茶產(chǎn)業(yè)是湄潭的支柱產(chǎn)業(yè)之一。當(dāng)下，正是春茶生產(chǎn)的關(guān)鍵時(shí)期，由于受新冠肺炎疫情的影響，今年的茶青采摘、收購，春茶的生產(chǎn)、銷售都不同程度地受到影響。但湄潭積極搭建平臺(tái)，拓寬銀企合作渠道，并在銷售上大做文章，線上線下共同發(fā)力，力爭(zhēng)把茶產(chǎn)業(yè)遭受的損失補(bǔ)回來
湄江街道核桃壩村被譽(yù)為西部茶葉第一村。近段時(shí)間以來，每天下午5點(diǎn)左右，該村的茶青交易市場(chǎng)便熱鬧起來，附近的茶農(nóng)有的背著一簍，有的扛著一袋，帶著一天的收獲前來交易，茶商們對(duì)比著不同茶葉的品質(zhì)，討價(jià)還價(jià)聲不絕于耳，整個(gè)市場(chǎng)熱鬧非凡。
茶青收購商王勇說：“今年茶青的質(zhì)量是不錯(cuò)的，今天我收了幾百斤進(jìn)來。但今年，我們的發(fā)貨比往年下降了三分之一左右，茶葉銷售量有所減少。”
茶產(chǎn)業(yè)是湄潭的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)。茶青價(jià)格降低、加工量縮水等問題，是由于企業(yè)生產(chǎn)資金出現(xiàn)暫時(shí)性短缺、銷售渠道不暢等因素造成的。為此，湄潭積極研判，制定了《湄潭縣應(yīng)對(duì)新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控期間茶葉生產(chǎn)工作方案》，鼓勵(lì)各金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新金融產(chǎn)品，加大對(duì)茶葉企業(yè)的支持力度，全力保障全縣茶產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。
縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任劉藝介紹，針對(duì)今年的特殊情況，湄潭高度重視，召開了政銀企工作座談會(huì)，督促各金融機(jī)構(gòu)將國務(wù)院關(guān)于支持中小微企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的政策落地落實(shí)。
縣域各金融機(jī)構(gòu)也積極響應(yīng)號(hào)召，先后推出了“復(fù)工貸”“抗疫貸”等金融產(chǎn)品，支持各茶企復(fù)工復(fù)產(chǎn)，加足馬力生產(chǎn)春茶。截止目前，全縣金融機(jī)構(gòu)已發(fā)放2020年茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展信貸支持資金1.67億元，計(jì)劃發(fā)放8.6億元。
中國農(nóng)業(yè)銀行湄潭支行推出了一款鄉(xiāng)村振興貸，執(zhí)行的市場(chǎng)基準(zhǔn)利率4.35，并且發(fā)放速度很快，當(dāng)天申請(qǐng)，第二天就發(fā)放，且無需抵押，屬于信用貸款，目前已經(jīng)發(fā)放相關(guān)貸款給110戶茶葉加工戶。
中銀富登村鎮(zhèn)銀行積極響應(yīng)政府號(hào)召，金融助力復(fù)工復(fù)產(chǎn)，先后在湄江街道、復(fù)興鎮(zhèn)召開了兩場(chǎng)政銀企座談會(huì)，向?qū)俚厝嗣胥y行爭(zhēng)取了900萬資融再貸款，客戶享受4.5的基準(zhǔn)利率。同時(shí)，對(duì)于一些存量的茶企，采取多種方式為其疏困;對(duì)于資金比較緊張、不能按時(shí)還本付息的客戶，采取延期支付本息的方式。今年一月份以來，共計(jì)發(fā)放茶企貸款77筆，涉及金額3146萬元。
有了政府的大力支持，資金難題得到了有效緩解，也讓湄潭各茶葉企業(yè)和加工大戶鼓足了干勁，加足馬力生產(chǎn)春茶。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止目前，湄潭700余家茶葉企業(yè)和加工大戶已全面復(fù)工。茶葉生產(chǎn)出來了，只有銷售出去，變成錢，才能充分保障廣大茶農(nóng)茶企的收益，把損失補(bǔ)回來。為此，湄潭又在銷售方面動(dòng)起了“腦筋”。
縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心積極為企業(yè)免費(fèi)提供電商培訓(xùn)，同時(shí)縣有關(guān)部門也在多方對(duì)接，希望通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式幫助企業(yè)度過難關(guān)。縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心近期對(duì)各企業(yè)的銷售情況進(jìn)行摸底和調(diào)查，力爭(zhēng)多渠道為茶葉企業(yè)保障銷售，為茶農(nóng)保障增收。
由于改變了傳統(tǒng)銷售模式，湄潭許多茶企在電商銷售方面嘗到了“甜頭”，陽春白雪茶業(yè)公司就是其中之一。據(jù)該公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2018年，陽春白雪茶業(yè)公司電商銷售額達(dá)400多萬元，2019年增長到了540余萬元。目前，該公司已通過電商，銷售茶葉達(dá)130余萬元。
電商銷售開始發(fā)力，讓人眼前一亮。而怡壺春茶業(yè)公司計(jì)劃通過網(wǎng)絡(luò)紅人，讓茶葉走進(jìn)直播平臺(tái)，助推茶葉走向全國，更是銷售路徑的大膽創(chuàng)新。據(jù)公司總經(jīng)理?xiàng)钚悴ń榻B，由于在銷售上受到疫情影響， 公司主動(dòng)對(duì)接直播平臺(tái)快手公司，邀請(qǐng)300位網(wǎng)紅來到湄潭，舉行“黔貨出山消費(fèi)扶貧快手點(diǎn)亮”活動(dòng)。通過這樣的方式，拓寬銷售渠道。
同時(shí)，湄潭還通過縣內(nèi)國有企業(yè)——貴州耕田現(xiàn)代農(nóng)業(yè)投資開發(fā)有限公司，搭建了“貴州針·茶交易平臺(tái)”，于3月16日正式開市，采取“電子信息平臺(tái)+供應(yīng)鏈增值服務(wù)+現(xiàn)代物流”的創(chuàng)新運(yùn)營模式，進(jìn)一步服務(wù)茶葉產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)、銷售企業(yè)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售無縫對(duì)接。截止3月30日，該平臺(tái)已交易春茶近200萬斤。
(來源： 微美湄潭)
不到一年的時(shí)間，來自貴州湄潭縣的茶葉正悄然席卷新茶飲市場(chǎng)。
“走在街上，年輕人手中的奶茶飲品里，也許就有來自湄潭的味道。”貴州春水堂茶業(yè)有限公司總經(jīng)理王子豪向記者介紹公司的發(fā)展情況。多年來，春水堂一直在為知名新茶飲品牌提供飲品原料。目前備受消費(fèi)者追捧的新茶飲品牌中，100余家品牌公司、10萬余家門店與春水堂建立了長期供應(yīng)合作關(guān)系，輻射全國各個(gè)縣城。
根據(jù)各家新茶飲品牌的訂單需求，茉莉茗香、梔子綠茶、蜜桃烏龍等上千款茶產(chǎn)品在多條生產(chǎn)線上經(jīng)過烘焙、窨制、拼配等環(huán)節(jié)，打包裝箱。精制加工后的基底茶從湄潭直抵全國各處的品牌物流倉庫，為每一杯熱銷飲品注入源自黔地的醇厚茶魂。截至2024年4月，春水堂銷售額達(dá)到4億多元?！拔覀兊幕撞璐蟛糠钟?種茶葉拼配而成，其中一種便來自湄潭本地?！蓖踝雍辣硎荆壳颁靥恫枞~占到公司生產(chǎn)用茶總量的20%，而這一比例計(jì)劃在2024年提升至50%。談到落戶湄潭的原因，王子豪坦言，背靠全縣60萬畝干凈茶，是公司最生動(dòng)有力的品質(zhì)宣言。依托“無污染優(yōu)質(zhì)茶”的亮麗名片，春水堂持續(xù)贏得大量客戶青睞，企業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張。“公司今年會(huì)搬入占地面積逾2萬平方米的新廠房，進(jìn)一步提升產(chǎn)能，屆時(shí)生產(chǎn)線將增加到24條，預(yù)計(jì)5月就能進(jìn)入投產(chǎn)?！倍a(chǎn)能升級(jí)無疑意味著對(duì)湄潭茶葉需求增長。王子豪打趣道，“當(dāng)前我們主要和湄潭本地的三家茶企建立了合作，未來有可能的話，希望湄潭處處都是我們的茶源基地?！?/p>
不光是街邊奶茶店，在便利店里，新茶飲的較量也“暗潮洶涌”。今年4月，春水堂與三得利合作推出一款原味茶飲。據(jù)了解，春水堂目前為該款飲品生產(chǎn)供應(yīng)原料已超過500噸，對(duì)應(yīng)銷售額高達(dá)3000多萬元。“湄潭茶能走進(jìn)新茶飲市場(chǎng)，不僅為自身贏得了更廣闊的市場(chǎng)空間，也將賦予遵義乃至貴州茶產(chǎn)業(yè)更多可能性。”湄潭縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任田徐感慨，過去當(dāng)?shù)匾源翰璨烧獮橹鳎缃皲靥冻蔀樽窳x發(fā)展新式茶飲產(chǎn)業(yè)的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，已制定出臺(tái)《湄潭縣創(chuàng)建全國新茶飲集聚區(qū)工作實(shí)施方案》，在政策引領(lǐng)下，不僅能有效提高當(dāng)?shù)叵那锊璧南聵渎剩€能帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕窬蜆I(yè)增收。
來源：貴州日?qǐng)?bào)天眼新聞
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一杯清茶，一場(chǎng)盛會(huì)，在這片山環(huán)水繞的西南凈土，邂逅中國茶葉的千年傳奇。
2月9日-10日，以“鄉(xiāng)村振興與茶業(yè)責(zé)任”為主題的第十一屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)暨貴州茶品牌創(chuàng)新營銷思享會(huì)在貴陽舉辦，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、行業(yè)領(lǐng)袖、專家學(xué)者、業(yè)界精英、廣大茶友們匯聚于此，共同話茶論茶。
在本屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)中，我們看到：
01
專家大咖齊聚，圍繞“鄉(xiāng)村振興與茶業(yè)責(zé)任”為貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)上真知灼見；
02
“2022年度貴州省茶行業(yè)十大新聞”正式發(fā)布，回顧2022行業(yè)重要趨勢(shì)動(dòng)向，更好地邁向未來；
03
首次舉辦貴州茶品牌創(chuàng)新營銷思享會(huì)，洞察貴州茶品牌發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)；
04
頒布了“2022年度貴州省優(yōu)秀茶文化推廣工作者”“2022年度貴州省優(yōu)秀茶科技推廣工作者”“2022年度貴州省優(yōu)秀茶品牌營銷推廣者”“2022年度消費(fèi)者最喜愛的貴州茶葉品牌”獎(jiǎng)項(xiàng)；
05
開展茶葉展銷，締造茶文化交流大平臺(tái)。
無論是豐富多彩的活動(dòng)詮釋，還是名家薈萃的巧思碰撞，都在具象化詮釋著貴州茶業(yè)的發(fā)展成果。
2023年，是邁向中國式現(xiàn)代化建設(shè)和實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的關(guān)鍵之年。后疫情時(shí)代市場(chǎng)環(huán)境的全面復(fù)蘇，為茶產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的蓬勃生機(jī)，也帶來了空前的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)。變局交織之下，茶葉區(qū)域公用品牌如何進(jìn)一步打響聲名？茶產(chǎn)業(yè)如何走出高質(zhì)量發(fā)展道路？以貴州茶業(yè)為范本，飄香世界的黔茶又該如何抓住機(jī)遇乘勢(shì)而興？圍繞這些問題，第十一屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)暨貴州茶品牌創(chuàng)新營銷思享會(huì)帶來了極具參考價(jià)值的觀點(diǎn)與思考。
后疫情時(shí)代中國茶發(fā)展趨勢(shì)
從變與不變探索茶葉“新世界”
后疫情時(shí)代，大環(huán)境的變化，讓行業(yè)局勢(shì)充斥著更多的不確定性。在這之中，如何用確定性的發(fā)展策略來抵對(duì)不確定性的前路變局，成為產(chǎn)業(yè)能否升級(jí)蛻變的關(guān)鍵之一。
茶產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展任重道遠(yuǎn)。貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組副書記、副廳長胡繼承在主題演講中提出，必須以不變應(yīng)萬變，以萬變保不變。要堅(jiān)持綠茶主戰(zhàn)略、堅(jiān)持干凈黔茶的核心競(jìng)爭(zhēng)力、堅(jiān)持貴州沖泡與貴州采摘、堅(jiān)持宣傳貴州茶業(yè)、堅(jiān)持茶葉出口帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一如紅酒有新舊世界之分，貴州茶的舊世界有品牌、高附加值，新世界有量、品質(zhì)、性價(jià)比、成本優(yōu)勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)力，過去貴州是中國茶葉的“后來者”，未來貴州可以成為中國茶葉的“新世界”。
△貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組副書記、副廳長胡繼承
在中國茶處于快速的上升期的當(dāng)下，乘勢(shì)而行的關(guān)鍵在于讀懂趨勢(shì)?！吨袊枭虡I(yè)白皮書》總編輯、說茶傳媒創(chuàng)始人兼CEO賴曉東總結(jié)了后疫情時(shí)代的四大行業(yè)趨勢(shì)：趨勢(shì)一，頭部品牌聚攏效應(yīng)愈發(fā)明顯；趨勢(shì)二，茶葉生產(chǎn)科技化需求愈發(fā)強(qiáng)烈；趨勢(shì)三，對(duì)健康的重視讓茶葉消費(fèi)更加主動(dòng)；趨勢(shì)四，休閑農(nóng)業(yè)成為文旅消費(fèi)新的增長點(diǎn)。
△《中國茶商業(yè)白皮書》總編輯、說茶傳媒創(chuàng)始人兼CEO賴曉東
以貴州茶業(yè)為樣本，圍繞“鄉(xiāng)村振興與茶業(yè)責(zé)任”的大主題，茶行業(yè)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)專家與學(xué)者大咖們分別就“鄉(xiāng)村振興茶有擔(dān)當(dāng)”“綠色防控助推貴州干凈茶”“新起點(diǎn)回望貴州茶，新征程寄望貴州茶”“新時(shí)代貴州茶葉品牌建設(shè)的路徑與方法”“2023中國茶業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)”展開了主旨演講和主題報(bào)告。
通過這些觀察與思考，深入剖析著貴州省當(dāng)下茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況和未來茶產(chǎn)業(yè)的升級(jí)可能，進(jìn)而透視后疫情時(shí)代下整體中國茶的發(fā)展脈絡(luò)。
首次舉辦創(chuàng)新營銷思享會(huì)
優(yōu)秀的茶葉品牌如何塑造
創(chuàng)新，始終是賦能各行各業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力之一。在這個(gè)日新月異、飛速更迭中的世界，追上變化速度，才能乘上時(shí)代紅利。
本屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)，首次舉辦了貴州茶品牌創(chuàng)新營銷思享會(huì)。資深茶品牌專家大咖、百度貴州營銷中心、貴州眾多茶葉公用品牌、茶企品牌代表齊聚一堂，對(duì)市場(chǎng)環(huán)境局勢(shì)與茶產(chǎn)業(yè)走勢(shì)展開探討。
思享會(huì)上，都勻毛尖、湄潭翠芽、梵凈山茶、鳳岡鋅硒茶、普安紅、正安白茶等貴州茶葉公用品牌代表與貴茶、貴天下、黃紅纓、毛克翕、正德號(hào)等貴州茶企代表先后做品牌發(fā)展經(jīng)驗(yàn)分享，為茶業(yè)的品牌打造、營銷造勢(shì)、傳播擴(kuò)散等方面的探索提供了新思路。
信息化時(shí)代，想要在紛繁的信息之海中脫穎而出，關(guān)鍵在于講好品牌故事、塑造品牌特色。百度貴州營銷中心以“百度營銷助力黔茶出山”為題，“數(shù)”說貴州茶產(chǎn)業(yè)情況，并提出貴州應(yīng)重點(diǎn)打造茶葉品牌一批隊(duì)，傳播貴州綠茶好聲音，提升貴州綠茶知名度；講好“世界茶源頭在中國，中國茶源頭在貴州”的生動(dòng)故事，豐富“貴州綠茶”生態(tài)之“綠”、有機(jī)之“綠”、干凈之“綠”、希望之“綠”的品牌內(nèi)涵等實(shí)質(zhì)性建議。
對(duì)于貴州茶品牌整體該如何創(chuàng)新發(fā)展，中國茶業(yè)商學(xué)院執(zhí)行副院長、中國茶企領(lǐng)袖俱樂部秘書長歐陽道坤作“新時(shí)代，貴州茶品牌發(fā)展‘問’與‘答’”年會(huì)總結(jié)報(bào)告，多維度解讀貴州茶品牌塑造與傳播中的痛點(diǎn)要點(diǎn)，探討新時(shí)代下貴州茶業(yè)的未來機(jī)遇。
△中國茶業(yè)商學(xué)院執(zhí)行副院長、中國茶企領(lǐng)袖俱樂部秘書長歐陽道坤
時(shí)代新征程
看見機(jī)遇無限的貴州茶業(yè)
貴州茶產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代、新征程、新行動(dòng)，在本屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)上接連涌現(xiàn)。
貴州省綠茶品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)、省茶文化研究會(huì)秘書長徐嘉民接受“說茶”采訪時(shí)表示，當(dāng)下在茶文化上，貴州不僅注重對(duì)文化底蘊(yùn)的挖掘梳理，要求眾多青年專家學(xué)者書寫貴州茶書籍，還對(duì)貴州十大茶山進(jìn)行調(diào)研，將茶山文化作為貴州茶文化打造的重要部分；茶科技上，《貴州茶園病蟲害綠色防控集成技術(shù)》榮獲2019—2021年度“全國農(nóng)牧漁業(yè)豐收獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)”，在綠色安全生產(chǎn)上做出了重大成果；茶產(chǎn)業(yè)上，截至2022年底，貴州省茶園面積700萬畝，茶葉產(chǎn)量45.4萬噸，茶葉產(chǎn)值606.2億元、同比增6.18%，呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中上升的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
△圖片來源：貴州省綠茶品牌發(fā)展促進(jìn)會(huì)
“三茶”統(tǒng)籌上的持續(xù)深耕，賦能著貴州茶業(yè)的進(jìn)一步迭代升級(jí)。此次盛會(huì)對(duì)茶產(chǎn)業(yè)如何賦能鄉(xiāng)村振興、茶葉區(qū)域公用品牌發(fā)展、茶品牌創(chuàng)新營銷與塑造等要素的關(guān)注和思考，也為茶行業(yè)拓展了更多的前行思路參考。
至此，第十一屆貴州茶業(yè)經(jīng)濟(jì)年會(huì)暨貴州茶品牌創(chuàng)新營銷思享會(huì)以圓滿結(jié)束，而屬于貴州茶產(chǎn)業(yè)的故事仍舊未完待續(xù)，借由盛會(huì)掀起的市場(chǎng)熱度和行業(yè)關(guān)注，這杯干凈黔茶定將進(jìn)一步香飄四方，貴州茶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益也將厚積薄發(fā)，開啟更為璀璨的未來。
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