)格，在港股稱為“仙股”，按大A股的規(guī)定，也是退市的下場(chǎng)啦。
龍潤(rùn)茶這份退市公告有些突然。從其在港交所的公告來(lái)看，2019年6、7、8月，公司都進(jìn)行了公告稱，公司一直采取適當(dāng)行動(dòng)以達(dá)成復(fù)牌條件，就公司履行復(fù)牌條件尋求聯(lián)交所的指引。該集團(tuán)自股份于2017年6月15日暫停買賣起，一直維持其業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)，一直如常營(yíng)運(yùn)其業(yè)務(wù)，公司在4月還向聯(lián)交所提交了復(fù)牌計(jì)劃。
港交所公函稱，由于公司股份已自2017年6月15日起暫停買賣，且公司未能于2019年7月31日前恢復(fù)股份買賣，故上市委員會(huì)已決定根據(jù)上市規(guī)則第6.01A條取消該公司的上市地位。第6.01A條規(guī)則是指連續(xù)停牌18個(gè)月的股票，港交所有權(quán)將其除牌。類似不少上市公司都受到港交所同樣的處理，龍潤(rùn)茶停牌的時(shí)間超過(guò)了兩年，港交所把它強(qiáng)制退市也并不出奇。不過(guò)，龍潤(rùn)茶的公告著實(shí)是晚了點(diǎn)，股票9月9日就退市了，你10月3日才公告，對(duì)待股東的態(tài)度有些問(wèn)題啊。
和退市公告一樣“遲到”的還有龍潤(rùn)茶的年度報(bào)告。公司股票于2017年6月停牌，公司2017財(cái)年、2018財(cái)年年度報(bào)告于2018年10月才公告，而2019財(cái)年的報(bào)告也是6月才出來(lái)。關(guān)鍵是“精雕細(xì)琢”后的財(cái)報(bào)，也不能讓投資者滿意。
資料顯示，2017財(cái)年，龍潤(rùn)茶實(shí)現(xiàn)收入1.24億港元，同比減少43.17%，公司擁有人應(yīng)占虧損為3243.1萬(wàn)港元；2018財(cái)年，該公司收入8167萬(wàn)港元，同比減少34%，公司擁有人應(yīng)占虧損為3390.2萬(wàn)港元。2019財(cái)年，公司實(shí)現(xiàn)收入9482萬(wàn)港元，同比增長(zhǎng)16.1%，公司擁有人應(yīng)占年度虧損3692萬(wàn)港元，同比擴(kuò)大8.9%。在公司停牌的三年里，龍潤(rùn)茶為復(fù)牌而努力的結(jié)果，就是經(jīng)營(yíng)連續(xù)虧損。三年累計(jì)虧損了1.03億港元，相當(dāng)于每天虧損9.4萬(wàn)元。
再看看股票停牌之前三年的數(shù)據(jù)，2014財(cái)年，公司收入2.86億港元，盈利1491萬(wàn)港元；2015財(cái)年，公司收入2.86億港元，虧損2.04億港元；2016財(cái)年，公司收入2.56億港元，盈利241.4萬(wàn)港元。可以看出，2017財(cái)年之前，公司經(jīng)營(yíng)波動(dòng)較大，2017財(cái)年之后，龍潤(rùn)茶的收入開(kāi)始銳減，虧損不斷增加，基本定型。與其經(jīng)營(yíng)相比，公司股價(jià)的表現(xiàn)也不盡人意，公司股價(jià)在2009年上市后一度達(dá)到1.6港元左右，之后一直低迷于1港元以下，2017年停牌時(shí)，股價(jià)只有0.38港元。或許是預(yù)感到了危機(jī)的存在，公司副主席、行政總裁葉淑萍女士從2017年1月至4月，共減持了公司346萬(wàn)股股份。要知道，在2016年12月，她才和公司主席焦家良等高管增持了公司股份，葉淑萍增持1000萬(wàn)股，焦家也集體增持了1000多萬(wàn)股。
在2017至2019年停牌的這兩年時(shí)間中，龍潤(rùn)茶有足夠的時(shí)間去爭(zhēng)取恢復(fù)交易，但最終功敗垂成。盡管在龍潤(rùn)茶的公告中也表示相當(dāng)努力了，但結(jié)果卻是很蒼白，被除牌后的龍潤(rùn)茶去向何方呢？
對(duì)于港交所突然“出手”，龍潤(rùn)茶當(dāng)然不服，于港交所公告6天后，公司經(jīng)尋求法律及專業(yè)意見(jiàn)，已根據(jù)上市規(guī)則第 2B.08(1)條向上市(復(fù)核)委員會(huì)申請(qǐng)復(fù)核除牌決定。公司稱，目前正為有關(guān)復(fù)核作出準(zhǔn)備。上市規(guī)則第 2B.08(1)條就是一個(gè)被除牌的上市公司一個(gè)申述流程，龍潤(rùn)茶為爭(zhēng)取復(fù)牌做最后一搏，但希望渺茫。
龍潤(rùn)茶從2005年正式成立以來(lái)，才是個(gè)初中生，正是長(zhǎng)身體的好時(shí)候，一旦公司的上市地位被取消，那相應(yīng)的政策支持、融資支持將大打折扣，這對(duì)龍潤(rùn)茶的經(jīng)營(yíng)發(fā)展有很大的影響。作為云南第一家上市茶企，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，龍潤(rùn)茶主席焦家良一直把這個(gè)孩子作為百年品牌來(lái)打造，后期其面臨的挑戰(zhàn)不小。
在近幾年的公告中，龍潤(rùn)茶對(duì)于虧損都是如是描述：毛利減少主要由于地方政府持續(xù)修訂有關(guān)旅游相關(guān)銷售活動(dòng)的規(guī)則及法規(guī)，以及中國(guó)直銷業(yè)的行業(yè)整合及加強(qiáng)監(jiān)管的影響。可以看出，龍潤(rùn)茶的銷售模式就是兩條路徑，一是依托旅游業(yè)的茶葉銷售，二是依托直銷平臺(tái)的茶葉銷售。
首先來(lái)看依托旅游業(yè)的茶葉銷售。近年來(lái)，云南確實(shí)對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行了嚴(yán)厲的整頓，這一塊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)是“拼刺刀”的狀態(tài)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的茶葉公司都想從中分取一塊蛋糕，靠開(kāi)店和游客購(gòu)物基本上很難盈利。公司2019財(cái)年報(bào)告顯示，公司較2018財(cái)年關(guān)店20多家，到目前只有580間店，原來(lái)三大茶文化體驗(yàn)中心，麗江的被關(guān)閉，只剩下昆明國(guó)際會(huì)展中心和昆明世博園兩家茶文化體驗(yàn)中心，而且毛利率下滑，這條路怕是越走越窄了。
再看直銷平臺(tái)的茶葉銷售，這是龍潤(rùn)茶的獨(dú)門武器，關(guān)鍵這條路是依托理想集團(tuán)來(lái)進(jìn)行。2019財(cái)年收入增加，主要就是向中國(guó)直銷平臺(tái)相關(guān)的客戶銷售訂制茶品增加所致。可是，龍潤(rùn)茶自己也承認(rèn)，直銷平臺(tái)同樣面臨著政府的嚴(yán)格監(jiān)管，這條路就看龍潤(rùn)茶怎么走，是坦途還是刀山火海走著瞧了。
而對(duì)于后期的計(jì)劃，也看不到龍潤(rùn)茶有多大的“改革”措施。公司連續(xù)三年的財(cái)報(bào)都說(shuō)，公司將繼續(xù)集中于品牌建設(shè)，在云南設(shè)立自有茶制造基地，以減少對(duì)供應(yīng)商的依賴。公司掌門人焦家良也多次對(duì)外宣稱，公司復(fù)盤后找到了癥結(jié)所在，將在今后給龍潤(rùn)茶帶來(lái)更多的改變，但到目前為止，龍潤(rùn)茶還是老一套。
來(lái)源丨新浪財(cái)經(jīng)
龍潤(rùn)茶“用制藥的經(jīng)驗(yàn)制茶”，經(jīng)“86道質(zhì)量把關(guān)”生產(chǎn)，為天下做一杯百姓茶。龍潤(rùn)茶不斷前進(jìn)，不斷超越，創(chuàng)造著一個(gè)又一個(gè)奇跡，而這一切，都源于一個(gè)使命——為消費(fèi)者生產(chǎn)和提供健康的好茶。
揉捻是形成曬青毛茶外形條索的一道工序，利用揉捻的作用，使茶葉面積縮小、緊卷成條，保持苗鋒，茶汁溢于茶條表面，形成茶葉的滋味。
揉捻工序要掌握老葉熱揉、嫩葉冷揉、老葉重揉、嫩葉輕揉的原則。揉捻葉溫度控制在32℃—35℃之間。
揉捻是普洱茶塑造外形的一道工序。通過(guò)利用外力作用，使葉片揉破變輕，卷轉(zhuǎn)成條，體積縮小，且便于沖泡。同時(shí)部分茶汁擠溢附著在葉表面，對(duì)提高茶滋味濃度也有重要作用。
揉捻對(duì)于成茶之形狀與滋味有決定性之影響，揉捻不足，條索松，片未增多，滋味淡?。蝗嗄磉^(guò)度，塊形類茶增加，滋味亦易苦澀，且揉捻時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，每易使茶葉酦酵而劣變，水色每易混濁而黃變。
揉捻主要是要使葉片受到力的作用，使細(xì)胞壁破裂，部分茶汁滲出，同時(shí)增加茶葉的表面粘度，調(diào)節(jié)茶葉水溶性物質(zhì)的濃度，從而影響茶葉最終沖泡時(shí)候的濃度。普洱生茶加工過(guò)程中的揉捻度分為以下三種：
1.對(duì)于粗枝老葉，由于革質(zhì)化程度高，所以即便使用重度揉捻，依舊無(wú)法使得茶葉形狀得到很大改變。
2.對(duì)于中壯等級(jí)的茶青，則揉捻力度的控制就比較藝術(shù)化了，要香氣高揚(yáng)，則輕揉捻，要味道濃，則重揉捻。
3.對(duì)于芽尖這種嫩葉，則本身就不適合怎么揉捻。
揉捻的作用在于，擠破茶葉的細(xì)胞壁，使得茶多酚、兒茶素等等茶葉有效成分產(chǎn)生聚合，而后也使得茶葉有機(jī)會(huì)再日后的時(shí)間里產(chǎn)生后發(fā)酵作用。
若未經(jīng)適度揉捻的茶葉，由于細(xì)胞壁完整，其茶葉內(nèi)部有效成分無(wú)法釋出，不容易與空氣中的氧及有益菌群接觸，不利于后續(xù)轉(zhuǎn)化。適度揉捻，對(duì)于龍潤(rùn)普洱生茶的后續(xù)轉(zhuǎn)化至關(guān)重要。
隨著人們生活的質(zhì)量不斷提高，普洱茶成為人們理想的投資品。普洱茶喝了不但可以強(qiáng)身健體，而且隨著時(shí)間的沉淀越陳越香，其自身的特性賦予了普洱茶以后很大的升值空間。只要茶葉選料講究，加上拼配得當(dāng)，那么以后的升值就有無(wú)限的想象空間。
云南省政府繼旅游與高原生態(tài)農(nóng)業(yè)之后，打造康體養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，打算將云南打造成中國(guó)的康體養(yǎng)老目的地。有人說(shuō)，過(guò)去中國(guó)人買房，未來(lái)中國(guó)人將買命，康體養(yǎng)老目的地——云南，無(wú)疑是賺買命的錢。
普洱茶是大健康產(chǎn)業(yè)，以普洱茶為主題的普洱茶小鎮(zhèn)，可抓住云南為中國(guó)康體養(yǎng)老目的地這一大趨勢(shì)，布局茶產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、康體養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等，以茶為媒介撬動(dòng)數(shù)十億元，甚至上百億元項(xiàng)目。
龍潤(rùn)茶依據(jù)《百家姓》，承襲宗親文化、孝道文化、禮儀文化，開(kāi)發(fā)了五年陳、十年陳、十五年陳的“龍潤(rùn)百家姓茶”。并聘請(qǐng)著名表演藝術(shù)家陳寶國(guó)傾情代言。產(chǎn)品包裝的每個(gè)姓氏由書法名家葉培貴題寫，以古代信箋和活字印刷原創(chuàng)設(shè)計(jì)，獨(dú)家專利炫彩禮盒，古樸、典雅、莊重，讓越陳越香的“龍潤(rùn)百家姓茶”和每個(gè)尊姓相得益彰，極大地賦予了紀(jì)念、定制、收藏、升值的意義，解決了選禮難、送禮難、定制難的三大痛點(diǎn)。共享5.2萬(wàn)億的禮品和茶葉兩大市場(chǎng)紅利!
揭開(kāi)普洱茶升值變現(xiàn)的神秘面紗
許多人對(duì)普洱茶投資敬而遠(yuǎn)之，都是覺(jué)得這個(gè)領(lǐng)域既小眾又神秘。藏茶，本質(zhì)上就是投資，而投資的精髓就是通過(guò)貨幣投入達(dá)到增值目的然后變現(xiàn)。普洱茶投資也就是以貨幣購(gòu)買普洱茶，通過(guò)一定的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)達(dá)到貨幣增值為目的，并最終變現(xiàn)。投資普洱茶，通過(guò)存放實(shí)現(xiàn)口感的轉(zhuǎn)化，以達(dá)到市場(chǎng)越來(lái)越接受的需求為目的，從而創(chuàng)造出更大的市場(chǎng)價(jià)值。
高手買股票，會(huì)選潛力股、績(jī)優(yōu)股，高手藏茶，也會(huì)選有品位、有升值空間的好茶。龍潤(rùn)茶依據(jù)《百家姓》，承襲宗親文化、孝道文化、禮儀文化，輔以普洱茶越陳越香的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)了五年陳、十年陳、十五年陳的“龍潤(rùn)百家姓茶”。五年陳1元1克，十年陳2.5元1克，十五年陳5元1克。創(chuàng)新普洱茶用克定價(jià)，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)。
龍潤(rùn)百家姓茶，依托集茶葉種植、加工、銷售、科研、茶文化教育和推廣的全產(chǎn)業(yè)鏈高科技產(chǎn)業(yè)化集團(tuán)的龍潤(rùn)茶。擁有60萬(wàn)畝生態(tài)茶園、6大國(guó)際認(rèn)證、100多位制茶大師，7大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能突破50000多噸，為投資收藏龍潤(rùn)百家姓茶提供強(qiáng)大的產(chǎn)能支持。
打造安全可行的投資戰(zhàn)略
普洱茶產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、投資回報(bào)周期長(zhǎng)，這意味著投資普洱茶的許多是重資產(chǎn)，如果銷售端不能做大做強(qiáng)，那么上游的重金布局就面臨被長(zhǎng)期套牢的風(fēng)險(xiǎn)。故普洱茶要有強(qiáng)大的B端，以解決茶品的大流通問(wèn)題，建立金字塔消費(fèi)結(jié)構(gòu)——大眾市場(chǎng)做大，專業(yè)品鑒消費(fèi)市場(chǎng)真正發(fā)揮消費(fèi)中堅(jiān)力量，投資收藏市場(chǎng)穩(wěn)步發(fā)展，這樣一來(lái)投資出口才會(huì)通暢。
龍潤(rùn)茶在全國(guó)并開(kāi)設(shè)了1500多家龍潤(rùn)茶專賣店，并設(shè)立了四個(gè)大區(qū)，五大運(yùn)營(yíng)中心，超15年的連鎖運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)提供運(yùn)營(yíng)策劃、商圈選址、營(yíng)銷培訓(xùn)、宣傳廣告一站式服務(wù)，為龍潤(rùn)百家姓茶加盟運(yùn)營(yíng)精心護(hù)航，整店輸出，輕松經(jīng)營(yíng)。
布局淘寶、京東、小程序等電商終端，全面鋪貨，打通線上線下。移動(dòng)營(yíng)銷新時(shí)代，強(qiáng)行卡位，搶先進(jìn)駐微信、微博、抖音、快手、微視、小紅書等平臺(tái)，打造矩陣式營(yíng)銷，開(kāi)展視頻營(yíng)銷、線上招商、直播帶貨，與時(shí)俱進(jìn)，引領(lǐng)潮流。
人人能做的藝術(shù)投資
和任何投資一樣，普洱茶的“買”也要有策略，要選賽道，做組合，既要買得對(duì)，又要買得值。除此之外還有“藏”的戰(zhàn)略，怎么升值，怎么保存，都有講究。
龍潤(rùn)百家姓茶，門檻低、品牌強(qiáng)，成為廣大投資商的追捧。全國(guó)設(shè)有34個(gè)省會(huì)城市、334個(gè)地級(jí)市，2876個(gè)縣級(jí)市，龍潤(rùn)百家姓茶推出“省級(jí)代理、市級(jí)代理、縣級(jí)代理”三種模式，垂直覆蓋5億消費(fèi)群體。
龍潤(rùn)百家姓茶終端品牌門店業(yè)態(tài)涉及商場(chǎng)、酒店、會(huì)所、茶城、臨街鋪面等多種業(yè)態(tài)，以時(shí)尚醒目的輕奢形象為終端賦能，線上線下貫通發(fā)力，讓門店經(jīng)營(yíng)更有成效。
學(xué)理財(cái)?shù)耐瑫r(shí)還能提升生活品質(zhì)，這種好事怎么能錯(cuò)過(guò)?快來(lái)享受茶生活和財(cái)富交融的樂(lè)趣吧!
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產(chǎn)品本身魅力：
可持續(xù)動(dòng)銷的產(chǎn)品：人人都是經(jīng)銷商，人人都是消費(fèi)者!
品牌定位魅力：
開(kāi)啟茶禮市場(chǎng)藍(lán)海新時(shí)代，精準(zhǔn)的品牌定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)布局!
品牌信譽(yù)魅力：
中國(guó)第一家上市茶企，60年茶業(yè)品牌積淀。
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