古時(shí)養(yǎng)生學(xué)認(rèn)為，容易讓人疲倦的春天適飲花茶。以花之甘涼芳香之氣，發(fā)散聚集在人體內(nèi)的冬日寒邪，讓人如萬(wàn)物一樣生發(fā)陽(yáng)氣，精神振奮。
花茶
花茶是用植物的花、葉或其果實(shí)泡制成的茶，兼有茶之美味和鮮花之香
花茶又可細(xì)分為花草茶和花果茶
飲用葉或花的稱之為花草茶
飲用其果實(shí)的稱之為花果茶
花草茶
花果茶
功效
玫瑰花茶
玫瑰花味甘微苦、性溫，最明顯的功效就是理氣解郁、活血散淤和調(diào)經(jīng)痛。
搭配:
活血消脂：紅玫瑰+檸檬?
活血潤(rùn)膚：紅玫瑰+檸檬+蜂蜜
活血潤(rùn)腸：紅玫瑰+蜂蜜?
百合花茶
清涼潤(rùn)肺，去火安神。可以潤(rùn)肺止咳，寧心安神，還能減輕胃疼。
茉莉花茶
具有促進(jìn)大腦功能，保護(hù)神經(jīng)細(xì)胞；還有鎮(zhèn)靜止痛作用
DIY
下面祭出真正的養(yǎng)生大法
一些簡(jiǎn)單便宜又養(yǎng)生的DIY花茶配方~
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薄荷茶
做法：
1．鍋內(nèi)放入2千克的水煮沸熄火。
2．放入薄荷葉、綠茶。
3．待涼后濾出殘?jiān)?，再加入冰糖攪勻即可引用?/p>
功效：清清涼涼的薄荷能消除火氣。如果患有熱感冒，這是一道很不錯(cuò)的調(diào)理飲品。
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羅漢果茶
制作：羅漢果加水浸泡20分鐘，加菊花煮沸，小火再煮5至10分鐘，濾去渣，加500毫 升冷開(kāi)水，加鮮檸檬一片，放冰糖即可飲用。
功效：常飲可防治咽痛咽癢、咳嗽等癥。
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玫瑰普洱茶
做法：
1．先將普洱茶放在杯碗中，注入開(kāi)水。
2．第一泡茶倒掉不喝。第二泡加入玫瑰花，再注入開(kāi)水沖泡，待涼些加些蜂蜜即可。
功效：玫瑰花加普洱茶能疏解胸悶、氣煩的心情。
除了具體的花茶煮法介紹
下面再祭出小編私藏的花茶搭配！
①消脂：馬鞭草+檸檬草+迷迭香=瘦下半身、分解脂肪、利尿
②養(yǎng)顏：千日紅+金盞菊+臘梅花=滋養(yǎng)肌膚，減少面部、頸部脂肪積累
③失眠：月見(jiàn)草+百合花+玉蝴蝶
④便秘:洋甘菊+馬鞭草 =治療長(zhǎng)期便秘、腸內(nèi)凈化
⑤喉嚨痛:玉蝴蝶+龍須草+金蓮花=咽喉炎、支氣管炎喉嚨發(fā)癢有痰等
⑥排毒茶:金蓮花+野菊花+蓮子芯+決明子
“好一朵美麗的茉莉花，好一朵美麗的茉莉花，芬芳美麗滿枝椏，又香又白人人夸……”曾經(jīng)一首《茉莉花》紅遍大江南北。
茉莉花因其香氣而受喜愛(ài)，其獨(dú)特的芳香迎合了中國(guó)文化對(duì)“香”的崇尚，逐漸成為人們歌頌的對(duì)象。
犍為茉莉花。劉忠俊 攝
近期，大街小巷的花店里總少不了茉莉花束的點(diǎn)綴，而許多人不知道的是，四川省樂(lè)山市犍為縣正是這馥郁芬芳的茉莉花的種植地。隨著茉莉花綴滿枝椏，犍為縣的茉莉花田里熱鬧忙碌，花農(nóng)們正趁著好天氣采摘這個(gè)時(shí)節(jié)饋贈(zèng)的“芬芳”……
歷史悠久
犍為茉莉花香飄萬(wàn)里
茉莉花屬于陽(yáng)性植物，喜歡溫暖濕潤(rùn)的氣候條件。而四川省樂(lè)山市犍為縣位于四川省南部，岷江下游，屬亞熱帶濕潤(rùn)氣候區(qū)，全年四季分明，自然條件優(yōu)越，霜雪少見(jiàn)，給茉莉花的生長(zhǎng)提供了得天獨(dú)厚的自然條件。
花農(nóng)們正在采摘犍為茉莉花。犍為縣委宣傳部供圖
據(jù)了解，犍為縣種植利用茉莉花已近300年歷史，在后來(lái)的發(fā)展中，茉莉花茶也逐漸成為了犍為的一張亮麗名片。如今，該縣種植茉莉花8.6萬(wàn)畝，茉莉花種植面積居西南第一，中國(guó)第二，同時(shí)擁有26.5萬(wàn)畝茶園，是西南地區(qū)少有的茶葉、茉莉花雙基地。
不僅如此，茉莉花還是犍為縣縣花。朵大、瓣厚、潔白、香精油含量高成為了“金犍茉莉”的獨(dú)特魅力。如今，犍為縣是全國(guó)四大茉莉花主產(chǎn)區(qū)之一，也是規(guī)模全國(guó)第二的茉莉花產(chǎn)業(yè)基地，這里也素有“中國(guó)茶鄉(xiāng)”“中國(guó)茉莉之鄉(xiāng)”“中國(guó)茉莉花之都”的美譽(yù)。
犍為茉莉花。劉忠俊 攝
每年的5-10月份是茉莉花的采摘期和賞花期。如今正是茉莉花采摘的好時(shí)節(jié)，在該縣清溪鎮(zhèn)洛江村程洪明的茉莉花田里，村民嫻熟地采摘著含苞待放的茉莉鮮花，趕在天黑前送到茶廠加工?！拔曳N了83畝茉莉花，一共要采三批，每畝地有3000元左右的收入，一年種植茉莉花能收入二三十萬(wàn)，比打工強(qiáng)?！背毯槊髡f(shuō)。
2024年，鮮花總產(chǎn)量預(yù)計(jì)達(dá)到2.5萬(wàn)噸，鮮花產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò)10億元。茉莉花茶加工產(chǎn)量預(yù)計(jì)1.7萬(wàn)噸，茉莉花茶加工產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò)40億元。
發(fā)展“芬芳經(jīng)濟(jì)”
壯大產(chǎn)業(yè)支撐
近年來(lái)，為提升茉莉花產(chǎn)業(yè)加工能力和品牌影響力，犍為縣加強(qiáng)和完善茉莉花產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)，牽頭制定的《茉莉紅茶》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在全國(guó)發(fā)布，制定《地理標(biāo)志集體商標(biāo)犍為茉莉茶》《地理標(biāo)志產(chǎn)品犍為茉莉花茶》等地方標(biāo)準(zhǔn)，研發(fā)出“擇花、炒花”等特殊工藝，加工出既有綠茶湯色又有茉莉花香的犍為精品茉莉花茶，形成犍為首創(chuàng)、國(guó)內(nèi)獨(dú)有的“濃香、清香、熟香、兼香”四種香型茉莉花茶。
采摘犍為茉莉花。劉忠俊 攝
其中，14家企業(yè)獲得“犍為茉莉茶”地理標(biāo)志授權(quán)，帶動(dòng)犍為全縣培育“清茗香”“炒花甘露”“金犍牌茉莉紅茶”“伏香雪蕊”等50余個(gè)茉莉花茶、綠茶品牌，茉莉茶綜合產(chǎn)值達(dá)30億元，并積極參加旅博會(huì)、茶博會(huì)等各類節(jié)會(huì)展會(huì)和國(guó)際國(guó)內(nèi)茶業(yè)大賽，犍為茉莉茶的品牌效應(yīng)日漸凸顯。
炒制茉莉花茶。劉忠俊 攝
四川省炒花甘露茗茶有限公司是茉莉花農(nóng)旅現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)龍頭企業(yè)，不僅有自己的茉莉花基地，還在設(shè)備、工藝上推陳出新，深受市場(chǎng)歡迎。“今年公司每天從花農(nóng)處收購(gòu)加公司基地所產(chǎn)茉莉鮮花有幾千斤，新茶主要銷往北京、上海、廣州等城市?！痹摴究偨?jīng)理程剛介紹，犍為茉莉花茶以其獨(dú)有的清幽鮮爽，香味久長(zhǎng)，湯色黃亮，深得全國(guó)各地高端茶客的喜愛(ài)。
不僅如此，犍為堅(jiān)持創(chuàng)新引領(lǐng)，以花為媒，搶灘新茶飲，大力開(kāi)展梔香清茶、梔香檸檬茶、玫瑰花茶、蘭花茶、桂花茶等新茶飲研發(fā)，預(yù)計(jì)2024年花茶產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值將達(dá)140億元左右。
犍為茉莉花茶。犍為縣委宣傳部供圖
不只傳統(tǒng)花茶產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，犍為茉莉鏈條更向深度延伸，積極開(kāi)展茉莉花精深加工，研發(fā)茉莉花精油、面膜、護(hù)膚品、鮮花餅等系列產(chǎn)品，提高犍為茉莉的品牌效應(yīng)。
“茉莉花 +”
農(nóng)旅融合促振興
近年來(lái)，犍為以花為媒，挖掘、傳承和弘揚(yáng)茉莉花文化，大力發(fā)展茉莉花+旅游景區(qū)、文化活動(dòng)、體育賽事等產(chǎn)業(yè)，深入推進(jìn)農(nóng)旅融合，助力鄉(xiāng)村振興。
花農(nóng)背著自制的“遮陽(yáng)傘”采摘犍為茉莉花。劉忠俊 攝
自2015年起，犍為每年舉辦茉莉花文化藝術(shù)節(jié)系列文旅活動(dòng)，打造“四季嘉年華”活動(dòng)品牌，形成茉莉花音樂(lè)節(jié)、茉莉花仙子選拔賽、茉莉花美食節(jié)等特色活動(dòng)。
茶藝表演現(xiàn)場(chǎng)。犍為縣委宣傳部供圖
犍為連續(xù)舉辦四屆“中國(guó)茉莉之鄉(xiāng)”半程馬拉松賽，賽道穿越茉莉花海，推進(jìn)茉莉花與體育賽事融合發(fā)展。
馬拉松比賽現(xiàn)場(chǎng)。犍為縣委宣傳部供圖
目前，總投資376億元的世界茉莉花溫泉水鎮(zhèn)、世茉大道和“茉莉花開(kāi)”商業(yè)綜合體等10個(gè)重大項(xiàng)目正加快建設(shè)……通過(guò)大力發(fā)展“芬芳經(jīng)濟(jì)”，犍為正努力構(gòu)建起覆蓋一二三產(chǎn)的茉莉花全產(chǎn)業(yè)鏈條。
采摘犍為茉莉花。犍為縣委宣傳部供圖
如今，犍為產(chǎn)業(yè)興、村民富、鄉(xiāng)村美，在四溢的茉莉花香中，鄉(xiāng)村振興正闊步前行，迸發(fā)勃勃生機(jī)。
作者：祝歡 堯欣雨 劉忠俊
來(lái)源：中新社
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需求增加，價(jià)格上漲……新消費(fèi)成風(fēng)的當(dāng)下，養(yǎng)生茶市場(chǎng)迎來(lái)黃金發(fā)展期。
《2024年中國(guó)養(yǎng)生茶飲行業(yè)現(xiàn)狀研究及消費(fèi)者洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)規(guī)模為411.6億元，同比增長(zhǎng)27.3%。近期的養(yǎng)生茶，可謂是風(fēng)靡全網(wǎng)：4月，梔子花市場(chǎng)價(jià)達(dá)到35元一斤，飆漲近10倍。同時(shí)，茉莉花價(jià)也比去年同期價(jià)格上漲了40%等，多款窨制茶底需要的鮮花全線漲價(jià)；5月，養(yǎng)生茶熱度高漲，浙江省中醫(yī)院所研制的“烏梅荷葉飲”，上線當(dāng)日24小時(shí)配售115萬(wàn)帖……
△（圖片來(lái)源：古茗）
在健康、追香等趨勢(shì)的推動(dòng)下，花茶、花草茶、中藥代茶飲等具有養(yǎng)生屬性的茶品市場(chǎng)熱度暴漲。這一茶市場(chǎng)中，蘊(yùn)藏著哪些營(yíng)銷邏輯？
熱賣(mài)茶品一覽
這些發(fā)展趨勢(shì)值得關(guān)注
《2024中國(guó)健康營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)及機(jī)會(huì)洞察》調(diào)研顯示，94%的中國(guó)消費(fèi)者擁有整體性的健康觀念，消費(fèi)者傾向購(gòu)買(mǎi)具備多種健康益處的產(chǎn)品，健康消費(fèi)的潛力正在加速釋放。
從“說(shuō)茶”目前所收集的部分花茶的淘寶售賣(mài)情況來(lái)看，綠茶和茉莉花的搭配，是最常見(jiàn)且銷量相對(duì)較高的單品，其占比超半數(shù)。以茉莉花茶為圓心，茶品牌緊隨市場(chǎng)熱潮，推出各類創(chuàng)新性茶品。
花茶以其養(yǎng)生屬性，成為消費(fèi)者追求健康生活的首選?；ú莶枰惨蚪】倒πб鹆舜蟊婈P(guān)注?！罢f(shuō)茶”向亳州市花草茶行業(yè)商會(huì)了解到，現(xiàn)階段花草茶熱賣(mài)組合有：減肥（烏梅荷葉飲）、祛濕（赤小豆薏米茶）、解膩（酸梅湯）、暖胃補(bǔ)血（紅糖姜棗茶）、滋補(bǔ)（人參五寶茶）、美白養(yǎng)顏（早C晚A組合茶）等?；ú莶柘蚪】祵傩赃~進(jìn)。這也不難解釋，其銷量為何能居高不下。亳州市花草茶行業(yè)商會(huì)指出，消費(fèi)者養(yǎng)生意識(shí)增強(qiáng)，促進(jìn)養(yǎng)生茶飲的需求增加。這加大了市場(chǎng)藥食同源產(chǎn)品的流動(dòng)，從而達(dá)到快進(jìn)快銷的模式，實(shí)現(xiàn)花草茶的快速周轉(zhuǎn)和盈利，減少庫(kù)存積壓，大大提高了資金使用效率。
△花草茶生產(chǎn)車間（圖片來(lái)源：亳州市花草茶行業(yè)商會(huì)供圖）
△車間內(nèi)已生產(chǎn)好的小袋裝花草茶（圖片來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）
崛起的養(yǎng)生茶賽道：
用電商盤(pán)活茶生意
花茶、花草茶憑借其養(yǎng)生屬性在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，而其銷售量能夠持續(xù)上升，離不開(kāi)電商平臺(tái)的推動(dòng)。艾媒數(shù)據(jù)顯示，電商平臺(tái)為養(yǎng)生飲品消費(fèi)者主要認(rèn)知和購(gòu)買(mǎi)渠道。消費(fèi)者在綜合電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)養(yǎng)生茶飲的占比最多，為71.2%。電商平臺(tái)在逐步成為推動(dòng)貿(mào)易發(fā)展的重要引擎的同時(shí)，也為養(yǎng)生茶提供了眾多市場(chǎng)拓展機(jī)會(huì)。
△（圖片來(lái)源：艾媒咨詢）
截至7月22日，#花茶#（花草茶）在小紅書(shū)有著高達(dá)3.3億次瀏覽量（注：該話題中部分發(fā)帖者對(duì)花茶及花草茶的界定尚不明晰，將兩者一概而論，故此處統(tǒng)一討論）。話題下熱度較高的帖子大都憑借其各種有益于健康的屬性推廣花茶及花草茶?；诖?，品牌在研發(fā)茶品的過(guò)程中，更偏向于采用藥食同源滋補(bǔ)食材與茶搭配。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，今年6月，以平陰玫瑰為代表的玫瑰花茶銷售同比增長(zhǎng)超過(guò)800%。
△（圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖）
花茶、花草茶在線上市場(chǎng)占據(jù)一席之地，中藥代茶飲亦不甘示弱。去年夏天，年輕人紛紛前往中藥房等開(kāi)酸梅湯，今年，酸梅湯升級(jí)為具備多種功效的中藥代茶飲，且打通線上售賣(mài)渠道：同仁堂、雷允上等中藥老字號(hào)品牌在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了自己的保健代茶飲業(yè)務(wù)；方回春堂天貓旗艦店的熱銷品中，前五名有四款都是中藥養(yǎng)生茶；一些外埠醫(yī)院還開(kāi)展了互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務(wù)……在線上線下雙渠道的加持下，中藥代茶飲的銷量得到快速增長(zhǎng)。
△（圖片來(lái)源：同仁堂（左）、雷允上（右）微信小程序截圖）
“說(shuō)茶”從某電商平臺(tái)獲悉，目前中藥代茶飲、花草茶這塊的整體增長(zhǎng)非?？?，很多原葉茶的企業(yè)也在積極發(fā)展這方面業(yè)務(wù)?？梢?jiàn)，這類具有養(yǎng)生屬性的產(chǎn)品，在其主要售賣(mài)平臺(tái)——電商平臺(tái)中，已經(jīng)成為一門(mén)熱度暴漲的好生意。
茶行業(yè)如何借助電商發(fā)展？
專家解讀來(lái)了
線上渠道所釋放的電商紅利，進(jìn)一步加速了中藥代茶飲和花草茶市場(chǎng)的擴(kuò)張，促進(jìn)品牌影響力的提升和產(chǎn)業(yè)的崛起。亳州花草茶，便是借助電商平臺(tái)強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的茶產(chǎn)業(yè)樣本。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，2018年，從亳州寄出的花草茶包裹約為3500萬(wàn)件，2023年增至3.55億件。僅三年，以亳州花茶為代表的花草茶銷量猛增280%。從內(nèi)部因素來(lái)看，除該地區(qū)擁有的中草藥資源優(yōu)勢(shì)外，亳州市花草茶行業(yè)商會(huì)指出，亳州商家在發(fā)展花草茶業(yè)務(wù)時(shí)，不僅加大產(chǎn)品創(chuàng)新和技術(shù)升級(jí)，提高產(chǎn)品質(zhì)量；還迎合養(yǎng)生文化理念，積極開(kāi)拓年輕化的健康消費(fèi)市場(chǎng)。
△亳州花草茶企業(yè)參展藥交會(huì)（圖片來(lái)源：亳州市花草茶行業(yè)商會(huì)供圖）
△在亳州中藥材交易市場(chǎng)內(nèi)，藥商在給中藥材分類稱重（圖片來(lái)源：新華社曹力攝）
亳州在2018年各大電商平臺(tái)推行開(kāi)店零傭金等優(yōu)惠措施時(shí)，抓住這一契機(jī)，利用中藥材資源和花茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，加入彼時(shí)興起的售賣(mài)花草茶的大軍中?？v觀其崛起歷程，抓時(shí)機(jī)、適時(shí)轉(zhuǎn)化策略，是亳州突圍關(guān)鍵，或可成為花草茶謀發(fā)展的思路啟迪。
競(jìng)爭(zhēng)策略決定渠道定位，渠道覆蓋則可以放大營(yíng)銷效果。拼多多的低成本運(yùn)營(yíng)和巨大流量，與亳州花草茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展密不可分。從外部因素看，拼多多主打的下沉市場(chǎng)模式和如今的“性價(jià)比”時(shí)代不謀而合，這是亳州選擇拼多多作為主要銷售渠道的原因，也是亳州花草茶爆火的密碼之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)的多元化發(fā)展，不同產(chǎn)業(yè)間界限日益模糊，催生了多樣化的銷售渠道。
東家APP創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)朱見(jiàn)山表示，在拼多多平臺(tái)上，核心邏輯聚焦于商品銷售，強(qiáng)調(diào)直接的交易與轉(zhuǎn)化；而淘寶則融合了銷售與品牌形象塑造的雙重策略，注重在交易中建立品牌認(rèn)知。至于視頻號(hào)和小紅書(shū)領(lǐng)域，其更注重于將內(nèi)容傳播與消費(fèi)者行為引導(dǎo)相結(jié)合。因此，在這些平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)，需要理解其作為市場(chǎng)傳播與營(yíng)銷行為雙重屬性的特點(diǎn)，靈活運(yùn)用各種策略，以實(shí)現(xiàn)更有效的品牌傳播與商業(yè)變現(xiàn)。
除根據(jù)品牌定位適當(dāng)選擇電商平臺(tái)外，茶行業(yè)從業(yè)者的造勢(shì)也起著至關(guān)重要的作用。那么，茶行業(yè)應(yīng)該如何借助電商平臺(tái)得到進(jìn)一步發(fā)展？福建農(nóng)林大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院經(jīng)濟(jì)系副系主任、副教授林暢表示，可以從以下幾個(gè)方面采取舉措：
1.精準(zhǔn)營(yíng)銷：利用電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)能力，分析消費(fèi)者偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，推廣適合不同消費(fèi)群體的茶產(chǎn)品。
2.品牌故事化：在電商平臺(tái)上講述品牌故事，提升品牌形象，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。
3.產(chǎn)品創(chuàng)新：根據(jù)市場(chǎng)反饋和消費(fèi)者需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，如推出新的花茶、中藥代茶飲等，滿足多樣化的市場(chǎng)需求。
4.互動(dòng)體驗(yàn)：在電商平臺(tái)上開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)，如直播帶貨、線上品鑒會(huì)等，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。
5.內(nèi)容營(yíng)銷：通過(guò)圖文、視頻等形式，在電商平臺(tái)上傳播茶文化，教育消費(fèi)者，提升產(chǎn)品的附加值。
花茶、花草茶等一系列養(yǎng)生茶產(chǎn)品的市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)井噴，得益于養(yǎng)生需求的增長(zhǎng)和電商平臺(tái)的造勢(shì)。過(guò)程中，電商領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)向是較為可控的因素，茶行業(yè)從業(yè)者需積極整合優(yōu)質(zhì)資源，在電商領(lǐng)域不斷摸索前行。當(dāng)品牌力、產(chǎn)品力、觸達(dá)力實(shí)現(xiàn)三聚合時(shí)，茶行業(yè)方能實(shí)現(xiàn)“彎道超車”。
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